[家电清洗推广策划方案]关于家电活动的策划方案
家电清洗活动营销方案策划
家电清洗活动营销方案策划一、背景介绍现代家庭由于工作压力大、时间有限等原因，家电清洗往往被忽视，导致家电积尘、异味等问题。
而清洗能够延长家电寿命，提高使用效果，并且对健康环境也有积极影响。
因此，开展家电清洗活动可以满足家庭对家电清洁的需求，提供专业的服务，并通过活动营销增加用户粘性，拓展潜在用户。
二、目标市场分析1. 目标用户：- 年龄：25-45岁的家庭主妇、职场人士- 地域：一线、二线城市- 收入水平：中等到较高的收入水平- 用户特点：重视居住环境，喜欢追求健康生活方式2. 市场容量：- 根据统计数据，中国家庭电器拥有量逐年增长，市场潜力较大。
- 根据市场调研数据，家庭清洗服务市场增长迅速，但绝大部分用户仍有清洗需求但未实施。
3. 市场竞争：- 目前市场上主要有专业的家电清洗公司、电商平台提供家电清洗服务，竞争相对激烈。
三、营销目标与策略1. 营销目标- 增加品牌知名度，提高用户认知度- 增加销售额，实现业绩目标- 提高用户满意度，增加用户粘性- 拓展潜在用户，提高转化率2. 营销策略- 增加品牌曝光度：利用线上媒体、社交媒体、APP推广等方式，提高品牌知名度和用户认知度。
- 提供专业高效的清洗服务：培训清洗人员，提高服务质量，确保用户满意度。
- 优惠政策：推出新客户优惠、老客户回头客优惠等，吸引用户尝试清洗服务。
- 用户体验：提供上门取送、增加清洗周期提醒服务等，提高用户粘性。
- 合作伙伴：与家电品牌商、物业公司、家居装修公司等合作，共同推广清洗服务，拓展潜在用户。
四、策划方案1. 方案一：开展线下宣传活动- 地点选择：高端商场、家居生活馆等- 活动方式：现场演示家电清洗流程，提供清洗技巧分享- 宣传媒体：海报、展架、宣传单页等- 活动时间：周末或节假日2. 方案二：线上推广活动- 社交媒体营销：在微博、微信公众号、抖音等平台推出家电清洗相关话题，与用户互动，引起用户兴趣。
- 网络广告推广：通过购买广告位，在有关家电、家居装修等网站投放广告，提高品牌知名度。
家电清洗推广方案
家电清洗推广方案一、背景介绍家电清洗是如今家庭维护保养的一项重要工作，然而很多人对家电清洗的重要性缺乏认识。
为了提高市场份额和向公众宣传家电清洗的重要性，我们需要制定一份家电清洗推广方案，以吸引更多的消费者并增加销售量。
二、目标群体家电清洗的目标群体主要包括以下几类人群：1. 拥有多项家电设备的家庭，如冰箱、空调、洗衣机等；2. 租房人群，为了保证租赁期间的设备品质，需定期进行家电清洗；3. 将家电清洗作为维修保养业务的维修公司。
三、推广渠道1. 线上推广- 创建官方网站和社交媒体账号，提供家电清洗相关的知识文章和实用小技巧，吸引用户浏览并获取信息；- 与电商平台合作，通过在线下单的方式为用户提供家电清洗服务，并提供优惠券和促销活动；- 采用搜索引擎优化（SEO）等手段，提高网站在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
2. 线下推广- 设立展示区域，展示家电清洗前后的效果，让消费者亲眼见到清洗的差别；- 在购物中心或超市等人流量较大的地方设立宣传展台，派发宣传资料，并提供优惠券和抽奖活动，吸引消费者的关注并促成交易；- 与物业公司合作，提供家电清洗服务的宣传，并为业主提供折扣优惠，增加合作的数量和范围。
四、品牌推广1. 品牌形象塑造- 设计独特的品牌标识和标语，以便被消费者轻松辨识和记忆；- 宣传团队穿着统一的服装和佩戴工作卡，增加品牌的专业形象；- 在广告宣传中突出品牌的高品质服务和对环境保护的关注。
2. 品牌口碑营造- 鼓励消费者提交家电清洗的使用心得和评价，并给予一定的奖励和优惠；- 与知名家电厂商合作，提供家电清洗服务后的合作推荐，增加品牌的可信度；- 提供客户满意度调查表，以便及时改进服务质量。
五、售后服务1. 建立客服热线和在线咨询平台，及时回答消费者的问题和解决投诉；2. 提供家电定期保养服务，与消费者签订服务协议，定期为其家电进行清洗和保养；3. 定期邮寄或发送电子邮件给消费者，提醒他们家电的清洗时间，增加与消费者的互动和粘性。
家电清洗活动宣传方案
家电清洗活动宣传方案随着人们生活水平的提高，家电已经成为家庭中不可或缺的一部分。
然而，很多人在享受家电带来便利的同时，却往往忽略了家电的清洗和保养。
长时间不清洗的家电不仅会影响其性能和使用寿命，还可能成为滋生细菌、病毒的温床，给家庭成员的健康带来潜在威胁。
为了让更多的家庭了解家电清洗的重要性，并享受到专业的家电清洗服务，我们特制定了以下家电清洗活动宣传方案。
一、活动主题“家电清洗，健康生活”二、活动目的1、提高消费者对家电清洗重要性的认识，增强健康意识。
2、推广专业的家电清洗服务，增加市场份额。
3、树立良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
三、活动时间具体活动时间四、活动地点详细活动地点五、目标受众1、家庭用户：关注家庭成员健康，对生活品质有一定要求的家庭。
2、企业用户：办公室、餐厅、酒店等场所的家电使用者。
六、活动内容1、知识讲座在活动现场举办家电清洗知识讲座，邀请专业的家电清洗师傅为消费者讲解家电长期不清洗的危害，以及正确的清洗方法和保养技巧。
例如，讲解空调内部容易滋生的霉菌和细菌对呼吸道健康的影响，以及如何定期清洗空调滤网；介绍冰箱内食物残渣和异味的产生原因，以及如何进行深度清洁和消毒等。
2、现场演示设置展示区域，进行家电清洗的现场演示。
让消费者亲眼目睹专业的清洗设备和工具如何对家电进行彻底的清洗，包括拆开外壳、清洗内部零件、去除顽固污渍等过程。
同时，清洗师傅可以在演示过程中向消费者介绍清洗所使用的环保清洁剂和消毒产品，强调其安全性和有效性。
3、优惠套餐推出多种优惠套餐，如组合套餐（空调、冰箱、洗衣机清洗套餐）、新用户专享套餐、老用户回馈套餐等。
套餐价格要具有吸引力，让消费者感受到实惠。
同时，明确套餐的服务内容、清洗流程和服务保障，让消费者放心购买。
4、互动游戏设置一些与家电清洗相关的互动游戏，如家电清洗知识问答、拼图比赛等。
参与者可以获得小礼品，如清洁用品、优惠券等。
通过游戏增加活动的趣味性和参与度，同时也让消费者在轻松愉快的氛围中加深对家电清洗的了解。
家电清洗活动策划书3篇
家电清洗活动策划书3篇篇一家电清洗活动策划书一、活动主题“洁净家园，健康生活”二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度，增加家电清洗服务的销售量。
2. 回馈新老客户，提高客户忠诚度。
3. 增强消费者对家电清洗的认识和了解，引导健康生活方式。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 免费家电清洗体验活动期间，凡预约家电清洗服务的客户，均可享受免费清洗体验一次。
清洗范围包括空调、冰箱、洗衣机、油烟机等常见家电。
2. 购买家电清洗服务套餐优惠推出多款家电清洗服务套餐，如空调清洗套餐、油烟机清洗套餐等，提供不同程度的优惠。
购买套餐的客户还可获得精美礼品一份。
3. 老客户推荐有礼老客户推荐新客户购买家电清洗服务，双方均可获得一定的优惠或礼品。
设立老客户推荐排行榜，对推荐数量较多的客户进行额外奖励。
4. 现场抽奖活动消费满一定金额的客户可参与现场抽奖，赢取家电清洗优惠券、智能家电等丰厚奖品。
5. 知识讲座与咨询活动现场设置家电清洗知识讲座，邀请专业人士讲解家电清洗的重要性和方法。
提供家电清洗咨询服务，解答客户疑问。
1. 线上宣传在社交媒体平台发布活动信息，吸引目标客户关注。
利用电子邮件、短信等方式向老客户发送活动邀请。
2. 线下宣传在小区、商场、超市等人员密集处张贴活动海报、发放传单。
与家电品牌合作，在其门店内进行宣传推广。
七、活动执行1. 成立活动执行小组，负责活动的筹备、组织和执行。
2. 确保活动所需的家电清洗设备、工具和物料准备齐全。
4. 活动期间，安排专人负责接待客户、解答疑问、引导消费。
5. 实时监控活动效果，根据客户反馈及时调整活动策略。
八、活动预算1. 宣传费用：[X]元2. 物料费用：[X]元3. 人员费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、注意事项2. 服务人员要严格按照操作规程进行清洗，确保清洗质量。
3. 活动宣传要真实、准确，不得夸大其词或虚假宣传。
家电清洗活动宣传方案
家电清洗活动宣传方案一、背景介绍在现代社会，电器产品成为了人们生活不可或缺的一部分。
然而，由于长时间使用和维护不当，家电表面积存有大量灰尘、油渍，隐藏着细菌繁殖的问题，给人们的生活环境和身体健康带来了潜在的风险。
为了提高人们对家电清洁的重视，我们决定组织一场家电清洗活动。
二、活动目标1. 提升公众对家电清洁的意识：通过活动的宣传，提高公众对家电清洁的重视，让他们意识到定期清洗家电的重要性，以降低健康风险。
2. 推广家电清洗服务：借助活动宣传的契机，提升家电清洗服务的知名度和影响力，吸引更多的顾客。
三、活动策划1. 媒体宣传通过报纸、电视、广播等各类媒体进行广泛宣传，通过新闻报道、专题访谈等形式介绍家电清洗的重要性和活动的背景及目标，并邀请相关专家提供专业的理论支持。
2. 社交媒体利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布与家电清洗相关的内容，如清洗技巧、清洁用品推荐等。
同时，组织线上互动话题，鼓励公众分享自己的清洁经验和感受，提高参与度和话题热度。
3. 宣传海报设计制作家电清洗宣传海报，展示家电清洁前后对比效果，突出清洁后的卫生与美观。
通过海报的悬挂和宣传册的发放，向公众展示清洗效果，增加他们对活动的兴趣。
4. 清洗演示活动组织家电清洗专业团队在公共场所进行实地演示活动。
现场演示家电清洗过程和使用专业清洁用品的效果，并提供清洗技巧和建议。
同时，为参与者进行家电清洗工具的试用和体验，吸引公众的注意。
5. 合作推广与当地家电维修服务中心以及家电商店建立合作关系，将家电清洗活动相关内容和服务介绍整合到他们的平台上。
通过合作推广，扩大宣传范围，并使更多人了解家电清洗活动。
四、活动执行1. 活动时间：选择工作日的下午或周末的早上，确保更多人能够参与到活动中。
2. 活动地点：选择市区繁华地段或人流量较大的购物中心、社区广场等场所进行宣传和演示活动。
3. 人员配置：安排专业清洗团队、宣传人员和礼仪人员，确保活动的顺利进行。
家电清洗活动宣传方案
家电清洗活动宣传方案随着人们对居住环境的要求日益提高，家电清洗成为了现代家庭生活中不可或缺的一环。
为了更好地满足市场需求，我们计划开展一场家电清洗活动，以提升人们对清洁生活的认知，并推广我们的家电清洗服务。
本文将详细介绍我们的家电清洗活动宣传方案。
一、宣传目标我们的宣传目标是向目标客户群推广家电清洗服务，并增加他们对我们品牌的认知度和好感度。
具体目标如下：1. 提升目标客户对家电清洗的认知和意识，增强清洁生活的重要性；2. 推广我们的家电清洗服务，提高市场占有率；3. 建立品牌形象，树立行业口碑。
二、宣传渠道1. 线下渠道（1）传统媒体宣传：将家电清洗服务广告投放在电视、广播、报纸等传统媒体上，以覆盖更广泛的受众群体。
（2）户外广告：在公交车、地铁站、商场等人流密集的地方设置广告牌，提升品牌曝光率。
（3）活动现场宣传：选择人流量较大的场所，组织家电清洗展示活动，并向现场观众派发宣传册和优惠券。
2. 线上渠道（1）社交媒体宣传：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台发布家电清洗知识、案例分享、优惠活动等内容，扩大影响力。
（2）搜索引擎广告：在百度、谷歌等搜索引擎上投放针对性的家电清洗服务广告，提高曝光度和搜索点击率。
（3）合作推广：与家居装修、家电销售等行业合作，通过其渠道推广我们的家电清洗服务。
三、宣传内容1. 清洗知识普及：通过宣传手段向目标客户传达家电清洗的重要性，包括清洗频率、清洗方法、清洁剂选择等。
2. 客户案例分享：选择一些满意的客户案例，向潜在客户讲述他们在家电清洗过程中的好处和体验，以增加客户的信任感。
3. 优惠活动宣传：推出家电清洗折扣、优惠套餐等促销活动，引导客户尝试我们的服务，增加复购率。
4. 品牌形象塑造：通过优质的服务、专业的技术和良好的口碑，塑造我们的品牌形象，成为家电清洗领域的知名品牌。
四、宣传效果评估我们将通过以下指标评估宣传效果：1. 宣传覆盖率：通过媒体投放量、曝光率等数据统计宣传覆盖面积。
清洗家电活动策划方案
清洗家电活动策划方案活动目的：1. 增加消费者对家电产品清洁保养的重视程度，提高使用寿命。
2. 弘扬环保意识，减少家电产品对环境的污染。
3. 提供清洗家电服务，提升消费者满意度和品牌形象。
活动时间：每年夏季高峰期至秋季结束，共计三个月。
活动地点：选取人流量较大的商场、超市、社区等地进行活动开展。
活动对象：全体家庭用户，特别是家电使用时间较长的中老年人群体。
活动策划方案：一、活动准备阶段1.确定活动目标和主题：明确活动目标和主题，针对清洗家电的重要性和环保意义进行宣传。
2.筹备活动资金和场地：确定活动所需资金，并与相关商家协商场地使用事宜，确保活动顺利进行。
3.活动物资准备：准备相关宣传册、海报、礼品等物资，用于活动的宣传和奖品赠送。
4.寻求合作伙伴：与相关家电企业、清洗服务公司等进行合作，争取他们的支持和参与。
5.人员配备：确定策划团队成员，指定各项具体任务，确保活动顺利进行。
6.活动宣传：通过网络、微信公众号、电视广告、报纸等方式进行宣传，吸引消费者的注意。
二、活动实施阶段1.开展宣传活动：在活动展示区张贴宣传海报，播放宣传视频，吸引消费者的注意，并提供宣传册等资料。
2.建立家电清洗服务区：在场地中设置专门的家电清洗服务区，配备相关设备和工具，提供各种家电的清洗服务。
3.上门服务活动：组织专业清洗团队，免费上门为消费者提供家电清洗服务，宣传清洗家电的重要性。
4.开展家电清洗知识讲座：邀请相关专家、技术人员进行家电清洗知识讲座，提供专业的清洗指导。
5.举办家电清洗技能比赛：组织家庭用户参加家电清洗竞赛，通过比赛提高用户对家电清洗的认识和技能。
6.设立奖项和抽奖环节：为参与活动的消费者设立奖项，如最佳清洗家电奖、最佳家电清洗员奖等，同时设置抽奖环节，为消费者赠送有吸引力的奖品。
7.开展家电售后服务咨询：配合家电企业，提供售后服务咨询，解答消费者关于家电清洗、保养、质量等方面的问题。
8.制作家电清洗宣传视频：制作家电清洗宣传视频，通过电视、网络等渠道推广，提升活动的知名度和参与度。
家电清洗活动策划方案模板
一、活动背景随着人们生活水平的提高，家电已成为家庭生活的必需品。
然而，家电在使用过程中，容易积累灰尘、油污等，不仅影响美观，还可能引发安全隐患。
为满足消费者对家电清洗的需求，提高家电使用寿命，特举办本次家电清洗活动。
二、活动目的1. 提高消费者对家电清洗的认识，增强家电清洗意识。
2. 树立企业品牌形象，提升企业知名度。
3. 增加家电清洗服务业绩，拓展市场。
4. 提升客户满意度，增强客户粘性。
三、活动主题“洁净家电，美好生活”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动地点1. 各家电卖场、商场、超市等公共场所2. 社区、小区等居民区六、活动内容1. 现场宣传（1）设置活动展台，摆放宣传海报、易拉宝等宣传物料。
（2）安排工作人员现场讲解家电清洗的重要性、方法及注意事项。
（3）发放家电清洗宣传单页，普及家电清洗知识。
2. 优惠活动（1）活动期间，凡购买家电清洗服务的客户，均可享受8折优惠。
（2）购买家电清洗套餐的客户，可赠送价值XX元的礼品。
（3）邀请好友参与活动，可获得额外优惠。
3. 礼品赠送（1）活动期间，凡现场咨询家电清洗服务的客户，均可获得小礼品一份。
（2）活动期间，累计赠送礼品XX份。
4. 互动环节（1）开展家电清洗知识问答，答对问题的客户可获得精美礼品。
（2）现场展示家电清洗过程，让客户亲眼见证清洗效果。
七、活动宣传1. 制作活动海报、易拉宝等宣传物料，张贴于公共场所。
2. 通过朋友圈、微信群、QQ群等社交平台进行宣传。
3. 合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力。
八、活动预算1. 宣传费用：XX元2. 物料费用：XX元3. 礼品费用：XX元4. 工作人员费用：XX元5. 其他费用：XX元总计：XX元九、活动评估1. 活动期间，统计家电清洗服务业绩，评估活动效果。
2. 收集客户反馈，了解活动满意度。
3. 总结活动经验，为今后类似活动提供借鉴。
十、活动总结活动结束后，组织相关人员对活动进行总结，分析活动效果，提出改进措施，为今后举办类似活动提供有力保障。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
[家电清洗推广策划方案]关于家电活动的策划方案【--合同书】目前xx地区的家电卖场主要以打折抽奖为主，赠送礼品为辅的活动形式。
xx柳州店（以下凡是出现此店名都用本店代替）如果想在柳州家电市场占有市场竞争力，必须打造新形态的活动模式。
所以，我们要不断组织有主题的促销活动，结合文体活动，不断吸引柳州百姓眼球，使本店给消费者耳目一新的活动。
本店美誉度、信誉度日日叫好。
所以，为了感谢新老各户，吸引柳州百姓的更多眼球，让消费者聚焦本店，不断提升本店知名度，让柳州百姓感受到本店折扣风暴和视觉盛宴。
本次活动意在拉动柳州消费者对本店店的关注。
7重奏分别针对不同年龄、不同阶层、不同消费水平的人群进行吸引。
5类人群：年轻时尚男女、新婚夫妇、热恋情侣、在职军人、家庭经济主妇。
1主题：一重奏，新婚喜上喜—华生送爱礼内容：凡在4月1日到6月1日准备结婚的顾客和新居入伙的顾客，在本店购买任何产品达到活动数额的都可以选择新婚礼包，都有机会获得新婚大礼。
1. 凡在活动当天，购买的消费者，皆可享受8折优惠(部分商品如：手机、剃须刀、相机等)2. 凡在活动当天，购买的消费者，皆可享受8.5折扣优惠或赠品（部分商品，如电冰箱、微波炉、电视等）3. 我是阻击王：凡在活动当天购物满99元（金额可增加）的消费者，凭借购物小票皆可参加此活动。
（一张发票限射一次，直到击破气球为止）备注：以射击标靶的形式，射击气球，气球内装上礼品小票。
奖品设置：大勺100、纸抽150个、水杯80个、名牌电饭锅20个、美的烤箱5个活动费用：4主题：四重奏，省电达人大比拼内容：凡在4月15日—4月30日期间，来华生电器购买单品大电的消费者（空调、冰箱、洗衣机、电视、烟灶热等）皆可参加省电达人活动。
奖励：1.购买 1888 元电器的消费者返券：100元电费（代金券） 2.购买2888元电器的消费者返券：200元电费（代金券）活动费用：本次活动返券费用5个点 5主题：五重奏，爱他就送他（她）内容： 1）1. 凡买情侣配套电器的即可获得家电的祝福礼品。
凡来购物的顾客皆可获得玫瑰花一支（200支送完为止）2. 买情侣手机（两台机器）的顾客，本店赠送情侣号一对。
3. 与爱人手机配对的顾客（买同一型号），可获得华生赠送的话费50元。
4. 凡来本店的客户，只要出示结婚证明，单品购物满999元皆可享受8折优惠5. 凡来本店购物的消费者，可凭购物小票获得**精美照相馆代金券、优惠卡（需要和照相馆商定）6. 厂家提供情人节特卖机型及赠品（手机、数码卖场要组合出情人节商品套装）4月17日-4月26日，消费者购物满足如下金额者，皆可获得精美礼品：满99元的消费者可获得精美纸抽1盒满199元的消费者可获得“甜蜜”奶锅1个满520元的消费者可获得“恋爱之伞”1把满1314元的消费者可获得“热恋”开水煲1台满1999元的消费者可获得“青涩爱恋”MP3 1台满3399元的消费者可获得“幸福生活”美的烤箱1台满19999元的消费者可获得“恩爱点滴”时尚数码相机1台本次活动促销费2个点到4个点 2）牵挂金锁携手幸福4月26日活动当天可以凭购物小票（是否可以挂锁）参加牵挂金锁携手幸福活动。
每位消费者可以凭借购物小票来领取爱情锁一对，统一挂在本店电器。
（活动记录下来，并用软文炒作） 3）鹊桥相会—本店传情4月26日活动当天前来购物的朋友，单品满99元即可获得许愿灯一个，晚上7：00在本店电器门口凭借发票统一领取，统一放飞。
（活动记录下来，并用软文炒作）活动费用：锁头3元/把共100把 300元北山费用200元许愿灯 7元/个共100个 700元照相馆费用1000元玫瑰花 3元/支共200支 600元情侣号话费卡 50元（随买随送）共计：2800元xx年中国市场开启了平板电视（lcd液晶、pdp等离子）元年。
面对价格一轮又一轮的降低，“价格战”再次在国产彩电领域内打响。
去年年底sony终于也按捺不住中国平板市场的诱惑，在洋品牌阵营中率先降价，高调迎接中国本土品牌群的挑战。
在一片降价狂潮中，如何实现突围价格战的桎梏，成为该阶段众品牌思考的核心问题。
康佳彩电，27年的精心经营，品牌已经在中国家喻户晓，xx年品牌资产达150.12亿元（成为深圳最有价值品牌）、连续五年中国最有价值品牌前10名，连续4年位居中国电子百强企业第4位。
康佳平板彩电延承crt（显像管电视）时代的“高清战略”，在平板品类中提出“速度决定清晰度”的高清观点，自推出平板电视以来，成绩傲然。
家电行业的终端争夺日益激烈；终端广告、终端包装、终端促销??.在终端推广费用激增，效果却在不断打折，有时甚至被无情地淹没；五一黄金周，众多商家瞩目的促销战机，即将硝烟四起！康佳面对国内彩电新兴品牌的成长和具备一定实力的国产老品牌的竞争，以及洋品牌的应战三重压力下，康佳如何备战五一促销大战，面临如下问题：如何利用五一黄金周启动全年的推广策略？如何用优化的方案实现五一黄金周的销售推广任务？如何达到以较小的付出，得到促销最大的回报？如何实现在终端各式各样的促销活动中突围？对于任何一个平板品牌来说，这个五一并不轻松。
平板品牌要实现在xx年全年的推广成功，必须攻克五一战役。
一方面推出新的技术支撑新品上市来抢占眼球，另一方面推出有实效促销方案来刺激消费者的消费。
为了使整个五一期间的传播运动更具实效沟通功能，先创策略中心就着手研究康佳竞争对手xx年全年的传播规律，总结、归纳、预测众品牌的传播战略内容和走势，为康佳五一传播战略打下坚实策略基础。
经过对所有平板品牌传播内容和形式的分析，我们确定“科技、设计、服务”是构成平板品牌传播dna的核心三片段：科技：平板是家电中科技含量较高的一类产品，液晶面板和芯片以及内部提升画质和音质的提升电路都成为众商家传播截取点的主要。
科技的宣传也为平板时尚家电的品类定位增添了消费的魅力。
平板新品的推出，大部分品牌均采用了技术作为支撑，其他卖点作为辅助的方式来进行，可见科技在平板传播中的地位。
设计：在平板领域，技术出现同质的现象屡见不鲜，所以设计成为品牌突围同质竞争的一个卖点。
当下，随着lg手机推出的巧克力系列、三星mp3推出的520（我爱你）系列，标志着高档电器产品的“情感营销”时代已经到来。
时尚、超前、简约、现代的设计风格成为平板设计的主流，标榜名家设计、获得某某设计大奖成为两大主要传播的形式。
服务：售前、售后服务体系的建设，成为高档家电品牌竞争力的又一个关键体现。
因为平板电视，尤其是液晶电视，面板占据70%的造价成本，安装、维护和保养成为平板的又一个重要消费环节，服务成为众品牌构建品牌核心价值的关键点。
实效传播的基础并非完全建立在研究竞争对手的身上，其中一部分是建立在深刻洞察目标消费群的消费特征、生活形态上。
促销活动策划的功力，更多的是考察策略团队对消费者研究和理解，简单一句话：就是对人性的把握。
经过长时间对平板市场消费者消费形态的跟踪式研究，以及对平板市场的消费行为具有的鲜明观点和认知。
再因五一前，液晶面板的供应商再次下调价格，消费层次的“下移式扩张”——成为策略发想的重要起点。
我们在策略发想中兴奋地发现：xx年全年有两个立春并且出现闰七月，就是说有两个春天和两个七月，在中国传统中称这样年为“双春兼闰月”，并有一句古话“双春兼闰月，结婚好时年”。
根据中 __婚俗习惯，预计五一将出现结婚狂潮。
新婚人群中又绝大多数属于新居人群，新婚、新居是家电消费的核心目标消费群，消费层次的下移式扩张，使更多的新婚、新居者选择平板。
针对新婚人群做促销，五一黄金周是个难得的契机。
五一过后，相关数据表明，当时我们锁定的目标促销对象的是正确的。
今年黄金周结婚人数是往常黄金周的5倍；就连黄金周过后的5月20日，也被赋予“我爱你”的意义，出现大量结婚人群。
经过策略的分析，五一期间，必须在主题上呼应康佳的高清战略，在技术上推出新的科技概念来抢占注意，在促销形式上要有足够力量的消费诱因。
正当我们在寻觅如何在同质技术上实现区隔的时候，4月国家__公布了国家高清标准，720线成为高清平板的重要指标，而康佳部分产品已经实现了1920×1080的物理分辨率显示，是国家高清标准的2倍！“双倍高清”——国标高清的2倍，就成为最契合五一推广的技术概念：一方面继续延承康佳的高清战略，另一方面抢占先机，占领行业至高点，实现在显示技术方面的突围。
由于清晰度的加倍提升，给消费者带来的功能利益就是享受更多的高清的娱乐，享受更多精彩的视听内容，“双倍高清，加倍精彩”成为了五一推广主题。
在产品选择方面，选择了具备1920×1080显示的19系列作为主题画面，力推这款泛欧洲气质的经典机型。
返现、买赠是家电促销的传统形式，因为众品牌都会采取这样的促销行为，并且消费者已经被众商家培养成为“促销消费”习惯，没有促销不消费，有促销比礼品的价值。
最终，消费者比的就是哪家返的多，哪家送的值。
关于讨论是否在五一就有必要引进世界杯的内容时，策略团队就预感到世界杯必将成为众品牌五一关注的焦点，要实现传播的差异化，首先在内容上必须有所区隔，策划本次活动前，就放弃世界杯的传播噱头，目的就是为了避免和众品牌在传播内容上相似。
当五一过后，审视各品牌传播策略时，发现康佳推出的促销在终端的独特性，使之脱颖而出，并且抵抗了其他品牌在进行电视细分品类占有力。
同时也证明，康佳此次将五一和世界杯的促销分开的做法是明智的。
那么，如何实现促销的新意，我们方法就是对xx年即将出现的结婚狂潮中，对目标消费者的生活形态和消费心理进行深入洞察，从而找到促销突围的策略点。
新婚，乃至新居人群是什么样的一群人呢？他们具备什么样的消费形态呢？什么形式的促销刺激是最有效的呢？新婚纪念品、集体婚礼roadshow、蜜月游、婚庆宴、婚纱照、家庭影院??“买赠”和互动参与性质的活动成为头脑风暴的两个方向。
当时，因为考虑到康佳渠道在全国范围广泛，铺展的面积太大，不太适合统一做互动参与性质的促销活动，最后将形式聚焦在“买赠为主，活动为辅”上。
新婚、新居人群的买赠礼品选择首先要主推小家电，因为小家电1、家家乐电器有限公司成立19周年，为更好的证明了家家乐的实力，传达家家乐的经营理念，提升企业品牌形象，开展全方位的推广活动势在必行。
2、直接竞争对手好万家利用大量资金(无论是在电视广告、报纸、单张上)全力反搏;国美电器欲于国庆前后在新塘开业;大环境上，国美、苏宁、永乐等电器连锁大鳄正在吞噬二、三级别市场，家电行业激战越演越烈。
3、为了减少家家乐电器有限公司挂绿店的搬迁造成的负面影响，强势宣传博罗店的成功签约。
4、中国传统的国庆节，是一个假期较长，消费能力强，拉动商品消费、进行品牌宣传的好机会。