影视广告策划与制作
影视广告策划方案
影视广告策划方案一、背景介绍随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，人们对影视娱乐的需求不断增加。
影视广告作为一种重要的宣传手段，拥有广阔的市场前景。
本文将提出一份影视广告策划方案，用于帮助企业在影视领域进行有效的品牌推广。
二、目标群体针对影视广告的目标群体主要分为以下几个方面：1.年轻观众群体：年轻人是影视广告的主要消费群体，他们具有较高的消费能力和较大的娱乐需求。
2.中高端人群：中高端人群在选择影视娱乐产品时更加注重品质和文化内涵，因此，影视广告需要以精品化的形象吸引他们。
3.特定行业的目标群体：根据品牌的定位，可以选择特定的行业群体，例如时尚、汽车、科技等进行定向推广。
三、策略概述该影视广告策划方案主要包括以下几个步骤：1.市场分析：深入了解目标群体的消费习惯和影视娱乐市场的动态，找出机会和挑战。
2.定位策略：确定品牌的定位，明确目标群体以及与竞争对手的差异化策略。
3.创意策略：设计有创意、有吸引力的广告内容，突出品牌形象和产品特点。
4.媒介选择：根据目标群体的消费习惯和媒体选择重点，使用影视广告投放平台和合作伙伴。
5.数据分析：通过数据追踪和分析，对广告效果进一步优化和调整。
四、市场分析在当前的市场环境下，影视广告具有以下优势和机遇：1.影视观众数量庞大：随着在线影视平台的发展，越来越多的人选择通过互联网观看影视内容，因此，广告投放能够覆盖到更多的观众。
2.年轻人观影频次高：年轻观众群体更加热衷于影视娱乐，观影频次相对较高，适合进行品牌曝光和推广。
3.高质量的影视内容：随着影视制作技术的进步，越来越多的优质影视作品涌现，品质保证了观众的粘性，同时也为广告投放提供了更好的环境。
五、定位策略根据市场分析和目标群体的需求，我们将品牌定位为高质量的娱乐体验提供商，旨在给观众带来独特和有价值的观影体验。
与竞争对手的差异化策略主要包括：1.影视作品精选：与优秀的导演、编剧、演员合作，精选出具有深度和创意的影视作品。
影视广告设计与制作
特殊效果与后期制作的考虑
特殊效果
如特效、音效、色彩调整 等，以增强影片的视觉和 听觉效果。
后期制作
剪辑、调色、音效处理等 ，以完善影片的细节和效 果。
考虑因素
应考虑影片的整体风格和 效果，以及观众的接受程 度，避免过于复杂或夸张 的效果。
05
强调饮料的减肥效果，展示使用者 的身材变化。
失败原因
饮料与减肥的概念并不直接相关， 广告内容过于牵强，缺乏说服力。
案例二
某洗衣液“去污”广告
广告内容
强调洗衣液的去污能力，展示使用 后衣物干净如新的效果。
失败原因
去污效果缺乏直观展示，消费者难 以感受到产品的优势。
行业趋势与发展方向探讨
趋势一：创意与技术结合
现状
目前，影视广告已经成为了现代广 告业的主流形式之一，应用领域广 泛，涉及产品、服务、文化等多个 领域。
影视广告的分类与表现形式
分类
根据传播媒介和表现形式的不同，影视广告可以分为电视广告、电影广告、 网络广告等。
表现形式
影视广告的表现形式多种多样，包括动画、实拍、合成等，以及各种音效、 特效的运用。
02
影视广告创意与策划
创意来源与灵感收集
观察生活
从日常生活中寻找灵感，观察身边 的人和事物，发掘不同的故事和情 感。
研究竞争对手
分析同行业或同类型产品的广告， 了解其创意点和优缺点，从中获取 灵感。
文化背景
从历史、民俗、艺术等方面寻找与 广告主题相关的元素，丰富广告的 内涵。
技术创新
关注新技术和新趋势，尝试将新技 术应用到广告创意中，提高广告的 吸引力和效果。
影视广告流程
影视广告流程影视广告是一种重要的宣传推广方式，它通过电视、电影等影视媒体，向广大观众传递产品信息，提升品牌知名度，促进销售。
影视广告的制作和发布需要经过一系列流程，下面将为大家详细介绍影视广告的流程。
首先，影视广告的流程包括策划、创意、拍摄、后期制作和发布几个主要环节。
在策划阶段，广告公司或品牌方会根据产品特点、目标受众和市场需求，确定广告的宣传目标和传播策略。
接下来是创意环节，创意团队会根据策划方案，进行广告文案、视觉设计等创作，以确保广告内容能够吸引目标受众的注意力。
然后是拍摄环节，制作团队会根据创意方案，进行拍摄场地、演员选角、道具布置等工作，确保广告拍摄效果符合预期。
接着是后期制作，制作团队会对拍摄的素材进行剪辑、特效处理、配音配乐等工作，以确保广告的视觉效果和表现形式达到预期效果。
最后是发布环节，广告公司会根据客户的需求和媒体选择，将广告发布在合适的电视、电影等影视媒体上，以确保广告能够最大程度地触达目标受众。
在影视广告的流程中，每个环节都至关重要。
策划环节需要充分了解产品和市场，确定合适的宣传目标和传播策略，为后续创意和拍摄提供指导。
创意环节需要团队成员充分发挥想象力和创造力，确保广告内容能够吸引观众的注意力，产生共鸣。
拍摄环节需要精心安排场地、演员和道具，确保广告拍摄效果符合预期。
后期制作环节需要团队成员熟练运用剪辑软件、特效软件等工具，对拍摄的素材进行精心处理，确保广告的视觉效果和表现形式达到预期效果。
发布环节需要选择合适的媒体和时机，将广告发布在能够最大程度触达目标受众的影视媒体上。
总之，影视广告的流程需要各个环节的紧密配合和精心策划，以确保广告能够达到预期的宣传效果。
只有在每个环节都做到位，才能产生出优质的影视广告作品，为产品和品牌带来更多的曝光和销售机会。
希望本文对影视广告流程有所帮助，谢谢阅读！。
影视广告流程
影视广告流程影视广告是一种重要的营销手段，能够通过视觉、听觉等多种方式将产品或服务信息传达给观众，从而提升品牌知名度和销售业绩。
影视广告的制作流程包括策划、拍摄、剪辑和发布等多个环节，下面将逐一介绍影视广告的制作流程。
首先，影视广告的制作始于策划阶段。
在这个阶段，广告公司或广告主需要明确广告的目标群体、宣传重点以及传播渠道等信息。
同时，还需要确定广告的创意方向和故事情节，确保广告内容能够吸引观众的注意力并产生共鸣。
策划阶段的重要性不言而喻，它直接影响着后续制作工作的顺利进行。
接下来是拍摄环节。
在确定好广告的创意方向和故事情节后，就需要进行实地拍摄。
这一环节需要广告公司或广告主与专业的导演、摄影师、演员等人员合作，确保拍摄出符合预期的画面效果和氛围。
同时，还需要注意场景的选择、服装道具的搭配以及天气等外部因素的影响，以确保拍摄工作的顺利进行。
随后是剪辑阶段。
拍摄完成后，需要将拍摄的素材进行剪辑和后期制作。
剪辑师需要根据广告的需求，将拍摄的素材进行剪辑和组合，确保广告的节奏感和视听效果。
同时，还需要进行配音、配乐等后期制作工作，以提升广告的整体质感和观赏性。
最后是发布环节。
广告制作完成后，就需要选择合适的传播渠道进行发布。
根据广告的特点和目标群体，可以选择电视、网络、电影院等不同的传播渠道进行发布。
同时，还需要进行广告效果的跟踪和评估，以便及时调整广告的传播策略，提升广告的效果和投资回报率。
综上所述，影视广告的制作流程包括策划、拍摄、剪辑和发布等多个环节。
每个环节都需要精心策划和专业制作，以确保最终的广告作品能够达到预期的宣传效果。
只有通过严谨的制作流程和高质量的作品，影视广告才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现营销目标。
如何制作影视广告
如何制作影视广告影视广告是一种重要的市场推广方式，可以通过流畅的叙事、强大的视觉效果和吸引人的故事情节吸引观众的注意力。
在制作影视广告时，需注意以下几个步骤：1. 定义目标受众：首先，确定广告的受众群体是什么样的人群，如年龄、性别、兴趣等。
这样可以更好地制定广告的创意和传播策略。
2. 制定广告策略：根据广告目标和受众需求，确定广告的策略。
比如，如果要提升品牌形象，可以选择采用情感化的故事情节和美景展示；如果要增加销量，可以展示产品的特点和优势。
3. 编写剧本：根据广告策略，编写一个吸引人的剧本。
剧本要简洁明了，并能在短时间内引起观众的共鸣。
可以考虑加入一些幽默元素或悬念，以增加观众的注意力。
4. 筹备拍摄：确定拍摄地点、角色、道具、服装等，并聘请专业的摄影师和导演团队来拍摄广告。
拍摄前要进行足够的准备工作，确保一切都能顺利进行。
5. 进行后期制作：拍摄完成后，将拍摄的镜头进行剪辑、调色和音频处理，以达到专业的视觉效果。
此外，可以添加一些特效和动画，增加广告的吸引力。
6. 选择适当的媒体渠道：根据目标受众和广告预算，选择适合的媒体渠道进行广告发布。
可以选择电视、电影院、社交媒体等方式进行传播。
7. 定期评估广告效果：广告发布后，要定期评估广告的效果，包括观众反馈、转化率和销售额等。
根据评估结果进行调整，以提升广告的效果。
总结来说，制作影视广告需要明确目标受众、制定策略、编写剧本、筹备拍摄、后期制作、选择媒体渠道和评估效果。
通过以上步骤的有序进行，可以制作出吸引人的影视广告，为产品或品牌的推广和营销带来更好的效果。
制作影视广告是一项复杂而又艰巨的任务，需要准备、执行以及后期制作等多个环节的协调合作。
下面将从不同的方面深入探讨如何制作影视广告。
首先，为了确保拍摄的影视广告能够吸引目标受众的注意力，我们需要通过市场调研来了解受众的喜好和需求。
这可以通过问卷调查、市场调查和分析竞争对手等方式进行。
通过这些研究，我们可以更好地了解目标受众的兴趣和消费行为，并据此来制定适合的广告策略。
影视广告策划与制作
• C.赞助型广告
D.植入式广告
• 4.根据制作的类型分类
• A.胶片型广告
B.录像型广告
• C.电脑合成型广告 D.现场直播型广告
• 5.按功能类型分类
• A.商品广告
B.节目广告
• C.公益广告
D.形象广告
1.4 影视广告的创作原则与运作流程
• 一.影视广告的创作原则 • 1.“”原则 • :引起注意 • ：发生兴趣 • ：产生欲望 • ：形成记忆 • ：促成行动
燕舞收录机广告
南方黑芝麻糊广告
柯达胶卷广告
百年润发广告
1.3 影视广告的分类及特点:
• 影视广告的分类
• 1.根据播放性质分类
• A.电影广告
B.电视广告
•
• 2.按诉求方式分类
• A.理性诉求方式 B.感性诉求方式 C.情感结合诉求方式
• 3.按播出方式分类
• A.贴片广告
B.插播广告
• 2、镜头角度： • 指摄影机在位置上的拍摄方向。角度是决定
决定画面构成的主要因素。
• 包括：正摄、俯摄、仰摄、侧斜摄、鸟瞰摄。
• 3、镜头长度： • 指从开机到停机所拍摄的画面长度。
• 三、蒙太奇技法在影视中的表现
• １、构成画面 • ２、创造影视时空 • ３、使声音和画面有机结合
• 四、蒙太奇技术进行画面组接的规律
香奈尔化妆品广告
• 二、影视广告创意的过程
• 经历四个阶段： • 1.收集原始资料 • 2.反复锤炼 • 3.创意闪现 • 4.创意形成
式
• ２．表现性蒙太奇
•
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： • （1）根据视距的远近可以分为大小不同的
影视广告的创意方案策划
影视广告的创意方案策划1. 引言随着现代科技的迅猛发展，影视广告已经成为企业宣传营销的重要手段之一。
而一个成功的影视广告创意方案对于广告效果的提升至关重要。
本文将就影视广告的创意方案策划进行探讨，以帮助广告从业者更好地实现品牌传播目标。
2. 基本原则在策划影视广告创意方案时，需要遵循以下基本原则：2.1. 目标明确首先，需要明确广告的目标是什么，是想要提高品牌知名度，还是增加销量等。
只有明确目标，才能有针对性地制定创意方案，使之最大化地实现目标。
2.2. 与品牌形象相符创意方案需要与品牌形象相契合，使广告传递出品牌的核心价值和特点。
例如，苹果公司的广告一直强调简约、创新，因此广告创意也要紧密围绕这一形象展开。
2.3. 独特创新影视广告行业竞争激烈，只有独特创新的创意才能吸引观众注意。
创意方案要有新颖的构思，别出心裁，让观众眼前一亮。
2.4. 故事性强好的影视广告要能吸引观众进入故事情节，并能与之产生共鸣。
通过讲述一个精彩的故事，观众会对广告更加留下深刻印象。
3. 创意方案策划步骤下面将介绍影视广告创意方案的策划步骤。
3.1. 市场调研在制定创意方案前，需要对市场进行全面调研。
了解目标观众的需求、竞争对手的广告策略和当前行业的热点话题等，有助于洞察市场需求和把握广告创作的方向。
3.2. 制定目标根据市场调研的结果，明确广告的目标。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式了解目标观众的期望，然后制定目标，确定广告要达到的效果。
3.3. 预算分配根据公司的营销预算，将其合理分配到不同媒体平台上。
需要根据目标观众的消费习惯和媒体使用情况，选择适合的媒体渠道进行广告投放。
3.4. 创意构思在创意构思阶段，可以利用头脑风暴、制作创意板等方式激发团队的创意潜能。
尝试尽可能多的想法，然后筛选出最具创意和可行性的方案。
3.5. 脚本撰写和拍摄计划根据策划好的创意方案，撰写广告脚本，并制定拍摄计划。
脚本要能准确地表达出广告想要传达的信息，并安排好拍摄时间、地点和演员等。
影视广告设计与制作
虚拟现实与增强现实技术
利用虚拟现实和增强现实技术为观众带来沉浸式 的广告体验，提升品牌形象和产品展示效果。
人工智能与机器学习
运用人工智能和机器学习技术进行广告创意和制 作过程的自动化，提高广告制作效率和创意水平 。
5G与物联网技术
借助5G和物联网技术实现广告的精准推送和实 时互动，提升广告传播效果和用户体验。
特点
影视广告具有视听兼备、形象生动、 感染力强、传播范围广等特点，能够 有效地吸引观众的注意力，并在短时 间内传达大量信息。
影视广告的分类
产品广告
针对特定产品或服务的广告， 重点介绍产品特点、用途和优
势。
品牌形象广告
旨在提升品牌知名度和美誉度 的广告，强调品牌的理念、标 识和价值观。
促销广告
针对特定促销活动的广告，如 限时优惠、打折活动等，吸引 消费者购买。
色彩搭配
根据广告主题和风格，选择合适的色彩搭配，营 造出独特的视觉效果。
视觉特效
适当运用视觉特效，增强画面的表现力和冲击力 ，提高观众的视觉享受。
色彩与构图
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色彩搭配
注重色彩的协调和对比， 使画面更具层次感和美感 。
构图技巧
运用不同的构图技巧，如 对称、均衡、重复等，增 强画面的视觉效果。
THANKS
谢谢您的观看
这类影视广告通常以展示品牌核心价值和特点为主，通过创意的情节和视觉效果 ，让观众对品牌产生深刻印象。例如，可口可乐的“Journey”系列广告，通过 展示可口可乐与各种文化、人物和场景的关联，传达出品牌的活力与激情。
成功案例二：产品推广类影视广告
总结词
突出产品特点，引导购买行为
详细描述
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影视广告策划与制作篇一：电视广告策划与制作文档电视广告策划与制作孙红云第一讲总论一该课程研究对象和基本内容1电视商品广告商家付费的各种形式的产品广告和形象宣传广告公益广告第一讲总论2电视台自身广告各频道的形象宣传片栏目和频道包装片以及节目预告公益宣传片第一讲总论本门课程主要学习和研究电视广告的特性制作策划以及效果评定第一讲总论二电视广告的产生和发展商品广告1世界电视广告的产生2中国电视广告的产生1979年1月28日大陆第一条电视广告桂参养荣宝在上海电视台首播同年3月中国第一条外商电视广告瑞士雷达表在上海电视台播出第一讲总论电视台自身广告的发展经历的三个阶段a节目制作期间的包装宣传片头片尾的简单包装B栏目管理时期的包装宣传尝试内容与形式的有机结合第一讲总论c频道销售时期的包装整体识别系统的出现目的是树立品牌和在播宣传第一讲总论三电视广告繁荣的原因1电视受众的广泛性2电视信息接受的简单性3电视媒体所具有的独特效果第一讲总论四电视广告的构成要素及特点1视觉元素影像包括屏幕上可以看到的一切人物的动作表情景物图片文字等一切可视因素2听觉元素包括音乐音响和人声3剪辑蒙太奇思维第一讲总论电视广告的特点电视广告的效果是视听因素的复杂组合而产生的绝不是二者的简单相加第一讲总论五电视广告从业人员应具备的素质1文化修养叙事能力对当下社会的理解能力对受众的心理掌握能力2创造能力3视听思维能力第一讲总论六电视广告的分类1按照制作类型分a现场直播广告B电影胶片广告c电视摄录广告d幻灯片广告E字幕广告F电脑合成广告2按照播出类型分a节目广告B插播广告c冠名广告按照功能分a电视商品广告B电视节目广告c电视公益广告d电视形象广告六电视广告的特点广告共同的任务吸引受众的注意力调动受众的注意力并引导受众将注意力投注于宣传目标电视广告的特点1媒介与接受过程限时性和非限时性以及由此带来的接受过程的不同2特有的鲜活生动延展的空间和画面运动时间作为创作手段视听结合的丰富的表现力3复杂的制作技术第六讲影视广告的镜头语言一般影视广告的制作模式图一影视广告的常规机位1机位的作用影视广告的画面镜头实际上是由摄影机和摄像机在拍摄时的位置即机位决定的2机位的确定在影视广告拍摄中机位的确定首先与一条假想的虚线即轴线有关3轴线的分类动作轴线与人物运动的方向间的连线如图方向轴线人物不动时他所观看的背景中的某支点或周围某物体与人物视线构成一条轴线即方向轴线关系轴线人物和人物之间对话交流时两者或三者之间所连成的直线如图4影视广告的常规机位图机位关系机位1主机位是关系镜头一般为全景双人画面视线对应1号机位限定了轴线关系及人物方位2～7机位拍出的画面永远是a左B 右23与1在视轴上同步中近景别单人画面视线向外45外反拍机位过肩镜头人物互为前后景视线内向对应67内反拍机位正反打先拍为正后拍为反打中近景别单人画面视线向外67互逆对应有交流感89骑轴镜头是67的特殊形式人物直视观众最具交流感强化戏剧效果慎用会产生间离和出戏的效果打破梦幻机制1011特殊镜头人物后脑镜头罕用镜头5轴线原则轴线原则使空间位置清晰明确但损失了三百六十度空间的视觉丰富性在轴线原则中假如在观众明确空间关系后摄影机有意跳到轴线另一侧称为跳轴越轴在处理影视空间的手法中越轴是允许的但需要在前面镜头中有意识地交待人物在视线方向上的转换或切入过渡性的镜头即中性镜头才不至于产生空间转换上的误解越轴往往为了达到以下目的改变人物位置改变视线方向创造完整空间等等越轴主要可以通过以下几种手段完成不把动作分切开采用在一个镜头中通过摄影机移动越过轴线在两个形成越轴的镜头中插进一个表现景物或人物的特写镜头两个越轴镜头中间间隔一个中性镜头在轴线上拍摄的镜头骑轴镜头通过大动作中的剪接点越轴当被摄体出现两个以上的动作轴线时如运动体离开原轴线转弯而形成新轴线或两个人边走边谈话形成两个轴线时一个动作轴线一个关系轴线镜头可以越过原来的轴线或第一根轴线而后再从第二根轴线获得新的总角度越轴有时也具有一定的表现力如美国影片《为戴茜小姐开车》二人物的五种位置1全正面面对摄影机镜头这是一种最亲密的角度我们与被摄对象站在同一立场234正面是多数导演喜欢拍摄的角度这个角度能表达高度亲密但不如全正面那样情感完全投入33侧面－人物面向画面左边或右边给人的感觉是疏远剧中人对于自己被别人注视好像漠不关心而只是沉浸在个人的思索之中314正面显得愈发疏远陌生用这个角度表现人物的不友好或敌对情绪很合适3侧面人物面向画面左边或右边给人的感觉是疏远剧中人对于自己被别人注视好像漠不关心而只是沉浸在个人的思索之中414正面显得愈发疏远陌生用这个角度表现人物的不友好或敌对情绪很合适5背面背对摄影机镜头我们只能猜测有什么事情发生常用于表明角色与世界的疏远也用于传达隐秘神秘的感觉我们总是希望能多看见些三四种距离模式文化背景决定人们的空间位置1亲密距离从贴身至18英寸这种距离常发生在二者表露爱慕安慰温存之时陌生人采取这种距离会被认为冒犯2私人距离18英寸至4英尺一臂之遥朋友和熟人之间的距离私人距离保持两个个体独处的权利但不至成为排外的3社交距离4英尺到12英尺常见于非个人事务以及非正式社交场合比私人距离稍微显得正式一点通常在三人以上的圈子里才有必要4公共距离从12英尺扩展到25英尺或更远这种距离显得正规且较分散在这种距离之内表现感情不容易取得好的效果一般表现大人物在公共场合出现每一距离模式有一近乎对等的摄影机镜头如亲密距离可以用特写和大特写私人距离近似一个中等特写的范围社交距离与中景和全景一致公共距离则大约在全景和大全景镜头的范围内一般来说摄影机离对象越远观众的情感投入就越中立反之我们和影片中人物越近就会觉得越亲近投入更多感情电视广告的创意一·电视广告创意的内涵1一则成功的电视广告取决于广告策划中两个不同的部分第一部分是广告主题想要消费者听些什么即说什么第二部分则是"你如何说出来"即能将"说什么"成功演绎的广告创意2什么是广告创意在汉语中在英文中创意似乎也没有一个固定的被广泛使用的专用名词idea其出典是广告大师JameswebbYoung 的广告名著《产生创意的方法》乔治·路易斯的whatstheBigidea译为《蔚蓝诡计》create比如"creative"英文原意是有创造性的有创造力的"creativeStrategy"一词常被翻译为"创意策略"名词形式"creation"和"creativity"也被翻译为"创意"3电视广告创意的定义它是指广告创作专业人员根据广告主题的要求恰当地运用影视艺术手段精心巧妙地创造create一个新鲜独特的视觉化"点子"ldea的构思过程电视广告创意的特点创意是电视广告的前提创意的好坏不仅是艺术问题更为重要的是看广告片是否准确巧妙地传达了广告主题有没有达到预期的广告策划目标1广告大师的创意观关于广告创意一直有"科学派"和"艺术派"之争大卫·奥格威davidogilvy罗瑟·瑞夫思RosserReeves等代表"科学派"威廉·伯恩巴克willimBenbach等代表"艺术派"1广告大师的创意观詹姆斯·韦伯·扬JameswebbYoung则综合两者独辟溪径地把广告创意看成是犹如"魔岛浮现"的一个过程神灯的魔力奥格威十分强调广告人应该遵循的基本法则并将他自己的广告法则称之为神灯喻之为能满足一切欲求之物他认为神灯的魔力来源于5个方面神灯的魔力1·邮购公司的厂告经验2·百货商店的广告技巧3·盖洛普等调查公司对广告效果的调查4·对电视广告的调查篇二：影视广告设计与制作教学大纲《影视广告设计与制作》课程教学大纲课程代号：32142420总学时：48（讲授/理论10学时，上机/实践38学时）适用专业：艺术设计专业（视觉传达设计方向）先修课程：计算机辅助设计Photoshop、计算机辅助设计ai一、本课程地位、性质和任务课程地位与性质：本课程是艺术专业(视觉传达方向)的专业限选课，是操作性与实践性很强的课程。
符合当代社会对艺术设计专业的要求，主要通过影视广告创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广告创意的能力;通过具体制作技能完成影视广告的制作能力。
掌握影视广告的调研、创意、制作的相关知识。
课程任务：该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的实际需求为课程开设的依据。
以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的标准，以项目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制作的工作流程编排课程内容。
二、课程教学的基本要求通过本门课程学习，培养学生掌握影视广告编辑软件的基本使用方法，熟练运用adobePremiere、afterEffects等软件进行影视后期制作；能独立完成影视广告。
三、课程学时分配、教学要求及主要内容(一)课程学时分配一览表(二)课程教学要求及主要内容第1章影视广告概论教学目的和要求：通过讲述影视广告相关知识，使学生了解影视广告的基本概念及发展现状，掌握影视广告的基本特性、原理，掌握镜头语言与创意技巧。
教学重点和难点：影视广告的镜头语言与创意技巧。
教学内容：1、影视广告的基本概念及发展现状2、影视广告的基本特性、原理、分类第2章影视广告创意设计教学目的和要求：掌握影视广告创意设计方法，了解影视广告的创意视听效果设计以及情境设计与表达等。
教学重点和难点：影视广告的创意表现教学内容：1、影视广告创意方法2、影视广告创意视听效果设计3、影视广告的情境设计与表达第3章影视广告制作教学目的和要求：通过前面知识点与软件操作的讲授与实践，提高学生对数字媒体的综合设计与制作能力。
教学重点和难点：影视广告的构思与制作教学内容：1、影视广告的制作技巧2、影视广告的设计流程3、影视广告的创作规律4、影视广告短片的构思与制作四、使用教材与参考书目使用教材：影视广告创意制作相关教材参考书目：1、《影视广告制作教程》，和群坡编著，中国传媒大学出版社，20XX 年10月2、《广告策划与创意》，饶德江编著，武汉大学出版社，20XX 年11月3、《影视广告设计》，方迎丰袁琳著，湖北美术出版社，20XX 年五、实验要求与实验内容/课程实践环节基本要求实践教学结合理论教学进行，实践项目和要求如下：六、教学方法的原则性建议本课程教学重点让学生掌握影视后期制作基础与实际应用，采用多媒体教学，电脑制作案例、优秀作品赏析等方法，在案例制作中结合工具的讲解和使用，增加学生对课程学习的兴趣。