百岁山广告策划书PPT
景田百岁山矿泉水广告分析
一
景田百岁山矿泉水背景
深圳景田食品饮料有限公司“水文化” 水不但影响着人的精神，还给人以美的快感、美的 享受。崇尚自然、追求自然之美是华夏民族最重要 的审美特征之一，长期与青山绿水的和谐共处，不 断陶冶和强化着人对中国大自然的亲和感和审美意 识，水以其深厚的文化底蕴滋润着人们的心灵。
公司以体现品牌的文化 内涵为理念，百岁山生 产基地内有被誉为“世 上最美”的水厂传递着 健康长寿的水文化理 念——三座巨大的银色 穹顶建筑宛如三只“长 寿龟”栖息于青山绿水 间。
景田百岁山矿泉水广告分析
201193250223 市营1102班 邹婷婷
从2009到2012年电视广 告费用每年的费用平均涨 幅达到了24%。从地市级 卫视到中央电视台充斥着 大大小小的广告，而经过 计算电视广告的播出时间 甚至要超过所有电视节目 加起来的时间。而电视广 告的投放费用每秒钟约在 3000-12800元不等，这一 数字堪比钻石的价值，所 以只有广告做的“好”， 投放者才能在这场博弈中 胜利，而一个“好”广告 又涉及到方方面面。
广告2：同样是一个广告主题与创意结合的反例，虽 然相比于广告1优秀不少，但是此广告片雇用了国际 知名的Freakfilms影片制作团队，并远赴瑞典首都 斯德哥尔摩进行拍摄，广告单以画面审美来说唯美 细腻，华丽高贵，无可挑剔。但是作为广告，也只 能说差强人意。 同样主题没有变，广告语也没有变，仍然是贵族二 字，也许广告主认为广告1中的西方银发女子还远不 够诠释贵族二字，于是这次广告更上一个层次，不 仅将广告地点选在瑞典首都斯德哥尔摩的古皇宫， 更是整体营造一种皇室的气氛。而城堡，皇家，护 卫队，公主则是这则广告对于贵族这个主题在创意 上的具象呈现。
百岁山广告策划书
我国矿泉水的消费市场潜力 是很大的。随着经济水平的 不断提高，城乡消费差别的 缩小。
矿泉水的消费市场将由大中 城市扩展到中小城市，由旅 游流动人口扩大到常驻人口， 由富裕家庭到一般家庭。
文化环境
在城镇自来水系统的 水处理尚不能达到发达国 家从管道直接饮用的情况 下，一些经济条件相对较 好的家庭开始选择桶装矿 泉水作为饮用水，将来桶 装矿泉水的市场仍将看好。
场景四：金銮殿 朝堂上，皇上喝过百岁山矿泉水
之后，赏给文武百官每人一瓶百岁山 矿泉水，大臣们齐声说：“谢皇上， 祝皇上，万福金安，岁岁平安”
广告效果预测
力争在半年的时间内，在大学生的 心目中，加深百岁山知名度与美誉度。
希望大家都能关注健康 饮水提高喝健康好水的意识。
从消费者行为来看， 百岁山矿泉水的营销方式 应当满足消费者的需求， 让消费者觉得物有所值。
天然矿物质含量:mg/L 溶解性总固体...60.0-180.0 偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0 重碳酸盐HCO3....20.0-80.0 钙Ca2+..........2.0-15.0 钠Na+...........1.0-15.0 钾K+...........1.0-8.0 氯化物CL-........1.0-20.0 镁Mg2+.........0.5-6.0 硫酸盐SO42-.......0.5-1.0 (PH值6.0-7.5不含 二氧化碳) 。
饮用水。
2元555ml
2元550ml
4元500ml
1元550ml
优点
价格比较优惠，有很好 的质量保证，品牌值得 信赖，在中国南方有很
好的市场。
农夫山泉包装新颖、时 尚、有特点，以健康领 域优质产品为标准的规 范品质管理。有较高的 品牌认知度，宝贵的品
百岁山营销策略
百岁山营销策略自饮水行业创立以来，众多品牌竞争激烈，各家企业都在探索适合自己的营销策略，以提高市场份额和竞争力。
本文将介绍百岁山公司的营销策略，以揭示其成功的原因。
一、市场定位百岁山致力于提供高品质的天然矿泉水产品，其营销策略的核心是注重品质、健康和环保。
百岁山的目标消费者是注重生活品质、健康意识强且愿意为优质产品付费的人群。
通过明确的市场定位，百岁山能够准确把握目标群体的需求并提供相应的产品。
二、产品特性的凸显百岁山以其独特的地理优势，在营销活动中充分凸显产品的特性，即天然、纯净和健康。
通过营销活动和广告宣传，强调百岁山源自深山峡谷，水质纯净，且经过多重过滤和检测，确保饮用水的优质和安全。
这种凸显产品特性的策略，能够增强消费者对产品的信任和购买意愿。
三、创新产品开发百岁山公司在市场竞争中不断进行产品创新和研发，以满足消费者日益增长的需求和口味多样化的要求。
除了经典的矿泉水外，百岁山还推出了多种系列产品，如果味水、气泡水等，以满足不同消费者的喜好。
创新产品的推出能够吸引更多的消费者并增加销售额。
四、品牌合作和赞助百岁山巧妙地利用品牌合作和赞助活动来增强品牌形象和知名度。
百岁山与运动赛事、健康活动以及知名人士、明星等展开合作，以此在广告宣传中传达出与健康、活力、成功和领先等品牌价值相关的信息。
这样的合作能够让品牌形象与目标消费者群体产生共鸣，提升品牌的吸引力与认同度。
五、线上线下渠道互动百岁山通过线上线下的渠道互动，实现与消费者的互动和沟通。
在线上，百岁山通过社交媒体、电商平台等渠道与消费者进行互动，提供产品信息、回答问题，促使消费者更好地了解和认识百岁山品牌。
在线下，则通过在超市、便利店等零售渠道进行陈列和促销活动，吸引消费者进行购买。
线上线下互动能够全方位地展示品牌形象和提供购买便利，增强品牌的可见性和购买体验。
六、社会责任的承担百岁山公司注重社会责任，积极参与公益事业，推广环保理念和健康生活方式。
《百岁山广告分析》课件
2
广告效果
评估百岁山广告达到的目标、受众群体分析、营销策略和广告的亮点，揭示广告 的实际效果。
竞争对手分析
主要竞争对手名单
列举与百岁山在中国矿泉水市场竞争激烈的主要竞争对手。
竞争对手的广告宣传战略
对竞争对手的广告宣传策略进行分析，揭示其不同于百岁山的特点与亮点。
竞争对手与百岁山的比较
通过对竞争对手与百岁山的比较，突出百岁山的核心优势与竞争力。
回顾百岁山的广告宣传历程， 突出其在中国市场的地位和贡 献。
百岁山的未来发展前景
展望百岁山的未来发展趋势， 分析其在中国矿泉水市场的前 景和机遇。
谢谢收听！
感谢大家对《百岁山广告分析》 PPT课件的聆听，欢迎大家提 问和交流讨论。
《百岁山广告分析》PPT 课件
百岁山是中国知名的矿泉水品牌，本次课件将对百岁山的广告宣传进行深入 分析，从广告内容、广告效果、竞争对手等方面进行探讨。
概述
百岁山是中国矿泉水市场的领导品牌，它的广告宣传历经多年的发展与创新。本次分析将重点关注百岁 山的广告策略和创意。
广告分析
1
广告内容
通过探讨广告标题、广告语、广告素材以及广告主题和理念，分析百岁山广告的 核心要素。
结论与建议
1 广告分析的主要结论
总结百岁山广告分析的主要发现和结论，为进一步提出建议奠定基础。
2 建立品牌优Biblioteka 的建议提供关于如何建立百岁山品牌优势的策略和建议，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3 提高广告宣传效果的建议
针对百岁山广告宣传中存在的问题，提供提高广告宣传效果的实用建议和方法。
结语
百岁山的广告宣传概况
百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀_经典广告词_
百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀百岁山广告：唯美广告隐藏的浪漫情怀近期，知名矿泉水百岁山最新的品牌广告片在央视、各大卫视以及视频网站等多家媒体平台同步播出后，立刻吸引了大量观众及同行的热切关注。
广告画面唯美、格调雅致，但是广告中讲述的故事情节似乎让人有些难以捉摸。
从该广告片及花絮中不难看出，其创意背景以苏格兰城堡为主要场景。
片中演员、服装和道具展现了地道的欧洲风情，令整支广告片流露出欧式贵族般的气质。
片中背景音乐、音质等细节的处理精益求精、优雅而浪漫使人不知不觉沉浸在浓浓的英伦风情中。
这些无形中也令人联想到了百岁山“水中贵族”的品牌定位，仿佛凛冽清澈的泉水漫过谷涧，被清晨的侍女缓缓用银质的水杯盛好，恭恭敬敬地捧献给美梦初醒的贵妇人饮用。
在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。
经过对网络讨论的收集，综合出以下几种最为热门也最典型的结果。
主仆篇：管家与公主很多观众朋友认为片中的老人是公主的管家，管家从小看着公主长大，与公主有着浓厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿着一瓶水走了很远，后来在一个地方坐下来，盯着那瓶百岁山，开始睹物思人……公主是喝着这样的水长大的，管家开始回想着每次喝水时的快乐。
公主的嫁车经过时，她发现老管家还在面对着水发呆时，她能明白老管家此时的心情，于是这时公主让嫁车突然停下来，公主从车上走下来取这瓶水，公主拿水的瞬间打断了管家的思绪，管家以为是其它人来拿这瓶水，他双手开始来抓住这瓶水，在发现是公主后，他开始放手然后面带着欣喜的微笑，公主把水带走了……爱情篇：经典浪漫难忘瞩目也有观众朋友认为该广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的爱情故事，52岁的笛卡尔邂逅18岁瑞典公主克莉丝汀，当时笛卡尔落魄、穷困潦倒又不愿请求别人施舍，每天拿着纸、笔研究数学题，有一天克莉丝汀的马车路过街头发现笛卡尔在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到国王邀请他做克莉丝汀公主数学老师的通知，其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现后便处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程，解出来是个心形图案即著名的“心形线”，这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
百岁山矿泉水代理营销方案
百岁山矿泉水代理营销方案1. 引言随着人们健康意识的提升和生活水平的不断提高，矿泉水作为一种健康饮品逐渐受到广大消费者的青睐。
百岁山矿泉水作为国内知名的矿泉水品牌，具有优质的水源和丰富的矿物质成分，受到广泛认可。
本文将介绍百岁山矿泉水的代理营销方案，旨在帮助代理商开展市场推广和销售工作，提高品牌知名度和销售额。
2. 代理加盟条件作为百岁山矿泉水的代理商，需满足一定条件才能加盟：•具备良好的商业信誉和经营管理能力；•具备良好的市场开发与推广能力；•具备一定的资金实力，在合适的地方建立销售渠道；•接受公司的培训和合作规则。
3. 代理权益作为百岁山矿泉水的代理商，您将享受以下权益：•独家代理权：在指定区域内拥有百岁山矿泉水的独家经销权；•优惠价格：享受百岁山矿泉水的优惠价格，获得更大的利润空间；•产品支持：获取百岁山矿泉水的宣传资料、展览和装修支持；•培训支持：公司将提供代理商培训，帮助代理商提升营销能力；•市场支持：公司将提供市场推广和广告支持，推动产品销售。
4. 代理营销策略4.1 目标市场分析在制定代理营销策略之前，首先需要进行目标市场分析。
通过市场调查和竞争对手分析，确定百岁山矿泉水的主要消费群体和潜在市场。
4.2 定位策略根据目标市场分析的结果，确定百岁山矿泉水的定位策略。
百岁山的矿泉水以其纯净、健康的特点为消费者所信赖，因此可以将其定位为高品质的健康饮品。
在市场推广中，强调百岁山的品质和健康价值，吸引更多的消费者选择百岁山。
4.3 促销策略为了提高产品销售量，可以采取以下促销策略：•打折促销：不定期举办打折促销活动，吸引消费者购买；•赠品促销：购买一定数量的产品，赠送小礼品或优惠券；•促销推广：利用各种媒体渠道进行促销推广，如电视广告、网络营销等；•促销活动：组织与健康相关的活动，如健身讲座、运动比赛等，增加品牌曝光度。
4.4 分销渠道建立有效的分销渠道是代理营销的重要环节。
可以选择以下分销渠道：•零售商店：与超市、便利店等零售商合作，将产品摆放在明显的位置；•线上销售：通过电商平台进行在线销售，提供方便的购买渠道；•饮料配送：与餐饮行业合作，将产品提供给餐厅、酒店等饮料供应商；•自建零售店：在繁华商业区开设专卖店，提供一站式购物体验。
百岁山广告故事
百岁山广告故事
在一个偏远的山区，存在着一个神奇的地方，那就是神秘的百岁山。
传说中喝了百岁山的水，可以延年益寿，使人百岁无忧。
这个故事被人们广为传颂，成为一个神奇的传说。
百岁山，作为一个不起眼的山泉水品牌，希望能够通过广告故事来诠释其独特的魅力。
故事的主人公是一位年过古稀的老人，他已经百岁高龄。
然而，他的身体依然健康，精神矍铄，看上去比同龄人要年轻许多。
故事从老人青年时代开始，通过一系列的回忆，讲述了他曾经在百岁山遇见了一个神秘的仙人。
这位仙人给予了他一瓶百岁山的山泉水，并告诉他只有品尝龙泉水，才能延年益寿。
百岁山的广告故事通过展示老人从年轻时代到现在的健康，展现了百岁山的神奇能量。
相比其他的水品牌，百岁山强调其水源的纯净和天然，没有添加任何化学成分。
这与大多数人追求健康生活的理念不谋而合。
广告最后的场景是老人在百岁山的山间小屋中，静坐于山泉旁，享受着百岁山的山泉水。
他轻轻地品尝着水的滋味，满脸的笑容与满意之情展现在观众面前。
观众将不禁被这个故事所感动，也对百岁山的山泉水产生了浓厚的兴趣。
通过这个广告故事，百岁山成功地展现了其产品的特点和独特之处。
它打动了观众的心灵，并激发了他们对健康、长寿生活的向往。
百岁山将成为人们追求健康生活的首选品牌，为消费者带来满满的健康与活力。
百岁山策划书(共8篇)
百岁山策划书（共8篇）第1篇：百岁宴活动策划书XXX老人百岁宴策划案一、宴会前期准备：1、定制生日蛋糕及蛋糕上的祝福词，如：五层圆形蛋糕“期颐之寿，富贵平安”2、宴会现场布置：场地布置方案一：选择一块地势较低的大空地作为宴会现场进场口放有指示牌：XXX 世纪老人百岁寿宴。
牌底为老人生活照一张。
整个场地为红地毯铺平。
设置一个大的“彩虹门”，由红色和绿色为主，代表喜庆和生命。
会场进场左右有两块大型展板，上面贴有老寿星的历年生活照及家人全家福，照片均由五彩小气球作为相框。
并附有一些小插画、长寿的养身之道和世纪老人的生平简介。
展板以红底为主，周围是生日蜡烛图样并在右上角有一个黄色“寿”字。
展板上插有小彩旗。
宴会场地两边各放十个空飘氢气球，每一个下面挂一副条形对联，面对面为一整副对联。
空地上摆放一百桌酒席，摆放的形态鸟瞰为一个“寿”字，亲朋来宾从高处走下来便清晰可见。
寿堂舞台的布置，舞台背景为大图百寿图，上方为红彩带系大红花，并在正中央凸出一个具有高贵气息的红木底金黄色的“寿”字，两旁为一副对联。
在舞台左右两侧摆放两个巨型的寿桃（寿桃为竹子编制而成，外面由粉红和绿色的砂纸围成），一把舒适宽大高档的太岁椅摆放在前，舞台为红布铺地，两边为阶梯方便上下。
准备一百朵不老菊送给老寿星，现场可摆放松树之类的盆景。
参考对联，如：盛世常青树；百年不老松人生不满公今满世上难逢我正逢称觞共庆千秋节祝嘏高悬百寿图天边已满一轮月世上同钟百岁人天赐期颐长生无极人间百岁积庆有余孙子生孙上寿同臻称国瑞老人偕老百年共乐合家欢场地布置方案二：如没有地势较低的空地，则酒席桌椅为10×10桌四方型状摆放。
其他布置同方案一。
3、老人的后辈们各自准备祝福词。
4、宴会的酒桌、食物、饮料酒类商量决定。
但每桌上放一张印有老人生活照和“xxx 老人百岁宴”的精美贺卡，让来宾为老人写下祝福。
二、宴会进行时1、主持人上台演讲：尊敬的各位来宾，各位亲朋好友：春秋迭易，岁月轮回。
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价格
2元555ml
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1元550ml
优点
价格比较优惠，有很好 的质量保证，品牌值得 信赖，在中国南方有很 好的市场。
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水质纯净，工艺先进为 恒大足球，恒大女排官 方指定用水，便于推广
一砖，一瓦，小桥，流水都精心布置……共同
构筑了仙境般的矿泉水产区，曾被世界最先进 的饮料灌装设备商克朗斯总裁赞誉为“世上最 美的水厂”。
竞争对手分析
产品 怡宝 农夫山泉 恒大冰泉 冰露
品牌简介
中国饮用水市场的领先 品牌，在华南地区市场 占有率连续多年稳居首 位。
“农夫山泉有点甜”， 恒大冰泉长白山天然矿 可口可乐旗下全新矿物 质饮用水品牌作为2018 它的品牌名称带有强大 泉水作为恒大足球、恒 的品牌亲和力。 大女排唯一指定饮用水。 年北京奥运会唯一正式 饮用水。
在城镇自来水系统的
水处理尚不能达到发达国 家从管道直接饮用的情况 下，一些经济条件相对较 好的家庭开始选择桶装矿 泉水作为饮用水，将来桶 装矿泉水的市场仍将看好。
水环境污染的加重，健 康越来越引起人的重 视。产品分析名称由来 产品特征
产品分析
百岁山脚下，巨大龟形现代建筑横卧深山 之间。在云雾与青山的掩映下，蔚为壮观。龟 形现代化基地耗资数亿元建成，五个“龟壳” 全部选用航天材料构成，并贯通东西方建筑美 学将厂房艺术造型与数条全自动流水生产线生 动结合，与当地环境融为一体。使得每一瓶百 岁山矿泉水都有了一个非同寻常、独一无二的 贵族家园历程，景田因此有了一个响亮的名 字——百岁山！百岁山生产基地的一花、一草， 天然矿物质含量:mg/L 溶解性总固体...60.0-180.0 偏硅酸H2SiO3...40.0-80.0
重碳酸盐HCO3....20.0-80.0
钙Ca2+..........2.0-15.0 钠Na+...........1.0-15.0 钾K+...........1.0-8.0
氯化物CL-........1.0-20.0
镁Mg2+.........0.5-6.0 硫酸盐SO42-.......0.5-1.0 (PH值6.0-7.5不含 二氧化碳) 。
的说道：“皇阿玛，这你就不知道了，永 琪给我喝了百岁山的水，我突发奇想才做 了这样一首诗，”小燕子就顺手给了皇阿 玛一瓶百岁山矿泉水。
广告效果预测
力争在半年的时间内，在大学生的 心目中，加深百岁山知名度与美誉度。
希望大家都能关注健康 饮水提高喝健康好水的意识。
从消费者行为来看， 百岁山矿泉水的营销方式 应当满足消费者的需求， 让消费者觉得物有所值。
景田百岁山矿泉水
会电1550班 组长：赵宠 组员：安然 张泽玉 孔佳颖 王月 邸凯玥 张珊 李天洋
营销环境
目录
对手分析
广告定位
营销环境
经济环境 文化环境
经济环境
庞大的消费人口基数是我国 矿泉水消费市场的最大潜力。 我国的人均矿泉水消费量是 世界上最低的国家之一，
我国矿泉水的消费市场潜力 是很大的。随着经济水平的 不断提高，城乡消费差别的 缩小。
电视广告
场景三：御书房 小燕子被皇阿玛传召到御书房，一 进去，皇阿玛就将她写的诗《如人饮水》 拍在了桌子上，说：“小燕子，你这写的
场景四：金銮殿 朝堂上，皇上喝过百岁山矿泉水 之后，赏给文武百官每人一瓶百岁山 矿泉水，大臣们齐声说：“谢皇上， 祝皇上，万福金安，岁岁平安”
是什么，给我一个解释”小燕子一脸淡定
电视广告
场景一：花园里 花园里，百花齐放，蝴蝶飞舞， 小燕子 紫薇和一群宫女正在踢毽子， 你一脚她一脚好不热闹，踢了好一会 儿，累的满头大汗，这时永琪和尔康 给他们送来百岁山矿泉水。 场景二：书院中 休息过后，他们去了书院，师傅 教他们作诗，小燕子就想起永琪送来 的百岁山矿泉水，写了一首《如人饮 水》。
（B）第二选择： 星期六，星期日晚间8：30～12：00 之间的收视率最高的综艺节目，如 《火星情报局》《快乐大本营》等 节目播放期间插播广告。 （2）网络媒体广告 及时发布百岁山产品的信息 （3）户外广告、招贴广告
百岁山，让百岁山成为大学
生最喜爱的矿泉水。
广告手段 主要采用电视广告，网络媒体，户外广告，招贴广 告等，吸引消费者。
现在我国矿泉水消费市场主 要在大中城市和旅游地区。
矿泉水的消费市场将由大中
城市扩展到中小城市，由旅 游流动人口扩大到常驻人口， 由富裕家庭到一般家庭。
人口消费量大，儿童比成年
人消费的多。
文化环境
人们生活观念的转
化，促进了矿泉水消费。 随着生活水平的提高和
过去，人们饮食是为了增
加营养，而现代人饮食追 求的是营养平衡，矿泉水 正是以其无糖、低热和有 益元素含量丰富成为人们 首选饮品之一。符合人们 追求纯净、有益健康的饮 水要求，矿泉水生产具有 广阔的发展前景。
努力展示消费者的身份、地位、经济实 力，给消费者带来自尊和优越感，会受到一 些富豪阶层的青睐。
促销期间，在校园的便利店或学校 外街道张贴百岁山的海报。
广告手段
电视媒体：可以在沿海各城市电视台投放。广告片在
15秒左右。
网络媒体：可以制作网络剧情类广告片，由猫扑，天 涯，人人等网站传播。另外在新浪，搜狐之类的大型 网站上做首屏通栏广告。 户外广告：在建筑物墙体或标识牌上挂平面广告。 超市：把印有百岁山的海报贴到超市门上，吸引客人 目光。 校园：除了贴百岁山的海报外，再在食堂门口拉上巨 型横幅。
价格最优惠，作为可口 可乐公司的荣誉产品， 秉承可口可乐的百年来 的管理经验，雄厚实力。
广告定位
广告语：水中贵族，百岁山。
广告对象：中高端消费人群
品牌定位: 水中贵族
广告计划
广告时间
（1）电视时段选择： （A）第一选择： 5月份开始至9月份，星期一至
星期五8点黄金档电视节目播出期间
插播广告。
广告目标 在校大学生： 通过电视广告，媒体广告及 促销手段让大学生充分了解