西方经济学需求价格弹性的应用
西方经济学--需求价格弹性
需求价格弹性
1.需求价格弹性：需求量变动的百分比与价格变动的百分比之间的比率。
2.弹性公式：E d =
价格变动的百分比需求数量变动的百分比 E d =P
Q ∆∆%% (由于价格与需求量是负相关，所以E d 为负数，通常去掉负号)
3.相同两点之间的弹性系数不同，采用价格和需求量的中点作为变动的起点
4.需求价格弹性的中点公式：2
/2/总的价格价格的变动总的需求量需求量的变动=
d E ()2112211
2)
(d %%P P P P Q Q Q Q P Q E +-+-=∆∆=
5.（需求量对于价格的反应程度决定了弹性系数的大小）
6.需求富有弹性E d >1：需求量变动比率大于价格变动比率的一种情况（价格下降，总收益增加，图形平缓）
7.总收入：公司在销售某种商品或服务时获得的收入总数，等于价格乘以需求量。
8.需求缺乏弹性E d <1：需求量的变化率小于价格变化率的情形。
（价格下降，总收益减少，图形陡峭）
9. 需求单位弹性E d =1：需求量的变化率等于价格的变化率的情
形。
(价格下降，总收益不变，图形成反比例图形状)
10.需求完全富有弹性E d=∞：指当价格发生微小的变动时，需求量的变动无穷大的情形。
（价格上涨，消费者购买量为零，图形为水平线）（价格变动，需求量的变动无穷大）
11.需求完全缺乏弹性E d=0：指当价格发生变动时，需求量始终不变的情形。
也谈西方经济学中的需求价格弹性
商的销售收 入 ： ９ ． ９ ０ 元 ×１ ０ ２ ＝ １ ０ ０ ９ ． ８元 。显然 ，厂商 降价后 的销 售收入增加 了。
公式满 足条件 ：ＡＰ和 ＡＱ很小 ，ＡＰ ・ ＡＱ可忽 略不 计 。所以 ，用点弹性公 式来分 析厂商 的销售 收入 ，也 可得到与教材相 同的结论。 具体分析高鸿业先 生的教材在注 释部分 已有 的阐
１ ±
此弧弹性公式具有方 向性 ，即需求 曲线 同一段弧 上 提价和 降价 的弹性值不 同 ；为 了消除上述 方 向性 ， 西方 经济学 中还有另外一个计算弧 弹性 的公式—— 中
点公式 ：
价格呈 同方 向变动。
一
查一 。
Ｐ
。 ２
２
（ ２ ）
第三种情况 ：对 于 ｅ ａ ＝ ｌ 的单位弹性的商 品 ，降低
一 一
需求弧 弹性表示某商品需求 曲线上两点之问 的需
求量 的相对 变动对于价格 的相对变动 的反应程度 。即 需求 曲线上两点之间 的弹性。 设 需求 函数 为 Ｑ ，ＡＱ、ＡＰ各表 示需 求量
告
（ ３ ）
Ｐ
二、商品的需求价格弹性和厂商销售 收
入 之 间 的关 系
收 稿 日期 ：２ ０ １ ３ － ０ ５ — ２ １
作者简介 ：赵燕 ，女，山西晋 中人 ，华侨 大学厦门工学院商学 系讲师 ，经济学硕士，主要从事西方经济学、宏观经济研 究。
５ ０
１ Ｏ元 ，需 求 量 是 １ ０ ０ ，厂 商 的 销 售 收 入 ＝ １ ０元 Ｘ
１ ０ ０ ＝ １ ０ ０ ０元 。 当商 品 的 价 格 上 升 １ ％ ， 即 价 格 为 １ Ｏ ． １ ０元 时 ，由于 ｅ ａ ＝ ２ ，所 以相应 的需 求量 的下降 率
需求价格弹性理论及其在企业决策中的实际应用
需求价格弹性理论及其在企业决策中的实际应用作者：张琦来源：《环球市场》2018年第08期摘要：需求价格弹性理论是西方经济学中一个重要理论，运用这一理论，可以分析价格变化时对需求量变化的影响作用，还可分析价格变化对商品销售收入的影响作用，为企业制定价格策略、扩大销售量、增加销售额，从而盈利提供理论指导。
本文论述了需求价格弹性的含义，并通过实例分析，论述了需求价格弹性理论在企业决策中的实际应用。
关键词：需求；弹性；价格；企业决策一、需求价格弹性理论（一）需求价格弹性的概念及计算方法需求价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。
即需求量变动的比率与价格变化比率的比值。
需求价格弹性系数则是衡量这种反应程度的指标。
其计算公式为：需求价格弹性，一类是弧弹性，另一类是点弹性。
弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间的弹性。
设需求的价格弧弹性为ed，（二）需求价格弹性的性质就需求的弧弹性而言，富有弹性的需求曲线相对平坦，缺乏弹性的需求曲线相对陡峭。
（三）需求价格弹性与厂商的销售收入我们假设需求量即为销售量。
不同商品的需求弹性不同，价格变动引起的销售量（需求量）的变动不同，从而总收益的变动也就不同。
我们认为，商品为不同需求的价格弹性系数时，价格调整对于厂家收入的影响如下：价格弹性系数ed>1时，降价会使厂家收人增加，涨价会使厂家收入减少；价格弹性系数ed=1时，降价和涨价都不会对厂家的收入造成影响；反之，价格弹性系数ed>1时，降价会使厂家收入减少，而涨价会使厂家收入增加；另外，价格弹性系数ed=0时，降价会使厂家收入同比例减少，涨价使其同比例增加；当价格弹性系数ed=∞，既定价格下，收益可以无限增加，厂商也并不会降价。
因此，我们可以找到很多商家采取薄利多销策略的理论基础。
对于一些富有弹性的商品，当该商品的价格下降时，需求量（销售量）增加的幅度将大于价格下降的幅度，从而使得总收益增加。
3.(经济学思政课程)需求的价格弹性
需求的价格弹性系数 =
需求量变动率 价格变动率
2. 需求的价格弹性PQ fຫໍສະໝຸດ P )432
1
10 20 30 40 50
Q
P
Q f(P )
4
3
2
1
10 20 30 40 50
Q
需求量变动 > 价格量变动 富有弹性
需求量变动 < 价格量变动 缺乏弹性
2. 需求的价格弹性
P
Q f(P )
4
3
2
1
思考：我们怎么帮助他们呢？
3.需求价格弹性的应用
我国目前关于这一问题解决的主要措施为： ➢ 价格调控：
3.需求价格弹性的应用
我国目前关于这一问题解决的主要措施为： ➢ 党中央的对“三农”问题的关注：
知识小结
➢ 什么是弹性 ➢ 需求的价格弹性 ➢ 使用弹性理论分析“谷贱
伤农”的原因
衷心感谢您的观赏！
粮食、蔬菜等农产品的需求价格弹性大还是小？
粮食、蔬菜等农产品和油盐酱醋一样属于人们的生活必需 品，对大部分人来说，粮食方面的花费占全部开销中的比 例越来越小，人们对于这一类产品价格的变动并不敏感。 因此，农产品属于缺乏需求价格弹性的产品。
3.需求价格弹性的应用
在粮食大丰收时，农民为了卖掉手里的粮食，竞相降价。 但是农产品是缺乏弹性的产品，大幅度降价才换取少量销量 的增加，根本赚不到利润。甚至低价销售产品的收入还不够 弥补采摘、配送、销售的成本。因此，出现了大量农产品滞 销、在地里腐烂的情况。
10 20 30 40 50
Q
P
Q f(P )
4
3
2
1
10 20 30 40 50
Q
西方经济学-第3章弹性理论
需求弹性的类型
需求完全无弹性
需求弹性为0，表示无论价格如何变化，需求量都 不会发生改变。
需求单位弹性
需求弹性等于1，表示需求量与价格变化相同。
需求缺乏弹性
需求弹性小于1，表示需求量对价格的变动反应较 小。
需求富有弹性
需求弹性大于1，表示需求量对价格的变动反应较 大。
需求弹性的影响因素
商品的性质
生活必需品的需求弹性较小，奢侈品的需求 弹性较大。
市场结构的差异可能导致弹性理论的适用性受限，需要具体情况具体分析。
弹性理论的假设条件
完全竞争市场假设
弹性理论通常基于完全竞争市 场的假设，但在现实中完全竞 争市场并不常见。
需求和供给曲线不变
弹性理论假设需求和供给曲线 在一定时期内保持不变，但实 际情况并非如此。
无外部效应
弹性理论假设市场中的外部效 应不存在，但现实中外部效应 是普遍存在的。
政策制定
政府可以通过分析商品的需求弹性和供给弹性，制 定相应的经济政策，以实现宏观经济的稳定和增长 。
02
需求弹性
需求弹性的定义与计算
敏感程度，通常用需求量变化 的百分比与价格变化的百分比之 比来表示。
02
计算公式为：需求弹性 = (需求量 变化的百分比) / (价格变化的百分 比)。
供给弹性的影响因素
生产周期
生产成本
生产周期较长的商品，其供给弹性通常较 小；生产周期较短的商品，其供给弹性通 常较大。
生产成本与价格直接相关，生产成本较高 的商品，其供给弹性通常较小；生产成本 较低的商品，其供给弹性通常较大。
生产技术
市场需求
生产技术的改进可以提高生产效率，从而 增加供给弹性。
市场需求的变化会影响供给量的变化，从 而影响供给弹性。
西方经济学-第二章-供求理论
第二章供求理论本章重点掌握的内容：一、需求定理和供给定理二、均衡价格和供求定理三、支持价格和限制价格四、需求价格弹性及其应用五、其他几种常见的价格弹性六、蛛网理论一、需求定理和供给定理（一)需求定理1、需求的理解需求是居民户在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的商品量。
需求是购买能力和购买欲望的统一，二者缺一不可.2、影响需求的因素需求是购买愿望和购买能力的统一，所以，影响需求的因素包括影响购买愿望和购买能力的各种经济因素和社会因素。
这些因素主要有：商品本身的价格（Price）、相关商品的价格（Pr即prices of related goods）、家庭收入（Money）、个人偏好（Favour）、时间因素（Time）等等。
PPMFQf)T,,,(,,dr3、需求定理需求定理是说明商品价格与需求量之间关系的理论。
需求定理：在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格成反方向变动.PD0 Q4、需求量的变动和需求的变动在现实生活中,影响需求的各种因素既影响需求量，也影响需求。
但在经济分析中为了方便起见，我们要区分需求量的变动与需求的变动。
需求量：某一特定价格水平时,消费者购买某种商品的数量，它在图上表现为一个点。
需求：在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的商品量,它在图上表现为一条曲线。
需求量的变动：是指其他条件不变，价格变动所引起的变动，在图上表现为点在曲线上的移动。
需求的变动：是指价格之外的其他因素的变动所引起的变动，在图上表现为曲线的移动。
（二)供给定理1、供给的理解供给是指厂商在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够提供的商品量。
供给是供给欲望和供给能力的统一。
2、影响供给的因素供给是供给愿望和供给能力的统一,所以，影响供给的因素包括影响供给愿望和供给能力的各种经济因素和社会因素。
这些因素主要有：商品本身的价格(Price）、相关商品的价格（Pr即prices of related goods）、生产成本(Cost of production）,自然条件（Nature）和时间因素（Time)等等。
《西方经济学》第二章需求、供给、价格决定及弹性理论
探索经济学中的基本概念：需求和供给。了解需求下降和供给增加对价格的 影响，以及市场均衡点和弹性的应用意义。
需求与供给的基础概念
在经济学中，需求和供给是研究市场运作的基本概念。需求是消费者愿意购 买某种产品或服务的数量，而供给则是生产者愿意出售的数量。
税收分担
供给和需求的弹性也影响着税 收的分担方式和社会公平性。
奢侈品与必需品
供给和需求的弹性有助于理解 不同类型产品在市场上的定价 和销售策略。
市场的均衡价格及数量
均衡价格
市场的均衡价格是指需求和供给达到平衡时的价格。它反映了消费者愿意购买的数量与生产 者愿意出售的数量之间的平衡。
均衡数量
市场的均衡数量是指在均衡价格下，市场上实际交易的数量。它反映了消费者和生产者对产 品或服ห้องสมุดไป่ตู้的共同认可。
需求和供给的弹性概念
需求和供给的弹性概念描述了价格变化对需求和供给的敏感程度。如果需求 或供给对价格变化非常敏感，则称其具有高弹性，反之则为低弹性。
需求定律：价格上涨导致需求 下降
需求定律指出，当产品或服务的价格上涨时，消费者对该产品或服务的需求 量会下降。这是因为价格上涨减少了产品的吸引力，使得消费者更加谨慎地 考虑购买。
供给定律：价格上涨导致供给增加
与需求定律相反，供给定律指出，当产品或服务的价格上涨时，生产者愿意出售的数量也会随之增加。 这是因为价格上涨能够提供更高的利润回报，激励生产者增加供给。
价格弹性的测算方法
1
弧度法
2
通过计算价格弹性的平均斜率，来确
定需求或供给曲线的弹性。
3
百分比变化法
通过计算需求或供给量对价格变化的 百分比响应，来确定价格弹性。
西方经济学 第3章 弹性理论
答案：
1）需求量会增加75%，则有
2000+2000*75%=3500（瓶） 2）降价前TR=2*2000=4000（元） 降价后TR’=2(1-25%)*3500=5250(元) 得知：该商品降价后总收益增加了52504000=1250（元） 3）略
动对价格变动的敏感程度。
公式：
Q P Q P Es Q P P Q
分类：
（1）供给无弹性，即ES=0。
供给曲线是一条与横轴垂直的线。
（2）供给有无限弹性，即ES→∞。
供给曲线是一条与横轴平行的线。
（3）单位供给弹性，即ES＝1。
供给曲线是一条与横轴成45°，并向右上 方倾斜的线。
第三章
弹性理论
一、需求弹性（demand elasticity）
是指需求量对影响需求的因素的变量 变化的反应程度。
（一）需求价格弹性 （二）需求收入弹性 （三）需求交叉弹性
问题：两条需求曲线为什么不同？
价格的变动会
P
引起需求量的变 动，但需求量对 价格变动的反应 程度是不同的。
P
运用弹性公式，我们预期啤酒的消费量将减
少26%。
经济特写：发展中国家的医疗保健定价
很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者 收取一部分费用用以弥补部分医疗服务的成本。如果 一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家 庭有何影响？在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服
务的需求价格弹性为0.47,而富有家庭为0.29。
国外旅游
餐馆就餐 飞机旅游 电影
1.8
2.3 2.4 3.7
住房
1.0
特定品牌的 咖啡
5.6
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Ed > 1 收入增加
收入减少
•
生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。20. 11.28 20.11.2 8Satu rday, November 28, 2020
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。 22:38:5422:3 8:542 2:3811 /28/2 020 10:38:54 PM
•需求的价格弹性 大于1，卖者适
P
当降低价格能增
加总收益。
P1
P2
O
Q1
D
Q2
Q
若万科的Ed=11.3，P1=6000元/平方米，Q1=10000 平方米 ， 如价格下调10%？试分析一下收益状况。
如价格下调10%，则销售量增加113%， P2=6000 －6000×10%=5400元/平方米， Q2=10000+10000×113%=21300平方米
TR2=P2×Q2=5400×21300=115020000元 TR1=P1×Q1﹦6000×10000=60000000元 TR2 –TR1=115020000 –60000000=55020000元 TR2 >TR1，表明价格下跌，总收益增加。
课后思考题：若价格上调10%，则情况如何？
万科降价的业绩
案例二 丰产≠丰收
“谷贱伤农”需求缺乏弹性的商品，Ed< 1
需求量变动的比率小于价格变动的比率。 价格上调,总收益增加,对生产者有利； 价格下调,总收益减少,对生产者不利。
•提高价格会增加
P
总收益
P1
•降低价格则会减
少总收益
P2
D
O
Q1 Q2
Q
为什么化妆品可以薄利多销而有些药品却不行？ 是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？
•
这些年的努力就为了得到相应的回报 。2020 年11月 28日 星期六1 0时38 分54秒 22:38:5428 November 2020
•
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午1 0时38 分54 秒下午1 0时38 分22:3 8:5420 .11.28
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11 .2820. 11.28 22:382 2:38:5 422:3 8:54Nov-20
案例一：万科房产降价现象
降价！
万科的降价之路
07年12月 万科深圳广州楼盘首次全线降价 08年2月 万科打折风吹到长三角地区 08年3月 首度回应称降价是最符合利益的选择
思考：从弹性的角度分析万科为什么 要降价？
“薄利多销”：富有需求弹性商品，Ed> 1
需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。
•
相信命运，让自己成长，慢慢的长大 。2020 年11月 28日 星期六1 0时38 分54秒 Satur day, November 28, 2020
•
爱情，亲情，友情，让人无法割舍。 20.11.2 82020 年11月 28日 星期六1 0时38 分54秒 20.11. 28
谢谢大家！
答： （1）化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性，小幅度降 价可使需求量有较大幅度增加，从而使总收益增加。 有些药品缺乏需求弹性，降价只能使总收益减少。
（2）并不是所有药品都不能薄利多销。 例如一些滋补药品，其需求富有弹性，可以薄利多销。
小结
销售者收入的变化 价格下降 价格上涨
Ed < 1 收入减少
•
加强自身建设，增强个人的休养。20 20年11 月28 日下午1 0时38 分20.1 1.2820 .11.28
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精益求精，追求卓越，因为相信而伟 大。20 20年11 月28 日星期 六下午1 0时38 分54秒 22:38:5420. 11.28
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让自己更加强大，更加专业，这才能 让自己 更好。 2020年 11月下 午10 时38分2 0.11.2 822:3 8November 28, 2020
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做一枚螺丝钉，那里需要那里上。20. 11.28 22:38:5422:3 8Nov-2028 。22:3 8:5422 :38:54 22:38 Satur day, November 28, 2020
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安全放在第一位，防微杜渐。20.11.2 820.11 .2822:38:54 22:38:54Nov ember 28, 2020