液晶电视产品知识与市场分析(ppt 79页)
简说液晶电视PPT资料(正式版)
液晶投影显示器( Liquid Crystal Display, LCD) LCD是靠后方 一组日光灯管发光，然后经由一组菱镜片与背光模块，将光源均匀地 传送到前方，依照所接收的影像讯号，液晶画素玻璃层内的液晶分子 会作相对应的排列，决定哪些光线是需偏折或阻隔的
3、分辨率大，清晰度高。
LCD显示器跟CRT显液示器晶除显面示板方式主不同要以是外，由最大两的块区别无就是钠尺玻寸的璃标示夹方着法不一一样个。由偏光板、液晶层和彩 在制不每同 个电像流素电，色场便虑作可用构光下成，所片液需构晶图分像成子。会的做夹规则层旋转所90组度排成列，。产液生透晶光度屏的幕差别的，如表此面在电看源O似N／一OF片F下坚产生固明的暗的黑区别色，屏依此原理控 背例光如板 左发边出为的6幕0光度，线可在视其穿角过度实第，在一右层边这偏也振一层过定屏滤是层6幕0之度后可上进视厂入角包度商含）成。都千会上万加液晶上液一滴的层液晶特层殊。 的涂层。这层特殊涂层 背光板发出的的光主线在要穿过功第能一层就偏振在过于滤层防之后止进使入包用含成者千在上万使液晶用液时滴的所液晶受层到。 其它光源的反光以及炫 比LC如D， 液C晶R屏T幕显光最示，常器见在同的规问格时题中加就标是榜强"为坏1液点7英"，晶寸虽，屏然但很其幕多前产本面品板身都四宣周的称有自色一己英彩的寸产左对品右"比无无坏法效点用"于果，显但。示各，家不实厂际过商可评因视估尺坏为寸点大各标约准厂只不有一商1，5英所有寸些使多厂些商用；提供只要 有 这坏些点评就 估换 标新 准的的 都这服 要务 问层， 清有楚些 ，必 免须 得镀按 权照 益膜相 受材关 损的 。料评估也标不准判尽断，相究同竟产，品用当了然多久它出现的坏耐点才久算是程产度品瑕也疵？会还因是几此个点有以所上才差算坏点？ 液晶电视使用异耗。电低因使用此寿使命长用而等者离在子画清质随洁时时间递，减、千散万热环不境需可良随好、意使用用寿任命较何短、碱耗性电。溶液或化学溶液 擦拭屏幕表面 所以，CRT显示器的尺寸标示，是以外壳的对角线长度作为标示的依据；
液晶电视市场分析报告
液晶电视市场分析报告液晶电视市场分析报告摘要：液晶电视是当前市场上最主流的电视产品之一，并且在近年来得到了迅猛的发展。
本报告将对液晶电视市场进行分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面的内容，旨在为电视行业相关企业提供参考和决策依据。
一、市场规模随着技术的不断进步和用户对高质量影音需求的增加，液晶电视市场规模不断扩大。
根据市场研究公司统计数据显示，2019年全球液晶电视销量达到1.3亿台，同比增长了5%，销售额达到1100亿美元。
其中，中国市场占据了重要的份额，销量约为4000万台。
二、市场趋势1. 趋势一：智能化智能化是液晶电视市场的明显趋势之一。
现代液晶电视配备了智能操作系统和互联网接入功能，用户可以通过电视观看在线视频、浏览社交媒体以及安装各种应用程序。
智能化不仅提升了用户的使用体验，也为电视厂商提供了更多盈利机会。
2. 趋势二：超高清高清晰度是用户对电视影音体验的关键要求之一。
为了满足用户的需求，液晶电视厂商不断提高产品分辨率，推出了超高清（4K）和超高清（8K）等产品。
超高清技术不仅能够呈现更加细腻的画面细节，还能够提供更广阔的色域和更真实的色彩还原。
3. 趋势三：大尺寸随着家庭娱乐需求的不断增加，用户对于大尺寸液晶电视的需求也在增加。
越来越多的用户愿意花费更多的资金购买大尺寸的液晶电视，以获得更加沉浸式的观影体验。
据统计数据显示，目前55英寸及以上尺寸的液晶电视占据了市场销售的重要份额。
三、竞争格局液晶电视市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：1. 价格竞争：液晶电视市场上存在着不同价格区间的产品，厂商之间价格的竞争非常激烈。
低价产品为主要消费群体提供了更多的选择。
2. 技术竞争：技术是液晶电视市场竞争的重要因素之一。
高分辨率、高亮度、高对比度等技术的不断提升能够为液晶电视带来更好的画质效果，提高用户体验。
3. 品牌竞争：液晶电视市场上知名品牌竞争激烈。
品牌知名度和信誉度对于消费者的购买决策有着重要影响力。
液晶电视技术PPT课件
6
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第3章 液晶电视技术
2.液晶像素显示原理
（1）结构特点： 上下偏振板光轴方向垂直； 上下玻璃基板取向膜取向垂直。 （2）显示原理： 当玻璃基板没有加电场时，光线 跟 着 液 晶 作 90o 扭 转 ， 通 过 下 方 偏 光板，液晶面板显示白色。 当在基板上加电场时，液晶分子 产生取向变化，光线通过液晶分子 空隙维持原方向，被下方偏光板遮 蔽，显示黑色。
用于计算机显示器、电视机
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第3章 液晶电视技术
1.TFT-LCD结构与工作原理
• TFT-LCD结构
当TFT开关导通 时．位于同一行上 的所有像素将与相 应的数据线相通， 信号开始对上述液 晶像素充电。
TFT-LCD的液 晶显示部分与TNLCD类似。
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第3章 液晶电视技术 • TFT-LCD液晶盒结构
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第3章 液晶电视技术
2.冷阴极荧光灯(CCFL)结构
（1）发光原理:
当在管子上加高压时，气体电离产生253.7nm紫外光。紫外光 激励内部磷光粉涂层，产生可见光。
12
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第3章 液晶电视技术
（2）CCFL电压与电流关系
CCFL在高压（一般500V 以上）、交流（一般40kHz 左右）电源的驱动下工作。
CRT电视机：1～3ms 液晶电视机：25ms～12ms
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第3章 液晶电视技术
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第3章 液晶电视技术
• 液晶像素的TFT控制
2023年液晶电视行业市场环境分析
2023年液晶电视行业市场环境分析液晶电视是最常见的一种电视类型，也是家庭娱乐中最常用的一种电视产品。
液晶电视的需求量和市场份额巨大，已经成为一种非常重要的电视产品类型。
然而，液晶电视市场竞争非常激烈，市场环境变化也非常快速。
下面分别从市场规模、竞争环境、技术水平和市场趋势四个方面分析液晶电视行业市场环境。
一、市场规模液晶电视市场的规模是非常大的。
根据统计数据，全球液晶电视市场规模在2019年达到了400亿美元，这个市场的规模还在继续扩大。
特别是在中国这个电视市场最大的国家，液晶电视的市场规模更是巨大。
中国液晶电视市场规模在2019年达到了5750亿元人民币，规模和增长速度都是全球第一。
二、竞争环境液晶电视市场是一个非常激烈的竞争环境。
市场上存在很多品牌和厂商，在品牌和价格的竞争中，市场份额会发生变化。
比如在市场份额上排名前三的液晶电视品牌是三星、LG和TCL。
这三个品牌分别在液晶电视技术、市场拓展和品牌形象等方面有着自己独特的优势。
除了品牌竞争以外，还有一些其他的竞争环境，例如不断出现的新技术和新产品的竞争，如OLED技术、HDR技术等。
这些技术的不断升级和改进，也使得液晶电视市场的竞争更加激烈。
三、技术水平液晶电视这种显示器技术相对成熟，进步比较缓慢，不同厂商的产品基本上都能达到类似的技术水平。
但是在画质表现、功能性能、人机交互等方面还是存在一些不同的。
近年来，一些新技术和新装置的出现，如高动态范围（HDR）、游戏模式、语音控制等，也为消费者提供了更多的选择。
四、市场趋势随着科技的发展和消费升级的趋势，液晶电视市场也在不断的变化和发展。
一些新的趋势也已经开始显现，包括以下方面：1.大尺寸化当前，国内市场普遍认为电视屏幕尺寸要求变大。
随着消费升级及利润优先所有厂商普遍向大尺寸转型，而市场对于65寸以上大尺寸电视的需求呈快速上涨态势，这使得平板电视厂商争相增加65寸及以上大尺寸电视的产能。
2.升级换代颜值时代带来的旧款换新款，用户对电视质量、画面清晰度和色彩饱和度的要求极高。
2024年智能液晶电视市场分析报告
2024年智能液晶电视市场分析报告1. 引言智能液晶电视作为一种新型的智能家电产品，近年来在市场上表现出了快速增长的趋势。
本报告旨在对智能液晶电视市场进行全面的分析，包括市场规模、竞争态势、消费者需求等方面的内容，以期为相关从业者提供参考和指导。
2. 市场规模智能液晶电视市场的规模在过去几年不断扩大。
据统计数据显示，根据销售数量计算，智能液晶电视在全球范围内的市场份额从2015年的10%增长到了2020年的25%。
同时，市场价值也从2015年的200亿美元增长到了2020年的500亿美元。
可见，智能液晶电视市场呈现出了持续增长的势头。
3. 竞争态势目前，智能液晶电视市场存在着激烈的竞争。
行业内主要的竞争对手包括国内外知名品牌如三星、LG、索尼等。
这些品牌通过技术创新、产品差异化以及市场营销策略等方面的竞争，争夺市场份额。
除了传统品牌的竞争，新兴品牌也逐渐崭露头角。
一些本土品牌如TCL、海信等通过价格优势和本土化的销售策略，逐渐获得了一定的市场份额。
这种竞争格局使得智能液晶电视市场更加充满活力。
4. 消费者需求智能液晶电视市场吸引了广泛的消费者群体。
消费者对于智能液晶电视的需求主要包括以下几个方面：•高画质：消费者对于高清、超高清的画质有较高的要求，希望能够享受到更加清晰、逼真的视觉效果。
•多样化功能：智能液晶电视不仅作为传统电视机的功能扩展，还具备了更多的智能化功能，如视频点播、网络浏览等，满足了消费者多方面的需求。
•交互体验：消费者对于智能电视的交互体验有着较高的期望，希望能够通过无线网络、智能遥控等方式方便地操作和控制电视机。
5. 持续创新与发展趋势智能液晶电视市场在不断创新和发展中。
未来几年，可预见的发展趋势主要包括以下几个方面：•人工智能：智能液晶电视将结合人工智能技术，提供更加智能化、个性化的用户体验，如语音控制、智能推荐等。
•5G技术：随着5G技术的普及和商用化，智能液晶电视将能够更好地支持高清视频流媒体，提供更加稳定、流畅的观影体验。
液晶电视产品知识和市场分析共81页
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
Байду номын сангаас
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
液晶电视产品知识和市场分析
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
液晶电视市场及产品应用分析
Lamp
Full Bridge Circuit
Lamp
MCU Input
Controller IC
MCU Input
Controller IC
MCU Input
Controller IC
Buck-Royer Topology
Half-bridge/Push-Pull Topology
Full-Bridge Topology
LED Backlight
Lower Power Consumption Environmental Friendly
3D
Monitor Panels
Lower Spec Panels (Brightness, etc.) for Emerging Countries
LCLCDDTTVV 液液晶晶背背光光趋势趋势
$50 $40 $30
$20
We don’t want to see this happen. How to find the new momentum?
$10
$0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
CLK/CTL
LCD TV Power consumption 25”~30” : 180W ~ 200W 32”~42” : 200W ~ 350W
Micro-controller
DC-DC
LCD TV 基本结构
主板包括：接口控制逻楫（含信号接口， 键板接口， INVERTER接口，电源接口)，信号处理逻辑（含ADC模数转换， 定标缩放灰度控制，扫描控制等）MCU,DDC(即插即用）DC-DC转 换等。
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8.06
8.49
8.55
零售量份额排名前十的厂商 (中怡康1-5月数据）
10.36 9.77
三星 索尼 海信 夏普 创维 康佳 TCL 东芝 飞利浦 LG
液晶电视市场状况解析
6.81
5.8
6.98
15.12
7.09
7.17
7.98
8.19
零售25
13.71
液晶电视市场状况解析
国产平板在意识到外资的压力后，加强对 原有经销商队伍的捆绑。如：创维今年9月 份启动了“农村液晶倍增计划”，希望至 明年1月的旺季期间，在农村市场的销量能 达到50万台。康佳今年年初就已实施开拓 农村市场的“千店工程”。
液晶电视市场状况解析
7、40英寸级将成主流。 在今年以前的统计数据中，32英寸一直是
液晶电视市场状况解析
3、根据GfK中国监测数据显示，2007年中 国液晶电视市场销售量850万台，销售额 676亿元，预计2008年市场销售量将达到 1300万台，销售额982亿元。
液晶电视市场状况解析
4、据中怡康1-5月份统计显示，液晶电视 的零售量达到了284.2万台，占全部电视的 比例近50%，而去年同期的零售量仅为 203.4万台，同比增长达39.7%；零售额达 到221.8亿元，同比去年的166.9亿元增幅 达到32.9%。
产品知识
二、液晶电视的优点 1、液晶电视与传统CRT和等离子相比一大
产品知识
产品知识
通俗点说液晶面板的结构很有些类似于 “夹心饼干”，我们可以简单的把它理解 为在两层玻璃中间，加入了一层液晶材料。 当我们咬下这块“饼干”后，会发现中间 所“夹”着的这层材料，在加热时为液态， 冷却时就结晶为固态，这也就是液晶的特 性，LCD也正是基于了这种特性，当外界 环境变化时，它的分子结构也会变化，从 而就能实现通过或者阻挡光线的目的，介 于此，还可以表现出不同的灰度与色彩。
液晶电视市场状况解析
5、但下半年后受全球金融海啸的影响，市 场全面下滑。中国平板电视市场从2003年 启动，2005年实现“井喷”，达到400%的 增速，之后增速逐年递减。GFK中国行业 与策略研究事业部总监叶平预测，明年中 国平板电视的销量增速仅为20%～30%， 将远远低于今年前三季度的增速。
液晶电视市场状况解析
美国和中国是全球最大的两个平板电视市 场，随着美国市场的萎缩，中国市场势必 成为全球巨头的必争之地。
今年6月开始三星、索尼、夏普开始招兵买 马，进军发达地区的三四级市场。短短的 几个月，三星电子在广东的办事处从原来 的2个增长到9个，基本覆盖了珠三角的所 有城市，索尼、夏普的销售人员短期内也 增长了一倍。
液晶电视产品知识和市场分析
彭勋 2008.10
➢液晶电视市场状况解析 ➢产品知识 ➢卖点与竞品比较
液晶电视市场状况解析
1、液晶电视市场发展前景广阔。
液晶电视市场状况解析
2、国内外厂商对液晶市场保持不间断的投 资。随着2005年-2006年，索尼、东芝、三 星、LG等日韩彩电厂商和TCL、康佳等国 内彩电厂商纷纷放弃等离子电视或转移产 业重心生产液晶电视后，这种产业效应在 去年到今年上半年释放出来，液晶电视的 产业环境稳定，产业规模日渐扩大。与此 同时，国内新进的品牌如清华同方、AOC 等都锁定液晶电视，有共同做大液晶市场 的迹象。
5
0 32寸 37寸 40寸 42寸
40 37.75 35
30
25
零售量份额 20 占比(%)
15
10
14.09
14.6
10.81
5
0 32寸 37寸 40寸 42寸
1-5月各主销尺寸市场占比（中怡 康数据）
去年同期各主销尺寸市场占比（中怡 康数据）
液晶电视市场状况解析
40英寸液晶电视前十大品牌市场零售量份额（1-5月中怡康）
三星 索尼 夏普 海信 东芝 LG 创维 飞利浦 TCL 康佳
液晶电视市场状况解析
7、行业冬天来临，渠道将成为各品牌争夺 的焦点。
全球金融海啸、平板产能过剩、原材料和 人力成本上涨、人民币升值……在诸多不 利因素的共同作用下，产业寒冬正向平板 企业袭来。三星电子发布的08年第三季度 业绩显示，公司净利润同比下滑四成以上， 而索尼、LG发布的三季度报告也都是利润 大幅下滑。
液晶电视市场状况解析
6、目前，国外品牌在一、二级市场占据优 势。今年1-5月份，日韩品牌零售额的份额 达到63.2%，国内品牌的份额仅为36.8%， 而去年1-5月份，国内品牌的零售额还为 46.1%。这是外资平板三年价格战的最大成 果。
液晶电视市场状况解析
7.05
6.46
6.35
12.35
8.04
液晶电视最大的市场，它的主流地位也是 其他尺寸难以取代的，但从今年上半年表 现来看，40英寸级(包括40英寸和42英寸) 产品热销，虽然32英寸依然是消费者购买 最多的尺寸，但从趋势讲，今年下半年， 40英寸级有望成为新的主流。
液晶电视市场状况解析
30 30
25
20 17.4
15
13.3
10
9.3
产品知识
一、工作原理。液晶显示器，英文通称为LCD （Liquid Crystal Display）。LCD液晶电视主要 采用TFT型的液晶显示面板，其主要的构成包括了， 萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、 配向膜、液晶材料、薄模式晶体管等等。首先液 晶显示器必须先利用背光源，也就是萤光灯管投 射出光源，这些光源会先经过一个偏光板然后再 经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿 透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须 经过前方的彩色的滤光膜与另一块偏光板。因此 只要改变刺激液晶的电压值就可以控制最后出现 的光线强度与色彩，并进而能在液晶面板上变化 出有不同深浅的颜色组合了。
液晶电视市场状况解析
42英寸液晶电视前十大品牌市场零售量份额（1-5月中怡康）
液晶电视市场状况解析
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
40寸 42寸 46寸 47寸 52寸
国外品牌 国内名牌
国内外品牌在40寸以上的市场占比（中怡康1-5月数据）
产品知识
一、液晶电视工作原理 二、液晶电视的优缺点 三、评判液晶电视的标准