大众传媒技术的应用与发展研究
《2024年大众传媒泛娱乐化现象对青少年人生观的影响及对策研究》范文
《大众传媒泛娱乐化现象对青少年人生观的影响及对策研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展，大众传媒已成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，近年来大众传媒的泛娱乐化现象逐渐凸显，特别是在青少年群体中产生了深远的影响。
本文旨在探讨大众传媒泛娱乐化现象对青少年人生观的影响，并提出相应的对策。
二、大众传媒泛娱乐化现象概述大众传媒泛娱乐化现象指的是媒体内容以娱乐为主导，过度追求感官刺激和浅层消遣的现象。
在影视、网络、社交媒体等平台上，泛娱乐化内容占据了主导地位，这种现象对青少年的价值观、人生观产生了重要影响。
三、大众传媒泛娱乐化对青少年人生观的影响1. 价值观扭曲：青少年在成长过程中，容易受到大众传媒中过度宣扬的物质主义、消费主义等价值观的影响，导致其价值观扭曲。
2. 浅层思考：泛娱乐化内容往往缺乏深度和思考，使青少年习惯于接受表面信息，缺乏独立思考和判断能力。
3. 人际关系异化：过度沉迷于虚拟世界的青少年，在现实生活中的人际交往能力可能受到影响，导致人际关系异化。
4. 过度依赖网络：大众传媒的泛娱乐化使青少年过度依赖网络，影响其学习、生活和心理健康。
四、对策研究1. 加强媒体自律：媒体应承担起社会责任，减少泛娱乐化内容的传播，增加优质、有深度的内容。
2. 家庭教育：家长应关注孩子的媒体使用习惯，引导孩子辨别媒体内容的真伪，培养孩子的独立思考能力。
3. 学校教育：学校应加强思想政治教育，引导学生树立正确的价值观和人生观，提高学生的综合素质。
4. 政策监管：政府应加强对大众传媒的监管，制定相关政策，限制泛娱乐化内容的传播，保护青少年的健康成长。
5. 增加优质文化产品供给：通过扶持优秀文化产品创作和生产，满足青少年对优质文化内容的需求，引导其形成健康的文化消费观念。
6. 心理健康教育：学校和家庭应关注青少年的心理健康，提供心理咨询服务，帮助其应对媒体泛娱乐化带来的心理压力。
7. 培养兴趣爱好：鼓励青少年参与体育运动、艺术创作、社会实践等活动，丰富其业余生活，减少对大众传媒的过度依赖。
大众传媒对新闻传播的影响
大众传媒对新闻传播的影响【摘要】大众传媒在新闻传播中起着至关重要的作用，对新闻报道的内容、形式、传播速度、受众群体和真实性均有着深远影响。
大众传媒通过选择报道内容、渲染事件氛围，影响了新闻报道的内容。
在传播形式上，大众传媒的技术和平台也在不断改变新闻报道的呈现方式。
大众传媒的广泛传播渠道使新闻能够迅速传播到全球各地，加快了新闻传播的速度。
大众传媒还通过针对不同受众的定位和策略来影响新闻报道的受众群体。
由于商业利益、政治立场等因素的影响，大众传媒也可能影响新闻报道的真实性。
综合评述来看，大众传媒对新闻传播的影响是多方面而复杂的。
展望未来，随着科技的不断发展和社会的变迁，大众传媒对新闻传播的影响也将随之改变。
【关键词】大众传媒, 新闻传播, 影响, 内容, 形式, 传播速度, 受众群体, 真实性, 综合评述, 展望1. 引言1.1 大众传媒对新闻传播的影响大众传媒在新闻传播中扮演着至关重要的角色，其影响力不可小觑。
大众传媒通过传播渠道和方式，不仅可以影响新闻报道的内容，还能影响报道的形式、传播速度、受众群体和真实性。
对于新闻报道的内容来说，大众传媒可以选择性地报道某些事件，强调某些信息，从而影响人们对事件的看法和态度。
大众传媒还可以通过编辑、选题等方式改变新闻报道的形式，使之更符合受众的喜好和需求。
在传播速度方面，大众传媒的快速报道能够迅速传达信息，但也可能造成消息的不准确和不完整。
受众群体的影响主要体现在大众传媒的定位和报道对象选择上，从而影响受众对新闻事件的关注度和理解程度。
大众传媒对新闻报道的真实性也有一定影响，可能出现片面、夸张或失实的报道。
大众传媒在新闻传播中具有重要作用，对于社会舆论的形成和公众认知都有深远影响。
在下文中，将具体探讨大众传媒对新闻传播的影响，并对未来的发展进行展望。
2. 正文2.1 大众传媒如何影响新闻报道的内容大众传媒对新闻报道的内容有着深远的影响。
大众传媒的经济利益和商业考量常常会影响新闻报道的内容。
《2024年大众传媒与城市形象传播研究》范文
《大众传媒与城市形象传播研究》篇一一、引言随着全球化和信息技术的飞速发展，大众传媒在塑造和传播城市形象方面发挥着越来越重要的作用。
城市形象不仅是城市文化、历史和发展的体现，也是吸引投资、人才和游客的关键因素。
大众传媒作为传播信息的载体，对于提升城市形象、促进城市发展具有深远的意义。
本文旨在探讨大众传媒与城市形象传播的关系，分析其影响因素及传播策略。
二、大众传媒与城市形象塑造1. 传媒技术发展对城市形象的塑造随着互联网、移动互联网、社交媒体等新媒体的崛起，大众传媒技术不断更新换代。
新媒体技术的发展使得城市形象的传播更加迅速、广泛和多样。
通过互联网和移动互联网，人们可以随时随地了解城市的新闻、文化、经济等方面信息，从而对城市形象产生深刻印象。
2. 媒体报道对城市形象的塑造媒体报道是塑造城市形象的重要手段。
正面报道可以提升城市的形象和声誉，吸引更多的投资和人才；而负面报道则可能损害城市的形象，影响城市的发展。
因此，媒体在报道城市时，应客观、公正地反映城市的实际情况，避免夸大或歪曲事实。
三、大众传媒与城市形象传播1. 传播策略（1）多渠道传播：利用传统媒体和新媒体的优势，通过电视、广播、报纸、互联网、社交媒体等多种渠道传播城市形象。
（2）文化传播：通过传播城市的文化特色、历史传统、民俗风情等，提升城市的文化软实力，增强城市的吸引力。
（3）事件营销：利用重大事件、节日活动等契机，进行城市形象的宣传和推广。
2. 影响因素（1）政策支持：政府对大众传媒的支持和引导，对城市形象的传播具有重要影响。
政府应制定相关政策，鼓励媒体积极传播城市形象。
（2）媒体自身素质：媒体的公信力、专业性和创新性等自身素质，直接影响其传播城市形象的效果。
媒体应提高自身素质，为受众提供高质量的信息和服务。
（3）受众需求：受众的需求和偏好是影响城市形象传播的关键因素。
媒体应了解受众的需求和偏好，提供符合其口味的信息和内容。
四、案例分析以某城市为例，分析其如何利用大众传媒进行城市形象的传播。
大众传媒与文化传播
大众传媒与文化传播一、引言随着社会的发展，大众传媒在文化传播中的地位越来越重要。
大众传媒的发展给文化传播带来了便利和活力，同时也带来了挑战和问题。
本文将探讨大众传媒与文化传播之间的关系，并分析大众传媒在文化传播中的作用和影响。
二、大众传媒的发展与作用大众传媒是指以报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒介形式传播的信息。
在现代社会中，大众传媒已经成为重要的信息传播途径，其作用不仅仅是传递信息，更重要的是影响和塑造社会思潮和文化观念。
首先，大众传媒能够为人们提供丰富的信息和资讯，从而满足人们的知识需求。
通过不同的媒介形式，大众传媒能够传播各类新闻、文化、娱乐、科技等方面的信息，并让人们了解到发生在世界各地的重要事件和新技术的应用。
其次，大众传媒能够影响和塑造社会文化。
通过大众传媒的宣传和报道，人们能够接触到各种文化产品和文化现象，从而形成对于不同文化的理解和认同。
同时，大众传媒也能够对文化产业进行推广和宣传，促进文化产业的发展和壮大。
三、大众传媒对文化传播的影响和挑战尽管大众传媒在文化传播中扮演了重要的角色，但是其发展也带来了一些问题和挑战。
首先，大众传媒的媒介形式单一化。
尽管大众传媒包括了报纸、杂志、广播、电视、互联网等多种形式，但是其传播的效果和模式却十分相似，这容易导致信息的同质化和传播思维的单一化。
其次，大众传媒对信息的过度包装和渲染也可能对文化传播产生负面影响。
在有些情况下，大众传媒可能会通过夸大事实、片面报道和煽动情绪的方式进行报道和宣传，这种现象往往会影响公众对于文化现象和事件的普遍认识和理解。
最后，大众传媒的快速发展和碎片化也对文化传播带来了困难。
在互联网时代，信息呈现的速度和方式都得到了巨大的改变，这使得文化传播难以产生持久和深入的影响。
四、未来的发展趋势与策略为了更好地发挥大众传媒在文化传播中的作用，我们需要制定出更加切合当下的发展策略。
首先，需要通过不断创新和改变，使得大众传媒更好地适应互联网时代的发展。
大众传媒管理与发展趋势分析
大众传媒管理与发展趋势分析随着信息化时代的到来，媒体形态和内容都发生了翻天覆地的变化。
传统的报纸、电视、广播等传媒形式正在逐渐失去受众的青睐，新媒体如网络、手机、社交媒体等则日益兴起，成为人们获取信息、交流思想、娱乐消遣的主要渠道。
在这样的背景下，管理传媒对于大众传媒的发展至关重要。
一、大众传媒的管理挑战管理传媒面临的最大挑战是信息爆炸。
随着新媒体的迅速发展，每时每刻都有大量的信息产生，如何从这些众多的信息中筛选出有价值的，成为受众的“黄金内容”，成为了传媒界最为迫切的问题。
其次，管理传媒必须面对广告效益的下降。
广告是大众传媒的主要经济来源，但是随着新媒体的进步，广告投放渠道越来越广，广告效益不断下降，这对传媒的经济生存和发展的支撑是一个巨大的挑战。
最后，管理传媒还必须保证新闻的真实性和专业性。
近年来，一些大众传媒追求独家报道，为了抢先披露新闻，不惜牺牲新闻真实、权威性、专业性等基本原则，甚至出现了一些严重失误事件。
保持新闻真实性和专业性是大众传媒重要的社会责任和角色定位。
二、大众传媒的发展趋势传媒的管理必须紧跟大众传媒发展的趋势，对接新的技术和管理理念，以寻找新的生存和发展空间。
在这个快速变化的时代，大众传媒的发展趋势有以下几点：1. 提升内容创造和品质内容统治一切，大众传媒要实现内容为王，提升品质，成为新媒体的制高点。
精品内容可以吸引更多的目光，保持受众对大众传媒的信任和忠诚。
2. 多形态化经营对于大众传媒来说，多样化的经营形态成为了一种必然的发展趋势，传媒公司要采用多种经营策略，不断发掘新的商业模式，适应新时代的市场需求。
3. 数据驱动数据时代已经到来，大众传媒也必须从信息化向数据化转型，加强数据采集，建立起数据分析和挖掘体系，从数据中获取深入洞察，促进传媒公司的管理升级。
4. 智能化服务机器人、智能音响、智能音箱等智能设备正在逐渐渗透到传媒产业，大众传媒的服务平台要紧跟智能化潮流，利用人工智能等前沿技术提高服务质量和效率。
大众传媒话语分析的理论、对象与方法
大众传媒话语分析的理论、对象与方法一、本文概述随着社会的快速发展和信息技术的不断进步，大众传媒已经成为人们获取信息、认知世界的重要渠道。
在这个过程中，大众传媒话语的分析与研究显得尤为重要。
本文旨在探讨大众传媒话语分析的理论基础、研究对象和研究方法，以期为相关领域的学术研究和实践应用提供参考和借鉴。
在理论上，本文将介绍大众传媒话语分析的基本概念、理论框架和发展历程。
通过对相关理论的梳理和评价，揭示大众传媒话语分析在传媒学、语言学、社会学等领域的重要地位和作用。
在研究对象上，本文将重点关注大众传媒中的话语现象，包括新闻报道、广告、社交媒体等。
通过对这些话语现象的分析，揭示大众传媒话语的社会功能、传播效果和影响机制。
在研究方法上，本文将介绍大众传媒话语分析的基本方法和技术，包括文本分析、话语分析、内容分析等。
通过对这些方法的介绍和应用，展示大众传媒话语分析的实证研究成果和研究趋势。
本文旨在通过对大众传媒话语分析的理论、对象与方法的全面探讨，为相关领域的学术研究和实践应用提供有益的参考和启示。
也期望通过本文的研究，能够推动大众传媒话语分析领域的深入发展和创新。
二、大众传媒话语分析的理论基础大众传媒话语分析作为一种独特的研究领域，其理论基础涵盖了语言学、社会学、心理学、传播学等多个学科的知识。
这些学科的理论框架为大众传媒话语分析提供了深入探究的基石，使我们能够更全面地理解传媒话语背后的社会意义和文化内涵。
语言学理论为大众传媒话语分析提供了基本的研究工具。
结构主义语言学认为，语言是一种符号系统，而传媒话语则是这一系统中的一种表现形式。
这一理论强调话语的结构和语法规则，帮助我们分析传媒话语是如何通过词汇、句法和语法来传递信息的。
而功能语言学则更侧重于语言在实际社会交流中的功能，它认为传媒话语不仅是信息传递的工具，还承载着社会价值观、文化习俗和权力关系。
社会学理论为大众传媒话语分析提供了广阔的社会背景。
社会学家认为，传媒话语是社会现象的反映和塑造者。
浅论大众传媒的“议程设置”效果
浅论大众传媒的“议程设置”效果传媒研究湖北社会科学浅论大众传媒的"议程设置"效果周鸿(武汉理工大学文法学院,湖北武汉430070)摘要:大众传播媒介具有"议程设置"功能,参与了构建现代信息环境,并影响着人们对周围世界的"大事"及其重要性的判断.传播工具的物理性能决定传播工具的特点.与传统的大众传媒"议程设置"效果不同,新媒介环境下"议程设置"功能的应用有待进一步探讨.关键词:大众传媒;议程设置;效果分析中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1003—8477(2oo7)12—0181—03一,大众传媒"议程设置"理论假说"议程设置"作为一种理论假说,最早见于美国传播学家M?E麦库姆斯和D?L肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文,题目是《大众传播的议程设置功能》.麦库姆斯和肖认为,大众传播具有一种为公众设置"议事日程"的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种"议题"不同程度的显着性的方式,影响着人们对周围世界的"大事"及其重要性的判断.20世纪60年代B?C科恩在考察报刊的国际报道的影响时也曾经指出:"在许多场合,报刊在告诉人们应该'怎样想'时并不成功.但是在告诉读者'想什么'方面,却是惊人的成功."[11"议程设置"理论假说涉及新闻选择的"把关人"(gate—keeper)3~论.大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不是"有闻必录",毫无目的的取舍和加工活动,新闻和信息的选择受到媒体的经营目标,受众需求以及社会文化等多种因素的制约,当然受众群体或"把关人"的社会观念和新闻价值也会对新闻选择产生重要的影响.新闻媒介通过选择并突出报道某些内容,设置议题,从而使这些内容引起公众认识层面的注意和重视.大众传播媒介通过对新闻事件的"把关",从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播, 从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑.客观世界所发生的新闻事件通过新闻媒介的"议程设置"在大众传媒中出现的频率,也是受众赖以判断该事件重要性的主要依据. 二,传统媒体中"议程设置"理论的体现报纸,作为以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品.在媒介产业化的今天,报社作为新闻单位由于生产性需要,在造就主流报道时大多着重选择,建构与表述有价值的新闻报道.对某一议程的选择是报纸新闻报道的重要任务,选择之后的排序也体现了媒介宣传的主次和新闻报道的作者简介:周鸿(197l一),女,武汉理工大学文法学院讲师.技巧.因为新闻媒介的优先议题将成为公众的优先议题.而新闻议程的优先选择是很明显的:报纸标题的大小和语言是否刺激,消息的篇幅长短,登载的版面是否重要和醒目,报道的频率是否增加等等.这些因素都会影响受众将经过挑选的每日新闻中的一小部分议题列为关注焦点.电视,指以无线电波(或导线)所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具.在现代媒介中,电视日益成为君临一切的媒介霸主.人们的知识结构,行为方式,价值观念,人格修养,审美情趣和世界观,人生观都受到电视媒体的巨大影响, 有时甚至是决定性的影响.有人把电视称之为"文化快餐", 电视成了人们接受信息,交流情感,娱乐休闲的首要媒介载体.电视媒介对社会的影响力越来越大,这主要源于其传播工具的特点,而传播工具的物理性能决定传播工具的特点.121 传播媒介"议程设置"功能始终无处不在地左右着,影响着电视的流程,使电视更加人文化,社会化.电视视听兼容的共时性传播,使"议程设置"必须考虑前瞻性作用.电视的这种特性要求"议程设置"先声夺人,以满足由于事件发展的不可预测性而给受众带来的期待感,新奇感和心理冲击;议程设置的电视化进程也必须迅速及时,适应受众先睹为快的心理意向以及身临其境的现场感和真切感.电视媒介的受传特性与传播特性决定了电视具有自己特有的信息受传方式,形成电视的受传特性的随意性观赏.电视以同时传播,分散受传的方式进行.它在同一时刻,向分散在各地的相当数量的群体进行同步的传播,其大面积同步进行的分散受传方式,构成无数个别受众的一种不约而同的社会行为.本世纪初,法国学者G-塔尔德在1901年出版的《舆论与群体》一书中,把这样一种受众看成是"纯粹的精神上的集合体".而另一方面,日本学者中野收在《现代人的信息行为》(1980年出版)一书中用"容器人"这一形象说法描l8l?述了以电视为主的媒介环境中成长起来的现代人的行为特点.他们的内心世界类似于一种"罐状"的容器,这个容器是孤立的,封闭的;"容器人"为摆脱孤独状态也希望与他人接触,但这种接触只是一种容器外壁的碰撞,不能深入到对方的内部,因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界,于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择."容器人"注重自我意识的自由,对任何外部强制和权威都不采取认同的态度,但却很容易接受大众传播媒介的影响,他们的行为也像不断切换镜头的电视画面一样,力图摆脱日常繁琐性的束缚,追求心理空间的移位,物理空间的跳跃,而现代社会中忽起忽落,变幻不定的各种流行和大众现象正是"容器人"心理和行为特性的具体写照.受众的这些特性使电视媒体可以通过"议程设置"功能精心选择符合自己的经营目标和社会文化的"议题",利用自己公开性,权威性,显着性和直达性等信息特性,大量生产,复制和大面积传播,在短时间内将同类信息传遍整个社会,造成普遍的信息声势,或利用自己的物理性能的优势迅速地切入文化传播的领域,显示其巨大的传播能量.昔日受时空等各种因素限制的文化样式,都能够被加以转换传播给社会,无论是书刊作品,还是舞台艺术;无论是物态文化,还是观念文化,都更生动,直观.这说明通过"议程设置"功能,电视具有从事"环境再构作业"的功效,具有形成信息环境的力量,影响着受众的认知层面,行为方式和价值观念.三,新媒体的"议程设置"特色1998年5月,联合国新闻委员会年会上正式提出了"第四媒体"的概念:继报刊,广播,电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路.从广义上说,"第四媒体"通常就是指正在兴建的信息高速公路的主要组成部分一因特网.同时因为因特网还具有电子邮件,电子商务等重要功能,故而从狭义上说,"第四媒体"是基于因特网这个传输平台来传播新闻和信息的网站."第四媒体"又称为"新媒体","网络媒体". 所谓"新媒体",是指相对于现在已存在的报刊,广播,电视这些传统媒体而言的;所谓"网络媒体",是指"第四媒体"通过网络来传播的媒体.与传统媒体相比,"新媒体"技术的发展趋势主要表现在以下几个方面:首先,传播过程的双向性的增加.其次,多媒体化和媒介功能的融合.再次,媒介资源的丰富化.最后,信息传播的全球化.[31必须看到,"议程设置"理论的提出是建立在传统媒体环境的基础上.这个"传统媒体环境"具有三个基本特征:首先, 大众传播中的传播者是从事信息发布和传播的专业化媒介组织.专业化媒介组织是大众传播生产资料的直接控制者和使用者,它对信息的流向和流量具有强大的控制力,在传播关系中占主导地位.其次,从传播过程的性质来看,传统大众传播属于单向性很强的传播活动.传统的大众传播的单向性主要表现在两个方面:一是传媒组织单方面提供信息,受众只能在提供的范围内进行选择和接触,具有一定的被动性; 二是没有灵活有效的反馈渠道,受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用能力.三是传统媒介容量有限,报纸有版面限182?制,广播电视有时段限制.传播者只能有所取舍,这为报与不报,强化与弱化信息提供了客观依据.然而在互联网上,信息的发布与传播权泛化到了各个端口.每一个普通的网民既是信息的接受方,也可以成为信息的发布方,传受关系非常模糊.在高科技术的支持下,网络几乎可以达到无阻碍传播,任何组织或个人要想控制整个网络信息的流向和流量是不现实的.同时,数以百亿计的形形色色的网站同时存在一个时空中,网民只要轻轻点击鼠标,就能轻易从一个网站"转到"另一个网站,在信息接触和选择上具有前所未有的主动性.传播权泛化,信息收受高度自主,网络时空无限,"议程设置"理论的传统基础被一一打破.但这并不意味"议程设置"在网络世界完全不存在.事实上,网上从不缺乏设置.首先,网络信息能快速传播与繁殖, 这个特点使网络可以轻易提高对某些事件的报道频率与强度."议程设置"理论认为,人们对某些议题的关注程度,主要来源于这些议题被报道的频率与强度;其次,在网络中,大众传播与人际传播是相互交织的,而在"议程设置"方面,人际传播对大众传播是一个有力的补充;最后,利用互动技术,报道对象与受众可以建立直接联系,因此,当事人的影响会更直接地传递给受众,这对于提高一个事件的受注目程度非常有利.[41与传统相比,网络的"议题设置"至少在以下三个方面呈现新的特色:第一,在相当程度上体现了社会形成议题的功能.网络为社会形成议题提供了一个显性的,可操作的平台.首先,议题的设置权下放,设置者泛化.网民们往往通过建立个人网站,在BBS上灌水等方式传播和交流信息.由于上网者数量巨大,分散,异质,正处于匿名状态,监控起来比较困难,自行发布的信息可以跨地域,跨国界,跨文化地传播,几乎不受限制,只要愿意,任何一个普通网民都有可能设置议题.其次,网络能及时反映来自受众的意见和事实性信息,便利了受众对议题发展方向的左右.互联网络克服了传统媒介环境中,受众缺乏反馈作用的弱点,网民不需坐视传统媒介或主流网站来立言或追踪,完全可以第一时间发表相关或不相关的信息,以此影响其他网民的理解与判断,真正实现了自由主义媒介规范理论所倡导的"观点自由市场","观点公开市场".不同的观点,信息交汇,议题很难以某人或某个团体的意志为转移,总是非理性化,非预设地发展着.第二,议题本身具有特色.首先,议题内容多元发展.在传统媒体强大的"把关"能力下所形成的议题,其内容和类型都有一定的局限性.新闻媒介以传播硬新闻为生存,发展的基础.所谓硬新闻是指关系到国计民生以及人们切身利益的新闻,包括党和国家的重大方针,政策的制定和改变,政局变化,市场行情,股市涨落,银根松紧,疾病流行,天气变化和重大灾难事故等等.这类新闻为人们的政治,经济,工作,日常生活的决策提供依据.而网络的"把关"作用弱,各类内容不管雅俗,是否符合传统上媒介刊发信息的有关要求,只要激发兴趣,都有可能成为议题.其次,议题衍生能力强.因为网络传播者是孤立的,分散的,均质的,原子式的存在,其主要特点是规模巨大性,匿名性,无组织性,分散性和异质性.网络传播者的这些特点,以及网络传播中"把关人"的缺乏,使得议题在传播过程中可能朝任何一个方向发展,路径不确定并经常性转换,这导致原有议题可以衍生出与之相关乃至无关的议题.虽然目前网络"议程设置"的能力与传统媒体比起来还有差距,但网络化是未来传播业发展的必然趋势,网络"议程设置"对社会舆论将会产生越来越重大的作用.四,从国家和地方两级新闻事件分析其对大众传媒"议程设置"效果的影响笔者认为对各级新闻事件的报道,使大众传媒的地方"议程设置"效果有所削弱.(一)各级新闻传播效果的异同.新闻事件可以分为国家级(中央级),省级(包括特区,直辖市级)和市县级,后者统归为地方级.由于新闻事件的层级不同,对大众传媒议程设置效果的影响也随之不同.一般而言,关于国家级新闻事件的报道都拥有大量的,广泛的受众. 但是,他们与受众存在时间,空间和心理上的距离,传播效果很有限,难以对受众的日常生活产生直接影响.相反,地方级新闻事件对受众的影响却是直截了当和具体有效的.比如, 一个本地的民意工程,哪怕对外地看来是多么微不足道(相对于国家级新闻事件),却会对本地区大多数居民产生重要影响,激发他们的高度关注,成为公众谈论的焦点.不过,从另一方面看,关于国家级新闻事件的报道,尽管难以对公众产生直接影响,却能够以庞大和持续的宣传攻势使受众产生"此事极端重要"的认识,这是地方新闻报道难以做到的.对于许多人来说,声势浩大的关于国家级新闻事件的报道,如对北京申办奥运会的报道,给受众造成的认知影响远远大本地一个民意工程给受众造成的认知影响,并促使人们主动去寻找更多,更详尽的信息.(二}大众传媒对地方新闻事件的报道削弱了大众传媒的地方"议程设置"效果.1944年,传播学四大奠基人之一拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统竞选期间对俄亥俄州的伊里县进行"伊里调查"后出版了《人民的选择》一书,提出了"意见领袖"和"两极传播"的概念.所谓"意见领袖"是指:在传播学中活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息,观点或建议并对他人施加个人影响的人物.意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节,对大众传播效果产生重要的影响.所谓"两极传播"是指大众传播并不是直接"流"向一般受众,而是经过"意见领袖"这个中间环节,即"大众传播"——"意见领袖"——"一般受众".对于地方性新闻事件,由于受众与当地新闻的接近陛,人际传播和群体传播大大削弱了大众传媒的地方议程设置效果.由于受地理位置,受众心理的接近性,受众有条件直接目击或参与地方新闻事件,根本用不着大众传媒多此一举向自己传播新闻.这时传播媒介的"拟态环境"效果削弱,"意见领袖"和"两极传播"提供的信息,观点或建议对受众在自己头脑中描绘的"关于外部世界的图像"(即主观现实)的形成有很大的影响.试想,难道关于本地的一个民意工程的新闻还要由本地电视台,报纸等大众传媒向每日必经此处的居民辗转传递吗?在这个问题上,地方人际传播网尤其是"意见领袖"承担着主要的信息传播任务,他们在相当程度上削弱或代替了传播媒介的"议程设置"作用.因此,在某一地区,任何人都可能成为第一信息源,他们把自己耳闻目睹的新闻事件传播给身边的组织和个人.(三)地方大众传媒对国家新闻事件的侧重报道使自己的地方"议程设置"效果受到削弱.李良荣在《新闻学概论》一书中提出:变动产生新闻,关系决定需要,变动是新闻之母.人们获取新闻的最大动机是减少或消除人们对客观环境认知的不确定性,由于地方范围狭小,变化不大,人与人之间关系角色趋于固定,所以地方性新闻事件数量有限,类型单一,不能满足媒体报道需求.中国的大众传媒有着不可动摇的党性原则,大众传播媒介把大部分的精力用于报道国家级新闻事件,国家最高级新闻事件,其信息瞬间即可通过卫星,网络传送给各地的大众传媒.当然,在大众传媒报道的新闻中,高密度,大流量的国家级新闻事件信息量很容易给受众造成深刻的认知影响.综上所述,大众传媒对各级新闻事件的侧重报道,使自己的地方"议程设置"效果受到削弱.由中国人民大学新闻学院蔡雯,美籍华裔传播学者戴佳对"议程设置"理论的创始人之一麦库姆斯教授的采访后所写的《议程设置研究的历史,现状与未来》(见《国际新闻界》2006第2期)一文中,麦库姆斯认为新的媒介环境的确给"议程设置"理论带来了新的挑战.互联网络的出现,由博客制造新闻的时代的到来,人们现在可以创造自己的"个人口报".不可否认,这些的确给新闻媒介"议程设置"效果带来了一些变化.但是在目前这个阶段,在线新闻的议程,尤其是少数占支配地位的网站的议程之间仍然具有很高的集中性.就博客本身而言,他们的大多数内容只是对于媒介机构传播的内容的一种反应,原创的报道很少.即使有原创的内容,大多也只是耸人听闻的内容.通常情况下是,这些博客网站由一人操作经营,与新闻机构多层编辑体制相反,其审阅和质量控制与传统大众传媒存在很大的差距.媒介全球化给"议程设置"开拓了新的研究课题.媒介全球化加剧了媒介之间的竞争态势,不同媒介因为经营模式,市场定位,目标受众的差异而出现了"议程设置"不同步甚至不同质的现象.针对中国媒介环境新的变化,呈竞争态势的媒介在何种程度上设置相互竞争的议题,仍是我们探索的目标. 参考文献:[1]Cohen,Bernard.ThePressandForeignPolicy[M】. PrincetonUniversityPress,1963.[2】李良荣.新闻学导论[M】.北京:高等教育出版社, 1999.[3】郭庆光.传播学教程[M】.北京:中国人民大学出版社.1999.f41彭兰.网络传播概论fM】.北京:中国人民大学出版社.2001.责任编辑郁之行183?。
新型大众传媒对公众生活影响
浅析新型大众传媒对公众生活的影响摘要：当今社会，大众传媒已渗透到公众生活的角角落落，以前所未有的强度改变着公众生活的方方面面。
微博作为一种新型的大众传媒，凭借其庞大的应用群体，简单易懂的操作模式及本身所具有的新鲜感和趣味性，迅速融入人们的生活中。
以微博为例，就新型大众传媒对公众生活的影响作调查研究，并针对发现的问题进行分析，同时提出合理的建议。
关键词：微博；积极影响；消极影响；建议1调查结果及分析1.1微博已成为大众传媒的新渠道微博以其简单的操作模式和显著的信息发布优势迅速引起人们的关注。
调查中，我们发现大多数被调查者都对微博一词并不陌生，其中绝大部分人则表示自己就是微博用户。
据统计，我国微博用户数量已超过3亿，并正以高达208.9%的增幅爆发式增长。
过去的两年中，微博直接或间接地参与了国内外多起事件的报道，成为大众传播的新渠道被广泛运用。
1.2微博的影响力以“7·23温州动车事故”为例，微博对救援产生了积极作用。
政府部门在官方微博发布“血浆告急”信息后，短短几个小时，超过700名温州市民迅速前往献血。
在政策公开与官民交流方面，微博的贡献更是不可小觑。
2010年以来，党政机构和官员开微博已成为一种时尚。
截至去年底，我国政务微博客总数达到50561个，较去年初增长了776.58%。
可见微博的社会影响力正逐渐加大。
1.3微博的发展前景微博最大的特点就是其便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体的传播形态与传播速度。
微博是一种简单易用的操作工具，多种应用平台使信息发布更加便利。
因其种种优势，微博的使用越来越普及化，不只是个人，企业甚至政府也纷纷利用微博作为对外交流的窗口。
2调查结论及分析2.1微博对公众生活的积极影响2.1.1微博成为高效的信息传播媒介微博打破了固定互联网和移动互联网之间的限制，与其他媒体相比，其传播速度具有明显优势。
同时，网络的开放性特征使得一条微博能以几何级数传播，可以在短短几个小时内被数万人甚至更多人转载阅读。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
大众传媒技术的应用与发展研究
随着信息技术的飞速发展，大众传媒技术的应用和发展也在不断地推进。
这些
技术以其高效、便捷的特点，越来越多地应用于人们的日常生活和工作中。
本文将从多个角度探讨大众传媒技术的应用与发展。
一、大众传媒技术在新媒体时代的应用
传统媒体如电视、广播、报纸等逐渐失去了它们在过去所拥有的市场和影响力。
人们转向新媒体平台，如社交媒体、移动设备、博客和视频分享网站等。
这些新媒体平台吸引着大批年轻受众，对传统媒体而言，若不经过变革，无疑是一个严峻的挑战。
大众传媒技术在新媒体时代的应用不断推陈出新。
例如，人工智能技术使得语
音识别和语音合成变得更加智能，与之相关的语音交互技术也越来越受到人们的关注。
同时，大数据技术的普及与应用也给广告和营销带来了新的可能性，例如基于用户画像的精确营销和推送。
二、大众传媒技术在文化交流中的作用
在文化交流方面，大众传媒技术也扮演了一个极其重要的角色。
传统的文化交
流面临了非常多的困难，这其中最大的障碍是文化成本的高昂。
但是在互联网时代，跨国文化交流与传播变得容易了起来。
用户可以通过大众传媒技术在全球范围内分享信息、音乐和电影等文化资源，同时也能够获得了解不同历史、文化、语言、宗教等方面的机会。
大众传媒技术也为多元文化提供了平台。
通过大众传媒技术，我们可以了解其
他国家和地区的文化和习俗，也可以将自己的文化价值观传播到全球各地。
大众传媒技术便捷的传播和推广方式使得文化交流越来越便捷和高效。
三、大众传媒技术在教育领域的应用
在教育领域，大众传媒技术发挥着重要的作用。
不仅如此，大众传媒技术也使得教学变得更加生动、丰富。
例如，采用多媒体课堂教育，可以帮助学生更加直观的理解知识点和概念。
同时，大众传媒技术的特性，如互动性、可视化等也更加符合年轻学生的学习习惯。
除此之外，大众传媒技术也为教育领域带来了新的形式，例如远程教育和数字化教育等。
远程教育可以让学生足不出户就能轻松学习，而数字化教育则提供了大量的教育资源和课堂工具。
四、大众传媒技术的未来发展趋势
随着新技术的普及，大众传媒技术在未来也会迎来更大的发展。
其中最重要的趋势之一是内容化的多元化。
大众传媒技术正在从单一的媒介内容向多元的媒介内容转型。
例如，未来的音乐媒体将会在电视、移动设备和社交媒体等多个平台上展示。
另外一个值得关注的是大众传媒技术的可视化趋势。
随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的到来，大众传媒技术也将能够更深入地向人们展示更加详细的信息。
以新闻报道为例，VR新闻将能够让人们在虚拟环境中亲身体验事件现场，这也将会让人们对新闻更加深入地了解和理解。
综上所述，大众传媒技术在新媒体时代的应用、文化交流中的作用、教育领域的应用以及未来发展趋势等方面具有广泛的应用前景。
在未来的发展中，我们相信大众传媒技术将会展现出更多的生命力和创新力，促进更多行业的发展和更新。