山西旅游业发展环境的SWOT分析
旅游业SWOT分析
旅游业SWOT分析SWOT分析是指对一个实体进行内外环境的评估，以了解其优势、劣势、机会和威胁。
在旅游业领域中，SWOT分析可以帮助我们更好地了解该行业的整体情况，为旅游企业的发展提供有价值的参考和指导。
以下是对旅游业SWOT分析的详细论述。
1. 优势（Strengths）1.1 丰富的旅游资源：许多国家和地区具有得天独厚的自然景观、人文历史等旅游资源，吸引了大量游客，促进了旅游业的发展。
1.2 政府支持：政府在旅游业方面提供支持，提供了资金、政策以及基础设施建设方面的支持，从而促进了旅游业的发展。
1.3 发达的交通网络：现代交通工具的快速发展为旅游业提供了便利，旅游目的地之间的交通更加便捷，游客的旅行成本和时间大大降低。
2. 劣势（Weaknesses）2.1 旅游资源单一化：某些地区的旅游资源单一，如仅以历史建筑为主题，缺乏多样化的旅游资源，难以满足不同旅游者的需求。
2.2 服务质量不稳定：旅游业存在着服务质量不稳定的问题，有时服务态度不专业，从而影响了游客的体验，导致了一些消费者的流失。
2.3 竞争激烈：旅游业竞争激烈，各个旅游目的地都在积极开拓市场，争夺游客的注意力，因此旅游企业在竞争中需面临一定的压力和挑战。
3. 机会（Opportunities）3.1 旅游消费升级：随着人们生活水平的提高，旅游消费也逐渐升级，更多游客愿意花费更多的金钱体验高品质的旅行，这为旅游行业带来了巨大的机遇。
3.2 新兴市场的发展：一些新兴的旅游市场崛起，如中国、印度等，巨大的人口基数为旅游业带来了巨大的潜在市场。
3.3 数字化技术的应用：随着数字化技术的飞速发展，人们可以更方便地获取旅游信息，预订机票、酒店等，数字化技术的应用为旅游业带来了新机会。
4. 威胁（Threats）4.1 自然灾害和恶劣天气：自然灾害和恶劣天气是旅游业的重要威胁因素，这些不可抗力的因素可能导致旅游目的地的中断或关闭，对当地的旅游业造成巨大损失。
山西省生态旅游发展的SWOT分析及对策
点 关 注
处 ，占全国同期建筑物的 ７ ． ２ ％；著名的古塔有应县佛宫寺释迦塔 、五台山白塔 、代县阿育王塔等 ；规模 ６ 较大的石窟有云冈石窟 、天龙山石窟等 ５ 处 ； １ 有雁门关、平型关、宁武关等重要关隘 ；古城垣较为完整的 有平遥城和娘子关城 ；寺观壁画有 ２ ０ ７ ０ ，古代彩塑近 １ ０ 尊 ；发掘出具有较高研究价值的古文化遗 ０ ｍ ３ ０ ０ 址多处 ，属于旧、新石器时代的有芮城西侯度遗址 、匾河遗址及襄汾丁村遗址等。
重点关 ■
文 章 编 号 ：６ ４ ９４ （０ ０ ０ — ０ ３ ０ １７ — １６ ２ １ ）５ ０ ４ — ４
当前 ，生态旅游 已成为世界旅游业发展 的普遍趋势 ，越
来 越 受 到人 们 的关 注 。它 是 一种 集 观 赏 、感 受 、研 究 、洞 悉
大 自然于一体 ，又不破坏大 自然 的旅游形式 ，是一种以普及
独具特色的文化民俗。山西省的民俗 、民歌 、戏 曲、剪纸 、皮影 、年画等都很有特色 。山西省堪称 “ 面食 的故乡” ，其面食文化创造了 “ 一面百吃”的奇迹 ；山西省拥有多处大院文化 ，其婚丧嫁娶的风俗 ，
能让 人亲 Ｉ： 方居 民的淳朴 生 活 ；赶庙会 、闹红 火 、背棍 、踩 高 跷 、划旱 船 、剪 纸 、锣 鼓 、秧 歌 、面 塑 和 Ｉｌ ￣Ｌ 面雕 等参 与性 较强 的 民俗文 化项 目，与 自然 生态 旅游 产 品融 为一体 ，体 现 了人 与 自然 和谐共 存 、游 客 与 目 的地文 化相融 合 的生态 旅游 主题 。
的开发深度不够。据国家统计局公布数据 ， “ 十五”期间，山西省全社会总投资为 ６ ０ ．亿元 ，而用于旅 ０１ ０ 游基础设施建设和资源开发的投资为 ６ ． 亿元 ，仅 占总投资的 １ ％。从 “ ９４ ６ ． ２ 十五”期间省级财政用于旅游 产业投人资金看 ，只有 ２ ５ ． 亿元 ，占社会旅游开发投资额的 ３ ％。投资不足直接导致旅游基础设施建设 ４ ． ５
旅游发展swot分析‘
旅游发展swot分析‘引言概述：旅游业是一个充满活力和潜力的行业，随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游业在全球范围内都得到了迅速发展。
然而，随之而来的是各种挑战和机遇。
为了更好地把握旅游业的发展方向，我们需要进行SWOT分析，以便了解旅游业的优势、劣势、机会和威胁。
一、旅游业的优势1.1 地理位置优势：一些国家和地区拥有得天独厚的自然风景和文化遗产，吸引了大量游客。
1.2 服务质量提升：随着旅游业的发展，服务质量得到了不断提升，满足了游客对于旅游体验的需求。
1.3 创新发展：旅游业不断进行创新，推出新的旅游产品和服务，吸引了更多的游客。
二、旅游业的劣势2.1 依赖性强：一些地区过度依赖旅游业，一旦遇到外部环境变化，就会对当地经济造成较大影响。
2.2 竞争激烈：旅游业竞争激烈，一些地区面临价格战和恶性竞争，影响了整体的盈利水平。
2.3 安全隐患：一些旅游目的地存在安全隐患，游客对于安全问题的耽忧也会影响旅游业的发展。
三、旅游业的机会3.1 人口红利：随着人口的增长和消费能力的提升，旅游需求也会不断增加，为旅游业提供了机遇。
3.2 政策支持：一些国家和地区出台了支持旅游业发展的政策，为旅游业提供了更多的发展机会。
3.3 科技进步：科技的不断进步为旅游业带来了新的发展机会，如虚拟现实技术和智能导览系统等。
四、旅游业的威胁4.1 自然灾害：一些地区面临自然灾害的威胁，如地震、洪水等，会对旅游业造成损失。
4.2 经济波动：全球经济的波动会影响旅游业的发展，经济衰退时游客的旅游消费也会减少。
4.3 政治不稳定：一些地区政治不稳定会影响旅游业的发展，游客对于政治风险的耽忧也会影响旅游业的发展。
五、结论通过SWOT分析，我们可以更清晰地了解旅游业的优势、劣势、机会和威胁，从而更好地把握旅游业的发展方向。
在面对各种挑战和机遇时，我们需要不断创新，提升服务质量，加强安全管理，以实现旅游业的可持续发展。
山西祁县旅游资源的SWOT分析
山西祁县旅游资源的SWOT分析SWOT分析是一种战略规划工具，用于评估一个地区或组织的内部和外部环境的优势、劣势、机会和威胁。
下面是关于山西祁县旅游资源的SWOT分析。
优势(Strengths):1. 丰富的历史和文化遗产：祁县拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如王家大院、司徒小楼、司徒钧墓等，这些历史古迹可以吸引大量游客。
2. 风景优美的自然景观：祁县地处太行山脉东麓，拥有壮丽的自然风景，如武安河、司马峡、龙岗山等，这些自然景观可以吸引喜爱户外活动和自然风光的游客。
3. 丰富多样的民俗文化：祁县拥有独特的民俗文化，如舞龙舞狮、鼓舞、灯会等，这些民俗活动能够为游客提供与当地人民交流和体验当地文化的机会。
劣势(Weaknesses):1. 旅游基础设施相对薄弱：祁县的旅游基础设施相对滞后，如交通、住宿、餐饮等方面的配套设施不够完善，无法满足游客的需求。
2. 旅游产品单一：祁县目前的旅游产品相对单一，主要以观光旅游为主，缺乏特色和创新性的旅游产品，无法吸引更多的游客和延长游客的停留时间。
3. 旅游宣传和推广力度不足：祁县的旅游宣传和推广力度相对较小，知名度不高，缺乏有效的市场推广手段，导致潜在游客对祁县旅游资源的了解和兴趣较低。
机会(Opportunities):1. 发展生态旅游：祁县的自然景观得天独厚，可以发展生态旅游，如森林游、溶洞探险等，通过保护自然环境和提供独特的旅游体验吸引更多游客。
2. 文化旅游与乡村旅游的结合：祁县的文化底蕴丰富，可以将文化旅游与乡村旅游相结合，推出乡村文化体验项目，吸引更多对传统文化和乡村风貌感兴趣的游客。
3. 健康养生旅游：随着人们生活水平的提高，健康养生旅游需求日益增加，祁县可以发展温泉、SPA等健康养生项目，满足游客的需求。
威胁(Threats):1. 竞争压力：祁县周边地区也具有丰富的旅游资源，存在竞争压力，如山西其他地区和陕西、河北等周边省份的旅游目的地，游客可能选择其他地方进行旅游。
山西祁县旅游资源的SWOT分析
山西祁县旅游资源的SWOT分析SWOT分析是指对一个项目、产品或企业的优势、劣势、机会和威胁进行综合分析的一种方法。
下面是对山西祁县旅游资源进行SWOT分析。
一、优势：1. 丰富的自然资源：祁县位于太行山脉南麓，拥有得天独厚的自然景观。
包括翠云山、挂泉山、圪垯山等多座山峰，以及祁县大峡谷、清凉谷、杨再平故居等自然景点。
这些景点为祁县的旅游业提供了丰富的资源。
2. 厚重的历史文化底蕴：祁县是中国历史文化名县，有着悠久的历史和丰富的文化遗产。
祁县是河津文化的发源地之一，拥有世界文化遗产清真寺、古城墙、宫殿等历史遗迹，这些历史文化资源为祁县旅游业提供了独特的竞争优势。
3. 优美的生态环境：祁县拥有较大的森林覆盖率和水资源，生态环境良好。
这为祁县的生态旅游提供了良好的条件，吸引了许多游客前来观光和度假。
4. 丰富的农业资源：祁县农产品丰富多样，包括苹果、核桃、葡萄等。
这些农产品不仅为当地居民提供了丰富的生活来源，也是吸引外地游客的一大亮点。
二、劣势：1. 交通不便：祁县位于山西省太原市以西，交通不便。
虽然有公路和铁路连接，但与其他旅游热点地区相比，交通条件较为滞后，对游客的吸引力有所减弱。
2. 旅游设施不完善：虽然祁县拥有丰富的旅游资源，但相关的旅游设施相对不完善。
包括酒店、景区的配套设施和旅游服务等方面存在短板，不能满足游客的需求。
3. 宣传推广不足：祁县在宣传推广方面投入有限，知名度相对较低。
这导致很多游客对祁县的了解程度有限，缺乏对祁县作为旅游目的地的认知和兴趣。
三、机会：2. 政策支持：国家和地方政府对旅游业的重视程度不断提高，加大了对旅游业的扶持力度。
祁县可以充分利用政策支持，对旅游业进行相应的发展和推广。
四、威胁：1. 竞争压力：随着旅游市场的竞争加剧，各地区纷纷加大对旅游业的发展和推广力度。
祁县面临着来自其他旅游目的地的竞争压力，需要制定合适的竞争策略。
2. 恶劣的天气条件：祁县位于太行山脉南麓，山势陡峭，天气条件多变。
山西祁县旅游资源的SWOT分析
山西祁县旅游资源的SWOT分析山西祁县是一个拥有丰富旅游资源的地方，其独特的自然风光和丰富的历史文化吸引着众多游客前来参观。
尽管祁县拥有许多优势，但也存在着一些不足之处。
本文将对祁县的旅游资源进行SWOT分析，以全面了解祁县旅游业的发展情况。
一、优势1. 自然风光优美祁县地处黄河之滨，拥有丰富的自然资源，包括美丽的山川、清澈的河流和广袤的森林。
特别是古凤仪湖，是中国著名的生态湿地，拥有着独特的湿地植被和丰富的湿地动物资源，是自然生态旅游的绝佳去处。
2. 历史文化底蕴深厚祁县拥有着悠久的历史文化传统，是中华文明的发祥地之一。
县内有大量的历史遗迹和文化古迹，如孟姜女庙、世界文化遗产平遥古城等，吸引了众多历史文化爱好者前来参观。
3. 交通便利祁县地理位置优越，交通十分便利。
县城位于太原市和大同市之间，距离省会太原市仅60公里，距离大同市也只有100多公里，有高速公路和铁路相连，游客可以方便快捷地到达，大大提高了旅游的便利性。
4. 特色旅游产品丰富祁县以其独有的“黄土龙舟”、传统民居、美食文化等为代表的旅游产品十分丰富，满足了不同游客的需求。
特色旅游产品的多样性为县域旅游的发展提供了有力支持。
二、劣势1. 发展不够成熟虽然祁县拥有丰富的旅游资源，但由于长期以来未引起足够的重视，导致旅游产业的发展不够成熟，缺乏系统的规划和管理，存在着发展不平衡、资源未充分利用等问题。
2. 缺乏知名度相对于其他知名的旅游胜地，祁县的知名度相对较低。
即使拥有丰富的旅游资源，其在全国范围内的影响力和知名度远远不如其他地区，因此需要加大推广力度。
3. 旅游基础设施落后尽管祁县地理位置优越，但其旅游基础设施相对落后，如酒店住宿、交通、娱乐设施等尚不完善，不能满足日益增长的旅游需求。
4. 旅游服务质量有待提高祁县的旅游服务质量相对欠缺，旅游从业人员的素质还有待提高，很多游客在游览过程中常常遇到旅游服务不周到、导游知识不足等问题，影响了游客的体验。
旅游业行业SWOT分析
旅游业行业SWOT分析旅游业是全球最重要的行业之一，它对国家经济发展和社会文化交流起着重要的推动作用。
在进行旅游业的SWOT分析时，我们可以从以下几个方面进行考虑。
一、优势（Strengths）1.自然景观丰富：大多数国家都拥有得天独厚的自然资源，如山脉、河流、湖泊和海洋等，这为旅游业的开展提供了广阔的空间。
2.文化底蕴深厚：每个国家都有独特的文化，包括历史、艺术、音乐、传统节日等，这些文化底蕴吸引着世界各地的游客前来体验。
3.基础设施完善：旅游业的发展需要良好的基础设施，如交通网络、酒店、餐饮服务等，大多数国家都有完善的基础设施，方便游客的出行和居住。
4.创新技术应用：随着科技的迅速发展，旅游业也融入了许多创新技术，如在线预订、虚拟现实等，提升了游客的体验，增加了行业的吸引力。
二、劣势（Weaknesses）1.交通不便利：一些地区由于地理位置或交通条件的限制，导致游客到达该地区变得困难，限制了旅游业的发展。
2.信息不对称：一些小规模旅游业者在推广自己的产品和服务时，由于缺乏有效的渠道，无法有效地传播信息，错失了大量的潜在客户。
3.服务质量不稳定：一些国家或地区的旅游服务质量参差不齐，一部分旅游者可能会遭遇到差劲的服务，从而对整个旅游业形成负面影响。
4.环境破坏：部分旅游业的发展可能导致当地环境破坏和自然资源过度开发，长期来看会对旅游业产生负面影响。
三、机会（Opportunities）1.政策支持：许多国家意识到旅游业的重要性，因此开始采取政策措施来支持旅游业的发展，如简化签证程序、提供税收优惠等，这为旅游业创造了良好的发展环境。
2.新兴市场需求增长：随着全球中产阶级的崛起和旅游意识的增强，新兴市场对旅游业的需求不断增长，提供了拓展市场的机会。
3.旅游业多元化：旅游业可以根据不同需求开展多元化的业态，如文化旅游、生态旅游、户外运动旅游等，满足了不同游客的需求，为行业发展带来新的机会。
4.跨界合作：旅游业可以与其他行业进行跨界合作，如与航空公司合作推出旅游套餐、与酒店合作提供定制服务等，这种合作能够增加竞争力，拓展市场。
山西旅游业的SWOT分析
第5期(总第72期) 2009年9月山西广播电视大学学报Journal of Shanxi adi o&T V UniversityNo.5Sep.2009山西旅游业的S WOT分析□程 勤1,张 景2(1、山西大学管理学院,山西 太原 030006;2、山西广播电视大学,山西 太原 030027) 摘要:旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称,它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
改革开放以来,我省的旅游业有了非常迅速的发展,但是省内旅游业发展的广度和深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。
随着市场经济的发展和人民收入水平的提高,研究和探讨山西省旅游业发展的现状、趋势具有十分重要的意义。
关键词:山西旅游业;S WOT;分析中图分类号:F592.7 文献标识码:A 文章编号:1008—8350(2009)05—0102—02,人民对旅游消费的需求将进一步上升,山西省内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。
因此,研究和探讨山西省旅游业目前面临的机遇、优势、劣势、发展方向具有十分重要的意义。
一、机遇山西是中华民族的发祥地,历史悠久,加之独特的地理环境,共同孕育了得天独厚的旅游资源,进入“十一五”时期,随着全省国民经济的快速发展,山西旅游业将面临更加广阔的发展空间和新机遇。
十六届四中全会提出的构建社会主义和谐社会,为山西旅游业发展赋予了新思路。
这一目标强调以人为本,强调人的素质的提高、人际关系的升华和人天关系的和谐。
因此,一方面,旅游活动必将促进人与自然的接触,提高人们对自己所处环境的了解与认知;另一方面,旅游活动也必将促进不同社会群体间的交往与交流,增强人们的相互了解,增强人们的认同感。
通过洁净的旅游产品、旅游经营和旅游行为,将为山西省旅游业的发展营造出一个人与人、人与自然和谐相处的社会环境。
全面落实科学发展观为山西旅游业发展开阔了新视野。
这一新的科学发展观以人为中心,以实现人的全面发展和社会全面发展为目的。
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山西旅游业发展环境的SWOT分析(Wuyueli Department of Economics and Management ,North University of China Taiyuan Shanxi province 030051)摘要：本文运用SWOT分析法，对山西旅游业发展的内外环境进行了全面分析，提出山西旅游业应审时度势，制定长远发展战略，实现健康持续发展。
关键词：旅游资源SWOT分析法竞争The paper attempts to make a thorough analysis , by a scientific analytical method SWOT, of the internal and external environment in which Shanxi tourism industry is expanding. It is suggested that the situation be sized up and long-term strategies be formulated for promoting health and sustainable development of Shanxi tourism business.Key words: Tourism resources; SWOT; Compete旅游业具有促进开放、拉动消费、增加就业、改善环境、带动大批相关产业发展等综合功能和显著的产出效益，在地区经济发展中占有非常重要的地位。
经过多年开发与经营，山西旅游业取得了很大发展。
然而，山西旅游业整体发展水平在全国仍然处于落后地位，与其拥有的丰富的旅游资源严重不符，旅游业的规模化、集团化、市场化、特色化发展程度较低，旅游资源开发滞后，是一个旅游经济弱省。
面对今天国际、国内旅游市场日趋复杂激烈的竞争环境，要充分发挥旅游业在我省经济建设的积极作用，我们必须在全面分析其发展环境的基础上，制定正确的发展战略，实现山西旅游业持续健康发展。
本文运用经典的战略环境分析方法--SWOT分析法，从企业自身的优势（Strength）和劣势（Weakness）外部环境中的机遇（O pportunity）和挑战（Threatens）四个方面对山西旅游业经营发展环境进行了全面深入分析，为山西旅游业发展战略制定提供借鉴。
一、山西旅游业的优势和劣势(一)主要优势1．山西拥有丰富的旅游资源山西是中华文明发祥地之一，创造了灿烂的文化留下了众多的名胜古迹、人文景观，是文物资源大省，文物不仅数量多，历史悠久而且独具特色：如五台山、平遥古城、芮城永乐宫、北魏的恒山悬空寺、解州关帝庙、云岗石窟、应县木塔、永济普救寺、祁县乔家大院、灵石王家大院、太谷曹家大院、榆次常家大院等等，都各有特点，均是引人入胜的人文历史景观。
山西的自然景物资源也是极为丰富而独特的。
山西名山大川遍布，自然风光资源丰富优美。
北岳恒山是五岳之一，国家级风景名胜区；绵山气候宜人，自古就是避暑胜地；北武当山、灵空山、管涔山等也各有特点；黄河壶口瀑布是全国第二大瀑布，国家级风景名胜区，还建有庞泉沟、芦芽山等自然保护区，风景秀丽。
景致各异，有古树名木，珍稀动物出没。
山西是老革命根据地，革命活动遗址和革命文物遍布全省。
丰富的旅游资源为山西旅游业发展提供了得天独厚的良好条件。
2．旅游景点建设初见成效，配套基础设施建设也有了很大改观自1999年后，山西省委、省政府把旅游业作为支柱产业来抓，投入并吸引了大量资金改善景区道路、停车场、供水供电、通讯、垃圾处理、旅游厕所、绿化美化等基础设施，并加强了住宿餐饮、文化娱乐、纪念品开发、旅游购物等服务配套设施建设。
（二）主要劣势1．旅游景点分散由于目前我国人民收入较低，假期较短，那些花费较少时间和经费即可游览风景名胜的措施对其吸引力较大。
我省风景名胜虽多，但较分散，从北部的大同到南部的运城，几乎每个县都有景点。
这样就对景点之间的交通、服务衔接方面提出了高的要求，近年，我省旅游交通设施建设虽然有了很大的改观，但固定旅游线路少，交通不便，宣传不到位使游客感到在山西旅游特别累。
如何使游客感到在山西旅游即赏心悦目，不虚此行，又愉快、方便，成了摆在山西旅游面前的大问题。
2．没有突出特色，主体形象模糊旅游产品的特色是它的最大卖点，是对游客最有吸引力的部分。
山西的人文景观历史悠久，自然风光绮丽壮观，但山西在景区建设中不注意突出特色，没有做好从资源到产品的开发工作，对资源开发的层次不高、深度不够，没有形成吸引力很强的主导产品，导致山西旅游的主体形象不够鲜明不够突出。
3．景区管理混乱。
山西境内各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规划，各旅游区我行我素，抓住一些可利用的资源大肆开发或盲目建设，造成大量重复和浪费。
另外目前山西旅游业管理不太完善，一些当地人便乘机以各种理由如带路、解说、兜售、“捆绑销售”甚至迷信手段索取游客钱财。
这些行为严重损坏了景区的形象，造成恶劣影响。
4．旅游业从业人员素质较差：山西旅游最大的一个特点是汉民族古文化及风俗，物品大多有丰富的文化内涵，而文化价值也是这些物品最大的卖点，所以工作人员的职业素质对游客在旅行中获得满意的感觉就非常重要。
但山西旅游业普遍对员工的素质培养重视不够，职业训练缺乏，员工整体素质急待提高；例如有些旅游景点和旅行社工作人员连起码的普通话都说不好，一口家乡方言，外地旅客听不懂讲解内容，不能体现旅游景点的文化魅力。
5．配套基础设施还需继续加强旅游业作为一个产业要发展，餐饮、购物、娱乐、住宿和交通等配套设施的支持作用也很重要，而我省大部分风景区配套设施建设虽然在近几年有了很大改观，但仍很不完善，不能满足旅游业产业化、规模化发展的需要。
游客反映，山西景点有一定的吸引力，但吃饭住宿等配套设施条件太差，宾馆房费和租车费用普遍偏高，挡住了不少有意入晋旅游的外地游客。
6．资金严重缺乏。
要真正发展旅游业，确保景区质量及配套设施的完善，需要大量的资金作后盾。
山西经济发展总体状况在全国属于较落后的水平，资金非常缺乏，对旅游业发展造成了极大的不利影响。
二、山西旅游发展的机遇和挑战（一）机遇1．开放为山西旅游业的发展创造了新的机遇入世后，我国政府已逐步兑现我国入世时有关承诺,开放旅游业市场和经营。
已有多家外国旅行社通过合资或独资方式进入中国市场，全球主要大型国际饭店集团也已进入中国市场，它们的到来带来了国际先进理念和成功的运作经验，在与国际旅游业的近距离竞争中,山西旅游业可以借鉴学习这些先进理念和成功经验,与当地旅游特色相融合,建立符合国际规则的运行机制，快速发展。
2．中国对国际游客的吸引力越来越大随着中国经济的崛起，国际地位明显提高，外国游客增加了对中国的信任和好感；中国丰富的旅游资源，神秘的东方文明本就对外国游客具有特殊吸引力，加入世界贸易组织和中国进一步开放，又使得外国游客来中国旅游正变得越来越方便，行内人士预计境外市场对中国旅游业的需求将进一步增加，2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国。
在这种有利的形势下,山西如能抓住机遇, 发挥自身优势,改善环境、产品、服务，做好宣传工作，国际客源来晋旅游人数也会大大增加。
3.国民旅游休闲的时间增多，出游的空间范围进一步扩大，随着我国经济保持稳定健康成长，国民收入增加，国民的非工作时间延长，旅游休闲的机会增多。
我国的“十五”规划纲要已经明确规定：在“十五”期间将推行职工带薪休假制度，合理调整居民的非工作时间将增至3-4周，这就意味着国民的非工作时间将增至130-140天，闲暇时间的增多势必为国民创造更多的出游机会，普通家庭一年出游2、3次将成为寻常之事。
在空间范围上，出境旅游将成为国民的重要旅游活动。
据世界旅游组织预测：到2020年，我国的出境旅游将跃居世界第四位，年出境人数将达到1亿人次。
4.省委省政府的重视省委省政府十分重视旅游业发展，明确指出：旅游业是我省最具有发展潜力的支柱产业。
省委、省政府对旅游业这一新的定位，进一步明确了旅游业在今后国民经济大格局和全面建设小康社会中的重要地位与作用。
（二）挑战1.我省旅游业面临着更加激烈的竞争局面由于历史的原因,我省旅游业大都挂靠行政事业单位或行政机关，一直处于地方保护和公平竞争不足的环境下,缺乏激烈市场竞争环境的锻炼，在管理、人才、市场营销等方面发展水平较低，核心竞争力较弱。
但现在我国其他省份的展开了强烈的竞争攻势，外资旅游企业也依托管理、人才、资金、技术等方面巨大优势,积极争夺中国市场，更多的竞争对手，更强的市场竞争，是我省旅游企业不得不面对的现实。
2.旅游客户市场需求呈现个性化、丰富化、文化化等特点从近年来国际旅游业发展的特点看，随着世界各国经济的发展与生活水平的提高，传统的观光、娱乐等旅游方式已不能满足旅游者的需求。
旅游方式朝着个性化、丰富化、文化化、休闲化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目更多受到游客的欢迎,为我省旅游业的发展提出了新的要求.3．严重缺水和环境恶化问题影响山西旅游业的健康发展虽然山西曾是凤光旖旎，山清水秀之地，但上世纪80年代以后随着山西工业特别是煤炭开采业的发展，山西环境持续恶化，许多地方黑天、黑土，空气污浊、地下水位不断减低，山西面临着严重的环境问题和缺水局面。
而旅游是一个消费者在体验中感受愉悦的行业，即使景点建设的再美好，消费者在去的路上和离开的过程中，看到的是被污染的环境、混浊的空气，景点经历的美好感受也肯定会一扫而空。
总之，对山西旅游业来说，即面临着大好发展机遇，也存在一些不利因素，山西旅游业应审时度势，制定长远发展规划，抓住机遇，化解威胁，扬长避短，实现快速发展。
具体地说，针对市场的变化和发展趋势，我省旅游业应根据特有的旅游资源及与此相伴共生的深厚的文化底蕴，创新开发特色产品，合理布局景点、巧置旅游线路,提高山西旅游对客户的吸引力,同时全方位的提高旅游服务质量和管理水平，让消费者在最短时间内获得最丰富的、最愉快的的物质和精神享受，以一流的管理、一流的经营、一流的服务去赢得市场,树立山西旅游业高品质品牌形象；同时做好山西旅游品牌的宣传和塑造，加强市场营销意识，通过积极有效的宣传投入，提高山西旅游的知名度，强化山西旅游业的品牌形象，把山西旅游打造成国际知名品牌。
参考文献：1．张铁锁《从竞争优势理论看山西旅游业的发展》晋阳学报 2002年第5期第60页2．山西旅游信息网Abstract:This paper makes an overall analysis of the Shanxi tourismindustrial enviroment,using SWOT analytical method，and puts forward that Shanxi tourism industry should make out an long-term strategy to develop healthily and continuously according to practical situations.Key words:tourist resources SWOT analytical methodcompete。