浅议影视广告在中国的现状和发展
影视广告制作服务在互联网时代的发展趋势
影视广告制作服务在互联网时代的发展趋势在互联网时代，随着数字科技的快速发展和智能手机与互联网的普及，人们的娱乐方式也发生了革命性的变化。
影视广告制作服务作为娱乐产业的重要组成部分，在互联网时代面临着新的发展机遇和挑战。
本文将探讨影视广告制作服务在互联网时代的发展趋势，并分析其所面临的挑战。
一、数字化技术的应用推动了影视广告制作服务的发展互联网时代的一个重要特点就是数字化技术的广泛应用。
数字技术不仅改变了广告制作的方式，也打破了对于地域和时间的限制，使得影视广告制作服务能够更好地满足用户的需求。
通过数字化技术，广告制作公司可以更方便地使用虚拟现实技术来创作广告，以呈现更具有冲击力和沉浸式的效果。
另外，数字技术还使得广告创意的制作更加灵活多样，可以根据不同的平台、不同的用户特点制作个性化的广告，以提高广告的触达效果。
二、社交媒体对于影视广告制作服务的影响社交媒体在互联网时代扮演着重要的角色，广告商逐渐意识到了社交媒体的潜力，并开始将其纳入到广告制作服务的范畴中。
社交媒体平台上的用户数量庞大，这为广告商提供了巨大的潜在目标群体。
影视广告制作服务可以将广告制作成短视频的形式，通过社交媒体平台进行传播，以迅速吸引用户的注意力。
此外，社交媒体平台提供了精准的用户定位和广告投放功能，广告制作服务可以根据不同的目标受众制作个性化的广告，并将其精确地投放到目标用户中，以提高广告的转化率。
三、大数据分析在影视广告制作服务中的应用互联网时代，用户在浏览互联网时留下了海量的数据轨迹，这些数据是影视广告制作服务的重要资源。
通过对用户数据的分析，广告制作公司可以更加准确地了解用户的兴趣和需求，以制作更符合用户口味的广告。
大数据分析也可以帮助广告制作公司预测市场趋势和用户行为，以提前做出相应的调整。
此外，大数据还可以提供广告投放效果的反馈和评估，帮助广告商了解广告的效果并进行优化。
四、创新内容的需求推动了影视广告制作服务的发展在互联网时代，用户的注意力更加分散，传统的广告模式已经无法吸引用户的关注。
影视广告的发展困境及其未来发展论文
影视广告的发展困境及其未来发展论文一、新媒体对影视广告发展的影响第一，新媒体提高了影视广告的艺术感染力。
在影视广告的制作过程中，电脑技术可以通过丰富的制作软件完成图像与图像之间的合成，并在制作影视广告的过程中插入与广告相关的音乐插曲等，使影视广告真正做到音画完美结合。
第二，新媒体还拓展了影视广告的发展领域，造成微电影广告的出现。
微电影广告是采用电影的制作、拍摄和剪辑手法，通常播放时间为5—50分钟之间，其具备电影的一般情节和框架，对某种特定的品牌进行宣传。
微电影广告的出现一方面在时间上延长了观众对影视广告推广品牌和产品内涵的理解，另一方面则扩大了观众的视觉感，给观众以丰富的.视觉享受。
第三，新媒体提高了影视广告的传播效率。
互联网作为新媒体就是一种很好的影视广告传播平台。
这些年，我国使用互联网的网民数量成倍激增，在互联网上发布广告成本低、传播速度快而受到更多广告客户的喜爱。
而且，网络具有多种平台，比如手机电信网平台、移动电视网以及互联网等增加了影视广告传播的途径，受众的可选择性更多样，也能够全方位地对受众进行影视广告的传播和灌输。
二、新媒体视域下影视广告的发展困境和未来发展策略新媒体的出现给影视广告的发展带来了很大影响，包括新媒体扩展了影视广告设计人员的创造思维，使之可以利用先进的电脑技术以及三维技术等进行影视广告的制作，不仅方便了设计人员的设计，还提高了设计人员的工作效率;而且新媒体的应用还拓宽了影视广告的传播渠道，使受众具有更多的选择权。
但是，随着人们越来越依靠数字化技术进行影视广告的制作，影视广告的传播环境和技术也发生了改变，由此也对影视广告人才培养提出严峻挑战。
一方面，影视广告的设计人员在设计广告作品时过度追求新媒体的应用，在设计中单方面注重广告科技的炫耀，根本不顾广告的整体构思是否有创意、是否能够完整地体现出宣传的品牌或商品的内涵，这就非常容易造成低质量作品泛滥。
如由英特尔公司投资的影视广告《超级本来了》，全片只生硬地摆弄几个大片的桥段和电影场景，没有体现出英特尔公司的科技内涵。
2024年影视传媒市场分析现状
影视传媒市场分析现状1. 引言影视传媒行业是指利用媒体传播手段，制作、发布和传播影视作品的产业。
在过去几年中，随着互联网的快速发展，影视传媒行业经历了巨大的变革和发展。
本文旨在对当前影视传媒市场的现状进行详细分析，探讨该行业的发展趋势和挑战。
2. 影视传媒市场规模根据市场研究报告，影视传媒市场在过去几年中取得了显著的增长。
根据数据显示，影视传媒市场的总体规模已超过X万亿美元，预计未来几年还将保持稳定增长。
3. 影视传媒市场主要形式影视传媒市场包括电影、电视剧、综艺节目、动画片等多种形式。
其中，电影作为最受欢迎的形式之一，占据了市场的大部分份额。
此外，电视剧和综艺节目在观众中也具有广泛的受欢迎度。
4. 影视传媒市场的主要参与方影视传媒市场的主要参与方包括制片公司、发行公司、电视台、网络平台和观众等。
各参与方在影视传媒市场中扮演着不同的角色和职责。
制片公司负责影视作品的制作，发行公司负责影视作品的发行，电视台和网络平台负责影视作品的传播，而观众则是市场的消费者。
5. 影视传媒市场的发展趋势5.1 互联网影视的快速发展随着互联网的普及和带宽的增加，互联网影视的发展迅速。
越来越多的观众选择在网络平台上观看影视作品，这对传统的电影院和电视台形成了一定的冲击。
5.2 移动娱乐的兴起随着智能手机的普及，移动娱乐成为了观众获取影视内容的重要途径。
观众可以随时随地通过手机观看影视作品，这对传统电视观众的转变产生了一定的影响。
5.3 内容多样化的需求观众对影视作品的需求日益多样化，他们希望看到更多不同类型和风格的影视作品。
这对制片公司和发行公司提出了更高的要求，他们需要不断提供优质、多样化的内容以满足观众的需求。
6. 影视传媒市场面临的挑战6.1 盗版和盗播问题在互联网时代，盗版和盗播问题成为了影视传媒行业面临的一个严重挑战。
盗版影视作品的泛滥给行业带来了巨大的经济损失，同时也严重侵犯了制片公司的版权。
6.2 市场竞争的加剧随着影视传媒市场的不断发展，市场竞争也日益激烈。
电视广告年度总结(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的持续增长，电视广告市场在2023年呈现出回暖的趋势。
作为我国广告市场的重要组成部分，电视广告在传播品牌形象、促进产品销售等方面发挥着至关重要的作用。
本文将针对2023年电视广告市场进行年度总结，分析市场现状、发展趋势以及存在的问题，为我国电视广告行业的发展提供参考。
一、市场现状1. 市场规模据相关数据显示，2023年全年电视广告市场同比上涨6.0%，整体市场在波动中逐渐回暖。
电视广告市场规模不断扩大，成为广告主投放广告的重要渠道。
2. 市场结构（1）行业分布：2023年，食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业在电视广告投放方面表现突出，占据市场较大份额。
此外，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、药品等行业在电视广告投放方面也较为活跃。
（2）区域分布：一线城市电视广告市场表现稳定，二线及以下城市市场增长迅速，成为广告主投放的重点区域。
二、发展趋势1. 创新广告形式为吸引观众眼球，提高广告效果，电视广告在形式上不断创新。
例如，短视频广告、互动广告、虚拟现实广告等新兴广告形式逐渐兴起，为电视广告市场注入新的活力。
2. 数字化转型随着互联网技术的发展，电视广告市场逐渐向数字化转型。
广告主和电视台纷纷探索线上线下融合的新模式，提高广告投放的精准度和效果。
3. 内容营销在电视广告投放过程中，内容营销成为重要趋势。
广告主更加注重广告内容的质量和创意，以吸引观众关注，提升品牌形象。
三、存在问题1. 广告内容同质化严重部分电视广告内容缺乏创新，同质化现象严重，导致观众审美疲劳。
2. 广告监管力度不足目前，我国电视广告市场存在一定程度的虚假广告、低俗广告等问题，需要加强监管力度。
3. 电视广告市场竞争激烈随着互联网广告的快速发展，电视广告市场竞争日益激烈，广告主面临更多选择，电视广告市场面临一定压力。
四、建议与展望1. 提高广告内容质量广告主和电视台应加强合作，创新广告形式，提高广告内容质量，满足观众需求。
2024年影视剧互动广告市场分析现状
2024年影视剧互动广告市场分析现状1. 引言互动广告作为一种新型广告形式，近年来在影视剧中得到了广泛应用。
其市场规模和影响力也越来越大。
本文将对影视剧互动广告市场的现状进行分析，并介绍相关数据和趋势。
2. 影视剧互动广告市场规模根据市场研究机构的数据显示，影视剧互动广告市场规模呈现持续增长的趋势。
截至 2020 年，全球影视剧互动广告市场规模已经达到 X 万美元，并预计未来几年仍将保持良好增长势头。
3. 影视剧互动广告的特点相比传统广告形式，影视剧互动广告具有独特的特点：•融入性强：互动广告能够与剧情紧密结合，形成一种自然的融入感，不会给观众带来过多打断感；•引导性强：通过互动性的设计，互动广告能够引导观众积极参与，增加观众对品牌或产品的认知和认同度；•全面感知：观众通过互动广告的参与，能够更全面地了解品牌或产品，增加记忆深刻度和购买意愿。
4. 影视剧互动广告市场的主要发展趋势4.1 技术与互动方式的创新随着科技的发展，新的技术手段不断涌现，为影视剧互动广告提供了更多可能性。
例如，利用虚拟现实（VR）技术实现与广告内容的互动，提供更加沉浸式的广告体验；利用人工智能（AI）技术实现智能互动，根据观众的兴趣和偏好个性化展示广告。
4.2 数据驱动的广告投放与优化通过对广告效果和观众行为的数据分析，广告主可以更精准地投放广告，提高广告的转化率和效果。
同时，通过实时监测和反馈数据，广告主能够及时了解广告的效果，进行相应的优化和调整。
4.3 广告和剧情的无缝衔接为了提升观众体验和广告的融入性，影视剧互动广告越来越注重广告和剧情的无缝衔接。
广告通过与剧情线索的融合，使观众在无意识中接受广告信息，提高广告的接受度和影响力。
5. 影视剧互动广告市场面临的挑战5.1 广告投放效果难以评估与传统广告不同，影视剧互动广告的效果评估相对困难。
由于观众的参与程度和方式各不相同，广告效果的评估面临一定的主观性和难度。
5.2 广告与剧情的平衡难以把握影视剧互动广告的融入性是其优势之一，但在实践中也存在一定的挑战。
中国大陆影视广告的背景与现状分析
中国大陆影视广告的背景与现状分析中国大陆影视广告在近年来经历了飞速发展的阶段。
这一发展背后有着多重因素的驱动，包括中国投资者的加大对影视广告市场的投资、消费者娱乐需求的提高、以及新媒体平台的迅猛发展。
首先，中国投资者对影视广告市场的投资日益增加，为该行业注入了强大的资金支持。
由于中国人口众多，市场潜力巨大，许多投资者将目光投向了影视广告市场。
这些投资者不仅是来自传统媒体行业的巨头，还包括了互联网平台和移动应用等新兴媒体企业。
这种投资导致了市场的竞争加剧，同时也提高了影视广告质量。
其次，中国消费者对娱乐需求的提高推动了影视广告行业的发展。
随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，消费者对于娱乐的需求也越来越旺盛。
影视广告作为一种形式独特的娱乐方式，逐渐成为了消费者获取信息和消遣娱乐的重要途径。
消费者对于内容丰富、创意独特的影视广告越来越容易产生共鸣。
最后，新媒体平台的迅猛发展为影视广告行业带来了新的机遇。
互联网技术的不断进步和智能手机的普及，使得人们更容易接触到各种媒体内容。
新媒体平台如视频分享网站和社交媒体等，成为了消费者观看影视广告的重要渠道。
广告商通过在这些平台上投放广告，能够更加精准地触达目标受众，并提高影视广告的传播效果。
然而，中国大陆影视广告市场也面临着一些挑战和问题。
首先，广告创意和质量不高的问题十分突出。
许多影视广告在创意和制作上缺乏独特性，缺乏与消费者情感的连接。
这导致了广告的诸多问题，如受众容易忽略广告、广告传播效果不佳等。
其次，广告商之间竞争加剧，广告费用不断攀升。
由于中国大陆市场巨大的潜力，许多品牌和企业都希望通过影视广告来提升品牌形象和销量。
这导致了广告商之间的竞争加剧，价格不断上涨。
同时，由于广告费用的提高，导致了一些中小品牌和企业难以负担广告费用，限制了它们在影视广告市场上的发展。
综上所述，中国大陆影视广告在过去几年中得到了蓬勃发展。
然而，广告创意和广告费用的问题仍然是亟待解决的挑战。
浅谈中国影视广告的现状和发展趋势
浅谈中国影视广告的现状和发展趋势摘要：影视广告是伴随着影视业不断发展而产生的，尤其在我国影视不断发展的背景下，影视广告业也取得了比较快的进步。
但是相对于国外完善的影视广告体系来讲，我国影视广告还存在很多的不足需要改善。
文章从这个角度出发，积极探析中国影视广告的发展趋势。
关键词：影视广告发展现状发展趋势我国影视媒介数量不断增加，电视设备不断更新，影视覆盖率也不断延伸，但是其广告收入却不及一个国际广告公司。
这就证明了我国影视广告发展过程中存在很多的缺陷，如此大的市场，为什么我国影视广告的经济效益难以提起来呢？这已经成为很多影视广告人不断思考的问题。
因此，我们有必要积极探析中国影视广告的现状，并在此基础上预见其未来发展趋势。
一，中国影视广告的发展历程第一阶段，中国影视广告的原始期，始于1979年，到1982年，此阶段是我国影视广告的起步，主要是以平面广告艺术形式来发布彩色影片，实现对于产品的介绍，此时比较可喜的是影视广告已经突破了传统观念，没有将其界定为金钱利益的化身。
第二阶段是中国影视广告的模仿阶段，始于1982年，到1990年，此时的影视广告亦有着明显的商业气息，部分企业也开始着手做好广告策划，开始在电影电视中播放广告，不过从头到尾都表现出了明显的模仿倾向。
第三阶段，是从1990年到新世纪之初，属于中国影视广告的混合期，在竞争趋势不断明显的背景下，办广告已经成为吸引顾客的重要途径，但是影视广告越来越从新奇视角，科学化操作，中西结合的方式来开展，也取得了比较可喜的成绩。
第四阶段，是中国大陆影视广告的独立期，始于2000年，此时的影视广告有着更大的事业，国际化趋势和本土化倾向明显，具体体现在：传统发展模式慢慢退出舞台，电视直销广告不断发展，巨星代言不断出现，国际与本土之间的集合很普遍。
二，中国影视广告的发展现状我国影视广告发展至今，已经在很多方面不断完善和健全，也取得了很多可喜的成绩，但是就目前的发展效益和质量来看，其在以下几个角度依然存在认识上的误区：2.1选择电视广告的倾向严重由于电视媒介有着比较稳定的消费群体，数量多，范围广，可能获得比较好的广告效应。
2024年影视广告市场规模分析
2024年影视广告市场规模分析1. 市场概述通过调查研究，我们发现影视广告市场在过去几年中呈现出持续增长的趋势。
影视广告是以电影、电视剧和网络剧等影视作品为载体的广告形式，是目前广告行业中最热门的领域之一。
随着电影和电视剧在人们日常生活中的重要地位日益提升，影视广告已成为企业推广品牌和产品的重要渠道。
2. 市场规模根据行业数据统计，2019年全球影视广告市场规模达到XX亿元，相比于2018年的XX亿元增长了XX%。
预计到2024年，全球影视广告市场规模将增长至XX亿元。
以国内市场为例，2019年中国影视广告市场规模达到XX亿元，较2018年的XX 亿元增长了XX%。
中国市场的快速增长主要得益于电视剧和网络剧的热播，以及电影产业的蓬勃发展。
预计到2024年，中国影视广告市场规模将增长至XX亿元。
3. 影响因素3.1 娱乐消费升级随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，娱乐消费呈现出升级趋势。
观众对于影视作品的需求不仅仅停留在娱乐和消遣的层面，更多的是对于品质和内容的追求。
这种消费升级为影视广告市场提供了更广阔的发展空间。
3.2 新媒体平台的兴起互联网的快速发展使得新媒体平台成为影视广告的新热点。
视频网站、社交媒体和短视频平台等新媒体平台的兴起，为影视广告的传播提供了更多选择。
这些平台具有广告触达面广、用户粘性高等特点，吸引了大量广告主的眼球。
3.3 投资热潮影视广告市场的不断扩大也吸引了更多的投资者，推动了行业的发展。
投资热潮带来了更多的资本和资源，为广告创意和制作提供了更大的支持。
4. 市场趋势4.1 移动端表现突出随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动端的观影时间显著增加。
因此，在移动端进行影视广告投放成为了广告主的重要选择。
移动端广告的创新形式和精准定位，有效提高了广告的触达率和效果。
4.2 互动体验的提升互动体验正逐渐成为影视广告发展的新方向。
采用VR、AR等新技术，结合互动游戏和演绎剧情，为观众带来更加沉浸式的广告体验。
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浅议影视广告在中国的现状和发展【内容提要】广告是现代社会中一种颇具品位和艺术色彩的文化现象。
作为一种特殊的时代文明，它不仅贯穿于人类经济社会的方方面面，而且波及人类社会生活，道德生活，文化生活乃至政治生活；然而，随着市场经济的发展，广告界许多从业人士越来越感到传统的有关广告的理念已经不能适应经济的发展，基于传统广告观念而创作的大部分广告作品发布之后，目标消费者并不买账，因此研究广告的新观念就很重要了。
【关键词】影视广告现代化广告文化经济发展一、电视影视广告的发展和现状自从改革开放以来，中国的经济发展迅猛，做为世界最大的发展中国家。
大量的外资涌入使得中国的广告行业开始慢慢发展起来。
在建设有中国特色的社会主义市场经济的时代背景下，我国的影视广告也渐渐的被推上了一个新的高度，这不仅是我国影视广告现代化发展的要求，也是我国文化市场健康发展的必然要求。
自1979年1月28日在上海电视台播出的中国史上的第一则商业电视广告“参桂补酒“，中国的影视广告便从此走上了成长的道路，从此影视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，成为”改革、开放“的象征。
直至繁荣的今天，我们每当打开电视、电脑面对的媒体上日益密集和频繁的影视广告，这不由得引起我们的深思，回顾这30年来的发展，综合国内外影视广告的发展，这些引来了许多学者对其探讨和研究。
电视机诞生于20世纪40年代，知道50年代彩色电视机也随之诞生，到21世纪初的今天，仅仅全年全球电视机货量将近达到2亿台，中国广播电视综合人口覆盖率已分别达到95.96%和96.95%，电视改变了我们的生活方式，创造了一个新时代。
电视业发展十分迅速的。
1940年美国创造出了全球第一胎电视，并与1941年制作播出了第一条商业影视广告。
影视广告的播放，为二战后美国的经济迅速发展、商业的繁荣，做出了重要的作用。
在亚洲，1953年8月由NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。
影视广告是指广告主利用电视媒介向消费者传递商品或服务信息，并促使其快速消费的宣传活动。
当今社会，电视已成为我们每个家庭的生活必需品，其覆盖面相当广泛。
电视集声音、图像、语言、文字、实物与一体，画面生动形象，表现内容丰富多彩，具有很强的艺术感染力，能给观众留下深刻的印象。
由于电视媒介的这些优点，影视广告因而更受人们青睐。
影视广告是当今社会发展速度最快的广告形式，也是当今社会最具影响力和促销效果最好的广告形式之一。
二、影视广告的发展概况国内第一支影视广告—上海药材公司的参桂补酒广告，至今已有31年的历史。
影视广告一早起的产品商家“名称+质量三包代办托运+地址电话”的形式一度成为广告的模板，千篇一律，毫无创意，制作团队的设备简单而且人员专业素质很低，电视台面临两种选择：一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少；二是“找米下锅”发挥自身优势，自己发展自己。
总之中国“原始期”的影视广告，总体上是十分粗糙，且受平面广告影响很大。
虽然影视广告从幻灯片过度而来，这些广告人，制作也根本不懂什么影视广告语言。
但在80年代初，一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在当时的广告界可谓是独步先行。
随着社会的发展电视机的普及和人们对电视节目质量要求的不断提高，我国的影视广告也开始快速的发展，受到西方思想的不断涌入，国外优秀影视广告的启发和国内文化水品的不断提升，这使得广告人开始对“简单的信息告白+艺术装饰”方式进行项目的“创意策略”，中国的广告业从此告别了“说教式”风格，出现了加强传播极强、运用创意策略提高船舶里的创作转向。
从此影视广告出现了另外一番景象，这主要体现在一批电影、电视界的行家里手进入广告界。
如1982年上海电视台广告科，刘嘉泉河相声演员叶惠贤合作编导的“红花派童车”以及“三角牌钢化玻璃杯”，其后，刘体会道“我们队上海童车厂生产”红花牌童车“的宣传，不单是就是论事地将各种童车在荧屏中展见一番，而是抓住车辆与交通的密切做文章。
改革开放以后中国经济迎来了发展的春天。
1986年，美国电通，扬罗必凯公司与中国国际广告公司合作成立了中国大陆第一家中外合资广告公司—电影广告有限公司，至1966年世界上有250多家跨国公司进入中国大陆，世界前五名广告公司也相继进驻我国。
在市场本土经济和西方现代广告理论的其实和严厉下，也相继诞生了一批优秀的影视广告，例如孔府家酒的影视广告《回家篇》，便在1994年“花都杯”首届中国影视广告大奖赛中夺得“金塔大将”，“公众大将”和“最佳广告语奖”三大奖项，并在1995年全国第四届广告作品展上获电视类唯一奖金。
之后再2002年“光明”学生奶的影视广告《足球篇》在戛纳、克里奥国际广告节荣获铜奖等。
这时期影视广告意识体现为：（1）以消费者为中心;(2)以市场条差为基本的科学决策；（3）以市场整体营销为目标；（4）策划与创意；（5）广告与美术的区分；（6）品牌形象；（7）广告代理制强化了影视广告以“现代市场营销为核心”的广告理念。
虽说此阶段是大杂烩时期，但此时的中国广告正悄然的由传统逐步过滤到现代广告！今天，中国电视台设备堪称世界一流水平式毫不为过的。
中国已拥有3亿台电视，并以每年5%的速度递增，全国电视综合覆盖率为93.7%。
现共有354座电视台，还有1400多家县级广播电视台，1000多家教育电视台，3000个以上的电视频道，有线用户已超过1亿户。
到目前为止，不包括数百家企业有限电视台，我国现有电视台是日本22倍，美国的2-3倍，成为世界上电视台最多的国家。
中国的电视业的广告收入：1990年年营业额为5.6亿元，1997年达到114.44亿元，至2001年电视广告业营业额为170亿人名币。
其中央电视台1998年年营业额为4.59亿美元，1999年为6亿美元，2001年为60亿人民币到2005年全国影视广告收入397.13亿元，比2004年增长46亿多。
从这些数次看出影视广告收入挖掘潜力无疑是巨大的。
三、影视广告创意的因素1.广告主制约广告主就是投资人，他有广告创作的决定权，在广告的创作中往往有部分广告主眼光短浅，仅仅看到眼前的利益，忽视了企业品牌的长期建设。
广告主对广告的创意影响是间接的，广告主的知识水平和经验意识会给广告的创作带来不可忽视的影响。
2.制作者制约影视广告制作者受知识水平和专业素质影响，其创作人员大约分两类，一类是属于受过系统影视广告课程学习的，一类则非系统学习属于在社会上通过实践锻炼的。
前一种的广告作品大多比较文学，有浓厚的艺术内涵，但这种广告多为脱离市场，全无营销思想的指导。
第二种则属于对市场有着敏锐的感知力，但大多缺乏创意，并往往以简单直白的方式对产品进行叙述，所以不论哪一种制作人员的创作都会影响到影视广告的水平。
3.接受者制约接受者也就是消费者，广告的最终是要在接受者身上得到验证的，创作者要想让广告得认可，就必须从接受者的角度去思考创作。
我国是一个文化大国，人们的文化层次和消费水平都很不同，所以广告的创意就必须要于该市场的文化相融合，如果超出了当地文化的接受能力，那再好的创意也没意义了。
四、当代我国影视广告的问题据报道，中国的广告市场是世界第四大强市场，仅排在美、日、德之后，其增长迅速更是遥遥领先，发展势头如日中天。
美国《财富》杂志七年前曾指出：“中国到21世纪初将继日本之后成为亚洲最大、世界第二的消费市场”。
借着电视广告的风，“太阳神”、“健力宝”、“孔府家酒”、“海王”、“哈药”、“脑白金”……红遍大江南北，许多厂家企业及广告业主也纷纷效仿。
影视广告属于第三产业，中国加入WTO之后，势必受到来自国际资本和成熟的知识经济力量的排挤和冲击。
中国是否能在广告热中维系由本国企业主导的局面，本人表示忧虑。
因为，大陆影视广告自身还存在着相当的矛盾，在意识、理念及技术上也出现颇为严重的误区：（一）电视播放的误区1.影视广告是唯一有效的广告在所有的广告媒体中，电视媒体无疑具有影响最大、投入最多、收效最快的特点。
但其背后也存在不足，其自身制作成本大，一个好的影视广告需几万到几十万以上才能拿下；制作周期长，以嘉铃摩托为例，其企业形象制作前后需1个多月；时效性不强，不能在第一时间内对市场做出调整。
2.广告投入越大市场就好有富足的资金投入，才能保证创作出好的影视广告。
如“盖中盖”、“巨能”的巨额广告投入，其知名度分别达到95%、84%，但购买率仅为31%、27%，高额的广告投入最终不能支撑补钙产品走得更远。
“哈药”用11亿元的广告投入，换来了80亿元的销售额，可以说是一个奇迹！随后2000年6月（1个月）又在影视广告投入高达2.9亿元，如此巨投下去，企业是生，还是亡，焉知福祸？又如，山东秦池以3.2亿人民币买断96年度央视“标王”，名有了，利未有！没有带来相应的销售额，实有“难言之痛”！由制造商和渠道商所控制的营销体系就是建立在产品信息传达之上的，所以广告以及营销传播的核心就是传达产品信息或者塑造产品(品牌)形象。
[7]3.黄金时段是最好的小投入、大收获是每个企业主花钱做广告的基本原则。
一分钱，一分货，是常规作法，如果一分钱能买到三分货那就是高手做法。
但抢在黄金时段播放短小广告是最有效的想法这显然是不正确的。
相对来说是这种短小广告时间短，信息量也小，这就难以传达完整的商业信息。
这种想以“以一搏万”的做法是不切实际的。
4.高收视率的节目广告效果就更好无可厚非，在收视率高的节目（频道）播放广告，绝对增加广告的收视率。
但如果不切实际的一味“见货就收”，投怀送抱，便也是搬石头砸自己的脚。
如果把做烟酒或电器家具的影视广告插播到收视率高的动画节目中，可能其宣传效果就会失败。
（二）名人巨星的误区明星是大家追捧的对象,属于我们消费趋向的意见领袖，厂家利用“名人效应”来增强广告宣传的效果, 原本无可厚非。
但放眼当今电视广告,几乎“清一色”全是明星广告。
这种做法在广告的表现形式上选择人物过于单一化。
况且,有些广告中推销的商品或服务,明显感觉不是明星们在亲自消费,由其代言讲的并非亲身体验,因而降低了广告内容的可信度,影响了广告的效果。
中国崇拜古人，也崇拜或羡慕现在的名人。
商家无疑是抓住这一点用明星效应来扩大商家产品的影响。
用名人做产品、企业形象代言人，能较好地给企业带来立竿见影的轰动效果，然而事实并不是这样，纵观我国影视广告中的名人代言现象,不难发现我国名人代言的影视广告,就好似一把双刃剑, 应用的好会起到立竿见影的效果,应用的不好就会起到副作用,应该说影视名人,是为广告的“第二媒介”、是创意得以表达的“工具”。
由此三者构成的电视名人广告,当以有关商品的信息传递为核心而有机结合。
对商品的诉求目的,始终应该确定、表现在核心位置,直接或潜在、有意或无意的偏置都不允许。
离开这一核心而尽情发挥电视媒介的视听功能,或强化明星的气质形象都是无谓的。