旅游地形象定位及形象口号设计的要求
c83旅游形象定位与口号设计
➢旅游产品包括度假在澳大利亚，新婚在澳大利亚
泰国的口号为“神奇的泰国”
➢产品为生态旅游，软探险旅游，文化历史旅游等。
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旅游形象战略案例
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江苏省旅游形象标志
• 江苏旅游资源典型性、 过渡性兼备，自然与人 文交融，以水见长的人 文化的自然旅游资源在 全国别具一格；以“古 都名城、吴韵汉风”为 主脉的自然化的人文旅 游资源具有世界级影响 力。
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张家界征求口号
“自然遗产，生态家园”、 “梦幻山水，激情世界”、 “千峰之国，万绿之源”、 “山水世界张家界，诗画之源武陵源”、 “张家界——出尽‘峰’头的大自然”
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2、旅游形象口号设计的方法
• 宣染旅游氛围 • 体现主要旅游资源 • 提炼城市/景区特征 • 点出历史文脉 • 引用名家名句 • 突出区位优势
州水文化的旅游特征和以南宋文化为代表的历史底蕴。
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• 3号标志同样选择了“三 潭”这一杭州特有的景致 作为设计与变化的原形， 但结构上，三潭负型的错 位运用打破了形体固有的 框架，犹如蓝色湖水中的 倒影；加之中间一点橙黄 色，又似入夜后三潭中的 柔光。
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（2）旅游地等级 要放在同一区域等级层次之间进行定位。
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（3）空间层次分析——竞争 • 在同一感知类型和同一空间感知层次的旅游
地之间才会形成旅游者心中的竞争关系。
旅游企业品牌策划书3篇
旅游企业品牌策划书3篇篇一旅游企业品牌策划书一、品牌背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游企业作为旅游行业的重要组成部分，其品牌建设对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为一家旅游企业制定品牌策划方案，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户，提高市场份额。
二、品牌定位1. 目标客户：本旅游企业的目标客户主要是中高端消费者，包括商务人士、白领阶层、家庭旅游等。
2. 品牌形象：本旅游企业的品牌形象定位为“专业、品质、服务”，致力于为客户提供高品质的旅游产品和服务。
3. 品牌口号：“让旅游更美好”三、品牌建设1. 品牌名称：[旅游企业名称]2. 品牌标志：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标志，能够体现品牌的形象和定位。
3. 品牌宣传语：“让旅游更美好”四、品牌推广1. 线上推广：建立官方网站：建立一个专业、美观、易用的官方网站，展示企业的产品和服务，提供在线预订、咨询等功能。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布企业的产品和服务信息，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
在线广告投放：在百度、谷歌、腾讯等搜索引擎和社交媒体平台上投放广告，提高品牌曝光率。
2. 线下推广：参加旅游展会：参加国内外的旅游展会，展示企业的产品和服务，与客户进行面对面的交流和沟通。
举办旅游讲座：举办旅游讲座，邀请专家和学者为客户讲解旅游知识和旅游经验，提高客户对旅游的兴趣和认识。
与旅行社合作：与国内外的旅行社合作，推广企业的产品和服务，扩大销售渠道。
客户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和好评，让客户成为企业的口碑宣传员。
五、品牌维护1. 产品和服务质量：不断提高产品和服务质量，满足客户的需求和期望，提高客户满意度。
2. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，及时了解客户的需求和意见，为客户提供个性化的服务。
旅游规划 第四讲 旅游形象定位与设计
四、调查方法与实施
1、确定调查目标 2、明确调查对象 3、选择调查方法 4、拟定调查问卷：包括：开放式问题、多项选择、两 分式问题、衡量态度的问题 5、组织与实施调查
知名度：是指真实和潜在的旅游者对旅游目的地识别、 记忆的状况。 知名度＝知晓旅游地的人数/总人数＊100 美誉度是指真实和潜在旅游者对目的地的褒奖、赞誉、 喜爱情况。 美誉度＝称赞旅游地的人数/知晓旅游地的人数＊100 认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费 对象的程度。 认可度＝行为人数/知晓旅游地的人数＊100
2011年9月24日，张家界天门山旅游股份有限公 司在天门山国家森林公园举办了“翼装飞侠飞越 天门”的挑战活动，包括特技飞行和穿越天门等 极具挑战性的项目，绝对是世界上最危险的体育 项目，来自美国、德国、挪威、芬兰等六个国家 的顶尖翼装飞行高手齐集天门山一展身手。这次 活动吸引了无数的大众和媒体视线，短时间内实 现了极高的曝光度，也将天门山的旅游资源特点 和天门洞的神奇景致表现得淋漓尽致，实现了张 家界景区品牌迅速提升的目标。
地格研究包括自然地理特征、历史文化特征和 现代民族民俗文化的研究。
旅游地分析
自然地理特征研究：将一地的地理特性强化开发为地方性特 征，使之成为吸引旅游者的事物。不论其是否具有与其他地 区截然不同的特征或占有特殊地位。如世界之最、中国之最、 或区域内的地理之最。 历史文化特征：对地方的历史过程进行考察分析，寻找具有 一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古 代文化背景，作为地方性的显要因素。 民族民俗文化方面：在历史记载和考古发现并不充分的地区， 可以通过对当地文化和民俗的考察分析，提炼出富有地方特 色的景观特性。特别是在一些少数民族集中的地区，民族文 化往往构成富有旅游号召力的精彩内容，为旅游形象的设计 和旅游目的地的营销打下了坚实的基础。
旅游目的地形象设计方案
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
桃坪羌寨的旅游形象要素及形象策
桃坪羌寨的旅游形象要素及形象策作者：任泽薇来源：《当代旅游（下旬）》2018年第02期摘要：桃坪羌寨作为少数民族聚集地，在国家以及四川省开展旅游扶贫的背景下，对其旅游形象要素进行分析和策划具有重要意义。
本文从分析桃坪羌寨的旅游资源，提取旅游形象要素，对要素进行整合分析，对桃坪羌寨的形象策划提出相关意见。
关键词：桃坪羌寨；旅游形象；形象策划一、旅游地形象策划（一）旅游地形象定位与口号设计1.形象定位原则。
①尊重历史，体现特色。
形象定位是旅游地形象设计的前提，形象定位为形象设计指出方向，旅游地形象定位口号必须植根于当地文化背景，体现资源和地方特色，要有一定的地域性和排他性[1]。
②立足当地，放眼世界。
游地形象定位主要为宣传旅游目的地服务，所以旅游地形象定位除了要有自身特色，还应有广泛的知名度和接受度。
在世界范围内提炼出自身特色，具有世界范围的竞争力[2]。
③传统为基，开拓创新。
传统的文化与现代旅游业的完美融合需要牢牢把握、坚持传统文化及景区卖点，结合现代特色，开发、建立具有现代文化脉搏的，满足市场需求的，甚至引领市场发展导向的旅游区定位及其旅游产品。
2.口号设计原则。
①简短有力，深入人心。
形象口号要具备广告词的凝练、生动和影响力，简短便于人们记忆，有力就是突出旅游地的特色，利于人们长久记忆，对人们的出行选择造成影响。
②迎合市场，创意新奇。
旅游形象的口号要针对市场的需求来设计，能反映旅游需求的热点、趋势、主流，这样才能引起市场的注意。
同时，一成不变或者过时的口号同样不能获得市场青睐，新奇、一出现就能抓住眼球的口号无疑能吸引更多的游客前来参观。
（二）桃坪羌寨旅游地形象设计1.形象设计原则。
①文化倾向设计。
桃坪羌寨的核心就是要讲好羌文化故事。
通过文化来展现羌民族的民俗和古迹，让文化贯穿在整个桃坪羌寨中。
以文化为核心，打造logo、口号、人物形象、开发旅游体验项目、统一旅游景区设计，规划串联旅游线路，加强游客的体验感与文化影响力，最终打造羌寨品牌。
基于形象调研的旅游地形象定位与口号设计——以淄博市为例
号 是旅 游地 形 象 的概括 性 表 达形 式 ． 比广 告 词 ． 包 容 是齐 文 化 的精髓 ．成 为今 天 淄博 改革 开 放 和 好
优 秀 的旅游 口号会 产 生 神奇 的广 告 效果 研 究 树 经 济文 化事 业不 断发 展 的文 化背 景 和历史 渊源 立 主题鲜 明 的旅游 形 象 ， 打造 响亮 的旅 游 口号 ． 提 ２鲁商 文化 ．
升 淄博市 旅游 竞争 力 ． 十分 必要 的 是
一
淄 博 市周 村 区是 鲁 商发 源地 ．有 “ 下 第 一 天 村 ”“ 、旱码 头” 的美誉 。１０ ９ ０年 ， 济铁 路开 通 ， 胶 济 南、 周村 、 潍县 三座城 市 同时被清 政府 辟为 商埠 ， 那 周 村古 商 城是 鲁 商文 化 的重 要 载体 ， 大街 、 由 称 为 “ 国活着 的古商 业街 市博 物馆 群 ” 中
淄 博市 位 于 山东省 中部 ，处 于 山东 省交 通 的
淄博 市淄 川 区是 《 斋 志异 》 聊 的作 者蒲 松 龄 的
枢 纽地 位 。齐文 化 、 鲁商文 化 、 聊斋 文化 、 郎织女 故 里 。聊 斋文 化 的核 心是蒲 松龄 、 家庄 、聊 斋志 牛 蒲 《 爱 情文 化 、陶琉 文化 具 有鲜 明的特 色 和较 强 的地 异 》 品 。蒲 松龄 故居 、 作 聊斋 园 、 家 庄等 旅 资源 蒲 域性 ． 是淄博 市地 域 文化 的杰 出代 表 ． 深 刻 影 响 是 聊斋 文化 的重 要载 体 。 并 了地 方社会 经 济 的发 展及 居 民 的思 想性 格
３聊斋 文化 ．
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
永修旅游形象定位口号
永修旅游形象定位口号口号，永修旅游形象定位口号“鄱湖鸟，知多少，飞时遮尽云和月，落时不见湖边草。
”进入冬季，正迎来今年候鸟迁徙高峰，也进入了全年最佳观鸟时机。
来自全世界的目光投向鄱阳湖，也再次投向吴城镇。
1月17日，2015中国永修吴城？国际湿地观鸟节开幕式在永修县吴城镇的八字墙新村举行，此次观鸟节主题为“鹤舞鄱湖永修人生”，活动将持续到3月。
永修旅游目的地的口号可分为两类，一类是反映目的地总体形象特点的口号，这类口号是目的地景观特征和历史文化积淀的集中体现，必须保持稳定，不要经常更换。
另一类是开展旅游推广活动的主题口号，它的目的是从自身特点出发，结合旅游规划市场需求现状，为组织开展推广活动服务的，可以根据目的地每年的推广促销主题而变换。
永修旅游形象定位口号：根据形象定位，永修旅游总体宣传口号设计为：鹤舞鄱湖，永修人生。
其他宣传口号设计：1、鹤舞吴城，永修身心。
2、在永修就是一种修行。
3、修身修心修性情。
4、永山永水永幸福。
5、鹤乡吴城，天韵永修。
6、小城慢生活——游不完的永修。
7、心之旅，画中游。
8、幸福是修来的。
9、别样永修，幸福之城。
10、一个能发现幸福的地方——永修。
理念转变：顺应从观光向休闲度假的转变，形象也需要从突出观光的“秀景”向重在休闲的“秀生活”转变。
品牌凸显：“鹤舞鄱湖”具有很高的品牌识别度，在此借鄱阳湖湿地候鸟品牌凸显永修县域品牌。
隽永意境：鹤代表的是仙风道骨，也是长寿的象征，真如寺是佛教圣地，永修是参禅悟道的圣地。
永修式人生：以山水生态为核心，参禅悟道，修身修心，创造传统与时尚共享的中国化理想生活，谓之“永修式人生”，永修式的人生也是儒家修身、佛家修行、道家修道及至修心、修真的生命过程，这是一种现代人追求的品质生活。
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旅游地形象定位及形象口号设计的要求
金颖若
(贵州大学旅游系贵州贵阳550025)
摘要:旅游地形象的策划以及理论研究近年得到了广泛的重视,但已有的文献对形象标准的探讨仍然薄弱。
本文分析了旅游形象设计的案例,认为旅游形象定位及形象口号设计应满足独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性、艺术性等要求。
关键词:旅游地形象定位及口号设计要求
一、问题的提出
旅游地形象,也称旅游形象,是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征,是社会对某旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。
潜在的游客是由/形象0做出判断进而产生前往旅游的兴趣的(金颖若, 2002)。
当人们决定外出旅游后,将面临选择旅游目的地、出游时间和方式等一系列决策,其中最重要的是选择旅游目的地。
在当今旅游处于买方市场的情况下,有许多可互相替代的旅游地供选择,人们会将有关旅游地进行形象比较,最终选择能满足其旅游需要和心理预期的旅游目的地。
旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关键作用。
旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进入形象竞争时代(杨森林,1999)。
鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用,国内从20世纪90年代中期起在旅游规划中开展了旅游地形象策划,之后,旅游形象的研究,尤其是特定旅游地形象的策划如雨后春笋般涌现。
近年来,更出现了一股区域形象,特别是城市形象策划的热潮。
理论上讲,旅游地形象只是区域形象的构成因子,实际上二者往往可以重叠,因为它们的主要目标都在于吸引来访者。
实践中,各地对旅游地形象和区域形象的塑造,常常也是混同的。
伴随着形象策划实践的开展,旅游形象理论研究也逐渐深入,在基础理论和形象设计、传播的模式上都取得了很大成绩。
旅游地形象的设计,地方文脉和市场是基本根据;定位是形象策划和塑造的核心工作,它为形象设计指出方向;形象口号是旅游形象最普通的表达形式;还要通过视觉形象符号,制定传播策略推广旅游形象(吴必虎,2001)。
可是,应该设计一个什么样的形象,什么样的形象才能满足人们的要求,实现形象的功能?文献1、2、3、4已充分论述了,形象设计必须符合地方文脉,适应目标市场。
这两方面本文不赘及,但仅仅如此还不够,已有的文献对形象标准、要求的探讨仍然非常薄弱。
本文分析旅游形象设计正反两方面的案例(案例取材于报刊、网上报道等),提出了旅游地形象定位及形象口号设计共同的要求,认为旅游形象定位及口号设计应达到以下标准,才是合乎需要的。
二、旅游地形象定位及形象口号设计的要求
1.独特性
旅游地形象哪怕是刻意寻求,也要找出与众不同之处来。
尤其是资源、市场都存在相似性的旅游地,产品替代性强,更要尽量反映惟我独有的特色,避免与竞争对手针锋相对。
一些地方偏爱时髦、华丽的辞藻,竭力美化自身的形象,给人造成一种虚夸、浮华、肤浅的印象,被评论为/过度使用宣传工具而忽视真正的内涵0。
/高原明珠0至少被西部高原3个颇有名气的旅游区竟相采用,/浪漫之都0也成了抢
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手的招牌。
明珠、浪漫都是美丽的词语,但显示不出此/浪漫0与彼/浪漫0、此/明珠0与彼/明珠0的差异,它们无法揭示/这一个0的特点。
旅游资源是无限的,旅游资源的类别却是有限的,形象定位要避免走入知名度、美誉度更高的主要具有同类资源和产品的旅游地的阴影。
比如贵州,喀斯特地貌形态多样,孤立地看,喀斯特确实是贵州特色,而贵州以/喀斯特王国0为形象则极易受到喀斯特景观更典型、更著名的桂林、石林的挤压。
当然,并不排除有时可以使用比附定位的方法,例如,海南的/东方夏威夷0,两地相距遥远且主体市场不同。
旅游地形象最本质的构成要素是个性,通过个性来达到自立和被识别的目的,在表述上应回避流行的提法,回避处于劣势的竞争,不排除刻意的同中求异。
2.社会性
旅游形象应是正面的,满足人们对美的追求。
丑陋、肮脏、单纯的落后,即使很有特色,也不会吸引游客前往。
旅游形象应符合社会营销原则,引导市场向健康方向发展,不能迎合低级趣味。
旅游形象不仅吸引来访者,还应能与区域经济社会发展方向协调,引导区域社会、经济、文化健康、可持续发展,被当地居民认可且能受益,不能是外来游客喜欢,本地居民讨厌。
要增强本地居民的自豪感,增强他们对居住地的感情。
一些人士建议成都定位于/麻将之都0,我们也不认为/打麻将一定不高雅0、/不打麻将就高雅0,可谁能否认打麻将与赌钱事实上的联系呢,/麻将之都0实际上等于赌城,难道/赌0符合先进文化的发展方向?不少地方有定位/极乐世界0的议论,极易引发不健康的想法。
西南某地被策划为/第一爱河0,被几乎70%(抽样访谈)的当地居民斥为庸俗。
这些都是不成功的案例。
3.吸引性
旅游形象要有吸引力,要易于传播,不是研究者用来孤芳自赏的。
首先是大众性,要美好而令人向往,为大众乐意接受。
/上有天堂、下有苏杭0勾画出了苏杭人间天堂的美景;/椰风海韵醉游人0的海南热带海滨形象,/昆明天天是春天0的春城形象也有不错的效果。
其次是领先性和新奇性,或天下独步让人景仰,或神秘而使人好奇,激发旅游者的欲望。
/峨眉天下秀0、/华山天下险0等等,是古人给我们留下的最好的形象策划;森林城市伊春市/伊春,森林里的故事,,0,则引导了想象的方向,又留足了想象的空间,同样撩拨人的旅游欲望。
旅游形象还要富于时代感,追随旅游需求的热点主题和潮流。
如承德/到承德来旅游,皇帝的选择0、深圳宝安区/农业观光第一处,都市田园新宝安0的形象和口号,便利用了现代游客、都市游客追求享乐、希望逃避城市喧嚣的心理,塑造相应的具备时代特征的旅游形象。
亲和性是传播性的应有之意。
形象是推销自己的,表达针对游客,必须充分了解游客的心理需求和偏好,强调祥和、交流、欢乐等等,要逗人喜爱,不能太霸气。
华东某地因是5徐霞客游记6的开篇地,拟提出/没有来过,,就不算真正的旅游者0,居高临下,让人由不服气而生厌。
吸引性体现了市场导向,对市场没有吸引力,形象就失去了作用。
4.认同性
旅游形象不是商标,需要外界认可,不能抢注。
脱离地方文脉,找最美好的词往自己身上套,往往传为笑谈。
可感性是认同性的具体要求。
普通游客应能够真真切切地感受、体验到旅游形象,旅游形象要同游客的直观感受一致,而不需要专业的分析、论证、比较。
西部某大城市定位为/中国林城0,理由是环绕该市有一条林带,姑且不论这个理由充不充分,而该市环境在大城市中向居后列,绿化较差,城中无林,有/尘都0之讥,游客靠自己的直观体验实在搞不清楚/林城0从何而来。
5.整体性
旅游地形象应是主题突出的完整统一体,而不是碎片的堆积。
不能分析出若干条地方特色,拼凑成旅游形象,这样的旅游形象将不是旅游地总体形象。
东部某市旅游形象新定位:中华冠世榴园、台儿庄大战故地、运河古镇风光、墨子故里。
策
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划者期望四位一体构筑神奇风光,传达出的形象却支离破碎,缺乏内在同一性。
要么在更高的层面进行归纳总结,进一步提炼;在同一平面就要舍得割爱,不能把特长逐一展示。
6.层次性
旅游地形象是允许有层次的。
首先是整体局部、范围大小的问题,一个大的旅游区域,有一个总体形象,不排斥局部景区景点有自己的形象,/小形象0可能是/大形象0具体而微的表现,也可能同/大形象0不一致。
譬如,广州全市总体形象是偏于阴柔的/南国商都0,黄埔区的/黄埔雄风0却刚健豪放。
其次是主要次要的问题,很多旅游地都是丰富多彩的,可以把最突出的特征塑造为最迷人的形象,还可以把一般的特征塑造为次一级的形象。
譬如澳门,博彩是主要形象,赛车等则是次要形象。
还有对内对外的问题。
一个旅游地的不同侧面可以满足不同市场的需求,通常,国际和国内市场的差异是比较大的。
比如北京,在国人心目中是首善之区,现代化的首都;在西方人的印象里却是落后的东方古国的象征(吴必虎,2001)。
因此,形象也存在内外有别的现象,分别面对不同的受众,领略不同的产品。
范围比较小、资源风格比较统一、主体市场需求差异不是太大的旅游区域,形象的结构也可以比较单纯。
反之,则可能出现旅游形象层次性的问题,但层次是整体内部的层次,层次性与整体性并不矛盾。
7.艺术性
主要指旅游形象口号设计的语言要求。
旅游口号须用简洁、凝练、生动、优雅、新颖的语言构造一个有吸引魅力的旅游地形象,要能够打动旅游者的心,为旅游者永久而深刻地记忆。
口号语言艺术问题广告学多有论及,本文不展开叙述。
旅游地形象是市场竞争的利器,关注形象本身的理论建设,搞清楚旅游地形象定位及形象口号设计的要求,在旅游地形象策划实践中自觉地遵守,将有助于形象的塑造和推广。
参考文献:
1.金颖若:/更新定位,一种新的旅游形象定位方法0
[J],5北京第二外国语学院学报6,2002年第4期。
2.李蕾蕾:5旅游地形象策划6[M],广东旅游出版社,
1999年。
3.吴必虎:5区域旅游规划原理6[M],中国旅游出版
社,2001年。
4.杨森林、郭鲁芳等:5中国旅游业国际竞争策略6
[M],立信会计出版社,1999年。
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