创意广告案例分析

雀巢广告
雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品 功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。广告图以 其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费 者的眼光。以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟 人的手法突出了咖啡的香醇。不过它的“金鱼缸”用得 却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。
再辅以“别拦着我。”亲切 又具挑逗性的广告词。运用 的拟人手法，使广告更具有 感染力，虽然广告的文案只 是一句话，但给人留下极深 的印象。在广告业界创作圈 里，“金鱼缸”的创意是很 多创意专员极不屑考虑的。 它大多出现在一些房地产、 招聘广告中，在这个广告中 创意者从生活、生存空间狭 窄的角度切入，鲜有创新之 作！
飘柔广告
飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪 漫爱情式的广告故事。这系列的广告创意，在于策划人的别 具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故 事之中。这个故事被分为五个部分。飘柔洗发水的“柔顺” 特性自始至终贯穿于五个部分之中，广告中多次出现女主角 的柔顺秀发滑过男主角指间。尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、 滋养、抚平毛躁”的效果。
王老吉
主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家人 吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉上来了，上火喝王老吉”，抓住大众的心理特点，促进人与人之间 的感情。
老白金
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句 口头禅，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而 且极大地拉动了市场销售。 虽然“礼品”的概念并非脑白金独创，但毫无疑问，脑白金 的“礼品”概念是运作最成功的。脑白金花这么大的力气来 启动礼品市场是非常值得的。因为保健品没有别的招数，它 卖的是它的功能，当它把它的功能概念已经输入到消费者的 头脑中以后，就要寻找新的方式，换句话说就是通过做礼品 市场来做一个产品的附加值，把这个附加值当作一种情感的 载体传扬出去。
德芙广告
德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感 受”。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝 般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法， 把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧 克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效 果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品 的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的口 感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心 情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众 积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性， 广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面，还有女主角一头乌 黑柔顺的秀发，很容易抓住女性的眼球，使人们产生对产品 的美好联想，从而诱发人们的购买行为。好的广告创意必须 具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下，自觉的接受 广告产品。恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。