旅游策划实务-旅游产品策划41页PPT
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旅游项目策划ppt
旅游项目策划PPT第一步：确定旅游项目目标在策划旅游项目之前，我们需要明确项目的目标。
这可以包括吸引更多游客，提高旅游收入，促进当地经济发展等。
确定了项目目标后，我们可以更好地制定策略和计划。
第二步：市场调研和分析在确定旅游项目目标后，我们需要进行市场调研和分析，以了解目标市场的需求和趋势。
这可以通过收集和分析当地旅游数据，了解旅游者的兴趣和偏好，以及竞争对手的情况来实现。
第三步：选择目标客户群体根据市场调研的结果，我们可以选择目标客户群体。
这可以基于客户的地理位置、年龄、性别、收入水平等因素进行细分。
通过了解目标客户群体的需求和偏好，我们可以更好地满足他们的期望，提供个性化的旅游体验。
第四步：确定旅游项目亮点为了吸引目标客户群体，我们需要确定旅游项目的亮点和特色。
这可以包括独特的景点、文化体验、美食等。
亮点与当地的特色和优势相结合，能够吸引更多的游客，并增加他们的满意度和归属感。
第五步：制定详细的旅游行程安排在策划旅游项目的过程中，我们需要制定详细的旅游行程安排。
这包括景点的参观顺序、每个景点的游览时间、交通工具的安排等。
详细的行程安排可以提供给游客清晰的导览，使他们在旅程中更加舒适和方便。
第六步：制定营销和推广策略为了让更多的游客了解并参与旅游项目，我们需要制定营销和推广策略。
这可以包括线上和线下的宣传活动、合作伙伴关系的建立、社交媒体的利用等。
通过有效的营销和推广策略，我们可以提高项目的曝光度和知名度。
第七步：制定项目预算在策划旅游项目之前，我们需要制定项目预算。
这包括项目所需的费用，如人力资源、营销费用、场地租赁费用等。
制定项目预算可以帮助我们合理分配资源，控制成本，并确保项目的顺利进行。
第八步：制定风险管理计划在任何项目中，风险管理都是至关重要的。
在策划旅游项目时，我们需要制定风险管理计划，识别潜在的风险，并采取相应的预防和应对措施。
这可以帮助我们降低项目风险，确保项目的成功实施。
第九步：实施旅游项目并监控进展一旦策划阶段完成，我们可以开始实施旅游项目。
第六章旅游产品和项目策划PPT课件
第六章 旅游产品和项目策划
第一节
旅游产品概述
第二节
旅游产品谱系
第三节
旅游产品策划与创新
第四节
旅游线路规划
1
第一部分
整体概述
THE FIRST PART OF THE OVERALL OVERVIEW, PLEASE SUMMARIZE THE CONTENT
2
一、旅游产品概念
中义的旅游产品
狭义的旅游产品
的服务和有形的产品的组合。随着旅游者需求的日益多样化，
旅游产品所包含的内容也必然更加广泛。
第 （2）无形性
一
无论整体旅游产品还是单项旅游产品，它们都不是作为实体
节
存在的。虽然旅游产品中的旅游资源与旅游设施是有形的，但
它们只是作为生产旅游服务的条件而存在。旅游产品的无形性
旅
要求旅游企业在推销其产品时，要把无形产品有形化，即利用
产
品
谱
系
1.观光旅游观光旅游是一种最常见的旅游产品， 是人类为了满足其好奇心而产生的初级旅游产品， 具有广泛遍在性，是最为普及的旅游产品
述
其中景观，是指由自然实体和历史文化实体（包
括文化氛围和传统习俗）所构成的旅游吸引物；
设施指游客得以进入和满足基本需求的交通、食
宿等旅游设施；服务则是游客身处旅游地和在体
验景观时所接受到的物质、精神上的享受，它们
通常是非物质形态的，人为创造出来的。
3
二、旅游产品性质
1.旅游产品的性质：
4.
不
3.
第 一 节
（1）生产和向顾客提供产品的员工本身就是产品的一部分
员工的服务态度、行为举止和形象形象影响游客的旅游经
历，从而严重影响游客对产品的看法，因此生产和向顾客提供
第一节
旅游产品概述
第二节
旅游产品谱系
第三节
旅游产品策划与创新
第四节
旅游线路规划
1
第一部分
整体概述
THE FIRST PART OF THE OVERALL OVERVIEW, PLEASE SUMMARIZE THE CONTENT
2
一、旅游产品概念
中义的旅游产品
狭义的旅游产品
的服务和有形的产品的组合。随着旅游者需求的日益多样化，
旅游产品所包含的内容也必然更加广泛。
第 （2）无形性
一
无论整体旅游产品还是单项旅游产品，它们都不是作为实体
节
存在的。虽然旅游产品中的旅游资源与旅游设施是有形的，但
它们只是作为生产旅游服务的条件而存在。旅游产品的无形性
旅
要求旅游企业在推销其产品时，要把无形产品有形化，即利用
产
品
谱
系
1.观光旅游观光旅游是一种最常见的旅游产品， 是人类为了满足其好奇心而产生的初级旅游产品， 具有广泛遍在性，是最为普及的旅游产品
述
其中景观，是指由自然实体和历史文化实体（包
括文化氛围和传统习俗）所构成的旅游吸引物；
设施指游客得以进入和满足基本需求的交通、食
宿等旅游设施；服务则是游客身处旅游地和在体
验景观时所接受到的物质、精神上的享受，它们
通常是非物质形态的，人为创造出来的。
3
二、旅游产品性质
1.旅游产品的性质：
4.
不
3.
第 一 节
（1）生产和向顾客提供产品的员工本身就是产品的一部分
员工的服务态度、行为举止和形象形象影响游客的旅游经
历，从而严重影响游客对产品的看法，因此生产和向顾客提供
旅游商品策划专题培训课件
（16）外行计
❖ “不识庐山真面目，只缘身在此山中”。对于旅游商品的开发而言，往往 本行业看不出问题或机遇所在，因此可以打破常规，常常听听外行的意 见，或许可以得到意想不到的效果。
❖ 复习与思考：
❖ 1、旅游商品策划应注意哪些问题？ ❖ 2、说明旅游商品开发策划原则。 ❖ 3、我国旅游商品开发中存在的主要问题有哪
6．1 旅游商品概述
6．1．1旅游商品的含义
❖ 广义的旅游商品就是旅游产品，即旅游供给者 为了满足旅游者的需求，为旅游者提供的具有 使用价值和价值的有形劳动物品和无形的服务 的综合。
❖ 狭义的旅游商品是在旅游活动过程中，由旅游 者用货币购买的各种物质性的产品。
6．1．2 旅游商品的分类
❖ 旅游商品可分为三大部分：旅游纪念品、旅游日用品和 旅游消耗品。
（10）名望计
❖ 利用知名的事件、人物、景点的名望，开发旅游商品，例如东坡肉。
（11）冷门计
❖ 在人们挖空心思在大家都熟悉的商品上进行你争我夺时，有头脑的商家 往往将目光投向被人们忽视的事物。如唐装，在人们喜欢了西服、T恤 泛滥的时候，唐装着实丰富了人们的眼球，而取得的成效也再次印证了 冷门也往往是最大的热门的道理。
6．3．3 旅游商品开发策划的计策
❖ （1）“心理需求”计 ❖ （2）“文化包装”计 ❖ （3）“推陈出新”计 ❖ （4）“聚优组合”计 ❖ （5）“细分专攻”计 ❖ （6） “嫁接联姻”计 ❖ （7）“借鉴”计 ❖ （8）“亮点”计
（9）仿古计
❖ 怀旧是人类所共有的一种情愫。因此在不能对真古董破坏的基础上，可 开发出一些做工精美的仿制品满足游客的需求。如仿制的兵马俑、长城 等。
6．1．3 旅游商品的特点
❖ （1）艺术性 ❖ （2）可存储性 ❖ （3）纪念性 ❖ （4）民族性 ❖ （5）地方性
❖ “不识庐山真面目，只缘身在此山中”。对于旅游商品的开发而言，往往 本行业看不出问题或机遇所在，因此可以打破常规，常常听听外行的意 见，或许可以得到意想不到的效果。
❖ 复习与思考：
❖ 1、旅游商品策划应注意哪些问题？ ❖ 2、说明旅游商品开发策划原则。 ❖ 3、我国旅游商品开发中存在的主要问题有哪
6．1 旅游商品概述
6．1．1旅游商品的含义
❖ 广义的旅游商品就是旅游产品，即旅游供给者 为了满足旅游者的需求，为旅游者提供的具有 使用价值和价值的有形劳动物品和无形的服务 的综合。
❖ 狭义的旅游商品是在旅游活动过程中，由旅游 者用货币购买的各种物质性的产品。
6．1．2 旅游商品的分类
❖ 旅游商品可分为三大部分：旅游纪念品、旅游日用品和 旅游消耗品。
（10）名望计
❖ 利用知名的事件、人物、景点的名望，开发旅游商品，例如东坡肉。
（11）冷门计
❖ 在人们挖空心思在大家都熟悉的商品上进行你争我夺时，有头脑的商家 往往将目光投向被人们忽视的事物。如唐装，在人们喜欢了西服、T恤 泛滥的时候，唐装着实丰富了人们的眼球，而取得的成效也再次印证了 冷门也往往是最大的热门的道理。
6．3．3 旅游商品开发策划的计策
❖ （1）“心理需求”计 ❖ （2）“文化包装”计 ❖ （3）“推陈出新”计 ❖ （4）“聚优组合”计 ❖ （5）“细分专攻”计 ❖ （6） “嫁接联姻”计 ❖ （7）“借鉴”计 ❖ （8）“亮点”计
（9）仿古计
❖ 怀旧是人类所共有的一种情愫。因此在不能对真古董破坏的基础上，可 开发出一些做工精美的仿制品满足游客的需求。如仿制的兵马俑、长城 等。
6．1．3 旅游商品的特点
❖ （1）艺术性 ❖ （2）可存储性 ❖ （3）纪念性 ❖ （4）民族性 ❖ （5）地方性
旅游产品讲解ppt课件
• 趋势一：向大旅游商品发展
•
中国的旅游商品在很长一段时期发展缓慢，其主要原因是人们对旅游商品的狭隘理解。由
于种种原因，人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部旅游商品，而人们生活所需的生
活类工业品没有被纳入到旅游商品中，以至于各地开设的旅游商品店主要是旅游纪念品店、工
艺品店和农副产品店。
• 旅游纪念品在旅游商品中的比重逐年下降。在一些工业落后地区，旅游工艺品在旅游商品中 的占比稍高一些；而在一些大城市和工业发达地区，旅游工艺品在旅游商品中的占比越来越低。 游客对“华而不实”的工艺品的兴趣是逐渐降低的，其购买量也逐年下降。尤其在出境游比例扩大 后，游客在欧美等发达国家购买的旅游纪念品、工艺品在旅游购物中占比微乎其微。这些出境 游客主要购买的是生活类工业品，包括化妆品、服装、鞋、包、电子产品等。
• 不同类别的产品，包括农副产品，它们的包装也有很大变化，已不再是简单的传统纸盒、 粗布布袋、印有花纹的传统纹饰的包装材料，而是一种新型的包装材料，既简洁又生动， 又有实用性，还具有安全性。
• 趋势四：旅游商品销售与“游”深度结合
• 长期以来，旅游商品销售主要是在专门的旅游购物店或普通商店的自然销 售。大多数商店与旅游关联不大，更没有主动与旅游相结合。现在很多商店已 经开始与旅游结合来销售旅游商品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、 特色购物街，针对游客宣传促销等。这些都有力地促进了旅游商品的销售，使 人们在旅游的时候得到方便轻松的购物享受。尤其是商业街和商店内外旅游吸 引物的出现，使旅游购物店、旅游商业街、旅游购物街呈现景点化趋势。
9
10
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1415游商品也大源自出现。旅游目的地也越来越重视旅游商品的销售，旅游商品与旅游目的地的建设同步发
旅游旅行活动策划PPT
03
添加小标题
单击此处输入你的正文，为了最终演示发布的良 好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；
活动方案介绍
单击此处输入你的正文，为了 最终演示发布的良好效果，请 尽量言简意赅的阐述观点；根 据需要可酌情增减文字。 您的正文已经简明扼要，字字 珠玑需要用更多的文字来表述； 请您尽可能提炼思想的精髓。
添加小标题
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旅行活动概述
单击此处输入你的正文，为 了最终演示发布的良好效果， 以便观者可以准确理解您所 传达的信息。
信息却错综复杂，需要用更 多的文字来表述；请您尽可 能提炼思想的精髓。
请尽量言简意赅的阐述观 点；以便观者可以准确理 解您所传达的信息。
您的正文已经简明扼要， 字字珠玑，需要用更多的 文字来表述；请您尽可能 提炼思想的精髓。
单击此处输入你的正文
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活动方案介绍
1 添加小标题 2 添加小标题
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CHAPTER 03
第三章节
活动方案实施
单击此处输入你的正文， 为了最终演示发布的良好 效果，请尽量言简意赅的 阐述观点；根据需要可酌 情增减文字。
添加小标题
单击此处输入你的正 文，请尽量言简意赅 的阐述观点；根据需
要可酌情增减文字
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要可酌情增减文字
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要可酌情增减文字
活动方案实施
添加标题
单击此处输入正 文，请尽量言简 意赅的阐述观点； 根据需要可酌情
第六章-第一节-旅游产品策略PPT课件
请思考：
1.该旅游产品属于生命周期的哪个阶段？ 2.针对其所处阶段分析应采取的营销策略。
2020/2/14
17
Contents
第一节 旅游产品概述 第二节 旅游产品组合策略 第三节 旅游产品生命周期策略 第四节 旅游新产品开发策略 第五节 旅游产品商标策略
盐城师范学院商学院旅游管理系 18
一、旅游新产品的类型
旅游产品生命周期是指旅游产品从正式投 放市场开始，直到最后被市场淘汰、退出市 场为止的全部过程。
2020/2/14
3
㈡ 旅游产品生命周期曲线
销 投放期 成长期 售
量
成熟期
B
A 0
衰退期
C T 时间
2020/2/14
37
4
㈢ 旅游产品生命周期各阶段的特征
投放期：是旅游产品引入市场，销售缓慢增长的时期，旅游 企业利润率较低，甚至处于亏损局面。 成长期：是旅游产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期， 生产和销售费用都有所下降。新的企业参与市场，展开竞争。 成熟期：是旅游产品已被大多数的潜在购买者所接受，市场 需求量渐趋于饱和而造成销售增长趋缓的时期。 衰退期：是旅游产品下降的趋势日益增强，利润迅速减少的 时期，市场出现新的换代产品或替代品。
2020/2/14
9
Ⅱ：迅速撇取策略——高价格高促销
这是指旅游企业以高价格和高促销费用推出旅游新产品的 策略。高价格是为了获取最大的利润，迅速收回成本，并给旅 游者“高质”的市场形象。高促销是为了引起旅游目标市场的 注意，使潜在旅游者迅速了解旅游产品，以扩大销售量，尽快 占领旅游目标市场。 适应条件：
2020/2/14
34
二、品牌
（一）品牌的含义
• 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者 的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和 劳务区别开来的商业名称及其标志，通常由 文字、标记、符号、图案设计和颜色等要素 或者是这些要素的组合构成。品牌是一个集 合的概念，它包括品牌名称和品牌标志两部 分组成。
1.该旅游产品属于生命周期的哪个阶段？ 2.针对其所处阶段分析应采取的营销策略。
2020/2/14
17
Contents
第一节 旅游产品概述 第二节 旅游产品组合策略 第三节 旅游产品生命周期策略 第四节 旅游新产品开发策略 第五节 旅游产品商标策略
盐城师范学院商学院旅游管理系 18
一、旅游新产品的类型
旅游产品生命周期是指旅游产品从正式投 放市场开始，直到最后被市场淘汰、退出市 场为止的全部过程。
2020/2/14
3
㈡ 旅游产品生命周期曲线
销 投放期 成长期 售
量
成熟期
B
A 0
衰退期
C T 时间
2020/2/14
37
4
㈢ 旅游产品生命周期各阶段的特征
投放期：是旅游产品引入市场，销售缓慢增长的时期，旅游 企业利润率较低，甚至处于亏损局面。 成长期：是旅游产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期， 生产和销售费用都有所下降。新的企业参与市场，展开竞争。 成熟期：是旅游产品已被大多数的潜在购买者所接受，市场 需求量渐趋于饱和而造成销售增长趋缓的时期。 衰退期：是旅游产品下降的趋势日益增强，利润迅速减少的 时期，市场出现新的换代产品或替代品。
2020/2/14
9
Ⅱ：迅速撇取策略——高价格高促销
这是指旅游企业以高价格和高促销费用推出旅游新产品的 策略。高价格是为了获取最大的利润，迅速收回成本，并给旅 游者“高质”的市场形象。高促销是为了引起旅游目标市场的 注意，使潜在旅游者迅速了解旅游产品，以扩大销售量，尽快 占领旅游目标市场。 适应条件：
2020/2/14
34
二、品牌
（一）品牌的含义
• 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者 的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和 劳务区别开来的商业名称及其标志，通常由 文字、标记、符号、图案设计和颜色等要素 或者是这些要素的组合构成。品牌是一个集 合的概念，它包括品牌名称和品牌标志两部 分组成。
旅游产品策划方案产品PPT模板
YOUR TITLE HERE
WRITE A TITLE IN THIS SECTION Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from solo. Entrepreneurial activities differ WRITE A TITLE IN THIS SECTION Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from solo. Entrepreneurial activities differ WRITE A TITLE IN THIS SECTION Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from solo. Entrepreneurial activities differ
organization and
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YOUR TITLE
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from solo. Entrepreneurial activities differ
旅游产品策略PPT(共52页)
第六章 旅游产品策略
第一节 旅游产品概述 第二节 产品生命周期策略
学习目标：
旅游市场营销中的旅游产品 生命周期阶段
第一节 旅游产品概述
一、旅游产品的概念及内容 二、产品的分类
旅游产品？
一条旅游线路？ 一个农家乐旅游项目？ 泰山景区？ 杨家埠年画？ 为客人提供的客房与服务？
一、旅游产品的概念及内容
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告 诉你， 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事， 所以有 什么理 由不努 力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。 口里不 说多余 的话， 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少， 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲， 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ，同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜， 缘尽就 放。人 生本来 就空， 对人家 笑笑， 对自己 笑笑， 笑着看 天下， 看日出 日落， 花谢 花开， 岂不自 在，哪 里来的 尘埃!
•
52、思想如钻子，必须集中在一点钻下 去才有 力量。
•
53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势 不可挡 ，只是 我们还 没学会 去战斗 。经过 一番努 力，我 们终于 学会了 战斗， 却已没 有了拼 搏的勇 气。因 此，我 们转向 自身， 攻击自 己，成 为自己 最大的 敌人。
•
54、最伟大的思想和行动往往需要最微 不足道 的开始 。
选购品
特殊品
如集邮。
非渴求品：
消费者未曾听说过或即便是听说过一般也不想购买的产品。 如保险等
第二节 产品生命周期策略
一、产品生命周期及其阶段划分 二、各阶段的营销策略 三、产品生命周期的战略转移
一、产品生命周期及其阶段划分
产品生命周期是指某种产品从进入市场到被市场淘汰退出 市场所经历的全部过程。
第一节 旅游产品概述 第二节 产品生命周期策略
学习目标：
旅游市场营销中的旅游产品 生命周期阶段
第一节 旅游产品概述
一、旅游产品的概念及内容 二、产品的分类
旅游产品？
一条旅游线路？ 一个农家乐旅游项目？ 泰山景区？ 杨家埠年画？ 为客人提供的客房与服务？
一、旅游产品的概念及内容
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告 诉你， 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事， 所以有 什么理 由不努 力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。 口里不 说多余 的话， 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少， 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲， 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ，同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜， 缘尽就 放。人 生本来 就空， 对人家 笑笑， 对自己 笑笑， 笑着看 天下， 看日出 日落， 花谢 花开， 岂不自 在，哪 里来的 尘埃!
•
52、思想如钻子，必须集中在一点钻下 去才有 力量。
•
53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势 不可挡 ，只是 我们还 没学会 去战斗 。经过 一番努 力，我 们终于 学会了 战斗， 却已没 有了拼 搏的勇 气。因 此，我 们转向 自身， 攻击自 己，成 为自己 最大的 敌人。
•
54、最伟大的思想和行动往往需要最微 不足道 的开始 。
选购品
特殊品
如集邮。
非渴求品：
消费者未曾听说过或即便是听说过一般也不想购买的产品。 如保险等
第二节 产品生命周期策略
一、产品生命周期及其阶段划分 二、各阶段的营销策略 三、产品生命周期的战略转移
一、产品生命周期及其阶段划分
产品生命周期是指某种产品从进入市场到被市场淘汰退出 市场所经历的全部过程。