2018年国产智能手机市场分析报告

2018年国产智能手机市场分析

2018-06-18

对于全球智能手机市场竞争，业界人士基本都统一看法，2018年无疑是进入存量竞争的状态，即总出货量或将无法有所增长，在此基础上，手机厂商在市场所占份额将会由于竞争而发生变化，而这种变化则主要围绕“马太效应”展开，即大鱼吃小鱼，前几大品牌在市场的占有率将继续上升，而中小品牌的市占率则出现危险被侵占！

时至2018年中旬，据大数据统计上半年1－5月份的数据，以及对下半年出货量进行详细调研后的预测，2018年国产前四大手机品牌依然是华为、OPPO、小米和vivo。值得注意的是，华为出货量今年将会大幅度提升，将逐渐逼近苹果！

2018年国产手机出货量预测：

马太效应继续加强，华为出货量2亿部逼近苹果

据大数据调研数据预测，2018年华为的出货量将达到1．99亿部，已经达到了近2亿部，与2017年的1．59亿部相比，同比增长25．15％，而苹果去年的出货量是2．15亿部，这也就是说，今年华为与苹果之间的出货量的差距大幅度缩小，而在前不久，市场有消息称，苹果警告供应商，今年下半年的新机出货量规划是8000万部，与2017年的1亿部相比同比下降20％，更为严重，如果苹果今年的出货量有所下降的话，那么，华为今年的出货量极有可能与苹果并驾齐驱！

其次是OPPO的出货量，OPPO今年的出货量相比而言较为稳定，预测其今年出货量为1．18亿部，将近1．2亿部，从上半年来看，第一季度出货量为1809万部，第二季度环比大幅度提升超过了3000万部，而在接下来的第三季度和第四季度将会继续稳定上升，分别突破3300万部和3600万部！

小米今年的出货量则会大幅度提升，在去年维持了高增长的情况下，小米2018年出货量预计将增长到1．1亿部，与2017年相比将增长近2000万部，同比增长超过20％。从小米每个季度的出货量来看，虽然都维持上升的趋势，但是前三个季度单季度出货量却从未突破3000万部，直到第四季度出货量首次突破3000万部！对于小米而言，今年出货量增长的一个很重要的因素来源于海外市场，尤其是印度市场，据手机报在线了解到，其代工厂卓翼科技正在为其在印度开设新的厂房！

而vivo今年的出货量情况还不错，整体情况依然维持了去年的稳定势态，出货量近9300万部。从vivo今年的市场战略来看，看似十分“冒进”，其实不然，这更多的是vivo此前长期累积的技术的一种体现，进入2018年以后，很明显的可以看出，vivo已经开始从敢为天下后上升为敢为天下先，如最早大规模量产屏下指纹的X21，再如近期屏占比达到了91．42％的NEX，同时也去掉了全面屏的海，并且搭载了升降式摄像头！

从整个上半年来看，对于华为而言，据大数据从供应链端得知，华为今年第二季度出货量的增长主要是靠4月份，而其在5月和6月均出现了下降的情况，所幸的是，其5月份的出货量延续了4月份的火热势头，出货量依然超过了1800万部。当然，在今年上半年，这四大品牌中华为表现可谓最佳，其中的功劳荣耀系列占比很大！

而另外三家OPPO、小米和vivo，在上半年的每月的出货量并不是很乐观，尤其是上半年1月份和2月份，由于受到季节以及全面屏市场的影响，1－2月份主要处于清理库存阶段，所幸的是，从3月份开始起量，并在后续两个月发力。

从国外市场销量占比来看，在华为、OPPO、小米和vivo这四家来看，华为与小米的国外市场占比较为均匀，基本上维持在50％左右，尤其是小米到了今年第一季度，其国市场占比只有49％，其余均为海外市场，从小米海外市场布局来看，2018年除了主攻印度市场以外，同时还开始进军欧洲市场。据手机报在线了解到，小米在

印度市场的定位与国一样，依然主要是中低端为主，而vivo在印度市场依然稳中继续上升！

同时，OPPO此前由于在印度市场的战略调整，导致其出货量有所下降，今后其在印度市场则主要将会以中篇高端为主，而华为在稳定欧洲市场以后，今年也开始大幅度进攻印度市场，近期更是在印度市场进行了管理层调整！从目前来看，国产手机厂商在印度市场的竞争势必会越加激烈！

此外，在华为、小米、OPPO和vivo在售价布局方面，我们可以很明显的看出，在5月份，售价在1500元以下的出货量，华为占据了50％左右，而小米则更是高达79％，相比之下，OPPO与vivo显然在这方面更加优势，其售价在1500元以下的出货量占比十分小。

细分看来，华为1500元以下智能手机出货量占比达到了50％左右，从另外50％来看，主要是1500元－1999元机型以及3000元以上机型，其在2000元－3000元之间机型出货量占比最小！小米同样如此，主要原因在于，在这一价格区域，主要被OPPO和vivo所

占领！OPPO在1000元－2000元机型和2000元－3000元之间机型占比相差不大，相对来说，欠缺的则是3000元以上的机型！

小米手机主要局限于1500元以下，其出货量在这一区域占比高达79％，很显然，对于小米而言，其更主要的是在于低端市场，尽管其多次发布高端旗舰机，但是销量并不理想，走量的依然是靠低端机！这与小米的市场战略有很大的关系，对于小米而言，其一直秉承的是低价策略，再结合线上互联网销售模式将出货量提高，智能手机对于小米来说，更多的是在乎用户群体，是其生态链中累积用户群体的主要渠道！

值得一提的是vivo，vivo智能手机售价主要在1500元－3000元之间，售价在3000元以上出货量占比情况，vivo仅次于华为，如果vivo在1500元以下市场发力的话，其出货量或将会快速增长！

其实我们可以看到，智能手机市场竞争至今已经十分惨烈，并且市场需求相对而言放缓不少，在这种情况下，国产前几大智能手

机厂商开始再度深耕1000元以下智能手机市场，智能手机价格甚至下探到600元以下，而在这一市场，小米表现最佳！同时在1000－1500元的市场，四大品牌的竞争则更为激烈！

此外，在1500元－2000元之间的市场，对于这一区域可谓是OPPO与vivo的大本营，两者在该市场的占有率十分之高，尤其是OPPO的A3可以说是独领风骚，而vivo的Y系列也表现很好。华为在Nova青春版进入该市场以后，今年也推出了畅享8 Plus成功抢滩，而小米在去年推出了A1以后，今年继续推出了小米8SE版本试图主攻该市场，相对而言，在这一区间，小米表现的最差！