维多利亚时期的平面设计
平面设计史--维多利亚时期的大众化平面设计
四．看版、路牌的发展
• 19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴海报。 约1840年前后，法国艺术家与设计家罗尚采用彩 * 色印刷技术。之后雇佣了广告设计家保罗*包德里。 文字印刷公司于石板印刷公司合并，如莫里斯*皮 埃尔公司与石版印刷为主的印刷设计艺术家艾米 尔*里维合作出《冬季马戏》广告。法国有谢列特。
五．儿童读物的设计发展
• 早期的英国出版的儿童读物中最著名的是 “玩具书”系列。代表人物有弗里德利克* 沃克、沃尔特*克莱因（1865年设计《铁路 字母表》）、伦道夫*卡特科特和凯特*格林 纳威。
六．美国编辑与广告设计的兴起
• • 1861-1864年美国独立战争结束后，随着经济发展，商业也得到促进，商业发展自然造 成商业促销的需求，平面设计在这种前提下得到刺激和促进。 美国有哈泼兄弟-詹姆*哈泼、约翰*哈泼、惠斯里*哈泼和弗里奇*哈泼。出版了《哈泼周 刊》，标榜“文明杂志”，内容典雅和插图精美、平面设计讲究。外加画家托玛斯*纳 斯特，被称为“美国漫画之父”。之后的查尔斯*帕森斯，其聘用了四位画家：艾德温* 阿贝、阿瑟*佛罗斯特、豪威德*派尔（彩色网点插图第一人出版英国历史故事《阿瑟 王》）和查尔斯*吉布森。被称为“美国插画的黄金时代”（1890-20世纪40年代）。 《世纪》杂志、《斯克里本纳月刊》。林*本顿等设计了“世纪体”用于三本杂志。 印刷业与广告业客户直接联系，是通过广告代理商进行的。1841年沃尼*帕默费城设计 事务所及艾耶父子公司。 美国和英国广告中的大部分所谓“劝说销售技术”是在19世纪最后20年形成的。“劝 说推销”指利用广告告诉读者有关广告所推销的产品或者服务具有的与众不同的特点， 他们所能带来的好处等，经过精心劝说和解释，达到促进销售的目的。
?维多利亚是19世纪的英国君主她把18世纪和20世纪联系起来创造了一个和平繁荣的没有战争的动乱的稳定局面从而使英国的经济政治和文化都得到极大地发展和进步使英国成为世界上最强大的国家
平面设计史二、3-4--维多利亚、工艺美术运动
1905 年的魔术海报 以及表演用的道具钱币
1898 年由纽约大都市印刷公司 印刷的魔术巡回演出海报
1860年-1900年是石版印刷的黄金时期，在美国石版 印刷在1890年达到顶峰。 波士顿彩色石版印刷学派的设计风格： 1、基本上是以写实主义为中心的维多利亚风格为主，一 方面比较大众化，另一方面则显得比较的俗气。 2、德国传出的彩色石版印刷技术与流行的维多利亚平面 设计风格相结合是波士顿彩色印刷学派的一大特色。
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（左）19世纪80年代依廉 伯格的字体设计 （右）在英国“工艺美术运 动”的重镇——科姆斯哥特 出版社风格的影响下，库明 设计出来的美术字体系列
1881年，美国麦克克莱出版 公司出版的《字体手册》，其 中包含了大量装饰繁琐的美术 字体，是维多利亚风格字体趋 向的典型代表。
典型维多利亚风格设计，1884年 《马克白》演出海报。采用照片 拼贴方式，在当时很有新意。
纸、杂志等传统纸本媒介的主要技术表现手段之一。
摄影对平面设计的影响 在摄影技术不断成熟的过程中，平面设计受到最直接
冲击的是插图。早期书籍插图大部分是艺术家手绘而成， 然后再进行刻印，制作成本相对比较高，速度缓慢。 19世纪后半期，书刊中的摄影插图越来越多，影响 到了印刷技术和版式设计。1833年10月13日，德国莱比 锡《画报》上刊登了世界上最早的彩色照相版印刷品。 摄影从此成为平面设计语言中不可或缺的重要部分，丰 富了视觉传达的效果。
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
美国在19世纪末开始形成自己特 色的设计核心，美国重要插图
家豪威德派尔1883为《罗宾汉》 设计的插图。
1895年美国插图画家吉布森设计 的海报，采用钢笔插图，具有时 代感，是美国平面设计开始突破 英国维多利亚影响的开端。
广告艺术之维多利亚时期的广告平面设计(ppt 66页)
91、微软离破产永远只有18个月 ——世界首富比尔?盖茨
92、预防是解决危机的最好方法 ——英国危机管理专家迈克尔?里杰斯 特 93、21世纪，没有危机感是最大的危 机
——哈佛商学院教授理查德?帕斯卡尔 第十四章 奖励什么，就会得到什么 P223 管理者必须在工作与奖励之间建立恰 当的联 系。想 要什么 就应该 奖励什 么，奖 励什么 ，你就 会得到 什么， 有效的 奖励可 以引导 员工努 力工作 。
88、企业的执行力靠的就是纪律 ——中国台湾华建公司总裁卢正昕 第十三章 现代企业离不开危机管理 P211 斯坦福大学教授理查德?帕斯卡尔说过 一句至 理名言 ：“21世纪， 没有危 机感是 最大的 危机。 ”没有 危机感 ，其实 就有了 危机； 有了危 机感， 才能有 效地避 免危机 。 89、一个伟大的企业，对待成就永远 都要战 战兢兢 ，如覆 薄冰
24、取得成就时坚持不懈，要比遭到 失败时 顽强不 屈更重 要。— —拉罗 什夫科 25、人们还往往把真理和错误混在一 起去教 人，而 坚持的 却是错 误。— —歌德 26、忍耐和坚持虽是痛苦的事情，但 却能渐 渐地为 你带来 好处。 ——奥 维德
27、日日行，不怕千万里；常常做， 不怕千 万事。 ——金 樱《格 言联壁 》 28、思诚为修身之本，而明善又为思 诚之本 。—— 佚名
• 维多利亚时期的上半期，也就是19世纪上 半期，平面设计风格主要在于追求繁琐、 华贵、复杂装饰的效果，因此，出现了繁 琐的“美术字”风气。到19世纪下半期， 设计上应为出现了金属活字和新的插图制 版技术的刺激，风气更强，繁琐装饰达到 顶峰造级地步。
平面设计史 “工艺美术运动”中的平面设计
讲课稿第四节“工艺美术运动”中的平面设计一、课堂组织1、点名：2、回顾上节课内容：二、工艺美术运动（一）工艺美术运动简介1、背景：工业革命以后大批量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两方面同时造成了设计水准急剧下降。
一些设计家希望从传统的设计和远东的设计风格中吸取某些可以借鉴的因素，从根本上改变和扭转设计颓败的趋势。
（1）维多利亚风格：维多利亚女王是英国历史上在位时间最长的君主，长达64年（1837-1901年），这是英国最强盛的所谓“日不落帝国”时期。
在英国历史上被称为维多利亚时代，此时正值英国自由资本主义由方兴未艾到鼎盛、进而过渡到垄断资本主义的转变时期，经济、文化空前繁荣，君主立宪制得到充分发展，使维多利亚女王成了英国和平与繁荣的象征。
维多利亚时期是富裕的发展时期，设计上的矫揉造作、繁琐装饰、异国风气占了非常重要的地位，无论是从建筑与室内设计上，还是从产品设计上，乃至平面设计上，都弥漫了这种风格，这种风格的流行，是资本主义发展初期，在长期和平繁荣发展的前途下不可避免的现象。
（2）中国历史上在位时间最长的皇帝是康熙。
在位61年，前无古人，后无来者。
乾隆60年，是他孙子，不能超过他，在位60年就退位了。
2、性质：针对装饰艺术、家具、室内产品、建筑等，因为工业革命的批量生产所带来的设计水平下降而开始的设计改良运动。
也就是说，设计家希望通过艺术和设计来改造社会，并建立起以手工艺为主导的生产模式。
3、主张：提出了“美与技术结合”的原则，主张美术家从事设计，反对“纯艺术”；在设计上强调“师承自然”、忠实于材料和适应使用的目的，从而创作出了一些朴素而实用的作品。
4、代表人物：理论指导是拉斯金，运动主要成员是莫里斯、马金托什、沃尔特·克兰、阿什比等。
5、影响：以英国为中心的“工艺美术运动”波及不少欧美国家，对后世的现代设计运动产生了深远的影响。
对于设计改革做出了重要的贡献。
但这批设计家提出否定工业产品，否定工业化，提倡恢复中世纪的手工艺传统，企图逃避工业化在设计上的影响，因此，从历史发展角度来说，它具有一定的局限性和落后性。
维多利亚时期的大众化平面设计
·维多利亚时期的大众化平面设计维多利亚是整个19世纪的英国君主，她把18世纪和20世纪联系起来，创造了一个和平、繁荣的、没有战争动乱的稳定局面，从而使英国的经济、政治和文化都得到极大的发展和进步，使英国成为当时世界上最强大的国家。
由于生活的安定，物质的日益丰裕，经济高速发展，因此人们对于艺术、审美的要求也日益增高。
维多利亚时代是对美学价值的探索，研究和追求新形式、新艺术的时代。
由于探索的方向各有不同，因此，维多利亚时代的设计风格一方面表现出复杂的矛盾和折衷倾向，同时也体现出由干物质丰裕而造成的繁琐装饰化趋向。
维多利亚时期在设计风格上一个最显著的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和流行。
在这种流行风格的后面，是当时一些知识分子对干中世纪，特别是哥德时期的道德、宗教虔诚的崇拜和向往。
推动这种风格的一个非常重要的人物是英国建筑家普京，他的重要设计是英国国会大厦的室内和细部装饰设计，充分体现了当时流行的哥德复兴风格。
普京对干哥德时期的道德和宗教虔诚是顶礼膜拜的。
他虽然反复强调，他之所以设计哥德式的室内、家具和其他用品，不是为了“风格”，而只是为了复兴哥德时期的精神，但是，不可辩驳的是他的这些设计，确确实实地推动了哥德风格在英国的普及与流行。
追求中世纪浪漫主义风格和情调的主要设计家中，比较早的代表人物有欧文·琼斯(Owen Johns. 1809-1874)。
为了掌握他认为真实的艺术和设计风格，琼斯曾经花费了相当多的时间在西班牙、近东地区、中东地区进行考察，对于伊斯兰艺术进行了非常系统的研究。
他对于北非摩尔人的艺术和装饰最为钟爱，在西班牙，他对格拉纳达地区摩尔人修建的美轮美奂的阿尔汉布拉宫殿进行了详细的考察和研究，这个研究使他对干北非伊斯兰教文化和艺术的特征有非常深刻的认识，1842-1845他年出版了自己的著作((阿尔汉布拉宫的规划、布局、局部和细部》(Plans,Elevations, Sections, and Details of the Alhambra)·经过几年的深人探索，他干1856年出版了自己最具有世界影响的著作《装饰的语法》(The Grammar of Ornament)。
维多利亚风格分析
? 追求中世纪浪漫主义风格和情调的主要设计家中，代表人 物有欧文·琼斯 ，他的代表著作《 装饰的语法 》集中了中 东和西班牙艺术及 装饰材料，伊斯兰教文化和艺术、装饰 具有相当部分的繁琐特点。
? 这种繁杂的装饰纹样不但出现在维多利亚时期的书籍设计、 印刷设计上，特别是 版面设计的边缘装饰，大量出现繁琐 的图案。
? 1880年前后的儿童读物插图，餐具跑舞的设计风格引起 了大量儿童读者的兴趣，是当时最流行的儿童读物之一。
? 1879 年格林纳威 设计的儿童读物一页，充满了 浪漫的情 调，是当时的儿童，特别是女孩最喜欢的读物之一。
维多利亚时期，美国编辑与广告设计开始兴起。
? 1864 年亚当斯设计的《哈泼版插图本圣经》一页，改变 了原本圣经设计的单调面貌。
? 美国印刷公司设计的移动式旋转游乐马车广告，使用彩色 石印技术，是典型的维多利亚平面设计风格计 风 格
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? 在维多利亚时期，儿童读物发展起来，英国设计家 沃特 尔·克莱因 的儿童读物强调娱乐性，艺术风格上，受到 日 本浮世绘版画的影响，强调 线描效果，比较具有 装饰性， 深受孩子的喜欢。
? 英国另一设计家 伦道夫·科特尔 的儿童读物具有特别的逗 乐成分，更加具有趣味性。
? 1874年，克莱因 设计的漫画册页，充满 幽默的气氛，字 体也与主题配合，很受欢迎。
? 1844 年一本英国书籍扉页，是典型的 维多利亚平面设计 风格。
浅析维多利亚时期的平面设计风格
18 浅析维多利亚时期的平面风格—马川
此桥完工于1894年，具有维多利亚时期的独特风雅气质。当轮船还作为重要交通工具的时候，一天之 中桥身不得不起落过50次之多。
18 浅析维多利亚时期的平面风格—马川
威廉•莫里斯（Willim Morris 1834—1896）是英 国19世纪著名的设计家、诗人、思想家、评论家和 社会主义者，英国手工艺运动的奠基人和领导者。 莫里斯的美学思想中有很多含有功能主义的色彩， 如：“一切来源于人们，一切用于人们”，“不要 在你家里放着你认为不美或不实用的东西”等等。 莫里斯图案设计的结构也体现了一种注重功能的思 想，他要求图案设计有一种清晰的秩序感，视觉结 构的清晰产生一种视觉审美的愉悦感
这个令人神往的时代，并没有随着维多利亚女王的去世而结束。很多历史学 家认为，所谓“维多利亚时代”的真正结束，是在第一次世界大战结束以后。而令我们 中国人印象深刻的是1840年，中英爆发鸦片战争。中国由此渐渐步入半殖民地深渊。而 当时，英国正处于“多利亚时期的平面风格—马川
中 国 妇 女 在 阅 读 伦 敦 画 报
18 浅析维多利亚时期的平面风格—马川
《哈珀周刊》（Harper's Weekly）上刊出的关于中国人的画面
18 浅析维多利亚时期的平面风格—马川
维多利亚上半期，也就是19世纪上半期，平面设计风格主要追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果， 因此出现了繁琐的“美术字”风气。字体设计为了达到华贵、花哨的效果广泛使用了类似阴影体、 各种装饰体。版面编排上的繁琐也是这个时期的平面设计特点之一。彩色石板印刷的发明和发展， 更加给平面设计繁琐装饰化带来几乎是没有限制的手段。
平面设计史大纲
世界平面设计史纲要☐平面设计（graphic design)，是在平面空间中的设计活动，是二维空间中各个元素及其组合的布局设计，包括字体、版面编排、插图、摄影的采用，所有这些内容的核心在于传达信息，表现方式是以印刷技术实现。
相关领域：视觉传达设计（visual communications design),界面设计（interface design），信息设计（information design）☐平面设计作品，多指印刷批量生产的产品如书籍装帧、包装装潢、广告、标志、企业形象识别系统、出版物的字体与版面设计，建筑设计的表现、工业设计的表现、影视动漫多元媒体（multimedia）设计也采用平面设计的若干手法。
☐影响平面设计的因素，是社会、政治、经济、文化、科技等因素的综合，集中体现了一种时代精神和文化品味。
平面设计是在中国最早得到完善的。
汉代蔡伦发明造纸术，现存最早的印刷品是唐代的《金刚经》（公元886年）十九世纪机械化印刷技术促进了平面设计大发展，大众化市场需求产生平面设计师职业。
第一章平面设计在工业化以前的发展过程☐原始平面设计的开端文字，各种形象的符号，原始人洞穴壁画、雕刻、石刻，巴比伦《汉摩拉比法典》（公元前1800年），古埃及《死亡书》（前1370年），中国的甲骨文（公元前1300年）、青铜器图案、印刷术（950年），拉丁字母的起源是古希腊字母（前1700年），阿拉伯数字。
☐字母的创造和在平面设计中的使用罗马字体（拉丁文字）在西元二世纪普及1.古典风格：古埃及、古希腊、古罗马的综合。
2.凯尔特人（Celtic）的书籍设计：基督教手抄文书，比如圣经。
《都罗之书》（680年）3.卡罗林时代（the Caroline）平面设计的复兴公元789年，国王查理曼发布命令，努力统一整个欧洲书籍的版面标准、字体标准、装饰标准。
4. 西班牙的图画表现主义风格发展书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂插图装饰，书籍四周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰；并在公元945年出现了完全以图案为中心的装饰扉页，扉页采用非常工整的几何图案布局，色彩绚丽。
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维多利亚时期的大众化平面设计
亚历山大丽娜*维多利亚是英国历史上执政时间最长的女皇。
于1840年与表兄阿尔伯特亲王结婚。
维多利亚时期，是英国国力达到登峰造极地步的时期，殖民主义扩张在远东持续发展。
维多利亚是19世纪的英国君主，她把18世纪和20世纪联系起来，创造了一个和平、繁荣的、没有战争的动乱的稳定局面，从而使英国的经济、政治和文化都得到极大地发展和进步，使英国成为世界上最强大的国家。
从历史学来说，往往把维多利亚时代的结束时期放在1914年第一次世界大战爆发时为止。
由于生活的安定，物质的日益丰腴，经济高速发展，因此人们对于艺术、审美和追求新形式、新艺术的时代。
风格一方面表现出复杂的矛盾和折中倾向，同时也体现出由于物质丰腴而造成的繁琐装饰化趋向。
显著特点是对于中世纪哥德式风格的推崇和流行。
主要推动人物是英国建筑家-普京。
设计了英国国会大厦。
绘画上的代表人是路易斯*普朗。
特点是怀念中世纪的浪漫情调，力图以这种情调来与工业化抗争。
形成了“拉斐尔前派”。
有上述特点的设计家还有欧文*琼斯。
1842年-1845年出版了《阿尔汉布拉宫的规则、布局、局部和细部》。
1856年出版《装饰的语法》。
1849年维多利亚女王丈夫阿尔伯特组织1851年伦敦世界博览会于伦敦海德公园“水晶宫”（玻璃和钢筋，面积80万平方英尺）。
其设计师是约瑟夫*帕克斯顿。
一．石版印刷的发展
石版印刷是由德国阿罗斯*森尼非德1796年发明的。
1819年初步掌握了彩色石印方法。
法国-画家及印刷技师戈德弗罗依*恩格尔曼1837年完成了比较完善的彩色石版技术。
二．波士顿彩色石版印刷学派
英国-威廉*沙普。
将彩色书籍石印插图技术引进美国。
美国-查*霍。
完善了滚筒式石印机，可以印刷彩色。
约翰*布弗特及儿子1884年设计了参加美国总统竞选的候选人格罗夫*克里夫兰与托马斯*亨德里克竞选海报，利用美国国旗和象征美国的白头鹰、自由女神作为装饰。
1860-1900年是彩色石版印刷的黄金时期。
有现代彩色贺卡设计和出版家路易斯*普朗。
1860年成立普朗公司。
1873年在英国发行了第一张供邮寄圣诞卡，1874年设计出版了美国第一张邮寄圣诞卡。
其成为美国圣诞卡的最早奠基人，称为“圣诞卡之父”。
三．彩色石版的语汇
波士顿石版派使美国彩色石印的核心，从波士顿开始，1860年前后，石板印刷在美国已经相当普及了。
从设计上来说，则基本是一写生主义为中心的维多利亚风格，一方面大众化，另一方面则比较俗气。
彩色石印公司普朗公司、纽约的舒玛什于阿特林石版印刷公司、辛辛那提的斯托罗布里奇石印公司、克里波斯石印公司、密尔沃基的河边印刷公司和巴尔迪摩的霍恩印刷公司。
彩色石版印刷到1890年左右在美国达到顶峰，而在1895年前后开始逐步衰退了。
原因有一是大众对于印刷口味的改变，二是摄影在印刷的运用逐步取代了石板印刷的地位。
约以1897年普朗和专精摄影制版印刷的可拉克*塔伯公司合并为标志结束。
四．看版、路牌的发展
19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴海报。
约1840年前后，法国艺术家与设计家罗尚采用彩色印刷技术。
之后雇佣了广告设计家保罗*包德里。
文字印刷公司于石板印刷公司合并，如莫里斯*皮埃尔公司与石版印刷为主的印刷设计艺术家艾米尔*里维合作出《冬季马戏》广告。
法国有谢列特。
五．儿童读物的设计发展
早期的英国出版的儿童读物中最著名的是“玩具书”系列。
代表人物有弗里德利克*沃克、沃尔特*克莱因（1865年设计《铁路字母表》）、伦道夫*卡特科特和凯特*格林纳威。
六．美国编辑与广告设计的兴起
1861-1864年美国独立战争结束后，随着经济发展，商业也得到促进，商业发展自然造成商业促销的需求，平面设计在这种前提下得到刺激和促进。
美国有哈泼兄弟-詹姆*哈泼、约翰*哈泼、惠斯里*哈泼和弗里奇*哈泼。
出版了《哈泼周刊》，标榜“文明杂志”，内容典雅和插图精美、平面设计讲究。
外加画家托玛斯*纳斯特，被称为“美国漫画之父”。
之后的查尔斯*帕森斯，其聘用了四位画家：艾德温*阿贝、阿瑟*佛罗斯特、豪威德*派尔（彩色网点插图第一人出版英国历史故事《阿瑟王》）和查尔斯*吉布森。
被称为“美国插画的黄金时代”（1890-20世纪40年代）。
《世纪》杂志、《斯克里本纳月刊》。
林*本顿等设计了“世纪体”用于三本杂志。
印刷业与广告业客户直接联系，是通过广告代理商进行的。
1841年沃尼*帕默费城设计事务所及艾耶父子公司。
美国和英国广告中的大部分所谓“劝说销售技术”是在19世纪最后20年形成的。
“劝说推销”指利用广告告诉读者有关广告所推销的产品或者服务具有的与众不同的特点，他们所能带来的好处等，经过精心劝说和解释，达到促进销售的目的。
七．维多利亚时期的版面设计风格
维多利亚时期的上半期，也就是19世纪上半期，平面设计风格主要在于追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果，因此，出现了繁琐的“美术字”风气。
到19世纪下半期，设计上应为出现了金属活字和新的插图制版技术的刺激，风气更强，繁琐装饰达到顶峰造级地步。
字体设计家之一德国人赫恩*依廉伯格于美国设计了“展示字体”。
约翰*库明在波士顿的迪金森铸字公司从事字体设计。
总的来说，维多利亚时期的印刷时也得到非常大的发展，出版的发展自然也促进了平面设计的发展。
基于两方面：一是美国的插图发展，二是字体设计兴盛。