化妆品公司策划方案
化妆公司活动策划书3篇
化妆公司活动策划书3篇篇一《化妆公司活动策划书》一、活动主题“美丽从这里开始”二、活动目的1. 提升公司品牌知名度和影响力。
2. 推广公司的化妆产品和服务。
3. 增加客户对公司的了解和信任。
4. 促进销售，提高业绩。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象1. 潜在客户2. 现有客户3. 合作伙伴六、活动内容1. 现场化妆演示邀请专业化妆师进行现场化妆演示，展示公司的化妆产品和技术。
客户可以观看演示过程，并与化妆师互动，了解化妆技巧和产品特点。
2. 产品展示和试用设置产品展示区，展示公司的各类化妆产品，包括护肤品、彩妆、美容工具等。
提供试用装和样品，让客户亲自体验产品的质量和效果。
3. 美容讲座邀请美容专家或公司内部的美容顾问进行美容讲座，分享美容知识和护肤技巧。
讲座内容可以包括化妆技巧、皮肤护理、发型设计等，满足不同客户的需求。
4. 互动环节设置互动游戏或抽奖环节，增加活动的趣味性和参与度。
例如，化妆知识问答、美拍比赛等，获胜者可以获得公司提供的精美礼品或优惠券。
5. 客户体验区设立客户体验区，让客户可以在现场试用公司的产品和服务，如面部护理、美甲、美睫等。
提供舒适的环境和专业的服务，让客户感受公司的优质体验。
6. 合作推广与相关行业的合作伙伴合作，进行联合推广。
例如，与时尚杂志、美容博客、美发沙龙等合作，共同宣传活动，吸引更多客户参与。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用公司的官方社交媒体账号发布活动信息和预告，吸引粉丝关注和分享。
制作活动海报和宣传视频，在社交媒体上进行推广。
2. 电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送电子邮件，介绍活动的内容和优惠，邀请他们参加。
3. 线下宣传在公司门店、商场、美容院等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的曝光度。
4. 合作伙伴宣传与合作的媒体、博主等进行宣传合作，扩大活动的影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 化妆用品和工具费用：[X]元3. 礼品和奖品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如参与人数、客户满意度、销售业绩等，对活动效果进行评估。
化妆品品牌策划全案策划书3篇
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一《化妆品品牌策划全案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在为[化妆品品牌名称]打造一个具有竞争力的品牌形象，通过深入的市场调研和分析，制定出全面的品牌策划方案。
二、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要定位在[目标受众群体]，他们对化妆品的品质、效果和安全性有较高的要求，同时注重品牌形象和个性化体验。
2. 市场竞争分析现有竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额，找出差异化竞争的机会。
3. 市场趋势关注化妆品行业的发展趋势，如天然、有机、环保、科技等，以便在产品研发和品牌推广中及时做出调整。
三、品牌定位1. 品牌核心价值确定品牌的核心价值，如[品牌核心价值主张]，并通过品牌传播和产品体验传递给消费者。
2. 品牌形象设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、广告宣传等，打造独特的品牌风格。
3. 品牌个性赋予品牌一定的个性，如[品牌个性特点]，使消费者能够与品牌产生情感共鸣。
四、产品策略1. 产品定位根据目标市场和品牌定位，确定产品的定位和产品线，包括护肤、彩妆、护发等。
2. 产品研发与专业研发机构合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者的需求。
3. 产品质量五、品牌传播1. 品牌口号制定简洁、有力的品牌口号，便于品牌传播和记忆。
2. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 公关活动举办新品发布会、赞助时尚活动、与知名博主合作等，提升品牌形象和美誉度。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广和互动，吸引消费者的关注和参与。
六、渠道策略1. 零售渠道选择合适的零售渠道，如专卖店、超市、电商平台等，确保产品能够广泛覆盖目标市场。
2. 合作伙伴3. 线上渠道加强电商平台的建设和运营，提高线上销售份额。
七、价格策略1. 价格定位根据产品定位和市场需求，确定合理的价格策略，既要有竞争力又要保证利润。
化妆平公司营销策划方案
化妆平公司营销策划方案一、背景分析化妆品行业作为一个庞大而竞争激烈的市场，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在经济的发展和人们生活水平的提高下，化妆品市场表现出了快速增长的态势。
然而，由于市场饱和和竞争加剧，化妆品公司需要制定有效的营销策划方案，以提高市场份额并保持竞争优势。
二、目标市场分析1. 主要目标市场：女性消费者女性消费者是化妆品公司最重要的目标市场，因为她们对于美容和护肤非常关注。
根据年龄、收入、教育程度和地理位置等因素，将女性消费者进一步细分为不同的目标市场群体。
2. 潜在目标市场：男性消费者在过去，男性消费者在化妆品市场的份额相对较低。
然而，随着男性对于自我形象和气质要求的提高，男性消费者的购买力也在逐步增长。
因此，化妆品公司可以将男性消费者视为潜在目标市场，并开展相关的市场营销活动。
三、竞争分析化妆品行业竞争激烈，主要有国际大品牌和国内知名品牌两类竞争对手。
国际大品牌以其优质的产品和广告宣传在市场上具有较高的影响力。
国内知名品牌则通过与明星代言和多渠道销售等方式吸引消费者目光。
针对竞争对手的优势和弱点，化妆品公司需要制定相应的营销策略。
四、差异化定位策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，化妆品公司需要制定差异化的定位策略。
可以从以下几个方面进行定位：1. 产品差异化：开发独具特色的产品，以满足不同消费者的需求。
例如，推出针对不同肌肤类型的护肤品系列，包括混合性、油性、干性和敏感性肌肤等。
2. 价格差异化：在价格上提供不同档次的产品，以满足不同消费者的消费能力。
可以推出高端奢侈品牌和中低价位平民品牌的产品线。
3. 渠道差异化：与不同的销售渠道合作，包括专柜、超市、电商和社交平台等，以满足消费者的购买习惯和便利性需求。
五、营销策略1. 品牌宣传推广品牌宣传是化妆品公司获取市场份额和提高品牌知名度的关键。
可以通过广告媒体、明星代言、公关活动等方式进行品牌宣传。
此外，与时下流行的媒体平台和社交媒体进行合作，如小红书、抖音和微信公众号等，以吸引更多的年轻消费者关注。
化妆品的策划方案
（3）培训与宣贯：加强员工法律法规培训，提高员工合规意识，降低人为失误导致的法律风险。
四、实施与评估
1.制定详细的实施计划，明确责任人和时间节点；
2.按照计划推进各项工作，确保策划方案落地；
3.定期对策划方案进行评估，根据市场反馈和实施效果调整策略；
（3）培训与宣传：加强员工法律法规培训，提高员工合规意识，降低法律风险。
四、实施与评估
1.制定详细的实施计划，明确责任人和时间节点。
2.按照计划推进各项工作，确保策划方案落地。
3.定期对策划方案进行评估，根据市场反馈和实施效果调整策略。
4.持续优化策划方案，以适应市场变化，实现企业长期稳定发展。
五、总结
化妆品的策划方案
第1篇
化妆品策划方案
一、项目背景
随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，化妆品已成为广大消费者日常生活中不可或缺的一部分。我国化妆品市场潜力巨大，但竞争也愈发激烈。为了使企业在这场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和市场占有率，制定一套合法合规的化妆品策划方案至关重要。
二、目标定位
4.持续优化策划方案，确保企业长期稳定发展。
五、总结
本策划方案旨在帮助企业合法合规地拓展化妆品市场，提升品牌知名度和市场占有率。通过严谨的语言和专业化的策划，为企业在激烈的市场竞争中提供有力支持。企业需在实际操作中不断调整和优化策略，以实现可持续发展。
第2篇
化妆品策划方案
一、前言
随着社会经济的不断发展和消费者对美的追求日益提高，化妆品市场呈现出巨大的潜力。为帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，本策划方案将从产品、市场、营销及合规等方面制定一系列详细措施，旨在提升企业品牌形象，扩大市场份额，实现可持续发展。
化妆公司活动策划书3篇
化妆公司活动策划书3篇篇一《化妆公司活动策划书》一、活动主题“美丽新起点，化妆新体验”二、活动目的1. 提升公司品牌知名度和影响力。
2. 吸引新客户，拓展客户群体。
3. 促进产品销售，增加销售额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点公司门店或指定活动场地五、活动对象广大爱美人士六、活动内容1. 专业化妆讲座邀请知名化妆师进行现场讲座，分享化妆技巧、流行趋势等知识。
2. 免费化妆体验安排专业化妆师为客户提供免费的化妆服务，让客户亲身体验公司产品的效果。
3. 产品展示与试用展示公司的各类化妆品，并提供试用装供客户现场试用。
4. 优惠促销活动推出一系列优惠活动，如打折、满减、买赠等，吸引客户购买产品。
5. 互动环节设置化妆比赛、抽奖等互动环节，增加活动的趣味性和参与度。
6. 美妆咨询安排专业的美妆顾问，为客户解答化妆及护肤方面的问题。
七、活动宣传1. 在社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户的关注。
2. 向老客户发送活动邀请短信或电子邮件。
3. 在门店周边张贴活动海报，发放传单。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 化妆师费用：[X]元。
3. 宣传物料制作费用：[X]元。
4. 奖品费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
九、活动效果评估1. 统计活动期间的客户参与人数、销售额等数据，评估活动的效果。
2. 收集客户的反馈意见和建议，为今后的活动改进提供参考。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，防止意外发生。
2. 保证化妆品的质量和卫生，避免客户出现过敏等不良反应。
3. 活动工作人员要热情、专业地为客户服务，提升客户满意度。
篇二《化妆公司活动策划书》一、活动主题“美丽新起点，魅力绽放时”二、活动目的1. 提升公司品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
2. 促进产品销售，增加市场份额。
3. 与客户建立更紧密的联系，增强客户忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地址]五、活动对象广大消费者六、活动内容1. 专业美妆讲座：邀请知名美妆专家进行现场讲座，分享化妆技巧、护肤心得等。
化妆品公司策划方案
化妆品公司策划方案【篇一：化妆品公司创业计划书】飞鸿化妆品公司创业策划书制作者：2012年4月23日 ** ** *** *** ***目录第一章，公司摘要第二章，公司简介第三章，营销策略第四章，竞争分析第五章，发展战略第六章，财务分析第七章，管理分析第八章，风险与机遇分析及规避措施第九章，总结第一章，公司摘要一，产品与服务：为客户提供化妆品类产品及使用指导二，资金需求：公司成立之初需人民币20万元三，筹资计划：资金由创始人和加盟者出及银行贷款两个方面获得四，市场分析：该行业已经趋于成熟，但发展潜力仍然巨大。
初期竞争者主要是校园附近的小的此类商店，中期和后期竞争主要来自大公司的竞争。
五，管理体系：分三层结构，并争取外部支持。
六，销售及拓展策略：初期通过广告宣传获得初期客户，然后靠信誉和优秀的产品迎来新的客户。
同时为减少成本，此时尽量以代销为主。
当公司稳定后，逐步与美容等产业的公司建立关系，并在其他学校或地区建立加盟公司或分公司，逐步扩大公司规模。
第二章，公司介绍一，宗旨：为客户提供最优秀的化妆品，并进行全程跟踪服务，使顾客更加清新夺目，获得对生活的自信。
二，目标：成为一家在行业间有一定名声和实力的公司，最后发展成为集自主研发与销售于一体的大型公司。
三，产品与服务：销售各种化妆品，为大学生老师及其他人提供所需的产品，并提供使用指导。
保证产品质量，保证价格合理，保证售后服务的兑现。
四，市场前景：此行业是高利润行业，又是当今人们不可缺少的日常用品，女生及演员等更是钟情。
当今社会对形象的关注前所未有的重视，为了吸引异性，为了找份好工作，为了给他人留下好的印象，因此对形象极为重视。
而在我们学校尚无此类商店，社会中也是缺少规范的公司，具有远大的发展前景。
第三章，营销策略一，宣传工作初期在学校内主要以到寝室宣传和传单宣传为主要宣传措施，对于新客户给予优待，并对其进行热情宣传。
如果她们买了我们的产品，那自会替我们宣传；即使不买，也会对顾客态度始终如一，因为我们相信“生意不成情意在”的道理。
化妆品品牌策划全案策划书3篇
化妆品品牌策划全案策划书3篇篇一化妆品品牌策划全案策划书一、品牌概述（一）品牌名称：[品牌名称]（二）品牌定位：[品牌定位]（三）品牌目标：[品牌目标]二、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场呈现出快速增长的趋势。
目前，化妆品市场主要分为护肤品、彩妆、香水等几个大类。
其中，护肤品市场占据了最大的份额，而彩妆市场则增长最为迅速。
（二）目标受众我们的目标受众主要是年龄在[年龄范围]之间的女性消费者。
她们注重品质和时尚，追求个性化和多样化的化妆品产品。
（三）竞争对手分析目前，化妆品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际品牌和国内品牌。
国际品牌具有较强的品牌影响力和技术实力，而国内品牌则具有价格优势和本土市场优势。
三、品牌策略（一）品牌形象塑造通过品牌名称、标志、包装等元素的设计，塑造出独特、时尚、高品质的品牌形象。
（二）品牌传播利用广告、促销、公关等手段，提高品牌知名度和美誉度。
（三）品牌延伸根据市场需求和品牌定位，适时推出新的产品系列，扩大品牌产品线。
四、产品策略（一）产品定位根据目标受众的需求和市场竞争情况，确定产品的定位和特色。
（二）产品研发加强与科研机构的合作，不断推出具有创新性和竞争力的产品。
设计独特、时尚、环保的产品包装，提高产品的附加值。
五、价格策略（一）定价策略根据产品定位和市场竞争情况，制定合理的价格策略。
（二）价格调整根据市场需求和成本变化，适时调整产品价格。
六、渠道策略（一）线上渠道建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，提高品牌知名度和销售额。
（二）线下渠道建立专卖店、专柜等线下销售渠道，提高品牌形象和消费者体验。
七、促销策略（一）广告促销利用电视、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
（二）促销活动定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
（三）公关活动通过举办新品发布会、时尚活动等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
八、执行计划（一）时间表制定详细的执行时间表，明确各项工作的时间节点和责任人。
化妆品运营方案(3篇)
化妆品运营方案(3篇)化妆品运营方案篇一一、竞争环境分析二、产品策略三、价格策略四、经销商和分销策略五、推广和促销规划六、终端管理规划七、广告和媒体策略市场竞争环境简要分析1、化妆品：化妆品是市场中发展最快的一个分类市场。
中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的化妆品都有相应的规模化群体。
由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大。
2、通过对市场环境的简单分析，基本启示如下：化妆品——不仅市场容量大，而且，仍然有较大的市场发展空间；可以作为公司重点培育的市场方向。
二、定位目标群体主要目标群体即我们产品的目标人群及消费人群的购买率和购买能力有多3、以大学生和白领等阶层为目标消费群体；.产品定位为中高端产品；1女生市场，靠化妆品和装饰品推广我们公司（当然也可以打入男生市场）大概方案：一、在校园招聘销售代理。
二、和学生会联合举办面霜选美选秀比赛2男生市场，经常上网的男生一般都迷恋网络游戏，我们可以通过游戏把我们公司产品推广。
3综合市场，校园目前情侣关系的很多，我们可以利用这一机会，推出一些有特色的产品，就像提到当当就知道图书一样。
当校园学生提到亿国就知道我们在情侣饰品，礼品，服饰有特色的话，那么我们公司在校园的前景就很大了。
女性市场历来是商家争夺的焦点，3月8日妇女节前的竞争就更为激烈。
几乎没有人不知道：“女人的钱好赚，有钱女人的钱更好赚”。
但如今商家云集、营销手段严重同质化，许多企业不得不苦叹：现在的女人太聪明，其实从她们身上掏钱并不容易。
首先，锁定目标市场——上流社会的中年女性。
在有鱼的地方钓鱼，必须首先发现“鱼群”在哪里。
她她们的消费具有排它性，普遍具有“只买贵的不买对的”消费心理。
有钱女人对产品或者服务的价格并不敏感，只要有好的产品或服务，她们会趋之若骛。
要想从有钱女人身上“掏腰包”，必须抓住她们的“心”。
二、产品策略产品优势（功能、卖点、利益点）在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；原因：1、祛斑美白不是新概念，我们必须建立自己的产品优势我们应该建立的产品策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
化妆品公司策划方案【篇一：化妆品公司创业计划书】飞鸿化妆品公司创业策划书制作者：2012年4月23日 ** ** *** *** ***目录第一章，公司摘要第二章，公司简介第三章，营销策略第四章，竞争分析第五章，发展战略第六章，财务分析第七章，管理分析第八章，风险与机遇分析及规避措施第九章，总结第一章，公司摘要一，产品与服务：为客户提供化妆品类产品及使用指导二，资金需求：公司成立之初需人民币20万元三，筹资计划：资金由创始人和加盟者出及银行贷款两个方面获得四，市场分析：该行业已经趋于成熟，但发展潜力仍然巨大。
初期竞争者主要是校园附近的小的此类商店，中期和后期竞争主要来自大公司的竞争。
五，管理体系：分三层结构，并争取外部支持。
六，销售及拓展策略：初期通过广告宣传获得初期客户，然后靠信誉和优秀的产品迎来新的客户。
同时为减少成本，此时尽量以代销为主。
当公司稳定后，逐步与美容等产业的公司建立关系，并在其他学校或地区建立加盟公司或分公司，逐步扩大公司规模。
第二章，公司介绍一，宗旨：为客户提供最优秀的化妆品，并进行全程跟踪服务，使顾客更加清新夺目，获得对生活的自信。
二，目标：成为一家在行业间有一定名声和实力的公司，最后发展成为集自主研发与销售于一体的大型公司。
三，产品与服务：销售各种化妆品，为大学生老师及其他人提供所需的产品，并提供使用指导。
保证产品质量，保证价格合理，保证售后服务的兑现。
四，市场前景：此行业是高利润行业，又是当今人们不可缺少的日常用品，女生及演员等更是钟情。
当今社会对形象的关注前所未有的重视，为了吸引异性，为了找份好工作，为了给他人留下好的印象，因此对形象极为重视。
而在我们学校尚无此类商店，社会中也是缺少规范的公司，具有远大的发展前景。
第三章，营销策略一，宣传工作初期在学校内主要以到寝室宣传和传单宣传为主要宣传措施，对于新客户给予优待，并对其进行热情宣传。
如果她们买了我们的产品，那自会替我们宣传；即使不买，也会对顾客态度始终如一，因为我们相信“生意不成情意在”的道理。
此外，我们将严把质量，保证价格与质量相称，绝不会让顾客买走劣质产品。
我们以信誉为先，用一流的质量和服务及良好的信誉赢得顾客的青睐。
二，销售方式1，初期，我们将开设门面，负责直接销售。
这是我们最基本的销售方式。
2，我们将采取合作的方式让其他机构代我们进行宣传和销售。
例如，可与现有客户签约，凡经其手销售出的产品其都可获得一定提成等。
3，我们将与可能用到我们产品的组织签约或联系，当其需要大批化妆品是我们可以负责以较低的价格供货，如果量大，可以送货到门。
4，通过办理会员卡的形式留住客户，同时客户的经济压力，是对双方都有利的措施。
三，售后服务为了了解产品的效果和顾客的反映，及兑现对顾客的售后全程服务的承诺，我们将登记常来的顾客信息，或虽不常来，但一次购货量较大的客户的信息，用于售后联系。
通过这种方式既可以保障客户的权益，又可以使我们知道什么产品才是客户最欢迎的，有利于我们公司的进一步发展。
第四章，竞争分析化妆品行业已是成熟的行业，竞争较为激烈，在凤阳县内有大小此类商店数十家。
但是它们均非专业的大型的公司，因此没有垄断的现象。
主要竞争对手就这些小商店，他们在大学生客户方面难以和我们的店相比，我们将专卖各种大学生喜欢的商品，且距大学生更近，占有天时地利人和，对此我们有较大的信心。
第五章，发展战略我们的发展战略分为三个时期，不同时期采取不同的策略。
1，初期：最初我们将在安徽科技学院开第一个门面，探索进货渠道和如何与进货商打交道。
在宣传和销售的过程中摸索经验，改进管理方式，提高公司名誉。
此时我们将进行大力宣传，让学校的同学和老师知道有这个公司。
接着我们将通过办会员卡、进行新老顾客优惠活动。
与会用到我们产品的公司或组织建立联系等方式获得【篇二：化妆品公司策划案】bright策划案男士专业用品公司目录第一部分公司基本概况（一）公司基本情况（二）公司概述（三）公司发展历史（四）公司经营产品的类型（五）公司宗旨和目标第二部分公司战略及理念（一）公司战略1、企业营销特点2、网站推广措施（二）公司经营理念1、起步阶段2、发展阶段第三部分产品前景与推广（一）产品介绍（二）产品前景分析（三）产品推广第四部分营销规划（一）企业营销组织（二）目前营销状况1、市场状况2、产品状况3、竞争状况（三）swot问题分析第五部分广告战略（一）广告战略的重要性（二）广告宣传1、网络宣传2、电视媒体宣传3、促销活动（三）广告效果预测第六部分总结第一部分公司基本概况（一）公司基本情况（二）公司概述（三）公司发展历史1、2010.03 bright创始人首次提出bright男士专业用品的概念。
2、2011.04 bright男士专业用品公司正式上市。
3、2011.04 公司推出首款产品，并受到广大消费者一致好评。
4、2011.06 上线后两月，已有超过10,000人使用过bright的产品，超过8成的顾客表示对产品的满意。
5、2011.07 bright搬家到新办公室，产品研发能力、营销能力再次提升。
6、2011.08 公司采用新logo：bright，再次推出3款新的产品，对男士产品的划分更加细致。
7、2011.09 超过100,000人享受了bright的各种男士用品，公司采取相应的网站推广措施。
8、2011.11 启用全新销售方式，并且开通公司微博，关注超过5000。
9、2011.12 bright在法国巴黎建立了新的研究室，产品的研发能力再次提升。
10、2012.01 bright的月销售额超过200万。
11、2012.02 bright与宁波电视台著名主持人贾军签约，由其代言bright的新产品。
（四）公司经营产品的类型1、以男士香水为主的男士化妆品2、日常生活用品（五）公司宗旨和目标bright公司在2011年4月提出“让男人更出色”的品牌口号，率先推出三十天无条件退货、全程保障、7天体验的三大优惠措施，体现了“做专业男人品牌”的宗旨，以及其目标是将bright公司树立为本行业的标杆。
第二部分公司战略及管理（一）公司战略1、企业营销特点：1）以顾客为中心2）注意企业形象3）善于打好4张营销牌（4ps），产品质量有保证、价格适应一般消费者，渠道多途径，促销水平高。
4）stp的灵活运用，市场目标和市场定位符合大多消费者。
2、企业相应的网站推广措施1）网站优化bright网站可根据关键词列表，在网站中适当加入文本链接，作为关键字内链，提高关键字权重。
【篇三：化妆品市场营销策划书】摘要本公司主要从事“美丽加芬”化妆品的生产和经营，在化妆品市场上受到当前雅芳、欧莱雅等强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。
面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。
在这样的竞争环境下，我们需要寻找更有效的决策来提升我们的品牌特点和公众对“美丽加芬”的认知度。
本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。
目录一、市场分析（一）企业的目标和任务 (1)（二）市场现状和策略 (1)1、当前市场状况 (1)2、营销策略描述 (1)（三）主要竞争对手及其优劣势 (2)（四）外部环境分析 (2)1. 经济 (2)2. 法律法规 (3)3. 成本 (3)4. 竞争 (3)5. 技术 (3)6. 社会因素 (3)（五）内部环境分析 (4)1. 优势 (4)2. 劣势 (4)3. 预期变化 (4)二、营销策略（一）营销目标/预期效果 (5)（二）目标市场描述 (5)1. 识别特征 (5)2. 独特的需求、态度和行为 (5)（三）营销组合描述 (5)1. 产品/服务 (5)2. 分销 (6)3. 定价 (6)4. 促销 (6)（四）市场定位分析 (6)三、行动计划（一）制定活动步骤 (6)1. 职能 (6)2. 日程安排 (7)3. 预算 (7)（二）评估流程 (7)1. 成功的依据 (7)2. 收集成功依据的方法 (7)“美丽加芬”化妆品辽宁市场营销计划一、市场分析(一) 企业的目标和任务在当前市场，化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
目前市场上使用率最高的化妆品品牌为雅芳，紧随其后的为全球化妆品业巨头欧莱雅。
“美丽加芬”作为日商独资企业在面对大量国际知名品牌进入中国市场的今天，我公司的目标是不断增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略的品牌，深化我公司“成分主义”护肤技术的特点，实现品牌价值最大化并达到市场认同。
（二）市场现状和策略1、当前市场状况随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每23.8％的速度增长，最高的年份达41％，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
美丽加芬凭借具有强势竞争能力的高科技高品质的独特的天然植物成分主义，打入竞争日益激烈的化妆品市场，但面对雅芳、美宝莲、玉兰油、za等知名品牌牢固而强大的市场影响力，中国消费者是否乐于接受高品质新概念的全新产品，这对“美丽加芬”这个新品牌来说将是一个极大地考验。
尤其是作为全球领先的化妆品公司——欧莱雅，凭借着其覆盖高中低端市场的产品组合实现了中国市场占有率第一，因此欧莱雅在中国市场的潜力不容小视。
同“雅芳”“欧莱雅”等品牌相比，我们存在品牌力软和宣传力低等问题。
2、营销策略描述目前，随着辽宁市场化妆品发展日益迅猛，要与“欧莱雅”此类大品牌竞争，我们必须要拥产品受众度、认知度，及强大的宣传力度和灵活的价格体系。
“美丽加芬”产品具有天然植物成分，温和低刺激，无香料、无色素、无防腐剂。
每一种原材料都源自于纯天然植物，使其配方适合于任何肌肤。
并打出“让小小的一滴化成大大的美丽”极具渗透力的广告宣传语。
产品销售通路以专卖店大卖场超市药店为主坚持“高品质低价位”的经营战略结合完善的会员服务网络体系立志于把“美丽加芬”建设成中国化妆品界的知名品牌（三）主要竞争对手及其优劣势目前市场上主要竞争者有“欧莱雅”以及其它像“za” 、“unes”等品牌的竞争。
现对“欧莱雅”的优劣势进行分析：优势：a. 知名度和市场占有率高。
b. 拥有多元化品牌。
c．拓展全面，市场分销集中化。
d．组织的灵活性和适应性。
劣势：a. 同功能产品价位高。
b. 品牌延伸，风险大。
c. 激素和重金属含量高，腐蚀皮肤。
（四）外部环境分析1. 经济随着我国经济的增长，化妆品行业已成为我国国民经济中发展最快的行业之一，众多国际知名化妆品品牌纷纷进入中国。