市场营销学第一章题目
市场营销学第一章习题
市场营销学第一章习题第一篇：市场营销学第一章习题市场营销学第一章习题一、单项选择题1．市场包括三个主要因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和(C)A.购买渠道C.购买欲望B.供应产品的厂商D.购买场所2．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是(D)A.企业利益C.社会利益3．对于负需求市场，市场营销管理的任务是A.改变市场营销C.反市场营销B.刺激市场营销D.维持市场营销B.消费者利益D.企业、消费者与社会的整体利益(A)4．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于(C)A.潜伏需求C.不规则需求B.充分需求D.过量需求5．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”，“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
他们所奉行的市场营销哲学是(D)A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念6．下列符合产品观念的代表性口号的是A.酒香不怕巷子深B.顾客利益高于一切C.推销重于生产D.顾客是企业真正的主人7．容易导致“市场营销近视”的是A.生产观念C.推销观念8．推销观念生于A.买方市场B.卖方市场B.产品观念D.市场营销观念(C)(B)(A)C.由卖方市场向买方市场的过渡阶段D.由买方市场向卖方市场的过渡阶段9．“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”形象的比喻了企业选择目标市场策略中的(A)A.市场集中化C.产品专业化B.选择专业化D.市场专业化(D)10．市场营销管理过程的第一步是A.选择目标市场B.设计市场营销组合C.管理市场营销活动D.分析市场机会二、多项选择题1．生产观念产生和流行的客观经济条件是A.产品供不应求C.环境污染严重E.物资短缺2．在大市场营销观念中，营销组合包括的要素有A.权利与公共关系B.产品和渠道C.价格D.促销E.人力资源3．企业可以控制的因素组合包括A.产品C.需求E.促销B.价格D.分销渠道B.产品供过于求D.产品质量高(BCD)(AE)(ABDE)三、名词解释题1．市场：是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。
市场营销学试题第一章
市场营销学练习（第一章）一．单项选择题1 下列不属于从社会学引入到市场营销领域的概念是（）A社会治安 B社会群体C社会互动 D社会文化变迁2 对市场营销学影响最大的学科是（）A经济学 B社会学 C历史学 D心理学3 市场营销管理的实质是（）A目标管理 B需求管理C市场管理 D销售管理4 在市场营销实践中，交换双方如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，那么更主动的一方被称为（）A买主 B卖主 C市场营销者 D潜在客户5 在无需求情况下，市场营销管理的任务是（）A改变市场营销 B刺激市场营销 C开放市场营销 D协调市场营销6 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念7 在美国，推销观念产生于（）A卖方市场 B买方市场C买方市场向卖方市场过渡阶段D卖方市场向买方市场过渡阶段8 从本质上看，市场营销观念（）A注重卖方需求 B考虑如何把产品变成现金C是消费者主权论在企业营销管理中的体现D产生于卖方市场向买方市现过渡阶段9 在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（）A协调市场营销 B改变市场营销 C反市场营销 D开发市场营销10 要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是（）A推销观念 B社会市场营销观念 C生产观念 D市场营销观念11 边际学派经济学家提出被用于解释消费者行为的概念是（）A欲望 B动机 C效用 D恩格尔定律12 在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为（）A潜在客户B顾客C卖方D市场营销者13 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A改变市场营销 B重振市场营销 C降低市场营销 D刺激市场营销14 市场营销学有许多概念和原理来自于其他相关学科，如：“销售过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动等五个阶段”的原理是来自于（）A经济学 B 管理学C社会学 D心理学15 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”，即（）A权力（Power）与公共关系（Public Relation）B人（People）与服务过程(Process)C诊断（Probe）与细分（Partition）D择优化（Priority）与市场定位（Position）16 运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。
《市场营销学》第一章市场营销导论练习题.
《市场营销学》第一章市场营销导论练习题一、单选1、市场营销学有许多概念和原理是来自于其他学科，例如“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理来自于：A、经济学B、管理学C、社会学D、心理学2、“大市场营销”这一概念的最先提出者：A、科特勒B、梅纳德C、莱维特D、杰克逊3、市场营销学研究的企业市场营销活动的中心是A、满足生产者需要B、满足供应商需要C、满足消费者需要D、实现企业利润4、边际学派经济学家提出被用于解释消费者行为的概念是A、欲望B、动机C、效用D、恩格饵定律5、在无需求情况下，市场营销管理的任务是A、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、协调市场营销6、要求市场营销者在制定市场营销策略时要统筹简古三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念7、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念8、在不规则需求状态下，市场营销管理的任务是A、协调市场营销B、维持市场营销C、反市场营销D、开发市场营销9、企业市场营销管理的实质是：A、市场管理B、需求管理C、关系管理D、顾客管理10、像衣服、国内长途电话等产品的需求都具有明显的季节性波动，此时，市场营销的任务是A、关系市场营销B、协调市场营销C、开发市场营销D、刺激市场营销11、电视的普及使观众对电影的需求下降，电影院的主要营销任务是A、改变市场营销B、刺激市场营销C、重振市场营销D、降低市场营销12、在交换双方中，更积极、主动寻求交换的一方称为A、潜在顾客B、顾客C、卖方D、市场营销者13、某化妆品公司的营销人员采取措施在现有市场上扩大香波的销售，该行为属于A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多元化经营14、用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是A、价格和非价格竞争理论B、地租理论C、竞争机构D、产品差异化理论15、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
市场营销学习题及答案
第一章市场营销概述习题一、选择题1、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式2、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）A、大市场营销B、直接市场营销C、关系市场营销D、全球市场营销3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。
A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念5、市场营销组合的4Ps是指（）A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销6、在买方市场条件下，一般容易产生（）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念7、现代市场营销的构架形成于（）A、20世纪初B、20世纪20年代C、二次大战后D、20世纪60年代8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：（）A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的：（）A、社会营销观念B、销售观念C、市场观念D、生产观念10、关系营销的核心概念是建立（）的长期关系：A、企业与顾客B、企业与供应商C、业与分销商D、企业与经销商11下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
D、有了欲望，需求自然产生12、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
《市场营销学》第一章习题
第一章市场营销概述习题（1）理解市场的含义和特点（2）了解常见的市场类型（3)理解市场营销的含义（4）掌握现代营销观念一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案.）1、市场营销管理的实质是_________.A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理2、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和________称为新观念。
A．产品观念B．生产观念、C．社会市场营销观念D．推销观念3、针对_________的市场情况,市场营销的任务是反市场营销。
(这是指对消费者身心健康有害的产品或服务，诸如烟、酒、毒品、黄色书刊等）A．过量需求B．不规则需求C．下降需求D．有害需求4、执行推销观念的企业,称为推销导向企业。
其口号是_________.A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业属于_________企业。
A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会市场营销导向型6、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行.A．生产观念B．产品观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念7、通过满足顾客需求达到________，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A．顾客价值B．顾客满意C．顾客偏好D．顾客购买8、决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是_________。
A．服务价值B．产品价值C．人员价值D．形象价值9、顾客购买的总成本包括货币成本和。
A．时间成本B．体力成本C．精神成本D．非货币成本还有这样一个典故很能说明什么是非货币成本：1998年，南美的一位黑客通过国际互联网侵入瑞士的户籍网络,想把刚出生的儿子注册为瑞士人.在填写有关表格中“财产”这一栏时，他随便敲了一个数—-—3。
市场营销学试卷(第一章)
《市场营销学》试卷（第一章）姓名得分一、填空题（30×1分=30分）1．市场营销学是20世纪初发源于国的一门新兴学科。
2．年，美国哈佛大学教授写出了第一本以“市场学”命名的教科书，这本书的问世，被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。
3．关于企业如何打进被保护市场问题，科特勒提出了概念，这是20世纪80年代企业市场营销管理的核心理论的新发展。
4．市场营销学是一门建立在、和现代管理理论基础上是科学。
5．1922年克拉克的营销原理出版，把营销功能归纳为：、、三大功能。
6．市场营销学的发展大致经历了、、、成熟和创新阶段。
7．研究市场营销学的基本方法是。
8．管理研究法把卖方的市场营销活动中有关的各种因素分为两大类，一是，二是不可控制变数。
9．市场营销学是发展到一定阶段的产物。
它是从中分离出来的。
10．在市场营销学的形成阶段市场的基本特征是，企业因解决的中心问题是增加生产、降低成本、以满足市场需求，还不是主要问题。
11．美国在1937年成立了（简称为）。
12．现代市场营销学是以微观的即为主要研究对象。
13．市场营销的核心是。
现代市场营销学的核心思想是。
现代市场营销学的根本指导思想是。
市场营销学的核心内容是。
14．市场营销学是站在的角度来理解市场上。
15．创新的涵义主要包括、和。
16．市场营销学是一门综合性的学科。
二、选择题（8×2分=16分）1．市场营销学的研究对象是（）A 研究如何扩大生产、降低成本B 以满足企业利润为中心的企业市场营销活动过程及其规律性C 研究企业市场营销活动过程的管理及其策略的运用D 研究产品推销术、广告术及其产品的组织机构和策略内容。
2．“大市场营销：这一概念的提出者是（）A 科特勒B 鲍敦C 克拉克D 麦卡锡3．（）着重分析研究渠道系统中各层次各种类型的市场营销机构的市场营销问题。
A 商品研究法B 职能研究法C 机构研究法D 管理研究法4．战术上的4PS是（）A 产品、价格、地点、促销B 产品、价格、政治力量、促销C 探查、分割、优先、定位D 价格、地点、政治力量、公共关系5．我国市场营销学的引进开始于（）年A 1949B 1978C 1980D 19906．对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科“的是（）A 社会学B 心理学C 管理学D 经济学7．严格来说，市场营销学属于（）A 社会学B 经济学的分支学科C 现代心理学D 管理学的范畴8．市场营销学的产生和发展过程中，被西方称之为“营销革命”时期A 20世纪初到20世纪20年代B 20世纪30年代到第二次世界大战结束前C 第二次世界大战结束到20世纪60年代末期D 20世纪70年代至今三、判断题（10×1分=10分）1．在市场营销学发展的“应用阶段”，研究范围已突破了流通领域，市场营销学的原理、概念发生了许多根本性变化。
《市场营销》各章习题
《市场营销》各章习题第一章市场营销概述练习与思考题一、填空题1.市场营销系统是指参与有组织的市场交换活动的——、——、——。
2.市场营销环境包括——和——。
3.企业可控制的主要因素可归纳为4个基本变数：即———、——、——、——，简称为“4P”。
4.市场营销作为一门科学来系统地研究市场营销活动的规律性问题，起源于——世纪初的——。
5.企业的市场营销指导思想经历了一个漫长的演变过程，走过了从——、——、——、———四个阶段。
6.需求是指人们——的欲望。
二、单项选择题1. 市场营销学作为一门科学产生于A.中国B.日本C.美国D.英国2.以消费者为中心的市场营销观念，称为A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念3. 19世纪末20世纪初到20世纪30年代，是市场营销理论的A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变革与发展阶段D.充分完善阶段4. 20世纪30年代～50年代，是现代市场营销理论的A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变革与发展阶段D.充分完善阶段5.20世纪50年代到70年代，是现代市场营销理论的A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变革与发展阶段D.充分完善阶段6.进入20世纪80年代以后，科特勒提出了一种新的市场营销观念是A.生产观念B.大市场观念C.推销观念D.营销观念7. 营销学上对消费者生理及心理的需求，称为A.需求B.欲望C.需要D.要求三、多项选择题1.现代市场营销观念主要是A.生产观念B.市场营销观念C.产品观念D.社会市场营销观念2.企业的市场营销系统组成是A.生产供应者B.产品生产者C.商品销售者D.商品消费者3.现代市场营销理论的发展经历的阶段是A.形成准备阶段B.基本形成阶段C.变革与发展阶段D.充分完善阶段4.传统市场营销观念主要是A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念5. 20世纪90年代以来，“4C”理论得到发展，“4C”是指A.顾客的需求与欲望B.顾客支付的总成本C.顾客购买的便利性D.与顾客的沟通6. 绿色营销包括企业的A.生产过程绿色化B.企业促销绿色化C.企业形象绿色化D.大市场营销观念四、解释名词：1.市场营销2.市场营销组合3.社会市场营销4.整合营销5.4P、4C、4R理论五、问答题1.市场营销观念的转变经历了哪些阶段？2.简述需要、欲求、需求及产品、效用和价值的含义。
市场营销学各章节题库复习指导人民版
第一章动态环境中的营销：创造顾客价值和满意一、选择题：1、"中国的家电市场很大"，这里的市场是指（）。
A交换场所B供求关系的总和C需求量D商品流通领域2、某企业持有的营销观念最容易导致出现市场营销近视症--即只看到自己的产品质量优良，而看不到市场需求的动态变化。
这种营销观念是（）。
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念3、许多洗衣粉生产企业纷纷推出不含磷的洗衣粉，这体现出企业正在奉行（）。
A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念4、营销的基石是（）。
A. 人类的需要B. 人们的欲望C. 人们的需求D.人们的利益5、营销管理就是（）。
A. 供给管理B. 需求管理C. 市场管理D.推销管理6、营销实践通常经历的首要阶段是（）。
A. 创业营销B. 规范化营销C. 企业内营销D.国际化营销二、判断题1、对公司来说，关键的问题是使顾客的期望与公司的活动相匹配。
A 对B错2、交易是营销的核心概念，而交换则是营销的度量单位。
A 对B错3、传统的营销理论把注意力放在新顾客群方面。
A 对B错三、填空题1、新千年面临的营销连接表现在与（）连接、与（）连接和与（）连接。
2、新连接时代背后的主要力量就是（）, 其中最核心的是（）。
3、通过（），许多公司加强了同供应链上所有伙伴之间的联系。
第二章战略计划与营销过程一、选择题1、公司在制定其属下业务投资组合计划时，首要任务是（）。
A 制定新业务计划B 划分战略业务单位C评价战略业务单位D选择战略业务2、问号类战略业务单位的特征是（）。
A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率3、某企业发展新业务时，发现存在尚未完全开发和潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取的战略是（）。
A 渗透增长B 一体化增长C密集增长D多元化增长4、生产海尔冰箱的海尔集团后来推出海尔空调，这种发展新业务的战略属于（）。
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第一章 练习
（一）单项选择题
1、营销策略的“4Ps”是（ ）提出的。
A、克拉克
B、韦尔达
C、麦卡锡
D、科特勒
2、市场营销学首先在（ ）从经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的科学。
A、美国
B、英国
C、法国
D、德国
3、下列（）阶段称为市场营销学的变革时期。
A、20世纪初至20年代末
B、20世纪20年代至40年代末
C、20世纪50年代初至70年代初
D、20世纪70年代至今
4、下列的（ ）是市场营销的核心。
A、企业必须生产产品
B、企业必须推销出产品
C、企业必须满足顾客需求
D、企业的市场营销活动
5、（ ）是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、营销
6、市场营销学作为一门学科，形成于（ ）。
A、20世纪初
B、20世纪中叶
C、20世纪80年代
D、20世纪末
7、市场营销学的研究对象是（ ）。
A、市场营销活动
B、市场促销活动
C、企业外部环境
D、企业内部环境
8、市场营销学研究的核心内容是（ ）。
A、满足顾客需要
B、实现自身目标
C、营销组合策略 D 、满足社会需要
9、市场营销学产生与发展是与企业的（ ）紧密联系在一起的。
A、市场营销活动
B、市场营销理论
C、生产运营活动
D、产品研发活动
10、下列的（ ）是指通过提供某种的东西作为回报而与他人换取所需产品或服务的行为。
A、交换
B、交易
C、营销
D、促销
11、1912年，哈佛大学教授（ ）出版了第一本销售学教科书《Marketing》，标志着作为一门独立学科的市场营销学的建立。
A、克罗西
B、巴特勒
C、赫杰特齐 D 、麦卡锡
12、（ ）年，美国市场营销学学会成立。
A、1936年
B、1926年 C 、1932年 D、1912年
13、市场营销策略的“6Ps”是（ ）提出的。
A、克拉克
B、韦尔达
C、麦卡锡
D、科特勒
14、“6Ps” 营销策略被称为（ ）
A、整合营销
B、社会营销
C、大市场营销
D、关系营销
15、市场营销学研究的是（ ）
A、广义的市场
B、狭义的市场
C、交换的场所
D、交易的场所
（二）多项选择题
1、从营销的角度看待市场，市场是由（ ）有机组成的总和。
A、人口
B、购买力
C、购买欲望
D、场所
E、供应
2、下列（ ）营销策略是属于“4Ps”。
A、产品策略
B、价格策略
C、分销策略
D、促销策略
E、规划策略
3、下列（ ）是属于市场营销学的核心概念。
A、需求
B、产品
C、市场
D、经营
E、欲望
4、市场营销学的发展大体经历了（ ）。
A、创建时期
B、应用时期
C、变革时期
D、发展时期
E、成熟时期
5、市场营销与销售具有本质的区别，表现在（ ）。
A、市场营销是企业系统管理过程，而销售仅是营销过程中的一个环节；
B、市场营销是以满足顾客需求为中心，而销售是以出售现有产品为中心；
C、市场营销的出发点是市场需求，而销售的出发点是企业产品；
D、市场营销采用的是整体营销手段，而销售主要采用人员推销、广告手段；
E、市场营销是通过满足客户需求来获取利润，而销售是通过增加销量来获取利润。
6、交换必须具备（ ）条件。
A、至少要有交换双方；
B、每一方都要有对方所需要的有价值的标的；
C、每一方都要具有沟通信息和传送交换物的能力；
D、每一方都可以自由地接受或拒绝对方的交换条件；
E、每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的。
7、菲力普.科特勒的“10PS”，是在“6PS”的基础上，又提出的战略性“4PS”，即（ ）。
A、市场研究——探索
B、市场划分
C、优先——择优选择目标市场
D、产品定位
E、市场分析
8、营销活动范围十分广泛，它包括（ ）等环节。
A、市场
B、生产
C、交换
D、分配
E、消费
9、根据购买者的身份，可以把市场划分为（ ）。
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、政府市场
E、经营者市场
10、根据产品或服务的具体用途，可以把市场划分为（ ）。
A、生活资料市场
B、生产资料市场
C、技术市场
D、金融市场
E、房地产市场
11、“6Ps” 营销策略是在“4Ps”的基础上再加上（ ）。
A、政治权力
B、公共关系
C、政治关系
D、公共权力
E、经济关系
12、市场营销学是一门综合性的边缘应用科学，它涉及的学科有（
）等。
A、 经济学
B、 哲学
C、心理学
D、 社会学
E、数学
13、一个市场的大小取决于（ ）因素。
A、人口
B、购买力
C、整合营销
D、购买欲望
E、绿色营销
14、市场营销学的内容具有（ ）特点。
A、综合性
B、实践性
C、应用性
D、操作性
E、基础性
15、营销产生于人们的（ ）
A、需要
B、欲望
C、需求
D、购买
E、购买力
（三）判断题
1、20世纪初，市场营销学首先在英国从经济学中分离出来，逐步成为
一门独立的学科。
（ ）
2、1912年，哈佛大学教授赫杰特齐出版第一本销售学教科书《Marketing》。
（ ）
3、市场营销活动就是把已经生产出来的产品进行推销。
（ ）
4、市场营销学的研究对象是以企业为中心的市场营销活动及其发展规律。
（ ）
5、市场营销与推销或销售的本质基本相同。
（）
6、需求是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望。
（）
7、市场营销就是提供产品实体中所包含的利益和服务，让消费者的需
要得到更大的满足。
（）
8、一般来说，营销者是卖方。
（）
9、如果具备人口多、购买力强的条件，就可以形成大的市场。
（）
10、狭义的市场是指买卖双方进行交换的场所。
（ ）
11、企业的经营观点从“以生产为中心”转为“以消费者为中心”，标
志市场营销学的变革（ ）。
12、1964年，科特勒提出了“4Ps”营销策略。
（ ）
13、在“4Ps”营销策略基础上，科特勒又提出了“6Ps”营销策略。
（ ）
14、市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。
（ ）
15、市场营销学不是观念的产物，而是企业活动的产物。
（ ）
参考答案
（一）单项选择题
1、C
2、A
3、C
4、C
5、C
6、B
7、A
8、C
9、A 10、A
11、C 12、A 13、D 14、C 15、A
（二）多项选择题
1、ABC
2、ABCD
3、ABCE
4、ABCD
5、ABCDE
6、ABCDE
7、ABCD
8、BCDE
9、ABCD 10、ABCDE 11、AB 12、ABCDE 13、ABD 14、ABC 15、AB （三）判断题
1、χ
2、√
3、χ
4、χ
5、χ
6、√
7、√
8、χ
9、χ 10、√
11、√ 12、χ 13、√ 14、√ 15、√。