广告创意与广告摄影的关系
浅析广告摄影的发展和创意
浅析广告摄影的发展和创意广告摄影是一种通过图片来传播广告信息的艺术形式。
随着技术的进步和媒体的发展，广告摄影在过去的几十年里发生了巨大的变化和创新。
本文将从广告摄影的发展历程、广告摄影创意的要素以及广告摄影的未来发展方向等方面对广告摄影进行浅析。
广告摄影的发展历程可以追溯到19世纪末的摄影学，蓄光灯的推出使得摄影技术有了突破性的进展。
随着大众传媒的兴起，广告摄影成为了一种宣传商品和品牌形象的重要方式。
上个世纪50年代，大众媒体如电视和杂志的普及使广告摄影迅速发展起来，广告摄影逐渐成为一种全新的艺术形式。
广告摄影创意的要素包括构图、色彩、光影等。
构图是广告摄影创作中非常重要的一个要素，通过合理地安排物品的位置和角度，可以达到突出产品特点和吸引消费者的目的。
色彩也是广告摄影中不可忽视的要素，适合的色彩搭配可以增强产品的吸引力和表达产品的特点。
光影的运用可以突出产品的质感和轮廓，增强画面的层次感和视觉冲击力。
广告摄影在摄影技术的不断进步下，已经从简单平面展示发展到短片等多媒体形式。
现在的广告摄影已经不再局限于打造静态的画面，而是通过动态的影像和声音来传递更加丰富和生动的广告信息。
数字技术的广泛应用也赋予广告摄影更多的创意可能，例如后期处理、特效以及虚拟现实等技术的运用，使广告摄影创意的表达更加多样化和个性化。
广告摄影的未来发展方向将更加注重观众体验和精准营销。
随着社交媒体的流行和个性化需求的增加，广告摄影需要更加符合不同受众的口味和喜好，以提供更加个性化和定制化的广告体验。
随着消费者对广告的审美要求日益提高，广告摄影也需要更加注重创意和艺术性，以区别于大量的广告信息，从而吸引受众的关注和记忆。
摄影在广告设计中的作用
摄影在广告设计中的作用摘要：目的分析广告设计与摄影的紧密关系，并结合相互之间碰撞出的火花探析两者在外在和内在方面的深度融合。
方法从社会快速发展的大环境着手，分析在此背景下所出现的摄影艺术与广告设计艺术的融合趋势及发展，指出摄影在视觉上对广告设计所提供的吸引受众注意力、弥补文字不足等现实优势，接着以此为基础，探讨摄影艺术在公益广告、商业广告等方面的具体应用方向与路径，总结现实经验与不足，深度挖掘未来两者融合发展的新方向。
结论摄影与广告设计的结合，彼此摆脱了独立存在的形态，在相辅相成、互相融通中实现了视觉上的丰富和艺术效果上的升华，甚至被作为一种重要的宣传手段和宣传媒介，不断影响着大众的社会生活方式和审美情趣变化，给人们的生活带来了新的方向和契机。
关键词：摄影；广告设计；趋势随着知识经济时代的到来，人们的生活出现了新的方向和契机。
在这一形势下，作为与人们生活密切相关的艺术设计领域也开始了更加新颖的应用与实践，尤其是广告设计领域更是出现了各类广告新形式，令人目不暇接[1]。
从效果上看，一个成功的广告作品需要具备一定的吸引力，给受众带来视觉的快感，同时能够进行宣传与推广，刺激人们的思考与购买行为。
而这与广告中的摄影分不开，无论是室内室外、报张杂志还是电视荧幕、广告展示屏，摄影作品的直观性、丰富性、传播力和美感都是其他技术所不能与之媲美的，其与广告作品中的其他元素相辅相成，不仅丰富了广告作品的内容，而且在视觉上也更加真实，更容易直抵人心。
可以说，摄影已经与平面广告紧密相连，没有摄影的存在，广告作品的整体效果将大打折扣[2]。
为了实现两者之间更好的结合，促进视觉效果的提升，下面主要针对摄影在广告设计中的作用及具体应用路径展开深入探究。
1摄影与广告设计概述所谓摄影技术，主要是指进行影像记录的一种专门设备，如机械照相机或者数码照相机等。
其原理主要是通过物体所反射的光线对感光介质进行曝光的过程。
其精髓就在于将人们日常生活中稍纵即逝的平凡事物进行定格，成为不朽的视觉图像[3]。
浅谈广告摄影的设计与创意
科技资讯科技资讯S I N &T NOLOGY I NFORM TI ON 2008NO .18SC I ENCE &TECH NO LOG Y I NFOR M A TI O N 学术论坛广告摄影是一种特殊的艺术形式,是借助摄影特征和摄影艺术语言进行商品的宣传的一种摄影体裁,是服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代摄影科技成果为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达原理为支点的一种独特摄影艺术表现手段。
广告摄影作品首先是要能引起人们对它的注意,并在此基础上产生兴趣,最终达到刺激需求,留下美好形象记忆的目的。
1什么是广告摄影“广告摄影”是一个复合词,广告与摄影在这里互为因果。
它首先是广告,而摄影只是作为手段为广告服务的;但它又是摄影,是艺术,广告的内容要通过它去展示,去表现。
因而,它是摄影业中的一个门类。
这就意味着,广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时,也成为了一种特殊的艺术形式。
因为,它是实用与艺术的完美结合。
1.1广告摄影的特征①传达信息的真实性。
②吸引人的逼真形象。
③展示性。
④通用的形象语言。
广告摄影其最突出的特征就是艺术价值同商业价值处在一个统一体中,两者相互制约,这就使得广告摄影的情感设计带有一种明显的商业色彩。
“美”与“新”的统一,这也就定出了广告摄影创作的审美标准。
1.2广告摄影的原则广告摄影表现的是商品,而服务目标是消费者,所以,它是一种商业艺术,而不是传统的纯艺术,是借其艺术性来提高广告的促销作用,达到吸引消费者对广告内容关注的目的。
所以,广告摄影不能脱离广告而独立存在,这是广告摄影的第一个原则。
广告摄影的最终目标不是现实艺术理想,而是促进销售。
准确传达信息内容,促进销售,是广告摄影的第二个原则。
1.3广告摄影的艺术性广告摄影的艺术性是为其广告目的服务的。
其作用在于,给人们美的视觉刺激,从而产生愉悦的心情,并对产品产生兴趣,最终达到促销商品的目的。
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现广告摄影是一门借助摄影技术和创意理念来传递广告信息的艺术形式。
在广告摄影中，创意与表现是相辅相成的。
创意是指灵感的来源和创造的过程，而表现则是指创意通过摄影技术和构图方式来呈现出来的效果。
在广告摄影中，创意是最重要的一环。
一个好的创意可以吸引目光，引起共鸣，从而让广告更加吸引人。
创意的来源可以是日常生活中的见闻，也可以是对产品的理解和感受。
创意的确定也是一个个思考、实践和试错的过程。
广告摄影师通过观察和思考，找到能够表达广告信息和引起关注的点子，并将其转化为可行的摄影方案。
在广告摄影的创意表现方面，摄影师需要借助摄影技术和构图方式来将创意转化为图像。
摄影技术包括光线的应用、景深的控制、快门速度的选择等等，这些技巧的运用可以使图像更加生动、真实和吸引人。
构图方式包括线条的运用、视觉平衡的处理、色彩的搭配等等，这些构图手法可以使图像更加有层次感、动感和艺术感。
广告摄影中的创意与表现的成功取决于其对目标人群的了解和吸引力。
广告摄影摄影师需要在拍摄前对目标人群进行细致入微的分析，了解他们的喜好、需求和心理活动，从而确定一个适合的创意和表现方式。
只有深入了解目标人群，才能更好地抓住他们的兴趣点和吸引力，从而更好地传递广告信息。
广告摄影中的创意与表现也需要与广告的整体策略和目标保持一致。
广告摄影师需要与广告客户和策划人员充分沟通，了解他们对广告的要求和期望，同时也要将自己的看法和创意与其对接。
只有创意和表现与广告整体策略保持一致，才能形成更加统一和有力的广告形象。
广告摄影中的创意与表现是相辅相成的，两者缺一不可。
创意是广告摄影的灵魂，是吸引人的关键；而表现则是将创意转化为图像的手段，是吸引人的手段。
通过细致入微的目标人群分析、与整体策略和目标的对接，广告摄影师可以实现创意与表现的结合，从而创作出更加有吸引力和有效的广告摄影作品。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现广告摄影是营销推广的重要手段之一。
创意与表现是广告摄影中最基本的要素，直接关系到广告的效果和成功。
本文将从创意和表现两个方面分析广告摄影的重要性和应用技巧。
一、创意的重要性广告摄影必须拥有独特的创意，因为它不仅仅是为了展示商品的外观和功能，更是为了将商品卖出去，创造品牌价值。
只有通过创新思维和不断探索摄影艺术的边界，才能打动观众，提高商品的附加价值。
创新的广告摄影有着巨大的吸引力和影响力。
例如，苹果公司的广告总是以简约、流畅、直观的方式展示出产品，创造出独特的视觉风格和品牌形象。
海报、宣传单、广告视频等媒介通过引入新颖的元素，充满了创意和想象力，为观众创造了不同的视觉体验。
良好的创意不仅会提高商品销售量，还能够对消费者情感产生影响。
广告摄影通过呈现商品的特性、风格和价值，激发消费者的情感诉求，塑造品牌的形象和价值观。
比如可口可乐的广告总是以快乐、友情、爱情为主题，通过轻松愉快的氛围带给观众愉悦的体验，创造了开心的品牌形象，从而提高了消费者的好感度和忠诚度。
二、表现的技巧表现是展现摄影主题的艺术手法，是将创意变成现实的重要环节。
广告摄影需要具备丰富的摄影技巧和专业的设备来保证表现效果的质量和精度。
合理运用光线和色彩是表现的重要手段。
光线和色彩可以在广告摄影中产生强烈的视觉冲击力，引导观众的情感体验。
在广告摄影中，使用合适的光线和色彩可以大大提高商品外观的美感，呈现出更多潜在的美丽与价值。
构图是表现的关键要素。
构图需要考虑背景、形状、比例、图案等因素，以达到最佳视觉效果。
良好的构图不仅能够显示出商品的真实色彩和表现商品的风格，还能够增加广告的趣味性和信息量，吸引观众的注意力，深化观众对广告的理解和认知。
精心选择拍摄地点和场景也是表现成功的关键。
为了达到更好的效果，广告摄影需要挑选合适的拍摄地点和场景。
有时，广告摄影还需要对现场进行改善和预处理，以达到更好的表现效果和更大的广告效果。
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现广告摄影作为营销手段的一部分，具有独特的创意与表现方式。
它通过影像、光影、色彩等元素，将商品展现在消费者面前，激发人们购买欲望。
在当今广告创意日益丰富多彩的时代，广告摄影更是成为品牌打造和推广的重要方式之一。
接下来，我们将从广告摄影的创意与表现角度展开探讨。
一、创意是广告摄影的灵魂创意是广告摄影的灵魂，它决定了广告摄影的价值和影响力。
在广告摄影中，创意可以表现为内容、构图、题材等方面。
内容上，广告摄影常常通过各种手法，将产品与场景、故事等融为一体，营造出一种情感和故事性，吸引消费者产生共鸣。
构图上，创意也是至关重要的，不同的构图方式可以给人带来不同的感觉和体验，从而影响消费者的购买欲望。
题材的选择也是广告摄影中的重要创意手段，通过选择不同的题材和元素，可以为产品赋予不同的情感和意义，从而实现广告传播的目标。
二、表现是广告摄影的综合体现广告摄影的表现形式多种多样，包括商业广告、时尚广告、艺术广告等。
而这些不同类型的广告摄影又各有其独特的表现方式。
商业广告摄影通常以产品为核心，通过精巧的构图和明亮的色彩，突出产品的特点和卖点。
时尚广告摄影则着重于展现时尚的元素和气质，通过服装、配饰和造型的呈现，突出整体的时尚感和品牌形象。
艺术广告摄影则更加注重对光影、构图和意境的表现，以追求更加高层次的美感和艺术性。
三、广告摄影中的创意和表现的结合在广告摄影中，创意和表现是密不可分的，两者的结合才能创造出震撼人心的广告作品。
不同的产品和品牌有不同的市场需求和消费人群，广告摄影中的创意和表现方式也需要因产品和品牌属性而做出相应的调整。
对于高端品牌，广告摄影可能更注重于表现出奢华、品质、贵族气质，而对于日常生活用品，广告摄影可能更倾向于表现实用性和适用性。
广告摄影的创意和表现方式也需要根据产品的特点和市场定位来决定。
对于食品广告摄影，可以利用食材的新鲜感和美味感来构图，通过光影搭配营造出食欲和美味的氛围，从而吸引消费者的购买欲望。
论广告摄影与广告创意设计的关系
论广告摄影与广告创意设计的关系广告摄影的形成与特征广告摄影是随着商品经济的出现，以摄影技术为基础，以广告创意为核心，以视觉图像为表现的方式传播商品信息，最终形成有效销售的一种创造性活动。
如今，我们在生活中可以看到广告摄影遍及各类媒体和商场、酒店、车站、机场、地铁等公共场所，是对公众影响最大的摄影种类。
摄影术的诞生对于广告传播的作用和影响力是巨大的，尤其是简化了绘画的复杂技巧和繁琐工艺，并能获得更为真实的图像，大大提高了广告的传播速度和真实性。
在摄影可以通过精良的印刷术传播之前，广告传播领域一直是绘画和文字的竞争。
文字过于抽象，绘画不够真实，随着生活节奏的加快，人们越来越偏爱于图像信息的传播，特别是摄影图像的传播。
大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说，向顾客出售产品时要用照片，因为“照片代表事实，而绘画代表幻想，且可信度低。
”当摄影将产品清晰而完美地展现在人们的眼前时，还有谁会去怀疑它的真实性呢？这也就是摄影的魅力，广告设计所不可或缺的一个创意手段。
所以摄影术发明之后，人们很快就发现其真实再现事物形态功能的商品价值，于是很快就在广告界得到运用。
早在1840年，众多广告主已经争相开始运用这种比绘画更具有强烈视觉表现力的媒体形式，在商业推销上取得了良好的利益。
随着摄影技术的不断发展和摄影在社会公众中的艺术化，商业推广中广告摄影已经是不可替代的形式。
广告摄影的基本成型主要是在进入20世纪以后发展起来的。
其形成和内涵历经了相当大的变化，从最初单纯为真实地介绍商品而拍摄记录性物象开始，直到把图像视为一种语言，传达各种信息，表达各种商业信息理念。
（如图下，Chivas芝华士的光面摄影广告。
）如今，广告摄影已经成为商业与文化、技术与艺术、科学与美学在现代文明背景下的高度融合体。
20世纪90年代，数字摄影技术的发展，使现今的广告摄影在广告创作设计过程中更加便捷和易于控制。
由于社会的高速发展和经济的不断增长，使得摄影器材和技术得到不断完善和提高，刷版与印刷技术的发展，日益增多的各种平面传播媒介以及受众审美需求越来越高，广告摄影逐渐形成现今如此大的影响力。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现【摘要】广告摄影是一种通过图片展示产品或服务的宣传方式，具有重要的市场推广价值。
创意和表现是广告摄影中不可或缺的元素，二者相辅相成，相互促进。
创意的来源可以是产品特点、市场需求或者摄影师个人的灵感，而表现形式则包括色彩搭配、构图技巧、人物形象设计等方面。
色彩的选择和构图的合理运用是提升广告摄影效果的关键，人物形象和道具的选择也能增强广告的吸引力。
后期制作也是提升广告摄影效果的必不可少的环节。
创意和表现之间的密切联系使得广告摄影更具有创意性和吸引力。
未来，随着科技的发展和消费者需求的提升，广告摄影也将不断创新，以适应市场的需求。
【关键词】广告摄影、创意、表现、色彩搭配、构图技巧、人物形象设计、道具搭配、后期制作、效果、未来发展趋势1. 引言1.1 介绍广告摄影的概念和重要性广告摄影是一种专门为产品或服务制作的摄影作品，旨在通过图像传达广告信息和吸引目标受众。
广告摄影是广告传播中至关重要的一环，它能够提升产品或服务的形象和吸引力，引发消费者的兴趣和购买欲望。
通过精心设计的广告摄影作品，企业可以塑造自己的品牌形象，促进销售增长，甚至影响消费者的购买决策。
广告摄影的重要性不仅体现在宣传效果上，更体现在对消费者心理的影响和潜移默化的品牌塑造中。
一幅成功的广告摄影作品可以让消费者对产品或服务产生好感和信任，从而增加购买的可能性。
广告摄影也扮演着潜移默化的品牌塑造角色，通过精心构思和设计的作品，将品牌形象传达给消费者，深入人心，留下深刻的印象。
广告摄影在现代商业社会中扮演着不可或缺的角色，其重要性不容忽视。
1.2 解释广告摄影的创意和表现的关系在广告摄影中，创意主要体现在构思和设计上。
创意源于灵感的迸发和艺术家的想象力，通过对产品或服务的理解和把握，将创意转化为影像呈现在观众面前。
而表现则通过色彩搭配、构图技巧、人物形象设计等手段来实现，使作品更具视觉冲击力和吸引力。
只有创意和表现完美结合，广告摄影作品才能塑造品牌形象、传递信息、吸引目标受众。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告创意与广告摄影的关系
摘要：“没有创意，就没有摄影，”美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。
现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，广告摄影视觉创意的作品便没有灵魂；没有形式，广告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。
为了更好的传递视觉创意的信息，吸引人们的关注并产生感情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视觉创意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感表达创意主题。
关键字：广告、创意、摄影、关系
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。
广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。
广告创意摄影作品越完整，多义性的可能就越小。
广告创意摄影，则努力打破画面的完整性。
这种在表现上的广泛性、不确定性就是产生多义性的心理基础。
正是这种广告创意摄影在作品的容量与表现力方面，才为其内涵提供了无限扩展的可能。
传统摄影把写实作为艺术的本质特征，以客观现实作为表现对象，以真实和具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。
广告创意摄影师认为摄影不应局限在纪实的表层范围内，摄影应跨越自身的局限，从客观世界进入主观世界，探索和寻求新的语言形式。
他们拍摄的对象不仅是客观现实，而是追求一种心理和精神的表现。
客观外界的事物，只不过是摄影师表达个人内心情感的载体。
广告创意摄影潜在的美学特征，只有在人们的理解和参与过程中，才能获得艺术生命力。
广告创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最终目标，而把作品的最后完成权交给观者。
让观者进入它的艺术境界。
广告摄影视觉创意的形式美是指构成摄影作品的外部形式的物质的自然属性（形状，色彩，线条，质感，光影等）及其在空间，时间里按一定的规则排列组合而呈现出的审美特征。
形式美是一种依存的美，它要遵循自身的变化规律，但更重要的是服从内容的要求，更完美，更准确，更深刻的表现内容，真正美的广告摄影视觉创意形式应与表现的内容用融为一体，美的视觉形象应该是形式与内容的统一。
歌德曾说：“题材与表现它的方式必须与明显的艺术规律有联系，那就是和谐，清晰，匀称，对比等，这样艺术作品看上去就会觉得美丽。
”
多样统一是形式美法则的高级形式，是指广告摄影视觉创意形式组合的各部分之间要有一个共同的摄影视觉结构形式和节奏，使人们感到广告摄影视觉创意作品既有变化和差异，又是一个统一的整体。
统一中有变化；变化中求统一。
广告创意与广告摄影的关系：
1.广告摄影视觉创意的主从与重点任何摄影的艺术感受都必须具有统一性，为了摄影作品完整统一，摄影作品的视觉各组成部分应有主从之分，视觉重点与一般的区别，一个完整的广告摄影视觉创意的构成，必然在整体上表现为主导的视觉形象与从属的视觉形象，并由此派生出整体与局部的关系。
广告摄影的重点是指摄影作品中有意识的突出或强调某个部分，使其成为整体中最能产生视觉吸引力的“视觉中心”或“趣味中心”，从而达到视觉形象的主从分明。
2.广告摄影视觉创意的对称与均衡所谓均衡是指在指定的摄影视觉空间范围内，视觉形式构成要素之间保持视觉上力的平衡关系。
均衡有静态和动态两种表现形式；静态就是指对称，体现出一种严格的摄影视觉制约关系，能表达出视觉的秩序性，稳定性，庄重等心理感受，给人以视觉的美感；动态均衡是指视觉元素不等质和不等量的形态求得非对称形式，在静中偏向于动，具有视觉上的情感倾向和动势感，给摄影视觉构成带来无限变化与美的情趣，开拓摄影视觉新的表现领域。
3.广告摄影视觉创意的对比与和谐摄影视觉的对比是指视觉元素的差异和分离，是表现客观物象的基本手段，使之产生富有活力的生动的视觉效果，使人兴奋，提高视觉力度。
和谐是摄影视觉表现形式之间的协调性，从差异中达到统一的方法，是摄影视觉元素的一致与协调。
摄影视觉的对比与和谐是相辅相成的，过分的对比会造成----强烈，刺激；过分的和谐又会造成----平庸，单调。
对比与和谐的适度既是要求摄影视觉元素鲜明而不刺激，调和而不平淡。
4. 广告摄影视觉创意的节奏与韵律摄影视觉元素作长短，强弱的周期性变化产生节奏，最单纯的节奏是重复。
韵律不是简单的重复，是有一定变化的相互交替，是情调在节奏中的融合。
节奏是韵律形式的纯化，带有摄影视觉上机械的美感，富有理性；韵律是节奏形式的深化，具有摄影视觉的情感因素，富有感性。
韵律给人以视觉情趣，具有抒情意味，有一种超越人们意识的无可争辩的视觉吸引力，有十分明显的视觉引导作用和不可忽视的认识价值及审美价值。
5.广告摄影视觉创意的比例与角度比例是指客观物象整体与局部，局部与局部之间的视觉关系，和谐的视觉比例关系可以引起给人们美感，从而使总的视觉组合有丰富的表现力。
角度是指摄影视觉物象的整体与局部与人的生理或人们常见的某些特定标准之间的关系，即一切摄影视觉元素都要符合人的视觉心理。
6. 广告摄影视觉创意的空白与虚实摄影视觉元素空白的设置与运用是摄影表现的重要手段，能缓和摄影画面的视觉紧张和复杂性，打破画面的沉闷与闭塞，唤起人们的联想，想象，增加摄影画面视觉的灵性与气韵。
虚实作为一种摄影视觉表现形式，能深化摄影视觉创意的主题，摄影视觉创意画面必须有虚有实、虚实呼应、虚实对比、主实宾虚，才能形成新颖独特的摄影视觉创意效果，加强摄影视觉创意的感染力，烘托视觉情趣，突出摄影视觉创意的主题。
7.成功的广告创意摄影作品，必须提高视觉美的创造力，只有充分深入地进行摄影视觉创意形式美规律的研究，培养对摄影视觉创意形式的感受力，在实践中把握和运用这些规律，为表现特定的视觉内容选择适当的摄影视觉创意形式，增强摄影的表现力，达到摄影视觉创意的最终目的.
广告摄影视觉创意的美，应赋予人们具体的视觉形象的感知，摄影画面能再现物象的造型，质感，色彩等，这种视觉形象的传递又不是纯客观地再现原有物
象，而是融入了摄影师的审美评价与情趣，运用数字摄影视觉创意的特有技巧，构成了内容与形式上的统一，整体与局部，局部与局部之间的比例，影调，色彩的协调，线性的节奏感……
所以，广告创意与广告摄影是相辅相成的关系。
缺了其中之一广告都无法实现。
好的广告摄影支持了好的广告创意。
好的广告创意体现在好的广告摄影上。