2019年圣妃新品全面上市传播策略规划
北京现代汽车营销案例分析
重点亮相 1.1-2.30
功能细分诉求 3.1-5.31
后续〉〉〉〉 6.1-春节前
第一阶段：预热拦截 核心诉求
•再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车 •依兰特：空间大、功能全的家用车 •依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
意识灌输
结论： •中国家庭需要空间大 、功能全，能体现家 庭亲情的车 •第一款为中国家庭量 身定作的中档家用汽 车即将面世 •再等等就能买到最合 适的家用车 传播手段： •征名 •调查 •评论
以亮点功能带动 产品发展
依兰特
1.6
自动
..
..
..
空间 动力 静音
？
..
..
以亮点细节消除消费者眼 中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买 20万以上车型，收入低的购
货比八家 多点空间
诉
买12万左右车型
打压下游车型策略 依兰特以1.8为主打 依兰特性价比不错
多点空间多点爱…
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
目录
市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
品牌
威 驰 福 美 来 爱 丽 舍
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件 持续炒作 试乘试驾
上市后策略
促销活动 已购买者的联谊活动
策略总结
新闻+活动=品牌
下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾
爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方：北京爱慕内衣有限公司提案方：赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日一、背景介绍1、此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。
3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。
4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。
二、传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象时间： 2003年９月8日—2003年9月30日传播内容：核心内容爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）传播支撑点：适时推出的新品产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”多种款式及颜色产品可提供更多选择世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）传播形式：新闻+综述传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求制定行业专家标准传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从传播支撑点：健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现爱慕采用高科技原材料生产爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）传播形式：新闻+综述＋专访传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台倡导健康穿衣习惯传播核心诉求时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品传播支撑点：高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+网络+电台确定专家身份公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。
医疗美容会所新品上市活动方案
宗旨
华美，爱美爱生活
岁月流逝 青春不再 在陷落的惊悸中 人类一直在寻求生命中的奥秘
活动框架
美·迎 （签到）
美
美·宴酒会
美·聆 （讲座）
美·迎
美丽的礼仪小姐、礼仪先生迎宾 所有嘉宾盛装出席 为了体现出每位华美女人都是华美心中最亮的一颗星，我们将会安排
来宾如明星般走星光大道，并在时尚签到墙签到，并由摄影师拍摄下 来宾在签到墙前展示自己照片，让来宾充分体验到尊重与自我展示的 快感。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21.1.601:27:5201:27Jan- 216-Jan-21
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。01:27:5201:27:5201:27Wednesday, January 06, 2021
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安全在于心细，事故出在麻痹。21.1.621.1.601:27:5201:27:52Januar y 6, 2021
谢谢大家！
2021/1/6
美 ·宴
——爱贝芙新品推介
美·宴
华美医学整形美容医院——爱贝芙新品推介
活动名称
活动目的：华美医学整形美容医院——爱贝芙新品推介 活动时间：2011年6月19日 活动地点：法诺国际奢侈品会所（预50人） 活动人员：华美VIP客户、媒体人员、工作人员等 活动内容：商业推介、高端酒会、讲座沙龙等 媒体支持：
活动方案
产品展示：
华美解密时光，为 您“注”守青春的奥秘
专家讲座： 讲述“爱贝芙”
的故事
各个篇章
酒会沙龙：
VIP高端女性酒会
活动流程
嘉宾走星光大道、拍照留念
活动场地：法诺国际奢侈品会所
“爱贝芙”新品展示
香薰品上市策划书3篇
香薰品上市策划书3篇篇一《香薰品上市策划书》一、市场分析1. 行业现状香薰产品市场近年来呈现出持续增长的态势，消费者对于高品质生活的追求以及对身心健康的关注，使得香薰品逐渐成为一种流行的消费品类。
同时，市场竞争也日益激烈，各类品牌和产品层出不穷。
2. 目标受众主要包括追求生活品质、注重身心健康、喜欢享受生活的消费者群体，如都市白领、中高收入家庭、时尚爱好者等。
3. 市场需求消费者对于香薰品的需求不仅仅局限于散发香味，还包括对产品的品质、设计、功效等方面的要求。
例如，具有天然成分、独特设计、能够缓解压力、改善睡眠等功能的香薰品更受青睐。
二、产品概述1. 产品定位打造高品质、具有独特风格和功效的香薰品牌。
2. 产品特点采用优质天然香料，精心调配独特香味；设计精美，包装时尚；具有多种功效，如舒缓情绪、放松身心等。
3. 产品系列推出不同香味、不同功效、不同包装的系列产品，以满足不同消费者的需求。
三、品牌建设1. 品牌理念倡导自然、健康、品质的生活方式。
2. 品牌形象通过专业的品牌设计，打造高端、时尚、有品味的品牌形象。
3. 品牌传播利用社交媒体、线下活动、合作推广等多种渠道进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
四、营销策略1. 价格策略根据产品成本和市场定位，制定合理的价格体系，既要保证产品的利润空间，又要具有市场竞争力。
2. 渠道策略建立线上线下相结合的销售渠道，包括电商平台、专卖店、礼品店等。
3. 促销策略开展各类促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 会员策略建立会员制度，为会员提供专属优惠、积分兑换等服务，增加消费者粘性。
五、上市推广计划1. 预热阶段通过社交媒体发布产品信息，引起消费者关注；举办产品品鉴会，邀请目标客户体验产品。
2. 上市阶段在各大销售渠道正式推出产品，举办上市发布会，邀请媒体和行业专家参加；开展大规模促销活动。
3. 持续推广阶段持续进行品牌宣传和产品推广，定期推出新品，举办主题活动，与消费者保持互动。
护肤品营销案例分析
护肤品营销案例分析目录一、内容描述 (3)1. 化妆品市场的重要性 (4)2. 化妆品营销的挑战与机遇 (4)二、护肤品市场概述 (6)1. 市场规模与发展趋势 (7)2. 消费者行为分析 (9)3. 竞争格局分析 (10)三、成功护肤品营销案例分析 (11)1. 案例一 (12)市场定位与目标消费者 (13)营销策略与手段 (14)销售效果与市场反馈 (15)经验总结与启示 (17)2. 案例二 (17)产品特点与创新点 (19)营销渠道选择 (20)品牌传播与公关策略 (22)销售数据与市场表现 (23)四、失败护肤品营销案例分析 (24)1. 案例三 (25)市场定位与产品问题 (26)营销策略中的不足 (28)销售不佳的原因分析 (29)改进措施与建议 (29)2. 案例四 (31)价格策略与市场竞争 (32)渠道管理问题 (33)品牌形象与口碑建设 (34)问题解决与市场调整 (35)五、护肤品营销策略总结 (36)1. 产品策略 (38)2. 价格策略 (38)3. 渠道策略 (39)4. 推广策略 (40)5. 品牌策略 (41)六、结论与展望 (42)1. 化妆品营销案例的启示 (43)2. 未来护肤品市场的发展趋势 (45)3. 营销策略的创新与升级 (47)一、内容描述在当今竞争激烈的护肤品市场中，某知名化妆品公司推出了一款针对各种肌肤问题的护肤产品，并取得了显著的市场成功。
本案例旨在深入剖析该营销活动的成功之处，为其他企业提供有益的参考。
该护肤品的推出是建立在深入了解目标消费群体需求的基础上的。
通过市场调研，该公司发现市场上存在大量对护肤品有需求的消费者，但他们的需求却因产品同质化严重而得不到满足。
针对这一痛点，该公司创新性地推出了一款具有多种功效的护肤品，旨在满足不同肤质和肌肤问题的消费者的需求。
为了提高产品的知名度和吸引力，该公司采取了一系列多元化的营销策略。
他们与多家知名媒体合作，通过广告投放和内容营销的方式，扩大了产品的曝光度。
产品市场推广方案范文
产品市场推广方案范文 产品市场推广的目标是让消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推 广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
以下是整理给大家的关于产品市场推广方案范文，希望能给大家带来帮助 !产品市场推广 方案范文篇 1 陶氏益农的产品定位以水稻田产品为主，市场主要在信阳地区。
为了在 2008 年能有一个好的销量，特制定此推广计划。
一、信阳重点县：息县、淮滨、罗山。
二、主要产品：乐斯本、使它隆、稻杰、稻艳。
三、销量计划：四、推广计划 1、零售商会议在市场起动之前(4 月份)分别在罗山、息县、 淮滨召开零售商会议。
会议内容要先讲产品，讲产品的独特卖点;再讲营销，讲一些对零售商有触动的内容，最 好讲怎样做好零售。
要现场提货，制定一些奖励措施，提多少货兑什么奖。
另外在平时销售时的累计奖励， 可以是物质奖励， 也可以给其做一个门头等方式给予奖励。
2、人员促销信阳地区可派两个推广人员做市场推广，重点在淮滨、息县、罗山三县做推 广。
使它隆、乐斯本、稻杰重点推广。
3、推广方式以开农民会、站店促销为主，同时在重点乡镇村多做一些试验示范，可采取 多种方式推广。
4、广告宣传可在信阳经济台做乐斯本和使它隆的广告。
因为乐斯本在息县卖的很好，在其它地方有待提高知名度，扩大销量。
使它隆在信阳市场有潜力可挖，水花生发生很严重，农民的防治意识也在提高，但经销商 由于利润比较低不愿主动推使它隆，有必要做一下拉动。
5 推广方向乐斯本： 防治水稻田二、 三化螟、 稻纵卷叶螟、 稻飞虱， 另外可用来防治旱稻、 花生田地下害虫。
卖点：全球量最大的杀虫剂，能防治多种害虫，且效果都非常好。
问题：持效期短，缺少防治地下害虫的资料。
使它隆：除了往水花生上推广，还可以防治水稻田多种阔叶杂草。
卖点：防除水花生的最好药剂，对水稻安全。
稻艳：用来预防水稻稻瘟病，兼预防纹枯病。
卖点：目前缺少独特的卖点，请告知。
化妆品网络推广活动执行方案
因此，在方案中我们有如下的表现：
传播策略
时间点 7/1 7/20 目的 接触点 官网
8/158/25 Tar来自et Reach 认知9/1 Target Engagement 参与、兴趣、搜索、理解、行动
9/30后
Share 口碑
Warm up 期待、话题
引起用户对升级品牌的期待 在 俱 乐 部 内 提 前 公 布 预 告 版 上 线 信 息
扩大口碑 赵薇代言
预告版
加深用户对品牌及产品信息的理解+公布大奖名单(10月)
正式版
硬广
活动 网站
店头 公关 佳丽 俱乐部
硬广 在 AS网络活动告知+官网上线+抽奖信息传达 论 坛 更多了解 官网增加 和 返回官网 活动入口 B •通过游戏的方式向用户传达AS升级和水通道概念,提升品牌认知 B •借小样申领和幸运抽奖吸引用户参与,并注册成为佳丽俱乐部会员 S •通过俱乐部的CRM活动,增加用户黏性(CRM项目-需俱乐部服务商 炒 进行网站结构和内容优化) 作 •大奖一名,价值3000元(上网本/旅游券/AS产品) 官 网 筛选借由网络活动注册成为佳丽俱乐部会员的用户1万名, •玩游戏 预 赠送试用装(发送EDM,凭打印件到店领取) •注册 告 •佳丽俱乐部服务商需具备用户条件的塞选功能 •领取小样 版 •佳丽俱乐部会对由活动注册成为的会员实行单独接口 信 店头 息 领取试用装+购买产品
媒介硬广
通过媒体的硬广 投放，传达品牌及 活动信息，提升品 牌和产品知名度
活动网站
通过活动网站与消费者作连接，提升 TA对品牌和产品的偏爱 利用产品与品牌特性与活动趣味性相 结合的方式，激励消费者实现店头购买
圣珠红酒推广策划方案
策划书名称：圣珠红酒推广策划方案前言我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。
对一般人来说，每天饮用200 ml左右的红酒，益处多多。
红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。
现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题就迎刃而解了，它采用的是二十一世纪新专利“盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。
开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。
本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。
本策划分为四个部分进行描述，第一部分是介绍了国内红酒市场的基本概况；第二部分就红酒市场状况做了消费者分析和竞争者情况的分析，以及圣珠红酒的SWOT分析；第三部分是对圣珠红酒的推广进行分析描述，包括市场细分的描述、目标市场的确定、市场定位的确定以及推广地点的选定和推广方法的确定；第四部分是推广方案的具体实施时间步骤及预算。
目录概要提示 (3)一、行业概况 (4)二、市场状况 (5)2.1消费者分析 (5)2.2竞争者分析 (5)2.3圣珠红酒的SWOT分析 (6)三、推广策划 (7)3.1市场细分 (7)3.2目标市场 (7)3.3市场定位 (7)3.4推广的地点及优势 (8)3.5推广的方法 (8)四、活动进度和财务预算 (9)五、总结 (10)附录 (11)圣珠红酒推广策划方案概要提示摘要随着人民生活的提高，人们对红酒的需求越来越大，为了顺利进入竞争激烈的红酒市场，圣珠找到了这一市场的突破口，诞生了“圣珠红酒机”。
本策划案分析了红酒的市场，找出圣珠红酒的目标市场，并做出了相应的推广方案，为圣珠红酒做宣传。
关键词策划推广红酒市场一、行业概况目前我国葡萄酒市场有如下特点：（1）总体消费水平低。
华夏长城新品上市推广方案125P
（三）、塑造产地品牌‘华夏葡园’，使其 成为中国首个产地品牌。
（四）在国产葡萄酒中树立品质与专业的形
象； 2021/8/16
3
二、传播中需要解决的几个问题
（一）、如何使消费者认可高档价位的 新品长城干红并迅速获得较大的销售量？
（二）、如何使华夏长城所诉求的葡萄
酒购买标准被消费者接受，并使华夏葡
2021/8/16
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在南方都市报掀起打击洋酒的话由 后,再利用深圳的相关媒体如：特区报、 商报、晚报、投资导报、购物频道、电 视台、广播电台等进行历时一个半月的
立体式的炒作报道。
2021/8/16
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新闻及软文表现：
打击洋酒系列软文标题 ：
（1）、洋酒其实不洋
文案表现：（理性诉求）
以一些进口灌装酒为列，猛烈抨击 低质洋酒的真实一面，表现华夏干红的 精品酿制工艺。
2021/8/16
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（二）、整合传播第一波 新闻公关造势
2021/8/16
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新闻造势目的 1、短时间内使消费者了解和认知到华
夏长城及高档新品干红; 2、在消费者心目中开始建立购买标准，
以求与其它竞争品牌的差异化诉求；
2021/8/16
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第一波传播我们主要以新闻报道和软 性文章为主，以媒体广告和终端售点视觉 物配合、促销辅助手段，对华夏长城及新 品干红进行高密度地报道，以打击洋酒为 切入点，造成轰动效应。
文案表现：（理性诉求）
揭露一些低档洋酒以次充好，在国 外才卖3-5美金的转脸就在国内卖出100 多甚至几百块。使我国消费者被蒙蔽和 身受其害！
2021/8/16
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新闻及软文表现：
软文标题：
（4）、华夏长城向洋酒叫板！
内衣店开业活动方案共4篇(新开内衣店活动方案)
内衣店开业活动方案共4篇(新开内衣店活动方案)②持贵宾卡还可以享受：1、特色龙公司不间断赠送的企业报刊或季刊一份；2、邀请参预公司组织的其他相关活动；3、参预与其他行业的互惠活动；4、获赠公司的其他惊喜礼品。
五重喜：组合有折凡在促销阶段进店消费的顾客，均可自由搭配服饰，包括上装、裤子、衬衣、领带、皮带、皮鞋、公文包等系列，充分调动顾客的自主性，并使他们对特色龙系列产品产生好感与购买行为。
例如任意搭配2件可获得30元折优待，任意搭配三件可获得50元，依次类推。
篇5：内衣淡季策划销售方案内衣、文胸、家居服专卖店开业活动策划方案通过阅读您的要求，可以看出该店地处人流密集段，所以人流量应当不用担忧。
重要的就是如何让大部分收入不高的人接受这家新开业的、价格相对竞争对手稍高的日用品店。
1.关于开业时间。
周边人群是蓝领还是白领，选择周末或者晚上举办一个小而隆重的开业典礼，尺度可以选择，可以是内衣产品走秀，也可以是剪彩或者开业促销，情侣折扣，开业确定要正式，吵闹，可以找托烘托下现场气氛，开店最重要的是人气，而内衣店一般人不大好意思去逛。
可以托付女生亲戚伴侣来帮衬下场面。
2.关于店面布置和广告。
要想脱颖而出，就要有创意，标志牌可以有共性点，比如弄个乳罩状的招牌，或者门口惹眼的广告牌。
店面分成两个空间：里面最好温馨一点，地板，沙发茶几最好都有，假如店面太小可以布置几个小木椅子，确定要显得温馨。
可以分类，性感的，舒适的，居家的，用分隔板将小店分成几个板块，每个女生都有自己的尺寸和隐私，除了自己的另一半，这些要有自己的空间。
包括音乐、空间、门帘、地板的选择，温馨而不张扬，有卧房的感觉。
外面可以隔开，留一部分空间放置自己的招牌产品和显示器介绍特点或者是模特和鱼缸类似的家居点的东西。
假如是小店，可以适当弄小一点，拥挤一点也要有分隔。
3.关于活动和促销，价格比竞争对手高，就要有质量或者有口碑。
再穷的人也会浪漫也有虚荣心，所以价格高不愿定是坏事。