2017广告行业未来发展趋势
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。
随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。
2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。
网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。
2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。
而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。
同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。
从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。
2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。
随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。
如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。
疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
广告公司未来发展规划(终审稿)
广告公司未来发展规划文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-汀猫文化传媒公司两年战略规划发展计划书（公司详细介绍见公司画册彩页）一、公司背景随着经济的发展，文化传媒行业也在不断完善和扩大，我们创办文化传媒公司的重点在于业务的有效整合，经营手法的创意创新，这是我们公司与众不同之处。
首先，我们公司既向市场推出传媒类服务，同时提供了对传媒业有兴趣的商家/个人/机构提供一个开放的平台--组建异业联盟（汀州商盟）资源互通、业务互动、共建生态、共谋发展。
二、公司描述（一）公司名称：长汀县汀猫文化传媒有限公司（二）公司性质：集广告设计制作、广告位代理、演艺影视、创意策划、企业咨询为一体的媒介性的传媒公司。
（三）公司宗旨：以客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
（四）公司目标：全龙岩市NO.1的一站式全案策划·全案执行机构。
（五）公司服务1.专业化的广告服务——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。
——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。
——与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。
2.个性化的业务服务——集广告设计·制作·新型广告耗材贩卖为一体——舞美设计·舞台搭建·设备租赁·代理活动所需礼仪小姐，演艺人员和各种文艺节目。
——商业摄影·微电影·宣传片视频拍摄等——是第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的传媒公司。
——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等造势工具。
当今广告未来的发展趋势与走向
当今广告未来的发展趋势与走向最近几年，由于中国经济的飞速发展，中国的广告行业发展迅猛，也从质量拙劣到当今发展的科技感十足。
虽然发展迅猛，但是也伴随社会变化历经了行业的整合，在中国这么大的国土上依然缺乏世界级的广告集团。
互联网的飞速发展也必将是未来广告发展的主战场。
互联网广告将会成为未来的发展趋势与走向。
下面我将从当今广告的传播空间，广告的国际化，广告行业对创意人才的需求量，广告行业代理将必不可少，广告的艺术性等方面来分析广告的未来发展趋势与方向。
标签：广告传播策划一、当今广告传播空间发生了巨大变化当今世界经济飞速发展，当今的世界早已经迈入4G网络时代，一个信息泛滥，高端科技不断更新换代的时代，也促进了当今广告传播空间开始在网上迅速发展，信息流量发生巨大变化。
广告也从传统的纸媒广告，发展到当今的新媒体广告。
所谓的新媒体广告也就是包括电视广告，电台广告，互联网广告。
新媒体广告越来越成为当今广告的主体，也最具有吸引人的新广告形式，也是未来广告发展的主流趋势和主要方向。
二、当今广告越来越国际化国家经济的飞速发展，也离不开世界这个大舞台，广告越来越国际化也是当今广告发展的必然趋势。
进入21世纪以来，各国经济合作也日益增多，广告市场也变得越来越活跃，国内的很多大企业也都进驻国际市场，为了更好的宣传产品，广告进驻国外也越来越追随当地文化，很多广告公司也在向国际化发展。
目前新型手机的兴起，中国在国外手机占有率也逐渐在增多，广告国际化也不断在加强。
各国经济的合作发展，也必然让广告无国界，相互学习，相互影响，共同建造广告行业的新局面，当今广告越来越国际化也是必然趋势。
三、有目的的广告策划是广告的核心当今的广告市场不再是当年什么都是摸着石头过河的状态，现在的广告需要有目的的策划，有目的的策划也是当今广告未来发展的趋势和方向。
现在的广告市场需要有战略，有目的阶段，市场资源的极大丰富，使市场竞争骤然激烈，市场竞争也已经流入到各个广告领域。
2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%
中国MCN行业发展现状、市场发展前景及未来发展趋势分析
中国MCN行业发展现状、市场发展前景及未来发展趋势分析1、MCN行业经过多年发展已步入进化期，行业规模快速增长MCN（全称Multi-ChannelNetwork），诞生于国外，于中国发展衍生、壮大。
经过多年发展，MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节，其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富，依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。
作为内容产业的链路，国内MCN经历了2017年的爆发式增长，从2015年的几百家发展到如今超过6500家，90%以上的头部网红已经签给MCN公司，或成立了自己的MCN公司（如papi酱成立的papitube）。
MCN机构能够基于其专业化的分析能力为网红提供针对性的流量引导和曝光机会、成熟的商业变现方式。
同时MCN机构还可针对网红的特点对其生产的内容进行专业化的培训和指导，保证内容输出的质量，从而提高粉丝的黏性。
《2020-2026年中国MCN机构行业市场经营风险及投资风险研究报告》数据显示：MCN市场规模整体达百亿级。
MCN行业规模由于广告变现模式的成熟在2016年迎来爆发式增长，此后由于电商变现模式的出现，2017年行业规模持续快速增长。
目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。
近3年，头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超60%。
截至2018年12月，超三成MCN的营收规模在5000万以上，营收规模破亿的MCN数量占比高达6%，近四成头部MCN组织规模集中在100-300人。
国内MCN行业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期。
1）总体来看，国内MCN经历了2012-2013年短视频起步的萌芽期，2015-2016年进行电商等多种商业模式的发展期，2017-2018年“内容补贴”下的爆发式增长，以及2018-2019年去除流量红利后的进化期。
2）经历短暂萌芽期后，2015年微博做短视频时便执行了MCN计划。
前瞻产业研究院：户外广告行业市场规模预测
前瞻产业研究院：户外广告行业市场规模预测近年来，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
可见，户外广告市场发展的空间和潜力仍十分广阔，但相关企业要把握好发展方向。
户外广告潜力可观户外媒体以城市为载体，城市越来越多、越来越大、档次越来越高，那么户外媒体的资源可以运用的场地也越来越多。
在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告都将发挥着难以替代的作用。
尽管去年上半年，我国户外广告收入同比下降3.6%，同时全国户外广告面积继续保持下降，且降幅有所加大，同比下降了11%，但长远来看，我国户外广告仍有相当大的发展空间。
2015-2016年户外广告收入对比分析（单位：%）资料来源:《中国户外广告行业市场分析报告》2015-2016年户外广告面积对比分析（单位：%）资料来源:《中国户外广告行业市场分析报告》据预计，未来十年，中国消费将可占世界消费的20%，大概和美国相当，消费者市场的巨大和超速发展，将带动媒体和户外广告飞速发展；城镇化的推进，将促使中国城市不断升级，户外广告载体的扩张性几乎是无限的，加之广告形式的不断创新，户外广告潜力十分可观。
未来五年，预计中国户外广告行业将以超过6%的增长速度稳定持续发展，到2022年我国户外广告行业市场规模将超过900亿元。
2017-2022年中国户外广告行业市场规模预测（单位：亿元）资料来源:《中国户外广告行业市场分析报告》户外广告发展趋势第一，新媒体加快行业整合步伐，市场份额趋于集中。
整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向，因此，户外新媒体行业整体会继续发展，但是市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加不均。
第二，品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。
户外广告业是帮助客户树立品牌的，但自身的品牌意识却不强，大部分还停留在价格战的浅层次上，加强品牌运作和深度营销势在必行。
中国互联网广告市场增速维持平稳,营销云的不断发展,电商广告保持强劲势头,未来互联网广告蓝海逐渐显现出
中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。
网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。
通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。
而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。
全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。
全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。
从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。
全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。
2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。
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2017广告行业未来发展趋势
2017广告行业未来发展趋势
现随着市场越来越规范化，不论是事业单位还是企业单位都越来越注重品牌形象的打造。
近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。
在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司在实际发展中存在许多问题，并已直接影响到我国广告业的健康发展。
一、国内广告行业目前存在的主要问题
入行门槛低。
目前，我国广告市场存在着相对混乱的行业结构。
如何拓展公司业务，提高员工士气，培养留住人才已成为行业共同思考的主要问题。
而如何做大做强，赚取更大的利润，更是成为了广告公司自身难以突破的发展瓶颈。
结构单一，同质化严重。
目前，国内广告公司的主营业务普遍以广告制作为主，只有少数的广告公司以创意设计和策划为主营业务。
而在这些少数的广告公司中，从事4A广告业务的广告公司更是稀少，这直接导致了广告行业的深度市场潜力尚未被充分挖掘。
相对残酷的生存环境已赤裸裸地摆在了广告公司经营管理者的面前，能否继续生存，或者改变创新经营思路，已是迫在眉睫的问题。
生产工艺复杂。
相对而言，广告公司的生产工艺极为复杂。
然而广告行业也尚未制订统一的工艺标准，这主要与广告公司服务的客户群体存在较大的关联。
广告公司要满足客户不同的.需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。
客户的个性化需求是导致广告公司复杂生产工艺的主要原因，进而导致了传统广告公司经营管理的低效率。
广告公司利润低。
由于广告行业的进入门槛相对较低，行业综合经营风险不高，传统业务市场相对稳定等特点，导致了国内大多数广告公司的经营项目单一，以价格战为主要方式的恶性市场竞争日益明显，进而引发了广告行业低利润的趋势日益明显。
在此压力下，广告公司的经营管理者经常处于一种极度焦虑的状态，创意难以得到有效发挥。
人才不稳定。
广告行业是一个创意服务行业，人才对广告公司的发展具有举足轻重的作用。
如何引进人才，培养人才和留住人才，是广告公司应解决的首要问题。
目前，由于广告行业缺乏良好的规范性，广告公司的经营利润不景气，直接影响了广告从业人员的工作积极性和稳定性。
二、国内广告行业未来发展趋势
广告行业作为创意服务产业，其发展状态与国民经济的发展水平紧密相关。
随着消费品种的日益丰富和市场竞争的不断加剧，客户将通过不断增加广告投放量来吸引消费者的目光。
同时，相关部门在《关于促进广告业发展的指导意见》提出了"到2015 年，广告业营业额相对GDP 比重力争达到1.5%";的发展目标。
数据显示，2010 年我国广告业营业额占GDP 的比例不到1%，与美国等广告业发达国家2%的占比存在较大差距。
因此，在外部政策支持和行业市场需求相互结合的条件下，未来几年我国广告市场的发展前景利好，市场规模增长潜力显著。
行业将面临重新洗牌，整合与集中是必然选择。
资源整合与业务集中并行将是广告行业发展的主流趋势。
随着广告市场资源整合速度的进一步加快，强大的资金和媒体资源是广告公司在未来竞争中获得掌握主动权的基本保障。
未来，国内广告行业将会逐步分化为两股力量：一是外资集团通过资本运作不断兼并收购中国本土的优质广告企业，最终逐渐形成大型的广告集团;二是中国本土企业通过和国外广告巨头博弈积累经验，不断通过整合其他广告公司，形成具有本土特色的广告集团。
资本化经营成为广告公司发展的助推力。
在媒体资源相对稀缺和市场竞争日益激烈的环境下，雄厚的资金实力无疑是支撑广告公司发展的重要保障。
单纯依靠内生增长提供发展资金的模式已无法满足广告公司在激烈市场环境中快速成长的需求。
未来，通过发行上市筹集发展资金逐步成为了广告行业的共识和趋势。
传统媒体在未来几年仍将维持主导地位。
以电视为主的传统媒体传播在中国广告市场中仍然居于主导地位，2005-2010年，电视媒体在主要广告媒体市场规模中的比例均接近50%，连续6年位居市场第一。
尽管面临户外广告和新媒体的强劲冲击，但由于普及率高、受众群体大、成本低等诸多优势，未来几年传统媒体仍将的主导地位仍将延续。
新兴技术催生新兴媒体，并加速各类媒体全面融合。
网络技术、通讯技术、多媒体技术等新兴技术将不断催生出以互联网、移动终端以及户外电子媒体等为代表的新兴媒体形式。
这些媒体具有无法比拟的高速、精准和高效的特征，能极大地提高广告信息的传输能力和表现形式。
新兴技术将有利于电视媒体、平面媒体、互联网媒体之间的融合，使广告产业更加集约化，促进广告多种表现形式的全面融合。