潘婷洗发水创意广告案例分析
—潘婷润发精华素市场推广公关案例
—潘婷润发精华素市场推广公关案例项目背景创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一。
该公司靠着骄人的业绩跻身_财宝_杂志评选出的全球500 强企业前二十名，属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等。
自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业－－广州宝洁起，宝洁在中国已有十多年的投资历程。
十多年来宝洁属下的一些闻名品牌可谓家喻户晓，如：潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等。
1999年5月，宝洁旗下的闻名洗发水品牌潘婷打算于1999年8月在上海及浙江市场全面推出其最新的护发产品－－潘婷润发精华素，从而带动一种全新的护发新理念，即：从简单护发_深层润发的重大改变。
为配合该产品的公布需要策划及展开一系列既新颖又有力度的公关活动。
通过层层的选择与比较，宣伟公关公司终于凭借有创意的策划及优秀的工作班子在众多竞争对手中脱颖而出，取得了推广潘婷润发精华素的任命。
项目调查在策划活动之前，宣伟进行了详尽的市场调查。
由于潘婷润发精华素产品是美发领域的一项新突破，且其上市的时刻一九九九年又正是新旧世纪交替的专门时刻段，再加上九九年十月一日又是我国建国五十周年的大生活，考虑到这一专门时期正是对文化、历史等领域进行回忆展望的好时机，而此类活动又比较容易引起媒介及大众的爱好，宣伟最后决定举办一个名为“潘婷－－爱上你的秀发”中国美发百年回忆展活动。
该活动将是中国首次举办的有关美发技术及美发历史的回忆展，在吸引大众关注的同时，也能缔造潘婷品牌在美发界的先驱地位。
潘婷在与大伙儿一起回忆百年间三千发丝的时代变迁的同时，也能关心消费者更好地了解不同时代的美发、护发产品及技术，并展望二十一世纪美发、护发的最新潮流及产品。
项目策划公关目标：在上海及浙江地区的媒体中提高潘婷润发精华素的知名度，并通过举办中国美发百年回忆展树立潘婷业界护发先驱的形象。
关键信息：_ 潘婷润发精华素倡导护发新适应_ 潘婷润发精华素由内而外完全改善发质，使用一次就有明显成效_ 潘婷润发精华素是新一代护发产品在制定了以上的关键信息后，宣伟策划将整个项目分三大部分完成：前期宣传、活动本身及后期善后工作。
广告案例分析_潘婷
广告案例分析——潘婷泰国励志广告
目录
潘婷品牌定位
潘婷宣传策略与广告创意
潘婷泰国励志广告具体分析
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。
海飞丝
飘柔
潘婷
潘婷的品牌定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以 此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上 工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该 洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
潘婷的宣传策略与广告创意
广告作品是广告创意的物化形式。创意 是广告的灵魂。广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动 。 广告创意的独创性原则。独创性的广告 创意具有最大强度的心理突破效果。与 众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明 的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受 众脑海中留下深刻的印象。长久地被记 忆，这一系列心理过程符合广告传达的 心理阶梯的目标。 广告作品不是纯粹的艺术品，包括具有 公益性质的广告。
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产品销售量
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
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潘婷泰国励志广告具体分析
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潘婷泰国励志广告具体分析
广告具体分析
潘婷广告赏析
潘婷历史
2004 富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列 产品投放市场ຫໍສະໝຸດ 其宣传口号是“秀发重组， 美丽重现”
2007
潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌， 受专业造型师肯定的潘婷造型系列产品于 2007年10月正式登陆中国市场
2008 “开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美 丽成为潘婷的主题，让女性拥有美丽外表， 更激发出内心的“韧”性力量。 现在 潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华 素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素 品牌和第三大洗发露品牌。
潘婷的定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最 完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
潘婷的三大主打功效
“令每个女人化 身美丽强人” 强韧
“水润光彩，更见 无屑的美，闪出健 康光彩” 丝质顺滑
修复
“帮助减少分叉，越多 人尝试，越多人信赖”
潘婷广告赏析
广告主题：You can shine!（你能型！） 广告词：Why am I different from others?（为什么我和别人不一 样？） Why du you have to be like others?（你为什么要和别人一样？） You can shine!（只要努力你也能闪耀自己的人生！） 广告内容：这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑小女 孩学习小提琴的故事。她经常受竞争对手的不屑与打击，但最后凭 借自身的努力与流浪艺人的帮助，最终走上比赛现场，并凭借精湛 琴艺打爆竞争对手收获满堂喝彩的故事。 广告定位：《你能型》是潘婷在泰国的商业广告，以你能型为主题， 体现了潘婷在新一轮营销大战中，从巩固发根，到闪亮秀发，再到 耀眼人生的主题变化。
潘婷市场推广公关案例读后感
潘婷市场推广公关案例读后感读完潘婷的市场推广公关案例，就像是看了一场精彩绝伦的逆袭大剧，心里那叫一个爽，还忍不住拍着大腿直呼“妙啊”。
潘婷这波操作最让我佩服的一点就是它特别会讲故事。
你想啊，它没有干巴巴地跟你说“我们的洗发水能让头发变好”，而是给你整了个超励志的故事。
那个拉小提琴的女孩，在遭受各种打压和欺负的情况下，依然不屈不挠，最后秀发飘飘地在舞台上大放异彩。
这故事就像钩子一样，一下子就把人的情感给勾住了。
我就感觉自己不只是在看一个洗发水广告，而是在看一部青春励志片，不知不觉就被带入到那个情境里去了，仿佛我也能像那女孩一样，用了潘婷就能从“小透明”变成“大明星”。
这种讲故事的营销手段真的是高啊，它挠到了人们内心深处渴望变得更好、渴望克服困难的痒痒肉。
还有啊，它这个公关推广在渠道选择上也特别聪明。
没有局限在传统的广告投放上，而是通过网络视频这种方式传播。
那时候网络视频刚刚兴起，就像一片新发现的宝藏大陆，潘婷就像个眼光独到的探险家，一下子就抢占了先机。
这种视频在网络上的传播速度就像火箭一样快，没几天全世界都知道潘婷有这么个感人至深的故事了。
而且视频的受众主要是年轻人，这和潘婷的目标客户群体完美契合。
年轻人看到这个视频，就特别容易产生共鸣，然后就会自发地去分享。
这就像是在人群里丢了一颗情感炸弹，“轰”的一声，炸出了无数个免费的宣传员。
再说说它这个品牌形象的塑造。
通过这个推广案例，潘婷不仅仅是一个洗发水品牌了，它变成了一种鼓励女性坚强、自信、追求梦想的象征。
这就好比它给自己披上了一件金光闪闪的战袍，在众多洗发水品牌里脱颖而出。
以前我可能只觉得潘婷就是能让头发柔顺的洗发水，看完这个案例后，我再看到潘婷就感觉它背后有一股强大的精神力量。
这种精神层面的品牌形象塑造，真的是比单纯宣传产品功能要高明得多。
它就像在顾客心里种了一颗种子，这颗种子慢慢长成一棵大树，让顾客对品牌的忠诚度那是蹭蹭往上涨。
不过呢，这个案例也让我想到一些问题。
广告案例分析
• 90年代，超级名模，多效合一的美容产 品和偶像崇拜。
• • • • 珍妮弗安妮斯顿和美格莱恩开创了明星们剪 短发的热潮。 潘婷赢得了相当于美发和维他命世界的奥斯 卡，得到了世界权威“瑞士维他命营养学会” 的认可。 “秀发健康有光泽”的承诺，体现出潘婷新 的Pro-V系列产品拥有改善女性发质，使秀发 健康，莹亮的能力。 潘婷产品登陆日本和亚洲市场。潘婷针对当 地不同的需要推出与之适应的系列产品。在 日本。潘婷产品的重点是营造强韧秀发，因 此在亚洲，全新的潘婷乳液修复系列产品给 与滋润秀发，防止发梢分叉的承诺。 1992年，潘婷品牌登陆中国，携手亚洲顶级 明星和模特，把先进的头发护理理念传达给 亿万中国消费者，帮助每一位威穿着和女权主义的兴 起。 • 超级名模引领着当代的美丽时尚，她 们向众人展示许多不同的打扮和气质， 推出一轮崭新的时尚风格。 • 1986年，宝洁公司要求潘婷系列产 品将其品牌发展战略定位在：出色的 革新能力、有效的市场营销和全球性 销售渠道。 • 1988年，潘婷发起了以Kelly Le Brock的形象为代表的“别嫉妒我的 美丽！”的广告运动，向大众分享所 有关于女性秀发的需求和体验。
潘婷的广告策略
（一）：市场定位策略 潘婷品牌，锁定年轻女性消 费者，全方位解决他们对于 受损、干枯、易断裂、毛躁 及分叉等各种问题发质而带 来的秀发修护需求。
潘婷的广告策略
（二）：产品定位策略 潘婷产品的特点是修护受 损发质，潘婷品牌自成立 以来一直不断突出其修护 的效用与特点，强调修护 这一不同于其他同类品牌 的不同之处，从而寻求其 独特位置。至今，成就潘 婷品牌为精准修护头发各 种问题的修护类第一品牌 的地位。
广告案例分析——
潘婷
小组成员： 赵茶茶 刘冰霄 晁洪亮 明佳星
关于潘婷润发精华素市场推广公关案例
关于潘婷润发精华素市场推广公关案例一、案例背景潘婷是宝洁公司旗下的一款发护产品品牌，以其专业的美容护发功效在市场上享有很高的知名度和声誉。
然而，由于市场上涌现了越来越多的竞争品牌，潘婷面临着来自其他品牌的竞争压力。
为了进一步提升潘婷在市场中的竞争力，宝洁公司决定对潘婷润发精华素进行市场推广公关活动。
二、目标与策略1. 目标：提升潘婷润发精华素在消费者心中的认知度和美容护发知识。
2. 策略：（1）通过公关活动增加媒体曝光率，引发市场关注。
（2）利用社交媒体平台传播美容护发知识和产品优势。
（3）与美容达人、发型师等影响力人物合作，提升产品口碑和信誉。
三、实施方案1. 举办产品发布会：在发布会上展示潘婷润发精华素的产品特点和优势，并邀请美容专家进行解说和示范，吸引媒体的关注。
2. 合作达人分享：通过与美容达人合作，在社交媒体平台上发布关于潘婷润发精华素的使用心得和效果，吸引更多消费者的关注和购买意愿。
3. 设计线上活动：在官方网站和社交媒体平台上举办线上活动，如美容护发知识问答、精华素效果视频比赛等，增加用户互动和产品曝光率。
4. 寻找明星代言人：邀请知名美容达人或明星作为潘婷润发精华素的代言人，提升产品的媒体曝光率和口碑。
5. 与发型师合作：与知名发型师合作，开展发型秀、护发讲座等活动，宣传潘婷润发精华素的护发功效和使用方法。
四、推广效果评估1. 媒体关注度提升：通过产品发布会和代言人宣传，成功引起媒体的广泛关注，提升了潘婷润发精华素的媒体曝光率。
2. 社交媒体传播效果：通过合作达人分享和线上活动，成功传播了美容护发知识和产品优势，增加了潘婷润发精华素在社交媒体上的知名度。
3. 产品口碑提升：通过与发型师合作的护发讲座和发型秀，成功向消费者宣传了潘婷润发精华素的护发功效，提升了产品的口碑和信誉。
4. 销售增长：通过各项推广活动，成功引起了消费者的购买兴趣，销量得到了明显的增长。
五、总结与展望潘婷润发精华素市场推广公关活动通过与媒体、美容达人、明星代言人和发型师的合作，成功提升了产品的知名度、美容护发知识的传播效果和产品的口碑。
潘婷洗发水创意广告案例分析
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宝洁洗发三大品牌
海飞丝
去头屑，让你靠的更近
潘婷
营养发根
飘柔
ห้องสมุดไป่ตู้
柔顺的秀发最美丽
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2
潘婷的品牌背景
• 潘婷品牌，在宝洁公司的众多品牌中，是最引人注目和闪耀光芒的全 球性战略大品牌。在全球众多国家中，潘婷品牌毫无置疑是当地市场 的第一品牌，也是全球年销售数量最多、品牌运作最成功的洗护发品 牌。尽管在亚洲市场的部分主要国家，比如中国和日本，潘婷目前尚 未成为市场的霸主品牌，但是根据宝洁公司的全球品牌战略布局，未 来的几年内，潘婷品牌在中国、日本及东南亚众多国家，将被重点强 化并迅速培育成当地市场的洗护第一品牌。
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10
You can shine
• 营销上的创意，这则广告的长度不适合在电视媒体中播放 ，但是却在 网络上传播很广，网络的传播形式一方面有利于广告的完整传播，可 以为观众展示一个完整的故事情节，另一方面也可以较大范围地接触 到品牌的潜在消费者。
• 主题上的创意，在该广告中全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大 事渲染，只是在最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO。然而女主角 从头到尾披着潘婷广告的经典发型，还有最后的秀发飞扬情节，在潜 移默化之中，让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播 效果更深刻、更牢固。
• 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
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潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题：you can shine! • 广告长度：四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
广告创意案例分析
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
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You can shine
• 营销上的创意，这则广告的长度不适合在电视媒体中播放 ，但是却在 网络上传播很广，网络的传播形式一方面有利于广告的完整传播，可 以为观众展示一个完整的故事情节，另一方面也可以较大范围地接触 到品牌的潜在消费者。 主题上的创意，在该广告中全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大 事渲染，只是在最后一幕画龙点睛地出现潘婷的LOGO。然而女主角 从头到尾披着潘婷广告的经典发型，还有最后的秀发飞扬情节，在潜 移默化之中，让潘婷与励志人生一起进入了观众的心理。这样的传播 效果更深刻、更牢固。
• • 广告情节 广告印象 :第一次看这则广告就被里面的故事情节深深打动，被女主 人公倔强的眼神和疯狂的行为震慑，被唯美的音乐打动，看完后留下 的不是欢笑，也不仅仅是回味，而是眼泪，或许这是这个广告与众不 同的地方。每个人都有梦想，可多少人在平淡的生活里渐渐弄丢自己 ？重要的不是梦想能否实现，而是我们一直带着梦想一路前行。重要 的不是我们要拼了命的变得和别人一样，而是要接受自己，不管是怎 样的自己。有的时候你要习惯自己的不同。 在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。
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潘婷定位
• 潘婷品牌从进入中国市场开始，就将其目标消费者旗帜鲜明地锁定于 女性消费者，其中心消费群为20到40岁年龄层、中高收入、时尚优雅 并且特别关注发质健康状态的女性消费群。这个目标消费者的锁定， 与海飞丝和飘柔品牌不分性别、不严格区分年龄层的广义目标消费者 定位法，具有明确的区别与不同。 品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受，以地中海微风为设计核 心的新品牌标识，表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研 究，更加代表了美与高贵的风尚。潘婷形象的新生与新技术的研发， 让每一个女性发现了自己最独特的美丽，从而更加愉悦的感受到生活 的精彩，更新更闪耀的“发现独特光彩”全新时尚主张随之诞生! 经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者心中成功地塑造完美女性、 美丽与智慧的形象。
潘婷洗发水创意广告案例分析
宝洁洗发三大品牌
海飞丝
去头屑，让你靠的更近
潘婷
营养发根
飘柔
柔顺的秀发最美丽
潘婷的品牌背景
• 潘婷品牌，在宝洁公司的众多品牌中，是最引人注目和闪耀光芒的全 球性战略大品牌。在全球众多国家中，潘婷品牌毫无置疑是当地市场 的第一品牌，也是全球年销售数量最多、品牌运作最成功的洗护发品 牌。尽管在亚洲市场的部分主要国家，比如中国和日本，潘婷目前尚 未成为市场的霸主品牌，但是根据宝洁公司的全球品牌战略布局，未 来的几年内，潘婷品牌在中国、日本及东南亚众多国家，将被重点强 化并迅速培育成当地市场的洗护第一品牌。 潘婷品牌，1947年诞生于美国，至今已经拥有60多年的品牌历史，自 从被宝洁公司收购后，潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升 通道，目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌，也是众多国 际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌 之一。
•品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提 供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起 全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨 基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3种 关键氨基酸，潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万 兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质 ，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论 平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让 你每天展现迷人秀发。
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You can shine
• • 创意点：所谓创意就是想别人想不到的 剧情上很有创意，在四分钟的时间里，犹如电影一般为观众呈现了一 当呈了一个相当完整的故事情节，“为什么我和别人不一样 ”，“你 为什么要和别人一样 ”，“只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！ ” ， 三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主题，更彰显出潘 婷使用者的与众不同。 表现手法的创意，广告镜头切换比较频繁，但是由于是叙事性的表达 ，所以插叙的部分让人很有层次感，不会眼花缭乱。在音乐表达上 广 告中的主题音乐——卡农 。每当音乐声想起，蓬勃的生命力总能让所 有心跳随着颤抖。
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平面创意广告
潘婷：门把手 突出潘婷洗发水的防断发功能
潘婷建筑广告
潘婷 - 停止开叉。
潘婷V：红头发 - 护发
潘婷：控制掉发 潘婷时间更新：蒙娜丽莎 恢复因年龄增长而受损的头发
产品建议
• • • 潘婷产品系列众多，目前已有10个系列，各个系列的产品功能差异逐 渐变得模糊； 潘婷护发精华的粘度普遍较高，虽然吻合秋冬修护滋润的效果，但是 夏季使用过于滋润，消费者在不同季节选择时会考虑舒适度。 在今后的新产品系列设计中，将产品的功能性、季节区分度等进行适 当调整，让消费者对产品的选择上更加明确。
企业竞争对手分析
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由于洗发水企业多数采用品牌策略，因此，我们将洗发水品牌依据企 业竞争实力可分为四大阵营。 第一阵营为宝洁，其拥有飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐，这些 品牌有着很好的市场渗透率和占 有率，强势品牌特征非常明显，占绝 对优势。 丝宝和联合利华位于第二阵营为别拥有舒蕾、风影、顺爽和夏士莲、 力士等知名品牌，而之所以屈 居第二，不是因为他们自身的弱小，而 是因为宝洁的过于强大。 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
广告策略
• 1988年，宝洁公司带着他们一贯秉承的“消费者至上”原则和他们的 “生产和提供世界一流的产品和服务”的理念来到中国。宝洁进入中 国市场，品牌在进行国际化的同时，其间必然存在一个品牌的本土化 问题。在一个文化域具有很好效果的广告，在另一个文化域可能达不 到预期的效果。很多企业把品牌的核心定位标准化，把产品信息反映 的文化和细分市场的受众文化结合起来，以达到“国际品牌，本土文 化”的目的。这一作法就是国际品牌在本土化的表现。宝洁在中国的 广告策略主要表现为在坚持国际化广告策略的同时，注意国际品牌的 本土化，抓住国内外消费者购买洗护用品的共同的消费心理，产品本 土化，广告策略国际化，其间针对中国的消费者对自身的广告策略进 行适当的调整。
潘婷创意广告——You can shine
• • • 广告主题：you can shine! 广告长度：四分钟 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you can shine的主题，体现了潘婷在新一轮营销大战中，从巩固发根，到 闪亮秀发，再到耀眼人生的主题变化。
You can shine
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