公共关系学考试大纲
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《公共关系学》考试大纲(模板)
一、考试对象(年级、专业、层次)
网络学院行政管理2012级,大一年级
二、试卷结构与题型
三、考试方式与时间
1、考试方式:开卷考试
2、考试时间:90分钟;
四、样卷(或题型)示例
东华大学继续教育学院
2011-2012学年一学期《公共关系学》
试题答案
踏实学习、弘扬正气、诚信做人、诚实考试、作弊可耻、后果自负A卷□ B卷□ C卷□ D卷□开卷□闭卷□(适用:专升本层次公共关系专业)
班级姓名学号成绩⑤
③
答案一律做在答题纸上,做在试卷上无效。
标准答案
一、单项选择题:(每题2分,共20分)
1、能较为客观、公正地提供公关服务的组织是( B )
A、组织内设公关部门
B、公关公司
C、公关协会
D、公关委员会
2、组织的自我形象是其( C )
A、实际的社会形象
B、公众形象
C、期望建立的社会形象
D、过去已建立的社会形象
3、传播学界认为,在两次世界大占之间的几十年间,关于大众传播威力研究中
最流行的观点是( A )
A、魔弹论
B、有限效果论
C、适度效果论
D、最低效果论
4、形成公众关系和影响公众舆论的前提是( B )
A、大众传播
B、组织形象
C、社会交往
D、传播沟通
5、现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是( D )
A、《公共关系学》
B、《舆论》
C、《有效的公共关系》
D、《公众舆论的形成》
6、价值观念、职业道德是( A )
A、人员形象的内涵
B、人员形象的外显
C、文化形象的内涵
D、文体形象的外显
7、新闻发布会是一种( A )。
A、直接传播
B、两级传播
C、三级传播
D、多级传播
8、世界上第一个在企业内部设立公关部的是(A )。
A、美国电话电报公司
B、美国福特汽车公司
C、日本本田公司
D、日本松下电器公司
9、公共关系本身是组织哪种行为的产物( D )
A、经济行为
B、政治行为
C、行政行为
D、传播沟通行为
10、公关活动要尽可能满足公众的( D )
A、生理需要
B、社交需要
B、自我实现需要D、优势需要
二、多项选择题(每题2分,共10分)
1、公共关系观念包括(ABCDE )。
A、公众观念
B、传播观念
C、形象观念
D、协调观念
E、互惠观念
2、公共关系功能包括(ABCDE )
A、信息功能
B、决策功能
C、宣传功能
D、服务功能
E、协调功能
3、企业内设公关机构的模式有(ABC )
A、部门隶属型
B、高层领导直属型
C、部门并列型
D、公共关系委员会
E、高层领导并列型
4、公共关系产生与发展是由于(ABCDE )
A、文化上由理性转向人性
B、民主政治取代专制政治
B、市场经济取代小农经济D、大众传播超越个体传播
E、社会稳定与发展
5、企业内设公关部门的特点是(ABCDE )
A、了解内情
B、便于协调
C、效率较高
D、成本较低
E、不够公正
三、辨析题(每题10分,共40分)
1、公共关系就是诱导公众的理解和好意。
A、错:1分
B、定义的完整性:5分
公共关系是从事组织机构与公众信息传播、关系协调、形象
管理事务的调查、咨询、策划和实施的一种实践活动。
C、关键错误为诱导:2分
E、全部题目的论述逻辑和表达清晰:2分。
2、善言之后必有善行,但言辞比行动更雄辩。
A、错:1分
B、公共关系善言在于传播与沟通,公共关系行动则为公共关系
调查、策划、执行、评估。涵义的完整性:5分
C、关键错误为善言和善行之间的区别和联系:2分
E、全部题目的论述逻辑和表达清晰:2分。
3、公共关系危机应对和公共危机的应对没有原则区别。
A、错:1分
B、公共关系危机的主体是社会组织,公共危机的主体是国家和
公众,要依靠国家权力和法规应对。涵义的完整性:5分
C、关键错误为公共关系危机应对和公共危机的应对之间的区别和联系:2
分
E、全部题目的论述逻辑和表达清晰:2分。
4、公共关系策划就是点子和创意的策划。
A、错:1分
B、企业公共关系策划是一个系统和系统管理,点子和创意只是
直觉、灵感、顿悟。涵义的完整性:5分
C、关键错误为企业公共关系与点子创意之间的区别和联系:2分
E、全部题目的论述逻辑和表达清晰:2分。
四、论述题(每题10分,共20分。三题中可任选二题。)
1、何谓公众?为什么要进行公众分类?公众心理定势有哪些特点?试为蒙牛危机的品牌战略及形象传播界定和划分公众。
A、答出公众定义的2分,
B、给出公众分类理由的3分;
C、答出公众心理定势特点的2分;
E、对蒙牛危机的品牌战略及形象传播界定和划分公众进行分析的
3分。
2、危机公共关系的应对有哪些基本原则,如何进行预警管理?请为郭美美时间后的红十字会危机提出你的公共关系建议。
A、答出危机公共关系应对的“5S”原则和态度、速度、尺度的5分,
B、能够进行预警管理分析的3分;
C、为郭美美事件后的红十字会提出公共关系建议的2分。