民航市场营销
民航市场营销策划方案
民航市场营销策划方案一、背景分析随着经济的发展，民航市场的竞争日趋激烈。
航空公司在市场中取得竞争优势，推出有效的营销策划方案至关重要。
本方案将着眼于民航市场的特点和消费者需求，探寻合适的市场营销策略，以提高航空公司的市场份额和竞争能力。
二、市场分析1. 市场规模民航市场在过去几年保持了持续增长的态势，预计未来几年仍会延续这一趋势。
市场规模很大，但也面临着竞争激烈的局面。
2. 市场特点民航市场具有以下特点：- 价格敏感性：消费者对机票价格非常敏感，他们更倾向于选择价格相对较低的航班。
- 服务质量要求高：航班准点率、行李处理等问题会对消费者的满意度产生影响。
- 品牌认知度：航空公司的品牌认知度对消费者购票时的选择起着重要作用。
3. 潜在需求在市场上，潜在的航空旅客需求还未完全满足，存在以下潜在需求：- 价格便宜且品质可靠的航班；- 便利的购票方式和售后服务；- 更多的航班线路选择。
三、目标市场与定位分析1. 目标市场本策划方案中的目标市场为商务旅客和休闲旅客。
他们的购票决策主要受到价格、便利性和服务质量的影响。
2. 市场定位本航空公司将以提供高品质的服务和竞争力的价格来树立市场定位。
以航班准点率、行李处理及客户服务为核心，打造品牌形象，建立消费者对航空公司的信任和忠诚度。
四、竞争分析民航市场具有激烈竞争的特点，有很多航空公司争夺市场份额。
在制定营销策划方案时，需要对竞争对手进行分析。
竞争对手：该航空市场主要的竞争对手有国内外的航空公司，如中国南方航空、中国东方航空、天津航空等。
竞争优势：本航空公司将以价格和服务质量为竞争优势。
通过提供具有竞争力的价格，同时保证航班准时起降、行李处理及客户服务的高质量，来吸引和留住旅客。
五、产品策略本航空公司将打造基于竞争优势的产品策略，以满足消费者的需求和期望。
产品特点：- 高品质服务：航班准时起降，高效行李处理及全天候客户服务。
- 简便的购票方式：提供多种购票渠道，如官方网站、手机应用等。
民航航线营销策划书3篇
民航航线营销策划书3篇篇一《民航航线营销策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，民航运输市场需求不断增长。
为了满足市场需求，提高航空公司的竞争力，我们制定了本民航航线营销策划书。
二、市场分析1. 目标市场：根据市场调查和分析，我们将目标市场锁定为商务人士、旅游爱好者和学生群体。
2. 市场需求：商务人士对航班的准点率和便捷性要求较高，旅游爱好者注重航线的覆盖范围和航班时间，学生群体则更关注机票价格。
3. 竞争对手：分析同行业竞争对手的航线布局、价格策略和服务质量，找出差异化竞争优势。
三、航线规划1. 新开航线：根据市场需求和公司运力，新开若干条具有竞争力的航线，如[航线名称]。
2. 优化航线：对现有航线进行优化，增加航班密度，提高航班准点率。
3. 航线合作：与其他航空公司进行航线合作，实现航线网络的互补和优化。
四、产品策略1. 机票价格：根据市场需求和成本，制定灵活的机票价格策略，如特价机票、团队机票等。
2. 服务品质：提供优质的服务，如舒适的机舱环境、美味的餐食、便捷的登机手续等，提升乘客的满意度。
3. 增值服务：提供行李托运、优先登机、选座等增值服务，增加乘客的消费体验。
五、营销渠道1. 网络营销：建立官方网站、手机 APP 等在线销售平台，提供便捷的购票渠道。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和营销活动，吸引潜在乘客。
3. 旅行社合作：与各大旅行社建立合作关系，通过旅行社渠道销售机票。
4. 广告宣传：在报纸、杂志、电视等传统媒体上投放广告，提高品牌知名度。
六、促销策略1. 优惠活动：定期推出机票优惠活动，如打折、满减、赠品等。
2. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、里程兑换等优惠，增加乘客的忠诚度。
3. 联合促销：与酒店、旅游景点等相关行业进行联合促销，推出套餐产品。
七、市场推广1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
2. 活动营销：举办主题活动，如航空文化节、机模展览等，吸引公众关注。
民航市场营销803
民用航空市场营销第一章市场学的发展1.市场（名词解释）广义的市场是指一定的时间、空间条件下商品交换关系的总和；2.市场形成需具备的基本条件：生产者、消费者、购买力、愿意购买商品的欲望、商品。
（选择）3.消费者是指使用和消耗物质或劳务以满足生活和生产需要的买方群体和个人的统称，通常包括顾客和用户。
顾客是指卖方对准备购买或正在进行购买商品的买方尊称。
（名词解释）4.市场营销观念的发展历史——市场营销观念分为以下五个发展阶段（单/多选，简答）1.产品观念，我能生产什么就，就卖什么（简答题内容）2.销售观念，我们卖什么，人们就买什么（简答题内容）3.市场观念，顾客需要什么，我们就卖什么（简答题内容）4.生态市场观念，企业必须正确认识自身条件的优劣，像生物体一样与周围环境保持协调与平衡，有选择地生产既符合市场需要，又符合自身条件的产品和劳务。
（简答题内容）5.社会市场观念，企业的任务是在明确目标市场需求和欲望的基础上，以有利于消费者和全社会的利益的经营策略，比竞争者更有效地将消费者满意的产品和劳务提供给市场。
（简答题内容）P6，了解要点5. 市场观念中，市场问题的核心是消费者的需求。
6. 产品观念、销售观念有人称为旧观念，市场观念、生态市场观念、社会市场观念有人称为新观念。
前两者为生产者导向，后者为消费者导向第二章空运市场与市场营销环境分析1.航空运输业市场属于服务业市场服务业市场指的是以劳务来满足消费者需求，但不涉及商品的转移或商品转移居于不主要地位的广义市场活动.(名词解释)(了解)1.金融服务业：银行、信托2.公用事业：自来水、电力3.个人服务业：医疗保健、旅游4.交通运输业(服务型行业)：铁路、公路、民航等运输业5.企业服务业：业务、技术指导6.职业服务业：法律服务7.修理服务业：各种大小修理等8.其他各种专业性或特殊性服务7.（简答）服务性市场特点：1.服务本身具有不可知性2.服务过程的直接性3.服务品质的差异性4.服务机会容易消失性8. 影响空运市场营销的基本因素可概括为可控因素和不可控因素两大类。
全球民航旅客运输服务及市场营销发展变革分析
全球民航旅客运输服务及市场营销发展变革分析随着全球经济的快速发展，民航旅客运输服务及市场营销在近年来发生了许多变革。
从传统的机票预订到如今的智能化服务，从简单的市场推广到个性化营销，这些变革不仅提高了乘客的出行体验，也促进了民航业的健康发展。
本文旨在分析全球民航旅客运输服务及市场营销的发展变革，并展望未来发展趋势。
一、民航旅客运输服务的发展变革1. 智能化服务的兴起随着科技的不断发展，智能手机和移动互联网的普及，智能化服务已经成为了民航旅客运输服务的重要变革。
乘客可以通过手机App预订机票、办理值机、查询航班信息、购买机上餐食等一系列服务，大大方便了出行流程，提高了乘客的出行体验。
2. 航空公司的多元化服务传统上，航空公司的主要服务内容是提供航班和机票。
但随着市场竞争的加剧，航空公司开始向多元化的服务方向发展，比如提供酒店预订、租车服务、旅行保险等，为乘客提供一站式服务，提高了航空公司的竞争力。
3. 航空公司的舱内服务升级为了提高旅客满意度，航空公司在舱内服务方面进行了升级。
比如提供更加丰富多样的餐食选择，提供更加个性化的娱乐设施，提供更加舒适的座椅等，从而增强了乘客对航空公司的忠诚度。
二、市场营销的发展变革1. 个性化营销的兴起在过去，市场营销主要是通过广告宣传、促销活动等形式进行，针对的是整个市场。
但现在，随着大数据和人工智能技术的发展，个性化营销已经成为了市场营销的主流。
航空公司可以根据乘客的出行偏好和消费习惯，为他们提供个性化的产品和服务，从而提高营销效果。
2. 社交媒体营销的崛起随着互联网的普及，社交媒体已经成为了人们获取信息和交流的重要平台。
航空公司通过在社交媒体上进行品牌营销、与乘客进行互动，可以更好地传播品牌形象，加强与乘客的联系，提高市场曝光度。
3. 互联网营销的普及随着互联网的普及，互联网营销已经成为了航空公司的主要营销手段。
通过搜索引擎优化、内容营销、电子邮件营销等方式，航空公司可以更好地吸引和保留乘客，提高市场份额。
2023年智慧民航行业市场营销策略
2023年智慧民航行业市场营销策略智慧民航行业市场营销策略随着科技的不断发展和创新，智慧民航行业正迎来新的发展机遇。
如何制定有效的市场营销策略，以吸引更多的目标客户，增加市场份额，成为智慧民航行业发展的关键。
以下是一些智慧民航行业市场营销策略的建议。
1.明确目标客户在制定市场营销策略之前，首先要明确目标客户是谁。
智慧民航行业的客户可能包括航空公司、机场管理机构、民航监管机构等。
了解目标客户所需的产品和服务，并根据其需求制定相应的营销策略。
2.多渠道宣传通过多种渠道宣传产品和服务，包括社交媒体、行业展会、媒体报道等。
利用社交媒体平台传播最新的科技成果和创新，提高品牌知名度。
参加行业展会，展示产品和技术，与潜在客户进行面对面交流。
积极与媒体合作，提供有价值的信息和观点，增加曝光度。
3.定制化产品和服务为不同的客户提供定制化的产品和服务。
了解客户的需求和痛点，根据其特定需求设计并提供相应的解决方案。
通过定制化来提高客户的满意度和忠诚度，并根据客户的反馈不断改进产品和服务。
4.建立合作伙伴关系与行业内的其他公司建立合作伙伴关系，共同开展项目和推广产品。
通过与现有客户合作，拓展市场份额。
选择有实力和资源的合作伙伴，共同开发新产品和研发新技术。
通过合作伙伴关系，互相支持和共享资源，实现双赢。
5.培训和技术支持为客户提供培训和技术支持，确保客户正确使用和维护产品。
培训可以是在线培训、面对面培训或研讨会等形式，帮助客户充分了解产品的功能和优势。
及时提供技术支持，解决客户在使用过程中遇到的问题，并根据客户的反馈不断改进产品和服务。
6.关注安全和环保因公务航空的发展及相关产品及服务的应用，必需要具备与越来越高的安全标准的要求。
因此提出安全标准问题，紧跟行业的安全要求和标准，正面回答并使产品符合安全标准，无论在设计、制造及售后保障面都必须趋于完善，并同时着力把“绿色环保”概念融入设计之中。
总结智慧民航行业市场营销策略需要根据行业特点和客户需求制定，并不断根据市场的变化进行调整和优化。
民航市场营销发展现状和趋势
民航市场营销发展现状和趋势随着全球经济的快速发展和人民生活水平的提高，民航市场的需求也呈现出稳定增长的趋势。
民航市场营销作为航空公司获取市场份额和提高盈利能力的重要手段，不断发展并适应市场需求的变化。
民航市场营销已经成为航空公司竞争的核心要素之一。
航空公司通过不断创新和改进产品、服务和营销手段，争夺市场份额。
在市场营销中，航空公司注重提高顾客体验，通过提供优质的服务、舒适的机舱环境以及便捷的预订和登机流程，吸引更多的顾客选择他们的航班。
航空公司还通过与旅行社和在线旅游平台合作，拓展销售渠道，提高产品的可见性和销售量。
随着科技的不断进步，互联网的普及和移动设备的普及，民航市场营销也出现了新的趋势。
越来越多的航空公司开始利用互联网和移动应用程序来推广和销售机票。
通过建立自己的官方网站和手机应用程序，航空公司可以直接与顾客进行交互，提供个性化的服务和优惠。
此外，一些航空公司还通过社交媒体平台和在线广告来提高品牌知名度和吸引力。
随着航空市场的竞争越来越激烈，航空公司也开始注重差异化营销。
传统的航空公司主要通过价格和航班频率来吸引顾客，但这种模式已经无法满足市场需求。
现在，航空公司开始注重航班的差异化服务，例如提供豪华机舱、个性化餐饮和娱乐设施等，以及与其他旅行服务的整合，如酒店预订、租车等。
这些差异化的服务可以吸引更多的高端顾客和商务旅客。
未来，民航市场营销将面临更多的挑战和机遇。
一方面，随着全球航空市场的扩大和竞争的加剧，航空公司需要更加创新和灵活地应对市场需求的变化。
另一方面，消费者对航空产品和服务的要求也在不断提高，航空公司需要加大投入，提高服务质量和航班安全性，以及提供更多便利的服务和个性化的体验。
总结起来，民航市场营销作为航空公司获取市场份额和提高盈利能力的重要手段，正处于不断发展和变化的过程中。
随着全球经济的发展和科技的进步，航空公司需要不断创新和改进营销策略，提高顾客体验，拓展销售渠道，并注重差异化服务。
简述民航市场营销对民航业发展的影响
简述民航市场营销对民航业发展的影响
民航市场营销对民航业发展的影响
民航市场营销是民航业发展的重要因素之一。
民航市场营销的目的是利用合理的营销策略和工具，吸引更多的乘客，增加收入，扩大市场占有率，提高企业经济效益，实现企业可持续发展。
首先，民航市场营销能够丰富民航服务的内容，促进民航业发展。
民航市场营销旨在改善服务质量，充分利用市场资源，推出新的机票销售模式，覆盖更多投资者和乘客，促进机场的发展，拓展民航行业。
其次，民航市场营销能够提高民航企业强势竞争力。
民航市场营销将推动民航企业加大营销和市场推广投入，营销品牌，开发更多新的投资可能性，从而提高民航企业在市场上的竞争力。
此外，民航市场营销能够提升用户体验，促进民航业发展。
民航市场营销可以为乘客提供更好的服务，降低服务流程成本，增加乘客的满意度，提高民航行业的服务质量，从而促进民航业发展。
总之，民航市场营销对民航业发展起到了重要作用。
民航市场营销可以丰富民航服务内容，提高民航企业的竞争力，提升用户体验，促进民航业的发展。
民航市场营销 自考大纲 学习
天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：民航市场营销课程代码：0864第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点《民航市场营销》是民航运输专业的专业基础课，是该专业学生学习和掌握市场营销知识及其在民航应用知识的基础，是将其他业务知识应用于激烈的市场竞争的基础。
该课程的目的是使学生从理论上建立民航市场营销的整体概念，从实践上掌握市场营销的基本原理、基本方法，使学生具有在民航及相关行业内从事各级、各类市场营销工作的知识、理念和能力。
本大纲汲取了国内外民航运输市场营销方面的实践成果，结合市场学的基础理论，阐述了航空运输市场营销学的基本原则，能够在理论与应用、知识性与可读性等诸多方面更好地反映当前航空运输市场营销学的历史、现状和发展趋势。
本课程首先从宏观角度介绍了航空运输市场营销环境、航空运输市场的顾客购买动机和行为、航空运输企业决策过程和管理过程、航空运输市场划分与目标市场的选择、航空运输产品策略等。
然后从微观层次介绍了航空运输定价策略、销售渠道策略、促销策略等，包括航空运输市场营销学中常用的定量分析方法。
最后介绍了利用计算机定座系统进行有关营销活动的理论和方法等。
二、课程目标与基本要求本课程的目标是使学生掌握民航市场营销的基本概念，熟悉民航市场营销的基本理论，了解民航市场营销的发展方向。
课程基本要求如下：1、熟悉市场学的研究目的、研究内容及方法，了解市场学的历史，掌握航空运输市场营销的过去、现在和发展。
2、熟悉市场营销环境的构成，了解市场分类，掌握航空运输市场的营销环境及其分类。
3、熟悉市场学中对顾客购买行为的分析理论，熟悉有关顾客购买动机的理论，掌握航空运输市场中顾客购买行为与购买动机的理论。
4、熟悉市场学中的决策计划过程与管理过程的理论，掌握这些理论在航空运输市场中的应用。
5、熟悉市场细分的概念、理论与方法，熟悉目标市场策略与产品定位的理论，掌握航空运输市场中的相关应用。
6、掌握产品的概念、分类和产品寿命周期理论，掌握航空运输产品的概念、分类和寿命周期理论的应用。
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空运市场营销第一章、市场、市场学和市场营销观念一、简单社会经济两个部分：企业和家庭；三种角色：消费者、生产要素所有者和生产者。
二、家庭经济目标：希望以有限的收入向企业购买尽可能多的商品，以满足消费的需求；生产要素所有者的经济目标：追求要素收入极大化；企业的经济目标：追求企业利润最大化。
三、市场的概念：狭义角度——指在一定时间、一定空间的条件下商品交换的场所；广义角度——指社会商品交换关系的总和；卖主的角度——指某种产品所有潜在的和现实的购买者的总和。
四、任何企业的产品有没有市场取决于购买者、购买力和购买意愿三个因素。
五、按商品流通范围分为：国内市场、国际市场；按产业性质：生产资料市场、生活资料市场、服务市场；按商品流转环节分为：批发市场、零售市场。
按市场竞争程度分为完全竞争市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场、独占市场。
六、消费品，指生活资料，用于满足人们物质与文化生活需要的最终产品或劳务。
消费品市场，从事生活资料商品或劳务的交换，满足人们生活需要的经济活动领域。
七、消费品市场特征：1、消费品市场经营的商品是为最终消费者使用的，不再经过任何加工或流通渠道；2、消费市场的购买者人数众多、差异很大；3、消费市场的购买者每次购买数量不大，但购买次数众多，变动频繁；4、消费市场的购买属非专家购买；5、消费市场的购买力流动性比较大。
八、消费品分为：日用品、选购品、特殊品、非渴求品。
九、工业品市场，一般指生产资料市场，是为满足工商企业或机关团体为业务使用或为制造其他产品而购买商品或劳务的市场。
十、与消费市场相比，工业市场主要特征：1、工业市场的需求具有派生性；2、工业市场的需求受价格变动的影响较小；3、工业市场的购买一般是专家购买；4、工业品的销售以直接销售为主要方式；5、工业品购买还具有多人决策、实现购买时间长、相互购买、按产品目录订货、提供售后服务、租赁等特点。
十一、市场学，是研究、引导商品和劳务从生产者到达消费者或使用者手中所实施一切经营活动的科学。
十二、空运市场营销，是市场学在空运市场领域中的应用和发展，它的研究对象是空运企业的整个市场营销活动及其运动过程。
十三、空运市场学,是研究民航运输企业市场营销活动的矛盾及其运动规律的科学。
十四、市场营销观念，是企业从事市场经营活动的基本思维方法和指导思想。
十五、市场营销观念是一种以销定产的观念，其要点为：1、消费者及其需求是企业经营活动的中心；2、企业不仅要满足消费者现实的需求，而且要满足消费者潜在的需求；3、企业的经营活动必须建立在对市场调查研究分析的基础上；4、满足消费者的需求和愿望是企业的责任，也是企业存在的前提。
十六、旧观念/推销观念：产品观念、销售观念；新观念/营销观念：市场营销观念、生态营销观念和社会营销观念。
区别：重点不同、手段不同、目标不同。
第二章、运输市场和空运市场一、运输产业的一般特性：1、独特的生产过程；2、独特的产品形态；3、独特的消费过程；4、运输的先行性和附属性；5、各种运输方式具生产的连续性和产品的替代性。
二、航空运输的特点：1、运送速度快；2、建设周期短，投资少、收效快；3、灵活性大；4、舒适安全。
三、航空货运的经济意义：1、降低库存基准；2、抢占市场，增强竞争能力；3、节约包装费用；4、商品的损伤、散失、被盗等事故少，物资运输的安全性高。
四、货运市场具有工业市场的一般特征：1、货运需求是一种派生需求；2、货运市场的需求受运价变动的影响较小；3、货物托运，程序手续比较复杂，需要专门知识；4、运输企业受理货物托运，极少委托销售代理人。
五、运输市场，狭义的说，是运输企业出售其运输能力实现运输劳务交换的场所。
六、运输市场的一般特性：1、运输产品抽象的同一性和需求的多样性；2、运输市场交易场所有点、线之分；3、运输市场上卖方对买方的依赖性；4、市场长期需求的稳定性、可测性和短期需求的波动性；5、购买程序和运价结构的复杂性。
七、空运市场的特点：1、空运市场是以客运为主的市场；2、空运市场的活动舞台是航线网，一条航线是一个细分市场；3、空运市场的需求有很强的时间性；4、空运市场的需求指向灵活，易于变换；5、空运市场的需求价格弹性差异大；6、空运市场供应方的活动受到更严格的国家管制。
第三章、空运市场需求分析一、影响空运市场需求的客观因素：1、政治法律环境；2、经济发展因素；3、个人的社会经济因素；4、旅游资源和旅游业。
二、经济发展因素包括：1、经济发展水平；2、经济结构变动；3、生产力布局和产业结构的调整。
三、个人的社会经济因素包括：1、人口的地理分布；2、个人的生命周期、职业、受教育程度等因素；3、个人收入因素；四、旅游资源和旅游业因素（旅游资源和旅游业对空运市场需求的影响）包括：1、旅游业为航空运输提供了大量的客运需求；2、旅游业影响空运市场的运力投放；3、旅游业的发展，促使空运市场和旅游市场的竞争和融合。
五、消费者需求的基本规律：1、需求的无限性；2、需求的多样性；3、需求的层次性；4、需求的伸缩性；5、需求的可引导性；6、需求的可替代性；7、需求的周期性。
六、消费者的购买动机：生理动机和心理动机。
七、空运市场调查的第一步是确定调查点和该点的范围。
八、市场调查的内容：1、本地区政治、经济情况和社会发展规划；2、本地区的人口、收入和消费状况；3、地区之间的经济社会联系和地理交通状况；4、运输市场供应和竞争状况；5、消费者消费习惯和消费心理。
九、市场调查信息资料来源和收集包括：1、运输量、经营成绩、成本和服务等信息；2、民航以外的经济、贸易、人口和交通等信息；3、有关的社会政治、地理、文化心理和风俗习惯等信息。
十、空运市场需求预测方法：1、强度相对指标；2、发展速度与弹性系数；3、市场分解组合；4、用客座率推算市场需求。
十一、强度相对指标包括：1、航空客货运周转量与国民生产总值等指标之比；2、航空运输与旅游的有关指标之比；3、航空运输与居民消费水平的有关指标之比；4、航空运输与其它运输的有关指标之比。
十二、弹性系数，是两个相关因素的变化程度的比例。
第四章、空运市场细分和目标市场选择一、市场细分化，是以消费者需求为出发点，根据消费者购买行为的差异性，把消费者总体划分为类似性购买群体的过程。
二、同质市场，是很少一部分商品市场，消费者对商品的要求和对销售策略的反应具有一定的一致性。
三、异质市场，大部分商品市场，购买者对同类商品的质量、特性、价格等要求各有不同。
四、市场细分化的好处（作用）：1、有利于分析发掘新的市场机会，制定最佳销售战略；2、有利于小企业开发市场；3、有利于企业调整销售策略；4、有利于企业根据细分市场的特点，集中使用企业资源，避免分散力量，发挥自己的优势，取得最佳经济效益。
五、市场细分化的要求：１、可集和性；２、可衡量性；３、时效性；４、可占领性；５、稳定性。
六、市场细分的标准：１、服务标准；２、价格标准；３、消费受益因素。
七、消费受益因素，是指由于消费追求不同使得不同利益取向的消费者会对某种服务的不同特征各有所好。
八、货运市场的细分标准：１、按用户状况细分；２、按地理位置细分；３、按用户追求的利益细分；４、按货物类别细分；５、按运输距离和运输批量细分；６、集装箱运输是一个新的大有前途的细分市场。
九、消费者市场细分的常用方法是分析消费者的主要区别：1、消费者生理特性和社会属性的区别；2、消费者对销售因素反应的区别。
十、细分市场时需要注意的问题：1、市场细分的标准不是固定不变的；2、不同的运输企业在进行市场细分时，应根据自身的实际情况，采用不同的细分标准；3、在实际经营中，细分的标准可以采用一个，也可以多个标准或因素组合起来运用。
十一、中国支线航空市场类型：1、公务与商务支线类型；2、旅游支线类型；3、混合型的支线市场。
十二、对细分市场的评价：1、航线的市场购买力评价；2、航线的市场占有率评价；3、航线的赢利能力评价十三、目标市场，是企业选定的，作为自己经营商品投放的那一部分市场。
十四、目标市场策略：１、无差异市场策略，以生产观点或推销观点为经营指导思想的企业，往往把整个市场看成是一个大的目标市场；２、差异市场策略，企业把大的市场划分成若干细分市场，同时在两个或两个以上的细分市场上分别从事经营活动；３、集中市场策略，企业不是把自己的力量分散在广大的市场上，在市场细分后，选择一个或少数几个细分市场为目标，实行专业化生产和销售。
十五、选择目标市场策略需考虑的因素：1、企业资源能力；2、市场需求的特点；3、竞争者状况。
十六、企业通常利用的竞争优势：1、成本优势；2、差别优势；3、专业化优势。
十七、实施成本优势的途径：1、寻找低端目标顾客；2、服务产销分离；3、外协与服务分解。
十八、服务分解，指当企业只经营一种服务时，分解该服务，发掘其比较有优势的核心部分，进而以此为源泉开发一系列围绕核心优势的相关服务，从而在核心优势上递加规模经济，降低成本。
十九、企业市场地位：１、市场领先者；２、市场挑战者；３、市场追随者；４、市场补缺者。
二十、市场战术：防御战、进攻战、侧翼战、游击战。
二十一、防御战：竞争承诺、进展宣告。
二十二、挑战者要成功地进攻领先者，需要具备三个基本条件：１、挑战者要有一种超过领先者的、明显的、持久的竞争优势；２、挑战者必须有某种办法部分或全部的抵消领先者的其他固有优势；３、挑战者还必须有一些削弱领先者报复的办法，必须使领先者不愿或不能对挑战者实施旷日持久的报复。
二十三、侧翼战的要点：1、侧翼战的攻击目标，不能是其他企业在消费者心目中已站稳脚跟的产品；2、攻其无备，出其不意，兵贵神速；3、侧翼战强调：没有追击就没有战果辉煌的胜利。
二十四、游击战要点：1、反对流寇主义；2、小企业切忌模仿别人，要发挥自己的特色；3、打得过就打，打不过就走。
二十五、营销因素组合，就是企业可以控制的各种市场营销手段的综合运用。
二十六、营销因素：产品、分销渠道、促进销售、价格、（人员）。
二十七、营销因素组合的特点：１、营销因素组合是企业可以控制的因素；２、营销因素组合是一种动态组合；３、营销因素组和由许多次级组合组成；４、营销因素组和功能大于局部功能之和。
二十八、营销因素组合的作用：1、营销因素组合是制定营销战略的基础；2、营销因素组合是市场竞争的有力手段；3、营销因素组合是协调企业内部各部门工作得纽带。
二十九、市场营销战略：１、产品战略；２、销售渠道策略；３、广告宣传策略；４、定价策略。
三十、使用营销因素组合作为竞争手段时要特别注意两个问题：１、不同行业、不同产品，侧重使用的营销因素应当有所区别；２、企业在重点使用某一营销因素时，要重视其他因素的配合作用。
第五章、空运产品策略一、产品，是人们通过购买（或租赁）所获得的需求和满足。