童装市场调研报告(精选多篇)

童装市场调研报告(精选多篇)第一篇：童装市场调研报告以下是一篇调研报告，欢迎大家浏览借鉴！一、背景分析：随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。

据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为xx多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。

但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。

主要表现在以下几方面：1.童装的产品结构不合理；2.童装设计水平比较低；3.国产童装品牌缺乏竞争力。

二、调研对象：0岁至12岁的儿童。

三、调研时间：20xx年1月~2月。

四、企业概况小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司：集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司，公司以完善的产品结构、优质的售后服务，积极开拓和发展中国童装市场，将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受。

以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。

公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨，积极倡导儿童健康穿着新观念，我们坚持以诚待人、以信为本、以勤创业的企业宗旨，展望未来，我们将致力于【dudu】品牌的全面升值!五、调研目的：通过对dudu品牌详细的市场调查，分析出dudu童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，提出合理化的建议。

六、品牌竞争对手分析随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其对高档童装前景看好，因此dudu童装面临着许多的竞争对手，例如巴拉巴拉童装，红黄蓝童装，博士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的竞争之下，dudu童装亦能占有一定的市场，说明dudu童装与巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。

在竞争中dudu童装的优势有：1、产品系列化：dudu童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用于各种着装场合要求的童装。

拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装多个系列。

2、崇尚自然：迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,dudu童装采用了自然化的款式设计自然，艺术与实用相结合。

3、款式与色彩丰富：满足消费者对各种流行和个性的自然结合。

dudu童装不仅款式众多，色彩的运用也相当丰富。

款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了dudu在童装领域异军突起。

4、准确定位：随着消费水平的提高和现代信息技术，家长们对品牌童装显得尤为热衷。

dudu品牌童装定位于中高档消费，有一定文化修养内涵的群体，有稳定的家庭收入，追求时尚、个性的80后妈妈家庭。

5、绿色环保：环保是童装生产技术的崭新话题,显示人们对生存环境与安全的重视,dudu品牌童装倡导健康童装新理念，面料辅料均通过国家质检总局检验，打造的是最贴心的儿童服饰品牌。

但是与巴拉巴拉比较，dudu童装依然存在着不足的一面，其主要表现在：1巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍，并与世界一流的服装设计公司合作，实时获取国际服饰潮流资讯，每季度开发数百个经典款式，引领着中国儿童服饰时尚。

这2巴拉巴拉是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品牌之一，广告效应深刻的影响着消费者的消费观，尤其是把孩子看的很中重的妈妈们，而dudu并无这样的条件。

七、品牌战略规划：为把dudu童装打造为知名品牌，我公司从以下几方面进行了dudu品牌的战略规划：首先创市场，市场竞争就如逆水行舟，企业应始终瞄准市场的制高点，围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势；其次把品牌的建设贯穿在研发、设计、）生产、销售、服务的各个环节。

通过科学的宏观调控，形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式，使 dudu 的品牌在瞬息万变的时尚领域中永远领先一步；再次，建立一支拥有自己特色的设计师队伍，并且从品牌形象，产品设计，市场拓展，销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。

八、结语dudu童装将进一步加大品牌引进和运作的力度，以质量求市场，以服务求发展，扩大规模，致力于成为国际知名品牌，请大家敬请期待！第二篇：童装市场调研报告童装市场调研报告黄步一小组20xx/9/10[在此处键入文档的摘要。

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]目录一、调查目的二、调查对象与内容三、调查时间、地点、范围四、调查方法五、情况介绍与分析六、童装市场趋势预测七、附件八、结论及建议一、调查目的对北京市童装消费需求进行调查了解。

二、调查对象与内容调查对象：北京市童装消费家庭调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。

三、调查时间、地点、范围调查时间：20xx年调查地点：北京市调查范围：童装消费市场四、调查方法问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、情况介绍与分析1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。

目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。

2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。

3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严重。

4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。

从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。

由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。

5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童说不清楚自己喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。

6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而十四到十六岁购买决策这多为自己。

按照不同的年龄阶段的儿童，我们可以采取不同对象的促销活动来促进销售。

而对服装信息的来源，多为逛街而来。

六、童装市场趋势预测1、健康环保功能不可忽视童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。

绿色环保的概念也在童装上被充分利用。

就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休闲童装共存在目前市场上以卡通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。

女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡通图案少了。

这也体现在家长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。

2、颜色、款式成人化发展童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。

除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见。

这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。

4、流行装饰增多童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡通绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。

但与以往不同的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。

服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。

5、衣服尺寸增大现在的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大许多。

针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着及审美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动。

七、结论及建议童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。

建议：1. 童装的时尚设计要求要高。

虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。

相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。

2. 品牌建设势在必行。

从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。

童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。

八、附件童装市场背景资料第三篇：北京童装市场调研报告北京童装市场调研报告调研人：蒋晓芸调研时间：20xx年调研对象：北京童装消费者调研项目：北京童装市场消费需求目录一、概要二、引言童装市场在我国发展前景看好，某调研公司在20xx年年初通过问卷调查、口头访问和文案调研的方法对北京市童装消费者调查了童装的月均消费金额、由谁购买、购买方式、信息渠道、产业格局、童装品牌等多方面。

三、情况介绍（1）我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。

根据有关人口统计年鉴，中国14岁以下儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。

目前我国年产童装46亿件左右，占全国服装总产量的近10%，全国年童装消费约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球服装总消费的3%。

（2） 20xx年-20xx年三年间，中国童装产量平均超过15%的年增长幅度，行业正处于转型期的起始年，产业结构、产品结构、企业结构都在发生着巨大变化，甚至是本质性改变，童装行业的“战国时代”已拉开大幕。

20xx年以来，童装产量增长幅度呈现下降趋势。

由于竞争激烈，知名童装品牌的毛利率、利润率都有较大幅度的下降。

（3）据不完全统计，目前全国共有童装企业4万多家，从业人员20万-30万人。

从市场格局来分析，中国童装销售的60%集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有什么品牌，多属中低档次产品，这与中国城镇及农村市场的童装需求快速增长有关。

据统计，近年来城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率高达26.5%。

四、分析预测1、图表数据分析（1）从图一可以看出，儿童服装月均消费金额集中在中低档次，99元以下的占到了19.0%，100-199元的占到了27.0%，200-499元的占到了37.1%，超过了三分之一，而500-799元和800元以上的分别只占到11.3%、5.5%。