B站竞价广告产品介绍
竞价广告逻辑
竞价广告逻辑竞价广告是一种数字营销策略，通常用于在线广告平台，如谷歌广告（Google Ads）或社交媒体广告平台。
竞价广告的逻辑基于以下几个关键步骤：目标设定：首先，你需要明确广告的目标。
是增加网站流量、提高品牌知名度、促进销售等？明确的目标将有助于制定适当的竞价策略。
关键词选择：如果你使用搜索引擎广告平台，你需要选择与你的业务相关的关键词。
这些关键词将触发你的广告显示在用户搜索结果中。
竞价策略：你需要决定你愿意为每个点击（或其他特定的行动，如展示、转化）支付多少费用。
这是一个关键决策，影响到你的广告的曝光频率和位置。
广告创意：设计吸引人的广告创意，包括标题、描述和可能的图像或视频。
创意应该与你的目标和受众的兴趣相符。
目标受众：在广告平台上，你可以定义你的目标受众的特征，如年龄、性别、地理位置、兴趣等。
这有助于确保你的广告被展示给最相关的人群。
广告投放预算：设置广告投放的预算，即你愿意在一段时间内花费多少资金。
广告平台通常会根据你的预算来控制广告的曝光。
监测和优化：一旦广告投放开始，定期监测广告的效果。
分析点击率、转化率、投资回报率等数据，根据数据优化广告策略、关键词选择和创意。
A/B 测试：在优化过程中，进行A/B 测试可以帮助你比较不同的广告创意、关键词或目标受众，从而找出最有效的组合。
调整策略：根据监测结果，调整你的竞价策略、受众定位和创意，以不断提升广告的效果。
持续改进：竞价广告的逻辑是一个不断循环的过程。
随着市场、受众和业务的变化，你需要持续改进和调整你的广告策略，以确保最佳的结果。
总之，竞价广告的逻辑是基于明确的目标、精确的受众定位、有效的创意和持续的优化，通过有效管理竞价预算来实现你的数字营销目标。
B站产品分析!
B站产品分析！在刚刚结束的第九届中国网络视听大会上，除了“头腾互怼”外，B站作为视频行业新秀也顺利出圈，作为“Z世代”的代表性视频网站，让我们来看看B站有什么与众不同的地方吧！一、用户增长模式1. A站引流B站成立于2009年，在其刚成立时，只是一个纯分享二次元视频弹幕网站。
这张图片是B站在2009年刚上线时的样子：可以看出B站在刚刚上线时，UI设计的还是非常简陋的，对比同时期的A站，UI设计的差距是是巨大的。
在那个时期，B站除了服务器维护和审核速度比A站好之外，可以说B站是全面碾压，但也就是因为服务器稳定和审核速度快这两点，为B站吸引了最早的一批用户。
2. 第一次用户爆发式增长在2010年，B站对UI重新进行设计，B站的易用性已经有了大幅的提升。
也是在同年的3月-5月，和B站存在竞争关系的A站爆发了混乱和刷弹幕的事件，导致A站的服务器多次崩溃，大批用户从A站转去了服务器更加稳定的B站。
3. “破圈”发掘新增长点这是2011年-2021年百度搜索指数图，图中蓝色代表B站搜索指数，绿色代表二次元搜索指数。
很明显的可以看出二次元搜素次数是基本持平的，而B站的搜索次数却是在逐年增长，通过分析不难得出，B站近年来的用户增长得益于陈睿的“破圈”行动，打破了B站的ACG风格(动画、漫画、游戏的总称），将B站打造成了一款以PUGC和UGC共存的视频社区平台。
二、内容1. 视频1）中视频定义我选取了3个维度对中视频进行定义：时间：国内的短视频平台，对于短视频的限制大多数都在15s至15min 之内，也有人将其定义为1min以内；中视频的时长一直没有明确，而西瓜视频的总裁任利锋他认为中视频应该定义为1min至30min以内。
我们先以他的说法为主，最后是长视频，它在时长上的限定自然就是30min以上了。
内容：短视频的内容以娱乐向、生活向为主，大部分短视频的特点表现为：简单、快节奏、（创意性）；中视频的内容以科普、知识为主，相较于短视频来说，它的内容更加丰富一些，能够完整地向观众阐述想表达的内容，内容质量、制作时间和专业要求相对于短视频来说较高；长视频的内容常见的就是综艺、影视剧等等，对比上述两类视频，它的内容以剧情为主，有完整的故事主线，内容质量更好，制作时间更长，专业性要求也更高。
互联网视频广告形式
互联网视频广告形式在互联网时代的今天，视频广告成为了企业推广产品和品牌的重要方式之一。
互联网视频广告的形式多种多样，各具特色，下面将介绍几种常见的互联网视频广告形式。
一、前置广告前置广告是指在用户观看视频内容之前播放的广告。
这种广告形式能够吸引用户的注意力，因为用户在观看视频时往往会专注于屏幕上展示的内容。
前置广告通常以15秒或30秒的短片形式呈现，吸引用户在等待视频内容加载时关注广告信息。
一些有创意的前置广告还会让用户在观看广告的过程中产生共鸣和情感上的共鸣，从而更容易记住广告内容。
二、中置广告中置广告是指在用户观看视频过程中间插播放的广告。
这种广告形式的特点是能够更好地融入到视频内容中，不会打断用户的观看体验。
中置广告的长度一般为15秒到60秒不等，适当的长度和创意能够更好地吸引用户的注意力，达到广告宣传的效果。
对于一些长时间的视频内容，中置广告还可以在视频播放的自然间隙中插入，避免让用户感到繁琐和干扰。
三、后置广告后置广告是指在用户观看完视频内容后播放的广告。
这种广告形式能够更好地吸引用户的关注，因为用户在观看完一段感兴趣的视频后，通常还会想要继续观看相关的内容，这时候播放的广告就能更容易引起用户的兴趣和关注。
后置广告一般以15秒或30秒的短片形式展示，适当的时间长度能够在不打扰用户观看视频的同时，传递有效的广告信息。
四、插播广告插播广告是指在视频播放过程中适时插入的广告，可以是在视频的某个时间点，也可以是在视频的某个场景出现。
这种广告形式通常以短片的形式展示，能够在用户观看视频的过程中打破单调，吸引用户的注意力。
插播广告的关键是找准合适的时间点和场景，以及富含创意的广告内容，这样才能在不影响用户体验的前提下吸引用户的关注。
五、互动广告互动广告是互联网视频广告中的一种创新形式。
用户在观看视频的同时，可以与广告进行互动，例如点击广告上的按钮进行游戏或进行相关的调查问卷。
互动广告能够更深度地参与用户，提升用户对广告的留存度和参与度，从而更好地推广产品和品牌。
SEM百度竞价教程
SEM百度竞价教程引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在引擎上投放广告来提高网站流量和转化率的方法。
在中国，百度是最受欢迎的引擎之一，因此，百度竞价成为很多企业推广产品和服务的首选方法。
本篇文章将为您详细介绍百度竞价的基本概念、步骤和实施技巧。
一、百度竞价的基本概念2.出价：出价是广告主为自己的广告愿意支付的每个点击成本。
广告在结果页面上展示时，与其他广告进行竞争，位次高的广告展示权重更高。
3.列广告：列广告是站在结果页最顶部展示的广告，具有较高的曝光率和点击率，适合关键词竞争激烈的广告主选择。
4.文字创意：文字创意是广告主设计的广告标题和描述语句，能够吸引用户点击广告。
一个好的文字创意应简洁明了、有吸引力，能准确表达广告主的主要产品或服务。
二、百度竞价的步骤1.注册百度账号：作为一个广告主，首先需要在百度官方网站上注册一个账号。
注册成功后，您将得到一个百度账号，用于后续的广告投放和管理。
2.创建推广计划：在百度竞价平台上，您需要为自己的广告创建一个推广计划。
推广计划是一种分组广告的方式，可以将不同广告按照不同的分类进行管理，如产品类型、地域等。
3.设置关键词：选择适合您产品或服务的关键词，并将其添加到推广计划中。
百度提供了一些工具来帮助您选择合适的关键词，例如：百度关键词推广工具和百度指数。
4.设定出价：根据广告主的预算和竞争情况，为每个关键词设定出价。
出价较高的广告在结果中的展现位置较高，点击率也较高。
5.编写文字创意：根据广告主的需求和产品特点，编写吸引用户点击的文字创意。
文字创意应简洁明了，能够准确体现广告主的主要卖点。
6.设定预算：为推广计划设定一个每天的广告费用预算。
在达到设定的预算后，广告将停止展示，以免超出预算。
三、百度竞价的实施技巧1.精细化关键词选择：选择与产品或服务高度相关的关键词，并尽量避免选择一些泛泛而谈的关键词。
这样能够提高广告的点击率和转化率。
互联网广告(一)：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB
互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB编辑导语：广告行业，有着悠久的历史，随着科技的进步，媒体和用户的接触机会越来越多，因此广告主也有更多的机会触达用户。
在传统广告行业，之前一直流传着“我知道我有一半的广告预算都被浪费了，但是我不知道浪费在哪里”，这句话随着在线广告的发展不攻自破。
接下来，这篇文章就带领大家了解展示在线广告的发展史。
现在，无论逛淘宝、刷抖音，还是刷朋友圈，都能看到的广告都是个性化的。
那么，传统广告是如何演化成个性化广告的呢？数据在广告的发展中作出哪些贡献？合约广告、定向广告、竞价广告、实时竞价又有哪些特点呢？本文将一一为您阐述。
一、什么是在线广告？在线广告有哪些类型？广告，顾名思义就是“广而告之”。
一切付费的信息、产品或服务的传播渠道，都是广告。
在互联网化的今天，广告主（如手机厂商、汽车厂商等）需要通过媒体（如抖音视频、百度等），利用广告低成本、快速大量地接触潜在消费者，进而影响他们的行为，使他们选择某产品的概率增加，或者对产品性价比的苛求程度降低。
1. 在线广告的两个主动参与方•广告主：如宝洁、可口可乐、苹果等需要投放广告的广告主，其余叫法有需求方、出资人；•媒体：如腾讯网、淘宝、抖音等拥有广告位和流量的媒体方，其余叫法有供给方、代理商。
2. 在线广告的目的和类型根据广告的目的，大致可分为品牌广告和效果广告：•品牌广告：如B站上up主接的软广、品牌宣传片等等。
主要为了宣传品牌、公司的形象，以此提升中长期的购买率和提升公众对品牌感知与忠诚度。
品牌广告难以短时大量地提升产品销量，广告效果也难以用数据衡量；•效果广告：如电视广告、朋友圈广告、刷抖音时广告等等。
效果广告在现实中更为常见，因为它能在短时间带来大量的购买或其他转化行为，能直接提升广告主营收，此类广告可以用点击量、转化率、销量等数据来衡量广告的效益。
3. 常见的广告表现形式常见的广告表现形式有：闪屏广告、横幅广告、文字链广告、视频广告、信息流广告、邮件营销广告（Email Direct Marketing, EDM）等。
互联网广告同行产品分析对比
手或本就无意购买你的产品的人，由于搜索引擎关键词广告不菲的价
格，恶意点击给企业带来的损害也是很大的，这种现象虽然不多，但
是现在却仍旧很难找到办法加以杜绝
1、竞价排名 2、推广链接1、竞价排名系统的收费标准是什么？ 答：（1）竞价排名推广费最低预付金为2400元，多付不限，存入您所
注册的竞价排名账号中，当有潜600元(终 身)，我们将为您提供咨询、开户、管理、关键字访问报告4项专业服 务。 （2）每次点击的收费起价为0.30元，如果多家网站同时竞买一个关键 字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交 的关键字数目没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被 点击量计费。 （3）竞价排名点击计费系统每15分钟统计一次点击情况，扣除相应费 用。您可以随时登陆竞价排名客户管理平台查看点击情况 （4）预付金用完可续费，最低续费金额为500元。 2、搜索结果是如何排序的？ 答：同一个关键字，有多个客户竞争的，按关键字的出价由高到低排列； 客户出价相同的，按关键字提交／修改时间排列，关键字提交／修改 时间早排在前，关键字提交／修改时间晚排在后。
AdSense是Google于2003年推出的一种新的广告方式。AdSense使各种规模的的第三方网页发布
者进入Google庞大的广告商网络。Google在这些第三方网页放置跟网页内容相关的广告，当浏览
者点击这些广告时，网页发布者能获得收入。AdSense在blogger中很受欢迎。同时，Google武断
4、校园综合性门户网站 该类网站以贴近学生生活， 包括：校园最新资讯、校园娱乐、校园团购、跳蚤市场等。 如嗨易网、大学生生活网、腾讯校园等
新浪广告形式：
文字链 图片
图文结合
腾讯·大成网 2011年广告形式及刊例价
百度、抖音等14个信息流渠道特性分析!
百度、抖音等14个信息流渠道特性分析！近年来，B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级app先后推出了信息流广告业务，市场上可选择的信息流渠道越来越多，了解各大信息流渠道的特性，筛选出适合自家产品投放的渠道成为了各位我们的必修课。
今天怪咖根据自身投放的一些经验，总结了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议，供大家在投放选择渠道时进行参考。
01、腾讯社交平台腾讯，可以说是社交行业的龙头老大，成立时间最早，凭借QQ和微信，占据庞大的流量，基本达到覆盖全网用户；以及基于腾讯新闻类的信息流广告。
• 主要产品腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等。
• 平台优劣势优势：社交应用排名NO.1（QQ、微信），覆盖面广，用户日常活跃性高、粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。
腾讯新闻类信息流资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。
劣势：平台多，人群广，难精准• 行业投放建议QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品；微信类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。
硬广式曝光+软广式植入，广告效果实现更快！02、知乎知乎给我们印象最深的就是高逼格，有事没事上知乎。
知乎的用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历，集中在一二线城市，其消费能力也是极高的。
• 广告展现形式知乎的广告位主要分为四个板块：推荐页、问题页、回答页和关注页。
知乎的创意主要分为：大图、文字、视频、小图、组图。
• 平台优势优势：流量质量高，都较为理性，且购买能力高• 行业投放建议房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。
03、微博微博，可以说是吃瓜群众的聚集地，粉丝群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，爱八卦。
它是基于海量用户，把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。
然后根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播，是很实用的营销工具。
B站运营：B站会员制详细分析!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
2016年10月10日，B站首次推出了B站大会员的会员服务，成为了继游戏代理、广告、周边贩卖、线下主题活动之外的另一个商业化方式。
从最开始的半送半推，被网友们戏谑“为爱信仰充值”的大会员到现在超795万的大会员可以看出B站制度的逐步完善，本文就此对B站与常见会员制进行对比分析，探索了未来可能的发展路径。
一、会员制的常见玩法从国内来看，一般来说视频平台的会员体制包含普通会员制和付费会员制两大系统组成。
普通会员制一般是按照完成任务所得积分来划分等级进而解锁不同的权限，而付费会员制一般是根据付费连续性、用户活跃度进行等级划受不同级别的待遇。
1. 普通会员制普通会员一般是按照每日小任务+实时反馈激励体系来实现的。
任务设置具有简单操作、单日低投入、长期重复性等特点，一般是围绕产品核心业务来设置任务，主要包括登录、观看视频、视频、互动等任务，以实现激励用户养成产品使用习惯，增加平均使用时长的效果。
实时反馈激励体制主要是通过积分进度条来暗示用户目标可到达性，并且通过定期展示有激励性的奖品来对用户产生长期激励作用。
表1普通会员积分制比较2.付费会员制在中长视频中付费会员等级一般是按照会员充值行为和活跃度进行积分积累，等级越高所能享有的特权越多。
一般来说内容特权、身份特权是入门会员的基本权益，主要满足用户对于视频的基本需求；而高等级特权诸如直播特权、生活特权则主要是打造一种服务溢价感，超出用户的心理账户预期从而起到激励用户连续付费体验的效果。
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B站竞价广告
竞价广告说明、系统介绍
账户操作、投放流程讲解
合作规范说明
B站-商业产品部出品
PART 1
B站竞价广告
什么是竞价广告？
B站竞价广告样式如何展现？
B站竞价广告有何优势？
B 站竞价广告
由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的广告形式
灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率
图文
付费方式
展现位置
展现形态
移动端推荐位信息流
CPC ：每个点击成本，即按点击付费
竞价广告展现样式
-信息流大图：960*300 JPG/PNG 大小：150KB -标题：5-32个字，短描述：2~10字
-信息流小图：640*400JPG/PNG 大小：150KB -标题：2-18个字短描述：2-6字
信息流大图
信息流小图
原生信息流
B 站竞价广告优势
广告优势：成本控制+精准定向
成本控制效果导向、自主投放
精准定向基于B站人群画像，实现精准定向、智能投放
按点击付费，控制成本有保障
人群定向DMP优选定向地域定向
年龄：年龄段性别：男/女核心城市、重点城市、其他省市、海外地区
可选细分行业优选人群、兴趣关键词场景定向
设备：IOS/安卓
网络环境：WIFI/非WIFI
PART 2
竞价广告系统
竞价广告系统功能有哪些？
竞价广告投放如何进行扣费？
账户操作及投放结构如何设置？
多维度定向设置，实时竞价、扣费及产出数据报表，实现竞价广告投放及优化
竞价广告系统介绍
•自助投放系统
•竞价广告投放
•多维度数据监测
竞价广告展现机制
展现机制：
•同一位置的多个广告依据CPC 出价和CTR 计算展现排名•
展现排名=CPC 出价*预估CTR
扣费机制：
•
用户点击广告后从用户账户中实时扣费
•扣费价格按照用户实际出价
广告2广告3
广告1竞价广告队列
出价(BID)CTR(‰)2.03
1.255
10eCPM 1012
15
展现排名
321。