网络营销方法论
网络营销分析核心方法论
SEM中级考点- 网络营销分析核心方法论
第1章网络营销分析核心方法论
1.1实现营销优化的核心逻辑
目标：回答为什么要分析？——建立商业分析和优化的目的和起点 监测（部署）：获取数据
分析：寻找问题的原因/发现问题
优化方案：提出解决问题的办法
实施与测试：测试方案可行性
1.2核心分析思维模型
趋势分析的目的：
•发现异常波动
•对比
1.3网络营销效果分析和要解决的问题线下：
增加品牌推广的广度和效度
•是否广泛传播（Communication）•是否留下印象（Awareness）
•是否普遍接受（Reaction）
线上：
提升产品在线销售的数量或机会
•更高质量的流量（Acquisition）•更好体验的网站（Conversion）•更多回头的顾客（Retention）
消费者阶段
留下印象形成偏好引导购买产生购买
1.4网络营销效果分析的常用技术。
简述网络营销的方法
简述网络营销的方法网络营销是指通过互联网平台和工具，利用网络渠道进行产品或服务的推广和销售的一种营销手段。
随着互联网的快速发展，网络营销成为了企业推广品牌和产品的重要方式之一。
本文将简述网络营销的常用方法。
一、搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的有针对性的访问者的方法。
通过合理的关键词研究和优化网站内部外部链接等手段，使网站能够在搜索引擎结果中的排名更靠前，从而提高网站的曝光度。
二、社交媒体营销社交媒体营销是通过社交媒体平台进行品牌推广和用户互动的一种网络营销手段。
企业可以通过创建并维护自己的社交媒体账号，发布有关产品或服务的信息，与用户进行互动和沟通，建立品牌影响力和用户忠诚度。
常用的社交媒体平台包括微信、微博、Facebook等。
三、内容营销内容营销是指通过发布有价值和有吸引力的内容，吸引潜在客户，并提供与之相关的产品或服务的一种网络营销手段。
企业可以通过撰写博客、发布文章、制作视频等形式，提供有关产品或行业的有用信息，吸引用户的关注和信任，从而提高产品或服务的销售。
四、电子邮件营销电子邮件营销是通过向潜在客户或已有客户发送邮件，宣传和推广产品或服务的一种网络营销手段。
企业可以通过收集用户的邮件地址，定期发送更新、促销等邮件，与用户保持联系并提供个性化的推荐，提高产品或服务的知名度和销售。
五、影响者营销影响者营销是通过与具有一定影响力和关注度的人士合作，借助他们的影响力来推广产品或服务的一种网络营销手段。
企业可以通过与有影响力的博主、社交媒体意见领袖等合作，让他们代言推广自己的产品或服务，从而吸引更多的用户和潜在客户。
六、付费广告付费广告是通过在互联网平台上购买广告位，展示产品或服务的广告内容，从而提高品牌知名度和销售的一种网络营销手段。
企业可以选择在搜索引擎、社交媒体、行业网站等平台上购买广告位，根据自身需求选择广告形式和投放策略，提高广告的曝光度和点击率。
网络营销工具和方法论
网络营销工具和方法论网络营销是当今商业发展的重要方向，随着互联网的不断发展，越来越多的企业开始重视网络营销，而网络营销工具和方法论便成为了企业开展网络营销必不可少的元素。
本文将探讨网络营销工具和方法论的相关内容。
一、网络营销工具1.社交媒体社交媒体是网络营销中非常重要的工具，如微博、微信、Facebook等社交平台的使用，可以增加品牌曝光率，提高网站流量，促进产品销售等。
通过在社交媒体上发布有趣、有用的内容，可以吸引粉丝互动，从而提升品牌知名度。
2.搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过对网站内部结构的调整和外部链接的建立，使得网站在搜索引擎中排名更靠前。
这样可以提高网站的流量，从而带来更多的销售机会。
通过对网站优化，可以使网站与搜索引擎更好地协作，提高搜索引擎的排名。
3.网络广告网络广告是指在互联网上投放广告，通过广告的曝光和点击来增加品牌知名度和网站流量。
网络广告包括搜索引擎广告、展示广告和社交媒体广告等。
通过广告的投放，可以在特定的地理位置、时间段和人群中放置广告，以帮助产品推广。
4.电子邮件营销电子邮件营销是指通过电子邮件发送各种信息来推销产品或服务。
通过建立电子邮件联系，可以提高客户的忠诚度和对品牌的信任度，从而在客户需要时提供更多的销售机会。
通过邮件营销，可以更好地了解客户的需求和想法，提供定制化的服务。
二、网络营销方法论1.精准定位网络营销的第一步是精准的定位。
需要在了解客户需求的基础上，明确产品的优势、特点和市场定位等，以便更好地在网络上推销产品。
2.内容营销内容营销是指通过提供优质的、有用的、有趣的信息来吸引潜在客户的关注。
内容营销包括文字、图片、视频、音频等多种形式，需要针对不同媒介提供有针对性的内容。
通过内容营销，可以提升品牌的知名度和忠诚度，吸引更多的潜在客户。
3.互动推广互动推广是指与潜在客户建立联系，与用户互动，以增加品牌的可信度和影响力。
互动推广包括社交网络、论坛、博客等，通过与用户互动，可以提高网站的流量和销售机会。
常见的网络营销方法
常见的网络营销方法常见的网络营销方法1. 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站和内容，提高在搜索引擎搜索结果中的排名，从而获得更多的曝光和流量。
要进行搜索引擎优化，需要进行关键词研究，找出目标用户在搜索引擎上常用的关键词。
然后优化网站的结构和内容，包括标题、META标签、URL结构等，使其更符合搜索引擎的要求。
外部的建立也是提高搜索引擎排名的重要因素。
2. 社交媒体营销社交媒体营销是指通过社交媒体平台，与潜在客户进行互动、推广产品或服务的营销方式。
目前，社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等拥有庞大的用户群体，借助这些平台可以迅速传播信息，并与用户进行双向互动。
通过发布有吸引力的内容、开展线上活动、与用户进行互动等方式，可以吸引更多用户关注，并达到品牌推广和销售的目的。
3. 内容营销内容营销是指通过有价值的内容吸引和留住潜在客户的营销方式。
内容可以是文章、视频、图片等形式，通过提供有关行业动态、产品使用技巧、用户案例等内容，吸引用户的关注，建立品牌的专业形象，并促使用户采取行动。
内容营销的关键是要了解目标用户的需求和兴趣，为他们量身定制有价值的内容，并通过适当的渠道进行推广。
4. 电子邮件营销电子邮件营销是指通过发送电子邮件向潜在客户进行推广和销售的方式。
通过搜集用户的电子邮件地质，并经过用户同意的前提下，向其发送定制的营销邮件，可以将产品或服务的信息传达给用户，并引导用户采取相应的行动，如购买、注册等。
电子邮件营销的关键是要针对不同的用户群体进行细分，并提供有个性化的邮件内容，以提高开封率和率。
5. 市场营销分析与监测市场营销分析与监测是指对网络营销活动进行数据分析，了解营销效果并针对性地进行调整和优化。
通过对网站流量、率、转化率等数据的分析，可以了解哪些营销方法和渠道效果较好，哪些需要改进或调整。
可以借助各种数据分析工具，对用户的行为和喜好进行分析，为进一步的营销活动提供决策依据。
如何正确地进行网络营销
如何正确地进行网络营销在当今的数字时代，网络营销已经成为一种不可或缺的现代商业方式。
网络营销不仅可以提高销售额和顾客忠诚度，还可以在全球范围内推广品牌和产品。
然而，网络营销是一门艺术和科学，需要正确的技巧和策略来实现商业目标。
下面将介绍一些如何正确地进行网络营销的方法。
1. 确定目标受众在进行任何网络营销活动之前，必须确立目标受众。
选择正确的受众可以增加销售量和提高顾客忠诚度。
例如，如果你正在销售化妆品产品，你的目标受众可能是女性18到35岁的年轻人。
在确定目标受众时，可以利用社交媒体和数据分析工具来收集有关受众的信息，包括年龄，性别，兴趣爱好等。
2. 挑选正确的网络营销工具网络营销可以采用多种方式进行，包括社交媒体营销，搜索引擎优化（SEO）和电子邮件营销。
在选择何种网络营销方式时，必须考虑到受众的喜好和习惯。
例如，如果你的受众更喜欢使用社交媒体，那么你就需要采用适合这种平台的营销策略。
如果你的目标受众更倾向于搜索引擎优化，那么你需要优化你的网站，以便你的产品和服务在搜索结果中排名靠前。
3. 建立强大的品牌形象品牌形象是营销活动的核心。
通过建立强大的品牌形象来吸引新顾客和提高忠诚度。
品牌形象是由多个方面组成的，包括产品、标志、口号和声誉。
确保你的品牌形象能够吸引和留住你的目标受众，与你的产品和服务相符合。
同样重要的是，确保你的品牌形象代表你所倡导的价值观和愿景。
4. 内容营销内容营销是网络营销的一个重要组成部分。
它可以增加你网站的流量，同时提高你的品牌知名度和忠诚度。
内容营销可以采用多种形式，包括博客文章、新闻稿、图片和视频。
确保你的内容对你的目标受众有吸引力，并且与你的品牌形象相符合。
同时，确保你的内容是有趣和有用的，可以吸引你的受众阅读和分享，并将他们变成忠实的顾客。
5. 跟踪和分析结果跟踪和分析结果是了解你的网络营销活动效果的关键。
通过使用分析工具和跟踪软件来监控你的广告活动和网站流量，你可以准确评估你的网络营销活动的效果。
网络营销的基本方法
网络营销的基本方法网络营销是指通过互联网来推广产品或服务的一种营销方法。
随着互联网的普及和发展，网络营销已成为各行业推广营销的重要手段。
下面是网络营销的基本方法：1.建立网站：网站是企业在网络上的形象展示窗口。
企业可以通过建立和优化网站，提高搜索引擎排名，增加曝光率，吸引更多潜在客户访问和了解产品。
2.搜索引擎优化（SEO）：优化网站的关键词、标题、描述等元素，使其在搜索引擎的排名更靠前，提高点击率和流量。
通过SEO技术，可以让更多潜在客户找到企业网站。
3.社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号、Facebook等，发布企业动态、产品信息，与用户进行互动交流。
通过社交媒体的传播力和用户粘性，提升品牌知名度和用户忠诚度。
4.内容营销：通过发布有价值的、优质的内容，吸引用户关注和转发。
可以通过写博客、发布视频、制作PPT等形式来推广产品或服务，提高用户体验和留存率。
5.电子邮件营销：通过发送邮件，将最新产品信息、促销活动等发送给已经注册的用户，提醒用户注意和关注。
合理的电子邮件营销可以增加用户参与度和购买率。
6.网络广告：在搜索引擎、社交媒体、新闻网站等合适的位置投放广告，吸引潜在客户点击浏览。
网络广告具有广告展示范围广、定位精准、成本控制等优势。
7.在线合作和合作营销：与其他相关行业的网站或平台进行合作，在其网站或平台上进行广告展示、内容合作等。
通过合作可以扩大品牌影响力，吸引更多目标用户。
8.数据分析和优化：通过收集和分析用户访问、购买等数据，了解用户行为和用户需求，及时调整营销策略和优化产品。
综上所述，网络营销的基本方法包括建立网站、搜索引擎优化、利用社交媒体、内容营销、电子邮件营销、网络广告、在线合作和合作营销，以及数据分析和优化等。
企业可以根据自身情况和目标用户群选择合适的网络营销方法，提升品牌影响力和销售业绩。
网络营销是一种利用互联网和数字技术手段进行产品或服务推广的营销策略。
网络营销的基本理论与方法
网络营销的基本理论与方法网络营销是一种利用互联网和社交媒体平台来推广和销售产品或服务的营销方式。
它已经成为现代营销的重要组成部分，并且在市场推广中具有重要的作用。
以下是网络营销的基本理论和方法。
首先，网络营销的基本理论是基于市场定位和目标市场的概念。
市场定位是通过分析市场需求和竞争情况，将产品或服务定位在特定的目标市场中。
通过研究目标市场的特点和需求，网络营销可以更准确地为客户提供个性化的产品或服务，并提高销售的成功率。
其次，网络营销的基本方法是通过各种在线渠道来传播信息和推广产品或服务。
传统的网络营销方法包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、电子邮件营销等。
这些方法可以有效地吸引潜在客户的注意力，提高品牌知名度，增加产品或服务的曝光度，从而增加销售量。
第三，网络营销的关键是内容营销。
内容营销是一种通过提供有价值和有趣的内容来吸引和保持用户关注的营销策略。
通过发布高质量的文章、博客、视频、信息图表等内容，企业可以建立自身的专业形象，树立品牌形象，并与潜在客户建立长期的信任关系。
此外，数据分析也是网络营销中不可或缺的一部分。
通过分析用户访问网站的数据、点击行为和购买记录等，企业可以了解用户的需求和偏好，为他们提供更加个性化的推广和购买体验。
数据分析还可以帮助企业评估营销效果，优化营销策略，并制定更准确的市场预测。
最后，网络营销还需要与传统营销相结合，形成一个有机的整体。
传统媒体广告、促销活动和线下推广仍然是推动销售增长的重要手段。
网络营销和传统营销的结合可以为企业提供更多的推广渠道，扩大品牌影响力，并且在市场推广中更具竞争优势。
总之，网络营销的基本理论和方法是基于市场定位和目标市场、通过各种在线渠道传播信息和推广产品或服务、重视内容营销和数据分析，与传统营销相结合。
这些方法可以帮助企业更好地与潜在客户互动，提高品牌知名度和销售量。
网络营销是现代营销的重要组成部分，它的重要性在于随着互联网和社交媒体的快速发展，人们的消费习惯和购物方式发生了巨大的变化。
网络营销的方法3篇
网络营销的方法第一篇：SEO优化与网络广告投放随着互联网的快速发展，网络营销正在成为企业推广品牌及产品的重要手段之一。
而要想在众多企业中脱颖而出，就需要制定自己的网络营销策略。
网络营销的方法有很多，其中SEO优化与网络广告投放是最为常用的两种方法。
SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化，就是通过对网站进行内部优化和外部优化，使网站在搜索引擎中获得更好的排名，从而吸引更多的流量和用户，进而提升企业在市场中的竞争力。
其主要的优化工作分为以下几个方面：1.关键词优化：根据目标用户的需求和搜索习惯，选择合适的关键词并将其集中在网站的标题、内容、描述、标签等位置中。
2.内容优化：制作高质量的原创内容，包括文章、图片、视频等，提供给用户有效的信息，增加用户黏性。
3.网站结构优化：设计合理的网站结构，简洁明了，让搜索引擎能够快速地抓取和索引，提高网站的访问速度。
4.外部链接优化：通过获取高质量的外链或引流，使得搜索引擎对网站的权重评价提升，从而提高网站在搜索引擎中的排名。
而广告投放则是通过在搜索引擎、社交媒体等网站上投放广告，吸引目标用户点击链接跳转到自己的网站，增加曝光率和点击率，从而为企业提供商机。
根据广告的发布平台不同，广告形式也会有所不同。
常见的广告形式有搜索引擎广告、网页广告、视频广告、社交媒体广告等。
企业可以根据自身的需求和预算，选择适合自己的广告投放平台和投放方式。
总的来说，SEO优化和广告投放可以相互配合，共同提高企业在互联网上的竞争力。
企业可以针对自身的情况和目标用户的需求，综合考虑两种方法的优缺点，选择适合自己的网络营销策略，从而达到最佳的营销效果。
第二篇：微信营销与内容营销微信营销是指企业利用微信公众号开展的一系列促销和宣传活动。
微信已成为人们日常社交生活中不可或缺的一部分，拥有庞大的用户群体和丰富的功能，是企业展示产品、推广品牌的一条重要途径。
微信营销可以采取以下几种方式：1.发布有价值的内容：为用户提供最新、最好的行业资讯、产品介绍和技巧等，增加用户粘性。
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网络营销方法论：中国互联网门户的集体思考
1994年，中国正式接入国际互联网，那个时候互联网经济在中国尚属于亟待开垦的荒原；1997年，ChinaByte上出现了中国第一条商业性互联网广告，那是中国互联网发展史上的一个里程碑，中国的网络营销就此发轫。
相比发轫之初一片洪荒，今天的网络营销在中国历经十余年的应用和发展，正一步步走向纵深。
不仅市场的盘子越做越大，参与者们也变得日臻成熟。
历经十年的市场锤炼与沉淀，国内一批颇具代表性的互联网媒体公司接连推出了自己的营销工具或方法论：新浪IMPACT、腾讯MIND、搜狐MATRIX、凤凰网4I、和讯网RICH等等。
工欲善其事，必先利其器。
以上各种营销工具的出现是网络营销在中国持续发展和不断进化的一种必然，这也直接触发了互联网门户们的一次集体思考。
这次思考是一次自发的集体行为，纠结其后的是网络媒体发展的远大抱负以及其目前遭遇的空前压力。
这期间的利好是中国爆发式增长突破4亿关口的网民规模，以及中国互联网广告花费在2009年突破200亿元人民币大关，达到207亿元人民币，上升势头迅猛。
与以往相比，互联网已经取得了长足进步，但把这个成绩对照2009年中国广告超过200亿元的营业额，两者的差距还非常之大，面临的难题非常之多。
由此可以想象，国内的互联网媒体公司逐个完成营销理论升级的主动性和紧迫感。
而之前网络营销领域普遍缺乏的就是可供借鉴、具有可操作性的理论指导。
新浪IMPACT
“门户+广告”是新浪雷打不动的战略核心，新浪也一直是国内互联网媒体在发展品牌广告业务方面的样本典范。
新浪的第一笔网络广告生意来自IBM，那是在1998年，时至今日，已经有超过80%的世界500强企业成为新浪的广告客户，新浪营收曾创下连续10个季度保持40%以上增长的佳绩。
这些成绩的取得都缘于新浪网在网络广告营销领域的独特思路和深耕细作。
另外，新浪对互联网新生应用的成功把握和推广，比如博客、微博等，每每领先竞争对手一步，为业界津津乐道。
新浪首席运营官杜红：2008年初，新浪网根据以往十年的网络营销经验，经过反复的实践和梳理，在科学总结和归纳的基础上推出了一套体系化的网络营销理念——“IMPACT”。
该理念以“选择决定营销效果”作为核心，提出从介质和方法两个层面，对包括聚合力（Popularity）、用户黏性（Magnetism）、公信力（Authoritative）和互动性（Interactive）、创意性（Creative）和精准性（Target）在内的六个网络营销要素进行科学评估选择，进而保障实现营销效果最大化。
腾讯MIND
腾讯是中国互联网界吸金能力最强的企业，但其他门户玩转的网络广告却一直是其力图弥补的短板。
网络广告市场在中国的高歌猛进“钱”景无限，迫使腾讯开始谋求变局，率先打出腾讯MIND战略，凶猛发力网络广告市场。
近两年的季度财报显示，其在网络广告业务上的收入已经有了长足进步，在自己的短板项目上实现了对列位传统门户的绝地反击。
如此成绩的取得想必不是单单仰仗腾讯MIND这一套营销工具，但腾讯MIND在与广告代理公司以及广告主沟通的过程中一定是起到了举足轻重的作用。
腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义：秉承着“从市场中来，到市场中去”的原则，2007
年腾讯邀请美国、新加坡、中国香港、中国台湾地区和中国内地广告营销行业的资深专家，对当时的500多个营销案例进行研究总结，以此为基础提炼出一套行之有效的方法论——腾讯智慧“Tencent MIND”：借助腾讯网“门户+IM+社区”的平台优势，整合了所有数字营销的优势于一体，从效果的可衡量（Measurability），到与消费者持续保持互动（Interactive Experience），到确保能够有效地接触受众（Navigation），再到差异化的定位（Differentiation），逐一解决了网络营销一直为广告主所诟病之处。
这个方法论的核心目的是想帮助广大品牌主更有把握地应用高效在线品牌营销。
在过去的4年时间里，腾讯广告团队应用了这个指导原则，已经为上千位品牌主规划他们的在线品牌传播方案，并取得了良好的成果。
搜狐MATRIX
搜狐是中国互联网企业的一面旗帜。
2002年搜狐在国内互联网行业首次实现全面盈利，那是中国互联网发展进程中一个划时代的里程碑。
2005年搜狐签约成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，成为奥运会百年历史上首个网络媒体赞助商。
如今的搜狐网已形成了以门户为中心、多业务综合性的门户矩阵。
正是有了这样的品牌背书，加上“MATRIX”矩阵营销方法论的指导，“搜狐集团2010年第三季度业绩超越了历史”。
搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕：搜狐不再仅仅是一个广告的投放媒介，而是一个营销策略的驱动平台，是广告主进行品牌建设、公关宣传、产品行销的动态管理平台。
顺应这种营销角色的变化，搜狐推出了自己的“MATRIX”矩阵营销工具。
以最大化整合营销（Max integration）为核心理念，整合搜狐内部的多层次营销资源、跨媒体传播的多种优势，整合针对同一目标消费人群的跨产业客户需求，以精准营销（Accuracy）、用户接触点营销（Touch-points）、建立在媒体责任（Responsibility）基础上的媒体影响力营销以及互动人际传播营销（Interactive）为手段，实现消费者“兴趣-搜索-购买-分享-更多消费者的兴趣”的闭环循环营销体验（eXperience），最终构建了搜狐的“MATRIX”矩阵营销理念。
凤凰网4I
凤凰网无疑是中国互联网门户里面最为特殊的一个。
首先是其只针对1亿高端网民的受众定位，其次是凤凰卫视的品牌背书，还有移动运营商的战略投资，以及在三网融合大张旗鼓之前就开始在视频流媒体和无线互联网两大业务方面的布局。
“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”，凤凰新媒体与第一代互联网门户的竞争刚刚开始，凤凰新媒体在发展战略上的高瞻远瞩，让其在未来可以预见的市场竞争中占得了先机。
凤凰新媒体COO李亚：凤凰网将以网络广告作为其核心业务和最主要的商业模式。
在未来三到五年里，广告业务，包括视频广告和显示广告带来的毛利率及增长方式都将为凤凰新媒体提供最大利润贡献。
经过分析自身的优势，并结合当代的营销趋势，我们总结了一个“4I for ROI”理念：以独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力以及品牌影响力为媒体营销价值核心，为客户提供高效的营销投资回报。
4I具体是指：
Intended Target（精准力）：受众精准性与定向力是高效营销的前提，凤凰网细分受众的针对性与消费力保障了目标受众匹配下的营销传播的精准性，相对于许多主要依赖规模优势的媒体，大大减少了无效传播及无效点击数，降低了真正有效的CPM、CPC、及CPS，提升了营销ROI。
Insight（洞察力）：在信息过剩的时代，人们希望海量快速之外非同质化的高品质稀缺性内容。
凤凰
网以“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的媒体价值主张，引导社会多元意见的对话，以探寻事件深层意义、寻求社会价值共识为制高点，结合内容洞察、受众及消费者洞察、行业及广告主洞察，打造客户的品牌美誉度与用户忠诚度，提升营销ROI。
Integration（整合力）：凤凰新媒体融合互联网，电视网，无线网三大网络，结合内容策划、互动应用、落地活动、公共关系、口碑营销、媒体合作，整合集团内外电视、平媒、电台、户外大屏、社区等多种资源平台，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案，为营销提供了更佳的ROI。
Influence（影响力）：在媒体经济从注意力经济转向影响力和品牌力的时代，作为对高端网民最有影响力的综合门户，凤凰网以强大的媒体公信力与权威性，利用其受众与品牌影响力，影响有影响力的人，把脉时代、引领舆论、传播价值，强大的影响力保障了客户营销以及公关的ROI。
和讯网RICH
和讯网成立于1996年，经过10余年的发展，和讯网已经从当年的第一个财经资讯垂直网站发展成为今天中国最大的财经门户。
财经互联网与其他综合门户网站相比，个性更为鲜明，其内容构建是围绕中国发展最为迅猛的中坚阶层而生，他们是社会的精英人士和中流砥柱。
这个群体无论是在年龄、职业、学历、区域分布，还是在价值观、职业观以及生活消费理念上都有着鲜明的特征。
财经互联网人群的特殊性决定了财经类媒体的在线营销有着独特的价值传递路径和品牌沟通语言。
和讯网副总经理赵梓艺：和讯RICH理念的提出并非一日之功，它更多的是基于和讯网14年来对于财经互联网人群的持续研究，以及对于财经网络媒体的深度把握。
过去的14年，和讯网做过很多成功的营销案例，不断丰富着自己的经验和做法，我们认为应该组合成规范性的、理论性的营销系统向业界推介，所以推出了RICH。
它把网络营销过程解构为四个方面：Research（研究分析）、Integration（整合策略）、Creative Product（创新产品）、High-Connect（高效对接）。
越是复杂的网络营销模式越不容易被市场接受和理解，RICH在架构表现上的简洁明晰，正是市场所需要的。