广东省农村电子商务发展问题研究_许怡婷
广东省农村电子商务发展现状与对策研究
广东省农村电子商务发展现状与对策研究【摘要】本文主要研究了广东省农村电子商务的发展现状与对策。
在分析了研究背景、研究意义和研究目的。
在分析了广东省农村电子商务的现状，指出存在的问题和挑战，并提出了加强基础设施建设、推动农产品上行、加强人才培养和促进政策扶持等对策。
在总结了当前研究成果，并展望了未来发展。
通过本文的研究，可以为广东省农村电子商务的发展提供一定的参考和指导，促进农村经济的健康发展。
【关键词】广东省、农村、电子商务、发展现状、问题、挑战、基础设施建设、农产品、人才培养、政策扶持、研究成果、未来发展。
1. 引言1.1 研究背景随着信息化和互联网技术的发展，电子商务在全国范围内得到了快速发展，为农村经济发展带来了新的机遇和挑战。
广东省作为中国经济最发达的省份之一，农村电子商务发展总体较为先进，但仍然存在一些问题和挑战。
广东省农村电子商务发展不平衡，有些地区发展比较落后，基础设施建设和网络覆盖率较低，导致农村电商发展受限。
农产品上行渠道不畅，农产品流通渠道单一，农户利润少，影响了农民的积极性。
人才储备不足也是一个制约因素，缺乏专业人才无法推动农村电商产业的发展。
有必要对广东省农村电子商务发展现状进行深入分析，找出存在的问题和挑战，并提出针对性的对策和建议，促进农村电商产业的健康发展，为广东省农民增收致富提供更多的机会和可能。
对于全面了解并解决目前面临的问题具有重要意义。
1.2 研究意义农村电子商务发展对于广东省的农村经济发展具有重要意义。
它可以拓宽农民的销售渠道，提高农产品的销售额，带动农村经济的发展。
农村电子商务可以促进农产品的品牌建设和营销，提高产品的附加值，增加农民的收入。
通过电子商务平台，可以加强城乡之间的信息互通，拉近城乡发展差距，促进资源的合理配置。
农村电子商务的发展还可以带动电商物流、支付等配套产业的发展，形成完整的产业链，推动农村经济的快速发展。
研究广东省农村电子商务发展现状及对策具有重要意义，对推动广东省农村经济的发展，促进农民增收和乡村振兴具有重要价值。
广东省农村电子商务发展现状与对策研究
广东省农村电子商务发展现状与对策研究随着经济的快速发展和科技的不断进步，农村电子商务的发展越来越受到广大农民和政府的关注。
广东省作为全国经济发达的省份之一，其农村电子商务发展现状和面临的问题也日益突出。
本文就广东省农村电子商务发展现状和对策进行研究。
（一）电商的普及率较低据2018年广东省农村电子商务发展报告显示，广东省的乡村地区电商普及率为31.5%，远低于城市的66.4%。
这意味着农村电商的普及程度尚不够广泛，农村人民的电商观念和消费习惯需要进一步提高和改变。
（二）电商物流配送不便广东省乡村地区地理环境复杂、交通不便，物流配送成本相对较高，往往需要较长时间的中转和配送。
这就导致了电商物流配送的不便，也使得农民购买电商产品的满意度降低，从而抑制了农村电商的发展。
（三）产品质量难以保证在广东省的一些农村地区，虽然电商产品价格比实体店低，但质量却难以保证。
许多农村电商平台缺乏有效的监管机制，产品的质量、价格和售后等方面不能得到保障，给消费者带来了不小的风险。
（四）人才短缺农村电商的发展需要大量的人才支持，包括电商平台技术人员、营销人员、物流人员等。
但是，现实情况是，广东省农村地区人才缺乏，尤其是缺乏电商方面的专业人才，这就制约了农村电商的进一步发展。
（一）加强宣传推广，提高普及率政府、电商企业以及相关机构要加强农村电商的宣传推广，提高普及率。
政府可以通过政策扶持、加大宣传力度等方式鼓励农村人民了解和使用电商平台；电商企业可以通过举办促销活动、提供优惠等方式吸引农村用户；相关机构可以加强对农村电商的引导和宣传，建立农村电商的良好形象，提高消费者的信任度。
（二）改善物流配送，提高服务质量政府可以加大对农村物流配送的投入力度，改善农村物流配送的状况；电商企业可以积极与物流公司合作，优化物流配送服务；相关机构可以建立完善的物流配送监管机制，加强对农村电商的监管，有效保障消费者权益。
（三）强化产品质量监管，建立信用体系政府可以建立健全的农村电商产品质量监管机制，加大对农村电商平台的监管力度；电商企业可以建立自身的品牌和信誉，提高产品质量；相关机构可以推广和建立农村电商的信用体系，促进电商平台和消费者之间的信任和互动，提高消费者的满意度和忠诚度。
乡村振兴背景下农村电商发展策略研究——以广东省韶关市为例
乡村振兴背景下农村电商发展策略研究——以广东省韶关市为例广东省南雄市水口镇党委 邱俊霖摘 要：乡村振兴战略是党和国家的重大战略，发展电子商务进农村是韶关市实现乡村振兴伟大战略的重要途径之一。
目前，韶关市农村电商呈现快速发展的趋势，农村经济转型升级逐步深入，但仍存在产品同质化、专业人才匮乏、配套基础设施落后、金融服务体系滞后等明显缺陷，制约农村电商的发展。
本文认为，通过挖掘本地特色资源、创新实施人才发展计划、加强基础设施建设、健全金融服务体系等策略，韶关市能够更好并且有效地推进农村电商的发展。
关键词：乡村振兴；农村电商；“互联网+”；农产品；韶关中图分类号：F304 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.141 引言党的十九大提出了乡村振兴战略，并将其写入党章，作为党和国家的重大战略来实施。
乡村振兴战略着眼于解决关系国民生计的“三农”问题，加速农村经济发展，实现农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕五个总目标。
在这二十多年间，我国农村电商发展迅速，历经萌芽、探索、发展和成熟，现已进入其发展的高潮，新的电商模式层出不穷，农产品电商金融融资体系日益完善[1]。
发展农村电商，有利于优化农村资源配置，改善农民生活条件，推动农村经济发展与转型，这与乡村振兴战略的核心要义不谋而合。
近年来，我国农村电商发展速度加快，发展质量稳步提升，脱贫攻坚方面取得显著成效。
2014年，全国农村网络零售额仅为1800亿元，到2019年增长为1.7万亿元[2]，增长速度极快。
《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》《国务院办公厅关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》《关于实施乡村振兴战略的意见》等指导性文件相继出台，更加强化了我国农村电商发展的政策支撑。
随着我国经济发展进入新常态，经济发展动力的结构也有了新的变化，乡村振兴热情日益高涨。
农村经济发展进入重要转型时期，发展农村电商正成为解决“三农”问题的重要措施。
广东省农村电子商务发展现状与对策研究
广东省农村电子商务发展现状与对策研究随着互联网技术的日益成熟，电子商务已经成为经济发展的重要引擎，对于农村地区来说，电子商务的发展也是必然趋势。
本文将围绕广东省农村电子商务的现状和未来发展做出分析和对策建议。
1、发展趋势目前，广东省农村电商的发展呈现出以下趋势：（1）规模持续扩大。
越来越多的农村企业家选择通过网络直接向城市消费者销售产品，不少传统村庄也开始发展农村电商。
（2）产品范围多元化。
2019年，广东省农村电商平台涉及到的主要行业是食品、服装、工艺美术、家居、电子数码、保健品等领域，相对于近年来热门的水果蔬菜等原生态蔬果，农村电商在产品多样化上得到了进一步提升。
（3）服务水平逐步提升。
农村电商平台的服务水平和服务质量得到了不断提升，包括物流配送、售后服务、退换货等方面都趋于完善。
2、存在问题在发展中，广东省农村电商也存在一些问题：（1）交易瓶颈。
由于农村网络基础设施相对薄弱，导致交易流程长、网速较慢、支付方式单一等瓶颈的出现。
（2）物流问题。
广东省地域较大，仓储及物流方面的问题也突出，导致物流效率低、配送时间慢、配送范围受限等问题。
（3）产品质量问题。
由于农村电商对生产企业的管理能力不强，产品质量参差不齐是一个需要注意的问题。
1、扩大网络基础设施建设为解决交易瓶颈，应在广东省农村地区大力推进网络基础设施建设，促进电商发展。
在农村区域加强网络带宽建设、强化移动网络覆盖、提高建设速度，限制宽带等领域的新建竞争和建设速度，以确保广东省农村电商建设进步稳定。
2、发展云物流在广东省农村电商发展进程中，物流品质起到至关重要的作用。
发展云物流，可以提高物流效率、减少配送范围受限等问题，可提升生产效率和额外收益，同时也为广东省农村电商发展注入一股新势头。
3、提升产品质量加强对生产企业的管理，提升产品质量是农村电商发展的重要保障。
对于农产品保障体系建设，可以通过加大财政资金支持力度，为农村生产企业提供相关奖励和资助，提高产品质量和安全的可追赾示范企业。
广东省农产品电子商务发展现状及策略研究
广东省农产品电子商务发展现状及策略研究[论文摘要]随着我国经济的快速增长，以及互联网的普及，我国人民使用互联网的频率不断提高，互联网已经渗入到生活的点点滴滴。
截止2015年12月，中国网民数量达6.88亿，全年总计新增网络用户3951万人。
互联网在全国的使用率已达50.3%，较2014年年底提升了2.4%。
另外，农村网民在整体网民中的占比增加，规模增长速度是城镇的2倍，我国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年年底增加1694万人。
然而纵观中国的农产品电子商务，相对于国外，中国的农产品电子商务依旧存在着一些问题。
互联网的快速发展，意味着传统的农业发展已经不符合中国现代农业经济发展，如何完善农产品电子商务的工作势在必行同时也迫在眉睫，成熟的农产品电子商务更能促进中国经济的发展。
本文主要以广东省为探究对象，通过探究广东省的农产品电子商务现状，从而发现广东省农产品电子商务在改变中国农业经济结构过程中出现的一些问题，并针对这些问题进行探究分析。
同时，根据分析出来的结果提出合理化的解决策略。
[关键词]电子商务；广东省农产品；解决策略[Abstract]With the rapid growth of Chinese economy, as well as the popularity of the Internet, the number of people who use the Internet has rapidly rise and Internet takes an important part of daily life . In the end of December 2015, 688 million Internet users in China, a total of 39.51 million Internet users were created throughout the year. Internet penetration rate is 50.3%, compared with 2014 at the end of the year rose 2.4%. In addition, rural netizens accounted for in the whole Internet users increase, the growth speed is 2 times of the town of users in rural netizens accounted for 28.4%, 195 million, the end of 2014, an increase of 16.94 million. Yet in China's agricultural e-commerce, relative to foreign mature agriculturale-commerce, China's agricultural e-commerce still exists some shortage. The rapid development of Internet, means that the traditional agricultural development has not conform to the economic development of modern agriculture in China, it is imperative to the perfection of agricultural e-commerce at the same time also is around the corner, mature agriculturale-commerce can promote the development of China's economy more.In Guangdong province as the research object, this article explores our country agricultural product electronic commerce present situation as well as agricultural products, the present situation of electronic business in Guangdong province, Guangdong province, to find some problems existing in the development of e-commerce in agricultural products, and to solve these problems are analyzed. Finally put forward solving strategy in the process of developing agricultural e-commerce in Guangdong province.[Key words]e-commerce；agricultural products in Guangdong province；solving strategy目录引言 (1)1 电子商务有关理论概述 (2)1.1 电子商务概念 (2)1.2农产品电子商务概念 (2)1.3农产品电子商务模式 (3)1.3.1 B2C：企业与消费者之间的电子商务 (3)1.3.2 B2B企业与企业之间的电子商务 (4)1.3.3 O2O线上与线下的电子商务 (4)1.4.1 虚拟化 (5)1.4.2 成本低、效率高 (5)1.4.3 简单便捷 (5)2 广东省农产品电子商务的发展 (5)2.1 广东省农产品发展现状 (5)2.1.1 水稻 (6)2.2.2 甘蔗 (6)2.1.3 花生 (6)2.1.4 水果 (6)2.1.5 茶叶 (6)2.2 广东省农产品电子商务优势，劣势，威胁，机会分析 (6)2.2.1 优势分析 (6)2.2.2 劣势分析 (7)2.2.3 威胁分析 (7)2.2.4 机会分析 (7)2.3 广东省农产品电子商务典例分析 (7)2.3.1揭阳市“老百姓特产商城”发展历程 (7)2.3.2 “老百姓特产商城”平台介绍 (8)3 广东省农产品电子商务发展中存在的问题 (8)3.1 农产品信息渠道不通畅 (8)3.2 农产品物流配送体系不健全 (8)3.3 农产品标准化体系不健全 (9)3.4 缺乏高素质农产品电商人才 (9)4 广东省农产品电子商务解决策略 (9)4.1加强产业的标准化建设 (9)4.2 建立高效的物流配送 (10)4.3 组建农产品电子商务人才团队 (10)结论 (11)参考文献 (12)致谢 (13)引言广东省地理位置优越，农产品的品种和产量都十分丰富，农产品不仅解决省内市民的生活需求，同时还被出口销售到国外。
广东省农村电子商务发展现状与对策研究
广东省农村电子商务发展现状与对策研究1. 引言1.1 研究背景广东省是我国经济最发达的地区之一，也是农村电子商务发展较为活跃的省份之一。
随着互联网技术的不断发展和普及，农村电子商务在广东省逐渐崭露头角，并成为促进农村经济发展的重要途径。
目前广东省农村电子商务仍存在一些问题和挑战，如物流配送不畅、网络安全隐患等，制约了其进一步发展。
深入研究广东省农村电子商务的发展现状及存在的问题和挑战，以及提出促进农村电子商务发展的对策，具有重要的理论与现实意义。
本文将从政府支持和政策引导、优化物流配送体系等方面进行探讨，以期为广东省农村电子商务的发展提供有益的借鉴与指导。
1.2 研究意义农村电子商务的发展是当前广东省农村经济发展的重要组成部分，对于促进农村产业升级、增加农民收入、推动乡村振兴具有重要意义。
随着互联网技术的飞速发展，农村电子商务在广东省已经取得了一定的成就，但也面临着一些问题和挑战。
深入研究广东省农村电子商务发展现状以及提出有效的对策显得尤为重要。
研究广东省农村电子商务发展现状有助于深入了解目前的发展状况，发现问题所在。
对广东省农村电子商务存在的问题和挑战进行分析，有助于找出解决问题的根本途径。
制定促进农村电子商务发展的对策可以为农村电子商务的健康发展提供指导和支持，推动乡村经济发展。
2. 正文2.1 广东省农村电子商务的发展现状广东省是中国经济最发达的省份之一，其农村地区也逐渐开始融入电子商务的发展浪潮。
目前，广东省农村电子商务的发展取得了一定进展，主要体现在以下几个方面：广东省农村电子商务的基础设施逐步完善。
随着互联网技术的普及和物流配送体系的发展，广东省农村地区的电子商务网络覆盖范围逐渐扩大，用户数量不断增加。
广东省农村电子商务的产品种类丰富多样。
农产品、手工艺品、特色小吃等传统农村产品成为电子商务平台上的热销商品，广东省农村电子商务的产品线越来越丰富。
广东省农村电子商务的消费者群体逐渐增多。
农村电子商务发展的机遇与挑战
农村电子商务发展的机遇与挑战近年来，随着互联网技术的不断发展和普及，农村电子商务逐渐兴起并蓬勃发展。
农村电子商务既带来了巨大的机遇，也面临着一些挑战。
本文将从多个方面展开回答，探讨农村电子商务发展的机遇与挑战。
一、市场扩大机遇农村电子商务的发展，为农村地区的产品销售创造了一个更广阔的市场。
互联网的普及使得农村产品能够迅速接触到城市市场，通过电子商务平台销售。
相比传统的销售模式，农村电子商务能够更好地满足城市消费者的需求，同时也带动了农村地区的经济发展。
二、农产品品牌化机遇借助电子商务平台，农村产品能够更好地进行品牌化推广。
通过建立农产品的品牌形象，提升产品的知名度和美誉度，农民能够获得更高的利润。
同时，通过线上销售的方式，消费者更容易购买到正宗的农产品，加强了农产品的可信度。
三、农业供应链优化机遇电子商务为农村产品的供应链优化提供了机遇。
传统的农产品销售模式中，中间商的环节较多，使得农产品售价上涨，农民利润减少。
而电子商务平台直接连接农民和消费者，中间环节减少，使农产品价格更合理，农民获得更多的利润。
四、农村生活品质提升机遇农村电子商务的发展，使得农村居民享受到了更方便、更多样化的服务。
通过电子商务平台，农村居民可以购买到更多的商品和服务，极大地提升了生活质量。
同时，电子商务还为农村居民提供了就业机会，缓解了农村劳动力闲置问题。
五、农村电子商务基础设施落后挑战农村电子商务发展面临的最大挑战之一是基础设施问题。
相较于城市，农村地区的网络覆盖和速度往往较低，电子商务平台的顺利运行受到一定限制。
此外，农村地区的物流配送也面临着困难，导致农产品的配送时间和成本较高。
六、信任问题挑战电子商务平台的信任问题也是农村电子商务发展中的挑战之一。
在农村地区，消费者对于在线交易的不信任感，限制了电子商务的发展。
相比于城市消费者，农村消费者缺乏网络购物的经验和安全意识，需要加强对于电子商务的教育和培训。
七、农产品质量问题挑战农村电子商务发展中还存在着农产品质量问题。
我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径研究
我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径研究随着互联网的普及和移动支付的发展，电子商务已经成为了现代商业的重要组成部分。
我国的农村电子商务发展却面临着诸多困难和挑战。
在这种情况下，我们需要深入研究农村电子商务发展面临的困境，并提出创新路径，促进农村电子商务的稳健发展。
一、我国农村电子商务发展的困境1. 基础设施落后在我国的农村地区，电子商务所需要的基础设施相对薄弱，网络覆盖和网速都远远滞后于城市地区。
这给农村电子商务的发展带来了极大的挑战。
2. 信息不对称农村地区的信息不对称程度较高，消费者和农民经营者对于电子商务的理解和认知程度有限，对于线上交易缺乏足够的信任感，从而限制了农村电子商务的发展。
3. 物流配送困难农村地区的地理位置复杂，交通不便，物流配送体系落后，这使得农村电子商务的物流问题成为了一个绕不开的重要问题。
4. 支付习惯与安全问题农村地区的居民多数依赖现金交易，对于手机支付和电子支付并不熟悉，同时支付安全问题也是消费者和商家担心的重要问题。
1. 推动基础设施建设政府和企业应当加大对农村基础设施的投入，推动农村网络覆盖和网速的提升，为农村电子商务的发展创造更好的基础条件。
2. 加强信息普及政府和企业应当加大对农村地区的电子商务知识普及力度，引导农村居民正确理解和使用电子商务，提高他们对线上交易的信任感。
3. 优化物流配送体系政府和企业应当加大对农村地区物流配送体系的建设，推动农村快递网络的覆盖，提高农村地区的物流配送效率。
4. 提升支付安全保障政府和企业应当加大对支付安全技术的研发和推广，提升支付技术的安全性，同时加强对农村居民的支付安全意识的培训和教育。
三、农村电子商务创新路径的落实1. 政府引导政府应当加大对农村电子商务发展的引导力度，制定相关政策和法规，推动农村电子商务的发展，同时鼓励企业加大对农村地区的投资。
2. 企业创新企业应当结合自身的实际情况，制定针对农村地区的电子商务发展计划，创新服务模式和产品设计，满足农村居民的实际需求，并帮助农村居民更好地融入电子商务。
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珠三角地区作为我国经济发展核心区及城镇密 集区，已从“核心-边缘”的城市化模式转变为“多 中心”的结构特征[14]。城市的产业发展选择因“多中 心”的结构特征而比较丰富，因而个人的事业选择范 围也相对较大，所以电子商务事业的选择比例在珠三 角等发达地区会相对较低，因为其他事业的选择同样 可以获得相当利润。 2.2.5 农民电商价值判断关联分析
2 广东农村电子商务现状调研
2.1 问卷设计 在前期的文献搜集以及专家学者访谈的基础上，
参考Churchill量表开发程序 ， [12] 将电子商务普及程 度、电子商务创业情况等构念转化成若干便于理解的 量表题项。参考量表设计过程分为3个阶段：第一阶 段量表模块划分，第一部分为受访者基本信息收集，
第二部分为受访者对电子商务的认知与评价，第三部 分为受访者所在地的电子商务发展情况调查；第二阶 段纯化量表，去除有导向性的题项，对有歧义的题项 重新组织描述语言，第二阶段量表共30个题项；第三 阶段小规模测试，对10个受测者进行测试，团队成员 对每一个题项进行访谈确认，根据反馈内容进行增 加、删减、修改形成最终量表，共26个题项。问卷架 构设计示意图如图1所示。
第9卷第16期 Vol.9 No.16
南方农业 South China Agriculture
许怡婷,柯晓波,宾宁,等.广东省农村电子商务发展问题研究[J].南方农业,2015,9(16):41－47.
广东省农村电子商务发展问题研究
许怡婷，柯晓波，宾 宁，莫 赞，林逢春 （广东工业大学管理学院，广东广州 510520）
访者有网络购物经历这一数据，从一个侧面表明农民 的电子商务消费普及率与城市市民相似。随着农村基 础网络设施及道路建设的日益完善，农村居民也开始 接触并熟悉电子商务，享受着网络购物的便利。
人数/个
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
粤北
粤东
粤西
珠三角
图2 调查样本区域分布
经营人数/个
100
2015年6月 Jun.2015
摘 要 广东农村电子商务事业刚刚起步，农村信息化在过往没有提及农村电商的发展思路，因此如 何更好地发展农村电商，成为亟待解决而又无过多经验参考借鉴的实际问题。课题组调研了广东省农 村电商发展现状，通过对数据的统计描述、关联分析，挖掘相关模式存在的问题，得出调研结论。根 据调研结论，阐述农村电子商务发展中农民网商、城市资源及政府支持3个核心要素的基本关系，进 一步厘清农村电子商务的发展思路。结合参考相关省外成功农村电商模式，提出促进广东省农村电子 商务进一步发展的建议。 关键词 农村电子商务；农村信息化；农民网商；信息服务；信息素质；广东省 中图分类号：F320.3；F724.6 文献标志码：A 文章编号：1673-890X(2015)16-041-07 知网出版网址：/kcms/detail/50.1186.S.20150710.1134.019.html 网络出版时间：2015/7/10 11:34:00
中国工业要以信息化带动工业化，以工业化促 进信息化，走出一条科技含量高、经济效益好、资源 消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的 新型工业化路子[1]。中国农村的工业必然以信息化带 动工业化，农村信息化是改善二元经济结构，缩小城 乡差别，推进社会主义新农村建设的有效手段。截至 2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中农村网民 占比27.5%，规模达1.78亿[2]，但就我国农村人口9.7 亿[3]庞大基数而言，农村网民的普及率仍不高。在整 体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的环境 下，农村网民进一步普及的难度也随之加大，农村信 息化的推进也遇到更大的困难。在农村网民的信息需 求多元化，信息助农的要求日益加重[4]，农民对商务 类的信息服务更加感兴趣的背景下，农村电子商务逐 步发展起来，成为农村信息化的新型推动器，是农村 信息化的有效手段。2014年中国电子商务市场交易规 模12.3万亿元[5]，面对如此大的市场需求，农村地区 网民借助本地的资源优势，发展电子商务事业，或整
本次调查问卷发放的主要对象为居住在广东省 农村地区的居民。样本性别比例为男性59%、女性 41%。年龄分布主要集中在21～30岁区间，共206人， 占样本的42%，其次集中在15～20岁区间，共110人， 占22.4%。可见本次受访者的年龄均较为年轻，是从 事电子商务经营的主要生产力群体。如图2所示，本 次问卷的受访者主要来自粤东地区、粤西地区（322 人），占总样本的65.5%，其次是珠三角地区，占 25.2%，粤北地区仅占9.3%。 2.2.2 问卷统计性描述
受访者中有网络购物经验的占主要比例，共 238人（达样本数362的65.7%）。没有网络购物 经验支持的农民对电商创业的认同度不高，仅占 该群体中的29%，共36人；反之，在有网络购物 经验支持前提下，农民对电商创业的认同度有了 显著的翻倍提高，达该群体中的51.7%，共123 人。可见，网络购物的良好体验，可增加农民对 电子商务有用性的认识，加深农民电商创业的兴 趣。由此可推断网络购物经验对农民的影响，受 访者对于电商创业的认同程度与网络购物经验有 着一定的正相关关系。提高农民对电子商务的认 识，丰富农民电子商务的经验，对于推进农村电 子商务发展具有积极意义[13]。 2.2.4 农民事业选择关联分析
调查显示，67%的受访者表示有网购经历，表明 电子商务的消费市场已经逐步扩展到农村区域。2014 年，我国网民使用网络购物的比例为55.7%，虽然本 次研究的样本数较少，数据波动会较大，但67%的受
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第9卷第16期 Vol.9 No.16
南方农业 South China Agriculture
2015年6月 Jun.2015
个人基本信息 学历 受访者基本信息
所属地区
电子商务 认知与评价
网络消费经历 电商创业意向 电商发展评价
广东农村人口
所在地电子商务
经营基本情况
所在地电子商务 所在地政府
发展情况
扶持情况
图1 问卷架构设计示意图
2014年12月5日课题组正式发布问卷，由广东工 业大学管理学院大一至大三电子商务专业的学生进行 发放。截至2015年1月25日，共发放问卷537份，回收 有效问卷491份，问卷回收率为91.4%。课题组使用 SPSS19.0软件对数据进行了统计分析。 2.2 问卷数据分析 2.2.1 样本信息
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许怡婷，柯晓波，宾 宁，莫 赞，林逢春：广东省农村电子商务发展问题研究
在3种选择中的比例/%
80 70
全职做，因为 收入高
没想过全职做
先兼职做，做得好 再考虑全职
60
50
40
30
20
10
0
粤北
粤东
粤西
珠三角
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
电子产品 服装 农产品 玩具
其他
图3 农民电商销售产品经营者统计分析
如图3所示，在经营电子商务的农村受访者中， 其销售商品的品类主要集中在服装及玩具等日用消费 品，共172人，占比61.87%。问卷数据反映，农产品并 不是广东省农村电子商务销售的主要产品。农产品的 电子商务模式为农业电子商务，农村电子商务的范围 则更加广泛，经营的模式也更加灵活。农产品不是广 东省农村电子商务的主要销售产品，说明广东省的农 村电子商务模式已经摆脱以前涉农电商的狭隘思路， 已经开始利用周边资源，或者以经销、代销等商业模 式来发展农村电子商务，这样的农村信息化更加丰富 和精彩，也更容易使农民开展经营，调整经营方向。
1 问题的提出
“三农”的建设是我国一直以来的发展重点。在互 联网时代，农村的信息化显得更加迫切，农村的信息化 借助互联网能够一定程度地缩小城镇与农村的差距， 缓解数字鸿沟效应，推进社会主义新农村的建设[7]。但 是，现在农村信息化的建设，大多停留在基础设施
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许怡婷，柯晓波，宾 宁，莫 赞，林逢春：广东省农村电子商务发展问题研究
在选择电商创业的农民受访者中，选择全职，或 者先兼职、后期再全职经营网店的人数占主要部分， 共有86%的农民选择全职或者兼职经营，仅有14%的 人选择没考虑全职经营。受访的电商创业农民中，将 电子商务作为终身事业的选择属主流选择，说明农民 对于电子商务接受程度已经普遍提高。
在图4中可以看到，考虑全职经营的以及先兼职 后期再全职的，在粤东、粤西地区选择的人数比例较 高，分别为粤东占比70.91%、粤西占比66.67%。由此 我们推断，粤东、粤西农民电子商务接受程度在广东 农村地区普遍较高。
调查显示，在对“电子商务发展是否必然趋势”的 问题上，大部分受访者选择“是”，占比82%，说明电子 商务蓬勃发展已是不争的事实，并且得到农村居民的认 可，从一个侧面反映出电子商务已经开始渗透进广大农 村地区，我国农村地区已经享受到信息化的丰硕成果。
对村内是否有人经营网店的调查数据显示，仅有 37%的受访者表示有人经营电子商务业务。广东农村电 子商务方兴未艾，面对63%的广东农村电子商务空白区 域，我们更应该认真总结广东省优秀电子商务村的发 展经验，助力广东农村电子商务这片蓝海的蓬勃发展。 2.2.3 网购经验与电商创业意识关联分析
建设、农民信息素质的培养与提高或结合农业生产 建设信息平台的阶段。信息服务的便捷使得部分农 民接触互联网成为网民，但这样的农村信息化并没 有给他们更多的工作机会，这些年轻的农民迫于生 计，只能离开家乡外出打工。留在农村的农民则因 为“不会电脑”等原因成为非网民，农村的信息化 对他们而言只是电话、电视的开通使用。现在，农 村网民更加注重商务类的网络应用，希望通过农村 信息化为他们带来更多的工作机会和收入，从而从 “要农民信息化”向从“农民要信息化”的主动局 面演进，达到信息化的脱贫致富[8]。农村电子商务为 他们提供了极好的途径，这既是农村信息化的进一 步成果，同时也能为农民带来更多商机，吸引外出 农民返村经营，也可部分解决农村人口外流、生产 力不足等农村社会人口问题。