网站自制剧营销策略研究——以腾讯视频网为例
新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究
新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究引言近年来，随着互联网的快速发展，新媒体成为人们获取信息和娱乐的重要途径。
腾讯视频作为国内领先的在线视频平台之一，凭借其丰富的内容资源和强大的技术支持逐渐崭露头角。
在新媒体环境下，如何利用腾讯视频的营销策略有效吸引受众，提升品牌知名度和声誉，一直是企业关注的焦点和挑战。
本文将对腾讯视频营销策略进行研究，从内容创作、用户体验和社交媒体营销等方面进行探讨。
一、内容创作与定位1. 多元化内容腾讯视频通过与多家媒体、制片公司及自主研发的节目，策划和提供多元化的内容，满足受众不同的需求和兴趣。
用户可以在腾讯视频上观看电影、电视剧、综艺节目和短视频等各种类型的内容。
这样的多元化内容为企业提供了更多的营销机会，使得企业可以通过定制化的营销活动更好地接触和影响目标受众。
2. 个性化推荐腾讯视频依托其强大的技术和数据分析能力，通过算法推荐个性化内容给用户，提升用户体验。
在营销方面，腾讯视频可以将个性化推荐与品牌营销相结合，向用户提供与品牌相关的个性化内容，从而更好地传递品牌形象、价值观和产品信息。
3. 原创内容腾讯视频积极推进原创内容的制作，打造了一批优质原创节目，如《龙珠直播间》、《声临其境》等。
原创内容的推出不仅能够吸引更多用户，增加平台用户粘性，同时也提供了更多创新的营销机会，让企业能够通过与原创内容合作进行品牌营销，提升知名度和影响力。
二、用户体验的优化1. 用户界面和功能设计腾讯视频注重界面和功能的设计，力求提供简洁、直观、易用的用户体验。
例如，通过界面上的智能搜索功能，用户可以快速找到自己想看的内容，提高了用户的使用便利性和满意度。
在营销方面，企业可以通过广告投放、推荐等方式，将品牌信息巧妙地融入到用户的日常使用过程中，提高品牌曝光率。
2. 多屏互动体验腾讯视频多屏互动功能的引入，使得用户可以在电视、手机、平板等多种设备上观看视频内容。
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究【摘要】随着网络自制剧市场的不断发展，网络自制剧营销面临着一些问题。
其中包括知名度不足、竞争激烈和受众疲劳等。
针对这些问题，可采取加大宣传力度、创新营销策略和提升剧集质量等应对策略。
通过这些措施，可以提升网络自制剧的市场竞争力，吸引更多观众的关注和支持。
在未来，随着技术的不断进步和观众需求的不断变化，网络自制剧行业还将面临更多挑战和机遇。
制定更加灵活和有针对性的营销策略，将是网络自制剧市场持续发展和壮大的关键。
【关键词】网络自制剧，营销，市场现状，问题分析，知名度，竞争激烈，受众疲劳，应对策略，宣传力度，创新营销策略，剧集质量，结论总结，展望未来。
1. 引言1.1 背景介绍在当今数字化时代，网络自制剧已经成为了影视行业的热门话题。
随着互联网的普及和智能手机的普及，观众们越来越习惯在网上观看剧集，也使得网络自制剧迅速崛起。
网络平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷等纷纷推出了自制剧，通过独家IP、明星阵容等吸引用户关注。
网络自制剧因其创新性、多样性和及时性受到观众的喜爱，逐渐在市场上占有一席之地。
网络自制剧也面临一系列挑战和问题，例如知名度不足、竞争激烈、受众疲劳等。
在这样的背景下，研究网络自制剧营销存在的问题及应对策略显得尤为重要。
本文旨在深入分析网络自制剧市场现状，探讨其中存在的问题，并提出相应的解决策略。
通过对网络自制剧营销问题的研究，希望能为相关从业者提供一定的参考和启示，促进网络自制剧市场的健康发展。
1.2 研究意义研究网络自制剧营销存在的问题，有助于探讨网络自制剧在商业运作中的困境和挑战。
网络自制剧市场的竞争越来越激烈，如何突破重围、脱颖而出成为业内关注的焦点。
受众的需求和口味也在不断变化，如何顺应市场需求、吸引观众目光成为制作方面的重要课题。
分析网络自制剧营销存在的问题，有助于总结成功的案例和经验，为行业提供参考和借鉴。
通过深入分析问题根源，找出解决问题的有效途径和方法，可以为网络自制剧的发展提供指导和支持。
视频网站自制剧研究
视频网站自制剧研究视频网站自制剧研究近年来，随着互联网的迅猛发展，视频网站成为人们生活中不可或缺的一部分。
除了提供各种各样的电影、综艺节目和动漫作品外，视频网站还开始着手自主制作剧集。
这一现象引起了广大观众和学者们的关注。
本文将探讨视频网站自制剧的特点、影响以及其所面临的挑战。
一、视频网站自制剧的特点1.1 新颖而多样的创作内容视频网站为了迎合不同观众的口味，自主创作的剧集类型多样化。
无论是都市、言情、古装、科幻还是悬疑，都可以在视频网站上找到相应的作品。
这些剧集在内容上更加大胆、创新，突破传统电视台的限制，更加注重观众需求，满足了各种观看欲望。
1.2 较高的制作质量视频网站自制剧集大多投入了较高的制作资金，积极寻求合作和引进先进的拍摄技术和设备，提高了剧集的制作质量。
相比传统电视剧，视频网站自制剧往往更注重艺术性，追求自身独特的风格，使作品更加精良、富有观赏性和制作价值。
1.3 创新的推广与分发方式相对于传统电视剧，视频网站自制剧更擅长利用互联网的便利性进行推广和分发。
视频网站凭借强大的平台优势，通过网站首页推荐、合作宣传、明星效应、粉丝社群等手段，让自制剧更快速地传播开来，吸引更多的用户观看。
二、视频网站自制剧的影响2.1 打破传统电视剧的格局视频网站自制剧的崛起给传统电视剧带来了巨大的冲击。
过去电视剧的平均收视率已不再是唯一的评判标准，视频网站自制剧通过其独特的定位和受众口碑的积累，成功地实现了“小众即大众”的商业模式，挑战了传统电视剧的垄断地位。
2.2 促进创作水平提升视频网站自制剧的兴起激发了更多优秀创作者的创作激情和创作欲望。
相比传统电视剧，视频网站更加开放、多元，为创作者提供了更多展现才华和创造力的机会，从而促进了创作水平的提升。
这也带动了整个影视行业创作水平的提高。
2.3 丰富了观众的选择视频网站自制剧的出现丰富了观众的选择，满足了观众多样化的需求。
观众们可以根据自己的喜好在海量的自制剧中选择符合自己口味的作品。
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究随着网络媒体的快速发展和普及，网络自制剧在观众中越来越受欢迎。
网络自制剧的市场营销仍然存在一些问题，需要制定相应的应对策略。
网络自制剧的内容层次不齐。
一些网络自制剧缺乏创新和独特性，在内容上缺乏深度和内涵，只强调娱乐性，容易使观众失去兴趣。
制作方需要加强对剧本的筛选和监督，确保剧本具有优秀的质量，能够吸引观众的关注和参与。
网络自制剧的品质参差不齐。
由于网络自制剧制作成本相对较低，制作方在投入资金和人力资源方面往往不够充分，导致制作质量不高。
为此，制作方应加大对制作环节的投入，提升影片的质量和水平。
可以考虑与专业制作公司合作，通过专业团队的支持和协助，提高网络自制剧的制作品质。
网络自制剧的宣传推广不到位。
制作方对网络自制剧的宣传推广往往力度不够，缺乏有效的营销手段，导致观众对网络自制剧的了解程度不深，观看意愿不强。
为此，制作方可以通过各种宣传渠道，比如社交媒体，微博等，密集推送网络自制剧的宣传信息，增加观众的知晓度。
制作方也可以组织一些线上的互动活动，吸引观众的参与和关注，增加网络自制剧的影响力和受欢迎度。
第四，网络自制剧的市场竞争激烈。
由于网络自制剧市场的火爆，各种类型的剧集层出不穷，观众选择面相对较大。
制作方需要根据目标观众的需求和喜好，定位网络自制剧，并制定差异化的策略，突出自身的特色和优势，与其他剧集进行区分，吸引观众的关注和选择。
网络自制剧的版权保护难度较大。
网络自制剧中往往存在盗版和侵权现象，制作方难以保护自身的知识产权。
为此，制作方可以寻求专业的媒体法律支持，建立起相应的保护机制，严厉打击盗版行为，保护自身的版权权益。
通过以上的应对策略，可以加强网络自制剧的市场营销工作，提升剧集的品质和影响力，增加观众的参与和关注，为网络自制剧的发展提供助力。
新媒体环境下腾讯视频营销策略研究
新媒体环境下腾讯视频营销策略研究新媒体环境下腾讯视频营销策略研究随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播信息的重要渠道之一。
在新媒体环境下，企业需要通过制定营销策略来吸引用户关注，提升品牌知名度。
作为中国领先的互联网公司，腾讯通过旗下的腾讯视频平台，积极探索新媒体营销的策略。
一、个性化推荐策略腾讯视频通过强大的大数据分析能力，对用户进行个性化推荐，根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，为其推荐符合其口味的内容，增加用户的粘性。
例如，腾讯视频根据用户观看历史推荐相关类型的影视剧集，或通过用户的兴趣标签推荐感兴趣的综艺节目。
这种个性化推荐策略可以增加用户对腾讯视频平台的粘性，有效提高用户留存率，进而为广告主提供更准确的营销目标。
二、IP绑定营销策略腾讯视频借助热门IP的号召力来吸引用户关注，通过与影视剧、综艺节目、动漫等具有高人气的IP进行合作，实现品牌与IP的联动，带动用户对品牌的关注和讨论。
例如，在某热播剧集中植入特定品牌的产品，增加品牌曝光量；或通过主持人在综艺节目中穿着特定品牌的服装进行隐性植入，提升品牌知名度。
这种IP绑定营销策略可以充分利用IP的传播效应，提升品牌曝光度，增加用户对品牌的认知。
三、社交化互动策略腾讯视频通过社交化互动来增加用户参与度，提高用户黏性。
例如，腾讯视频推出了“看剧穿搭”互动活动，邀请用户分享自己观看剧集时的穿搭心得，并与其他参与者进行互动。
此外，腾讯视频还推出了直播功能，用户可以通过直播平台进行实时互动交流。
这种社交化互动策略可以增强用户的归属感，提升用户对腾讯视频平台的忠诚度和参与度，为广告主提供更多的曝光机会。
四、内容推广策略腾讯视频与影视制作公司、艺人签订合作协议，通过购买热门剧集和综艺节目的独家播放权，提供高质量的内容资源。
腾讯视频还通过开展线上线下的活动，如明星见面会、影视展览等，提升用户对腾讯视频平台的关注度和参与度，增加用户粘性。
网络自制综艺节目的营销策略研究
网络自制综艺节目的营销策略研究1. 引言1.1 研究背景随着市场竞争的加剧和用户口味的多样化，如何有效营销网络自制综艺节目，提升节目的知名度和影响力，成为了摆在节目制作方面临的重要问题。
深入研究网络自制综艺节目的营销策略，探讨如何通过内容创新、利用平台推广以及用户互动等手段来提升传播效果，具有重要的现实意义和实践价值。
本文将结合网络自制综艺节目的现状分析，探讨其营销策略，从内容创新、平台推广和用户互动等方面展开研究，旨在为相关从业者提供参考和借鉴，推动网络自制综艺节目的进一步发展和壮大。
1.2 研究意义研究网络自制综艺节目的营销策略具有重要的现实意义和理论意义。
在营销过程中，如何更好地吸引观众、提升节目品质、扩大影响力已成为制作方和平台方面临的重要问题。
通过研究网络自制综艺节目的营销策略，可以为相关从业者提供更科学的指导和建议，提升节目的影响力和市场竞争力。
研究网络自制综艺节目的营销策略还可以拓展传播学和市场营销领域的理论研究。
通过深入剖析网络自制综艺节目的特点、用户需求和平台推广方式，可以为相关领域提供新的思路和视角，促进学术研究的深入发展。
研究网络自制综艺节目的营销策略具有重要的理论和现实意义，值得深入探讨和研究。
2. 正文2.1 网络自制综艺节目现状分析近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，网络自制综艺节目逐渐成为大众娱乐的主要选择之一。
相比传统电视综艺节目，网络自制综艺具有内容更加丰富多样、互动性更强、制作周期更短等优势。
这些优势使得网络自制综艺节目备受年轻观众的喜爱，逐渐成为互联网娱乐的新宠。
在内容形式上，网络自制综艺节目呈现出多样化的趋势，包括真人秀、情感类、游戏竞技等多种类型，满足了不同观众群体的需求。
网络平台对综艺节目的播放和推广也起到了至关重要的作用，比如优酷、腾讯视频、爱奇艺等各大视频平台纷纷推出自制综艺节目，并通过投入更多的资源来提升节目的品质和影响力。
网络自制综艺节目也存在一些问题和挑战。
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究网络自制剧在近年来迅速发展，成为了观众们追剧的热门选择。
随着网络自制剧市场的扩大，剧集的数量和质量也在不断提升，然而在营销方面仍然存在不少问题。
本文将就网络自制剧营销存在的问题及应对策略进行研究。
一、问题分析1. 竞争激烈，市场拥挤随着网络自制剧市场的兴起，各大平台纷纷推出自家的自制剧作品，从而使得市场竞争异常激烈。
众多自制剧作品争相上线，观众的选择面也越来越广。
自制剧之间争夺观众资源，加剧了市场的拥挤。
2. 营销手段单一目前网络自制剧营销手段主要集中在预告片发布、热播剧推荐等传统手段上，缺乏创新和差异化的营销策略。
观众们在面对雷同的宣传方式时，难以产生足够的兴趣。
3. 观众忠诚度不高网络自制剧市场上，观众的忠诚度并不高。
由于内容的碎片化和市场选择面的宽广，观众在选择观看剧集时并不会带有太多情感连接，因此容易流失观众。
二、应对策略研究1. 定位和差异化营销为了应对市场竞争激烈的局面，网络自制剧需要在定位和营销上做出差异化。
通过深入剖析自制剧的特色及观众需求，确定明确的目标受众群体，进行定位并实施相关的营销策略。
在宣传推广上，可以结合自制剧的题材、题材特点、受众喜好等方面，制定差异化的营销策略，打造独特的IP品牌。
2. 多元化的宣传手段除了传统的预告片发布和热播剧推荐外，网络自制剧可以结合新媒体平台进行多元化的宣传。
可以在微博、微信、抖音等平台上制作短视频宣传片，创意地呈现剧集的亮点，吸引观众的关注。
可以与明星代言人或网红合作，开展线上直播、线下见面会等形式，增加剧集的曝光度，并同时提升观众的黏性和忠诚度。
3. 观众参与和互动网络自制剧可以通过在剧集拍摄阶段就进行观众参与和互动，增加观众的参与感和好奇心。
可以在剧集拍摄前引入观众，在社交平台上进行投票和讨论，甚至允许观众参与到剧集的创作中，从而增加观众的归属感和忠诚度。
在剧集播出阶段，可以开设官方讨论区、话题讨论区等形式，鼓励观众积极参与讨论，促进剧集口碑的传播。
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究网络自制剧已经成为了当前影视行业的热点之一，由于其低成本、创作自由度高等特点，吸引了越来越多的制作方和投资方加入其中。
随着市场的不断扩大和竞争的加剧，网络自制剧的营销问题也逐渐凸显出来。
本文将探讨网络自制剧营销存在的问题，并提出相应的应对策略。
一、网络自制剧营销存在的问题1. 剧集同质化严重随着越来越多的制作方和投资方加入网络自制剧市场，大量的剧集涌现出来，其中不乏一些主题和故事情节雷同的作品，导致了市场上剧集同质化严重。
这种同质化的现象不仅使观众产生审美疲劳，同时也增加了剧集的营销难度。
2. 营销渠道单一网络自制剧的营销渠道大多集中在网络平台和社交媒体上，导致了营销渠道的单一化。
虽然网络平台和社交媒体拥有庞大的用户群体，但是过度依赖这一类渠道也容易导致观众的疲劳和厌烦，影响剧集的营销效果。
3. 海量信息滥竽充数随着网络自制剧市场的火热，大量的剧集信息充斥在各类营销渠道中，使得观众很难从众多的作品中筛选出自己感兴趣的剧集。
这种海量信息滥竽充数的现象不仅使观众感到疲惫，也增加了剧集营销的难度。
4. 营销策略缺乏创新目前网络自制剧的营销策略大多集中在预告片、海报、宣传片等传统形式上，缺乏创新，导致了剧集在营销过程中缺乏吸引力和亮点。
二、应对策略研究1. 提高剧集内容的品质网络自制剧在营销中最核心的问题在于作品内容的品质。
制作方应该加大对剧集内容的把关，提高作品的创新性和独特性，避免同质化的现象出现。
只有作品的内容具备丰富的内涵和独特的风格，才能够吸引更多的观众注意。
2. 拓展营销渠道除了网络平台和社交媒体，制作方应该积极拓展剧集的营销渠道，如线下宣传、卫视广告、影视节目合作等方式，让更多的人关注到剧集的存在。
也可以通过IP衍生品、跨界合作等方式拓展营销渠道，增加剧集的曝光度。
3. 挖掘剧集的独特卖点每一部网络自制剧都应该有着独特的卖点和特色，制作方需要深入挖掘作品的亮点，如主题曲、特色角色、经典台词等，通过这些亮点提高剧集的独有价值，吸引更多的观众。
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网站自制剧营销策略研究——以腾讯视频网为例国际文化教育学院孙媛20146416中文摘要:国家相关政策的出台，版权费用的增加，国内各大视频网站为在激烈的市场竞争中脱颖而出，利用互联网技术大力发展网站自制剧，整个市场呈现出繁荣的景象。
本文以腾讯视频为例分析了该类网站利用互联网思维和自身优势进行的营销策略。
文中阐述了视频网站如何基于大数据分析，站在用户立场创新营销方式，根据用户需求努力打造精品自制剧。
本文通过调查法和文献研究法等对以腾讯视频为例的同类视频网站自制剧营销策略进行了研究，剖析了其中的典型案例，深入分析了我国自制剧市场的发展趋势，从而提炼出可供我国网站自制剧借鉴的实践经验。
关键字: 网站自制剧；腾讯视频；视频网站；营销策略；发展趋势目录一、我国网剧发展现状分析网站自制剧在我国的规模日益壮大，相关数据表明2012 年不到300集，现如今的数量是原先的数十倍，点击量更是达到了几百亿，给播放平台贡献了大量的流量，与原电视影视剧的播放方式实力不分高下。
1.1市场分析市场主要是由制作、版权、衍生市场组成。
随着市场的拓展，自制剧的制作主体开始呈现多样化，形成了以网站、影视剧公司、以及电视台等共同发展的形势。
版权市场主要的作用是进行版权售卖。
在线视频、制作方、广告方共同组成了版权市场，制作方获益的主要方式是将版权卖给在线视频；在线视频则以在播放内容中植入广告、发行手游、制作电影等方式获得收益；广告方目前的在线视频广告主要以快消和IT 等方面为主。
衍生市场是由IP 授权形成。
当前主要由电影和游戏两部分组成，主要是将文学IP改造成为电影和游戏等衍生品，将来还将逐渐加入动漫和玩具等元素。
目前网站自制剧将文学和电影与游戏联系起来，发展前景广阔。
1.2受众分析目前我国网站自制剧受众的主要特点是具有较高的学历和收入，但年龄阶层偏小。
从年龄角度来分析：据相关数据显示，18-30岁是最主要的受众；30-40岁是排名第二的受众，这部分人群多数是受到了其子女或周围年轻人的影响。
从性别角度来分析：女性倾向于爱情片、家庭伦理剧、以及古装剧等，男性则更喜欢动作片、科幻片和战争题材类的作品。
从看剧的渠道来分析：视频网站、微博、以及博客等媒体的宣传是重要来源，其次是通过朋友告知或户外广告。
从观剧时间来分析：网站自制剧观看的黄金时间是晚上。
从观看地来分析：主要是在家里或；从题材上分析，观众最喜欢的是喜剧、爱情片、动作片。
1.3内容分析自制剧成败的关键是内容的开发与设计。
视频网站是开放的，因此其选材具有自主性。
网站自制剧的投入不断增加，类型也日益丰富，以迎合受众的需要。
情景喜剧、古装剧、职场剧、青春偶像剧等齐头并进。
网站根据受众的职业、年龄、兴趣来确定各部分产业重点。
如腾讯视频网站制作剧的题材主要是惊悚恐怖、悬疑推理等类型。
网站自制剧与传统电视剧的不同之处在于：剧集精短、笑点多、风格突出。
尽管各大视频网站在各自的领域都取得佳绩，但国内网站自制剧依然存在着内容形式多样化，题材却较为单调的问题。
目前喜剧、情感剧、偶像剧是各大视频网站重点投资对象，青少年和上班族是主要的受众，受众面较窄，这对于该领域的发展是不利的。
而美国的网站自制剧题材丰富、内容精致，适合不同的受众群体。
除题材单调外，第二个问题是内容同质化。
各大视频网站存在跟风现象，一旦发现某题材受观众欢迎，同类的剧集就如雨后春笋般出现了，这种现象会减小各大视频网站自身品牌的特质。
因此，各大视频网站如何避免题材单一化、内容同质化成为了成败的关键。
二、腾讯视频网站自制网剧的营销方式分析各大网站对自制剧越来越重视，腾讯视频就是其中的重要代表，腾讯视频第一部原创自制剧《未昏男女》在2012年正式上线，该作品一上线便深受大家的喜爱。
经过几年的发展，腾讯视频在该领域的经验日渐丰富。
2017年其自制剧的范围类型更加丰富：包括古装、校园、都市等类型，目前基本能够满足受众的需求。
2015年“企鹅影业”宣布启动了《鬼吹灯》、《诛仙•青云志》等8 部IP自制剧,从此开启了IP全产业链。
目前“企鹅影业”力图在内容、制作、明星等方面齐头迸发，开启精品剧时代。
腾讯视频目前的营销特点如下：（1）重视以90 后为代表的消费主力，坚持以网生内容为主。
腾讯视频于2015 年启动了“惊蛰计划”，该计划包括五千个PGC 合作伙伴，两百多个项目，以及上亿的播放量，这标志着网生的新时代已到来。
90 后、95 后属于网生一代，他们具有与生俱来的互联网属性，良好的经济条件使其具备付费基础。
2015腾讯娱乐白皮书调查数据显示：90 后中有70%的人是通过微信、微博、朋友圈等获取娱乐信息，他们也是影院消费的主要群体，并且对IP 电影具有较强的依赖性。
因此，90 后成为了市场号召和消费主力。
为此腾讯视频紧在2016 年打造出大量迎合90后的作品。
（2）坚持内容的多样化。
腾讯视频想以多元化开发更多的潜在受众，发展至今，其类型覆盖古装、爱情、侦探、校园、都市等，能满足不同用户的观看喜好。
2016 年，腾讯视频制作了包括犯罪、股市、奇幻等在内的8部作品，极大的扩大了受众群体。
（3）优秀的内容、团队及演员。
随着财力、物力、人力的投入，网站自制剧的品质达到了前所未有的巅峰。
腾讯视频在众多网站中脱颖而出的原因是其注重内容的品质。
2015年，腾讯视频组建了一个优秀的自制剧导员、制片团队，包括侯鸿亮、滕华涛、于正、高林豹、李少红等。
同时，还网罗了当前大批的网络红人和流量小生。
目的是为了制作出高品质的作品，以挖掘潜在用户和提高网站的点击量。
（4）开发原创IP产业链。
2016 年腾讯视频在网站自制剧领域投入了大量的精力，掌握了《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯》、以及《诛仙•青云志》等8 部精品IP 的开发权。
在购买IP 的同时更在原创IP方向进行深入开发，努力组织一条包括广告、电影、游戏、电商等全套产业链。
下面以腾讯视频的热播剧为例对其营销策略进行分析研究。
2.1《致我们单纯的小美好》的营销特点1.在线视频网站独播战略腾讯视频基于雄厚的资金和可观的点击量，不断优化用户体验感，改进营销策略，取得较快发展。
腾讯视频开始具备了主体版权意识，渐渐的降低了优质的或自制的作品的输出。
湖南卫视在2014 年开始推行独播方式，随后包括腾讯视频在内的各大视频网站争相效仿，该战略展现出了视频网站的渠道优势，扩大了传播效果，也更符合受众主流群体的习惯。
2.多渠道宣传，提高宣传效率网站自制剧的播放平台与电视剧和电影都不相同，所以其推广方式也应该因地制宜，腾讯视频在后两者的基础上开展多种渠道的推广。
一是发挥媒体平台的资源优势，二是善于利用广告资源。
采取多渠道和多方式的推广方法，提升品牌的知名度。
网站自制剧具有显著的互联网特性，这就决定了网络平台使其最主要、最直接的宣传和推广手段。
腾讯视频通过广告、互动、剧透等方式吸引潜在受众，还利用网络制造舆论，引导受众群体在腾讯视频网络平台进行互动，达到增加用户粘度的目的。
除了借助网络平台外，还组织户外广告、粉丝见面会、签售会等线下活动。
事实证明，线下推广增加了用户粘度，同时培养粉丝的忠诚度，提高品牌的认知度。
3.注重与受众的互动，采用“边播边拍”的创新拍摄方式该作品采取“边拍边播”的方式，给作品赋予了灵动性。
同时通过对观众评论的分析，来确定后续剧情的发展。
这种制播方式增强了受众的参与感，更能迎合观众的喜好。
目前“弹幕”也是视频网络的重要成员，弹幕打破了原有的传播关系，完全的给予受众表达的自由和平台。
4.注重粉丝经济没有粉丝就没有市场，事实证明，采取互联网思维，站在观众立场思考问题，重视粉丝带来的经济效益，是自制市场的关键所在。
该剧让粉丝参制作，提升受众的参与感。
本剧便联合了多位主创、专家、以及粉丝一起探讨剧情走向、演员阵容、以及商业运作等，观众作为制片人之一，推动该剧的发展，这种模式得到了受众的全力支持。
2.2《鬼吹灯之精绝古城》的营销特点1.多屏多端共同发行腾讯视频在该剧发行时采用了PC 端、移动端、互联网电视端同步播放的方式。
在PC 端，用户能集中追剧；在互联网电视端，用户可以进行在线点播；在移动端，用户可以随时随地的追剧。
随着4G 技术的发展，观众可在不同终端设备上实现跨屏同步观看，增强了用户的体验感。
2.多元化商业盈利模式共同发展本剧的盈利模式呈现多元化，收入的主要组成不再是通过出卖版权和广告收益组成了，而是由出卖版权、广告收入、会员收费、品牌植入、电商模式等多种方式共同发展。
3.重视全IP价值开发，形成覆盖各种衍生产品的全产业链随着网络市场的不断发展，包括腾讯视频在内的各大视频网站、影视剧公司、电视台等都深刻认识到优质强IP 的价值，重点关注一些完整性较高的IP，力图打造自制剧周边产品的全产业链。
IP 全产业链条不断发展使得IP 的应用具有较强的灵活性。
本剧根据IP 中的人物关系的设定、故事的建构、时代背景以及IP 的核心价值观念等元素为轴心，进行不同的组合排列，形成电视剧、电影、游戏等多种面貌的作品，使得该剧呈现出无限延展的效应，为创作团队带来发展空间，也为腾讯视频网站带来可观的输入。
三、我国网剧的未来发展3.1付费模式成主流目前最常用的付费模式是通过点播或包月等形式，并且广大网民的付费习惯正逐渐稳定，付费市场也进入到了由量变向质转换的阶段，中国的网络视频付费时代已经来临。
民众付费习惯是多方面因素决定的。
首先，随着群众素质的提高，和国家政策对盗版盗链的打击，用户形成了愿意付费观看正版的观念；其次，网民数量急速增长，使得网络视频用户基数日益壮大；再次，利用支付宝、微信等能方便的完成付费；最后，IP大剧吸引了大量的潜在受众，市场热度出人意料的高涨。
目前用户付费方式主要有：一是点播付费，用户观看部分特别视频时需要支付的相关费用；二是会员付费，即用户观看会员专享内容时需要支付的费用。
3.2大数据为未来精品网剧的打造提供方向国务院于2015年发布《促进大数据发展行动纲要》，该纲要提出要采取措施促进大数据健康、快速发展。
网络视频行业受到该政策及市场需求的影响日益注重数据分析，大数据的掌握通常是通过合作或者购买等方式实现的。
大数据是创造新的产品和服务的动力，完善现有产品和服务，更新商业模式。
大数据的制作的显著优势是互联网具有互动性和及时性，能精确定位用户需求，深入了解行业动向，能指导各大视频网站开拓市场、打造优质作品。
在互联网时代，点击率就代表一切。
每一部热播剧都伴随着互联网数据、机构研究报告以及合作方提供的数据。
通过对这些数据的分析，进一步剖析哪些年龄段的观众最喜欢，作品哪些部分点击率最高，哪些剧情观众最喜欢。
利用实时弹幕，能够精准的掌握主流受众的喜恶。
视频网站获取利益的关键在于如何吸引受众，并取得良好的市场效果。