小米手机SWOT分析课件 (一)
小米和格力的STP SWOT分析PPT课件
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格力的SWOT分析
•威胁（threats）： 1.电子商务快速发展 2.激烈竞争导致行业利润下降 3.专业家电连锁发展迅猛
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格力战略综合分析
• 首先，通过以上分析发现，格力是一个空调行业 的领导型品牌，使得格力空调在主导市场价格上 有主动权，有能力对抗其他品牌带来的竞争。
• 格力还需要优化其内部管理模式，进一步巩固其 市场领导者地位。
STP战略分析
市场细分（Segmentation） 市场定位（Positioning）
vs
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小米的 STP 战略分析
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2
一、市场细分
地理因素
小米系列手机因其价格低廉，适合中国的大部分地 区，但在不同的 地区也有不同的策略
人口因素
1：小米手机在年龄层适合于18~25年轻人购买。 2：在性别方面，小米的发烧级性能更适合男性 使用 3：小米手机以其不满2000元的价格，对于收入 不是过低的群体， 都可以接受。 4：比较适合年轻人，一般来讲学生和文化程度 较高的上班族会选 择小米手机
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三、市场定位
高科技、新产品定位 中低端产品定位
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小米战略综合分析
• 提高生产力，拓展渠道销售 • 坚持技术创新，维持价格优势 • 增加全国售后服务点，开发小米周边产品 • 扩大品牌的宣传 • 注重客户反馈，多做市场调研，及时解决客户问
题，树立良好的品牌形象
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小米与格力的SWOT分析
•优势（strengths）： 1.管理团队强大——小米团队（明星团队） 2.产品配置高，性价比高 3.网络直销，节省实体成本 4.国际合作的优势 5.MIUI界面适合国人使用
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法引言：随着智能手机市场的不断扩大，各大手机品牌都在竞相展开激烈的竞争。
小米作为国内领先的智能手机品牌，其品牌定位一直备受关注。
本文将通过SWOT分析法来探讨小米手机的品牌定位，为品牌战略提供一些思路和建议。
一、SWOT分析法简介SWOT分析法是一种常用的市场分析工具，它将市场环境和品牌竞争力分为内部和外部的因素，并通过对品牌的优势、劣势、机会和威胁进行全面的分析，以便为品牌的战略规划提供客观数据和信息支持。
二、小米手机品牌的优势1. 代表国产品牌的力量小米手机作为国内领先的智能手机品牌，其品牌形象直接代表着中国制造的实力和创新能力。
在国际市场上，小米手机已经开始崭露头角，成为中国智能手机品牌的代表之一。
2. 价格优势小米手机以高性价比著称，其产品价格相对较低，但性能却相当不俗。
这种价格优势在市场上具有很强的竞争力，能够吸引更多的中低端用户。
3. 创新能力小米手机在产品设计和技术研发上一直以来都具有很强的创新能力。
小米在全面屏、拍照功能、快充技术等方面都有不少突破，这些创新能力为品牌带来了很大的市场关注。
4. 社交化营销小米手机善于利用社交化媒体进行营销，通过微博、微信、抖音等平台与消费者进行密切互动，积极吸引用户对品牌的关注和认可。
三、小米手机品牌的劣势1. 品牌知名度不足相对于国际知名品牌如苹果、三星等，小米手机的品牌知名度仍然显得有些不足。
这对于品牌的市场拓展和产品推广都带来了一定的阻碍。
2. 品质口碑不佳尽管小米手机在价格上具有优势，但在品质方面，却始终有一定的短板。
不少用户认为小米手机的质量和稳定性相对较差，这对品牌形象和市场口碑带来了一定的影响。
3. 品牌定位不够明确小米手机在品牌定位上显得有些模糊，既想要面向中低端用户，又在高端市场竞争。
品牌形象和产品定位不够明确也是一个较大的劣势所在。
四、小米手机品牌的机会1. 海外市场拓展随着中国制造的国际影响力不断增强，小米手机有望在海外市场进一步扩大知名度和市场份额，国际化发展是小米手机的重要机遇之一。
小米swot分析
小米s w o t分析(总11页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除《竞争性情报》学生姓名：成烯学号：20110389学院：经济与工商管理学院班级：2011级信管01班完成时间：2013年12月21日小米科技竞争性情报分析摘要竞争情报(compefifive Intelligence)是一种动态的有目的性的情报,是关于竞争环境与市场预警、竞争对手和竞争策略制定的信息研究,是市场竞争激化和社会信息化高度发展的必然结果,是企业参与市场竞争、求生存谋发展的重要手段之一。
竞争情报作为一种商战利器,只有应用到企业中才能产生经济效益,所以受到越来越多的企业重视。
本文以小米科技为例，从竞争性情报收集、竞争性情报分析的角度，分析小米科技的竞争地位，从而为小米科技制定有利的竞争策略。
[关键词]小米科技竞争性情报 SWOT分析法波特五力模型1、公司简介小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。
“为发烧而生”是小米的产品理念。
小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。
2、环境分析小米科技所处的环境可以分为宏观环境、,中观环境及微观环境。
2.1 宏观环境宏观环境主要分析的是国内手机市场分析。
2013年第一财季全球共售出4.186亿部手机，2012年同期售出4.024亿部，2012售出4.832亿部，同比增长率为 4%。
在世界智能机市场，2013年第一财季售出2.162亿部，相较于2012年第四季度增长了41.6%，智能手机在手机市场的占有率为51.6%，第一次超越功能机。
据手机行业市场调查分析报告指出，中国的手机制造商的崛起是智能手机迅速普及的原因之一。
“华为、中兴、酷派和联想凭借着他们制造的 Android 智能手机俘获了大量新用户。
小米手机swot分析
04 威胁分析（Threats）
竞争对手的激烈竞争
01
苹果、三星等国际 品牌
这些品牌在智能手机市场拥有较 高的市场份额，对小米构成直接 竞争。
02
03
中国本土品牌
新兴品牌
华为、OPPO、vivo等品牌也在 不断推出新品，与小米争夺市场 份额。
物联网与AI技术的融合为智能手机提供了更广阔的应用场景 。通过与智能家居、智能穿戴等设备的互联互通，智能手机 将成为人们生活的智能控制中心。
小米手机可以利用其在智能家居领域的优势，将智能手机与 智能家居设备深度整合，提供更加便捷、智能的用户体验， 进一步巩固市场地位。
全球智能手机市场增长
随着全球经济的发展和人们生活水平 的提高，智能手机市场仍有较大的增 长空间。新兴市场的需求增长以及换 机潮的到来，都将为智能手机市场带 来新的增长动力。
小米手机SWOT分析
目录
CONTENTS
• 优势分析（Strengths） • 劣势分析（Weaknesses） • 机会分析（Opportunities） • 威胁分析（Threats）
01 优势分析（Strengths）
价格优势
总结词：高性价比
详细描述：小米手机以亲民的价格和高端的配置赢得了消费者的青睐。与其他品牌同等级别的手机相比，小米手机的价格更 为亲民，使得消费者可以用更少的成本获得更好的使用体验。
02 劣势分析（Weaknesses）
产品线过于单一
总结词
小米手机的产品线相对单一，主要集中在中低端市场，缺乏高端市场的布局。
详细描述
虽然小米手机在中低端市场表现优秀，但高端市场对于品牌形象和利润空间更 为重要。产品线过于单一可能导致品牌形象受限，难以满足不同消费群体的需 求。
小米公司SWOT分析,PEST分析
SWOT分析
相关概念理论 SWOT分析是 把组织内外环境所形成的机会 （Opportunities），风险 （Threats），优势（Strengths）， 劣势（Weaknesses）四个方面的情 况，结合起来进行分析，以寻找制 定适合组织实际情况的经营战略和 策略的方法。
小米公司SWOT分析
Idea..?
小米公司SWOT总结
北京小米科技有限公司是一家有活力与朝气的年 轻的互联网公司，从刚才的SWOT分析模型中我 们可以看到小米公司面临的机遇与挑战并存，而 且是机遇更大小米应该在用户体验、安全、自由 的观念上做文章。 正如小米的口号一样，为发 烧而生!我们希望它能在以后的发展过程中不忘 记最初的承诺，一切以消费者为中心，把小米打 造为类苹果、三星的国际大品牌，为民族企业争 光。
1管理团队强大2产品配置高性价比高3网络直销节省实体成本4微博营销人们关注度高5手机miui米聊等产品基于android原生深度优化定制更符合国人使用习惯1手机自身缺陷系统不稳定令用户苦恼的重启2自身技术限制整体自主产权性低3产能有限供货不足一度被质疑采用饥饿营4售后保障不够完善lx苹果ios在乔布斯去世后市场占有率下降2移动智能终端普及化手机网民数量激增市场大3互联网发展持续高速4产品迎合了现代年轻人对发烧的追求5国内运行商的3g4g网络技术的发展覆盖lx竞争激烈安卓阵营的三星htc市场份额巨大2互联网巨头的围杀女口和360公司的小3大战3对手的不正当竞争如米黑的恶意诋毁和抹黑小米公司swot分析so战略力屮映新机型的研发与发布出符合不同消费需求白勺青春版升级版创新性的幵笈新产品如被广泛看好的小米盒子借助软件开笈优势幵发跨帄台的app女口小米司机造利了闰如炫彩后盖音乐座充st战略自生纟卖对国人的习惯进彳亍沫入研究将安卓生态系统改进重视宏卓用户的借息安全隠私保护冋题处理好与运营商和国家相关管理部门的利益冲突问题如小米盒子与牌照发方攵部门卯与运营商wo稳走的miui版本开发在全国范围内多幵售后月侵务中心
小米公司案例分析ppt课件
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只要有钱，任何巨头进入手机领 域基本无障碍。
行业内现有企业基本无能力对新 进入者展开有效的报复行动。
近期BAT在手机行业的传闻 此起彼伏，投资1亿美元 入股联想神奇工厂，腾讯第 三度入局ROM市场，阿里成 为魅族智能生态圈的核心成 员。
新进入者的威胁 大
在芯片、操作系统 和高像素面板等方 面，一些供方企业 的产品具有明显优 势，买主基本无法 找到可与供方企业 产品相竞争的替代 品。
供方市场竞争情况
供方产品的可替代性
除三星电子外，无 论是供应商还是买 主，后向或前向一 体化均存在一定难 度。（如富士康做 手机失败，阿里操 作系统非主流，但 最近华为似乎有些 突破。）
② 生态链——如何以手机为入口 完善小米智能生态链，增强用 户粘性。
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一体化难易程度
供应商的议价能力
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结论：在一些关键部件，主要供应商具有较强的议价能力。
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客户的议价能力
• 手机一般直接面对终端消费者，购买者的 总数很多，而每个购买者的购买量较小， 占卖方销售量的很小比例。
• 卖方行业不乏巨头，当下小企业生存空间 十分有限。
• 虽然买者向多个卖主购买产品在经济上可 行，但由于不同企业产品属性上存在一定 差异，事实上客户的可选择性有限。
扩大产能
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抓住机会
当前机会
智能手机市 场需求大
国产手机品 牌崛起契机
智能产业链 形成
策略
• 满足需求 • 形成品牌 • 完善产业链
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化解威胁
当前威胁
国内潜在竞 争者的进入
国外巨头
策略
开发具有中国特色 的高性价比手机， 优化手机性能，完 善手机产业链
小米公司swot分析 精品
S
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优势（Strengths）
劣势（Weaknesses）
O 机会（Opportunities）
T 威胁（Threats）
SWOT分析目的
通过运用SWOT分析法对小米科 技有限公司进行整体分析，了解小 米科技公司的发展状况以及未来前 景
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优势（Strengths） 1.团队优势： 来自谷歌，金山，微软等顶级创作团队
总论
小米手机在保持现有消费群体的基础上，加 快新机型的研发，扩大销售人群，并与科技 产业公司或者高校开展合作项目，研发新产 品、创造新技术，自主开发新的、更为先进 的操作系统。同时，在外部宣传上下大力气， 尽快树立品牌形象，尽快建立良好的大众口 碑，使人们认可小米，接受小米。
感谢您Байду номын сангаас支持
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威胁（Threats） 3.供货不足 产量太低，供不应求。
O
机会（Opportunities） 1.中国是巨大的智能机市场 2.竞争对手削弱，乔布斯的去 世给了小米喘息的机会 3.国内目前没有匹敌国外大企 业的手机品牌
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1.竞争激烈
智能机市场已被苹果三星瓜分完，小米夹 缝求生。 2.自主产权不高 主要部件不能做到100%自主研发。 3.米黑的挑战 编造各种负面消息，“三人成虎”效应不 可忽视
2.国产优势： 小米打破了国产即为山寨的观念
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优势（Strengths） 3.价格优势 打造超高性价比，吸引眼球
4.营销优势
官网销售，去掉中间环节，为价格 战打基础
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威胁（Threats） 1.起步晚，缺乏信誉。
相比苹果，三星，市场份额明显不足， 没能建立口碑。
2.技术限制 使用安卓系统，会受到谷歌等技术限 制，不具备不可代替性
小米手机市场分析ppt课件
Picture
MOTO ME525
MOTO XT531
LENOVO P70
Launch
Price:RMB287
1
Feature
Launch
500万像素前置
TLaimunec:2h01102 3.5inch/320*480/ 中配置 中价格
OPrSic: eA:nRdMroBi2d9 26万色/TFT
双摄像头：500万 像素前置 3122双素466070..51摄前万010i9万01ni像置万月nch色ch头/色均9//L46：/销CI80PD0*5量S6*0840：00万0/ /像1 电双池摄:像1头65：0m8A0h0万像 2素0前11置月均销量: 15万 4.3inch/540*960/16 00万色/SLCD 电2双素0池1摄前1:月像置15均头2销0：m量5A0h:06万万像 4.0inch/540*960/16 00万色/TFT
创始人团队
林斌
长，工程总监、Google全 球金技山术软总件监人机交互设计总
黎万强
监，设计中心总监，金山
黄江吉
词霸事业部总经理 微软工程院首席工程师
洪锋 刘德 周光平
Google高级工程师，谷歌 中Art国Ce第nt一er(产世品界经顶理级设计院 校)毕业，北京科技大学工 业摩设托计罗副拉主北任京研发中心总 工程师
小米与联通合作
2011年12月20日，小米公司携手中国联通在北京宣布，正式推出小米手机
联通合约机。中国联通为小米定制了高性价比的合约计划，有预存话费送手机
和购机入网送话费两种方式。小米手机是目前唯一一家享受和iPhone相同补贴 方式的终预端存，话即费三送年合约补贴方式。
签手约机两年---预存1150元，最低消费46元，
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小米手机SWOT分析课件 (一)
小米手机SWOT分析课件
SWOT分析是一种常用的战略管理工具，可以帮助企业确定自身的优势、劣势、机会和威胁，进而从整体战略上寻求增长和发展。
小米手机SWOT分析充分反映了小米手机在市场竞争中的特点和格局。
本文将从
四个方面分析小米手机的SWOT分析。
一、优势
1. 低价策略：小米手机一贯采用的低价策略对于中低收入群体来说具
有很大的吸引力，同等配置的手机，小米手机的价格通常比其他品牌
要低不少，尤其对于那些注重性价比的消费者来说，小米手机无疑是
非常有吸引力的。
2. 产品自主研发：小米手机从创立之初就凭借着高度的技术自主创新
精神，就自主研发小米手机操作系统MIUI、小米手机硬件平台等，最
终实现了对于产品的自主掌控和不断更新升级。
3. 完善的用户生态系统：小米手机为低价区间带来了高端智能手机的
体验，而且小米生态系统已经成为小米手机的重要组成部分，通过多
种产品线的横向扩展，小米已经形成了良好的用户生态系统。
二、劣势
1. 品牌认知度仍需提高：虽然小米手机已经在中国市场深耕多年，但
在全球范围内，小米智能手机的知名度还有待提高，在海外市场似乎
一直受到国外品牌的强大竞争，品牌建设和品质信誉还是小米手机需
要加强的方面。
2. 产品短板：在小米手机早期的阶段，小米手机产品比较单一、配置也相对较低，这个时候小米手机的产品线比较界定。
但是随着创始人雷军重视技术创新的决策，小米手机开始更多的聚焦于人们生活中的各个方面，向链上外延拓展，如电视、路由器、家电等。
3. 渠道建设有限：在华南、华东、华北、东北等地，小米手机品牌已经较为普及，而西南的一些区域则相对不足。
纵观全国，小米手机除了在电商领域建立了一些实际的体验店之外，还有一些机构是合作伙伴提供售后服务，并不是小米的直接渠道。
三、机会
1. 5G+AI时代的到来：伴随着5G+AI技术的飞速发展，将会为小米手机提供更多创新和升级方面的机会，小米已经在5G布局方面抢先战略标志着开拓者地位。
2. 巨大的市场潜力：在全球范围内，中低端智能手机市场仍然存在巨大的需求和潜力，因此小米可以通过继续控制成本并推出合理价位的产品来扩大市场份额和覆盖率。
3. 全球市场逐步扩张：尽管小米智能手机的知名度在全球范围内还有待提高，但是小米已经在印度、印尼、欧洲和拉美等多个国家和地区成为第一品牌，自己控制了产品生产、零配件供应链、营销渠道等环节。
四、威胁
1. 不断的市场竞争：随着智能手机市场规模的逐年扩大，市场的竞争也越来越激烈，来自国内外多家手机品牌的竞争令小米智能手机面临
较大的挑战。
纵观全球，苹果、三星、华为等品牌的竞争压力不断，给小米智能手机带来了较大的业绩压力。
2. 商业模式受挑战：电商模式在国内市场发展几年以来，已经发生了很大的变化，物流和供货方面的支持使得市场机遇小于以往。
这对小米手机的销售量和渠道体系都提出了很高的要求。
老牌品牌的再度崛起，京东、淘宝联合打击价格屏障，竞争者智能硬件的占领都需要小米做出相应的应对方案。
3. 政策与法律环境变化：中国的政策、法律环境不断变化，尤其是最近美国政坛与中国发生关税战，对小米手机的出口和渠道带来很大影响，这对于小米来说不可忽视。
总之，小米智能手机的SWOT分析表明了其优势、劣势、机会和威胁，对于该品牌的发展方向和策略制定有着重要的借鉴作用。
小米手机需要抓住市场机遇，依靠技术、品牌、渠道等方面的优秀基因，进一步深耕一二线城市市场，同时在全球范围内加强品牌建设，通过全球化布局，全面提升品牌知名度，扩大市场影响力和市场份额。