老字号品牌
老字号品牌认定范围
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老字号品牌的认定范围因地区和行业而异，但一般来说，老字号品牌是指那些历史悠久、信誉良好、具有独特的产品或服务、传承中华民族优秀传统的企业。
在中国的各个地区，都有相应的老字号认定机构，负责认定不同行业的老字号品牌。
一般来说，老字号品牌需要满足以下条件：
1. 品牌创立时间在30年（含）以上；
2. 具有独特的传统产品或服务；
3. 传承中华民族优秀传统企业文化；
4. 在所属行业或领域内具有代表性、引领性和示范性；
5. 具有良好的信誉，得到广泛的社会认同和赞誉。
此外，对于不同地区的认定机构，可能还会根据地区特点制定更加具体的要求。
例如，广东省的老字号品牌需要具有广东民族特色和鲜明的岭南文化特征，而江苏省的老字号品牌则需要符合江苏省的特点和要求。
总之，老字号品牌的认定范围需要根据具体的地区和行业来确定，但总体来说，这些品牌都是具有悠久历史、独特的产品或服务、传承中华民族优秀传统的企业。
传统“老字号”品牌现状
传统“老字号”品牌现状引言概述：传统“老字号”品牌是指具有悠久历史和独特传统工艺的品牌。
这些品牌承载着丰富的文化和历史内涵，是中国传统文化的重要组成部分。
然而，随着社会的发展和消费者需求的变化，传统“老字号”品牌面临着许多挑战和机遇。
本文将分五个部分，从市场竞争、品牌传承、创新发展、市场拓展和品牌形象等方面，详细阐述传统“老字号”品牌现状。
一、市场竞争1.1 传统“老字号”品牌面临的竞争压力随着市场经济的发展，各类品牌涌入市场，传统“老字号”品牌面临着激烈的竞争。
新兴品牌通过创新、营销手段等方式吸引消费者，给传统“老字号”品牌带来了市场份额的压缩。
1.2 传统“老字号”品牌的竞争优势传统“老字号”品牌具有悠久历史和独特传统工艺的优势，这是其他品牌无法复制的。
同时，一些传统“老字号”品牌通过品牌升级和转型，不断提升产品质量和服务水平，增强了市场竞争力。
1.3 市场竞争对传统“老字号”品牌的影响市场竞争促使传统“老字号”品牌不断创新和改进，提高产品品质和服务水平。
同时，市场竞争也促使传统“老字号”品牌加强品牌宣传和市场营销，提高品牌知名度和美誉度。
二、品牌传承2.1 传统“老字号”品牌传承的重要性传统“老字号”品牌的传承是保护和传承中国传统文化的重要途径，也是品牌长久发展的基础。
品牌传承需要传承人承担责任，传承品牌的文化内涵和核心价值观。
2.2 传统“老字号”品牌传承面临的挑战由于传承人的流失和继承人的缺乏，传统“老字号”品牌传承面临着困难和挑战。
传承人的培养和传承机制的建立是解决这一问题的关键。
2.3 品牌传承的创新与发展传统“老字号”品牌传承需要与时俱进，通过创新和发展来保持品牌的活力。
传承人可以将传统工艺与现代技术相结合，推出适应市场需求的新产品和服务。
三、创新发展3.1 传统“老字号”品牌创新的重要性创新是传统“老字号”品牌发展的重要动力，也是品牌在市场竞争中取得优势的关键。
传统“老字号”品牌需要通过技术创新、产品创新和管理创新等方面来实现创新发展。
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文化内涵
创新精神
名家品牌通常承载着丰富的文化内涵，代表着一种生活方式、审美观念和价值追求。
名家品牌不断推陈出新，引领行业潮流，满足消费者日益多样化的需求。
03
02
01
名家品牌特点
名家品牌的产品或服务往往具有较高的附加值，能够为消费者带来超越物质层面的价值体验。
品牌溢价
名家品牌拥有较高的顾客忠诚度和良好的口碑，能够吸引更多潜在消费者。
老字号品牌现状分析
02
名家品牌概述
01
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名家品牌定义
名家品牌通常拥有较长的历史和深厚的文化底蕴，代表着一种品质、风格和价值观。
名家品牌是指具有较高知名度和美誉度，在市场上享有较高声誉，受到消费者广泛认可和追捧的品牌。
名家品牌在产品或服务的质量、设计和工艺等方面具有很高的要求，力求做到精益求精。
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目录
contents
老字号品牌概述 名家品牌概述 老字号与名家品牌的比较 老字号品牌的创新发展 名家品牌的传承与发展 老字号与名家品牌的未来展望
01
老字号品牌概述
老字号品牌定义
老字号品牌是指历史悠久，拥有独特的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，在国内外享有较高知名度和信誉度的品牌。
品牌营销策略创新
06
老字号与名家品牌的未来展望
老字号品牌拥有深厚的历史底蕴和文化内涵，在未来发展中应注重传承和创新相结合，保持品牌的核心价值和特色，同时不断推陈出新，适应市场需求的变化。
老字号品牌应注重品质保障和消费者体验，不断提升产品质量和服务水平，满足消费者对品质生活的追求，增强品牌忠诚度和美誉度。
老字号品牌定义
重庆老字号商家品牌
重庆老字号
一：老字号餐馆
小洞天、老四川、颐之时、味苑、小滨楼、丘二馆、吴抄手、陆稿荐、九园包子、顺庆羊肉馆、王鸭子等
二：老字号西餐厅
卡尔登西餐、沙利文西餐等
三：老字号火锅
桥头火锅、白乐天、一四一、云龙园、化食居、四五六、山城火锅等
四：老字号糕点
冠生园
五：老字号小吃
高豆花、德元、山城小汤圆、龙抄手、吴抄手、星临轩清真小吃等
六：老字号茶馆
八德茶社、第二书场、社团茶馆、百老汇、友人茶馆、河坎茶馆等
七：老字号宾馆
盟军招待所、胜利大厦、新都旅馆等
八：老字号剧院
抗建堂、国泰大戏院、大梁子戏场等
九：老字号娱乐
皇后歌舞厅等
地方名特产：
江津米花糖、陈麻花、白市驿板鸭、合川桃片、张飞牛肉、宫廷桃酥、手工姜糖、木锤酥等
手工艺品：
张小泉、谭木匠、梁平年画、梁平竹帘、土家西兰卡普等。
传统“老字号”品牌现状
传统“老字号”品牌现状引言概述：传统“老字号”品牌是中国特有的商业文化现象，代表着历史悠久、品质优良的传统企业。
然而，随着时代的变迁和市场的竞争，传统“老字号”品牌面临着诸多挑战和机遇。
本文将从多个角度分析传统“老字号”品牌的现状，以期为其发展提供参考和建议。
一、品牌历史悠久1.1 传统“老字号”品牌的历史渊源传统“老字号”品牌通常有着数十甚至上百年的历史，承载着丰富的文化底蕴和传统工艺。
1.2 品牌传承与发展传统“老字号”品牌在传承中不断创新，保留传统工艺的同时也积极融入现代元素，使品牌更具活力和竞争力。
1.3 品牌形象与认知度传统“老字号”品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度，消费者对其产品有着较高的信任和认可度。
二、市场竞争激烈2.1 品牌同质化竞争随着市场的开放和竞争的加剧，传统“老字号”品牌面临着同质化竞争的挑战，如何突出品牌特色成为发展的关键。
2.2 互联网冲击互联网的兴起给传统“老字号”品牌带来了新的挑战和机遇，如何在互联网时代找到合适的发展路径成为品牌发展的关键。
2.3 品牌创新与升级传统“老字号”品牌需要不断进行产品创新和品牌升级，以适应市场的需求和消费者的喜好。
三、文化传承与创新3.1 传统工艺传承传统“老字号”品牌需要积极传承和保护传统工艺，使其在现代社会中得以传承和发展。
3.2 文化创新与融合传统“老字号”品牌在传承的基础上需要进行文化创新和融合，使其产品更具时代感和市场竞争力。
3.3 文化品牌建设传统“老字号”品牌可以通过文化品牌建设来提升品牌的文化内涵和价值，增强品牌的影响力和竞争力。
四、品牌发展战略4.1 品牌定位与市场定位传统“老字号”品牌需要根据市场需求和消费者喜好进行品牌定位和市场定位，找准自己的发展定位。
4.2 渠道拓展与营销策略传统“老字号”品牌需要通过多元化的渠道拓展和差异化的营销策略来提升品牌的知名度和销售额。
4.3 品牌形象与口碑管理传统“老字号”品牌需要注重品牌形象和口碑管理，通过提升品牌形象和口碑来吸引更多消费者和提升品牌价值。
传统“老字号”品牌现状
传统“老字号”品牌现状引言概述：传统“老字号”品牌是指那些经历了数十年甚至上百年历史的品牌，它们代表着一个国家的传统文化和工艺。
然而，在当今快节奏的社会中，传统“老字号”品牌面临着许多挑战和困境。
本文将从品牌认知度、市场竞争、产品创新、品牌传承和市场拓展等五个方面探讨传统“老字号”品牌的现状。
一、品牌认知度1.1 历史沉淀：传统“老字号”品牌拥有悠久的历史和文化底蕴，深受人们喜爱和尊重。
1.2 品牌形象：传统“老字号”品牌的形象通常与高品质、传统工艺和可靠性等价值观相联系。
1.3 品牌推广：传统“老字号”品牌通过传统媒体、线上线下渠道等多种方式进行品牌推广，提高品牌知名度。
二、市场竞争2.1 新兴品牌冲击：随着新兴品牌的崛起，传统“老字号”品牌面临着激烈的市场竞争。
2.2 价格压力：新兴品牌通过低价策略吸引消费者，对传统“老字号”品牌构成价格竞争压力。
2.3 市场占有率下降：传统“老字号”品牌的市场份额逐渐被新兴品牌分散，市场占有率下降。
三、产品创新3.1 传统工艺与现代需求的结合：传统“老字号”品牌需要将传统工艺与现代消费者需求相结合，推出创新产品。
3.2 品牌差异化：传统“老字号”品牌通过独特的产品设计、包装和服务等方面实现品牌差异化。
3.3 技术创新：传统“老字号”品牌需要不断引入新的技术，提升产品质量和生产效率。
四、品牌传承4.1 传统工艺传承：传统“老字号”品牌需要将传统工艺传承给新一代，确保产品质量和工艺的延续。
4.2 人才培养：传统“老字号”品牌需要注重人才培养，培养具有传统工艺技能和品牌文化理念的人才。
4.3 品牌故事传承：传统“老字号”品牌通过讲述品牌故事，传承品牌的文化和价值观。
五、市场拓展5.1 品牌国际化：传统“老字号”品牌可以通过品牌国际化战略，进军国际市场，扩大品牌影响力。
5.2 电商渠道拓展：传统“老字号”品牌可以通过拓展电商渠道，吸引更多年轻消费者，扩大销售渠道。
山东老字号品牌及企业历史沿革传承脉络发展现状等情况范文
山东老字号品牌及企业历史沿革传承脉络发展现状等情况范文山东是中国历史悠久的地区之一，自古以来就有许多老字号品牌在这里诞生和发展。
这些老字号品牌不仅见证了山东的历史变迁，也承载了山东人民的智慧和勤劳。
以下是几个代表性的山东老字号品牌及其企业的历史沿革、传承脉络和发展现状的情况。
一、张裕大世界酒庄：张裕大世界酒庄是中国最早的一家综合型国际化酒庄，创办于1892年，坐落在山东省葡萄酒产区之一的兰山区。
酒庄自建立以来，始终秉承"品质、创新、责任、共享"的企业理念，不断开拓国际市场。
经过百年的发展，张裕大世界酒庄已经成为了中国最大的酒业集团之一，产品销往全球。
二、栗山化妆品：栗山化妆品创始于1906年，是中国历史最悠久的化妆品企业之一。
栗山化妆品以山东潍坊为基地，专注于研发、生产高品质的化妆品。
企业秉持"绿色、天然、安全"的品牌理念，在中国和世界各地市场上享有良好声誉。
栗山化妆品目前已发展为中国领先的化妆品企业，并在国际市场上有一定知名度。
三、兖煤集团：兖煤集团成立于1945年，是中国最大的煤炭企业之一，总部位于山东济宁市。
公司主要从事煤炭开发、销售以及相关能源产业的投资与经营。
兖煤集团在国内外拥有众多的煤炭资源，并拥有完善的煤化工和煤电一体化产业链。
如今，兖煤集团已经成为中国能源行业的领军企业。
四、青岛啤酒：青岛啤酒创立于1903年，是中国最早的啤酒品牌之一。
青岛啤酒以山东青岛为基地，凭借其独特的酿造工艺和优质的原材料，迅速在国内外市场上占据了一席之地。
如今，青岛啤酒已发展成为国际知名的啤酒品牌，在全球范围内销售。
同时，公司也积极推进品牌国际化战略，加强与世界各地的合作和交流。
综上所述，山东老字号品牌及其企业的历史沿革、传承脉络和发展现状多种多样。
这些老字号品牌以其悠久的历史和独有的技艺，不仅成为山东乃至中国的骄傲，也在全球范围内树立了良好的企业形象。
随着时代的发展和市场的需求变化，这些老字号品牌也积极进行品牌升级和创新，以适应市场的激烈竞争和消费者的需求，努力保持自身的竞争力，并继续在各个领域发展壮大。
中华老字号大全
中华老字号大全中华老字号是指在中国有着悠久历史、源远流长，并且在历史长河中留下了深刻印记的知名品牌。
这些老字号企业大多数都有着百年以上的历史，他们承载着中国传统文化的精髓，是中国商业文化的重要组成部分。
下面我们将介绍一些中华老字号的代表性品牌。
1. 老北京布鞋。
老北京布鞋是中国传统手工艺品，具有悠久的历史和独特的制作工艺。
它的特点是鞋底用布、鞋面用绸缎制作，鞋底有细密的花纹，鞋面有精美的刺绣，穿起来非常舒适，而且还具有很好的保暖效果。
老北京布鞋的制作工艺独特，历史悠久，被誉为中国民族文化的瑰宝。
2. 老字号茶叶。
中国茶文化源远流长，茶叶作为中国的传统饮品，在中国千百年来一直都备受推崇。
而在众多的茶叶品牌中，有一些老字号茶叶更是历史悠久，口碑卓著。
比如福鼎白茶、武夷岩茶、信阳毛尖等，它们不仅在国内享有盛名，还远销海外，成为中国茶文化的重要使者。
3. 老北京糕点。
老北京糕点是中国传统糕点之一，制作工艺独特，口感香甜。
老北京糕点大多采用传统的制作工艺，选用上好的原料，经过精心制作而成。
比如老北京糕点中的月饼、麻花、糖葫芦等，都是具有代表性的老字号产品，传承了中国传统糕点的精髓，成为中国糕点文化的一部分。
4. 老字号中药。
中药是中国传统医学的重要组成部分，而在众多的中药品牌中，一些老字号中药更是具有丰富的历史文化底蕴。
比如北京同仁堂、广州陈皮厂、南京白药厂等，它们不仅在中药行业有着举足轻重的地位，还在国际上享有盛誉，成为中国中药文化的重要代表。
5. 老字号工艺品。
中国的工艺品源远流长，而一些老字号工艺品更是承载了丰富的历史文化内涵。
比如景德镇的瓷器、杭州的丝绸、四川的蜀锦等，它们都是中国传统工艺的代表，具有独特的艺术魅力和历史价值。
总的来说，中华老字号是中国商业文化的重要组成部分，它们不仅承载了丰富的历史文化内涵，还在当今社会中具有重要的经济价值。
这些老字号企业在传承中华民族传统文化的同时，也在不断创新发展，成为中国商业文化的重要使者。
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徐州工程学院
本科生课程论文
论文题目老字号品牌的创新传播学生专业班级广告专业2009级2班
学生姓名（学号）高晶晶（20091006214）课程名称中外广告史新编
完成时间 2011年5月28日
二○一一年五月二十八日
老字号品牌的创新传播
广告专业2009级2班高晶晶
【摘要】中华老字号是中华商业文化的重要载体,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。
其生产与发展凝聚了几代民族企业家的艰辛和传奇。
然而,随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数部分仍然保持着活力外,绝大多数已经从市场上消失。
由于越来越多的外国品牌进入国内市场,以及国产新品牌的诞生,给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择机会,也给中华老字号带来了严峻的挑战和经营困境。
所以,重振中华老字号品牌,不仅是保护中华民族的文化遗产,同时对于促进经济发展,增强国民经济竞争力具有重要意义。
【关键词】老字号重振创新影响
前言
中国是个拥有五千年历史的文化古国,在历经数千年风霜之后,历史留给我们数不清的文化精华,其中中华老字号品牌就是代表。
中华老字号品牌无论是在从前还是现在,都以其独特的文化魅力影响着我们的生活,但是当我们步入现代化经济发展浪潮中的时候,发现老字号品牌的影响力正在慢慢淡出我们的视线,重振老字号品牌雄风,唤醒沉淀在人们心中的中华梦成为现代人继续追求丰富物质生活的另一动力。
一、老字号品牌的优势
（一）传奇色彩和深厚历史是老字号特有的文化底蕴
1.品牌故事是品牌魅力的重要组成部分。
老字号通常都会有一些独有的品牌故事，有着不平凡的身世，充满传奇色彩。
这些故事已经深深融入了老字号的血脉，成为其不可分割的一部分。
将它们充分地挖掘、利用，对老字号的推广十分有利，因为它天然地拥有了其他品牌无法复制的精神内核。
2.底蕴深厚的品牌文化有利于形成品牌联想。
品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物，是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合，可反映出品牌
的人格或产品的认知。
品牌内涵的实质就是建立正面、独特、强有力的品牌联想，它是提升品牌资产的重要手段。
讲述品牌故事是建立品牌联想的有效方式之一。
（二）尊崇的行业地位是老字号最好的“名片”
1.绝无仅有的竞争优势：独家产品，拥有原产地保护证书。
老字号行业地位的建立非一夕之功，可一旦形成，就难以撼动，由此所带来的“光环效应”，将极大增强消费者对该品牌的信赖感，无形中提高了自身的竞争力。
提起北京的同仁堂，可谓天下闻名。
2.独一无二的传播优势：产品名、商标和企业名合而为。
片仔癀牌片仔癀，药品名称与商标名称、企业名称一致，这在全国所有医药产品中可以说是唯一的特例!在历史变革中最具有传播价值的“片仔癀”元素得到很好的沿续使用，由此方便了消费者的形象识别，实现了信息量的最大化，也有利于降低企业营销推广成本。
（三）卓越的产品是老字号成功的底气
产品不等于品牌，从产品上升到品牌还有一个漫长的过程，并非每个产品都有机会成长为伟大的品牌，但每一个伟大的品牌背后必定都会有一个伟大的产品。
对老字号品牌而言，产品品质的优劣在某种程度上就是其生命，没有质量过硬、功效显著的产品，就如同没有地基的楼房，经不起的时间考验。
二、老字号品牌存在的问题
（一）缺乏良好的品牌运作
市场经济是一种资源配置经济,企业良好的品牌形象可以吸引众多的投资者、合作者,从而使企业经营规模、资产实力、市场竞争力等诸方面迅速扩大,达到规模经济效应。
我国老字号品牌中许多具有良好的知名度、美誉度,单纯就国内市场看,是一个容量大、稳定性强、具备可经营性的市场。
然而,就目前我国老字号企业的经营情况看,品牌效应发挥有限,品牌运作存在严重缺位。
（二）品牌文化创新不足
许多中华老字号企业对时代的发展变化考虑不足,对消费者的喜好和消费观念的变化研究不够。
只固守产品的传统特色,使得产品陈旧、品种单一,造成产品滞销、门庭冷落。
品牌代表利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念。
一个不断发展具有丰富文化内涵的品牌才具有持久的生命力。
在当今市场经济条件下, 老字号企业在经营中恪守古训、信守商业道德的同时, 要对品牌文化进行不断创新, 着力将产品之“优”化为市场之“势”,优势并举, 形成规模优势,
从而不断树立新商誉,努力重振雄风, 不断擦亮“老字号”。
（三）缺乏品牌维护
中国市场的造假行为历来较猖獗,不法分子往往利用老字号的招牌,仿造产品牟取暴利。
大量假货充斥市场,使消费者对品牌的信任度降低。
同时假冒产品还分羹老字号的品牌资产,致使老字号的品牌形象严重受损。
老字号企业产品品质的滑坡也导致了品牌形象的下降。
一些老字号企业换了新的经营者, 将原来独特的质量体系打破,以至于消费者以为老字号不如从前了。
（四）品牌传播乏力
许多中华老字号企业对品牌宣传的力度不够或侧重点不准确,宣传的途径过少。
长期以来,老字号一直借助口头传播建立声誉, 这种传播方式在当今信息社会制约着老字号品牌传播的速度和广度。
而更依赖于一些老消费者的口碑传播,如此方式限制了传播的速度和广度,降低了品牌的知名度和美誉度。
同时,许多老字号品牌定位不准确,传播中重在宣传其“传统特色”,没有时代色彩;重在宣传其“古老文化”,拒绝现代文化的融入;导致不能吸引当今消费者的关注。
（五）缺乏合理的品牌延伸
品牌延伸是品牌管理中颇具争议的一个问题,尽管如此,被誉为“金字招牌”的知名老字号仍应利用已有的品牌资产,不失时机地实施品牌延伸,借以增加利润增长点,做大市场“蛋糕”。
当然,品牌延伸应选择正确的方向。
（六）品牌价值提升不足
老字号面对新的市场竞争,需要对品牌价值进行提升,在品牌的内涵和外延方面下工夫。
如云南蒙自“过桥米线”,通过讲述“过桥米线”的故事和与少数民族文化的结合吸引和留住消费者,并使更多的消费者对其产生兴趣。
三、老字号品牌的创新发展
（一）品牌理念创新
一个致力于品牌运营的中华老字号企业, 必须努力消除品牌理念缺失的情况,需要进一步了解自己悠久的历史及其沉淀下的文化特征, 深入地挖掘自身的文化底蕴, 将这种文化与品牌观念相结合,并将这种品牌理念有效地融入到企业理念中去, 通过理念不断提升企业品牌。
“品牌的一半是文化”。
中华老字号都是经历过少则几十年多则百年以上的沧桑历程,是具有顽强生命力和广泛群众基础的。
然而在以品牌竞争为主的经济时代,许多中华老字号企业的经营纷纷遭遇滑铁卢,但是也有一些中华老字号企业由
于能够在继承优良传统文化的同时不断对品牌文化注入新的内涵,企业得到了很好的发展。
因此,不断创新品牌文化对中华老字号企业的振兴且持续发展具有十分重要的现实意义。
做到古为今用、洋为中用,兼容并蓄,形成传统文化与现代文化相融合的品牌文化。
让品牌文化成为中华老字号历久弥新、保值增值的法宝,成为中华老字号深入人心的魅力所在。
（二）促进老字号年轻化
老字号已老为自豪。
正是由于“老”,才使他们缺乏创新精神,倚老卖老,市场表现出一副老态龙钟的形象。
老字号应该忘掉自己的年龄,时刻保持年轻的心态,这是向现代品牌转换的关键。
因此,要积极推广“老字号年轻化”工程,到达老字号理念年轻化、体制年轻化、经营方式和服务方式年轻化。
当然,强调老字号年轻化,并不是完全丢掉传统。
在老字号年轻化过程中,坚守的是品牌的文化内涵,改变的是品牌经营思想和经营方式。
（三）变革营销方式
老字号企业实现品牌转换,必须转换传统的营销方式。
实现现代营销方式,尤其是连锁经营方式,是老字号现代化品牌道路上的必然选择。
在市场上同质化产品越来越多的今天,中华老字号企业必须清醒地认识到,企业之间的竞争就是品牌的竞争。
因此,中华老字号在产品价格、渠道等方面不存在优势的情况下,必须重视品牌的创新建设,借助品牌创造财富,在市场竞争中获胜。
结论
中华老字号品牌无论是在从前还是现在,都以其独特的文化魅力影响着我们的生活,但是当我们步入现代化经济发展浪潮中的时候,发现老字号品牌的影响力正在慢慢淡出我们的视线,重振老字号品牌雄风,唤醒沉淀在人们心中的中华梦成为现代人继续追求丰富物质生活的另一动力。
我们要以深厚的中华传统文化内容,注重凝炼品牌的文化特色,以现代传播理论和手段,促进老字号品牌传播模式的改进并提出了创新对策,通过理论分析和实务评点,总结老字号品牌在国际推广中如何导入传播学理论,从而将理论上升到实际操作层面,直接应用于实务,最终为老字号品牌在文化传播领域和市场开拓领域发现新的突破口。
参考文献
[1]周文一:中华老字号企业再创辉煌的发展之路[J].上海商业, 2009,(01)
[2]姚圣娟:关于振兴中华老字号的思考[J].华东经济管理, 2008,(01)
[3]杨勇:老字号品牌可持续发展问题探讨[J].商业时代, 2008,(03)。