郊区大盘项目营销推广方案
郊区大盘运作策略及其开发的八大规律
让郊区大盘活起来——郊区大盘运作策略及其开发的八大规律导语：客户到郊区去，到那里去买什么？买点是什么？楼盘营造的卖点是什么？买点和卖点如果不统一的话，郊区大盘的产品是无法销售的。
郊区大盘要如何从客户的买点研究楼盘的卖点？编辑/洪若麒大盘开发，首期一定要预留价值和投资的空间、可见的价值附送。
同时，大盘需要营造自己的客户圈层，以建设一个阶层的思路来吸引客户归属。
一、营销——郊区大盘运作策略的最核心部分1．以客户的需求为导向的产品策略郊区大盘产品策略的两大关键点：关键点1：以客户的需求为导向产品战略所有的大盘，尤其是远郊大盘，因为项目的体量越做越大，地理位置越来越远，原来距离城市可能是20公里，现在则远至50公里，所以远郊大盘相对应的客户需求也更加脆弱。
项目的配套有一个不完善，客户就有可能购买。
所以产品一定要以客户需求为导向。
关键点2：以营销诉求为核心的产品策略郊区大盘要先做什么产品，发须要从营销角度来编排，这是在项目最初运作的时候就要确定的。
2．营销是郊区大盘运作策略最核心部分运作一个郊区大盘需要庞大的资金，而且现金流必须非常健康，所以营销层面上，产品的定位，产品的覆盖面，价格总额必须有一个非常大的量。
首先必须保证前期投入的资金加上销售的资金，能够保证项目的健康发展，要不然项目不管是怎么做，他的路都会越走越窄，会出问题，所以营销是产品策略上最核心的部分。
（1）郊区大盘必须解决每一个客户的问题郊区大盘尤其是远郊大盘不能只有某一个卖点，他必须具备优秀的综合素质。
综合素质不仅是指居住的环境配套、交通，而且各色各样的业主在各个时段的娱乐、购物等需求，都能一站式在大盘社区得到解决，所以它需要的是一个综合素质。
（2）建立强势的营销队伍很多开发商忽视这一点。
郊区大盘的销售必须要有优秀的营销团队。
优秀的营销团队将会主导以后楼盘的运作轨迹和方向，销售的时候该出什么牌，营销什么亮点，团队都可以恰当的筹划同时可以指导销售人员什么时候设计最吸引客户的亮点。
地区品牌推广策划书3篇
地区品牌推广策划书3篇篇一地区品牌推广策划书一、背景随着市场竞争的日益激烈，地区品牌的推广变得越来越重要。
一个成功的地区品牌可以提升该地区的知名度、美誉度和竞争力，吸引更多的投资、人才和游客，促进经济的发展和社会的进步。
本策划书旨在为[地区名称]制定一套全面的品牌推广方案，以提高该地区的品牌知名度和影响力。
二、目标受众1. 本地居民：提高他们对本地区的认同感和自豪感，增强他们对地区发展的参与度和支持度。
2. 投资者：吸引更多的国内外投资者关注本地区，促进投资项目的落地和发展。
3. 游客：吸引更多的游客前来本地区旅游，提高旅游收入和就业机会。
4. 企业：吸引更多的企业入驻本地区，促进产业升级和经济发展。
三、地区品牌定位1. 品牌名称：[地区名称]2. 品牌口号：[品牌口号]3. 品牌形象：[品牌形象描述]4. 品牌价值观：[品牌价值观描述]四、地区品牌推广策略1. 品牌传播：广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传本地区的品牌形象和优势。
公关活动：举办新闻发布会、研讨会、论坛等公关活动，提高本地区的知名度和影响力。
社交媒体营销：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布本地区的品牌信息和活动，与受众进行互动和沟通。
2. 品牌体验：旅游推广：开发本地区的旅游资源，打造具有特色的旅游产品，提高旅游服务质量，吸引更多的游客前来体验。
文化活动：举办各种文化活动，如音乐节、艺术节、体育赛事等，丰富居民和游客的文化生活，提高本地区的文化品位。
商业活动：举办各种商业活动，如购物节、美食节、车展等，促进商业繁荣，提高本地区的商业氛围。
社区建设：加强社区建设，改善社区环境，提高居民的生活质量，增强居民对本地区的认同感和归属感。
3. 品牌合作：与企业合作：与本地区的企业合作，共同推广本地区的品牌，提高品牌知名度和影响力。
与其他地区合作：与其他地区合作，开展联合推广活动，扩大品牌影响力和覆盖面。
五、地区品牌推广实施计划1. 第一阶段：品牌策划和定位（[时间区间 1]）进行市场调研，了解目标受众的需求和期望。
北京某项目营销推广策划案
北京某项目营销推广策划案一、市场分析1.1 目标市场本项目的目标市场为北京的高科技行业企业和科技园区。
根据统计数据显示，北京科技企业数量及规模均居全国首位，而科技园区也成为了高新技术企业集聚区。
因此，针对该目标市场进行项目营销推广，将获得更大的潜在客户群体。
1.2 市场需求目标市场中的高科技行业企业和科技园区对于信息化和智能化的需求不断增加，对于办公环境和设施要求也越来越高。
同时，他们对于企业形象和品牌的塑造也非常重视。
因此，我们的项目应该能够满足他们在办公环境和设施方面的需求，提供高质量的产品和服务。
二、目标与策略2.1 目标通过本次营销推广，我们的主要目标是扩大市场份额，提高品牌知名度，并吸引更多的潜在客户。
2.2 策略为了实现以上目标，我们将采取以下策略：1）与科技行业媒体合作，通过报道和推广来提高品牌知名度；2）参加相关的行业展览和活动，展示我们的产品和服务；3）与当地科技企业和科技园区进行合作，提供定制化解决方案；4）通过网络推广、社交媒体宣传和口碑营销等方式，扩大品牌影响力；5）与现有客户进行合作和引荐，实现口碑传播。
三、实施计划3.1 媒体推广与科技行业媒体合作，通过报道和推广来提高品牌知名度。
我们将挑选具有影响力的媒体，进行品牌形象和产品的专访报道，发布公司新闻和宣传片，提高品牌的曝光度。
3.2 展览与活动参加相关的行业展览和活动，展示我们的产品和服务。
我们将积极申请参展，并设置吸引人们注意的展台和展示器材。
同时，与组织方合作，进行演讲和主题研讨会，提升品牌影响力和专业形象。
3.3 合作与定制化解决方案与当地科技企业和科技园区进行合作，提供定制化解决方案。
我们将派遣专业团队进行需求分析，并与客户充分沟通，提供满足其需求的个性化产品和服务，提高客户满意度和口碑传播。
3.4 网络推广和社交媒体宣传通过网络推广、社交媒体宣传和口碑营销等方式，扩大品牌影响力。
我们将投放网络广告，通过社交媒体平台发布品牌信息和产品推广内容，积极参与行业讨论和互动，提高品牌的曝光度和影响力。
郊区大盘营销-华侨城
因此，开发商要会当导演——
大盘开发应有始终如一价值主张，给消费者重新定义一种生活方式，演示并传递未来的生活场景。 同时，大盘的资源需要人文化，人文产生更高附加值和归属感； 大盘持续的卖点始终是综合素质和社区文化。 而常规项目的开发更多的是依托城市价值，展示成熟生活氛围。
贯穿始终的核心价值主张
核心价值
案例——华侨城
2009.11 2011.2.8 2011.8.21 天津华侨城实业有限公司成立 天津华侨城首期启动动工 华侨城首期（洋房、叠拼）开盘
2012.7
2012.7 2012.9.15 2013.4 2013.7.1 2013.7
纯水岸一期会所落成
纯水岸一期联排别墅开盘 华侨城纯水岸一期完美入住 北区高层开盘 欢乐谷开业 C地块配套幼儿园、配套社区中心建成
开发节奏控制
•与常规房地产开发的主要利润来源于竞争优势不同，大规模房地产项目的开发，利润来源于开发 节奏。来源于前瞻性视野和市场的预见能力，物业类型的演变、容积率的提高。同时，组团之间 应差异化处理，一方面有利于社区建筑的丰富多彩，同时有利于产品价值的不断提升。 •与小盘一次开发不同，大盘开发主要采用滚动开发、拉开住宅档次扩大客户群的需求层面及逐步 走高档路线的动态的操作手法。大盘的开发有两种模式：规模开发和小步快跑，规模开发往往是 对抗大量同质化竞争的手段；小步快跑模式往往用于资金压力大或市场变化快、销售压力大的情 况。
因此，大规模房地产开发的整体定位一定是要和城市关联的，是站在城市层面、面对未来的、 基于区域发展趋势的定位，是从城市价值角度出发的拔高定位。深圳四季花城、华侨城、星河湾等 成功大盘项目定位都立足于城市层面，致力于打造城市新的一极。
基于城市价值角度的拔高定位
项目营销推广方案
项目营销推广方案一、项目背景分析随着经济的快速发展和消费者需求的提升，各行业竞争愈演愈烈。
在这个竞争激烈度越来越高的市场环境中，项目的成功与否往往不仅仅取决于产品的质量和性能，更需要有一个有效的市场推广方案。
本文将针对某项目的营销推广方案进行详细分析和解决方案提出。
二、项目推广目标本项目旨在通过营销推广策略，将产品赢得更多用户的关注和认可，并提高品牌知名度和市场份额。
具体目标如下：1. 增加产品销量：通过市场推广，将产品的销量提升至每月增长15%。
2. 提高品牌知名度：提高品牌在目标用户群中的知晓度，使其达到70%。
3. 增加用户满意度：通过有效市场推广策略，提升用户对产品的满意度，使其达到85%。
三、目标用户分析在制定推广策略之前，我们需要对目标用户进行详细的分析，以便更好地制定市场推广策略。
根据对该项目的市场调研，得出以下目标用户分析：主要目标用户群体：年龄在25-35岁之间的独立消费者，收入水平中等偏上的用户。
他们追求时尚、个性、品质，对新产品的接受度较高。
他们工作繁忙，消费理念与时俱进，更加注重生活的品质和便捷性。
次要目标用户群体：年龄在35-45岁之间的家庭主妇或独立消费者，收入水平中等。
他们关注家庭生活，对产品的性价比较关心。
他们重视家庭的舒适性和节省时间。
四、市场推广策略1. 品牌形象塑造根据目标用户的特征和需求，我们将产品定位为高品质、时尚、个性化，并采用更加年轻化、激励性的形象宣传，以吸引目标用户的关注。
2. 多渠道宣传a. 在线推广：通过社交媒体平台、网络广告和搜索引擎优化，提高产品的曝光度。
例如，在微博、微信等社交媒体上进行线上活动，吸引用户参与并进行互动交流。
b. 线下推广：在主要商业区、购物中心等人流量大的地方进行展示和销售，利用展览、活动等形式吸引目标用户，进行现场体验和购买。
3. 优惠活动针对目标用户的消费特点，可以在一定的时间段内推出优惠活动，如限时折扣、赠品等方式，吸引用户的购买欲望。
营销推广活动方案5篇
营销推广活动方案5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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远郊商业大盘模式和经典案例分析
模式二
博物馆、度假酒店，商业街等多种特色业态，打造多种功能的原 创性近郊小镇
良渚文化博物 馆 占地4万余平方米，建筑面积约1万平方米。是集展示、研究、信 息交流为一体的综合性展示场所。作为文化标签，提升了整个项目 的影响力和知名度。 占地约274.8亩，总建筑面积7.3万平方米，拥有4万多平方米的水 面及2万平方米的道路与广场。是项目的前期核心配套，促进了项 目销售。
客户的区域来源：90%以上为广州人，五大中心城区合计占比高达79%；客户对万科品牌与价格的认可度分别为91％ 、94%。
成交客户中，主要为首次置业群体，高达 62％；而客户的置业目的中，自住型的客户为主要群体，占比73％。由此可知，本项 本报告是严格保密的。 目很大程度上拉动了刚需客户的需求，性价比高。
本报告是严格保密的。
模式一
配套功能：重点打造和完善交通、购物、教育、医疗、餐饮、休 闲等生活配套，成就“第一居所”
便捷交通 广清轻轨、社区交通中心、公交车 商业餐饮 华润万家、商业街、美食街
已签约引进 广州华润万 家生活超市； 规划建设沿 湖商业街； 规划打造美 食一条街， 未来将引入 多种风味品 牌美食店； 广清轻轨将于 2014年建成通车 已经引入经项目 到清远的27路、 210路公交车； 规划建设社区交 通中心，未来将 开通到达广州各 商业旺区的社区 穿梭巴士；
已开发项目
1992年 2000—2001年 2002年 广东省佛山市顺德区，顺德碧桂园 均安碧桂园、碧桂花城、荔城碧桂园 广州市下辖市清远与花都区交界处碧桂 园假日半岛，碧桂园凤凰城 半岛碧桂园、鹤山碧桂园、高明碧桂园、 五邑碧桂园 …… 开发模式特点
已开发项目
恒大地产在全国十多个大中型城市开发了70多个项 目，形成可以复制到恒大模式。 恒大针对不同客户群体设计了不同的产品体系，主 要以恒大华府、恒大城、恒大绿洲、恒大名都、恒 大金碧天下几个系列为主打。 开发模式特点
某地产项目整合营销推广策略提案
某地产项目整合营销推广策略提案二、目标设定1. 提高知名度：让更多的人了解该地产项目2. 增加客户量：吸引更多的潜在客户3. 提升成交率：提高客户购买的意愿和信心三、市场研究在制定推广策略之前，我们需要对目标客户进行市场研究和分析，以了解他们的需求和喜好，并制定针对性的推广策略。
四、推广策略1. 品牌宣传通过线上、线下渠道，打造具有辨识度的品牌形象，建设统一的CI（企业形象识别系统），包括企业LOGO、宣传标语等。
在各大媒体、网络平台、社交媒体等推出宣传广告，提高品牌知名度。
2.线上推广（1）网站建设和优化：建立专业的官方网站，提供详细的项目信息和图片，更新及时的动态资讯，增加用户交互功能，方便潜在客户了解项目并预约看房。
（2）搜索引擎优化(SEO)：通过优化网站结构和关键词排名，提高项目网站在搜索引擎中的曝光率和排名，增加访问量和转化率。
（3）社交媒体推广：利用微信、微博、朋友圈等社交媒体平台，通过发布项目动态、户型介绍、销售优惠等内容吸引粉丝关注和讨论，增加项目的曝光率和用户黏性。
3.线下推广（1）户外广告：在项目周边地区和主要交通枢纽投放户外广告，如公交车站广告、地铁电梯广告等，提高项目的知名度。
（2）展示中心：建立展示中心，展示项目豪华样板间、户型图、区位优势等，提供咨询服务和预约看房。
举办期房开放日、购房咨询会等活动，提高客户的购买意愿和信心。
（3）传统媒体宣传：在电视、电台、报纸等传统媒体上发布宣传广告，提高项目的曝光度和影响力。
4.市场合作与当地经纪公司、金融机构等合作，在其平台上推广项目，提供优惠政策、租金分期付款等金融服务，吸引潜在客户。
五、营销活动1.线上活动：举办抽奖活动、线上问卷调查等，吸引用户参与，并进行线上推广传播。
2.线下活动：组织购房知识讲座、投资咨询会等，提供有价值的信息，吸引潜在客户参与，并最终带动销售。
六、推广效果评估通过制定明确的推广指标，如品牌知名度、网站访问量、线下咨询量、成交率等，及时评估推广效果，对各项推广策略进行调整和优化。
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媒体
现场 活动 渠道
户外广告
广播、电视
暖场活动 渠道DM、短信 商家联动 ——
强势蓄客
持续本案的热度，引起持续关注 扩大受众面，释放产品信息，积累客户 精工品质，筑就 “六心”生活梦想！ 扩大受众面，释放产品信息，积累客户
营销策略
分阶段营销推广战术：
第3阶段：2012年4月 电梯庭院开盘
推广目的：开盘热销，引领市场。 节点配合：报纸、户外、广播电视联合轰炸，配合DM、短信、团购渠道挖掘。 阶段主题：领誉淮北30万起享受庭院生活，精品电梯庭院盛装开启！
1、新品庭院开盘
2、客户渠道拓展 3、圈层营销 4、团购客户挖掘 目标：开盘热销， 引领市场
3、现场暖场活动
4、媒体投放计划 目标：电梯庭院形象导 入，品质升级
电梯庭院，别样生活！
30万起享受庭院生活
阶段主题
精工品质，筑就“六 心”生活梦想
精品电梯庭院盛装开启
庭院升级，生活更上层楼
营销策略
分阶段营销推广战术：
骏峰营销
策略一：开盘活动为节点，结合新闻事件炒作，迅速提升项目在市场
的知名度，其他推广大力配合进行区域炒作
策略二：现场暖场小活动配合，让大众群体都能参与其中 制造口碑， 打造淮北最受欢迎的“销售中心” 。
在活动的核心要素上，着重体现参与者的认同感，着重渲染项目 “五星”品质、“六心”生活、“规模”等核心要素。
获得泰合专属购房优惠。
营销策略
主题：客户答谢会
在电梯小高层开盘以后，有一定客户积累的前提下，安排一次老客户答谢 活动，为后期产品蓄客打基础，建立市场口碑。
骏峰营销
时间：2012年4月底
地点：翡翠明珠酒店 邀请嘉宾：老业主及亲朋好友 活动内容： •邀请老业主参加业主答谢活动； •客户享用晚宴的同时，安排丰富多彩的节目表演， 如大型魔术、模仿秀、特技表演等；
口碑传播
造势
取实
活动营销
感观营销 实现成交，持续热销
事件营销
营销策略
骏峰营销
形象与体验策略核心
营造淮北市场“五星庭院”的形象
给予客户前所未有的稀缺感、品质感与尊贵体验。
宜居大盘的最重要的营销手段，就是营造出超越普通产品的宜居形象与独一无 二的“五星”品质。
营销策略
形象与体验策略核心：
骏峰营销
营造淮北首席宜居大盘的形象
营销策略
工地现场包装
骏峰营销
项目现场主干路旁，高炮形象展示（建议）
营销策略
舆论与媒体策略核心： 媒体选择建议
骏峰营销
选择本地权威强势媒体，引导公众舆论
主流报纸、服务指南：软硬炒作 主流电视节目访谈——走进濉河庭院
营销策略
舆论与媒体策略核心：媒体选择建议
大型户外媒体 道旗广告
骏峰营销
营销策略
舆论与媒体策略核心： 渠道营销策略
阶段战术安排：
第一阶段 电梯小高层入市2月 1、庭院新品入市 2、多层剩余产品消化
骏峰营销
营销节奏
第二阶段 电梯小高层蓄客 3月 第三阶段 电梯小高层开盘4月 第四阶段 强销期5月 节点：顺势强销 1、媒体宣传 2、暖场活动 目标：消化剩余产品 后期产品蓄客
1、新品价值解读
2、产品亮点解析 3、媒体推广安排 4、开始正式蓄客 目标： 电梯庭院蓄客
给客户一种舒适感、稀缺感与尊贵体验。
氛围营造，形象展示： 1、现有临时售楼处的整体包装，以暖色系为主，简欧风格设计，从外在表现上体 现项目的简约大气； 2、售楼处周边导视系统的建立（精神堡垒、路牌、道旗、花坛等）
3、案场销售物料设计及准备（沙盘、户型图、折页、名片、胸牌、纸杯、信封、
手提袋、档案袋等） 4、未来现场售楼处的整体包装及实景呈现。
渠道
商家联动
电梯庭院，别样 生活！
扩大受众面，积累客户
营销策略
分阶段营销推广战术：
第2阶段：2011年3月 电梯庭院新品蓄客
推广目的：蓄客，释放项目产品价值，强势蓄客开始。
骏峰营销
节点配合：报纸、户外、广播电视联合轰炸，配合DM、短信、商家联动及新渠道挖掘。 阶段主题：精工品质，筑就“六心”生活梦想！ 项目 主流报纸软硬广告 主题方向 精工品质，筑就 “六心”生活梦想！ 目的 强势蓄客 强势蓄客
目的
顺势消化剩余产品，后期蓄客 顺势消化剩余产品，后期蓄客 顺势消化剩余产品，后期蓄客
现场 活动
团购 渠道
新春客户联谊活动
政府部门、企事业单位 周边矿区
维护客户关系，为后期产品蓄客做准备
顺势消化剩余产品，后期蓄客
首席水岸公园， 领誉淮北
顺势消化剩余产品，后期蓄客
骏峰营销
阶段诉求及推广主题：
营销策略
推广目的：集中宣传、释放项目形象、引起市场关注，造势。
骏峰营销
节点配合：报纸、户外、广播电视联合轰炸，配合DM、短信、商家联动及新渠道挖掘。 阶段主题：淮北首席70万平米水岸城邦 项目 主流报纸软硬广告 媒体 现场 活动 户外广告 广播、电视 暖场活动（看房送礼品） 渠道DM、短信 —— 淮北首席70万平 米水岸城邦 主题方向 目的 集中亮相，树立本案市场形象 集中亮相，树立本案市场形象 集中亮相，树立本案市场形象 持续市场热度，保持持续关注 扩大受众面，积累客户
营销策略
分阶段营销推广战术：
第3阶段：2012年1月 开盘后强销期（春节前）
推广目的：开盘热销，顺势消化剩余产品。 节点配合：报纸、户外、广播电视联合轰炸，配合DM、短信、团购渠道挖掘。 阶段主题：首席水岸公园，领誉淮北
骏峰营销
项目
主流报纸软硬广告 媒体 户外广告 广播、电视
主题方向 首席水岸公园， 领誉淮北 ——
媒体
现场 活动
户外广告
广播、电视
首期开盘活动 暖场活动 渠道DM、短信 水岸宜居花园超值 开启，引爆全城 ——
超低价入市，以高性价比引起市场关注
释放项目开盘信息，引爆市场 迅速建立口碑 持续本案的热度，引起持续关注 扩大受众面，释放开盘信息，积累客户
渠道
商家联动
水岸宜居花园超值 开启，引爆全城
扩大受众面，释放开盘信息，积累客户
•活动现场安排抽奖环节，回馈老业主。
活动目的： 答谢老业主，进一步增强客户的归属感和尊贵感； 促进老带新成交，同时为后期顺利交房打下良好基础。
营销策略
活动示意：“雕刻时光”纸雕亲子活动
活动时间：建议首期开盘后每月举行1-2次暖场活动 活动主题：“雕刻时光”纸雕DIY亲子活动（参考） 活动地点：濉河庭院销售中心现场 活动邀约：项目周边幼儿园及小学的小朋友及家长、意向 客户、成交客户。 执行方式：
濉河庭院项目 ——营销推广计划
骏峰营销
营销策略
骏峰营销
我们的目标： 首期推出9万平米，12月底开盘，力争完成50%销售目标。 面临问题：
1、时间短，任务重，全新项目入市，如何在短期内迅速树立本案形象，引起市场关注？ 2、在激烈的市场竞争和市场低迷的情况下，如何是本案脱颖而出？ 3、建立项目的品牌价值，形成口碑传播，提升企业的品牌竞争力？ 4、如何教育市场认知本案的核心价值？
策略二：低开高走，高性价比，引爆市场
1、以低于市场平均水平的价格入市，以高性价比建立良好市场形象，随着市场 认可度的提高逐渐提升价格，获得利润； 2、以品质较高的多层产品入市，建立项目良好口碑，电梯小高层、花园洋房逐 步实现最大化利润，确保快速去化及现金流回款；
营销策略
营销推广计划：
骏峰营销
策略总纲：树形象、建品牌
骏峰营销
本案开盘可考虑明星代言，制造轰动效应，进行事件炒作（仅作建议参考）
营销策略
做好圈层营销 主题：成立“省房会” 以所有成交客户及意向客户为主 ，成立客户会，做圈层营销。
时间：2012年1月7日 地点：现场售楼处现场 会员尊享： 获得泰合会云VIP客户身份； 获得专属接待服务；
骏峰营销
受邀参级圈层活动；
营销策略
形象与体验策略核心：
氛围营造，销售接待：
骏峰营销
1、提前对销售人员进行星级酒店式接待、服务培训，给客户一种尊贵感； 2、销售人员的专业知识及技能培训；
3、销售人员的讲解流程及标准的规范；
4、销售人员统一形象。
热情大方、专业、标准化、形象统一
营销策略
工地现场包装
骏峰营销
现场气势围挡，增加本案的昭示性，建议沿地块那侧主干路做围挡及现场导视系统
形象与体验
舆论与媒体
活动与公关
形象展示策略 销售接待策略
媒体炒作策略 渠道运用策略
活动造势策略 圈层营销策略
树立本案市场“五星庭院”的形象
营销策略
推广策略——媒体投放体系搭建
媒体 通路
骏峰营销
市场客户
报纸
户外
网络
电台
服务指南
短信
数据库
巡展
介绍
大众媒体：塑形象、树品牌、打知名度
小众媒体 精准打击、抓目标客户
骏峰营销
项目
主流报纸软硬广告 媒体 户外广告 广播、电视
主题方向
领誉淮北30万起 享受庭院生活， 精品电梯庭院盛 装开启！
目的
开盘造势，集中引爆 开盘造势，集中引爆 开盘造势，集中引爆
营销策略
主题：项目首期盛大开盘
通过限量推售房源及现场气氛的营造，制造“日光” 效应，迅速形成口碑传播。 时间：2011年12月28日（暂定） 地点：翡翠明珠酒店 开盘方式： •提前进行客户摸底，推售适量房源，制造“日光”的场面； •以折扣优惠方式吸引客户踊跃排队，形成抢购局面。 •在保证当日房源可售罄的前提下，视当日意向客户情况可 进行房源的适量加推，保持优惠折扣； •通过现场乐队表演及抽奖活动，吸引到访客户驻留 邀请嘉宾：意向客户、现场到访客户、主流媒体、开发商领 导。 活动目的：通过开盘活动制造现场热烈氛围，加强到场客户 购买欲，实现现场挤压成交，并形成开盘热销的口碑传播。