管理品牌—品牌资产评估与管理系统的建立
关于品牌资产评估的研究
关于品牌资产评估的研究一、品牌资产评估的意义80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。
品牌资产作为公司最有价值的资产，又是一种无形资产，品牌资产评估成为关注的一大焦点，有关的研究大量展开，国际上已形成两大权威机构，每年或每二年发布全球品牌评估报告，受到广泛瞩目。
近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。
品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。
资产负债表是银行贷款、股市的依据。
评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。
对品牌资产进行评估还具有下面一些意义。
首先，品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。
近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。
合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。
虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。
对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
再次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。
另外，品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。
评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
此外，在某些特定的情况下，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。
将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。
品牌管理系统和平台
品牌管理系统和平台品牌作为企业的核心资产之一，是企业重要的竞争力源泉。
品牌管理系统和平台是指企业将品牌战略、品牌定位、品牌形象等要素作为一体化、系统化的整体来进行规划、执行和监控，从而实现全面高效的品牌管理。
本文将探讨品牌管理系统和平台的概念、作用、建设及发展趋势等方面，以期为企业品牌管理提供参考。
一、品牌管理系统和平台的概念品牌管理系统和平台是指企业建设的一套系统化的管理工具，涵盖品牌战略、品牌形象、品牌传播、品牌监控等多个方面，将品牌作为一项战略资源进行有效的规划、执行、监控和评估，帮助企业在市场竞争中优势突出，提升品牌价值和市场份额。
品牌管理系统和平台可以通过数字化建设和互联网技术实现信息共享和协同管理，提高工作效率和准确性，及时反馈市场信息和消费者需求，使企业的品牌管理更加精细化和科学化。
二、品牌管理系统和平台的作用1. 提供有效的品牌规划和执行支持品牌管理系统和平台可以根据企业的营销战略和品牌定位，制定相应的品牌管理计划和运营策略，并通过数字化设计、管理、执行和监控方案的开展，提高品牌管理的效率和准确性，确保品牌规划和执行的质量。
2. 优化品牌形象和传播品牌管理系统和平台可以通过统一的视觉设计、品牌声音和品牌文化等要素，提高品牌形象的一致性和可识别度，加强品牌与消费者之间的情感连接，提升品牌认知度和美誉度。
同时，借助于数字化和互联网技术，还可以通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和传播，增强品牌知名度和品牌影响力。
3. 加强品牌监控和评估品牌管理系统和平台可以通过互联网技术和品牌监测工具，对市场反馈和用户数据进行监控和分析，及时反馈市场变化和消费者需求，为品牌的调整和优化提供数据支持和依据。
同时，还可以通过用户评价和满意度等指标，对品牌管理过程进行实时评估和反馈，从而不断提升品牌的发展水平和用户口碑。
三、品牌管理系统和平台的建设1. 确定品牌策略和目标建设品牌管理系统和平台首先要明确企业的品牌定位和发展方向，在此基础上确定品牌目标和策略，包括产业价值、品牌形象、竞争力等多个方面，为品牌管理系统的建设提供基本方向。
品牌管理组织
品牌管理组织————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：品牌管理组织一、品牌管理组织概述1、品牌管理组织的建立“环境决定战略，战略决定组织”，这是关于企业战略方面的一句名言。
这句话强调了组织是因为战略的存在而存在，同时又明确了组织对实施战略的重要作用。
品牌战略作为企业战略中重要组成部份，同样需要相应的组织结构来支撑品牌战略的实施。
2、品牌管理组织的发展早在一个多世纪以前，品牌管理就收到了西方企业的高度重视，并且被作为营销管理乃至整个企业管理的一个核心。
从实施的发展上来看，品牌管理的组织从传统形式到新兴形式大致经历过以下六个阶段：集权负责制-职能负责制-产品品牌经理制-类别品牌经理制-企业品牌经理制-企业品牌领导制二、集权负责制(业主负责制 )1、概述集权负责制，也称为业主负责制。
20 世纪 20 年代以前，在西方国家企业中占有统治地位。
是指企业品牌(或者产品层次)的决策活动，乃至不少的组织实施活动全由业主或者公司经理以及公司的高层领导承担，而只是那些低层次的具体活动授权下属去执行的一种高度集权的企业品牌管理制度模式。
2、优势决策迅速，协调能力强，同时可以注入企业高层核心人物的企业家精神，从而为企业品牌发展提供强大的策动力。
3、劣势这种模式先天不适合于规模较大的企业，换句话说，当企业规模到达一定程度，需要与各方面的社会组织和企业品牌机构打交道时，集权负责制模式就会显示器越来越大的局限性。
因此，这个模式从严格意义上来说不属于企业品牌管理组织模式。
三、职能经理负责制1、概述职能经理负责制， 20 世纪 20 年代以后浮现，标志着品牌管理真正发展并逐步完善起来。
20 年代到 50 年代在西方国家比较盛行，我国目前不少企业还在采用。
是指在企业统一协调下，企业品牌管理职责主要由企业各职能部门分担，各职能部门在各自的权责范围内分别对企业品牌进行管理，其中通行做法是主要由市场部或者广告部等职能部门制定有关的企业品牌管理制度。
品牌管理流程
品牌管理流程一、背景介绍品牌是企业在市场上的重要资产之一，良好的品牌管理流程能够帮助企业建立和维护品牌形象，提升品牌价值。
本文将详细介绍品牌管理流程的各个环节和具体操作步骤。
二、品牌策略制定1. 品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者群体以及品牌在市场中的定位。
2. 品牌愿景和使命：明确品牌的长远发展目标和企业的核心价值观。
3. 品牌价值主张：确定品牌的核心竞争优势和独特卖点，为消费者提供什么价值。
4. 品牌扩张战略：制定品牌的市场拓展计划，包括产品线扩展、市场扩张等。
三、品牌形象塑造1. 品牌名称和标志设计：选择一个有吸引力且与品牌定位相符的名称，并设计一个独特的品牌标志。
2. 品牌视觉形象：确定品牌的整体视觉风格，包括标志、色彩、字体等，以确保品牌形象的一致性。
3. 品牌声音和语言：确定品牌的声音和语言风格，包括广告宣传语、口号等，以增强品牌的辨识度。
4. 品牌故事讲述：通过故事化的方式向消费者传达品牌的核心价值观和品牌文化。
四、品牌推广与传播1. 市场调研与分析：了解目标市场的消费者需求和竞争对手的品牌策略，制定相应的市场推广计划。
2. 媒体选择：根据目标市场和受众特征选择合适的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
3. 广告宣传：制定创意、有吸引力的广告内容，通过不同媒体渠道展示品牌形象和产品特点。
4. 社交媒体运营：利用社交媒体平台建立品牌形象，与消费者进行互动和沟通，提升品牌知名度和美誉度。
5. 促销活动：组织各类促销活动，如特价促销、赠品活动等，吸引消费者购买并增加品牌曝光度。
6. 公关活动：与媒体、行业协会等建立良好的关系，通过新闻发布、赞助活动等方式提升品牌形象。
五、品牌监测与评估1. 品牌知名度调查：定期进行品牌知名度和认知度的调查，了解品牌在目标市场中的影响力。
2. 品牌形象评估：通过消费者调研和市场反馈，评估品牌形象在消费者心中的印象和评价。
3. 品牌价值评估：通过财务数据和市场价值评估方法，对品牌进行定量评估，衡量品牌的价值。
品牌资产管理与运营：如何保护和管理品牌资产,实现品牌价值最大化
品牌资产管理与运营：如何保护和管理品牌资产，实现品牌价值最大化引言品牌资产是一个企业最宝贵的财富之一。
它不仅体现了企业的声誉和形象，还具有巨大的商业价值。
对于一个企业来说，品牌资产的保护和管理是非常重要的，它不仅可以提高企业在市场竞争中的优势，还可以实现品牌价值的最大化。
然而，许多企业在品牌资产的保护和管理方面存在一些困惑和挑战。
本文将探讨品牌资产管理与运营的重要性，以及如何保护和管理品牌资产，实现品牌价值的最大化。
品牌资产管理的重要性品牌资产是企业最有价值的资产之一，它是企业在市场上的核心竞争力。
一个好的品牌资产可以提升企业的知名度和声誉，吸引更多的顾客和业务合作伙伴。
同时，品牌资产也可以帮助企业巩固市场地位，抵御竞争对手的挑战。
因此，品牌资产的保护和管理对于一个企业来说是至关重要的。
品牌资产管理的目标是确保品牌的一致性和完整性。
通过有效的品牌资产管理，企业可以保持品牌的独特性和识别度，提高品牌的价值和市场认可度。
同时，品牌资产管理还可以保护企业的知识产权，防止他人侵犯和盗用企业的品牌资产。
品牌资产管理还可以帮助企业实现财务增长。
一个好的品牌资产可以提高企业的销售额和市场份额，为企业创造更多的商业机会和收入来源。
同时，品牌资产管理还可以帮助企业降低市场推广成本，提高市场营销效率。
通过对品牌资产的管理和运营，企业可以获得更高的回报率和投资回报。
品牌资产管理的挑战尽管品牌资产管理对于企业的价值最大化是至关重要的，但是许多企业在品牌资产管理方面仍然面临一些挑战和困惑。
以下是一些常见的品牌资产管理挑战：1. 缺乏清晰的品牌资产策略许多企业没有明确的品牌资产策略，导致品牌的定位和形象不清晰。
缺乏明确的品牌资产策略会导致品牌资产的管理和运营混乱，无法实现品牌价值的最大化。
2. 品牌资产的维护和保护品牌资产的维护和保护是一个复杂而漫长的过程。
许多企业缺乏相关的专业知识和经验，无法有效地维护和保护自己的品牌资产。
品牌管理体系
品牌管理体系概述品牌管理体系是指一个公司或组织通过一系列的策略、计划和方法来管理和维护其品牌的系统。
一个强大的品牌管理体系可以帮助公司建立自身的品牌形象，提高品牌的知名度和声誉，增加市场份额，促进业务增长。
品牌管理的重要性在如今竞争激烈的市场中，品牌管理对于企业的成功至关重要。
以下是一些品牌管理的重要性：1. 提高品牌价值通过建立一个有效的品牌管理体系，公司可以不断提高其品牌的价值。
一个强大的品牌可以帮助公司在市场上树立良好的声誉，吸引更多的消费者，提高产品或服务的售价，从而增加利润。
2. 增强品牌认知度品牌管理体系帮助公司提高其品牌在消费者心中的认知度。
通过品牌宣传、广告和市场推广活动，公司可以有效地传达其品牌的核心价值和独特之处，让消费者更容易辨认和记忆品牌。
3. 建立品牌忠诚度通过建立一个良好的品牌管理体系，公司可以提高消费者对其品牌的忠诚度。
品牌忠诚度意味着消费者更愿意选择该品牌的产品或服务，并且会成为品牌的忠实消费者。
忠诚度消费者不仅能够增加销售额，还可以促进口碑传播，吸引更多的新客户。
4. 统一品牌形象品牌管理体系还可以帮助公司在不同渠道和市场中维持统一的品牌形象。
一个一致的品牌形象可以增强品牌的可信度和认可度，让消费者更容易识别和信任品牌，进而增加销售。
品牌管理体系的要素建立一个有效的品牌管理体系需要考虑以下关键要素：1. 品牌战略品牌战略是一个公司长期发展规划的核心部分。
它包括品牌定位、目标市场、目标消费者、品牌核心价值和竞争优势等。
一个有效的品牌战略可以帮助公司在市场上与竞争对手区分开来，并赢得消费者的认可和信任。
2. 品牌标识品牌标识包括品牌名称、标志、标志颜色和字体等。
一个好的品牌标识应该能够展现品牌的核心价值和个性特点，并且容易辨认和记忆。
在建立品牌标识时，公司应该考虑到目标市场的文化差异和偏好。
3. 品牌传播品牌传播是将品牌核心价值和信息传递给目标市场的过程。
品牌传播可以通过多种渠道实施，包括广告、宣传、公关和社交媒体等。
品牌资产评估的方法和意义探讨
品牌资产评估的方法和意义探讨随着市场竞争的日益加剧，企业的注意力已不仅仅停留在有形资产的竞争上，而是逐渐开始重视无形资产的建设。
品牌作为企业重要的一项无形资产，已成为企业竞争中制胜的法宝之一。
一、资产评估的概念及重要性（一）品牌资产的概念品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产，其带来的好处是可以使预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本，是一种超越生产、商品和所有有形资产的价值。
品牌是企业在其生产的产品上所使用的识别标记，它是制造商用以标明自己生产的产品与竞争对手的同类产品相区别的商品名称及其标志，常由文字、符号和图案等组合构成。
品牌属于知识产权，是企业无形资产重要有机组成部分。
用经济学术语来说，品牌资产价值是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。
从财务角度来看，品牌资产价值是品牌所赋予的价值，是通过消费者购买行为来促动此资产价值的形成。
而品牌资产价值是指一系列与品牌名称、标识物相联系的资产价值，它能够增加企业提供产品的价值或给生产其产品的企业带来附加值。
（二）品牌资产评估的重要性对品牌资产价值进行科学、公正的估算，有利于企业弄清品牌资产状况,考察品牌塑造的成败，吸引消费者的关注，提高企业的品牌竞争力。
品牌资产价值评估有利于企业采取积极措施不断提升自身品牌的价值，并合理、有效地保护品牌这一重要的无形资产。
因此，如何科学评估品牌资产的价值是企业和品牌专家普遍关注的问题。
故其重要性具体表现在以下几个方面：1.品牌资产评估能提高企业声誉，是企业信誉的保障对于经过评估的品牌，消费者可以通过各种渠道来了解企业的品牌价值，企业可以以此来推动和扩大品牌的市场影响。
品牌评估的结果来自品牌的现实市场竞争力，同时，它又借助其市场影响力进一步提升品牌声誉，增强企业在未来的市场竞争力。
品牌就是品质保证，品牌资产评估就是分析企业信誉的一个衡量标准。
品牌资产评估是对品牌价值的界定，公平公正地评估品牌的价值是评估的根本属性，品牌评估结果是品牌信誉的保证。
品牌管理复习资料
品牌管理题型：填空；判断；选择；简答（占约40%分值）。
第一章一、品牌内涵的演变（p4图1-1）区隔符号→价值担保→联想载体→关系集合→无形资产一、品牌的作用（问答）1、对消费者的作用1)减少风险、简化选择。
2)获得自我认同与社会认同2、对企业的作用1)有助于保障产品的排他性：经过注册的品牌是一种知识产权，具有法律上的排他性。
2)有助于统一营销战略：品牌的战略性统一在方向性上，没有品牌这一战略焦点，企业的影响传播会非常混乱3)有助于获得更高利润4)有助于顺利推出新产品5)有助于缓解企业风险6)有助于企业的融资与并购7)有助于吸引和留住人才8)有助于顺利进入零售商9)有助于进行多产品营销管理3、对国家的作用——国家实力和整个民族财富的象征第二章一、品牌资产管理模式与传统品牌管理模式的对比（表2-1，p26）对于品牌资产管理：品牌资产是战略性问题、企业高层、竞争优势和长期利润的基础；品牌形象只是一个手段，品牌资产才是核心。
源于品牌与消费者之间的关系。
全方位评估。
面临更多的产品和市场。
品牌延伸和子品牌的问题。
协同管理。
全球观念。
领导传播团队传统品牌管理模式中主要强调大众媒体传播，而品牌资产管理模式要求领导传播团队善于采用包括活动、网络、直销、公关、促销等在内的多种手段整合营销传播。
内部传播与外部传播品牌资产管理模式中的传播在本质上接触点的管理。
品牌传播应该形成一种重内部传播到外部传播的一个传播链。
品牌识别作为战略的推动者而不是销售品牌资产管理模式尽管认为销售和利润很重要，但更重要的是将消费者脑海中所想象的东西变成现实，即建立品牌识别。
因为品牌识别明确了，战略的推动（品牌资产的建立）才能有的放矢。
二、品牌管理的流程（课本p34 图2-1）第一阶段：品牌规划（Brand Planning ）目的的是描绘出品牌应该在消费者心目中所呈现出的图景。
在综合分析宏观环境、微观环境、公司愿景及自身资源的前提下，从消费者角度提出品牌未来可能的价值内涵。