案例分析——国家旅游定位
美丽中国生态文明旅游定位及分析
社区参与和利益共享
美丽中国生态文明旅游应注重社 区参与和利益共享。当地社区是 生态文明旅游的重要参与者和受 益者，他们的参与和支持对于推 动旅游业的发展至关重要。然而 ，在实际操作中，如何确保当地 社区能够从旅游业中获得足够的 利益，并参与到旅游发展的决策 过程中，仍然是一个挑战
分析
分析
生态文明旅游的过程中， 需要注重生态保护与旅游开发的 平衡。过度开发和污染可能会破 坏生态环境，而过于严格的保护 措施则可能会限制旅游开发的潜 力。因此，如何在保护生态环境 的前提下，实现旅游业的可持续 发展，是美丽中国生态文明旅游 面临的一个重要问题
分析 文化传承与现代旅游的融合
尽管美丽中国生态文明旅游强调 文化传承，但同时也需要与现代 旅游需求相融合。游客往往更倾 向于体验现代舒适的生活设施和 便捷的交通，这与传统文化的保 护和传承存在一定的矛盾。因此 ，如何在满足游客现代需求的同 时，保持传统文化的原汁原味， 是另一个需要解决的问题
战
分析
优势
符合可持续发展趋势：随着人们对环境保护意识的 提高，越来越多的人开始关注绿色、生态、健康的 旅游方式。美丽中国生态文明旅游正好符合这一需 求，具有广阔的市场前景
促进地方经济发展：通过发展生态文明旅游，可以 带动当地基础设施建设、农产品销售等相关产业的 发展，提高当地居民的生活水平
提升旅游品质：生态文明旅游注重对环境的保护和 文化的传承，使得旅游体验更加丰富、深刻，提高 了旅游品质
挑战
分析
管理难度大：生态文明旅游涉及环保、 文化、旅游等多个领域，管理难度较大 ，需要各部门的协同合作 技术门槛高：为了实现绿色、健康的旅 游方式，需要应用一系列新技术、新工 艺、新设备等，对企业的技术水平提出 了更高的要求 市场需求不稳定：由于生态文明旅游是 一种新兴的旅游形式，市场需求尚不稳 定，需要不断加强宣传和推广
旅游主题定位分析及案例研究
旅游主题定位分析及案例研究旅游地的主体形象与实际的开发建设、经营管理、对客服务等相比更为重要，这是由旅游生产与消费时空统一性，或者客源地销售而产地消费的“隔山买马”特征所决定的。
因此可以说，形象是旅游地的生命，也是在市场经济条件下形成竞争优势最有力的工具。
个性鲜明、亲切感人的旅游地形象可以帮助旅游地在旅游市场上占据较长时间的垄断地位，而这种垄断力的来源是产品差异性与服务个性化。
如果旅游地的旅游产品质量一般，主题旅游形象模糊，很容易使游客感到经历平淡无味、缺乏激情，从而造成重游率低。
纵观世界旅游业发达的国家和地区，无不具有鲜明的主题旅游形象，如瑞士的“世界公园”和“永久的天堂”；西班牙的“阳光海岸”、“黄金海岸”、“斗牛士”；纽约的“美国最好和最坏的东西都集中在这里，不来纽约就不能说到过美国”；中国香港的“购物天堂”和“动感之都”等等。
因此，在旅游规划中，形象的定位于塑造是一个核心问题。
1.旅游主题形象的概念旅游主题形象是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它是由三个维度构成：功能——心理维；实征——幻想维；泛征——特征维。
功能——心理维度从物质性和精神性、可衡量性和不可衡量性两个角度研究旅游目的地的特征。
功能性特征是物质性的、可衡量性的；心理性特征是精神性的、不可衡量的。
实征——幻想维度是从心理学和消费者行为学的角度研究旅游目的地形象的本质。
即：旅游目的地提供的整体产品被旅游者以真实特征和幻想两种方式来理解，实征是可以在旅游目的地得到求证的实际功能性特征和心理性特征；而幻想是旅游目的地真实特征投射到人们内心世界的画面。
泛征——特征维度表示目的地形象有广泛的一面，由此可以与其他目的地进行排序，并比较其功能性特征（如价格水平、交通体系、气候、接待类型）和心理性特征（如友好程度、安全、服务质量）组成；但同时目的地的主体形象也有独具特色的一面，包括独有的特色和事件（功能性特征）或特殊地方的品位（心理性特征）。
旅游案例分析试题
旅游案例分析试题在旅游行业中，案例分析是一种常见的学习和研究方法。
通过对具体旅游案例的深入剖析，我们可以了解到各种旅游经营和管理策略的实际应用，以及他们所带来的效果和影响。
本文将会通过分析一个旅游案例，探讨其成功之处和可借鉴之处，以期为旅游从业者提供实用的经验和启示。
案例背景某国度的一个度假岛屿，拥有独特的自然风光和丰富的地域文化，成为了当地的旅游热点。
由于各种原因，该岛屿的旅游业经历了长期低迷的时期，导致当地居民生活水平下降，社会经济发展受到了极大的影响。
为了改变这一状况，当地政府采取了一系列旅游发展策略，并针对某具体旅游景点进行了深入的开发和整合，从而取得了显著的成效。
成功因素分析1. 战略定位准确：针对当地独特的自然风光和地域文化，该度假岛屿进行了有针对性的战略定位。
其将自然景观与文化体验相结合，推出多样化的旅游产品，满足了不同游客的需求。
同时，该岛屿还投入大量资源进行宣传推广，提高了知名度和美誉度。
2. 合作共赢机制建立：为了吸引更多的游客和投资，该岛屿与其他相关旅游企业和当地居民建立了良好的合作关系。
通过共同进步和共享利益的机制，实现了资源共享和利益最大化。
这种合作共赢的模式成为了推动岛屿旅游业发展的重要动力。
3. 提升服务品质：岛屿的旅游业务通过提升服务品质，确保游客能够获得舒适和愉快的旅行体验。
通过培训工作人员、提供规范化的服务流程以及引入先进的管理技术，该岛屿成功提升了游客对景区的满意度和忠诚度。
4. 持续创新和发展：该岛屿旅游业的成功不仅仅停留在现有成果上，而是持续进行创新和发展。
通过引入新的旅游产品、打造特色活动以及利用技术手段提升旅游体验，该岛屿保持了持续吸引力，使游客流量和收入持续增长。
借鉴和启示通过对该旅游案例的分析，我们可以得到以下几点借鉴和启示：1. 基于自身资源进行定位：每个旅游目的地都有独特的资源和特色。
在制定发展战略时，需要充分认识和了解自身的优势，将其转化为市场竞争力的重要因素。
旅游案例分析范文
旅游案例分析范文
《旅游案例分析》
最近，我有幸参加了一次非常有意义的旅行，我想在这里和大家分享一下我的经历。
这次旅行的目的地是泰国，一个被誉为“东方夏威夷”的热门旅游地。
我选择了泰国是因为我一直对这个国家的文化和风景非常感兴趣。
在泰国的旅行中，我深刻地体验到了当地的文化和风俗。
我参观了曼谷的大皇宫和寺庙，感受到了泰国对宗教的尊重和传统的珍视。
我还去了泰国的一些海滩和岛屿，感受到了泰国的美丽景色和悠闲的生活方式。
同时，我还品尝了许多地道的泰国美食，包括泰式咖喱、酸辣汤和芒果糯米饭等，让我大饱口福。
在旅行过程中，我也遇到了一些困难和挑战。
比如，语言沟通上的问题让我有些不适应，和当地人交流起来有些吃力。
另外，有时候也会遇到一些商家和导游的不良行为，让我有些不愉快。
但是在这些困难面前，我都尽量保持乐观和积极的态度，毕竟这是一次很难忘的旅行。
通过这次旅行，我学会了很多东西。
首先，我更加深刻地了解了泰国的文化和传统，也更加尊重他们的生活方式。
其次，我也学会了如何更好地适应不同的环境，包括与当地人的交流和生活习惯的调整。
最重要的是，我学会了如何保持乐观和积极的心态，面对各种挑战和困难。
总的来说，这次旅行对我的成长和收获都是非常大的。
我相信，
这次旅行的经历将会成为我人生中的一段宝贵的记忆，也将对我的未来产生深远的影响。
我期待着下一次的旅行，希望能再次感受到旅行带给我的快乐和启发。
旅游景区形象定位逆向定位的案例分析
旅游景区形象定位逆向定位的案例分析案例一：三亚海棠湾三亚海棠湾是中国著名的旅游目的地之一，以其美丽的沙滩、碧海蓝天和丰富的度假资源而闻名。
然而，近年来，由于过度开发和人为干扰，海棠湾的生态环境逐渐恶化，水质下降，沙滩遭受破坏等问题日益明显。
为了改善这一形象，海棠湾决定进行逆向定位。
逆向定位方案包括以下几个方面：1.强调生态保护：海棠湾通过在各个层面强调生态保护，如开展海洋环境保护宣传活动、加强海洋垃圾治理等措施，重建海棠湾的生态环境。
2.丰富旅游项目：海棠湾除了拥有美丽的沙滩和海滩活动，还增加了丰富的旅游项目，如潜水、游艇出海、海底观光等，以吸引更多游客。
3.传统文化融入：根据海棠湾的地理位置和历史背景，海棠湾加入了一些传统文化元素，如海南岛的民族文化和传统手工艺品，使游客能够更好地了解当地文化。
通过以上方案的实施，海棠湾成功地进行了形象逆向定位，从一个被破坏生态环境的旅游景区转变为一个注重生态保护和丰富旅游项目的目的地。
这不仅提高了旅游者对海棠湾的认知和好感度，也有助于吸引更多的游客前往海棠湾旅游，推动了当地旅游业的发展。
案例二：日本京都京都是日本著名的旅游景点，以其丰富的文化和历史而闻名。
然而，由于过度拥挤和商业化，京都的形象逐渐偏离了其原有的文化和历史底蕴。
为了重新定位京都的形象，同时吸引更多年轻游客的关注，京都决定进行逆向定位。
逆向定位方案包括以下几个方面：1.创意活动：京都通过举办一系列创意活动，如艺术展览、音乐会和时尚秀等，将传统文化与现代艺术相结合，吸引更多年轻人的兴趣。
2.推广新兴地区：京都不仅仅依赖传统著名景点，还将注意力转移到新兴地区，如艺术街区、创意餐厅和咖啡馆等，引导游客发现更多不同风格的京都。
3.文化体验：京都提供更多的文化体验项目，如和服体验、茶道表演和传统手工艺制作等，使游客能够更好地了解和融入京都的文化。
通过以上方案的实施，京都成功地进行了形象逆向定位，从一个以传统文化和历史为主导的旅游目的地转变为一个融合传统和现代艺术、推广新兴地区和提供丰富文化体验的目的地。
旅游政策法规案例分析
旅游政策法规案例分析案例：中国旅游政策法规对乡村旅游发展的影响背景：近年来，中国乡村旅游蓬勃发展，对农村经济发展和农民增收起到了积极的推动作用。
在此背景下，中国政府加大了对乡村旅游的支持力度，并出台了一系列相关政策法规，以促进乡村旅游的健康发展。
分析：1.国家层面的政策支持：中国政府从国家层面出台了一系列政策，以支持乡村旅游的发展。
例如，2024年出台的《国家旅游度假区发展规划》明确提出将乡村旅游作为重要组成部分，鼓励各地发展具有乡村特色的旅游度假区。
此外，国家还在税收、金融等方面给予了一定的政策支持，比如对乡村旅游开展的项目提供相应的税收减免和金融支持。
2.地方层面的政策落实：各地方政府也积极响应国家政策，出台了一系列支持乡村旅游发展的地方性政策。
例如，一些地方政府出台了关于加大对农村旅游基础设施建设投入的政策，包括道路、电力、水利等基础设施建设；一些地方政府提供了相应的土地和资金支持，鼓励农民兴办农家乐、农业观光等乡村旅游项目。
3.旅游行业的发展：中国旅游行业的快速发展也为乡村旅游提供了机遇。
由于旅游需求的增加，乡村旅游逐渐成为旅游行业的一个重要板块，吸引了大量的投资和市场资源。
同时，乡村旅游也推动了农村经济的发展，农民通过开展乡村旅游业获得了增收的机会。
结论：根据中国的旅游政策法规对乡村旅游发展的影响，可以看出政府的政策支持为乡村旅游的发展提供了有力的保障。
通过政策支持，乡村旅游获得了更好的基础设施建设和经济支持，使得农村地区的旅游资源得到充分的利用和开发。
同时，乡村旅游的发展也带动了旅游行业的壮大，促进了农民的增收和农村经济的发展。
因此，政府的政策支持是乡村旅游发展的重要推动力量，同时也为其他地方的旅游发展提供了借鉴和参考。
总体旅游形象定位案例
总体旅游形象定位案例一、海滨城市A。
1. 定位描述。
海滨城市A啊，那就是“阳光的游乐场，大海的拥抱站”。
你想啊，这里有全年充足的阳光，就像老天爷给咱开了个永远不打烊的游乐场。
那金色的沙滩就像柔软的地毯，你可以在上面尽情撒欢儿，做个沙滩城堡啥的，瞬间感觉自己回到了童年。
而大海呢，它就像一个热情的拥抱者。
不管你是来冲浪，感受那波涛汹涌的刺激，还是在浅海处浮潜，和小鱼们来个亲密接触，大海都张开它那蓝色的怀抱欢迎你。
在这里，每一个游客都能找到属于自己的乐趣，是个能让你彻底放松、尽情享受海滨生活的好地方。
2. 目标受众与吸引力。
这个定位主要针对那些想要逃离城市喧嚣，寻找休闲和刺激双重体验的游客。
对于家庭来说，这里有安全又好玩的沙滩，孩子们可以玩沙玩水，家长们可以晒太阳放松。
对于年轻人呢，冲浪、水上摩托艇这些刺激的水上运动绝对能让他们热血沸腾。
而且，对于摄影爱好者，这里的日出日落美景，那简直就是天然的摄影棚，每一张照片都能美到让人尖叫。
二、古镇B。
1. 定位描述。
古镇B，那可是“时光的慢摇吧，历史的故事集”。
一走进古镇，就像走进了一个时间缓慢流淌的世界。
青石板路就像岁月的琴弦，你每走一步，都像是在弹奏一首古老的曲子。
那些古旧的建筑，雕梁画栋的，就像一本本打开的历史书，每一块砖、每一片瓦都在讲述着过去的故事。
在这儿，你可以慢悠悠地逛着古街，在街边的小茶馆里坐下来，喝一杯香茗，看着来来往往的行人，仿佛自己也成了古镇故事中的一部分。
这里没有大城市的匆忙和喧嚣，只有那份宁静和悠然，就像一个专门为你放慢节奏的慢摇吧，让你在忙碌的生活中找到片刻的宁静和惬意。
2. 目标受众与吸引力。
这个定位对中老年人很有吸引力，他们喜欢在这种充满历史韵味的地方回味过去的时光，感受传统文化的魅力。
同时，对于文艺青年来说，古镇是激发创作灵感的好地方。
他们可以在这里写生、写诗、写故事，或者只是静静地坐在角落里思考人生。
而且，古镇的特色小吃也是一大亮点，那些传承了几百年的美食，能让吃货们大饱口福，在品尝美食的同时，也能了解当地的饮食文化。
我国城市旅游发展形象定位—以杭州市为例
我国城市旅游发展形象定位——以杭州市为例摘要：在过去的二十年中，旅游活动在世界范围内的稳步增长，标志着旅游已经成为上世纪最为显著的经济和社会现象之一。
在21 世纪初，世界旅游业迎来了一个新的发展高峰时期。
城市旅游作为新的旅游增长方式正日益受到社会各界的关注，城市旅游对于加速我国城市大发展具有重要意义。
转变旅游发展模式，寻求适宜的旅游发展定位也就成为我国旅游城市面临的新课题。
本文以我国首批最佳旅游城市杭州市休闲旅游发展为例，阐述了城市旅游的概念及发展城市旅游的意义，并综述杭州市旅游发展的特点和优势，结合杭州城市旅游发展举措，概述了杭州市的城市旅游功能定位及相应的规划,以探究我国主要城市旅游发展定位问题。
关键词：城市旅游；形象定位；休闲旅游；杭州The image-orientation of tourism developmentin the cities of our country----Hangzhou as an exampleAbstract: In the past twenty years, the worldwide stably development tourism-activity symbolizes that tourism has become one of the most significant economic and social phenomena in the last century. During the early twenty-first century, world tourism met a new developing peak. City tourism, as a new means of growth, is gaining day by day attention from the social circles. City tourism plays an important role in accelerating the fast development in our cities. Transformation of the developing model and Seeking for adaptable developing orientation have become the new topic facing our tourism cities. This article takes Hangzhou, the earliest and best tourism city, as an example, study the problem of image- orientation in the main cities in our country.Keywords: city tourism；Image Localization；Leisure traveling；Hangzhou一、全球及我国旅游业发展现状、前景在 1975-2000 年间世界旅游业一直保持 4.7%的平均增长速度，而同期全球 GDP 的增长速度为 3.5%。
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• 但是如何给国家定位呢？先看几个例子： 英格兰 ——皇家庆典、大笨钟、伦敦塔桥 意大利 ——古罗马圆形剧场、圣彼得大教堂、艺术珍品 阿姆斯特丹 ——郁金香、伦伯朗、美丽的运河——荷兰皇家航空公司 法国 ——法国美食、埃菲尔铁塔等 陕西 ——兵马俑 上海 ——现代化城市 北京 ——故宫、颐和园、长城等 • 所以，萨比纳公司要目标明确地给比利时定位。如何给比利时定位呢？
5.结果
• 萨比纳内部发生人事结构变化，新的领导 班子并不热心，布鲁塞尔总部采取了另外 一个战略——通往欧洲的门户。 • 另外，比利时旅游局出于政治上的原因， 一直不理解其它城市为何不能成为这个项 目的一部分（就是要增加更多的城市）。 • 教训——长期花大力气投入、简化理念 （把别的城市拉进来，只会使问题变得复 杂、混淆）
• 请问：萨比纳公司的广告有什么问题？ 请问：萨比纳公司的广告有什么问题？ 人们是因为有好吃好喝的才去做飞机的 吗？ 做飞机的目的是什么—以最快的速度达 到目的地。 很显然，萨比纳公司采取的是传统的战 略—销售食品和服务。
2.国家定位而不是航空公司定位
• 给国家定位是什么意思？ ——就是把比利时说成一个能让乘客逗 留一段时间的地方，而不是中途转机去别 处的地方。 不管推销什么产品或服务——一定要让 顾客了解！但大多数美国人对比利时一无 所知，他们认为滑铁卢在巴黎的郊区，比 利时有名的威化饼干也不知道，甚至很多 人不知道比利时在哪儿。
3.美丽的比利时
• 比利时的吸引力——引人入胜的城镇、历史悠久 的宫殿、博物馆、美术馆等 • 但是，很多比利时人认为他们国家并不是一个很 好的旅游场所。所以，他们采取的吸引旅客的战 略是：宣传比利时的中心位置和转机去其它地方 （如伦敦、巴黎、罗马等）的方便性。就是没有 考虑把比利时变成一个旅游胜地。 • 教训：生活在当地的人的观念往往和外来者不同， 如纽约人不把纽约当作旅游城市，尽管纽约每年 吸引了1600万游客来看它的高楼大厦。
• 还记不记得日本汽车如何打入美国高端市场的——通过第 三方的“碰撞实验”，一个项目如果由客观的第三方提供 证明作证据，具有很强的说服力。 • 这个三星级战略的重要地方： 一是把比利时与游客心目中的目的地——阿姆斯特丹 —— 联系在一起。阿姆斯特丹的旅游目的地在顾客心目中已经 根深蒂固，有助于树立自身的地位。前几年云南和四川两 个县争夺一个名字——香格里拉——就是这个道理。 二是《米奇林指南》早已深入旅游者的观念，可以增 长上述概念的可信度。 三是“五个值得一游的城市”使得比利时成为一个真 正的旅游目的地。
4.三星级城市
• 如果用“美丽”来给比利时定位，则难以突出特色，尽管 比利时名副其实。一个吸引游客去的地方，至少有可以逗 留几天的景点。 • 人们去香港、澳门，一天、甚至一个晚上就玩完了，因为 规模小、景点就少。 • 如何解决规模问题呢？有本书叫《米奇林指南》——专门 给城市和餐馆评定分级的。这本书里的荷兰、卢森堡、比 利时分册中评出了六个“值得专程一游”的三星际城市， 其中有五个在比利时：布鲁日、根特、安特韦普、布鲁塞 尔、图尔纳伊。但是它的邻居、旅游大国荷兰只有一个三 星级城市——阿姆斯特丹。 • 所以产生了一个广告标题——美丽的比利时有五个阿姆斯 特丹！ • 这则广告吸引了大量咨询，其中的一个咨询电话是由荷兰 的旅游部长打给比利时旅游部长的。
案例分析——国家旅游定位
1.萨比纳公司的现状
有一家叫萨比纳的比利时世界航空公司，如 果你是美国人，而又不想去布鲁塞尔（比利时首 都）的话，就不要做这家公司的航班，因为它在 美国只有一个出入城市：纽约，而且它的每架飞 机都在布鲁塞尔着陆。 但飞往这个小国的人数在北大西洋地区的16 个主要国家中排在倒数第三，只有2％；而英国高 达29％，德国15％，法国10％，超过五成。 • 在预期乘客的大脑里（认知），比利时如果能排 的上号的话，也只是倒数第几层。我们看一下萨 比纳公司的广告： “我在萨比纳飞机上能吃好喝好吗？”