A广告创意摄影
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
广告摄影
1.广告摄影概念：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它要求摄影者用摄影器材对广告题材进行艺术的表现，使之转换为具有美感和鲜明特征的形象信息，通过媒体向社会广泛传播，为经济建设和人类文明服务。
2 广告摄影在广告中的显著功效（1）.注目性。
a.构思独特b.用光讲究用光的功效：光的运用能有效突出画面主体，有利于广告主题的表达，光的运用有助于烘托画面情感氛围。
c.构图新颖d．色彩丰富（2.）实证性（3）.形象性3 广告摄影常见表现手法①写实表现手法②写意表现手法A 印象派手法：这种表现手法崇尚“软调比尖锐摄影更优美”审美标准追求模糊、朦胧的表现效果。
B 超现实主义手法主要运用特效摄影、暗房特技和电脑技巧，将作品形象加以夸张、变形和重新组合，创造一种现实与臆象、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。
C 象征主义手法是将商品本身不易引发的或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的概念，用具象的东西表达出来。
4 广告摄影的社会功能①商业信息传播，为企业促销服务②公益信息传播，创造社会效益③制造艺术产品，发挥美育作用二广告摄影用光 1 光的分类Ⅰ光源划分：自然光、人造光Ⅱ光照方向（光位）：1、顶光2、侧光3、逆光4、顶光5、脚光2 光的造型功能Ⅰ顺光1有助于表现儿童与女青年皮肤光泽2能够充分刻画老者面部的肌理3有助于表现蓝天白云4能够进一步表达和平安宁的气息劣势不立体Ⅱ侧光 1 适合拍摄脱俗的人像 2 有利于表现建筑物的立体感不3可出色的表现丛林的光影效果3用于摄影创意Ⅲ逆光1适合拍摄脱俗的人像2有助于营造画面的空间感3对山野、水波、人物、动物、静物富有表现力4用于摄影创意Ⅳ顶光1适合拍摄古怪的人像和景物2有助于强化炎热、干旱气氛Ⅴ脚光1适合表达恐怖气氛2适合拍摄反面人物3反映篝火野趣3 光的感情色彩一暖光（一）有助于渲染温暖气氛（二）有助于渲染热了气氛（三）有助于表达吉祥气息（四）有助于表达幸福情感（五）对景物富有表现力（六）可强化人物与动物的视觉形象二冷光（一）适合表达寒冷气氛（二）适合表达宁静气氛（三）适合刻画反面人物的冷酷无情和凶险嘴脸4 光对画面的空间影响1、顺光会弱化画面的空间感2、侧光有助于强化左右物距的关系3、逆光有助于强化画面的空间透视效果4、顶光有助于强化上下的空间效果5 光对画面构成的影响1.、在拍摄对象均衡排列形成一定规模的情况下的侧光和逆光可强化一种视觉节奏，形成一种生动的画面格局。
《广告摄影操作篇》课件
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材
广告摄影的分类
广告摄影的分类广告摄影是商业摄影的一种重要形式，它致力于为广告、宣传、展览和促销活动构建具有吸引力和刺激性的图像。
广告摄影根据拍摄主题和风格的不同可以分为以下几类：1. 产品摄影：这是广告摄影的核心类别之一，主要用于展示商品或服务。
产品摄影侧重于凸显产品的特点、功能、美感和用途。
为了达到广告目的，产品摄影通常会使用特殊的灯光、设置和摄影技术，以突显产品的优势和吸引力。
2. 人物摄影：人物摄影是一种将人作为广告元素的摄影形式。
人物摄影通常通过合适的角度、服装、表情和姿势来传达一种情感、态度或品牌形象。
人物摄影常使用代言人或模特来展示产品的使用效果或形象塑造。
3. 食品摄影：食品摄影用于展示美食，在广告中起到诱人食欲的作用。
食品摄影常使用特殊的摄影技术、布光和后期处理来提高食物的视觉效果，使之看起来更加美味和引人入胜。
4. 酒水摄影：酒水摄影是一种用于展示酒水产品的摄影形式。
它通过高级摄影技术和灯光来展示酒水的颜色、质地和独特的特征，从而吸引消费者的目光。
5. 建筑与景观摄影：这类摄影常用于房地产广告、旅游宣传等领域。
它注重捕捉建筑物或景点的独特外观、氛围和美感。
建筑与景观摄影通常需要精心的构图、灯光处理和后期修饰来展示物体或风景的美丽与魅力。
6. 汽车摄影：汽车摄影主要用于汽车广告和促销。
它通过光线控制、镜头选择和构图来展示汽车的外观、内饰和性能特点。
汽车摄影通常需要在不同的拍摄场地和使用特殊设备来捕捉汽车的速度感和动感。
无论是哪种类型的广告摄影，摄影师需要具备专业的技能、敏锐的观察力和艺术感。
通过精心的构图、灯光处理和后期修饰，摄影师可以创造出吸引人、震撼人心的广告图像，提升产品或品牌的形象和市场竞争力。
广告摄影是商业摄影中的一项重要领域，它致力于通过图像来推广产品、服务、品牌或活动。
广告摄影在传媒行业中占据着重要的地位，是企业宣传、市场推广和品牌建设不可或缺的一环。
在这篇文章中，我们将探讨广告摄影的不同分类和相关要素。
创意搞笑摄影广告文案
创意搞笑摄影广告文案1. 独自拍照的自拍杆：让你像个自我认可的专业摄影师一样。
不再需绳索，不再依赖同伴，只需一根神奇的杆子，你就能捕捉到自己最完美的瞬间。
重要的是，这根杆子永远不会追求利润，也不会对你的造型挑三拣四。
2. 灵魂练习：让你真正摄影技巧炉火纯青。
为什么浪漫的夕阳总是被你拍成黑洞？为什么你总是在最佳时机按下了“删”键？别灰心，我们的课程将教你如何追逐流淌的时间，捕捉生活中最美丽的片刻。
注意：课程非常有趣，但我们无法担保你不会继续犯错。
3. 宠物镜头：让你看到世界的有趣一面。
如果你是一只小猫，你会如何看待这个世界？通过我们的宠物镜头，你可以以无比可爱的视角拍摄身边的一切。
宠物照片比人类照片更接地气，更有趣！一起宠爱你的宠物，一起捕捉它们的快乐瞬间。
4. 毕业季专属另类毕业照：让你与传统告别。
每年都有数以万计的毕业照，千篇一律，毫无个性可言。
但是今年，你可以成为另类之光！你可以穿着卫生纸裙子，做着儿童鱼脸，露出酷炫的纹身。
不拘一格的你，值得一张毕业照红遍全校！5. 外星人合影：证明你跟外星人真的很亲近。
我们无法保证你会在拍照的当场遇到外星人，但我们可以向你展示如何通过特效和摄影技巧把他们带到你的照片中。
在朋友面前炫耀你与外星生物的至亲关系吧！记住，他们可是超越时空来的。
6. 果蔬与我：让你与营养兼具的明星人物同框。
这次，宠幸你的身体吧！通过我们的魔术手法，你能够和新鲜的水果、蔬菜一同亮相。
告别无趣的饮食广告，现在你可以是价值连城的人偶！注意：请勿将照片吃掉。
7. 隐身人物合影：让你在照片中成为大明星。
别再为与众多曾经走过红地毯的明星擦肩而过感到沮丧，我们有“随影随行”的魔法！让我们通过特殊手法，让你与象征着巨星风范的明星共舞。
找到自己的心目中的明星偶像，与他们充满激情亲密接触。
8. 地球变成你的画布：让你的创意瞬间封存。
无论你是一个现代艺术家还是一个创意天才，通过我们的服务，你可以将你的艺术创作与现实世界融为一体。
现代广告摄影创意及其创作
广告 摄影是 一 门以商 品为主要 拍摄对 象 ，以传 达 商 品信 息为 目的并 服务 于商业传 播活动 的 图解性
摄 影 艺 术 和 技 术 。 广 告 摄 影 以 具 有 强 烈 直 观 性 和 可
尽管 同样是 通过 画面来传播 广告 信息 ，使消费 者从
形象 的画面 中获得信 息 ， 它不 以审美 为最终 目的 ， 但 具有很 明确 的从属性 与 目的性 。现代广 告摄影 是一 门独立 的摄影 艺术表 现形式 ，创 意是现代 广告摄 影 的根本 ， 前期创 作与后 期调 整 、 处理 及合成 是现代 广 告 摄影 的完整创 作体 系 。
以数码 摄影 及数码 影像技 术 为支撑 ，以 当今影 像 文
化 为背景 ，用摄 影 的手段 来塑 Nhomakorabea造企业 与商 品的形象 的商业摄影 。 现代 广告摄 影有别 于 以往 的广 告摄影 ，
未 形 成 统 一 的被 广 泛 认 可使 用 的专 用 名 词 。英 文 Ｃ ｅｔ ｅ ｒａｉ 的原 意 是创 造 性 的 、 创 造力 的 ， 常 被 人 ｖ 有 现
译 为 “ 意 ” Ｃｅｔ ｉ 的原 意为创 造力 ， 创 ； ｒａ ｖ ｙ ｉｔ 有时 也被译 为 “ 意 ”Ｉｅ 的原 意为 思想 、 念 、 意 、 头 、 创 ： ａ ｄ 概 主 念 计 划、 打算 等 。这 些是 “ 意 ” 普遍 、 具代 表性 的词 创 最 最
关键词 ： 广告摄影 ； 意； 作； 创 创 后期处理
中 图分 类 号 ： １ ． Ｊ ２９ ４ 中文标 识 码 ： Ｂ Ｄ Ｉ Ｏ ９９ｊｓｎ１０ － ２０２ １． ． Ｏ ： ． ６ ／ｉ ． １０ ７ ． ０ ０ Ｉ３ ．ｓ ０ ０１２ ７
Ｃｒ ａｔｖ ｔ ｎｄ Ｃｒ ａ ｉ ｎ ｏｄ ｒ Ａｄｖ ｒ ｉｉ ｏ ｏ ｒ ｐｈ ｅ ｉ ｉｙ ａ ｅ ｔｏ ｏｆＭ ｅ ｎ ｅ ｔｓｎｇ Ｐｈ ｔ ｇ ａ ｙ ＤＩＧｕ — ｕ ｉｙ
广告摄影的创意价值
广告摄影的创意价值摘要当今世界，广告成为人们社会生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且引导者人们的生活和消费方式，广告表现出的这种张力的内涵和外延，远远地超过了其他艺术门类和物质领域的发展。
现市场经济迅猛发展，新一代的产品不断上市，各路商家利用不同的广告来宣传，让消费者了解产品，认同产品，之后再付出消费行动，这就是广告的目的。
广告摄影以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反应产品一系列的信息，引起消费者的购买欲望，广告和广告摄影，可以说是一对不可分离的“兄弟”，缺少哪一个，都创造不出完美作品。
广告创意是为了达到广告目的，制造价值。
对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性“主意”，创意可以化腐朽为神奇，变幻想为现实，其价值更是可想而知的。
关键词：广告广告摄影创意价值第一章广告摄影创意综述1.1 精彩纷呈的广告摄影1.1.1广告摄影的定义广告，源远流长。
广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。
伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世。
随着社会、商贸和文化的发展，广告的方法、形式逐渐演进。
现代社会的全部经济活动以及其它文明的、艺术的各种活动都离不开广告。
广告已成为信息的主要来源，成为反映一家企业综合实力的名片。
没有不依赖于广告的企业和企业家，也没有脱离于广告进行商品销售的商业活动。
广告是世界范围内交流最丰富也最有力的形式，我们需要有能让人思考和讨论的摄影作品。
摄影广告是现代广告家族中出现较早的一种广告形式，它作为一种商品信息越来越密切地联系着商品与消费者。
摄影广告具有制作灵活性强与媒体选择面宽的优势，优秀的摄影广告应该具有明确的商品性、独特的创意性、强烈的审美性等艺术特征。
广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。
许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。
广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。
广告摄影创意说明
摄影方案创意说明
主题名称：一个像夏天一个像秋天
R&B小组成员：张晓彤钟杰俊郑瞻杨钦理（BLACK）
迟姝雯任菁曹译心姚力萍（RED）
人员分工：模特——曹译心
编导——姚力萍
道具——杨钦理、钟杰俊
场务——迟姝雯张晓彤
化妆——任菁
道具：服装2套，红色鞋子，白色假发，白色发夹，白色纱帐，木台一个，化妆品若干
本次方案的照片我们借助颜色和两组不同的造型，制造一种强烈的对比感
有以下几种对比：
1.颜色上，激烈如火的红色和纯净如水的白色产生的对比
2.动作设计上，热情奔放的“夏天”模特动作大胆表现，而温婉如秋的模特动作举止温文尔雅
3.造型上，“夏天”模特着装前卫，妆容和发型上都表现一种个性，而“秋天”模特着白衣发型和妆容上都体现一种干净纯洁的美感
此次的拍摄方案，相对独立又相互联系，如果分开来它们又各具特色，下面请欣赏几张未处理的照片：
“热情如火的夏天”造型一
此造型被最终处理成一张CD光盘与黑白照片
布光图如下：
“热情如火的夏天”造型二
布光图如下：
秋天——温婉动人，宠辱不惊，人物造型轻盈纯净且富有动感。
造型一
布光图如下：
造型二（此造型最后被处理成杂志系列封面）布光图如下：。
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喝得越多，越能减肥。
吸水能力这么强，可怜的小宝宝们用了它，还不都一个个变成小号木乃伊啊。
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吸烟就是自杀， 因为这是你的选择。
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第四章. “影像”的创意过程
第一节.构思阶段
A.酝酿阶段 ”观察 发现”
B.延续构思 “思考 提炼”
C.等待灵感的出现 ”转瞬及失
D.绘制草图
”跃然纸上
一触即发” 辅助拍摄”
范例《幸福之路》
1.酝酿阶段 “现代交通工具”
2.延续构思 “汽车”
3.等待灵感的出现 “六月的婚礼”
4.绘制草图
看到这样的场景真是让人哭笑不得.对消防局是讽刺,对美国联邦快递是非常有力的宣传.
亲爱的,该减肥了,,, 你怎么就掉下去了啊.
一则幽默的减肥
产品广告.比起国内,请 来大胖子以身试法,我 想这广告要漂亮,高明 的多...
婴儿防晒霜
奶品广告更可口
宠物食品广告——“狗吃得好梦就好”。
当众多设计稿摆在评审的面前，它们将面临生死抉择，一切都是评审说了算。所以用死 神来比喻克里奥国际广告奖的评委很贴切，另外也说明克里奥国际广告奖的残酷性。要
3.举一反三
“创意”的产生有时也可以“举一反三”“青
出于蓝，而胜于蓝”的，在拍摄之前，根据要拍 摄的内容，通过对同类产品的拍摄资料或图片的 分析、对比，来找出缺欠和不足，去粗取精，去 其糟粕取其精华，通过整理重组最终达到创意新 的目标。
第一节.构思阶段 第二节.拍摄素材片 第三节.完善创意
第二节.拍摄素材片
1.收集相关素材
2.拍摄素材片 （远山，白玫瑰花，白色的
雾气， 泥土路面，汽车，旋转的
轮胎， 汽车灯光效果）
第三节.完善创意----电脑制作
1.整合资料 2.创意的延续 3.对创意的检验与完善
第五章. 数码”影像”作品的创意解 读
想象中，减肥产品的广告大多比较恐怖或者恶心，以恐怖诉求来打动人的不少，但一不
Aroma咖啡在沙特的广告 醒来篇困了，来杯Aroma咖啡吧
智威汤逊(JWT)香港的形象广告,几位彪悍的匪徒居然是到JWT打劫 创意的，他们也够创意的。
怕老鼠的最高境界，长见识了吧。一则杂志广告
公益广告抗议司机酒后驾驶
三菱汽车的这则广告不是只
顾宣传自己的车子性能有多 强,他很人性化,皆在鼓励人 们开车时使用安全带.爱人, 孩子的双手代表着安全带的 形象,很贴心.
创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大 智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种 智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼； 是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的 定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思 路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神 奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释 放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰 撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未 来、创造未来的过程。
务于广告总体的创意的，它以摄影艺术 为手段，使创意意象转化为直观的生动 形象。这种“转化”不是对意念的直解， 而是以生动感人的艺术形象去传递广告 信息。这又意味着，广告摄影的创意设 计，并非是对广告总体创意的被动服从， 而是一种积极的再创造、再发挥，对于 广告总体创意有一种深化的作用。
Байду номын сангаас
1.原于生活,学会观察
BKP影音制作工作室平面广告，如果你置于其间，将是怎么的 声音效果？你一定会在声音的包围中轻易沦陷。
金旦cintan速食面广告欣赏
电动拧紧机广告
使用Hansaplast …伤口立即消失了！
超长筒装纸巾广告：越狱
吸尘器超强吸力，方便打鸟
"MTV现已通过卫星传送，请注意接收"
{ 广告创意摄影
|商业广告摄影首重创意|
创意
Ideas
一、指引迷失方向的人 二、点醒迷信器材的人 三、学习商业广告创意摄影的方法 四、商业广告创意摄影师的特质 热诚 执著 坚毅 沟通 知识 把握
服饰商品
服饰商品
鞋类商品
拍出美味
工业产品
精美饰品
精美饰品
精美饰品
化妆品
1.广告摄影创意：“广告”、“摄影”、“创意”
生活是提取精华的金池，是启发艺术 灵感的源泉。在我们所生活的环境中观 察,我们不仅仅要用眼，还要用脑、用 心、在观察中有思索,有审视,有归纳、 有总结,在总结中提炼.
“观--察”，“观—观察”，“在观察中 提炼”
学会观察，掌握方法。
第三章.广告摄影创意的产生
2.创意的方法——“浮想联翩”
“创意” 的产生有时是一个事件的启发、一句 语言的撩拨或者是一幅画面的视觉启示等油然产 生的独特美丽构想，从而形成创意的“初级阶 段”。
简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。
第二章.广告摄影中创意的重要性
a.创意决定广告摄影的成败。
在当今“时间就是金钱，效益就是生命”的高速运转的 经济社会里，人们是不屑一顾的，那些缺少冲击力，平淡 无奇缺少创新的图片，人们认为它们是“视觉垃圾” 有碍 观瞻，当然也有少量广告作品的形式和内容都给人以“耳 目一新”，有种意料不到、新意盎然的感觉。这样的广告 作品给人们深刻印象，使人们记住了广告的内容。广告效 果为什么会有这样极大的差异呢？究其原因，这个差别的
重要因素是广告摄影“创意”优劣的结果。
b.创意是广告摄影的灵魂
广告摄影中的创意，是摄影师学识、文化、艺 术修养的综合体现，是智能与灵感撞击后劲发出 的灿烂火花，同时，创意也是对每一位广告摄影 师知识、才能、技巧的考验。没有创意的广告摄 影只是对商品本身的直观表诉，没有灵魂的肉体 是没有生命力的。
总之，广告摄影的创意设计，是服
a.广告：(名)向公众介绍商品、服务内容或为文娱体育节目的一种宣
传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。
b.摄影：用照相机拍下实物影像。
c.创意：1.名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。 2.动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会创意发起。
第一章.概述
2.创意是什么？