最新-电视节目整体效应初探-兼论浙江卫视周末版节目配置 精品
浙江卫视电视真人秀节目营销策略研究
浙江卫视电视真人秀节目营销策略研究浙江卫视电视真人秀节目营销策略研究随着电视娱乐节目的蓬勃发展，真人秀节目逐渐成为电视台的焦点之一。
浙江卫视作为中国广播电视的龙头，成功打造了一系列备受观众喜爱的真人秀节目，如《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟！》等，这些节目的成功离不开精心策划的营销战略。
一、创新节目形式与内容浙江卫视通过不断创新节目形式与内容，与传统真人秀节目有所不同。
他们不仅仅注重选手的比拼，更注重选手的个人故事和成长历程。
例如，《中国好声音》通过讲述选手的奋斗故事，触动了观众的情感，使观众能够产生情感共鸣。
这种创新形式与内容增加了真人秀节目的观赏性和参与感。
二、提前进行宣传预热浙江卫视在节目开播前会提前进行宣传预热，以制造观众的期待感和参与热情。
他们会在电视、网络、平面媒体等多个渠道进行宣传，通过在电视台、微博、微信等社交媒体上发布相关内容，吸引观众的注意力。
而且，在选手海选阶段，他们会特地选择一些具有故事性的选手进行宣传，创造更多话题和热度。
三、打造明星效应浙江卫视善于利用明星资源，通过邀请明星参与真人秀节目的录制和宣传，吸引观众的眼球。
他们邀请的明星不仅仅是嘉宾，更是与选手共同互动，提升了节目的娱乐性。
同时，明星的参与也为节目带来了更多的话题性和传播力，吸引了更多的观众关注。
四、利用互动平台与观众互动浙江卫视利用互动平台与观众实时互动，增加观众的参与感和忠诚度。
他们在微博、微信等社交媒体上开设专门的账号，与观众进行互动。
观众可以通过投票、评论等参与节目，使观众的意见得到及时反馈，增强观众的参与感。
五、举办相关活动与赛事浙江卫视还会举办与真人秀节目相关的活动与赛事，进一步推广节目。
例如，在《奔跑吧，兄弟！》播出后，他们利用节目中的游戏设置，举办了一系列线下的越野赛和体验活动，吸引了大批观众的参与和关注。
这些活动不仅增加了观众的体验感，也进一步提高了节目的知名度和品牌价值。
浙江卫视电视真人秀节目以其独特的创新形式、专业的宣传策划和精心的营销战略成为市场的焦点。
节目效应分析
节目效应分析总析：生存冒险型电视节目契合当今残酷的社会中人们普遍存在的竞争意识，可以使得观众在娱乐休闲放松的同时，又体会到竞争的刺激与生活的困难。
本档节目通过对他人在异域生活状态的全程拍摄，既满足观众窥视人性与生活的爱好，又可以帮助受众了解异域文化，了解偶像精神境界，体验异域生活风情，因而预计能够受到观众的喜爱，力争能够打造成为旅游卫视的重头节目，并且在社会层面，专业层面，市场层面都产生良好效应。
社会层面效应：1．思想性：本档节目在传达事件表层信息之外，还将加入理性的思考和解说。
本节目不仅仅播出选手之间为获取旅游机会的竞争，在异域探寻偶像之旅的过程，以及生活琐事，更着重强调的是精神层面的发掘。
选手能够利用现代化科技的通讯方式，例如博客，微博等方式，发表自己的感想，使得观众能够近距离的与选手交流，体验，更能跟随选手一起发掘内心梦想，成就更高层次的人格。
本档节目播出之后预计可以正确引导舆论，把看似普通的朝圣之路提升到追寻梦想，追寻美好人生的理性的高度。
2. 引导性：本档节目引导广大受众形成良好竞争意识，乃至于良性竞争行为的积极效应，并且努力引导受众积极面对生活中的困难以及瓶颈。
首选通过选手之间争夺旅游机会的竞争，展现娱乐、温和的竞争气息。
将竞争者的竞争过程展现在大众娱乐的视野下，接受广大电视观众的审视，可以间接通过本节目宣扬公平公正、靠实力决胜的竞争原则，引导公众树立良好的竞争意识。
同时，弘扬竞争者在娱乐化的竞争过程中积极进取、不懈拼搏的精神，遇到挫折不轻易言败，百折不挠、坚强自信的意志，从而淡化了竞争的残酷和因失败带来的利益损失，引导观众正确对待竞争、看待得失。
其次在选手旅行期间，通过任务的完成，困难的克服，引导观众积极看待生活中的难题，用乐观态度面对生活带来的种种挑战。
3. 教育性：通过对选手竞争过程的刻画，对选手旅行过程的跟踪拍摄，其中折射出的种种问题，无论是物质层面的还是精神层面的，都能够发人深省，选手的微博记录以及与观众的交流互动都可以对观众起到一定的教育功能。
电视传媒节目策划与运营管理模式创新方案
电视传媒节目策划与运营管理模式创新方案第1章引言 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目标与内容 (3)第2章电视传媒行业现状分析 (4)2.1 国内外电视传媒行业现状 (4)2.1.1 国外电视传媒行业现状 (4)2.1.2 国内电视传媒行业现状 (4)2.2 我国电视传媒行业存在的问题 (4)2.2.1 产能过剩，节目同质化现象严重 (4)2.2.2 内容创新不足，缺乏核心竞争力 (5)2.2.3 人才培养与市场需求不匹配 (5)2.3 行业发展趋势与机遇 (5)2.3.1 政策扶持，推动行业健康发展 (5)2.3.2 技术创新，促进媒体融合 (5)2.3.3 市场需求，推动内容创新 (5)2.3.4 跨界合作，拓展产业发展空间 (5)第3章电视传媒节目策划创新 (5)3.1 节目内容创新 (5)3.1.1 主题定位创新 (5)3.1.2 内容编排创新 (5)3.1.3 互动性内容设计 (6)3.2 节目形式创新 (6)3.2.1 节目类型跨界融合 (6)3.2.2 创新节目制作手法 (6)3.2.3 节目呈现方式创新 (6)3.3 节目传播方式创新 (6)3.3.1 媒体融合传播 (6)3.3.2 社交媒体推广 (6)3.3.3 跨界合作传播 (6)第4章电视传媒运营管理模式创新 (7)4.1 产业链整合与创新 (7)4.1.1 概述 (7)4.1.2 产业链整合 (7)4.1.3 产业链创新 (7)4.2 多元化经营策略 (7)4.2.1 概述 (7)4.2.2 内容多元化 (7)4.2.3 业务多元化 (7)4.3 互联网背景下的运营模式创新 (8)4.3.1 概述 (8)4.3.2 融媒体运营 (8)4.3.3 用户运营 (8)4.3.4 跨界合作 (8)第5章观众需求与市场定位 (8)5.1 观众需求分析 (8)5.1.1 观众群体特征 (8)5.1.2 观众需求调查 (8)5.1.3 观众需求趋势 (8)5.2 市场定位策略 (9)5.2.1 竞争对手分析 (9)5.2.2 市场定位策略制定 (9)5.2.3 市场定位实施 (9)5.3 观众满意度评价体系 (9)5.3.1 评价指标构建 (9)5.3.2 评价方法与流程 (9)5.3.3 评价结果应用 (9)第6章人才队伍与创新能力建设 (9)6.1 人才队伍现状分析 (9)6.2 人才培养与引进策略 (9)6.3 创新能力提升路径 (10)第7章融媒体环境下电视传媒发展策略 (10)7.1 融媒体发展趋势与影响 (10)7.1.1 融媒体概述 (10)7.1.2 融媒体发展趋势 (10)7.1.3 融媒体对电视传媒的影响 (11)7.2 跨界合作模式摸索 (11)7.2.1 跨界合作的意义 (11)7.2.2 跨界合作模式 (11)7.2.3 跨界合作案例 (11)7.3 融媒体平台建设与管理 (11)7.3.1 融媒体平台建设 (11)7.3.2 融媒体平台管理 (11)第8章电视传媒节目评估体系构建 (12)8.1 节目评估体系概述 (12)8.2 节目评估指标设置 (12)8.2.1 内容质量指标 (12)8.2.2 传播效果指标 (12)8.2.3 市场竞争力指标 (12)8.3 节目评估方法与应用 (13)8.3.1 定量评估方法 (13)8.3.2 定性评估方法 (13)8.3.3 评估结果应用 (13)第9章电视传媒品牌建设与推广 (13)9.1 品牌定位与战略规划 (13)9.1.1 确立品牌核心价值 (13)9.1.2 制定品牌战略目标 (13)9.1.3 设计品牌形象系统 (14)9.2 品牌传播策略 (14)9.2.1 媒介整合传播 (14)9.2.2 创意内容制作 (14)9.2.3 互动营销策略 (14)9.2.4 合作与联动 (14)9.3 品牌价值评估与提升 (14)9.3.1 品牌价值评估 (14)9.3.2 品牌提升策略 (14)第10章电视传媒产业未来发展展望 (14)10.1 产业政策与市场环境分析 (15)10.2 产业发展趋势预测 (15)10.3 电视传媒产业创新方向与挑战 (15)第1章引言1.1 研究背景与意义信息技术的飞速发展，电视传媒行业在我国社会生活中占据举足轻重的地位。
电视媒体的群效应分析
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体 的生存基础
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本 文就 传 统 的 广 播 电视 的 转 型 提 出 个 群 的 概 念 在 这 里 群 是 种 汇 集 群 是 种 联 合 群 是 种 有机 结 合 从 几 个 方 面 的 群 效 应 对 未 来 的 广 播 电视 生 存 和 发 展 作 点 有益 的探讨 集 团 的群 效应 省 级 广 播 电视 集 团 在 有线 电视 网 时 期 般 都 拥 有 1 0 个 左 右 的 电视 频 道 这 是 由 当 初 的 有 线 电 视 资 源 决 定 的 几 十 3 套 有 限 频 道 资 源 中 1 ／ 给 了 中央 台 1 ／ 给 了 省 外 卫 视 剩 下 3 3 ／ 是 自 己 的 电视 频 道 和 本 地 的 市 级 台 3 根据 各省级数字 网 络 平 台 先 行 的 原 则 原 先广播 电 视 集 团 的 十 多 个 电 视 频 道 直 接搬 进 了 刚 刚建 立 起 来 的 数 字 电视 网 面 对 可 以 容 纳 几 百 个 数 字 频道 的 数 字 网 络 曾经 的 传 统 媒体 的 频 道 资 源 垄 断 优 势 逐 渐 丧 失 了 随着 数 字 频 道 的 逐 渐 开 发 越 来 越 多 的 细 分 化 专 业 的 数 字 频 道 节 目 介 入 数 字 电视 网 传 统 广 播 电 视 集 团 的 电视 频 道 面 临 了 迫 在 眉 睫 的 适 应 性 转 变 这 种 转 变 就 是 垄 断优 势 转 化 为 资 源 优 势 的 转 变 以 个 普 通 的 广 播 电视 集 团 为 例 旗 下 般 包 括 卫 视 综
电视综艺节目主持群的分工与合作探析--以《欢乐英雄》为例
实 务 探 寸
播 音 主
在 电视 综艺节 目中 ，多名主持人 共 同主持渐 渐成 为趋 势 。其 中 ， 获得成功 的有湖南卫视 的《 快乐大本营 》 《 天向 、天 上》 央视 的《 乐英雄 》 浙江卫 视的《 ， 欢 ， 爱唱 才会赢》 ， 界 等 学
和业 界出现了“ 持群” 主 的说 法 。 目前 ， 关于 主持群 的表述主 要有两种 ： 一种是 陈 昌辉 和 王梅的 “ 由三个或三个 以上特点鲜 明的主持人按照特定 规律 组 合 在 一 起 的一 种 主 持 形 式 ”１ 提 法 ：另 一 种 是 唐 涤 非 的 ［的 １ “ 有 主 持 才 能 的数 人 （ 拥 ３人 以上 ） 共 同聚 合 而成 的 特 殊 组 ， 合”１ ［ ２ 的描述 。在 之后的相关研究 中， 多数人都 引用 了陈 昌辉 和王梅的定义。 按照陈 昌辉和 王梅这个定义 ， 主持群不是简单 的增加 同 个舞 台上主持 人 的数 量就可 以 了，而是 要根 据节 目的需 要， 对主持群 中每个主持 人的角色进行定位 、 分工 ， 主持群 中 的 主 持 人 不 是 分 散 的 个 体 ， 是 一 个 相 辅 相 成 、 密 融 合 的 而 亲 整体。例如 ，快 乐大本营》 《 的主持群中 ， 炅风格机智 亲和 ： 何 谢 娜 搞 怪 ， 才 多艺 ： 嘉 诙 谐 串场 ； 涛 扮 丑 耍宝 。 几 个 主 多 维 海 持 人 风 格 迥 异 ， 司 其 职 ， 得 良好 的 娱 乐效 果 ，快 乐 大 本 各 取 《
主 、 人为辅的模式。何炅是 “ 族 ” 众 家 的核 心 ， 于 中 心 位 置 ， 居 谢娜 、 李维 嘉 、 海 涛 、 听 以何 炅 为中 心 分 立 两 边 。 见 图 ２ 杜 吴 （ ） 何 炅 控 制 着 节 目 进 程 和 场 上 的 节 奏 ， 谢 娜 、 维 嘉 、 海 而 李 杜 涛 、 听四人则 围绕何炅 ， 吴 插科 打诨 ， 即兴表演 ， 共同完成 整 台节 目。
浙江卫视 电视栏目研究报告
浙江卫视电视栏目研究报告目前广电组正与浙江卫视商定浙江卫视旗下所有栏目的大框架协议，其中包括微博合作，据武研说已基本谈妥，是与对方卫视的总监谈的，目前就等第三季度排播表公布后继续推进下去。
目前浙江卫视的众多活动可以继续推进微博合作。
我爱记歌词栏目介绍：《我爱记歌词》是浙江卫视推出的一档歌唱类综艺节目，6位领唱——王滔、海峰、袁野、唐宁、思琦、郑赟，他们是通过选秀选出的超级领唱。
当初，浙江卫视推出《我爱记歌词》栏目时只开出了一条规则：“谁能唱对歌词”，这档栏目也因此成为全国首推门槛最低的互动音乐节目。
不比歌喉，不比舞台表现，不比你漂不漂亮帅不帅，就比比看谁的记性好，只要你能唱对规定的歌词就算你赢。
哪怕有一条规则也是有规则，门槛再低那也是门槛。
新版《我爱记歌词》直接让观众零门槛报名。
现在再来参加《我爱记歌词》，即使唱得不好、不善于记歌词也没关系。
只要想唱想秀想表现就可以报名参与现场录制。
目前该栏目全部以辅助“非同凡响”为主。
播出时间：周五晚间9：21分主持人：朱丹、华少往期回顾：20100521期唐宁领唱开始懂了20100528期唱将黄小琥20100604期唐宁征服20100611期唐宁海峰水晶20100618期唐宁超快感20100625期华语金曲盛典20100702期唐宁听海20100709期华语k歌季20100713期《我爱记歌词》特别节目“谁来领唱华语乐坛”之中国蓝艺人举荐赛20100714期《我爱记歌词》特别节目“谁来领唱华语乐坛”之伍思凯、包小柏24小时搜星历程20100715期《我爱记歌词》特别节目“谁来领唱华语乐坛”之包小柏、莫凡24小时搜星历程20100716期《我爱记歌词》特别节目“非凡双选会”合作现状：新浪微博/ztvkalaok未体现公关分析：1.收视率在浙江卫视较高2. 两位主持人尤其是朱丹小有名气3. 非同凡响在新浪开微博并有所体现，浙江卫视其他栏目也都在新浪开通了微博综上所述，开通搜狐微博可以期待，但是体现上需要再进一步了解栏目组的推广需求，根据对方提出的想法进行深度合作，搜狐微博体现可期。
浙江卫视频道策划理念分析
浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。
自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。
与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。
这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。
二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。
在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。
这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。
这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。
之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。
⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。
将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。
①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。
浅谈电视节目与技术的相互作用效应
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浅 谈 电视 节 目与 技 术 的相 互作 用 效 应
曹锡 华
（ 江苏广 播 电视总 台卫视 频道 南京 ２ ００ ） １ ０ ８
Hale Waihona Puke ［ 摘 要］ 电视节 目得 益于技 术 ， 而且 是其 最为 直观 形象 的表现 。缺乏 科技 支撑 ， 电视节 目便 无从 由来， 但离 开 了节 目 任何 电视 技术也 都失去 了现 实意义 。 在 电视 的 产业 链上 ， 目对 于 技术 的应 用 、推广 、普 及 能够 并 已经 起 到 了促 进 作用 。但 在不 同 的历史 时 期 以各 自先进 技术 制作 的 节 目精品 收视 效 果却大 不 节
早在 上 个世 纪 ８ ０年 代初 ， 家 就感 叹 “ 某 种程 度上 被 电视 ‘ 专 在 惯坏 了 的 ’观众 已具备 了选 择 胃 口的 能力 ” 。① 时至今 日， 当海 量 的 电视肴馔 让 观 众 大快朵 颐 的时候， 回溯 当年 频道 稀少 、传 输方 式单 一的节 目播 出状况，自然 就 会感 到 ： 是观 众被 “ 不 惯坏 ” 而 是 电视 台无 法 满 足观 众 的选 择 。好 在 从 ， 那 时起， 中国 电视 事业开始 进入 了迅 猛发 展的快车道 ， 由于政策落 实， 革力度 改 不 断加 大， 上 电视 技术 日新 月异 ， 而使 电视 广播 发 生 了根 本 性 的变化 。 加 从 电视节 目得 益于技 术， 而且 是其 最为直 观 的表现 。从 １ １ 年瑞 典人布 尔 ８７ 兹 斯 （ ｏ ｓ ｅ ｚ １ ａ ） 先发 现具 有质 光体 的物 质 “ ”Ｓ ｌ ｎ ｕ ） 到 Ｊ ｎ Ｂ ｒ ｅ ｉ ｓ 首 硒 （ｅ ｅ ｉｍ ， １２ 年， 国人 强肯斯 （ｈ ｒ ｅ Ｊ ｎ ｉ ｓ将 美 国总统 哈雷 （ａ ｄ ｎ） ９３ 美 Ｃ ａ ｌ ｓＦ・ ｅ ｋ ｎ ） Ｈ ｒ ｉｇ 的 图像 ， 华盛顿 传送 到费 城， 从 电视技 术 的百年 孕育 过程 ， 犹如 “ 养在 深 闺人未 识” 。而哈 雷的 图像 可 以说是 最 早 的节 目， 旦面 世， 一 万众 轰动 ， 因而 由此 知 道 什 么 是 电视 。 不 言而喻 ， 今天 的 电视技术 早 已由萌芽 长成 了枝繁 叶茂 的参 天大 树 ： 而丰 富多 彩的 节 目， 更加注 重科 技 因素 ：作 为 ２ “ Ｏ世 纪诞 生的现 代 传媒， 电视不 仅
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电视节目整体效应初探:兼论浙江卫视周末版节目配置任何一个电视台不可能把所有节目都办成名牌，但是，应确定这样一个原则我们所设置的各个节目对节目整体构成来说，都是不可缺少的。
并根据这个原则，按轻重缓急，抓好影响整体效果的重点部位。
同时，应不断分析变化着的形式，及时调整、充实和改进节目的重点部位。
以此使我们的节目在整体上获得最佳效果。
一、电视节目整体效应的追求与实践各个电视台所处的环境、地位不同、节目的设置往往也有较大的差异。
这种差异不是凭空而造，而是由各自的任务及办台方针而定。
中央电视台，由于它所处的地位，决定了他的总体风格是大气磅礴、宏伟厚重。
八套节目互为补充，相得益彰。
对于阶段性的宣传任务，他们也能从整体效应出发，精心组织出气势恢宏的战与性高潮。
如在共和国50周年之际，在举国欢腾，普天同庆的日子里，他们相继推出《祖国颂》、《江山如此多娇》、《祝福您，祖国》三台大型文艺晚会以及《中国命运的决战》、《开国领袖毛泽东》等电视连续剧。
这批节目以恢宏的气势、精美的制作引起社会各界的强烈反响，得到观众的认同和赞誉。
这种大投入、大制作、大回报，在国内电视界是无与伦比的。
这种整体效应，没有实力与追求，是无法实现的。
山东台的粗犷火爆、浙江台的清新淡雅、上海台的都市化风格，都是根据自身的条件再经过不懈的追求之后而产生的整体效应。
为适应双休日观众的需求与1995年8月而创办的浙江卫视周末版，以其鲜明的风格、独特的个性，获得社会各界的广泛好评，成为浙江电视台的著名品牌。
节目设置必须具备强烈的整体效应意识，必须把电视节目作为一个系统来考虑，把各个节目的功能作为整体功能的一部分，各部分相互联系、互为补充，同时，各节目既要有明确的方针、具体内容和任务，又要有自己的面孔和个性，既不能内容混乱，面目不清，没有个性，又不能各自为政，相互抵消。