品牌营销名词解释
品牌营销的概念
品牌营销的概念标题：品牌营销的概念引言概述：品牌营销是指企业通过建立和推广自身品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，以吸引消费者并促进销售的一种营销策略。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销已经成为企业获取竞争优势和稳固市场地位的重要手段。
本文将从品牌营销的概念、重要性、策略、执行和评估等方面进行详细阐述。
一、品牌营销的概念1.1 品牌：品牌是指企业所生产或者销售的产品或者服务在市场上所具有的独特标识，包括名称、标志、口号等。
1.2 营销：营销是指企业通过市场调研、产品定位、推广活动等手段，促进产品或者服务的销售并满足消费者需求的过程。
1.3 品牌营销：品牌营销是指企业通过建立独特的品牌形象，通过市场营销手段推广品牌，提升品牌知名度和美誉度，从而吸引消费者并提升销售业绩的过程。
二、品牌营销的重要性2.1 品牌认知度：通过品牌营销，企业可以提升品牌的知名度和认知度，使消费者对该品牌有更深刻的印象。
2.2 品牌忠诚度：通过品牌营销，企业可以建立消费者对品牌的忠诚度，使消费者更倾向于选择该品牌的产品或者服务。
2.3 竞争优势：通过品牌营销，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，获取竞争优势，提升市场份额和盈利能力。
三、品牌营销的策略3.1 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等，以确立品牌形象。
3.2 品牌传播：通过广告、公关、促销等手段，将品牌形象传播给目标受众，提升品牌知名度和美誉度。
3.3 品牌管理：建立品牌管理体系，包括品牌监测、品牌维护、品牌危机处理等，确保品牌形象的稳定和提升。
四、品牌营销的执行4.1 市场调研：通过市场调研了解目标受众的需求和偏好，确定品牌营销的策略和方向。
4.2 推广活动：通过广告、促销、公关等推广活动，将品牌形象传播给目标受众，吸引消费者关注和购买。
4.3 品牌体验：通过产品质量、服务体验等方式，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。
五、品牌营销的评估5.1 销售数据：通过销售数据和市场份额等指标，评估品牌营销活动的效果和成效。
品牌营销的名词解释
品牌营销的名词解释品牌营销是一种营销策略，致力于建立和推广某个特定品牌，以吸引目标消费者对该品牌的忠诚度和信任度。
在竞争激烈的市场环境中，品牌营销是企业获取竞争优势和市场份额的关键因素之一。
本文将对品牌营销的概念和重要性进行深入探讨，并分析其在消费者心理和市场经济中的作用。
1. 品牌的定义与特点品牌是指一种独特的名称、术语、符号、符号组合或设计，用于识别某个产品或服务，并与竞争对手的产品或服务区分开来。
品牌通过提供独特的品质、形象和价值，塑造消费者对该品牌的认知和态度。
品牌具有稳定性、持续性和经济价值的特点，它是企业的重要资产之一。
2. 品牌营销的目标品牌营销的目标是通过建立良好的品牌形象和市场地位，吸引消费者的购买和忠诚度，并最终实现企业的销售增长和盈利增长。
品牌营销的目标包括品牌认知度、品牌认可度、品牌忠诚度和品牌关系等方面。
3. 品牌营销的策略品牌营销的策略包括以下几个方面：（1）定位：通过确定目标市场和目标消费者的需求，将品牌定位在市场中的特定位置，以吸引目标消费者的关注和购买。
（2）品牌塑造：通过品牌形象建设、品牌故事讲述和品牌文化传播等手段，塑造消费者对品牌的认知和情感联系。
（3）产品差异化：通过产品创新、功能优化和质量保证等方式，为消费者提供独特的产品体验，与竞争对手区别开来。
（4）市场传播：通过广告、促销活动、公关活动和社交媒体等渠道，向目标消费者传递品牌信息，增强品牌知名度和认可度。
4. 品牌营销的影响品牌营销对消费者心理和市场经济产生重要影响。
（1）消费者心理：品牌营销可以塑造消费者对品牌的认知和情感联系，影响消费者的购买决策和消费行为。
消费者在市场选择中常常会选择自己熟悉和信任的品牌，品牌忠诚度和品牌认可成为他们购买的重要因素之一。
（2）市场竞争：品牌营销可以帮助企业在竞争激烈的市场中获取竞争优势，增加市场份额和市场份额。
品牌的认可度和忠诚度可以提高产品或服务的溢价能力，提高企业的利润水平。
品牌营销的概念
品牌营销的概念品牌营销是指企业通过建立和传播独特的品牌形象，以吸引和留住目标消费者，从而提高产品或者服务的销售和市场份额的一种市场营销策略。
它是企业在竞争激烈的市场环境中，通过塑造品牌形象和品牌价值，与消费者建立情感联系，从而实现市场竞争优势的重要手段。
品牌营销的目标是通过品牌建设和品牌推广，塑造独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而吸引消费者的关注和忠诚度，促进产品或者服务的销售增长。
在品牌营销中，企业需要通过市场调研和分析，了解目标消费者的需求和偏好，然后根据市场定位和目标市场的特点，制定相应的品牌策略和推广计划。
品牌营销的核心是品牌建设。
企业需要通过定位、定名、标志设计、品牌声音和品牌故事等手段，塑造独特的品牌形象和品牌价值。
品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知，包括品牌的产品特点、品质、信誉、服务和文化等方面。
品牌价值是指品牌在消费者心目中的价值和地位，包括品牌的知名度、美誉度、忠诚度和竞争优势等方面。
品牌推广是品牌营销的重要环节。
企业可以通过广告、促销、公关、赞助、社交媒体和口碑营销等手段，将品牌形象和品牌价值传递给目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。
在品牌推广中，企业需要选择适合目标市场和消费者的推广渠道和媒体，制定创意和有效的推广内容和活动，以吸引消费者的关注和参预。
品牌营销的成功离不开市场调研和分析。
企业需要通过市场调研，了解目标市场和消费者的需求、偏好、行为和态度等方面的信息，以便制定合适的品牌策略和推广计划。
市场调研可以通过定性和定量的方法进行，包括问卷调查、访谈、焦点小组和数据分析等手段。
品牌营销的效果可以通过一系列指标来评估，如品牌知名度、美誉度、忠诚度、市场份额和销售增长等。
企业可以通过市场调研和销售数据的分析，评估品牌营销的效果，并根据评估结果进行调整和优化。
总之，品牌营销是企业在竞争激烈的市场环境中，通过建立和传播独特的品牌形象，吸引和留住目标消费者，提高产品或者服务的销售和市场份额的一种市场营销策略。
品牌营销的概念
品牌营销的概念品牌营销是指企业通过一系列的市场推广活动，以塑造和传播品牌形象、提升品牌知名度和美誉度，从而达到推动产品销售和企业发展的目标。
品牌营销的核心是通过有效的市场传播手段，使消费者对品牌产生认知、好感和信任，从而选择购买该品牌的产品或者服务。
品牌营销的目的是建立一个独特、有价值且可持续发展的品牌。
一个成功的品牌能够为企业带来多方面的好处，如增加市场份额、提高产品溢价能力、降低市场竞争压力等。
因此，品牌营销在企业战略中起着至关重要的作用。
品牌营销的关键要素包括品牌定位、品牌传播和品牌管理。
1. 品牌定位品牌定位是指企业通过市场调研和分析，确定自己在目标市场中的定位和竞争优势。
品牌定位需要考虑目标消费者的需求和偏好，以及竞争对手的定位和市场占有率。
通过明确的品牌定位，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，为消费者提供独特的价值。
2. 品牌传播品牌传播是指通过各种渠道和媒体向目标消费者传递品牌信息，以提高品牌知名度和美誉度。
品牌传播的方式多种多样，包括广告、公关、促销、直销、互联网营销等。
企业需要根据目标消费者的特点选择适合的传播方式，并确保传播内容与品牌定位一致，以增强品牌形象和认知度。
3. 品牌管理品牌管理是指企业对品牌进行全面的规划、执行和监控，以确保品牌价值的持续提升。
品牌管理包括品牌策略制定、品牌形象塑造、品牌扩展、品牌保护等方面。
企业需要建立完善的品牌管理体系，加强对品牌的监测和维护，以保持品牌的竞争力和市场地位。
在品牌营销中，还有一些重要的概念和策略需要注意：1. 品牌认知度品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度。
提高品牌认知度可以通过广告宣传、赞助活动、社交媒体等方式进行。
消费者对品牌的认知度越高，购买该品牌产品的可能性就越大。
2. 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感知。
良好的品牌形象可以建立消费者对品牌的信任和好感，从而增加购买意愿。
品牌形象的塑造需要通过产品质量、服务体验、品牌故事等方面来打造。
什么是品牌营销活动的概念
什么是品牌营销活动的概念品牌营销活动是指为了提升品牌知名度、塑造品牌形象、推广品牌产品或服务而采取的一系列市场推广和宣传活动。
其目的是通过有效的品牌营销手段，使消费者能够深入了解、认同和信任某一品牌，进而选择购买该品牌的产品或服务。
品牌营销活动是品牌推广的一种重要方式，旨在通过传播品牌的核心价值和独特卖点，与消费者建立情感链接，并激发他们的购买欲望。
不同于传统的广告宣传，品牌营销活动更注重与消费者互动，通过举办各类主题活动、赞助商业或社会公益活动、线上线下活动以及利用新媒体等手段，积极与目标消费者进行交流和互动，引发关注、兴趣和共鸣。
品牌营销活动的核心目标是塑造品牌形象，打造独具特色的品牌形象是品牌营销活动的重点。
通过传播品牌的品质、诚信、创新、责任等核心价值观，使消费者对品牌产生认同感，从而在众多竞争对手中将自己的品牌区分开来，增强品牌竞争力。
同时，品牌营销活动还能够增加品牌知名度，提高品牌在目标消费者中的认知度和认可度，促进销售增长。
品牌营销活动通常包含以下几个方面：1. 品牌定位与传播：通过市场调研和分析，确定品牌的目标市场和目标受众，并根据品牌的定位策略，选择合适的传播渠道和方式，将品牌核心价值和独特卖点传达给目标消费者。
2. 品牌推广活动：通过各类活动形式，如主题活动、赛事赞助、线上线下活动等，吸引目标消费者的注意力，引发他们对品牌的兴趣和关注，并进一步激发他们的购买欲望。
3. 社会公益活动：积极参与社会公益事业，通过赞助或举办公益活动，展示企业的社会责任感与关怀，提升品牌形象和声誉。
4. 品牌故事讲述：通过讲述品牌的故事，展示品牌的起源、发展历程、核心价值观和企业文化，使消费者能够更好地了解和认同品牌。
5. 新媒体推广：利用互联网和社交媒体等新媒体渠道，与目标消费者进行互动和交流，传播品牌信息，引发讨论和分享，扩大品牌影响力。
6. 消费者参与和互动：通过促销活动、有奖问卷调查、互动游戏、线上线下活动等方式，激发消费者参与和互动，增强品牌与消费者的亲密度和忠诚度。
品牌营销的概念
品牌营销的概念引言概述：品牌营销是一种营销策略，旨在通过建立和推广独特的品牌形象来吸引和保留顾客。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对于企业的成功至关重要。
本文将从品牌定义、品牌价值、品牌定位、品牌传播和品牌管理五个方面详细阐述品牌营销的概念。
一、品牌定义1.1 品牌的概念品牌是指通过名称、标志、符号、设计和声音等元素在顾客心中建立起的独特认知和情感连接。
它不仅仅是一个产品或者服务的名称，更是一种独特的身份和价值体现。
1.2 品牌的特点品牌具有独特性、差异性和一致性。
独特性指品牌在市场中与其他竞争对手区分开来；差异性指品牌在产品或者服务特点上与其他品牌有所区别；一致性指品牌在不同渠道和时间内保持一致的形象和价值观。
1.3 品牌的重要性品牌可以提供顾客购买决策的信心和保证，匡助企业在市场中建立声誉和竞争优势。
一个成功的品牌可以带来高回报的市场份额和忠诚度，同时也为企业带来长期的稳定收益。
二、品牌价值2.1 品牌价值的定义品牌价值是指品牌对于企业的经济和市场效益的贡献。
它可以通过品牌知名度、品牌忠诚度、品牌资产和品牌声誉等方面来衡量。
2.2 品牌价值的影响因素品牌价值受到品牌认知、品牌形象、品牌关联和品牌体验等因素的影响。
其中，品牌认知是顾客对品牌的认知程度；品牌形象是品牌在顾客心中的形象和印象；品牌关联是品牌与其他产品或者服务的关联程度；品牌体验是顾客通过使用品牌产品或者服务所获得的感受和满意度。
2.3 品牌价值的重要性品牌价值可以为企业带来市场份额的增长和利润的提高。
一个有价值的品牌可以吸引更多的顾客，提高顾客忠诚度，并为企业创造更多的商业机会。
三、品牌定位3.1 品牌定位的概念品牌定位是指企业在顾客心中树立独特的品牌形象和位置。
它通过与竞争对手的比较和差异化来确定品牌在市场中的定位。
3.2 品牌定位的要素品牌定位需要考虑目标市场、目标顾客和竞争对手等要素。
目标市场是指企业希翼进入的市场领域；目标顾客是企业希翼吸引和服务的顾客群体；竞争对手是企业在市场中所面临的竞争对手。
品牌营销的概念
品牌营销的概念标题：品牌营销的概念引言概述：品牌营销是一种重要的营销策略，通过建立和推广品牌来吸引和保留顾客，提高品牌知名度和忠诚度。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对企业的成功至关重要。
一、品牌营销的定义1.1 品牌营销是指企业通过建立和推广独特的品牌形象，吸引和保留顾客，提高品牌价值和市场份额。
1.2 品牌营销是一种综合性的市场营销策略，涉及品牌定位、品牌传播、品牌推广等多个方面。
1.3 品牌营销的目的是通过建立强大的品牌，赢得消费者的信任和忠诚度，实现长期的市场竞争优势。
二、品牌营销的重要性2.1 品牌营销可以帮助企业区分自己与竞争对手，建立独特的品牌形象，从而吸引消费者的注意。
2.2 品牌营销可以提高产品或服务的附加值，增加消费者对品牌的认可度和忠诚度。
2.3 品牌营销可以帮助企业建立品牌资产，提高企业的市场价值和长期盈利能力。
三、品牌营销的策略3.1 品牌定位：确定品牌的目标市场和差异化优势，找准目标消费群体，建立独特的品牌形象。
3.2 品牌传播：通过广告、促销、公关等手段，传播品牌理念和形象，提升品牌知名度和美誉度。
3.3 品牌推广：通过赞助活动、社交媒体营销等方式，扩大品牌影响力，吸引更多消费者关注和购买。
四、品牌营销的成功案例4.1 苹果公司：苹果公司通过创新的产品设计和营销策略，成功建立了强大的品牌形象和忠诚度。
4.2 耐克公司：耐克公司通过明星代言和创意广告，成功打造了全球知名的体育品牌。
4.3 可口可乐公司：可口可乐公司通过多年的品牌推广和赞助活动，成为全球最知名的饮料品牌之一。
五、品牌营销的未来发展趋势5.1 数字化营销：随着互联网和社交媒体的普及，品牌营销将更加依赖数字化渠道，实时互动和个性化营销。
5.2 用户体验：未来的品牌营销将更加注重消费者的体验和情感连接，建立更加亲密的品牌关系。
5.3 可持续发展：品牌营销将更加关注社会责任和可持续发展，通过环保和公益活动，提升品牌形象和价值。
品牌营销的概念
品牌营销的概念品牌营销是指企业通过一系列的市场活动和策略，以塑造品牌形象、提高品牌知名度、促进产品销售等目标，从而增强品牌价值和市场竞争力的过程。
品牌营销是现代企业营销活动的重要组成部份，它不仅仅关注产品的销售，更注重通过建立和传播品牌价值，来赢得消费者的认同和忠诚。
品牌营销的目标是通过对品牌的有效管理和传播，实现以下几个方面的价值：1. 增强品牌知名度：品牌营销的首要目标是让消费者了解和认知品牌，通过广告、宣传和市场推广等手段，提高品牌的知名度和可见度。
消费者对品牌的知晓程度越高，品牌在市场中的竞争力就越强。
2. 塑造品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受，它包括品牌的个性、价值观、信誉和形象等方面。
通过品牌营销活动，企业可以积极塑造品牌形象，使消费者对品牌产生积极的认同和情感连接。
3. 提升产品价值：品牌营销可以通过品牌溢价和品牌认同，提升产品的附加值和价格。
消费者在购买产品时，会更倾向于选择知名度高、信誉好的品牌，这为企业创造了更高的利润空间。
4. 建立品牌忠诚度：品牌营销的目标之一是培养消费者对品牌的忠诚度。
通过提供优质的产品和服务，与消费者进行有效的沟通和互动，建立稳定的消费者关系，使消费者成为品牌的忠实拥趸。
5. 扩大市场份额：品牌营销可以匡助企业扩大市场份额，提高市场竞争力。
通过差异化的品牌定位和市场定位，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品。
为了实现以上目标，企业可以采取以下策略和活动来进行品牌营销：1. 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，确定品牌的核心竞争力和目标消费者群体。
通过定位策略，企业可以在市场中找到自己的位置，与竞争对手区分开来。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等手段，将品牌形象和价值观传达给消费者。
企业可以选择不同的传播渠道和媒体，如电视、广播、互联网等，根据目标消费者的特点和偏好进行精准传播。
3. 品牌体验：提供优质的产品和服务，让消费者通过实际的体验来感受品牌的价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1.品牌定义：品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
2.品牌名称：品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。
3.品牌结构：品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。
品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
4.品牌形式：品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。
品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
5.品牌识别：品牌应当具有己识别系统（即品牌识别系统CIS，包含MI、BI、VI）。
关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。
6.品牌诉求：品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。
7.品牌属性：品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。
8.品牌功能：品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。
9.品牌素质：品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。
名不符实的品牌必然存在泡沫成分。
10.品牌价值：品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。
11.品牌潜质：品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。
12.品牌核心：品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。
品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。
13.品牌荣誉：品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。
品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。
14.产品品牌：产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。
15.企业品牌：企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。
16.行业品牌：行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。
17.公众品牌：公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。
18.地域品牌：品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。
19.国际品牌：在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。
20.强势品牌：迅速脱颖而出，能够家喻户晓，并引起深度信赖的品牌。
21.统一品牌：一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌。
22.各别品牌：企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。
经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。
23.品牌意识：品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。
23.品牌误区：对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。
24.品牌环境：品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境，在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。
25.品牌导向：品牌演进的方向和品牌传播的方向都需要加以正确引导。
26.品牌基础：品牌的基础就是品质和品位，包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位。
27.品牌审美：品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。
28.品牌品位：品位是品牌的重要基础之一，是广义的审美追求之结果。
29.品牌物化：品牌不仅是一种形象和无形资产，而且还是可以物化的价值和实力。
30.品牌媒介：品牌的传播一定是通过某种媒介来进行的，媒介的选择对品牌传播的效果影响显著。
品牌地位建立品牌的地位是品牌创造者的基本目标，建立品牌就必须要建立品牌的地位。
31.品牌局限：品牌可能存在素质构成认知范围或传播空间等方面的局限。
32.品牌资源：品牌的塑造过程和存在过程都需要资源，企业品牌的资源由企业名称、CIS系统、商标、商品名称和重要人物构成。
32.品牌信念：信念是成功的基础，品牌信念亦然。
品牌信念直接影响员工忠诚和顾客忠诚。
33.品牌用户：品牌的用户是品牌的使用者也是品牌的拥戴者和批评者。
34.品牌优势：由高位品牌所建立起来的竞争优势，这种优势的直接作用是知名度和美誉度所带来的市场关注度。
35.品牌对比：同类同行中品牌特征、内涵和实力的比较。
36.品牌多元：品牌的多元化也是一个见仁见智的话题,P&G旗下的品牌就是多元化的。
37.品牌故事：品牌需要故事，好的故事可以为品牌的低成本传播创造条件。
品牌的主要历程故事一般称之为“品牌典故”。
38.品牌时代：品牌竞争作为一个历史时期中的主要特点而形成了一个阶段性的时代。
39.品牌责任：品牌的责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者的长期信任。
40.品牌承诺：品牌是一种信用的承诺，品牌代表关爱、诚信和诚信的程度。
41.品牌利益：顾客都关注品牌的形象和内涵，而根本上更关心品牌的利益。
42.品牌忠诚：顾客对某个品牌的感情和对该品牌的善意的关注程度。
43.品牌魅力：品牌魅力主要表现为其—知名度、关注度、审美度、美誉度和忠诚度。
44.品牌知名：度品牌需要知名度，不知名的品牌便没有品牌起码的意义。
45.品牌美誉度：只有知名度还不够，美誉度比知名度更能使品牌具有价值。
46.品牌亲和力：品牌在气质上有征服型和亲和型之别，亲和型的品牌更容易被消费者和合作者接受。
品牌冲击力品牌的冲击力是品牌综合素质的强劲的、显著的和高效的表现。
47.品牌实力：品牌不是虚无的、名实不符的，应当注重品牌背后的实力基础。
48.品牌引力：品牌对于关注者的引力在于它的包容性、亲和性和诚信实力。
49.品牌象征：品牌具有象征意义，象征着产品或机构的某种精神层面的东西。
50.品牌人性：品牌形象和品牌印象应当易于引起人们的注意，并因为注意而加强认知和记忆。
51.品牌人格：品牌应当富有人格。
品牌人格是企业人格的外化表现。
52.品牌精神：品牌应当富有内在的精神气质，而不仅仅是一种外在形象。
53.品牌细节：品牌的外在形象和内在精神是由一系列科学的、艺术的乃至哲学的细节构成的。
54.品牌风格：品牌风格是品牌持有者价值观和文化的一种内在素养和外在表现。
55.品牌特征：品牌需要有个性化特征，而不应是雷同的、趋附的或者模糊的。
56.品牌理念：品牌的基本理念是：有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人。
57.品牌思想：没有思想的品牌如同一个低价值的形象躯壳，而缺乏实力的内在。
58.品牌文化：品牌代表和反映着一种文化，既企业的思想、思维方法、生存方式等等。
59.品牌管理：品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中，包括了品牌的定位、策略、形象设计、传播和市场监测等。
60.品牌经营：品牌的经营就是使品牌的无形资产实现其经济效益最大化。
61.品牌定位：品牌需要定位，品牌的定位代表着品牌综合素质的确立，是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌的原因。
62.品牌哲学：品牌的创意过程充满着哲学思考，品牌的应用过程也充满着哲学思考。
63.品牌战略：品牌问题是一个涉及综合因素较多的课题，只有通过品牌的战略研究才能建立对品牌的全面和深入的认识。
64.品牌策略：与战略不同的是，品牌策略作为战术，主要研究品牌塑造和成长的具体手段。
65.品牌模式：品牌成长的模式各不相同，盲目地进行品牌成长模式的效仿常常得不偿失。
66.品牌设计：品牌设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
67.品牌塑造：品牌不是天上掉下来的，需要刻意的塑造。
反过来，优秀品牌也可以塑造人和团队。
68.品牌推广：品牌再高再好再有名也需要推广，在推广的过程中才能实现推而广之、推而强之。
品牌宣传中强烈的表现形态可谓之品牌张扬。
69.品牌积累：品牌的实力不是一蹴而就的，有实力的品牌源自于一种长期积累，来自企业生命活力的积累。
70.品牌创新：品牌的创新是品牌内涵的创新，不断创新的品牌内涵可以丰富品牌的价值。
71.品牌维护：品牌需要维护，品牌的维护是一种在不断反省之后的持续努力。
品牌保护品牌也需要保护，保护之努力不仅来自企业内部，也来自于外部，尤其是媒体。
品牌在完善和保护中才能持续。
72.品牌提升：品牌提升是随着企业的战略目标定位而变化的，如同逆水行舟，不进则退。
73.品牌升级：使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断地同步升级：普通品牌→知名品牌→著名品牌→优秀品牌→强势品牌。
74.品牌演变：品牌可以演变，百年品牌毕竟是少数，关键在于品牌灵魂的延续。
75.品牌寿命：产品和企业有寿命，品牌也就有寿命，恒久的品牌需要长久的品牌建设过程。
76.品牌潜能：品牌有寿命，也就有潜能，品牌潜能的发现并激发将延展品牌寿命。
77.品牌再造：正在衰落和已经衰落的品牌，不排除有再造重生的可能，当然其代价不菲。
78.品牌延展：主品牌的延展，可以使产业链上的系列产品受益于主品牌。
79.品牌运用：品牌要使用才有其价值，用得好其价值才高，但滥用品牌可能毁伤品牌或者令品牌贬值。
80.品牌竞争：品牌的竞争不仅是无形资产实力的竞争，更是企业综合实力的竞争。
81.品牌联合：品牌作为一种无形资产，可以在联合中寻求和产生新的品牌优势。
若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果。
82.品牌扩张：企业对已实现的品牌资源的开发和利用，使品牌生命延长、价值提升和市场份额扩大。
其中以企业为主线的品牌扩张可称为品牌克隆；经授权而相对独立的品牌可称为品牌委托。
83.品牌嫁接：品牌及其影响可以通过并购、联合等多种形式来实现嫁接。
品牌移植品牌可以进行有计划的、有限度的移植，但一定伴随着一系列企业行为的努力。
84.品牌引入：有选择地引入品牌,等同于有偿地引入有价值的无形资产。
85.品牌输出：输出品牌，绝不只是简单的连锁买卖关系，重要的是输出一种责任。
86.品牌服务：品牌服务是品牌产生经济效益的过程中最重要的过程行为。
87.品牌继承：品牌可以实现继承，而无论品牌原来的载体是否发生变化。
88.品牌超越：对品牌的理解不应当只是在理论和理念上的认识，用超越品牌的观念去认识品牌会更有意义。
89.品牌合并：品牌的合并包括简单意义上的组合型合并和复杂意义上的结构型合并。
90.品牌交易：品牌可以进行交易，因为品牌本身是一种可以交易的无形资产。
91.品牌集成：若干品牌的部品在一个应用系统中的集中使用，将形成品牌集成的效果品牌的力量是巨大的，因为品牌从认知、构思到塑造、提升的整个过程就是企业成长和企业文化发展的过程。
企业人塑造品牌，品牌也必然塑造企业人。
品牌使企业及其产品更加名正、言顺而道行。