第五章广告摄影的创意
广告摄影的创意与表现
不穷。因此，要想做好商业广告摄影，就需要在表现 就需要有强大的技术作为后盾。一个成功的广告摄影
形式上不断推陈出新。
作品必然是一部成功的艺术作品，其中蕴含着摄影师
一、广告摄影在实际中的表现方式
的创意思维。一个优秀的广告摄影作品将商业价值和
（一）商业广告摄影的概念
艺术价值完美地统一在了一起。广告摄影的创意对广艺术源自鉴 YI SHU PIN JIAN
广告摄影的创意与表现
张 芳
随着社会的快速发展，在现代的社会经济活动 目光，取得一定的宣传效果。因此，在商业广告中，
中，商业广告的摄影艺术逐渐受到广告从业者的重视。 必然会涉及到一定的商品方面的元素，且其画面具有
在一些商业广告中，往往利用一些摄影的方式来传达 一定的创意性，可以很好地适应消费者的审美眼光。
意突破口，研究受众的心理，将广告摄影技术创作得
（二）广告摄影创意的策划与实施
出人意料又在情理之中，给人耳目一新的感觉。最
在广告摄影艺术中，如何进行广告摄影创意的 后，广告摄影的创作风格要和商品的属性有一定的契
策划，如何进行创意的实施是广告艺术创作中最基础 合度，抓住契合点，实现广告摄影的价值推销。
的部分。在进行广告摄影的设计过程中，工作人员需
意的原则。首先，广告摄影的商业性原则。广告摄影 而且鲜明的表达更容易被受众所接受。而会意法则是
的最终目的是推广产品，广告摄影也是商品推广中的 将产品的某方面的特点通过隐晦的方式表达出来，与
一种重要的途径。在进行广告摄影的创作过程中，创 直述法有一定的区别。会意法更容易吸引到受众的目
作者必须要充分了解商品使用者的审美情趣。只有对 光，且具有更高的艺术欣赏价值。
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牡丹
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现广告摄影是商业摄影的一个重要领域，旨在通过图片的创意和表现力来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息，以推广销售。
以下是关于广告摄影中创意与表现的一些思考和探讨。
一、创意的重要性广告摄影的创意是吸引观众的关键，一个有趣、独特、引人入胜的创意可以使广告照片脱颖而出，让观众对广告产生兴趣并记住它。
创意通常需要突破传统的思维定势，勇于创新和冒险，并能与目标受众产生共鸣。
创意可以使广告摄影更具吸引力和影响力，从而提高产品或服务的知名度和销售量。
二、创意的来源创意的来源可以是从生活中获取的灵感，也可以是对目标受众需求和心理的深入了解。
摄影师可以通过观察和体验生活，捕捉不同的场景和元素，从中发现创意的点子。
深入了解目标受众的需求和心理，能够帮助摄影师更好地找到吸引他们的创意。
艺术、文化、科技等领域也都可以是创意的来源，摄影师可以在这些领域寻找灵感，将其运用到广告摄影中。
三、创意的表现手法广告摄影在表现创意时可以采用不同的手法，如构图、色彩、光影等。
构图是摄影中非常重要的一个要素，通过合理的构图可以使照片更具吸引力和艺术感。
摄影师可以运用线条、对比、重复等构图元素来创造独特的视觉效果。
色彩也是广告摄影中的重要手法，摄影师可以选择特定的色调或颜色组合来传达特定的情感和信息。
光影的运用也能给照片带来戏剧性的效果，摄影师可以运用不同的光影手法，如逆光、侧光、补光等来创造出丰富的效果。
四、创意与产品的关系广告摄影的创意需要与产品或服务紧密联系，不能脱离实际情况。
创意应该能够凸显产品或服务的特点和亮点，使观众能够立刻联想到这个产品或服务。
创意可以在形式上和内容上与产品进行结合，以达到更好的效果。
如果是宣传某个食品品牌，创意可以是与食物相关的场景和元素，如色彩鲜艳的蔬菜水果、美味的烹饪食材等。
通过与产品的紧密结合，创意可以更好地传达产品的信息和价值，引起观众的共鸣。
创意与目标受众之间应该是相互关联的，创意需要能够吸引目标受众的注意力并引发他们的兴趣。
广告摄影的创意PPT课件
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四、创意方法和基础
1．构思方法
①要从不同的角度去观察表现对象。
②要以相反的面来观察表现对象，从逆向方式来思考。
③要考虑其本质的特征和个性，给消费者最大的受益是什么。
④要考虑与其它事物有何关联，相互比较后有何结果。
⑤将其与其它事物组合，分解之后有什么结果。
⑥要把一个和多个构思通过联想，加以延伸和发展甚至必要的改良之后将会 是什么效果。
需要不合逻辑，需要超越理性、需要荒诞、疯狂——只有它们才能将 你带出来，所有伟大的大师们都有过这种设计——他们的设计是荒诞 的。如果你去思考这些事，那么你会错过，你必须不用任何推理地跟 随他们的路线，那就是为什么哲学不太有用，只有宗教才会有帮助— —宗教是全然的疯狂！
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著名作家蒋子龙提出的广告创意的五重境界
每年有600万动物被化妆品谋杀,是的，是谋杀，他们用动物 做化妆品试验！
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Aspirin解决头痛
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Atol：清洗就是这么简单！
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Breathe Right鼻贴：摆脱打鼾。
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Harvey Nichols 是一间英国高 级百货公司， 创办于1813年， 总店位于伦敦， 在英国及世界 其他城市，包 括香港设有分 店。
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Komatsu装载机
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latina孩子的面食
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浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现一、创意构思1. 定位目标受众在进行广告摄影时，首先需要明确产品或服务的目标受众是谁。
不同的受众群体有不同的审美观和消费心理，因此需要根据目标受众的特点来制定创意构思。
针对年轻人的产品广告摄影可以选择时尚、活泼的风格，而针对中老年人的产品广告摄影则可以选择温馨、稳重的风格。
2. 故事性表现通过构思一个生动有趣的故事情节，可以为广告摄影注入更多的创意元素。
可以在广告摄影中加入角色扮演、道具搭配等元素，让观众在一瞬间就能明白产品或服务的特点，并产生共鸣。
这种创意构思方式可以让广告摄影更具有吸引力和感染力。
3. 善用环境广告摄影中的环境也是一个重要的创意构思元素。
不同的环境可以给人不同的情感体验，因此可以根据产品或服务的特点来选择合适的环境进行拍摄。
针对户外运动器材的广告摄影可以选择户外自然风光，而针对高端餐饮的广告摄影则可以选择精致的室内环境。
4. 图像符号和视觉效果在广告摄影中，图像符号和视觉效果可以起到很好的创意构思作用。
通过选用合适的符号和增色调、后期合成等手法，可以让广告摄影更有张力和冲击力。
可以使用夸张的色彩、特殊的构图来吸引观众的注意，让广告摄影更具有独特的创意魅力。
二、表现手法1. 灯光与色彩灯光和色彩是广告摄影中非常重要的表现手法。
通过灯光的照射和色彩的搭配，可以营造出不同的氛围和情绪。
可以利用柔和的灯光和明亮的色彩来表现产品或服务的温馨和活泼，而利用冷色调和强烈的对比来表现产品或服务的冷峻和震撼。
2. 构图与角度构图和角度也是广告摄影中的重要表现手法。
通过合理的构图和角度选择，可以突出产品或服务的特点和优势。
可以利用特写镜头和逆光拍摄来突出产品的细节和质感，或者利用俯视角和近拍镜头来展现产品的震撼气势。
3. 运用道具与人物在广告摄影中运用道具和人物可以加强产品或服务的表现力。
合适的道具和人物可以丰富画面的层次和细节，同时也能够让观众更容易产生共鸣。
可以通过加入自然物件、动物、小道具和艺人等元素来制造生动有趣的画面效果，让广告更加吸引眼球。
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现广告摄影作为营销手段的一部分，具有独特的创意与表现方式。
它通过影像、光影、色彩等元素，将商品展现在消费者面前，激发人们购买欲望。
在当今广告创意日益丰富多彩的时代，广告摄影更是成为品牌打造和推广的重要方式之一。
接下来，我们将从广告摄影的创意与表现角度展开探讨。
一、创意是广告摄影的灵魂创意是广告摄影的灵魂，它决定了广告摄影的价值和影响力。
在广告摄影中，创意可以表现为内容、构图、题材等方面。
内容上，广告摄影常常通过各种手法，将产品与场景、故事等融为一体，营造出一种情感和故事性，吸引消费者产生共鸣。
构图上，创意也是至关重要的，不同的构图方式可以给人带来不同的感觉和体验，从而影响消费者的购买欲望。
题材的选择也是广告摄影中的重要创意手段，通过选择不同的题材和元素，可以为产品赋予不同的情感和意义，从而实现广告传播的目标。
二、表现是广告摄影的综合体现广告摄影的表现形式多种多样，包括商业广告、时尚广告、艺术广告等。
而这些不同类型的广告摄影又各有其独特的表现方式。
商业广告摄影通常以产品为核心，通过精巧的构图和明亮的色彩，突出产品的特点和卖点。
时尚广告摄影则着重于展现时尚的元素和气质，通过服装、配饰和造型的呈现，突出整体的时尚感和品牌形象。
艺术广告摄影则更加注重对光影、构图和意境的表现，以追求更加高层次的美感和艺术性。
三、广告摄影中的创意和表现的结合在广告摄影中，创意和表现是密不可分的，两者的结合才能创造出震撼人心的广告作品。
不同的产品和品牌有不同的市场需求和消费人群，广告摄影中的创意和表现方式也需要因产品和品牌属性而做出相应的调整。
对于高端品牌，广告摄影可能更注重于表现出奢华、品质、贵族气质，而对于日常生活用品，广告摄影可能更倾向于表现实用性和适用性。
广告摄影的创意和表现方式也需要根据产品的特点和市场定位来决定。
对于食品广告摄影，可以利用食材的新鲜感和美味感来构图，通过光影搭配营造出食欲和美味的氛围，从而吸引消费者的购买欲望。
商业摄影技巧指南
商业摄影技巧指南第一章：商业摄影基础 (3)1.1 摄影器材的选择与运用 (3)1.1.1 相机选择 (3)1.1.2 镜头选择 (4)1.1.3 辅助器材 (4)1.2 商业摄影构图原则 (4)1.2.1 主体突出 (4)1.2.2 简洁明了 (4)1.2.3 平衡与对称 (4)1.2.4 线条与形状 (4)1.3 光线与色彩的控制 (4)1.3.1 光线控制 (4)1.3.2 色彩搭配 (4)1.3.3 色彩调整 (5)第二章：人像摄影技巧 (5)2.1 室内人像摄影 (5)2.1.1 光线控制 (5)2.1.2 背景选择 (5)2.2 户外人像摄影 (5)2.2.1 光线选择 (5)2.2.2 景深运用 (5)2.3 商务肖像拍摄 (5)2.3.1 姿态与表情 (6)2.3.2 简洁背景 (6)2.4 模特姿态引导 (6)2.4.1 姿态多样化 (6)2.4.2 面部表情 (6)2.4.3 肢体语言 (6)第三章：产品摄影技巧 (6)3.1 静物摄影布光技巧 (6)3.1.1 主光源设置：主光源通常位于拍摄对象的左侧或右侧，与拍摄对象成45度角。
这有助于产生丰富的光影效果，突出产品的立体感。
(6)3.1.2 辅助光源设置：辅助光源用于补充主光源产生的阴影部分，使画面更加柔和。
辅助光源可以放置在主光源的对面，与拍摄对象成45度角。
(6)3.1.3 背景光设置：背景光主要用于突出拍摄对象，使背景与主体形成对比。
背景光可以设置在拍摄对象的背后，与拍摄对象保持一定距离。
(6)3.1.4 反光板使用：反光板可以反射光线，减少阴影，使画面更加均匀。
在拍摄过程中，可以根据需要调整反光板的位置和角度。
(7)3.2 玻璃与反光产品拍摄 (7)3.2.1 控制反光：使用柔光箱或反光板，减少强烈的直射光线。
在拍摄过程中，可尝试调整拍摄角度和光线方向，以控制反光。
(7)3.2.2 使用偏振镜：偏振镜可以有效减少玻璃表面的反光，使拍摄对象更加清晰。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现【摘要】广告摄影是一种通过图片展示产品或服务的宣传方式，具有重要的市场推广价值。
创意和表现是广告摄影中不可或缺的元素，二者相辅相成，相互促进。
创意的来源可以是产品特点、市场需求或者摄影师个人的灵感，而表现形式则包括色彩搭配、构图技巧、人物形象设计等方面。
色彩的选择和构图的合理运用是提升广告摄影效果的关键，人物形象和道具的选择也能增强广告的吸引力。
后期制作也是提升广告摄影效果的必不可少的环节。
创意和表现之间的密切联系使得广告摄影更具有创意性和吸引力。
未来，随着科技的发展和消费者需求的提升，广告摄影也将不断创新，以适应市场的需求。
【关键词】广告摄影、创意、表现、色彩搭配、构图技巧、人物形象设计、道具搭配、后期制作、效果、未来发展趋势1. 引言1.1 介绍广告摄影的概念和重要性广告摄影是一种专门为产品或服务制作的摄影作品，旨在通过图像传达广告信息和吸引目标受众。
广告摄影是广告传播中至关重要的一环，它能够提升产品或服务的形象和吸引力，引发消费者的兴趣和购买欲望。
通过精心设计的广告摄影作品，企业可以塑造自己的品牌形象，促进销售增长，甚至影响消费者的购买决策。
广告摄影的重要性不仅体现在宣传效果上，更体现在对消费者心理的影响和潜移默化的品牌塑造中。
一幅成功的广告摄影作品可以让消费者对产品或服务产生好感和信任，从而增加购买的可能性。
广告摄影也扮演着潜移默化的品牌塑造角色，通过精心构思和设计的作品，将品牌形象传达给消费者，深入人心，留下深刻的印象。
广告摄影在现代商业社会中扮演着不可或缺的角色，其重要性不容忽视。
1.2 解释广告摄影的创意和表现的关系在广告摄影中，创意主要体现在构思和设计上。
创意源于灵感的迸发和艺术家的想象力，通过对产品或服务的理解和把握，将创意转化为影像呈现在观众面前。
而表现则通过色彩搭配、构图技巧、人物形象设计等手段来实现，使作品更具视觉冲击力和吸引力。
只有创意和表现完美结合，广告摄影作品才能塑造品牌形象、传递信息、吸引目标受众。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现1. 引言1.1 什么是广告摄影广告摄影是一种特殊形式的摄影，旨在通过图片展示商品或服务，引起观众兴趣，并激发购买欲望。
广告摄影通常用于广告宣传、产品推广和品牌建设等用途。
与普通摄影不同的是，广告摄影需要更加注重表现力和吸引力，以吸引目标受众的注意力，传达产品或服务的特点和价值。
广告摄影的创意性和视觉效果至关重要，可以通过构图、灯光、色彩等元素，创造出各种吸引人的画面，让观众在短时间内产生共鸣和情感连接。
广告摄影是一种具有商业目的的摄影艺术形式，通过精心设计和拍摄，展示产品或服务的优势，达到广告目的。
在广告摄影中，创意和表现的平衡至关重要，只有将二者有机结合，才能创作出引人注目的广告作品。
1.2 广告摄影的重要性广告摄影在当今世界中扮演着非常重要的角色。
它不仅仅是一种宣传方式，更是一种艺术创作的表现形式。
广告摄影可以通过精心构思的画面和设计，传达产品或服务的特点和优势，从而吸引消费者的注意力并促使其产生购买欲望。
通过巧妙的构图和灯光运用，广告摄影可以将产品展现得更加吸引人，让观众对产品产生共鸣和情感连接。
在竞争激烈的市场环境下，一张成功的广告照片可以让产品在众多竞争对手中脱颖而出，取得更多的市场份额和利润。
广告摄影对于企业的营销推广至关重要，它是促进产品销售、树立品牌形象、吸引客户的有力工具。
在未来的发展中，随着科技的进步和消费者需求的不断变化，广告摄影将会继续发挥重要作用，创意与表现的平衡将成为关注的焦点。
2. 正文2.1 摄影构图的创意摄影构图是广告摄影中至关重要的一环。
在创意的构图中，摄影师需要考虑到画面中的元素如何排列，以达到最佳的视觉效果和传达广告信息的目的。
构图的创意可以是对称构图、透视构图、对角线构图等多种形式，通过这些构图方式来吸引观众的注意力并引起共鸣。
对称构图是最常见的一种构图方式，通过将画面分成左右对称或上下对称的形式来展示画面的平衡感和稳定感。
透视构图则是利用景深透视来增加画面的层次感和立体感，让观众在画面中有所遐想。
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四、创意方法和基础
1．构思方法
①要从不同的角度去观察表现对象。 ②要以相反的面来观察表现对象，从逆向方式来思考。 ③要考虑其本质的特征和个性，给消费者最大的受益是什么。 ④要考虑与其它事物有何关联，相互比较后有何结果。 ⑤将其与其它事物组合，分解之后有什么结果。
⑥要把一个和多个构思通过联想，加以延伸和发展甚至必要的改良之后将会 是什么效果。 总之要不拘泥于目前现成的框架和概念，自由地去发掘想象。然后，又从多 项构思中选择最符合表现对象内容，最具独创性有冲击力的视觉效果。
第五章 广告摄影的创意
一、广告摄影与创意
创意是广告的灵魂和生命，它的目的是向消费者诉求产品 和服务的特征和本质。
如果一个摄影广告仅有明确的主题，而没有一个卓越的创意， 它只能再现产品的表层，却不能表现产品的本质。
创意就是设计一个怎样将消费者带出理性的事件。
而前提是，你必须先自己成为疯子，让荒诞、疯狂充满整个思想。
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UPS Express 于1907 年作为一家信使公司成立于美国，通过明确地致力于支 持全球商业的目标，UPS 如今已发展到拥有 300 亿美元资产的大公司。
后感到满意，不后悔，以后还会继续购买你的产品。
二、广告摄影创意的要求
1、商业性
充分了解商品特性、定位与客户要求。
2、艺术性
完美地表现商品和服务的品质。
三、广告摄影创意的两种理论
1、威廉·伯恩巴克和ROI理论
R——relevance,即关联性。 O——originality,即原创性。 I—— impact，即冲击力。
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"The world needs a tape like this."
Advertising Agency: Heads Propaganda, Curitiba, Brazil
Creative Director: Kike Borell Art Director: Paulo de Almeida Copywriters: Gustavo Frare, Isis Ribeiro Photographer: Nuno Papp
他认为 周密的广告创意过程包含以下四点：
①要尊重消费者。广告不能以居高临下的口吻和你的交流对象说话。 ②广告手法必须明确、简洁。把要告诉消费者的内容浓缩成单一的目
的和主题。 ③必须与众不同。有自己的风格和特性，要有原创性和新奇性。 ④不要忽视幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到
第十二届中国广告节获奖作品——招贴
麦当劳：愤怒的墙
罗马尼亚妇女权益机构的公益广告。在电话机上制作了一个暴力场景，
并且贴上了印有妇女维权热线电话号码的标签。告诉人们，拯救一些人 其实很简单，只要记住这个电话号码就行。
需要不合逻辑，需要超越理性、需要荒诞、疯狂——只有它们才能将 你带出来，所有伟大的大师们都有过这种设计——他们的设计是荒诞 的。如果你去思考这些事，那么你会错过，你必须不用任何推理地跟 随他们的路线，那就是为什么哲学不太有用，只有宗教才会有帮助— —宗教是全然的疯狂！
著名作家蒋子龙提出的广告创意的五重境界
与人之间的关系。在市场中的定位，与其它同类产品有何不同?有
那些优点？在社会中的定位，在社会中起什么作用？对自然环境
人类健康，公益事业安全性等方面。
③消费者研究
广告摄影在创意上对目标对象的确定不同，在设计、视觉、
表现手段上也应有所不同。这主要是消费对象不同带来的审美视
觉要求的不同。
2009 4A Yahoo创意奖金奖作品--台湾电通（公益观念推广）
第一种境界引起消费者的注意; 第二种境界光是让消费者注意到你还不够，还要对你产生兴趣，产生
好感，心里信服； 第三种境界在信服的基础上产生购买的欲望； 第四种境界，光有购买的欲望还不够，要让消费者强烈的兴趣和购买
欲望变为购买行动； 第五种境界，买了你的东西还不算定，广告的效应还应该让购买者买
2、创意的基础
创意的基础就是产品，市场和消费三者之间的关系。
①产品研究
一个成功的广告摄影创意的基础，就是创意者首先必须清楚
地彻底地了解产品，认识产品，弄清楚该产品的生产是投入期，
成长期还是成熟期。充分认识产品的特征之。
②市场研究
如何其在市场中占有一席之地，就可以从这几方面去考虑，
在生活中的定位，如何才能做到容易使用，方便使用，找出商品
2009年福特汽车
Animal Liberation 化妆品谋杀
每年有600万动物被化妆品谋杀,是的，是谋杀，他们用动物 做化妆品试验！
Aspirin解决头痛
Atol：清洗就是摆脱打鼾。
Harvey Nichols 是一间英国高 级百货公司， 创办于1813年， 总店位于伦敦， 在英国及世界 其他城市，包 括香港设有分 店。
一种收听、收看、阅读的补偿。
美国航空公司的纽约悉尼航班
2、共鸣论
主张在广告中诉说目标受众珍贵的、难以忘怀的生 活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深 处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义， 建立目标对象的移情联想。
其关键是如何构造一种氛围或环境，使之与目标受 众所珍藏的经历接近。共鸣论的侧重点是“以情动 人”。