广告策划媒介创意小组筹建方案
媒介团队建设方案
媒介团队建设方案一、前言现代企业在市场竞争中越来越需要媒介团队的支持。
随着市场环境和媒介技术的不断变化，媒介团队建设变得更加复杂和挑战性。
因此，这篇文章的目的是探讨如何建立一个高效、专业的媒介团队，以提高企业的市场影响力和竞争力。
二、团队建设方案2.1 确保团队目标与企业战略相匹配每个团队都应该有一个明确的目标，并与企业战略相一致。
因此，在创建媒介团队前，请确保该团队的目标与公司的愿景和战略计划是一致的。
2.2 雇用专业人员在媒介团队中雇用专业人员是非常重要的。
他们应该拥有广泛的媒介技能、深厚的行业经验以及团队精神。
考虑招聘以下职位：•网络营销师•品牌经理•媒体策划师•社交媒体经理•PR专家2.3 培训和发展媒介市场是一个快速变化和复杂的领域，因此培训和发展计划是必不可少的。
媒介团队成员应该获得培训，以更新他们的技能，提升他们的专业水平和行业认可度。
通过建立培训计划和公共分享机制，可以鼓励团队成员在公司内部分享他们的经验和技能。
2.4 评估和奖励绩效对媒介团队成员的评估和奖励是确保该团队成功的重要因素。
评估应该基于量化和定性数据，如客户反馈、营销数据和团队协作。
根据评估结果，决定团队成员的晋升和工资涨幅。
2.5 建立有效的沟通机制在媒介市场中，良好的沟通是十分重要的。
建立各种会议、通讯和沟通流程，以确保团队协调工作、减少冲突和最大限度地实现媒介计划。
在确保信息透明度和沟通效率的基础上，可以设定固定的沟通时间，并创建适当的沟通工具平台。
2.6 利用工具和技术建立一个全面的媒介市场策略还需要大量的数据分析、预测和计划。
因此，利用具有媒介人员友好性的技术，如社交媒体管理工具和分析软件，可以帮助优化媒介团队的工作，并降低团队的工作压力和复杂性。
三、总结建立高效、专业的媒介团队是一项复杂而长期的任务。
通过确定目标、雇用专业人员、培训和发展、评估和奖励绩效、建立有效的沟通机制以及利用工具和技术，企业可以建立一个高效的媒介团队，从而提高企业的品牌知名度和市场竞争力。
活动策划媒介计划方案模板
活动策划媒介计划方案模板一、背景分析（一）活动背景在当前资讯爆炸的时代，要吸引大众的注意力变得愈发困难。
企业和组织举办各类活动来宣传推广自身，已经成为常见的市场营销手段之一。
然而，在活动策划前期，必须制定一份全面的媒介计划方案，来确保活动的顺利进行。
（二）目标受众本次活动的目标受众是20至40岁的中青年人群，他们具有一定的购买力和消费意愿，同时对新鲜事物较为感兴趣。
他们使用社交媒体和手机频率较高，是传播活动信息的重要渠道。
二、媒体选择（一）主流媒体1.电视广告：选择在央视和地方卫视的黄金时段播放30秒或60秒的广告，以达到覆盖目标受众的效果。
2.平面媒体：发布大幅户外广告，如建筑物立面广告、公交车广告、地铁车厢广告等，以提高品牌曝光率。
3.报纸杂志：选择在知名报纸和杂志上刊登相关文章和广告，以吸引读者的注意力。
（二）数字媒体1.社交媒体：在微信、微博等社交媒体平台上建立官方账号，并发布活动相关内容和互动话题，吸引目标受众的关注和参与。
2.搜索引擎营销：通过在搜索引擎上购买关键词广告，确保活动信息能够在用户搜索时展现在他们面前。
3.内容营销：利用自媒体和行业博主的影响力，邀请他们参与活动并撰写相关文章和报道，进一步提高品牌知名度和曝光率。
4.移动应用推广：通过合作伙伴的移动应用推广活动信息，为用户提供下载链接，方便他们获取更多活动相关信息。
三、媒介计划方案（一）时间进度安排：1.策划阶段：确定活动主题、目标受众，制定媒介计划方案（2周）。
2.媒介选择：根据目标受众和预算选择合适的媒体渠道（1周）。
3.创意设计：制作广告、宣传资料等，确保与活动主题和宣传信息一致（2周）。
4.媒介购买：与各媒体联系，签订合同并购买广告位、刊登广告（2周）。
5.社交媒体宣传：发布活动相关内容和互动话题（长期进行）。
6.移动应用推广：合作伙伴应用上线前进行宣传（1周）。
7.活动期间：举办各项活动，及时跟进媒体效果和反馈（2周）。
媒介策划活动方案模板
一、活动背景随着媒体行业的不断发展，各类媒介活动日益增多。
为了提高企业品牌知名度、扩大市场份额、加强与消费者的互动，特制定本媒介策划活动方案。
二、活动目的1. 提升企业品牌形象，增强消费者对企业的认知度和美誉度。
2. 扩大产品销售，提高市场份额。
3. 加强与消费者的互动，提高消费者忠诚度。
4. 提升媒介传播效果，实现品牌传播最大化。
三、活动主题“创新、共享、共赢——打造品牌新高度”四、活动时间（具体时间根据实际情况调整）五、活动地点（根据活动规模和预算选择合适的地点）六、活动内容1. 开幕式（1）主持人开场白，介绍活动背景和目的；（2）企业领导致辞，阐述企业发展战略和未来规划；（3）嘉宾发言，分享行业发展趋势和成功经验。
2. 主题演讲邀请行业专家、学者和企业高管进行主题演讲，围绕创新、共享、共赢等主题展开讨论。
3. 互动环节（1）产品展示：展示企业最新产品，让消费者直观了解产品特点；（2）互动游戏：设置趣味游戏，让消费者在游戏中体验产品；（3）抽奖活动：设置丰厚奖品，提高活动参与度。
4. 媒体采访邀请媒体对活动进行采访报道，扩大活动影响力。
5. 闭幕式（1）主持人总结活动亮点，回顾活动成果；（2）企业领导致闭幕词，感谢各方支持；（3）合影留念。
七、宣传推广1. 利用企业官网、微信公众号、微博等平台进行预热宣传；2. 合作媒体进行活动报道，扩大活动影响力；3. 制作活动海报、宣传册等物料，进行线下推广；4. 邀请网红、意见领袖等进行线上推广。
八、活动预算根据活动规模和预算，制定详细的活动预算方案。
九、活动筹备1. 成立活动筹备小组，明确各成员职责；2. 制定活动流程，确保活动顺利进行；3. 准备活动场地、设备、物料等；4. 联系嘉宾、媒体等，确保活动圆满成功。
十、活动评估1. 活动结束后，对活动效果进行评估，包括品牌知名度、产品销售、消费者互动等方面；2. 根据评估结果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。
媒介策划与创意策划方案
媒介策划与创意策划方案1. 引言媒介策划和创意策划是营销活动中不可或缺的组成部分。
媒介策划旨在通过选择合适的媒体渠道来传达信息和推广产品，而创意策划则着重于通过独特的创意和内容吸引目标受众的注意力。
本文将介绍媒介策划和创意策划的基本原则，并提供一个媒介策划与创意策划方案的示例。
2. 媒介策划原则媒介策划的目标是选择合适的媒体渠道，以最大程度地提高目标受众接触到品牌或产品的机会。
以下是一些媒介策划的基本原则：•目标定位：确定目标受众的人口统计信息、兴趣和行为习惯，并选择与他们互动的最佳渠道。
•媒体选择：根据目标受众的特征和广告目标，选择最适合的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告和数字媒体等。
•频次和时长：根据产品或品牌的特点和市场竞争情况，确定媒体投放的频次和时长，以确保信息的有效传达和消费者的记忆。
3. 创意策划原则创意策划的目标是通过独特、新颖和有吸引力的创意和内容来吸引目标受众的关注。
以下是一些创意策划的基本原则：•切合主题：确保创意和内容与品牌或产品的主题一致，以增强目标受众对品牌的认知和品牌形象的塑造。
•独特性：通过独特的创意和内容来吸引目标受众的注意力，与竞争对手区别开来。
•情感共鸣：通过触发目标受众的情感共鸣和共鸣点，增强其对品牌或产品的情感连接。
•故事叙述：通过故事叙述的方式来传达信息和推广产品，使目标受众更容易理解和接受。
4. 媒介策划与创意策划方案示例4.1 目标受众本次媒介策划与创意策划的目标受众是年龄在25-35岁，居住在城市地区的职业女性。
她们有较高的教育水平，注重身体健康和生活品质，经常购买高品质的服装和化妆品，同时也关注环境保护和社会责任。
4.2 媒介策划针对目标受众的特点和广告目标，我们选择了以下媒体渠道：•数字媒体：在社交媒体平台上开展广告活动，如Facebook、Instagram等，以增加品牌的曝光和品牌声誉。
•电视：在女性优选的电视节目中投放品牌广告，如时尚杂志节目和家居装饰节目，以增加目标受众的注意力和兴趣。
媒介团队建设方案
媒介团队建设方案背景作为一家媒体公司，为了在市场上取得竞争优势，必须不断地提高自己的能力和水平。
在这个过程中，媒介团队的建设显得尤为重要。
媒介团队是公司宣传的最重要的力量，其宣传效果对公司品牌的发展和市场竞争力都有着至关重要的影响。
因此，良好的媒介团队建设方案显得至关重要。
目标我们的媒介团队建设方案的目标是让我们的媒介团队更加专业化、高效化和创新化。
具体来说，我们将通过以下几个方面来实现目标：•完善媒介团队的组织结构，使得团队更加协调、高效。
•提高媒介团队的专业水平，通过组织培训、学习和实践，提高媒介团队的专业技能和素质。
•鼓励媒介团队创新和实践，不断地开拓和探索新的领域和方式。
•提高媒介团队的绩效和效益，让媒介团队能够更好地为公司发展贡献力量。
方案媒介团队建设方案的实施应该是渐进式的，因此我们将会从以下几个方面着手：1. 完善媒介团队组织结构我们的媒介团队将按照以下结构进行组织：•媒介经理：负责媒介团队的整体工作和管理。
•媒介策划师：负责媒介策划和设计。
•媒介执行师：负责媒介推广和执行。
•媒介监测师：负责媒介投放效果监测和数据分析。
•其他职位：如媒介编辑师、媒介项目管理师等。
2. 提高媒介团队的专业水平我们将通过以下方式提高媒介团队的专业水平：•定期组织媒介培训和知识分享会，促进团队学习和成长。
•鼓励媒介团队参与行业协会的培训和交流活动，了解市场最新动态。
•充分利用在线教育资源，提高媒介团队的学习效率。
3. 鼓励媒介团队的创新和实践我们将通过以下方式鼓励媒介团队的创新和实践：•定期组织创新实践活动，鼓励团队成员提出创新想法和方案。
•鼓励团队成员在平时的工作中主动尝试新的方案和方法，并及时总结和分享。
•搭建创新平台，支持团队成员开展创新项目和试验。
4. 提高媒介团队的绩效和效益我们将通过以下方式提高媒介团队的绩效和效益：•设定量化的工作目标和绩效评估标准，以提高团队成员的工作积极性和效率。
•加强媒介数据分析和效果监测，及时发现并优化投放方案，提高投资回报率。
媒介团队建设方案
媒介团队建设方案媒介团队是公司营销推广的重要组成部分，一个高效、专业的媒介团队可以帮助公司树立品牌形象、增加曝光率，提升销售业绩。
本文将从以下四个方面讲述媒介团队建设的关键要素，帮助公司打造一支具备竞争力的媒介团队。
1. 团队人员构成媒介团队的人员构成应根据公司的需求和战略目标来制定，可以根据专业领域、工作岗位、经验年限等方面进行分类。
同时，团队应当充分考虑到团队协作能力、学习能力、创新能力和沟通能力。
具体而言，一个高效的媒介团队应当包括以下类型的人员：（1）策略人员策略人员负责公司媒体宣传传播策略的制定、规划和监控，他们需要具备强大的分析能力和逻辑思维能力，可以通过数据分析、流程优化等手段实现媒体宣传效果的最大化和成本的最小化。
（2）创意人员创意人员通过策略人员的指导和讨论，为公司制作更具创意和感召力的广告和宣传素材，需要具备创意思维、设计能力和多媒体制作技能，能够通过视觉、声音等手段吸引受众的注意力和兴趣。
（3）媒介人员媒介人员负责媒体渠道的开发、维护以及广告投放，需要对不同的媒体平台和用户群体有深刻的了解和认识，能够通过数据分析、调研等手段找到最佳的推广途径和方式。
（4）执行人员执行人员负责具体的广告投放和执行，需要有较强的组织协调能力、执行力和沟通能力，能够做好广告计划的实施和跟踪，及时解决推广过程中的问题和风险。
2. 培训和学习媒介行业的发展非常快速，随着新兴技术、新的媒体平台不断涌现，媒介团队的学习和培训显得尤为重要。
合理的培训计划可以提高团队的技能水平和工作效率，使其在市场竞争中处于领先地位。
为此，企业应该制定以下方面的培训计划：（1）基础理论和知识培训媒介团队成员应该定期进行基础理论和知识的培训，包括产品知识、市场营销基础知识、媒体管理等方面的知识学习。
定期的基础理论培训有助于提高团队成员的综合素质和工作效率。
（2）创意和设计培训创意和设计是媒介团队的核心竞争力，因此公司应该为团队成员提供创意和设计方面的培训机会，包括视觉设计、创意思维等方面。
媒介团队搭建方案
媒介团队搭建方案随着数字化时代的到来，媒介技术越来越成为现代企业中不可或缺的一部分。
为了更好地将企业的产品或服务推向市场，企业需要建立一个有能力的媒介团队。
媒介团队不仅要熟悉不同的媒介形式，还需要有一定的市场研究和营销经验。
本文将讨论如何搭建一个有能力的媒介团队。
第一步：人才招募搭建一个有能力的媒介团队，首先要考虑的是人才招募。
一般来说，媒介团队需要包括以下职位：1.媒介策划：负责规划媒介推广计划和编写媒介营销策划;2.媒介购买：负责媒体购买和资源整合;3.品牌宣传：负责品牌宣传、口碑营销和危机公关;4.数据分析：负责媒体数据监测、数据分析和报告撰写。
以上职位需要根据不同的企业定位和业务来确定招聘数量和比例。
人才招募需要注意到以下几点：1.行业背景：优先考虑有行业背景和经验的人才，可以省去新员工的磨合和适应期;2.技能要求：每个职位都有其特定的技能要求，需要具备相应的技能才能胜任工作;3.志愿者心态：团队合作非常重要，在招聘过程中应该考虑到员工的个性和心态，以确保整个团队的良好氛围和和谐关系。
第二步：团队建设媒介团队的建设需要从团队绩效、团队文化和团队品牌三方面进行考虑。
1.团队绩效在团队绩效方面，要根据每个职位制定具体的指标和绩效考核评估体系。
要确保每个团队成员都清楚自己的职责范围和工作任务，建立清晰的沟通渠道和团队协作机制，以便更好地完成团队目标。
2.团队文化在团队文化方面，要营造积极向上、团结协作、开放分享的工作氛围。
要注重员工的个人价值和成长，提供培训、激励和晋升机会，以吸引和留住优秀人才。
3.团队品牌在团队品牌方面，要注重团队的公信力和形象。
建立团队品牌，可以提升整个团队在行业中的影响力和竞争优势。
同时，团队应该注重对外宣传和沟通，展示团队实力和成果。
第三步：工具支持媒介团队的工作需要依赖于各种各样的工具和软件。
建立一个具有高效性的工具支持系统，可以提高媒介团队的工作效率和质量。
以下是一些常用的工具：1.媒介资源库：用于存储各种媒介资源和信息，方便媒介购买人员筛选和选择;2.数据分析工具：用于实时监控媒介数据和进行分析，以便了解市场情况和优化方案;3.媒介整合平台：可以整合多种媒介资源和渠道，提供全面的服务和营销支持;4.内部协作工具：用于团队内部的协作和沟通，包括通讯、共享和管理等功能。
广告策划媒介创意小组筹建方案
创意小组筹建方案一、目的●战略意识为公司的最大优势，而战略意识的终端表现却是公司一直无法突破的瓶颈。
这种瓶颈造成公司的专业硬件服务不甚到位，以至公司策划部被动的作出大量软性修复，无形之中浪费巨大资源（包括时间，精力，财力等）。
故，创意小组成立的最直接目的即是尽快尽大程度尽完美提高公司战略意识的终端体现。
●长期以来，公司创作过于依赖创作核心人物（核心文案、核心设计），没能形成公司整体独特的创作风格。
为此，创意小组成立的最终目的是塑造博广创作风格。
博广创作风格不是任何个人风格，而是博广创作团队的整体风格。
只有这样，公司才能面对创作人员的进进出出，来来往往。
二、定位1、外部链接A、职能链接（见下图）描述：目前企划部和客户部的智能交叉严重，企划部人员在做策略、做创意之外还担负起很大程度的客户服务。
这种模式是公司特定情况下的一种需要，但出于平衡考虑，这种模式是否适合公司持续发展有待考虑。
创意小组基于企划部现有资源构建，工作重心侧重广告表现，围绕创意小组，企划部应该由与客户部的职能大面积交叉转移到与设计部的智能大面积的交叉。
B、沟通链接（见下图）描述：目前公司部门之间的沟通多数属非正式沟通，在企划、文案、创意人员大都还没找到客服、设计的最佳搭档之前，非正式沟通不够有效。
因此，先建立形而上的沟通模式，于创意组犹为重要。
例如创意会议、作品讨论会等正式沟通。
2、归属此处主要讨论创意小组链接到公司运作体系的哪个接点会更科学实效，更符合公司现有资源、市场发展趋势、客户意识形态。
4A公司或者大型Local公司的创意部是它们的核心组织，该组织由行政创作总监统领文案指导、美术指导(设计总监)，文案指导下面有资深文案、文案助理等；美术指导下面有资深设计师、设计师、设计助理、完稿员等。
这种构成层次清晰，战斗力强悍，既适合打阵地战，也适合打游记战。
从实际情况考虑，上述创意部构成模式暂时不适合公司。
目前，企划部人员编制相对完整，而且和创意小组相关性较强。
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创意小组筹建方案
目的 战略意识为公司的最大优势，而战略意识的终端表现却是公司一直无 法突破的瓶颈。
这种瓶颈造成公司的专业硬件服务不甚到位，以至公 司策划部被动的作出大量软性修复，无形之中浪费巨大资源（包括时 间，精力，财力等）。
故，创意小组成立的最直接目的即是尽快尽大程 度尽完美提高公司战略意识的终端体现。
长期以来，公司创作过于依赖创作核心人物（核心文案、核心设计）
没能形成公司整体独特的创作风格。
为此，创意小组成立的最终目的 是塑造博广创作风格。
博广创作风格不是任何个人风格，而是博广创 作团队的整体风格。
只有这样，公司才能面对创作人员的进进出出, 来来往往。
定位 1、外部链接
A 职能链接（见下图）
改良建议
描述：目前企划部和客户部的智能交叉严重，企划部人员在做策略、 做创意之外还担负起很大程度的客户服务。
这种模式是公司特定情况
现状
部A ―客户部
下的一种需要，但出于平衡考虑，这种模式是否适合公司持续发展有
待考虑。
创意小组基于企划部现有资源构建，工作重心侧重广告表现,
围绕创意小组，企划部应该由与客户部的职能大面积交叉转移到与设
计部的智能大面积的交叉。
创意人员大都还没找到客服、设计的最佳搭档之前，非正式沟通不
够有效。
因此，先建立形而上的沟通模式，于创意组犹为重要。
例
如创意会议、作品讨论会等正式沟通。
2、归属
此处主要讨论创意小组链接到公司运作体系的哪个接点会更科学实效，更符合公司现有资源、市场发展趋势、客户意识形态。
4A公司或者大型Local公司的创意部是它们的核心组织，该组织
由行政创作总监统领文案指导、美术指导（设计总监），文案指导下面有资深文案、文案助理等；美术指导下面有资深设计师、设计师、设计助理、完稿员等。
这种构成层次清晰，战斗力强悍，既适合打阵地战，也适合打游记战。
从实际情况考虑，上述创意部构成模式暂时不适合公司。
目前, 企划部人员编制相对完整，而且和创意小组相关性较强。
所以，创意 小组理所当然在企划部基础上生成，待时机成熟后与设计部共同组建 创意部，共同塑造公司创作风格。
发展历程参考下图。
企划部（企划经理）
策略、创意、文案
企划部（企划经理）
注：创意服务为部门作业统筹者，负责制订完善部门运作流程、管理 规范。
并配合公司的制作。
3、职能
A 、创作核心指导思想：用战略意识表现战略意识
B 、工作范围：函盖公司广告表现所有创意性工作
PRINT （印刷品）创意
CF 创意 活动创意 创意表现 其它
品牌特刊
市调
创意
品牌
营销
创作部（创作总监） 策略/企划部（企划总监） 文案
设计
创意服务
市调
品牌
营销
运作 1、如何融入公司整体运作
创作作业必须建立在公司大作业系统上，整个创作过程均围绕公司 项目工作的战略假设。
根据目前公司创意资源相对弱势的具体情
况，仓憶组负责人须协调公司多个项目创作工作。
随着创意小组的
作业标准
如何建立创作资料库
1、目标
文案产品研究丫
设计助理进行创作。
创作作业系统
— 咨
YES
作业'
IT
文案精
设计初
创作文组^组成 ------------ *
设计修
-战略概要 •确认问题及课题
•找出问如点及提高点仓作
•战略假设设定
------ 人员综合素质
团队凝聚力 '、、
-标的
-构想
四、
目标计划
次 会过滤
T
议广告分析
企业研究
文S T
壮大，争取每一个项目由一个创意小组负责，每一个创意小组由一 个创意总监带领文案、 参考下图
划
CAS
创意会议
j 稿
会"* 议
组织会议
假设”之妥当
•长期日程表确认
2、.分如何业虫立运作（工作重点）
A、塑造公司创作风格，在公司既有知名度基础上，用作品提升公
司美誉度。
B、融合国际4A经验以及我们的本土优势，协助公司成为当地乃至
业内一流广告公司。
2、规划（2002年11月份一2003年7月，9个月工作日，不包括假期）
A 第一阶段：雏形阶段（1个月工作日）
创意组成立，核心创意人员到位，方向职能基本确定，各项相关简易方案设定。
2002年11月份上旬
核心创意人员到位创意小组筹建方案基本确定方向职能基本确定各项
相关简易方案设定
2002年11月份中旬
提交创意小组筹建方案构思运作程序、管理规范、作业标准等和客户
部、设计部共同设计创意简报、策略简报、客户简报试验方案，论证方
案可行性
探构思人员培训制度、跨位训练方法探构思创意小组员工激励方法2002年11月份下旬
试验方案，论证方案可行性构思人员培训制度、跨位训练方法构思创意
小组员工激励方法幵始建立创作资料库创意、文案人员幵始寻找最佳客
服、设计搭档幵始简单创作培训幵始进行简单创作训练
在方案论证可行性的基础上，创意小组成立
继续物色高水平创作人员
B、第二阶段：成熟阶段（2个月工作日）
运作程序、管理规范、作业标准修正，协助设计部幵展各项设
计工作，幵始出现高水平作品
C、第三阶段：完善阶段（3个月工作日）
筹备建立创作部，完善创作流程，完善创作资料库、制定内部
管理制度，频繁出现高水平创作，争取通过比稿获得理想客户,
争取每一个大项目有一个创意小组。
D、第四阶段：完美阶段（3个月工作日）
创作部成立，高素质创作人员到位，争取有获奖作品，公司整
体创作风格成形,
创作工作趋向完美。
五、危机预备
1、组织危机
客户代表的服务思路将直接影响创作的针对性。
行政协调的好坏将直接影响创作人员的能动性与积极性。
企划总监以及各创意总监（小组长）的控制程度直接影响作品水准。
方案的执行力度将直接影响创意小组的水平发挥
2、人员危机
人员是否到位？到位人员是否能100%发挥？到位人员的心情、状态.
工作压力对创作人员起良性作用还是反作用广告公司人员变动频率对创作风格形
成起良性作用还是反作用
3、外部危机
客户的态度影响创作人员的积极性业内评价的影响.
当地存在的恶性竞争的影响.
八、附件
1、创意简报
2、客户简报
3、创意检测表、文案检测表附件1
创意简报（一）
新工作/补充说明工作要求（请详细描述你最后要得到的结果）
广告目标（创意需要如何发展/如何拓展它已有的品牌价值）
竞争品牌（概述主要竞争对手及相关资料，使我们更好的了解有关竞争的
情况）：
品牌定位（怎样使消费者了解我们的意图）
工作号: BEGIN-
背景资料:
目标对象（概述消费者的地域分布、性格、心理、行为等特征）
主要信息（广告创意所准确表达的单一信息）可信赖程度（准确描述此创意的支持点）
广告风格及手法（描述格调与气氛）必须包括的工作项目（包括一些重要的工作提案，如简报、地址、
VI规格等）:
策略简报（二）
新工作/补充说明
工作号: BEGIN-
背景资料:
本次任务是什么?
分析商业挑战需要有创造性的解决方案: 针对这一挑战，我们可以赋予什么样的全新视角?
沟通能起什么作用？怎么起作用?
描述：我们面对的客户群是谁？执行这一计划的思路是什么?
关键的思路: 如何使他们信服?
我们应该确定什么样的基调?
该信息将在哪些方面产生最大的不同?
还有其他策略吗？若有，请简诉说。
附件2
客户简报
To:
需要做什么和为什么做？
Fro消费者（沟通对象）的问题，对品牌F态度和问题品牌和工作要消费者传递的信息
FO我们项目消费者态度向什么方向转变
——一些不可或缺的执行点----------------------
时间安排
附件3
1
创意检测
目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么?
我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动?
4、产品的定位和独特点以及发展历史等?
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点!
7、广告要表现什么样的格调?
8、预算限制、媒体发布的特点及频度?
文案检测
是否充分了解商品及哲学 是否明白竞争对手在做什么广告。
是否彻底了解广告商的分配状况及销售方法等市场状况。
在战术方面用热烈的调子或柔和的手法。
是否充分了解广告主题。
在广告目的方面要广告接受者做什么。
是否考虑消费者的利益问题。
标题有否引入正文的力量。
引入注意文句(catch phrase )是否顷刻之间能了解。
引入注意文句和插图是否有矛盾。
有否把注意文句牵强的地连接在商品上。
字数是否过多。
字体大小如何。
■
1、 本次广告希望达到的目的和效果?
2、
3、。