电视节目评估体系发展的几个问题及思考
我国电视社教节目的现状与发展
我国电视社教节目的现状与发展1. 简介电视社教节目是指电视台制作和播放的以社会教育为主题的节目。
随着社会的进步和人们教育需求的增加，我国电视社教节目也逐渐得到了发展。
本文将分析目前我国电视社教节目的现状，并探讨其未来的发展方向。
2. 现状分析2.1 媒体影响力电视作为一种主流媒体，具有广泛的传播范围和强大的影响力。
电视社教节目在向大众传播知识、宣传正确的价值观等方面发挥着重要作用。
通过电视社教节目，人们能够接触到各类知识，增加自己的见识和知识储备。
2.2 节目类型我国电视社教节目的类型丰富多样，涵盖了教育、文化、科技、艺术、健康等多个领域。
例如《大家来听课》、《读书人》、《百家讲坛》等节目，深受观众喜爱。
这些节目通过各种形式，如讲座、对话、实地考察等，将知识生动地呈现给观众，提高了观众的学习兴趣和参与度。
2.3 缺点与不足然而，我国电视社教节目目前存在一些不足之处。
首先，一些节目内容过于浅显，缺乏深度和专业性。
其次，一些节目缺乏互动性，无法满足观众实时交流的需求。
此外，节目制作水平参差不齐，有些节目显得粗糙，缺乏创新和艺术感染力。
3. 发展方向3.1 提高内容质量为了满足观众的需求，我国电视社教节目需要提高内容质量。
节目制作方应该注重选题和内容策划，力求深度和专业性，以及与时俱进。
同时，节目制作方还应加强与高校、研究机构等合作，借助专家学者的力量，提供高质量的学术支持。
3.2 加强互动性在信息时代，观众对于参与和互动的需求越来越高。
电视社教节目应通过互动方式，为观众提供学习交流的平台。
可以通过增加讨论环节、推出在线互动课程等方式，增加观众与节目的互动性，提升整体观看体验。
3.3 创新节目形式创新是电视社教节目未来发展的关键。
节目制作方应当积极尝试新的节目形式和制作手法，以提升观众的艺术感受和心理共鸣。
可以借鉴国际先进的纪录片制作技术，采用影视化的手法讲述故事，使观众更容易接受和理解知识。
3.4 多元化评估指标对于电视社教节目的评估指标，不仅仅应该关注收视率，还应该综合考虑审美价值、知识传播效果等因素。
电视节目制作中非编网络的评估体系探究
材 管理 、故事 板编辑 、故事 板共享 、多轨混 编 、 多格 式 混 编 、 音 频 编 辑 、 。
分 发 挥 创 作 人 员 的 创 造 性 ， 把 电视 节 目制 作 得 更 生 动 、 更 富 有 表 现 力 和 感 染 力 。 提 高 该 系 统 的性 能 ， 制 作 出 精 美 、 受 众 率 高 的 电 视 节 目 ， 需 要 不 断 改 进 系 统 性 能 评 估 指 标 和 方 法 ， 以促 进 系统 性 能 的不 断提 高 。 参考文献： ［ 】 文伟 ，孙 雨 霖著 ， 网络 中录像 机 １李
要 问题 。 标记 。 （ ） 乏 统 一 的 评 估 标 准 。 目前 各 电视 ４缺 ⑤ 抖 动 。 抖 动 符 号 为 （ ） 指 数 字 信 号 Ｊ， 台 和 影 视 制 作 单 位 大 多购 置 了 非 编 网 络 系 统 跳 变 沿 在 时 间 上 对 其 理 想 位 置 的 随 机 时 间偏
非 线 性 编 辑 网络 系统 以计 算 机 技 术 为 基础 ，在 以计 算机 为主 的硬件平 台上对 数字 进 行节 目制作 ，但 关于 非编测试 的 国家标准 离 。用皮 秒或ｕ 的百分数标 记。抖 动值应 小 Ｉ ４ｐ 。 化 的视 频、 图形 、动 画 、字幕等 进行 综合处 迟 迟未 能 出台，如 何有针 对非编 网络 系统进 于 ７ ０ ｓ 理 ，完 成 视 频 图 像 编 辑 、 声 音 编 辑 、特 技 、 行 测 试 评 估 已 成 为 推 进 系 统 应 用 急 需 解 决 的 （） ２ 非编网络系统的泛化 性性 能指标 动 画 、 字 幕 制 作 等 绝 大 部 分 电视 制 作 工 作 ， 问 题 。根 据 对 湖 南 、 广 东 等 多 家 省 级 电 视 台 主要指标有： 结合 了电影编 辑和 电视编 辑的优 点 ，使节 目 的 调 查 ， 各 台 对 非 编 网络 系 统 分 别 进 行 了 不 ① 软 件 编 辑 功 能 。 表 现 为 对 视 频 编 辑 功 编 辑 人 员 能 够 运 用 电 子 方 法 ，在 任 意 时 间 ， 同 方 式 的 测 试 评 估 ， 但 均 未 有 系 统 的 评 估 方 能 的 支 持 能 力 ， 对 素 材 采 集 、 素 材 共 享 、素
内地电视节目制播制度现状浅析和发展前瞻
主题词：制播分离、制播制度、公司资质、电视网2003年伊拉克战争报道、抗非典报道，特别是央视新闻频道5月1日开播，这一系列的事件，业界和学界津津有味地谈论着中国新闻特别是电视新闻的改革，而另一个被称为中国中央电视台彻底进行制播分离改革的消息却被淹没和冷落了：从年初开始，CCTV以10个栏目为试点，栏目自负盈亏，央视不给一分制作费，只给出一定的栏目播出时间和广告段，让栏目与广告公司合作，通过广告筹措实现栏目运营。
无论如何，内地电视界，这几年在制播改革的道路上的探索和实践，已经开始结出硕果。
本文将聚焦、描述和分析中国内地电视节目制播制度的现状，探究改革前行中的问题，并以此来预测未来走向。
因为电视剧作为特殊电视节目形态在制播道路上已经先行一步基本走入了社会化、市场化的正途，因此，本文电视节目的范畴仅指日常的栏目化的电视节目。
一、制播分离与制播制度改革1、关于制播分离，有这几种不同的定义：“目前电视业制播体制正在启动所谓制播分离制，是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的管理制度。
”⑴；民营电视公司的代表光线传媒总裁王长田这样理解：“可能有些节目需要电视台来控制和制作，但大多数节目会倾向于制作公司来做”⑵；“从我国国情出发，电视领域的所谓‘制播分离’是指国家电视播出机构在保证掌握宣传权的前提下，将部分非新闻性节目的生产制作交由电视制作机构制作的管理体制，其实质我们可以理解为‘节目制作和来源的多样化”⑶。
制播分离的概念在一定意义上是作为舶来品而被运用着。
委托制作和商业购买是制播分离的两种主要形式。
制播分离的概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。
1982年，随着英国第四频道的出现，委托制片制度开始建立。
电视公司使用独立节目制作公司制作的节目既可以降低成本，又能增加节目的多样性。
是否应该取消电视节目评级(辩论辩题)？
是否应该取消电视节目评级（辩论辩题）？正方，应该取消电视节目评级。
观点一，评级制度对节目内容的创作有限制。
取消电视节目评级可以让节目制作人更加自由地创作节目内容，不受评级标准的限制。
正如美国作家马克·吐温所说，“自由是一种不受限制的权利，只要不侵犯他人的权利。
”评级制度限制了节目的创作自由，取消评级可以让节目更加多样化，更加符合观众的需求。
观点二，评级制度对观众的选择权造成干扰。
取消电视节目评级可以让观众更加自由地选择自己喜欢的节目，不受评级的束缚。
美国前总统理查德·尼克松曾说，“自由是人类的一项基本权利。
”观众有权利选择自己喜欢的节目，评级制度应该取消，让观众更加自由地选择节目。
观点三，评级制度对艺术创作的发展不利。
取消电视节目评级可以让艺术创作更加多样化、更加有创意。
正如著名导演昆汀·塔伦蒂诺所说，“艺术就是要表现出多样性和创造力。
”评级制度限制了艺术创作的多样性，取消评级可以让艺术更加自由地发展。
反方，不应该取消电视节目评级。
观点一，评级制度可以保护未成年观众。
电视节目评级可以帮助家长和监护人更好地选择适合未成年观众的节目，保护他们的身心健康。
正如著名心理学家爱因斯坦所说，“保护孩子的健康成长是我们每个人的责任。
”评级制度可以帮助家长更好地保护孩子，不应该取消。
观点二，评级制度可以维护社会公共利益。
电视节目评级可以帮助维护社会的公共利益，避免一些不适合的内容对社会造成负面影响。
正如美国前总统林肯所说，“公共利益高于一切。
”评级制度可以帮助维护社会公共利益，不应该取消。
观点三，评级制度可以帮助广告商更好地选择合适的广告时段。
电视节目评级可以帮助广告商更好地选择适合自己产品的广告时段，提高广告效果。
正如著名市场营销专家菲利普·科特勒所说，“选择合适的广告时段是广告成功的关键。
”评级制度可以帮助广告商更好地选择广告时段，不应该取消。
综上所述，虽然取消电视节目评级可以增加节目制作的自由度，但评级制度也有保护未成年观众、维护社会公共利益和帮助广告商选择合适时段的作用。
制播分离下电视节目评估体系研究
２ 电视 节 目评 估 体 系应 该 是 客 观 的 、 可 以 量化 的 、 是
不 少 台 已在 实 践 中 开 始 运 用 。但 是 ， 数 的 计 算 至 今 仍 缺 乏 科 学 权 理 论 依 据 。影 响评 估 指 标 的 因 素 很 多 ， 且 这 些 因素 又 都 时 刻 在 而 发 展 变 化 ， 它 们 的 权 数 几 乎 难 以准 确 计 算 ， 追 求 准 确 ， 法 就 对 越 作 会 越 复 杂 。所 以 ， 数计 算 的理 论 与 实 践 应 用 ， 业 界 、 界 必 须 权 是 学 尽 快 攻 克 的一 大课 题 ， 就其 电视 节 目评 估 体 系 的 发 展 趋 势 来 看 ， 但 对 评 估 方 法 的选 择 和对 评 估 指 标 的 选 择 上 力求 简 单 是 其 发 展 的一
播 规 律 。新 闻 信 息 同 时 具有 密度 、 宽度 和深 度 的特 性 ， 性 规 定 条 硬 数 、 数 以 及 主 持人 的语 速 ， 字 只对 新 闻信 息传 播 的密 度 有 要 求 ， 而 对其宽度 、 深度 未提 要 求 ， 在 节 目质 量 评 估 时 极 为不 妥 ， 需 要 这 是
在 “ 量标 准评 估 ” ， 些 台将 某 一 节 目播 出 的条 数 、 数 、 质 时 有 字 主 持 人 说 话 时 间 的 长 短 等 都 用 一 个 很 具 体 的 数 字 加 以规 定 ， 物 像 质 产 品规 格 一 样 要 求 。这 种 作 法 违 背 了 电视 节 目的 特 性 和新 闻 传
、
评 估 体 系是 节 目管 理 体 系 的核 心 ， 二 者 概 念 不 同 ， 包 含 的 内容 但 所
融媒体下电视媒体评估电视节目质量优化途径
融媒体下电视媒体评估电视节目质量优化途径发布时间：2021-10-13T03:22:19.751Z 来源：《科学与技术》2021年第5月15期作者：高守明[导读] 电视节目不仅能有效宣传党中央的重大政策，而且能给人民带来丰富的文化生活。
随着新媒体技术的不断普及，人们浏览信息的方式也发生了一定程度的变化。
高守明博兴县融媒体中心，山东省滨州市 256500摘要：电视节目不仅能有效宣传党中央的重大政策，而且能给人民带来丰富的文化生活。
随着新媒体技术的不断普及，人们浏览信息的方式也发生了一定程度的变化。
然而，在媒体大潮的冲击下，电视媒体依然位居前列，媒体融合的环境使得电视媒体与其他主流媒体合作的机会越来越频繁。
关键词：融媒体；电视媒体评估；电视节目；质量1融媒体的内涵1.1融媒体金融媒体是传统媒体、互联网和传播技术相结合的产物。
以跨类别媒体形式加强传播，共同完善资源信息，拓宽传播渠道，是一种新媒体。
媒体传播按主导传播方式分为两种：一种是“广播传播模式”，少数生产者拥有向公众传播信息的绝对权利，以电视为典型代表；其次，随着全球化进程的加快，信息的快速传播和互联网技术的不断更新，媒体传播的主导力量逐渐衰落和扩散，双向传播的“第二媒体时代”以智能手机为特征。
第二媒体时代，现代互联网技术和传播技术的不断创新和进步，为金融媒体的发展提供了技术支撑。
不同媒体的整合不仅包括内容与技术的整合，还包括传统媒体与新兴媒体的整合。
目前，媒介整合理论的研究主要集中在媒介发展、整合策略和受众群体三个方面。
媒体发展研究主要关注广播媒体、电视媒体、纸质媒体、户外媒体、网络媒体和移动媒体的发展现状。
整合策略研究包括传播路径研究、技术创新研究、传播平台研究、广告研究和社会环境研究。
受众群体研究的理论基础是，任何媒体的自我建构、技术改进、内容制作和媒体传播都是为受众服务的。
1.2电视媒体电视财经媒体是以互联网和传播技术为基础的新型财经媒体。
广播电视综合评价工作总结
广播电视综合评价工作总结
近年来，广播电视行业发展迅速，各种类型的节目层出不穷，观众的需求也越
来越多样化。
在这样的背景下，广播电视综合评价工作显得尤为重要。
通过对广播电视节目的内容、制作、播出等方面进行综合评价，可以及时发现问题、提高质量，满足观众的需求，推动行业的健康发展。
首先，广播电视综合评价工作需要全面、客观地评价节目的内容。
这包括对节
目的主题、剧情、表演、导演等方面进行评价，以确保节目的质量和水平。
同时，评价工作也需要考虑观众的喜好和需求，确保节目能够吸引观众的注意力，提高收视率。
其次，广播电视综合评价工作还需要评价节目的制作水平。
这包括对节目的摄影、美术、音效等方面进行评价，以确保节目的制作质量和水平。
同时，评价工作也需要考虑节目的创新性和时效性，确保节目能够与时俱进，满足观众的需求。
最后，广播电视综合评价工作还需要评价节目的播出效果。
这包括对节目的播
出时间、频率、覆盖范围等方面进行评价，以确保节目的播出效果和影响力。
同时，评价工作也需要考虑节目的社会效益和文化价值，确保节目能够传播正能量，提升社会文化水平。
总的来说，广播电视综合评价工作是一项复杂而重要的工作。
只有通过全面、
客观地评价节目的内容、制作、播出等方面，才能不断提高广播电视节目的质量和水平，满足观众的需求，推动行业的健康发展。
希望在未来的工作中，广播电视综合评价工作能够得到更加重视和支持，为广播电视行业的发展贡献力量。
广电节目制作质量评估
广电节目制作质量评估在当今信息爆炸的时代，广电节目如雨后春笋般涌现，丰富着人们的精神文化生活。
然而，节目质量参差不齐，如何对其进行科学、客观、全面的评估成为了一个重要的课题。
广电节目制作质量评估是一项复杂而系统的工作，它涉及到多个方面的考量。
首先，节目内容是评估的核心要素之一。
一个优质的广电节目应该具有明确的主题和积极的导向。
主题要清晰明确，能够引起观众的兴趣和关注，并且具有一定的深度和广度，能够给观众带来思考和启示。
比如，一档文化类节目，如果能够深入浅出地介绍传统文化的内涵和价值，激发观众对传统文化的热爱和传承意识，那么在主题方面就表现出色。
导向的正确性更是至关重要。
节目应当传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，促进社会的和谐与进步。
坚决避免传播不良信息，如暴力、色情、低俗、迷信等内容。
比如某些综艺节目为了追求收视率，过度炒作明星绯闻或者设置低俗的游戏环节，这样的节目在导向方面就存在严重问题。
节目形式的多样性和创新性也是评估的重要方面。
如今观众的审美需求日益多样化，单一的节目形式很难满足观众的口味。
多样化的节目形式，如访谈、竞赛、真人秀、纪录片等，可以吸引不同类型的观众。
同时，创新的形式能够给观众带来新鲜感和惊喜。
比如，将虚拟现实技术应用到新闻报道中，让观众身临其境地感受新闻现场，就是一种创新的节目形式。
再者，制作技术水平直接影响着节目质量。
画面的清晰度、色彩的还原度、声音的质量、剪辑的流畅性等都是评估制作技术的重要指标。
高清的画质、逼真的音效能够提升观众的观看体验。
而粗糙的画面、模糊的声音则会让观众感到不适，降低节目质量。
比如，一些历史题材的电视剧，如果在特效制作上粗制滥造，就会让观众感到出戏，影响观看效果。
主持人和嘉宾的表现也是节目质量的关键因素之一。
主持人要有良好的语言表达能力、控场能力和亲和力，能够引导节目流程，与嘉宾和观众进行有效的互动。
嘉宾要有专业素养和独特的见解，能够为节目增添亮点。
广电监测评议与节目评估体系的构建
广电监测评议与节目评估体系的构建随着广电技术的不断发展和社会对节目内容的要求越来越高，广电监测评议与节目评估成为了广电行业的重要环节。
广电监测评议主要通过对广播电视节目的内容、质量、形式等方面进行评估，为广播电视节目的改进和提升提供参考依据。
节目评估体系的构建需要考虑多个因素，包括广电监管部门的要求、广播电视节目的特点以及受众的需求等。
广电监测评议的主要内容包括以下几个方面：1. 节目内容评估：对广播电视节目的内容进行全面评估，包括节目的主题、题材、剧情、情感表达等方面。
评估的重点是节目的思想性、艺术性、科学性和教育性等方面的表现。
4. 节目效果评估：对广播电视节目的观众反馈进行评估，包括观众的收视率、评分、评价、意见反馈等方面。
评估的重点是节目的受欢迎程度、观众满意度和传播效果等方面。
在构建节目评估体系时，需要考虑以下几个因素：1. 广电监管部门的要求：广电监管部门对于广播电视节目的内容、质量、形式等方面都有一定的要求，评估体系需要与这些要求相符合。
监管部门对于广播电视节目的监测评估结果可能会影响到节目的播出和审查等方面。
2. 广播电视节目的特点：广播电视节目的特点决定了评估体系需要考虑的因素和标准。
不同类型的节目需要有不同的评估体系，例如新闻类节目需要注重真实性和客观性，娱乐类节目需要注重趣味性和创新性。
3. 受众的需求：节目评估体系的构建还需要考虑受众的需求和反馈。
受众的喜好、审美观念和关注点等影响着节目的观看率和传播效果，评估体系需要通过对受众反馈的分析来了解受众的需求。
1. 设定评估指标：根据广电监管部门的要求和广播电视节目的特点，确定评估指标和评估标准。
以内容评估为例，可以设定评估指标包括节目的思想性、艺术性、科学性和教育性等方面，评估标准可以根据不同类型的节目进行具体设定。
2. 采集评估数据：通过各种方式采集评估数据，例如观众的观看行为数据、收视率数据、舆情数据等。
评估数据的采集需要考虑到数据的真实性和有效性。
电视节目综合评价体系研究
电视节目综合评价体系研究作者：***来源：《新闻世界》2013年第08期【摘要】随着我国电视业改革发展的深入，改变过去以收视率为中心的一元评价体系，建立包括社会影响、收视效果，经济效益在内的节目综合评价体系是大势所趋。
电视台与新媒体的融合进一步深化，如何将新媒体影响力指标融入，也是电视节目评价体系建设下一步需要考虑的问题。
本文在总结分析一些重要电视台节目综合评价体系建设经验基础上，分析每个电视台如何根据自身不同的情况建立适合自身的综合评价体系，并尝试探讨如何将新媒体指标加入到节目综合评价体系之中。
【关键词】节目评价精细化管理新媒体指标一、中央电视台和湖南电视台建立节目综合评价体系的经验1、中央电视台——“四项指标，一把尺子”的节目综合评价体系中央电视台是我国电视业的领头羊，在节目评价体系的建设上也走在了前列。
早在2002年，央视就出台了《节目综合评价体系方案》和作为配套的《中央电视台节目评价暨栏目警示淘汰实施细则》，在电视界产生了巨大影响和示范效应。
央视2002年版评价体系以“三项指标，一把尺子”为特征，俗称“末位淘汰制”。
所谓三项指标是指以收视率为基础的客观指标、以专家、领导评议为基础的主观指标，以及以投入产出比为基础的成本指标。
一把尺子则是将三项指标赋予5：3：2权重以后，计算出来的综合评价得分。
对每季度排在后面的节目进行警告，一年内被警告三次的，即遭末位淘汰。
2008年，央视对节目综合评价体系进行了部分调整，主要是加入了品牌指标和趋势指标两个新的评价指标。
品牌指标旨在考察节目的社会影响力、广告号召力、对频道贡献等。
趋势指标则是考察一档节目，尤其是新节目的成长潜力。
2011年央视再次出台新的节目评价体系标准，新体系分为四大类：引导力、影响力、传播力和专业性，即“四项指标，一把尺子”，其中分值最高的为传播力，占到了50%，其次是影响力为25%，引导力为20%，专业性为5%。
其中影响力和传播力又细分为相关二级指标，传播力分为收视目标完成率、观众规模、忠诚度、成长趋势4个二级指标，影响力分为公信力和满意度2个指标。
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节目创新
创意阶段
与时代需求相符合 是流行节目样式的发展 对资源的要求是可以满足的
测试阶段
核心功能的确认 核心观众群的确认 形式上的认可
市场阶段
收视率趋势 价值观确认与观众满意度评估 广告回报核算
相亲类节目的潮起潮落
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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电视节目类型划分
生产的角度
真实节目：出镜人扮演自己 虚构节目：出镜人扮演另外的角色 真实虚构节目
节目要素与节目模式（形态）
节目要素的组合方式与特征 选秀、竞技、谈话、真人秀、动画
主要内容
电视节目分类体系的讨论 质量评估还是价值评估？ 考核频道与评价节目：收视份额还是收视率？ 品牌路线与电视节目评估体系 全价值评估体系的构建与思考
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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按功能对节目分类
资讯类节目
综合新闻：新闻资讯、新闻专题、事件活动直播、新闻其他 分类新闻：文化、农业、经济、娱乐、体育新闻等
娱乐类节目
综艺娱乐：综艺晚会、大型赛事、现场互动娱乐、综艺访谈、 音乐节目、演唱会、综艺娱乐报道、综艺其他
电视剧/电影 体育 戏曲 动画
宣教类节目
科教文化：科普、文化、教学、纪录片、科教其他 法制 青少
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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电视节目类型划分
资讯类节目
形式上的区分
娱乐类节目
形式上的区分
宣教类节目
形式上的区分
服务类节目
形式上的区分
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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质量评估还是价值评估
节目质量还是节目价值？
引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner
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回归电视本体
重视电视节目之于市场的核心利益，扭转重形式不重内容的竞争偏向 电视节目的价值不在于生产而在于消费，电视节目实现的消费功能是节目分 类的基础，也是节目创新的根本 节目要素、模式和形态只是手段，过度重视手段导致节目创新周期缩短，创 新价值不高 电视节目分类体系应回归电视本体并适应新的媒介环境
电视节目分类体系的讨论
节目类型化应以核心利益为导向
引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industry's Preferred Research Partner
电视节目类型划分
产品元素（生产）
内容、结构、表现形式
市场元素（消费）
目标受众、市场功能
功能实现比产品本身更重要
产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东 西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合 产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指 整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物 质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体 产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域 给予消费者的好处
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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电视节目类型划分
消费的角度
电视效果：使用与满足 大众传媒功能：信息沟通、社会整合、文化传承、娱乐、社会动员 电视的功能：告知功能、娱乐功能、宣教功能、服务功能 核心产品视角
节目分类的维度
单一维度分类：按对象分类 多维分类：内容、形态、对象等 交叉分类：生产-消费
节目模式与功能相结合：创新节目
征集节目 创意/概念
写出节目 脚本/流程
制作节目 样片
节目样片 观众测试
1000
30
10-15
预估节目收视 展开广告招商
节目正式播出 播后评估
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引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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电视媒体竞争三层次及其价值
品牌影响 广告收益 收视表现
影响力/符号价值 消费力/交换价值 注意力/使用价值
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
服务类节目
生活服务 财经 广告
其他类节目
外语 其他节目
综合新闻 综艺娱乐
电视剧 电影 体育 青少 科教文化 戏曲 财经 生活服务 法制 外语 其他节目 广告
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
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收视率与绿色收视率
高端观众集中度
收视规模
社会影响
绿 色
普通收视率
收
视
率
受众满意度
品牌附加值
受众忠诚度
引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industry's Preferred Research Partner
从注意力到影响力
自然人假设：注意力
收视率是对观众收视行为的量的统计，回答的是一个平均观众的平均收看电视的 时间
经济人假设：消费力
电视观众对于广告传播的价值不仅仅体现在是否暴露于广告，还涉及这些观众作 为目标消费者的效度
社会人假设：影Байду номын сангаас力
电视传播中的受众事实上并非单纯和被动地接受信息，同时还构成多级传播的主 体 ，形成媒体影响力的势场