市场营销管理期末考试试卷.doc

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一、单项选择题（每小题0. 5分，100小题，共50分）1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者2、市场营销的核心是（）A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动3、维护性营销是针对（）状态实行的A无需求B饱和需求C过度需求D潜在需求4、无需求状态下营销管理的任务是（）A维持性营销13开发性营销C刺激性营销D再生性营销5、市场营销学产生于（）A十九世纪末B二十世纪初C二战末期D二十世纪五十年代6、社会市场营销观念小，所强调的利益应是（）A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益7、市场营销观念的突出特征是（）A以产殆质量为屮心B以产殆价格为屮心C以产殆产量为屮心D以消费者需求为屮心8、企业奉行“消费屮心论”是贯彻（）A推销观念B市场营销观念C产品观念D生产观念9、当企业生产经营多种产品或多个品牌吋，应采取（）型管理组织结构A职能B地区C市场D产站10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）DA职能型组织B产品型组织C市场型组织D地理型组织11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？（）A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念12、自古至今许多经营者奉行〃酒好不怕巷子深〃的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念13、下列屈于宏观环境的要素是（）A消费者B小间商C社会文化D竞争者14、生产家用电器的金业与房地产公司是（）。

A—般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者15、以向企业管理人员提供有关销售、成木、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统屮的（）A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统16、对不愿接受访问的对彖最适宜采用的调查方式是（）A电话访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查17、一手资料主要是来自（）A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库18、消费者购买行为的特点主要有（）A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组屮按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）A分群随机抽样B分层随机抽样C简单随机抽样D非随机抽样20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A任意抽样B判断抽样C配额抽样D随机抽样21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）A.引起需要 - 〉收集信息 -- ＞评价比较-- ＞决定购买-- ＞购后感受B.引起需要一-＞评价比较---〉收集信息---〉决定购买---〉购后感受C•收集信息---〉评价比较---＞引起需要---＞决定购买---＞购后感受D.决定购买一-＞引起需要---＞评估比较---＞收集信息---＞购后感受26、根据马斯洛的需要层次理论（）A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要C尊重的需要是最高层次的需要D层次最高的需要最先需要27、制约顾客购买行为的最基本因素是（）A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素28、一种商品完全由一家或极少数儿家企业所控制的市场状态叫（）A完全竞争B完全垄断C不完全竞争D不完全垄断29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）A愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D詁牌竞争者31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）A实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观察法32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响血购买商品的行为类型属于（）A谨慎购买B冲动购买C不定购买D习惯购买33、市场细分的依据是（）A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性34、市场细分的客观基础是（）A.不同产甜的消费需求的差异性B不同产詁的消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性35、不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性B可区分性C动态性D经济性36、批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现。

A前向一体化B后向一体化C横向一-体化D横向多角化37、无差并性H标市场策略而对的是（）A整体市场 B 一个了•市场C多个了•市场D相关市场38、无差异性H标市场策略主要适用于（）的情况。

A企业实力较弱B产品性质相似 C.市场竞争者多D消费需求复杂39、对于经营资源有限的屮小企业而言，要打入新市场适宜用（）A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度丄适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A无差片市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集屮市场营销战略41企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A产詁市场选择型B产站市场集屮型C产品专业化D市场专业化42、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）A市场专业化营销B FI标市场营销C产品差异营销D定制营销43、一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略。

A淘汰B维持C拓展D选择性拓展44、在通用电气公司法屮，评价金业战略业务单位的标准是（）A市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量C市场占有率和行业吸引力D业务力量和相对市场占有率45、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）A市场渗透B市场开发C产站开发D多角化46、企业利用自身在生产和经营方而己有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A水平多角化B同心多角化C密集性增长D集团多角化47、市场渗透战略适用的情况是（）A现有市场——新产品B新市场——现有产品C现有市场现启产品D新市场新产品48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现。

A前向一体化B后向一•体化C横向一•体化D横向多角化49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A 前向一体化B后向一•体化C水平一•体化D水平多角化50、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）A保持B收割C发展增大D放弃51、企业对可控制的各种要索进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A市场营销组合策略B促销组合策略C产詁组合策略D服务组合策略52、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

A.产殆开发B市场开发C市场渗透D多种经营53、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A.收割B.发展C.放弃D.维持54、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产殆开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化55、产殆组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。

A产品品种13产品项R C产品品牌D产品线56、企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A长度B宽度C深度D密度57、企业经营产站项F1的总数称为产站组合的（）A长度B宽度C深度D密度58、企业推出新产品吋采用高价格高促销的策略为（）A慢渗透B快渗透C慢取脂D快取脂59、企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。

A拓展B淘汰C维护D选择性拓展60、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念屮的（）A核心厂品B有形丿'八品C附加丿'八品D直接丿'八品61、企业产站线屮所包含的产站项ri的总数叫做产站组合的（）A宽度B长度C深度D关联度62、产殆改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产殆生命周期的（）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期63、在产品生命周期的（）,企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A投入期B成熟期C衰退期D成长期64、若企业各个产站系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A比较深B比较宽C很广D关联性强65、营销学中换代新产品是指（）A应用新技术、新材料而研制成的新产晶B满足新的需要而仿制的产品C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D采用新技术、新材料对原有产詁进行革新的产詁66、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A延长产詁寿命，巩固市场占有率B努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产晶的了解67、在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

A试用率低，再购率高B试用率低，再购率低C试用率高，再购率低D试用率高，再购率高68、相应实物产品而言，服务具有的特性Z—是（）A可感知性B可分离性C相互差并性D拥有所有权69、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念小的（）A有形产殆B附加产品C核心产品D期望产晶70、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A明星丿'八品B金牛厂品C风险丿'八品D衰退丿'八品71、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的H标市场涵盖战略应当是（）A大量市场营销B差异市场营销C集屮市场营销D无差异市场营销72、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）A无弹性B缺乏弹性C富有弹性D单元弹性73、企业产品订价的最终H的是（）A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求74、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断75、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）A撇脂定价B渗透定价C H标定价D加成定价.76、屮国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵亨誉屮外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌屮式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）A声望定价B基点定价C招探定价D需求导向定价77、在完全竞争情况下，企业只能采取（）订价法。