浙江卫视《奔跑吧兄弟》广告价格及浙江卫视节目广告投放
奔跑吧兄弟 全解读
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奔跑吧兄弟里的广告词奔跑吧凌渡，奔跑吧兄弟。
本节目由上海大众汽车奢饰宽体轿跑凌渡冠名，lomado凌渡即将登场，凌渡轿跑，魅力战袍。
奔跑吧兄弟第二季本栏目指定用车长安马自 cx-5。
本栏目饮用水由水中贵族百岁山全程提供。
奔跑吧安慕希，奔跑吧兄弟。
本栏目由伊利安慕希，希腊酸奶独家冠名。
安慕希，希腊酸奶，更多蛋白质营养，更浓醇更美味。
本栏目由预调鸡尾酒领导品牌rio鸡尾酒特约播出。
本栏目服装由男装国民品牌海澜之家全程赞助。
拓展阅读《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国sbs电视台综艺节目《running man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩国sbs联合制作，节目前期由韩国团队主导中方配合，之后交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。
《奔跑吧兄弟》包括：《奔跑吧兄弟第一季》、《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》、《奔跑吧兄弟第四季》。
《奔跑吧兄弟第一季》七位固定主持是邓超、angelababy(杨颖)、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝，一般每期会有不同的嘉宾加盟，于XX年10月10日每周五晚21:10在浙江卫视首播。
XX年1月16日周五晚21:10《奔跑吧兄弟第一季》收官。
《奔跑吧兄弟第二季》七位固定主持是邓超、angelababy(杨颖)、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、包贝尔，第一季固定主持王宝强因为参加《真正男子汉》退出，包贝尔加入，于XX年4月17日每周五晚21:10在浙江卫视首播。
XX年7月3日周五晚21:10《奔跑吧兄弟第二季》收官。
《奔跑吧兄弟第三季》七位固定主持是邓超、angelababy(杨颖)、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗。
第二季固定主持包贝尔因为档期原因退出，鹿晗加入。
[6] XX年10月30日起每周五晚21:10播出。
电视真人秀整合营销分析--以《奔跑吧兄弟》为例
电视真人秀整合营销分析--以《奔跑吧兄弟》为例徐小玉【摘要】21世纪以来，真人秀节目用视觉冲击力和新颖的内容吸引了越来越多观众的注意，逐渐成为人们在电视、网络上消遣的重要方式。
一个成功的电视节目离不开成功的整合营销传播方式。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，以4P-4C-4R理论为依据，分析国内真人秀节目的营销策略、发展趋势。
【期刊名称】《西部广播电视》【年(卷),期】2016(000)013【总页数】2页(P124-125)【关键词】真人秀;奔跑吧兄弟;整合营销;4P-4C-4R;品牌【作者】徐小玉【作者单位】上海理工大学【正文语种】中文《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目。
目前七位固定主持是邓超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗，节目播出至今一直占据综艺收视率排行榜第一名。
“跑男”充分利用各种媒介，整合传统媒体与新媒体资源，实现了电视、网络、手机应用、影院多渠道、全方位的传播，拓展了节目的影响力。
整合营销传播（IMC）,是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
一方面，把广告、促销、公关、直销、CI、包装以及新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面，使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
整合营销传播的目的在于最终影响或直接影响目标消费群的行为。
4P-4C-4R理论，是营销学发展史上的三大经典营销策略组合理论。
《奔跑吧兄弟》营销团队将三种营销理论有效地整合，最大程度地实现节目的高质量和高传播，本文将从该角度分析《奔跑吧兄弟》收视火热的原因，从而探讨国内真人秀的发展方向。
2.1 产品（Product）《奔跑吧兄弟》来源于韩国的《Running Man》，但其内容并不是完全的模仿，大多是将其游戏环节放置在中国独特的文化背景中，打造中国特色的“跑男”文化。
西湖、敦煌、乌镇、洛阳、西安和武汉等各地的风土民情在节目中展现，在给观众们带来快乐的同时，也极大地展现了各个地方的民俗风情。
浙江卫视跑男栏目运营分析
1、更有活力，韩版RM平均年龄37岁，浙版 均领31岁。 2、笑料不断，自第一期播出，好评如潮。
参加的明星局限于演 艺圈
季播，间隔时间太长
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W
T
O
1、国内演员资源充足， 可塑性强。
2、中国的户外综艺市 场需求大。
1、户外真人秀综艺节 目，容易发证意外受 伤，导致人员的频繁
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幕、广告展位招标等。
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利用互联网进行市场开 拓、宣传推广，基于乐 视网成熟的内容运营能标题文字
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现在大部分综艺节目都是室 内的，国内的大型户外真人 秀只有《爸爸去哪儿》一家 独大，《奔跑吧兄弟》发展 前景广阔。
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《奔跑吧兄弟》由邓超您、的内容王打在祖这里蓝，或者、通过陈复 赫、郑恺、李晨、Ang制e您la的文b本a后b，y在此等框中人选择来粘
更换。 2、播出时间为晚九点，
收视率竞争激烈
《奔跑吧兄弟》一方面更多的融入了文化元素，打造中国特色 的“跑男”文化。西湖、敦煌、乌镇、洛阳、西安、武汉等各地 的风土民情在节目中展现，在给观众们带来快乐的同时，也极 大地展现了各个地方的民俗风情:另一方面把握受众心理变化， 加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前 社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备 的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星 艺人加入;第三方面是注重健康理念的传播，提升节目正能量。 “娱乐”、”阳光“、“健康”是《奔跑吧兄弟》的三个关键词。在节 目中，导演组有意识地强调了明星和普通人通力合作，永不言 弃的拼搏精神。
《奔跑吧兄弟》的4C营销实践
再者，满足受众了解中国元素的需求
《奔跑吧兄弟》制作过程中，重视对中国元素的运用。第 一期节目以“白蛇传说”为主题，第十期以“楚汉之争” 为主题，并且赋予每位团员象棋中新身份，这些都蕴含着 中国传统文化。第七期上海滩场景的展现，第八期敦煌大 劫案商队、细作、盗贼等身份的设置，第十四期重庆火锅 秘方争夺战等都是依托于中国特色人文景观，具有中国民 俗特色。广场舞、洗脑神曲《小苹果》、杭州春饼等民间 特色及人们熟悉的多部影视剧场景都是典型的中国元素， 让受众在轻松娱乐之余，了解中国元素，产生对节目的强 烈的认同感和归属感。
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再者，满足受众的精神需求
《奔跑吧兄弟》采用竞赛的形式，多以分组的方式完成任务。团队中 明星们展现的团结友爱、互帮互助的集体精神，让受众看到节目提供 娱乐之外的精神价值。节目中明星们常说的一句话是“我们队如何如 如何”；一人完成任务时，队友则鼓励打气；节目中体现的团队精神 与中国传统文化提倡的和谐、团结互助相契合，符合受众的接受习惯。 受众从节目中感受到了满满的正能量 ， 面对几乎不可能完成的任务， 明星们也都认真对待，从不轻言放弃。这种精神也是受众在现实生活 中面对困难时所需要的，容易引起受众的情感共鸣和认同，进而加强 对节目蕴含的价值的认可。
具体到观看节目来说，至艺节目的目的是娱乐消遣。接受同样的信息， 媒介与媒介相比，如果一档节目能让自己获得娱乐放松， 受众就不必因需求不满而另找其他节目来补充，将时间花 在“接受”信息而不是“寻找”信息中，就相对地节约了 时间成本。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆的真人秀节目，由浙江卫视制作并播出。
该节目以“跑男团”成员在各种户外环境中进行竞技和挑战为主题，通过各种游戏和任务展现娱乐效果，吸引了大量观众的关注和爱慕。
为了进一步提升节目的欣赏性和娱乐性，需要对《奔跑吧兄弟》进行策划，以保持其长期的影响力和竞争力。
二、目标1. 提升节目的观众吸引力和收视率。
2. 创新游戏和挑战方式，增加节目的娱乐性和互动性。
3. 拓展节目的市场影响力，吸引更多的赞助商和合作火伴。
三、策划内容1. 游戏和挑战创新- 设计更具刺激性和趣味性的游戏环节，如水上滑道、高空蹦极等，以增加观众的紧张感和期待感。
- 引入新的挑战元素，如智力挑战、恐怖挑战等，以增加节目的多样性和可玩性。
- 加入明星佳宾的个人特长和才艺，如唱歌、跳舞等，以增加观众的互动性和娱乐性。
2. 场地和道具优化- 精心选择各种户外场地，如海滩、山区等，以增加节目的视觉冲击力和欣赏性。
- 采用高清摄像和特效处理，以提高节目的画面质量和观看体验。
- 优化游戏道具的设计和使用，以增加游戏的趣味性和可玩性。
3. 佳宾阵容和互动- 邀请更多知名明星和艺人参预节目录制，以增加观众的关注度和话题性。
- 设计更多互动环节，如明星间的合作、竞争等，以增加节目的娱乐性和互动性。
- 引入观众互动环节，如线上投票、抽奖等，以增加观众的参预感和忠诚度。
4. 品牌推广和商业合作- 与各大品牌合作，进行节目赞助和广告投放，以增加节目的资金来源和品牌影响力。
- 设计品牌植入环节，如明星穿着品牌服装、使用品牌产品等，以增加品牌的暴光度和认知度。
- 制作节目周边产品，如周边商品、游戏等，以增加节目的衍生价值和商业利益。
四、实施计划1. 策划阶段- 进行市场调研，了解观众需求和竞争对手情况。
- 设定节目策略和目标，明确要实现的效果和效益。
- 制定详细的策划方案，包括游戏设计、佳宾邀请、场地选择等。
2. 实施阶段- 按照策划方案进行节目录制和制作，确保节目的质量和效果。
浙江卫视真人秀《奔跑吧兄弟》节目特色浅析
浙江卫视真人秀《奔跑吧兄弟》节目特色浅析作者：刘庶来源：《青年文学家》2015年第29期摘要：《奔跑吧兄弟》是2014年由浙江卫视引进的韩国大型户外竞技真人秀节目《Running Man》中国版，至今已播出两季，均以综艺节目收视率排名第一的好成绩完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的热潮。
本文将从其节目特色角度分析该节目成功的原因，发现并试图探寻其未来发展之路。
关键词：节目特色；主题；游戏设计；本土化[中图分类号]：G22 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2015）-29--01《奔跑吧兄弟》是2014年浙江卫视引进的韩国大型户外竞技真人秀节目《Running Man》中国版，至今已播出两季，均以综艺节目收视率排名第一的好成绩完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的热潮。
而在2015年10月《奔跑吧兄弟》将迎来它的第三季。
本文将从其节目特色角度分析该节目成功的原因，发现并试图探寻其未来发展之路。
一、《奔跑吧兄弟》节目特色（一）主题设计吸引力强《奔跑吧兄弟》每一期节目各围绕一个独立的主题展开。
以第二季为例，可以大致将主题的设置分为两种：一种是围绕新近上映的影视作品设计的主题，其嘉宾的选择也是该电影的主要演员，通过借助影视作品良好的口碑，吸引目标受众。
一方面实现影片的宣传推介目的，另一方面，借此赢得该期节目的收视率。
例如第十期《敦煌大劫案续集之古镇奇遇记》，邀请的嘉宾有白百合、井柏然、钟汉良，主题围绕彼此上映的受到一致好评的电影《捉妖记》展开，并将电影中受欢迎的“胡巴”动画角色搬到荧屏前，让其负责主持每一阶段的游戏任务。
另一种是邀请近期受观众喜爱的明星演员作为嘉宾，根据受邀嘉宾的情况设计相关的主题，并制造相关热门话题，来达到提高节目收视率的目的。
例如第七期《拯救巨婴大作战》邀请的嘉宾是在《花儿与少年》中被评为“国民媳妇”的刘涛和在《爸爸去哪儿》中受欢迎的“萌女”王诗龄（Angela），喜欢两位嘉宾的受众年龄阶段覆盖较大。
浙江卫视《王牌对王牌》广告价格及浙江卫视节目合作赞助
王牌资源顶级合作打造节目&品牌第一联想A 独家冠名权将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广。
B 宣传片板块宣传片植入品牌元素，表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户标版+5秒联合特约客户标版+5秒战略客户标版。
播出次数：节目全程不少于500次，宣传片50%在17:00至25:00播出。
C 节目包装板块1. 冠名标版：“《王牌对王牌》由XX品牌冠名播出”，长度5秒，字数不超过20字。
每期栏目片头前倒一位置播出1次。
2. 冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。
3. 转场片花：转场片花中出现“联合LOGO”，每期4次。
4. 压角标：品牌元素与节目LOGO设计成两面翻转节目角标，每期角标出现时长约为节目时长的50％。
5. 片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！D 企业广告节目中插正一位置播出15秒广告，每期3次E 节目植入1.主持人（或同期声）口播：“欢迎收看XX品牌《王牌对王牌》”，每期3次；2.1/6压屏条：主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现冠名品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现3次。
3.品牌元素露出：包括主现场灯箱、发光字、产品自然露出、产品使用、深度植入及相关节目包装等。
现场2处核心机位露出品牌元素或产品，具体位置根据舞美内容协调确定。
4.合作期间，企业在线下活动中可以使用“《王牌对王牌》冠名商”字样。
F 重播及点播1．重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。
2．点播:每期节目在蓝莓视频有可点播的视频资源。
3．浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO。
核心合作资源，品牌影响延展至宣传片A 特约标版及片尾1.5秒特约标版：《王牌对王牌》由XX品牌、XX品牌联合特约；播出时间：节目前倒二位置播出联合特约标版1次。
2.片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每个品牌每期1次。
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浙江卫视《奔跑吧》
整季超过292个关键词登上热搜
奔跑吧
angelbaby英语宋祖儿回眸杀
鹿晗我好帅陈赫最丑李晨小猪佩奇
邓超母校陈赫好哥
BABY哭了漫威跑男菲戈跑男跑男 爱情公寓官方微博粉丝总量突破665万官微讨论量突破8560万主话题 #奔跑吧# 阅读量累计达
181.7亿截止目前持续霸榜网络社交一枝独秀
从销售额3亿到破百亿
2018年【乳品行业第1】
从出货量3000万台到破亿台
2018年【市场份额全球前5】
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（截止目前，合作6季跑男）
（截止目前，合作7季跑男）
A 特约标版及片尾
1. 片头前联合特约标版
标版配音：《奔跑吧》由A品牌、B品牌联合特约。
每个品牌名称不超过10个字。
标版总时长不超过10秒，每期节目播出前倒三位置播出1次。
2. 片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每个品牌每期1次。
B 宣传片板块
表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户标版+5秒联合特约客户标版+5秒战略合作客户标版（配音：《奔跑吧》由A品牌、B品牌联合特约；每个品牌字数不超过6字）。
播出次数：全程不少于500次，其中50%在17:00至25:00。
C 5秒下节精彩提示标版
节目中间选择其中3档广告插播前播放5秒下节精彩提示标版。
配音：A品牌+B品牌提醒您下节更精彩。
（每个品牌字数不超过10字）
频次：每期三次 。
D 节目植入
1. A品牌同期声口播+/1/6压屏条：
1)A品牌在第一、第三次口播中体现内容，每期2次，每次单个品牌口播词不超过20个字。
(在单次口播中还将涉及其他非特约合作客户，如：冠名和单项)
2)品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现A品牌名称及logo，时长与口播一致，每期出现2次。
2. B品牌同期声口播/1/6压屏条：
1)B品牌在第二、第四次口播中体现内容，每期2次，每次单个品牌口播词不超过20个字。
(在单次口播中还将涉及其他非特约合作客户，如：冠名和单项)
2)品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现B品牌名称及logo，时长与口播一致，每期出现2次。
3. 品牌元素露出：整季150秒品牌元素露出，具体植入形式与节目组协商确定。
E 本期精彩预告角标
若节目含精彩预告部分，联合特约客户出现A、B品牌两面翻转预告角标，角标为A品牌在前，B品牌在后。
整体角标出现时长1-2分钟以内，每个品牌出现时长占总时长50%。
（非常规资源，具体以当期节目实际情况为准）
F 企业广告
A 品牌在第2档、第4档中插倒一位置各播出15秒广告一条。
B 品牌在第1档、第3档中插倒一位置各播出15秒广告一条。
G 其他
1. 节目重播时可享受除硬广、标版外的节目内植入资源。
2. 每期节目在蓝莓视频均有可点播的视频资源。
3. 合作期间(在合约签定起6个月内)，企业在线下活动中可使用“浙江卫视《奔跑吧》联合特约赞助商”字样。
A 战略合作标版及片尾
1. 片头前战略合作标版
标版配音：《奔跑吧》由XX品牌战略支持，不超过20个字，时长5秒，每期节目播出前播出1次。
2. 片尾鸣谢：片尾拉滚战略支持品牌LOGO鸣谢，每期1次。
B 宣传片板块
表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户标版+5秒联合特约客户标版+5秒战略合作客户标版
（配音：《奔跑吧》由XX品牌战略支持,不超过20字）。
播出次数：全程不少于500次，其中50%在17:00至25:00。
C 5秒精彩继续提示标版
节目中间选择其中3档广告插播前播放5秒精彩继续提示标版。
配音：XX品牌提醒您精彩继续。
（字数不超过20字）
频次：每期三次 。
D 节目植入
1.同节目同期声：《奔跑吧》由XX品牌战略支持（口播内容不超过20个字），每期2次。
2.1/6压屏条：品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现战略支持品牌的名称和logo，
时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现2次。
3.品牌元素露出：整季150秒品牌元素露出，具体植入形式与节目组协商确定。
E 企业广告
节目中插段位播出15秒广告，每期2次。
F 重播及点播
1.节目重播时可享受除硬广、标版外的节目内植入资源。
2.每期节目在蓝莓视频均有可点播的视频资源。
3.合作期间(在合约签定起6个月内)，企业在线下活动中可使用“浙江卫视《奔跑吧》战略合作赞助商”字样。
A 指定用车合作标版及片尾
1．5秒标版（不超过20字）
形式：《奔跑吧》节目指定用车由XX品牌独家提供。
次数：每期节目前段位播出1次。
2．片尾鸣谢：片尾拉滚汽车品牌LOGO鸣谢！
B 企业广告
节目第一插口倒三位置播出15秒广告，每期1次。
C 其他
1．节目重播时可享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。
2．每期节目在蓝莓视频均有可点播的视频资源。
3．合作期间(在合约签定起6个月内)，企业在线下活动中可使用“浙江卫视《奔跑吧》节目指定用车”字样。
D 节目植入
1．节目同期声：《奔跑吧》节目指定用车由XX品牌独家提供，口播内容不超过20个字，每期1次。
2．1/6压屏条：口播同时出现压屏条，每期1次，由节目组根据节目包装进行制作，压屏条左侧体现品牌LOGO，右侧体现品牌车型。
（字数不超过20个）
3．1/8小提示条：节目内汽车画面植入时呈现，小提示条出现品牌logo和Slogan，不含产品露出，每期1次，时长5秒。
（字数不超过10个）
4．品牌元素露出：节目拍摄过程中，涉及多次场景转移，汽车植入自然贴切；12期节目总计植入时长不少于160秒，具体植入形式与节目组协商确定。
5．特殊情况说明：如因节目内容需要，不排除使用非合作品牌的道具用车（贴标处理）；如大巴车、中巴车、老爷车、卡车、马车等。
A 标版及片尾
1.5秒标版（不超过20字）
形式：《奔跑吧》XX品类由XX品牌特别支持。
次数：每期节目节目前段位播出1次；
2.片尾鸣谢：片尾拉滚XX品牌LOGO鸣谢！
B 节目植入
1. 节目同期声：节目同期声提示本栏目XX类由XX品牌特别赞助，口播内容不超过2 0个字，每期1次。
2. 1/6压屏条：品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现品牌的名称和LOGO，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现1次。
3. 品牌元素露出：12期节目保证100秒品牌元素的露出，具体植入形式与节目组协商确定。
C 企业广告
每期节目中插段位播出15秒广告1次。
D 其他
1.节目重播时可享受除硬广、标版外的节目植入资源；
2.点播：每期节目在蓝莓视频有可点播的视频资源。
3.合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视《奔跑吧》特别赞助商”字样。