【VIP专享】爱奇艺自制剧分析
国内付费网络剧发展现状及问题分析——以爱奇艺付费网络剧为例
影评国内付费网络剧发展现状及问题分析——以爱奇艺付费网络剧为例李 彤 黑龙江大学研究生院 摘要：本文从国内付费网络剧的发展现状入手，分析了其出现的原因与背景以及面临的问题与挑战，最后对国内付费网络剧发展进行了思考并提出了一些建议，希望有一些创新意义。
关键词：付费网络剧；差异化排播模式；移动支付一、国内付费网络剧的发展现状(一) 运营方式：会员差异化排播模式(付费用户提前看)“差异化排播”模式一般是指剧集按照会员制度分批次播放，通过试播后用户可选择购买会员账户收看全集，相应免费用户按照正常排播进度逐集观看。
通过差异化排播可以满足不同受众的收视心理。
中国首次试水差异化排播模式的视频网站是爱奇艺，所播剧集是网络剧《盗墓笔记》。
(二)主要类型：热播的网络自制剧目前，国内付费网络剧基本是热播的网络自制剧。
高点击的付费网络剧大致可以分为两种类型：第一类模式为知名 IP+ 高人气明星，代表作品是《盗墓笔记》、《他来了请闭眼》、《蜀山战纪》；另外一种出奇制胜的高话题度网络剧，这类网络剧的模式为不知名 IP + 新人，代表作品是《太子妃升职记》和《上瘾》。
(三)爱奇艺开创国内网络剧付费模式的先河《盗墓笔记》在爱奇艺全集上线24小时，就产生了1.14亿次点击，也让网站VIP会员数周环比增幅超100%。
2015年7月6日10点，也就是《盗墓笔记》全集上线的第四天，《盗墓笔记》播放量高达10亿，250万会员请求，按每人15元每月的付费计算，单单《盗墓笔记》一部网络剧的会员费就为爱奇艺带来3750万的收入，再加上巨额广告费，成为了爱奇艺一笔可观的收入。
爱奇艺作为国内第一个试水付费网剧的网络平台，通过付费内容获得了阶段性的成长，为其他视频网站带来了启发，具有开创性意义。
三、国内付费网络剧面临的问题与挑战(一)用户的免费收视习惯难以迅速改变网络视频最开始兴起的时候，是以免费的方式为网民提供内容。
视频网站想要刷新用户长久的免费观看的收视习惯和消费方式不是一件容易的事情，是国内付费网络剧面临的最大的挑战。
爱奇艺原创分析
爱奇艺网设有原创频道，频道下设五个栏目：精品原创、 创意剧场、大牌微导、逗比恶搞、品牌广告 这些视频有爱奇艺自己制作的，也有一些是网络团队制作 上传的，还有一些是网民上传的。 为鼓励原创视频的制作和上传到他们网站，爱奇艺网站设 立了“最佳原创艺人”“原创达人榜”等。 爱奇艺网的原创内容大多是网络上的热点事件或者娱乐八 卦。
• 视频网站未来的发展趋势和机会
未来发展趋势
好的方面（可继续保持） ① 娱乐播报（爱奇艺早班机、娱乐猛回头）这类节目虽然 时间不长，但是颇具风格。 ② 搞笑吐槽（爱奇艺的原创视频里有很多这类型的节目， 可以说是主流。例如“天津犀利妞”和“胥渡吧”这两 种吐槽的方式和槽点深深吸引了广大网友） ③ 除了上述的两种视频类型之外，爱奇艺的其他视频类型 也很多，涵括面很广（包括生活，科学，教育，旅游， 汽车...许多种类）且视频清晰度很高，这是优点。
举例： 母亲节节日原创视频
评论
• 对于原创视频，许多网友表示要看类型。 ① 对于那些新奇有趣的视频，网友们很乐意点进去看，而相 反的，个别恶搞型的原创视频则不太受网友的欢迎，许多 网友表示看了浪费他们的时间。 ② 经常泡爱奇艺的网友们会发现，爱奇艺的原创视频更新速 度较快，质量较高，相对于其他网站，爱奇艺的原创视频 更有质量，不像其他个别网站一样原创视频似乎是没经审 核就发布到网络上面，而这一点网友们表示爱奇艺做的相 对较好。 ③ 而且爱奇艺会经常更新与当前最火话题相关的原创视频， 加上整体网站样貌的设计，爱奇艺的原创视频在一定程度 上还是颇受网友们的欢迎。 • 网上调查结果——爱奇艺怎么样
爱奇艺优秀自制节目介绍
1、新闻速览
《爱奇艺：率先实现网络自制综艺节目天天播》
《爱奇艺发力自制剧联手河南卫视打造原创电视节目》
《爱奇艺：率先实现网络自制综艺节目天天播》
《网络综艺军团崛起一一爱奇艺综艺节目高规格亮相上海电视节》
《爱奇艺《浪漫满车》获《综艺》年度网络自制节目奖》
2、爱奇艺优秀自制节目介绍。
爱奇艺目前推出了脱口秀、社会纪实、娱乐评论、人物纪实、生活秀等在内的主题自制节目。
分别是《爱奇艺早班机》，《娱乐猛回头》，《浪漫满车》，《以德服人》，《时尚爆米花》，《电视剧游戏》，《笑霸来了》，《环球影视》，《某某人知道》，《帕帕帮》，《音乐不要停》，《街拍瞬间》，《头号人物》，《健康相对论》，《爱够了没》，《小姐爱旅行》等自制节目。
爱奇艺运营副总裁耿晓华表示：
“爱奇艺的多档自制综艺节目在观众中都已经形成了良好的口碑，比如婚恋
类节目《爱够了没》、健康类节目《健康相对论》、访谈节目《头号人物》以及娱乐盘点类节目《娱乐猛回头》、《环球影讯》、《Ber音乐》等都成为了爱奇艺极具特色的招牌栏目
3、爱奇艺至今已拥有16档全自制综艺娱乐节目。
建立起一周七天，每天更新一档自制节目的“综艺大日播”体系。
这些节目从以《娱乐大事件》为代表的短平快新闻资讯，到以《娱乐猛回头》为代表的特色编辑、娱乐评论类节目，再到以《浪漫满车》、《爱够了没》为代表的大型综艺娱乐演播室节目，此外还有结合影视内容爆料集锦的《电视剧有戏》、《综艺大嘴巴》等影视剧衍生类节目，爱奇艺目前已形成布局清晰，类别完整的多档综艺自制节目体系，。
2024年中国网络自制节目综合分析报告
在过去的一年中，中国网络自制节目产业进一步发展壮大。
各大视频平台以及自媒体平台纷纷推出了一系列新的自制节目，受到了广大观众的喜爱和追捧。
本报告将对2024年中国网络自制节目进行综合分析。
一、自制剧成为亮点2024年，中国网络自制剧成为了绝对的亮点，以其高质量和创新性受到了观众的高度认可。
《大江大河》、《延禧攻略》等大型历史剧在播出期间创下了极高的收视率，引起了广泛的热议。
这些剧集制作精良，剧情紧凑，演员表现出色，成功打破了传统电视剧的束缚，重新定义了网络剧的标准。
二、综艺节目丰富多样2024年，中国网络综艺节目呈现出了丰富多样的特点。
除了以往的选秀类节目如《偶像练习生》、《创造101》等走红之外，还出现了一些全新的综艺节目。
比如《吐槽大会》以突破性的方式让观众在笑声中了解社会的现实问题，《明星大侦探》以推理游戏的形式吸引了大量观众的关注。
这些综艺节目带给观众耳目一新的感觉，给人们带来了欢乐和思考。
三、短视频平台崛起在2024年，短视频平台成为了中国网络自制节目的新的重要阵地。
腾讯视频、优酷等大型视频平台纷纷推出了自己的短视频服务，而抖音、快手等短视频平台也在短时间内迅速崛起。
这些短视频平台以其独特的内容形式和高效的传播方式吸引了大量的用户。
短视频成为了人们生活中的一部分，也改变了人们对视频观看的习惯。
四、内容创新成为关键在2024年，中国网络自制节目的创新力进一步提升。
独立制片人和自媒体平台纷纷推出了一些充满创意的节目。
比如《背锅吧！王宝强》以讽刺和幽默的方式揭露了娱乐圈的一些问题，《掌中大剧院》将舞台剧搬到了手机屏幕上，给观众带来了前所未有的体验。
这些创新性的内容得到了观众的积极评价，为中国网络自制节目注入了新的活力。
五、品质问题仍然存在虽然中国网络自制节目在2024年取得了较大的进步，但是仍然存在品质问题。
一些自制剧在制作上存在粗制滥造的情况，剧情夸张、台词过于套路化，影响了观众的观看体验。
影像·叙事·意蕴爱奇艺迷雾剧场中的现实主义解读
技术融于对人类历史文明的保护和未来生存的思考之中。
(二)解码:从艺术作品到艺术鉴赏伊塞尔的接受理论认为，作品文本的不确定性与空白，引发观众的二度创作，通过联想、想象等情感进行艺术鉴赏，实现艺术作品的价值。
纪录片的最终完成需要观众的参与，其文本内容的价值需要观众进行解码、体验与二度创作。
《你好AI》蕴含着创作者个人的态度与思考，将人工智能的各种可能性呈现于观众的面前，开启更广阔的未来画面，其所讲述的一切都来源于对当下科技发展现实的呈现。
作品中的召唤结构使观众在作品欣赏中对其“空白”与“不确定性”进行二度创作，结合个人生活经历，思考人工智能技术对自身和周遭生活的改变。
此外，在对纪录片进行艺术鉴赏的过程中，观众会对作品有一种预设的期待视野。
不同于以往科技类纪录片的科普介绍和严肃氛围，《你好AI》充满人文气息的话语表达打破了受众对科技类纪录片的思维定式，在对纪录片进行审美再创造的过程中，与创作者的思想互通，达到视阈融合效果，推动作品的价值实现。
(三)技术对象审美化:科技与人文的对话杜夫海纳认为技术与艺术是相互促进、协同发展的关系。
一方面，技术能够促进艺术创作，另一方面艺术创作需求和审美也促进新技术的产生。
科技类纪录片《你好AI》将AI与人类故事相结合，无论是火星探测器的测试还是文物的修复保护，都是人类与AI协作的结果。
人工智能表达的是人对未知的探索、对文化的珍视，通过人文化语态的表达，构建科技与人性之间的联系。
在纪录片的采访中，MIT物理系教授、人工智能著作《生命3.0》作者迈克尔·泰格马斯提出：“我们可以发明一些令人惊叹的技术，来过上更幸福更健康的生活，人工智能就是其中的终极技术，因为这就是我们的终极发明，我们可以用它来发明其他的一切。
”透过其话语，也可窥见创作者的态度，人工智能并不是冷冰冰的技术，而是与人类生活和命运息息相关的纽带。
三、结语科技类纪录片在创作过程中，将冰冷技术与温情的人文关怀相结合，向观众传递技术的力量。
浅析网剧《延禧攻略》的成功要素
裁的人物设计、精美绝伦的服饰制作、出神入化的“创可贴” 人设有种“恨铁不成钢”的愤慨。而在《延禧攻略》中，主角
式广告营销三方面，对《延禧攻略》的成功模式进行分析。 魏璎珞一出场就彰显出敏锐的判断力、细腻的心思、敢作
一、别出心裁的人物设计
敢当的鲜明性格。在面对其他宫女的肆意捉弄时，她勇敢 机智地进行还击，末了说出一句经典台词： “我魏璎珞天生
当然，在节目内容和形式创新的基础上还必须进行节 目的监管，坚决抵制低俗、恶俗的内容，抵制节目组为了加 大炒作力度，制造噱头，传播一些恶俗的文化。对于违背规 定的节目要给予严格处罚或制裁，加大群众的监督作用， 增强媒体的责任意识，对于不符合规定的节目进行举报， 创造一个良好的节目制作环境。
（二）传播方式的创新 随着新媒体传播技术的迅猛发展，手机流媒体、移动 媒体、网络平台等新兴的传播渠道不断兴起，在新媒体的 平台资源上进行传播方式的创新更具有创新意义。⑦真人 秀节目与新媒体融合的关键是要明确传播渠道和锁定目 标受众，从而提高节目收视率和关注度。新媒体环境下真 人秀传播的方式也逐渐由单线式转为双向互动式，这样更 便于掌握观众的喜好和反馈意见，有利于及时地回应受众 意见，建立节目品牌公信力。 目前，常用的新媒体有微博、微信、贴吧、视频 ＡＰＰ、网 络直播等。随着电视真人秀节目受众越来越年轻化，新媒 体成为节目的良好传播方式，利用这些媒介可更加方便地 向观众传播节目，增加互动机会，有效反馈观众喜好并及 时调整节目。
《延禧攻略》的火爆播映充分印证了，当一部剧在别出 心裁的人物设计、精美绝伦的服装制作，以及独到的“创可 贴”式广告营销因素的相互作用下，定会获得行业的认可 及观众的喜爱。《延禧攻略》的成功也说明了今后影视剧的 发展应注重对题材及角度的创新、与受众心理的契合、制 作上的精益求精，只有这样才能推出更多受观众喜爱的优 秀影视剧作品。
爱奇艺深度经营分析报告
爱奇艺深度经营分析报告2020年4月一、行业分析（一）经济、网络发展未来持续推动在线娱乐内容热潮随着我国经济平稳健康发展，我国居民人均教育文化娱乐消费支出持续增加。
全国居民人均教育文化娱乐消费支出从2013 年的1398 元增加到了2019 年的2513 元。
2019年这一支出同比增速为13%，稳定在占总支出的约11%这一比例，仅次于食品烟酒（28%）、居住开支（23%）、交通通信（13%）这几类基本生活保障支出。
居民教育文化娱乐消费支出依然在不断增长，表明居民为这几类产业服务、内容产品的支出意愿较强。
图表1：全国居民人均教育文化娱乐消费支出和增速资料来源：国家统计局、市场部同时，我国互联网的发展也让在线娱乐需求旺盛。
中国网民数量和互联网渗透率持续攀升，互联网流量每年翻番。
2019 年上半年，中国共有8.5 亿网民，其中网络视频用户7.59亿人，占网民整体的88.8%;其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。
互联网普及率高达61%，这一数字是2010 年互联网普及率的近两倍。
而互联网的主力：移动互联网则用技术推动流量的进一步提升。
我国网民使用手机上网的比例达99.1%，移动互联网接入流量从2013 年的132亿GB 发展到2019 年上半年的5,539 亿GB，2015年来，其同比增长率均超过100%。
未来随着全国网络基础设施完善、5G 商用的全面落地和流量资费的进一步下降，与超高清视频、VR、AR 等技术相结合的在线娱乐将持续发展。
图表2：互联网用户数量和普及率攀升图表3：互联网流量每年翻番资料来源：CNNIC、市场部资料来源：工信部、市场部5G 元年，社交、娱乐和电商APP 是移动互联网头部需求。
根据Questmobile 统计，2019 年中国移动互联网细分行业中，占据前三名的分别为即时通讯（社交）、在线视频（娱乐）和综合电商。
这三类行业APP 活跃用户增长率在5%-20%之间，MAU 约在10 亿左右，活跃用户在全部用户中占比高于80%。
爱奇艺产品分析报告!
爱奇艺产品分析报告！随着物质水平的提高，人们对丰富自己生活的需求越来越高，各种视频资网站层出不穷。
爱奇艺凭借丰富的视频资源库、高清的内容分得一大块蛋糕，后因为引进高质量、高热度的剧集，开播自制剧、自制综艺、推出偶像养成计划这些极具特色的内容而大量吸引人们的眼球并首创会员制度，一跃成为综合视频领域的老大。
但近两年，各大视频公司纷纷涉足自制内容、偶像制造的领域，市场日渐拥挤，爱奇艺如何脱颖而出，守住高地，值得我们好好探索。
本文从市场、用户、功能、运营等角度分析，并对主要的功能提出了优化。
一、爱奇艺功能分析结构1.1产品架构1.2用户使用路径爱奇艺用户的主要使用路径分为：资源观看路径、查看热点路径、直播路径资源观看路径：查看热点路径：直播路径：二、市场分析2.1市场范围爱奇艺是一款集电影、电视剧、综艺、动漫为一体的视频平台，创建于2010年4月。
同年9月，他首次推出网页版和客户端版，支持iphone4/ipad观看，2011年5月爱奇艺的APP全面上线。
2017年至今，爱奇艺为把“苹果树”升级为“苹果园”，不断拓宽业务范围，增加文学、漫画、小说、直播、热点视频等上游业务，加强了平台的渗透力，扩大传播范围，吸引了更多的用户。
根据艾瑞最新月度覆盖人数和月度独立设备数据可发现：爱奇艺在网页端和移动端分别是第11名和第5名，并且都是牢牢占据着影视类的第一名，用户量达5.78亿。
根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率达59.6%，网络视频用户规模为6.12亿，占互联网娱乐使用率的73.9%。
随着医疗水平的发展，人寿命的延长，工作的年限也在不断增长，60周岁以下的人与社会的接触密切，16-59周岁的劳动力人口为8.97亿人，预计目前的用户天花板为6.63亿。
5G网络能够提升视频分辨率，为超高清内容提供更好的传播渠道。
相信随着互联网的进一步普及，5G的投入使用以及爱奇艺视频质量的提升，用户天花板数量会不断提升。
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• 就目前而言，视频网站仍是以 广告作为盈利的主要模式，自 制剧作为网站的独家资源，网 站能否通过自制剧内容进行盈 利是一个可以值得探讨的问题。 调查显示，不愿意付费的人占 49.06%，将近一半;15.31% 的人表示愿意为内容付费，还 有45.24%的人对付费还不确 定，要看看质量与价格再决定。
远远超过女性观众， 《屌丝男士第3季》和 《废柴兄弟》的男性观 众高达94%，女性观众 比例最高的为《灵魂摆
渡》，女性也仅占比 30%，可见男性观众是 网络自制剧的群众基础。
• 从观众的年龄分 布来看，在这些
热门网络自制剧
的观众群体中， 20-29岁的观众 均达到50%及以 上，其次是3039岁的观众，占 据20%及以上。 这两个年龄段的
•
在本次统计中，播放量超过1亿的剧共11部，其中爱奇艺和
腾讯视频分别3部，优酷土豆和乐视分别2部，搜狐视频仅有1部。
爱奇艺和腾讯2014年在自制剧下了不少功夫，取得的成果自然
不俗，8月19日消息称，爱奇艺自制剧《不可思议的夏天》将于
9月3日登陆BCWW韩国国际广播电视节目交易展，进一步开拓
国际市场，该剧邀请古川雄辉、王传君等超人气偶像加盟，是国
内首部奇幻题材的网络自制剧。
近年来，情景喜剧越来越得到人们的青睐，在2014年上半年播出的网络 自制剧中，情景喜剧占31.42%，近三分之一。在播放量前五的自制剧中， 情景喜剧就有3部，分别是《屌丝男士第3季》、《废柴兄弟》、《万万 没想到第二季》，网络自制剧最初以情景喜剧得到观众的认可，因此拥有
姚尧 赵芸萱 戏文三班
什么是网络自制剧？
• 以网络为载体,通过网络平台或具各互联网链 接的终端进行播放的,由视频网站独立或与影 视公司合作,针对网络属性,网络受众为主体,结 合传统电视剧的制作方式,所制作的网络剧为 网络自制剧。
• 以乐视、优酷、爱奇艺、搜狐视频等为代表的 网络媒体，大规模不间断地生产着自制网络剧， 成为我国主要的网络剧出品阵地。据不完全统 计，14年网络自制剧的总量将会超过1700集， 比13年同期增长45%
•
网络自制剧的走红，与电
视剧的不给力有关，也与大数
据在视频行业的成功应用有关，
总而言之，优秀的原创内容是
视频行业保持活力的原动力。
目前各大视频网站对网络自制
剧的创作仍在探索中，不管是
草根创作还是联合电视剧大佬
们，以优质的内容治愈观众的
审美疲劳是最关键的一步，由
此开疆拓土。新的这一场战役
对各大视频网站都意义重大。
2014年网络自制剧统计
• 2014年被称为自制剧元年，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐 视、腾讯视频等各大视频网站纷纷在2014年加大了对自制剧的 投入，网络自制剧正从低成本、粗制作向高成本、精细化制作转 型。
• 2014年上半年各视频网站播放量超过1000万的自制剧进行了统 计，共28部入围该统计表，其中搜狐视频的《屌丝男士第3季》 以83810万次的播放量排名第一，其次是爱奇艺出品的《灵魂摆 渡》，播放量达51200万次，排行第三的是腾讯视频出品的《暗 黑者》，35509万次。
自制剧发展势头为何如此 之盛？
• 1.网络自制剧审核、制作门槛较低 • 2.剧情的多元化填补了受众需求空白 • 3.改编IP满足了受众的情感诉求 • 4.人性化的广告播出方式减少了受众反
感 • 5.通过商业运作为网站带来收益
网络自制剧的弊处又有哪些？
• 1.拍摄初期资金筹集的难度成为网剧的 瓶颈
• 2.某些网剧粗制滥造，污染互联网环境
• 3.投拍网剧拍风险大，对网站而言，难 以保证收益
爱奇艺网络自制剧发展及介 绍
• 爱奇艺在自制节目《神剧亮了》中透露，《灵魂摆渡 2》将于今年十月播出。该剧第一季自去年2月28日播 出后，立即引发了前所未有的追剧热潮。上线后仅三 天点击量高达4400万，上线一周点击量高达1.2亿。
大批粉丝。其次是青春偶像剧和都市情感剧，分别占17.14%和13.19%。 随着各视频网站投入的加大，网络自制剧的类型也趋于多元化，悬疑剧、
穿越剧、奇幻剧等纷纷被搬上屏幕，满足了观众不同的口味。
• 选取播放量排名前六的 网络自制剧，对其观众
பைடு நூலகம்的性别、年龄、地域等
进行了统计。结果显示，
这些自制剧的男性观众
人群在热门自制
剧观众占比中高 达80%。，成为 观剧主力军。
• 受众调查显示，在影响 受众选择网络自制剧的 原因中，内容情节成为 首要因素，64.7%的因 自制剧情节有趣，剧情 吸引人而选择看剧。其 次，45.1%的人选择了 制作优秀，效果酷 炫;40.6%的人选择了单 集时长短，易安排时 间;38.9%的人看剧是因 为有喜欢的演员。此外， 熟人推荐、经常看见宣 传也是受众选择看剧的 常见原因。