益达广告分析
益达广告词
益达广告词益达是一款口香糖的品牌，因其独特的口感和长效味道受到了广大消费者的喜爱，在市场上获得了不俗的份额。
作为一款消费品，益达的广告词给广告宣传带来了重要的作用，因此益达的广告词设计一直备受关注。
本文将从益达广告词的历史、特点和影响等几个方面来对其进行分析探讨。
首先回顾益达广告词的历史，从益达口香糖开始进入市场起，就开始有相关的广告投放。
早期的益达广告词，主要体现了冰凉清新的特点，如“感受到冰凉就是益达”，“超洁凉爽口味，口腔时刻保持清新”。
这些广告词，在强调益达独特口感的同时，还注重了口气清新的效果。
后来益达投放的广告越来越多，广告词也更加丰富多样。
如“益达一口就灵”，“益达，每日清爽你我”，这些广告词则更多强调了益达口香糖的神奇功效。
接着，我们来看看益达广告词的特点。
首先，益达广告词的口感特点是其广告词中最为突出的地方，广告语重点强调益达产品本身的优势，例如长效清香口感、激爽口感等。
其次，益达广告词的传播效果也非常出色，尤其是在数字化营销方面，如通过微博、微信等渠道发布广告，与消费者实现互动；在电视广告方面，益达广告词高度概括，突出亮点，形成极强的视觉冲击力与情感共鸣。
此外，益达广告词还具有情感诉求的特点，如在一些广告中运用情感、友情、爱情等元素，强调益达体现了对消费者贴心关爱，满足消费者不同程度的心理需求。
最后，我们来看看益达广告词的影响。
首先，益达广告词的成功设计，有效提升了益达品牌的形象，制造了明显的印象，巩固了消费者对益达产品的认知和信任。
其次，在市场上益达广告词赢得了一定的声誉度，使得益达口香糖的销量得到了增长，形成了益达品牌的良好口碑。
由此可见，益达广告词的设计及其推广，对整个益达口香糖的市场营销具有十分重要的意义。
总之，益达广告词在市场营销方面对该品牌的发展产生了积极的影响，成功地宣传了益达口香糖的特点和优势，加强了消费者对品牌的认知和信任。
作为消费品的广告，益达广告词为市场营销提供了有力的支持，也是广告设计者们不断探索新领域的有益尝试。
益达广告
未来广告业发展中，微电影或许将成为主 要的表现方法，有了推广平台和新颖的形式， 内容的创新就显得更为重要，前两者是各广告 公司所共用的方式，只有创意是独有的。广告 是一门艺术，艺术往往是与心灵相通的，站在 消费者体验的角度去制作广告，少追逐一点名 利和形式，让多一点空间和时间去寻找与消费 者心灵碰撞的交点，或许才能真正体会到品牌 带给我们的愉悦。
益达广告
Hale Waihona Puke 益达广告的创意特点体现出了酸甜苦辣，而系列播出以后反响 强烈，很多受众感触颇深，有不少人认为这才是真正符合现代人 观念的广告，比直白的将产品优势一一列举要好看的多。下面就 是对益达广告的创意特点进行的详细介绍。
1、广告创意。广告以微电影的表达形式出现， 新颖独特，也很吸引人。连续性的情节故事,颠复了传 统广告的重复性填鸭,避免了人们厌烦的心理,用故事 的片段引人暇想,但它却抓住了核心,让人记住品牌 .
2、明星效应。广告有着彭于晏和桂纶镁两 大影视明星阵容，使其广告更加具有魅力。
3、精妙的台词。“益达 无醇口香糖，关爱牙齿更关心 你”等也是一种艺术，让人感 觉温暖。。“要两粒在一起才 是最好”，主要是『两粒』达 到了促销的目的。餐后来两粒， 这样以前每次吃一粒的人就很 可能改为每次吃两粒了。
4、这个益达广告的背景音乐采用了一首老歌叫 做 《给我一个吻》 ，真的挺不错的，让人感伤流年的爱 情，让人为此感动，也为此怦然心动。同时也好像让 人了解，真正的爱情 就是那个人愿意陪你经历酸甜苦 辣的生活。 5、这部广告把彭于晏跟桂纶镁的爱情故事和益达 联系在一起， 益达多次出现， 益达就是他们爱情的信 物， 益达的广告就是关心牙齿，更关心你，互相关心 才是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条 件，短短几分钟把爱情所需要的所有元素都加了进去， 一点也偏离脱离主题----对益达的宣传。
益达广告分析
三、广告词的设计
广告时刻围绕着产品益达展开，如：
1. 关爱牙齿，更关心你。 2. 嘿，你的益达！ 不，是你的益达！ 3.不管酸甜苦辣，总有益达
这些广告词设计的很有意思，让我们记忆深刻， 这也达到了广告的目的，赢得受众，获取经济效 益。
四、广告的宣传策略
益达广告配以电影《酸甜苦辣》播出，达到了 宣传目的。E:\综艺\益达酸甜苦辣广告完整 版.flv
广告分析益达广告成功的因素 首先，广告的创意吸 引人。 其次，广告的代言人 形象气质好。 再次，广告词的设计 有新意。 最后，宣传策划高明
一、广告采用的创意
采用连续剧的方式， 由酸甜苦辣组成，使 人眼前一亮，让观众 在欣赏的同时，广告 产品“益达”也深入 人心。
二、广告的代言人
益达广告分析
清爽西瓜篇
广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的 西瓜，却被狗狗干扰而导致“好吃，却吃不到”。
优点： 1、广告的主角是一位年轻、漂亮、充满活力的女生,形象 非常符合益达清爽系列，让人印象深刻。 2、广告中用西瓜作为切入点，引出益达口香糖，西 瓜和清爽联系在一起非常的贴切。 3、广告在第6秒就突出主题，入题快。 4、广告内容新颖，简洁，公众不易厌倦。 5、广告用词简洁明了，准确传递了利益要点，有助于消费 者记忆。 缺点： 1、广告内容只针对了了解益达的观众，而忽视了引导新的 消费者； 2、
洁白笑容篇
广告描述：
优点：1、红的花，绿草地，蓝天空，透着洁白牙齿的笑容，银白色包装的益 达口香糖，构成纯洁而美好的画面，让人印象深刻。 2、创作主调比较清晰，以洁白为宣传点，功能明确。 3、从两个场景表现出一种清新的美感，对其品牌形象的强化有助推作 用。 4、强调美白功能，对一直以无糖为卖点的益达而言，充实了品牌的内 涵。 6、把产品与人们的笑容和生活联系在一起，更容易让消费者接收。 缺点：1、用产品图片作为转场，显得有些勉强 2、入题太慢，在最后才强调产品的功能。
益达口香糖广告分析
益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象，领导 高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，就为国 内消费者源源不断的带来全新消费体验。益达在中 国，表现卓越，这和它的广告创意是分不开的。 目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括： 益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益 达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香 糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展、创意 不断。
清新口气篇
广告描述：美好的一天中，无论走到哪里，吃的东西的 气味就跟到哪里，在吃了益达之后，气味一扫而光。
益达广告分析
优：1.男主角的可爱帅气与女主角的楚楚动人，使整个广告深入人
心。 2.广告台词非常经典，两位主角的发展令人联想不断。 3.从爱情的角度营造广告的渲染力，进而引导消费者对广告中 的产品产生兴趣。 4.自然清新的画面，采用情感诉求的方法，更贴近消费者。
劣：1.没有突出产品的口味 。
2.广告时间过长。
Байду номын сангаас
1.宣传清楚简洁。广告画面中的男女主角传递的信息， 让人一目了然，能够吸引观众眼球，并产生深刻的印 象。 2.：“甜蜜爱情引人入胜”。广告以爱情为主线，画面 清新，满足了许多的消费者的心理需求。 3.插曲别具匠心。广告插曲用的小调是love you more than I can say.是大家熟悉的调子。其运用 了大家很熟悉的旋律是一种倾诉情感的一种方式。
益达广告片分析]
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四、广告创意
• 酸甜苦辣篇采用连续 剧的方式，让人眼前 一亮，观众在欣赏广 告的同时，“益达” 也深入人心。
从广告语上益达一直使 用“关爱牙齿，更关心 你”，亲近消费者，广 告的主题也一直沿用爱 情，亲情，针对的是年 轻的消费人群，选用了 形象佳的代言人。
五、广பைடு நூலகம்的代言人
• 广告代言人是广告天 后郭碧婷和当红偶像 明星桂纶镁、彭于晏。 • 他们的形象气质好， 能提高产品的知名度， 同时他们本身也拥有 很多粉丝，这为益达 广告带来很多受众。
谢谢观看
再见
THANKS！
六、广告主题
• 健康 • 爱情
七、广告效果
• 超市篇和加油站篇广 告效果都非常好，其 广告词“是你的益达” 更成为年轻人常用的 热门语句，益达已经 深入人心。
总结
• 益达广告贴近生活，始终充满着爱情、亲 情，给人一种亲切感。其广告词简单，却 给人印象深刻，品牌代言人的形象极佳， 在消费者心中树立了良好的品牌形象，益 达也一直延续着它的宣传理念。
益达广告片分析
张生行
一、广告的投放平台
（1）电视
（2）网络
二、广告口号
• （1）关爱牙齿，更关 心你。 • （2）嘿，你的益达！ 不，是你的益达。 • （3）不管酸甜苦辣， 总有益达。 • 这些广告词的设计简 单却给人印象深刻， 宣传效果非常好。
三、益达广告（超市篇）内容分析
• 简单的生活场景，完整的 故事情节。清新干净的画 面，简单的叙事手法，短 短30秒的时间体现了男女 主角的爱情，表现了男女 之间的感情诉求，让人感 觉清新又温暖，并且很好 的体现了广告本身的理 念——关爱牙齿，更关心 你。
《益达广告案例分析》PPT课件
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
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（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。
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产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
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（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
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（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从
益达广告策划分析
益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
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电影短片系列的形式打破了 传统广告时间短，内容简洁 等特点，将内容和商品信息 合二为一，产品信息深入情 节内涵，强化了
感。
广告所承担的叙事功能，它 生动的画面情节，以一种娱 乐的形式进入受众的内心， 更易被受众接受并产生共鸣， 并在潜移默化中产生对产品 的认同感。
帮助保持牙齿干净洁白 益达洁白无糖口香糖：薄荷 口味、柠檬香梨口味 有益牙齿健康 益达木糖醇无糖口香糖：冰凉薄荷口 味、清爽草莓口味、香浓蜜瓜口味 益达条装无糖口香糖：薄荷口味、蓝莓口味、柠檬 口味 有益牙齿牙龈健康 益达草本精华木糖醇无糖口香糖： 罗汉果· 菊花· 金银花口味
1、男主角的可爱与帅气和女主角的楚楚动人， 30 简单的生活场景，完整的故事情节，短短 使得整个广告 深入人心； 秒的广告便体现了男女主角的爱情。清新干净 2、广告台词非常经典，两位主角的发展令 的画面，简单的叙事手法，表现出一种男女之 人不禁产生联想； 间的感情诉求，让人感觉温暖。并且不偏离广 3、从爱情的角度营造广告的渲染力，进而 告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。 引导消费者对广告中的产品感兴趣；
4、自然清新的画面，采用情感诉求的手法， 更贴近消费者。
代言人是彭于晏、桂纶镁， 都是比较有代表性的明星， 彭于晏帅气清爽，桂纶镁清 纯自然，两人的形象特质与 产品性质相契合，
产品与人物相融合可 以发挥出最佳的效果， 广告利用明星效应， 加上以电影短片的形 式，明星以主角的形 式不断出现在画面上， 满足了受众欣赏的心 理。
为了更好的了解益达 我们组做了一个小小的市场调查
1,通过调查发益达口香糖的现消费者主要是30岁以下的年轻人， 其中以学生占绝大多数，接触广告的频率较高，所以，对于年轻 的受众，应该找准广告的切入点，反映年轻人追求时尚，阳光， 健康的理念，使益达的品牌形象在年轻人心中竖立起来。 2.益达口香糖应注重口感的开发，要有创新理念，研发一些新的口 味，是产品具有新的口感，这可以成为突出产品的亮点。 3.益达口香糖--酸甜苦辣篇，消费者的认知率和满意度较高，但消 费者记住广告语的效果不是很明显，应该做到简短顺口，便于记 忆。在新的广告中，消费者最期待广告的创意，因此，制作广告 过程中应突出广告的创意点，以此来吸引消费者主动了解产品。 4.广告投放的媒介选择，应该从网络为重点转移到以电视为重点上 来，能挖掘更大的市场潜力，提供15岁以下的青少年接触广告的 频率，树立品牌形象，形成潜在顾客。
益达口香糖背景
益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象， 领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国 市场，就为国内消费者源源不断的带来全 新消费体验。益达在中国，表现卓越，这 和它的广告创意是分不开的。 目前行销在中国市场上的益达口香糖产 品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条 装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖 口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
广告为益达赋予了关爱对方的 意义，把益达跟爱情联系在一 起，讲述了男女主人公在加油 站相识，一见钟情后一起浪迹 天涯，路上发生的酸甜苦辣的 故事。
益达是女主角表达爱意的信物， 是两个年轻人爱情的见证。让 观众和彭于晏与桂纶镁一起感 受爱情的酸甜苦辣，达到情感 的共鸣—“关爱牙齿，更关心 你”。
近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也 引起了普遍的关注。而益达口香糖广告中体 现的健康、护齿、时尚、 高端、无糖的理念深入人心，获得了广大年 轻人的认可，使其具有巨大的市场潜力。
关于益达口香糖广告分析
陈寅寅 饶珊珊 赵贤晟
益
达（Extra） :
产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而 能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身 体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康 的品牌形象，领导高级口香糖市场。
、、、、 大你你关 叔谁很爱 ，啊有牙 是，想齿 你大法， 牙叔，餐 齿！跟后 不 我嚼 好 学两 吧 做粒 ！ 饭益 吧达 ！！
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