企业形象设计CIS
cis形象策划
cis形象策划CIS，即企业形象策划与设计（Corporate Identity System），是企业通过标志、标识系统、企业形象手册等手段，以最直观和有效的方式来展示自身的品牌形象和价值理念。
CIS形象策划是一个全面系统化的过程，旨在塑造企业的整体形象，并传达企业的核心信息。
本文将详细介绍CIS形象策划的重要性、原则和步骤。
一、CIS形象策划的重要性CIS形象策划对企业的发展至关重要。
首先，它是企业品牌建设的基础。
通过CIS形象策划，企业可以在竞争激烈的市场环境中树立自身的独特形象，增强品牌的辨识度和美誉度。
其次，CIS形象策划可以帮助企业更好地传递核心价值观和文化内涵。
通过统一的标志、标识系统以及企业形象手册，企业可以向内外部员工、合作伙伴和消费者传达企业的核心理念和价值观，形成共识，提高团队凝聚力和市场影响力。
最后，CIS形象策划有助于提升企业形象和品牌价值。
一个具备专业和一致形象的企业更容易赢得消费者的信任和忠诚，提高产品和服务的认可度和市场份额。
二、CIS形象策划的原则1. 独特性原则：CIS形象策划应着重于塑造与众不同的企业形象，从而突出企业的个性和特色，为消费者留下深刻印象。
2. 一致性原则：CIS形象策划要求企业在各个媒介和渠道上保持一致的形象表达，确保外界对企业的印象始终如一。
3. 持续性原则：CIS形象策划是一个持续性的过程，需要长期维护和更新，以适应市场和企业发展的变化。
4. 灵活性原则：CIS形象策划应具备一定的灵活性，能够适应不同媒介和应用场景下的需求，同时也要考虑未来的扩展和发展。
三、CIS形象策划的步骤1. 品牌定位：确定企业的核心价值观、目标受众和不同竞争对手之间的差异，确定品牌的独特卖点，为CIS形象策划奠定基础。
2. 标志设计：设计一个简洁、具有辨识度和识别度的标志，代表企业的核心形象和品牌价值，并遵循一致性和独特性原则。
3. 标识系统设计：设计标识系统，包括色彩、字体、图形等元素，确保各个媒介和渠道上的形象一致性。
企业cis设计案例
企业cis设计案例企业CIS设计案例。
随着现代企业的不断发展，企业形象设计也变得越来越重要。
CIS（Corporate Identity System，企业形象识别系统）作为企业形象设计的重要组成部分，对于企业的品牌建设和宣传推广起着至关重要的作用。
下面，我们以某知名企业为例，来探讨其CIS设计案例。
首先，我们来看这家知名企业的LOGO设计。
该企业LOGO采用了简洁大方的设计风格，整体呈现出稳重、大气的形象。
LOGO采用了蓝色作为主色调，蓝色代表着稳重、可靠、专业，与企业的形象定位相符合。
同时，LOGO的设计还融入了企业的核心理念，体现了企业的文化内涵，给人留下了深刻的印象。
其次，企业在VI（Visual Identity，视觉识别）系统的设计上也下了一番功夫。
在企业的宣传册、名片、办公用品等方面，都统一采用了蓝色和白色的配色方案，保持了整体的一致性和统一性。
在字体和排版上也做了统一规划，使得企业的各种宣传资料在外观上呈现出一种高度的统一感，增强了企业形象的专业性和权威感。
此外，企业在空间环境设计上也注重了CIS的应用。
在企业办公场所的装修设计中，蓝色被巧妙地融入到了室内装饰中，既突出了企业的品牌色彩，又为员工营造了一个舒适、专业的办公环境。
企业的形象标识也被巧妙地融入到了办公室的装饰中，使得整个办公空间充满了企业的特色和文化氛围。
最后，企业在网络平台的形象设计上也做了很好的应用。
企业的官方网站采用了与其他宣传资料一致的蓝白配色方案，整体风格简洁大方，符合企业的形象定位。
同时，企业在社交媒体平台的形象宣传上也保持了一贯的风格，使得企业在不同的传播渠道上都能够保持一致的形象特点，提升了企业的品牌形象和知名度。
通过以上的案例分析，我们可以看到企业CIS设计在企业形象建设中的重要作用。
通过对企业LOGO、VI系统、空间环境和网络平台的设计应用，企业成功地树立了自己的品牌形象，提升了企业的品牌价值和市场竞争力。
CIS企业形象设计现状概述与经典案例
CIS企业形象设计现状概述与经典案例CIS企业形象设计现状概述与经典案例随着信息技术的迅速发展，企业形象设计变得越来越重要。
一种有效的企业形象设计可以帮助企业建立良好的品牌形象，并与消费者建立联系。
CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）是一种通过品牌设计、标识、传媒宣传等手段，将企业的理念、文化和价值观传达给外部世界的系统化设计系统。
本文将对CIS企业形象设计的现状进行概述，并介绍几个经典的案例。
CIS企业形象设计的发展已经成为当今商业世界一个重要的趋势。
随着市场竞争的日益激烈，企业不再只是专注于产品和服务的质量，而是更加注重如何通过形象设计来塑造自己的品牌形象，提高竞争力。
CIS企业形象设计的主要目的是通过一系列一致的视觉元素，如企业标识、字体、颜色等，传递企业的核心价值观和品牌理念。
一种成功的CIS设计可以使企业在市场上脱颖而出，树立良好的品牌形象，进而吸引更多的消费者。
目前，CIS企业形象设计的现状可以归纳为以下几个方面。
首先，企业开始更加重视品牌建设，将CIS企业形象设计作为品牌战略的重要组成部分。
企业在设计CIS时注重体现品牌的个性和特点，以方便消费者识别和记忆。
其次，多媒体技术的发展使得CIS设计更加多样化和个性化。
企业可以通过网站、社交媒体等渠道将CIS设计传播给更多的受众，并与消费者进行互动。
此外，CIS设计与企业的企业文化和社会责任有了更紧密的联系。
企业通过CIS设计来传达自己的文化价值观和社会责任，与消费者建立情感共鸣，提高消费者的忠诚度。
下面我们将介绍一些经典的CIS企业形象设计案例，以更好地说明CIS设计的现状和趋势。
首先，苹果公司的CIS设计是一个经典的成功案例。
苹果公司的标识设计简洁明了，以一个苹果图标作为标识，非常容易被消费者识别和记忆。
其次，谷歌的CIS设计也值得一提。
谷歌公司的标识设计简单而又富有创意，以多彩的字母拼写谷歌的名称，传达了谷歌公司的创新和多元化的形象。
cis企业形象设计
CIS企业形象设计1. 简介CIS（Corporate Identity System）是指企业形象系统，是企业通过标志、标牌、印刷品、网站等多种媒体途径向公众传达企业形象的整套设计和管理体系。
企业形象设计是现代企业管理和市场营销的重要组成部分，对于企业的发展和品牌推广起到至关重要的作用。
2. CIS设计原则•一致性：CIS设计需要保持整体一致性，符合企业的核心价值观和文化特点。
从视觉效果到传播方式，都需要统一的风格和形象。
•差异化：CIS设计在保持一致性的基础上，要突出企业的独特性和与竞争对手的差异化。
通过独特的设计元素和创新的传播方式，提高企业在市场中的竞争力。
•灵活性：CIS设计需要具备一定的灵活性，能适应不同媒体和不同场合的需求。
比如，企业的标志设计需要能在各种尺寸的载体上都能清晰可辨。
3. CIS设计要素3.1 标志设计标志是CIS设计的核心要素之一，它是企业形象的重要载体。
一个好的标志设计能够传达企业的核心价值观，提升企业的品牌美誉度。
3.1.1 标志的设计原则•简洁性：标志设计要简洁明了，能够一眼看出企业的名称或形象。
•独特性：标志设计需要独特，与竞争对手的标志区分开来。
•可识别性：标志设计要易于识别和记忆，通过简单的形状或符号即可达到识别的效果。
•可扩展性：标志设计考虑到不同尺寸的适应性，无论是大幅面的广告牌还是小巧的名片，都能保持清晰可辨。
3.1.2 标志的应用标志设计的应用范围广泛，包括但不限于以下方面：•公司文化建设：标志作为企业文化的象征，用于展示企业的核心价值观和文化特点。
•广告媒体：标志作为广告宣传的核心元素，可以出现在各种广告媒体上，如报纸、电视、互联网等。
•产品包装：标志可以用于产品的包装设计，提高产品的识别度和购买欲望。
•建筑物标识：标志可以用于企业建筑物的标识，使其在市区中易于被人发现。
3.2 标识系统设计标识系统设计是CIS设计的重要组成部分，它是标志在各种媒体上的传播方式和规范。
简述企业CIS的构成内容。
简述企业CIS的构成内容。
企业 CIS(Corporate Identity System) 是指企业通过系统设计和整合，塑造企业的视觉和文化内涵，以提高企业知名度和形象，促进企业市场竞争力。
CIS 由三个构成要素组成：理念识别 (Mind Identity，简称 mi)、行为识别(Behavior Identity，简称 bi) 和视觉识别 (Visual Identity，简称 vi)。
1. 理念识别 (mi):是企业的精神和文化内核，包括企业的使命、愿景、价值观、经营理念等。
mi 是 CIS 的核心，是企业形象的灵魂，能够引导企业的发展方向和行为准则。
2. 行为识别 (bi):是企业的内部和外部行为模式，包括企业的管理、员工教育、市场拓展、公益活动等。
bi 是 CIS 的动态系统，能够展现企业的文化内涵和个性特点。
3. 视觉识别 (vi):是企业的视觉形象系统，包括企业的标志、标准字、标准色、品牌形象等。
vi 是 CIS 的静态系统，能够传达企业的文化内涵和品牌形象，是企业对外宣传和推广的重要手段。
CIS 三要素之间有着紧密的联系和相互影响，mi 是 CIS 的中心和依据，bi 和 vi 是 mi 的具体表现和实现方式。
mi 是 CIS 的核心和灵魂，决定了企业的发展方向和行为准则，bi 和 vi 则是 mi 的具体表现和传达方式，能够提高企业的知名度和形象，促进企业的市场竞争力。
企业在实施 CIS 过程中，需要正确处理好三要素之间的关系，以达到 CIS 的最佳效果。
mi 应该是独特的和优秀的，具有企业特色和文化底蕴;bi 应该是生动和有效的，能够展现企业的精神风貌和文化内涵;vi 应该是简洁和规范的，具有识别性和视觉冲击力。
通过 CIS 的全面实施，企业能够提高知名度和形象，增强市场竞争力，实现可持续发展。
企业形象设计(CIS)概述
七、国内CIS设计的误区
国内企业实施CI战略的误区：1、重规划，轻调查；2、重形式， 轻内容；3、重设计，轻实施；4、重眼前，轻长远。 具体来看： （1）、重商标，不重品牌 一个漂亮的标志，可以体现企业的精神面貌及品牌，可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲，提升产品价值感。当然，我们还要注意的是，一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统（视觉形象识别系统），才能给消费者一个整体的品牌认识。
CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
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重市场，不重管理
七、国内CIS设计的误区
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。
三、CIS的构成
CIS企业形象设计
CIS企业形象设计CIS企业形象设计，是指通过一系列的视觉和文字元素来传达和展示企业的形象和理念。
CIS企业形象设计的目的是为了在公众中树立起一个正面、一致的形象，增强企业的知名度和竞争力。
本文将从CIS企业形象设计的概念、要素、重要性和实施步骤等方面进行探讨。
CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在市场中以一种统一、一致的形象展示给公众的管理系统。
它涵盖了企业的标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册、企业文化传播等方面的内容。
CIS企业形象设计的目的在于准确传递企业的核心价值观、文化理念，提升企业在市场中的形象和认可度。
CIS企业形象设计的要素包括：企业标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册等。
企业标志设计是CIS企业形象设计的核心，它是企业形象的标识符号，可以通过标志的形状、颜色和文字等元素来传达企业的特点和理念。
企业字体是指用于企业宣传和文档的文字字体，可以根据企业的风格和理念选择合适的字体。
企业色彩是指企业在宣传和形象上使用的主要颜色，可以通过色彩的搭配和运用来传达企业的形象和情感。
企业形象手册是对CIS企业形象设计进行规范和管理的文件，包括标志的使用规范、字体的应用规范、色彩的使用规范等。
CIS企业形象设计的重要性不言而喻。
首先，CIS企业形象设计可以增强企业的知名度和竞争力。
通过统一和一致的形象展示，企业能够在市场中建立起一个独特而易识别的形象，提高企业的知名度和竞争力。
其次，CIS企业形象设计可以传递企业的核心价值观和文化理念。
通过标志、字体、色彩等元素的选择和运用，企业可以向公众传达自己的理念和价值观，增强公众对企业的认可和信任。
最后，CIS企业形象设计可以提升企业的品牌价值和市场地位。
一个好的CIS企业形象设计可以帮助企业在市场中树立起一个积极、专业而可信赖的形象，提高企业的品牌价值和市场地位。
实施CIS企业形象设计，需要以下几个基本步骤。
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析1. 引言企业形象设计是企业营销战略的重要组成部分，企业通过CIS（Corporate Identity System）来塑造和传达自己的独特形象。
本文将从经典案例角度，分析几个成功的企业形象设计CIS案例，探讨其成功的原因和启示。
2. 苹果公司作为全球知名的科技巨头，苹果公司以其独特的企业形象设计CIS而闻名。
苹果的标志性水果形象logo成为了人们对该公司的强烈认知。
此外，苹果还在产品设计、包装、广告等方面保持一致的风格。
苹果的CIS成功之处在于其简洁、现代、创新的形象，体现出了公司的核心价值观和品牌特点。
苹果公司的CIS案例给我们的启示是，一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或者标识，还要融入到公司的各个方面，包括产品设计、品牌宣传等。
同时，形象设计要突出公司的核心价值观和品牌特点。
3. 谷歌公司谷歌公司以其简洁、友好、开放的形象而闻名。
谷歌的标志性多色字母logo是其CIS的核心元素。
谷歌在设计中注重用户体验，简洁明了的界面设计赢得了广大用户的喜爱。
此外，谷歌在广告宣传中也保持了一贯的风格，充分展示了其创新、乐观、人性化的形象。
谷歌公司的CIS案例给我们的启示是，形象设计不仅仅要突出公司特点，还要注重用户体验。
友好、简洁的设计可以提高用户黏性和满意度。
此外，在企业形象设计中强调公司的创新和人性化是非常重要的。
4. 宝洁公司宝洁公司作为消费品行业巨头，其CIS设计非常成功。
宝洁的标志性产品包装，如洋娃娃瓶形状的洗发水瓶和颜色鲜艳的洗衣机液包装等，以及宝洁广告中的音乐和画面风格，都体现了宝洁公司的品牌特点和企业形象。
宝洁的CIS设计既符合产品特点，又与广告形象相得益彰。
宝洁公司的CIS案例给我们的启示是，企业形象设计要体现产品特点和品牌特点的一致性。
当消费者在看到产品包装时，能够迅速联想到该公司的品牌形象，这样可以提升消费者对产品的信任和购买的欲望。
5. 总结企业形象设计CIS是企业营销战略中不可或缺的一部分。
CIS的概念及区别
CIS简介企业形象设计又称CI设计。
CI.英语 Corporate Identity 的缩写。
CIS.英语 Corporate Identity System 的缩写。
前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。
Corporate为企业，Identity 这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。
这里的识别，表达了一种自我同一性。
也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。
用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。
什么是CI设计具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。
这种开发以及设计的行为就叫“CI”。
CIS,作为企业形象识别系统，理念识别(Mind Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。
企业理念识别企业理念识别(MI)从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。
同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
企业行为识别企业行为识别(BI)企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。
这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。
也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。
行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。
CIS企业形象设计
CIS企业形象设计企业形象设计是指通过各种宣传手段和形式，以树立企业良好形象为目标，通过对企业的品牌、文化、产品、服务等方面进行定位、塑造和推广，达到提升企业品牌影响力、赢得市场竞争优势的目的。
CIS（Corporate Identity System）是企业形象系统的英文缩写，它是由企业标志、标志应用系统和企业标志管理系统组成的。
企业标志是企业形象设计的核心部分，它是企业身份的象征和视觉识别的核心元素，其设计要素包括企业名称、图形形象和标志颜色等。
企业标志应用系统是指在企业的各种传媒和物质载体上应用企业标志的规范和方法，如产品包装、办公用品、企业宣传资料等。
企业标志管理系统是指对企业标志的使用和管理进行规范和监督，确保企业形象的一致性和连续性。
企业形象设计的首要目标是树立企业的品牌形象。
品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业竞争力和价值的体现。
一个良好的品牌形象可以增加客户的认同感和信任度，提升产品的竞争力，增加市场份额。
企业形象设计需要考虑的因素有很多，其中包括企业的定位、目标群体、市场环境和竞争对手等。
在企业定位方面，企业需要确定自己的核心竞争力和独特价值，从而确定企业的定位和差异化战略。
目标群体的确定是为了找到企业宣传的切入点和营销策略，市场环境和竞争对手的分析是为了了解市场趋势和竞争态势，从而做出有针对性的决策。
企业形象设计主要体现在企业标志的设计和应用中。
一个成功的企业标志应该具备独特性、简洁性、易识别性、易记性和可传达性等特点。
独特性是指企业标志与竞争对手相比具有独一无二的形象和风格；简洁性是指企业标志的设计要尽可能简洁明了，不过分复杂；易识别性是指企业标志的图形形象和颜色要能够快速让人联想到企业的产品或服务；易记性是指企业标志要能够长时间地记住并在消费者心中留下深刻的印象；可传达性是指企业标志要能够准确地传达企业的核心价值和特点。
企业标志的应用是企业形象设计的重要环节。
在企业标志的应用中，要注意对标志的大小、比例、位置和使用方式的规范和统一、同时，不同的宣传载体和媒体对企业标志的使用要求也不同，需要根据实际情况进行调整和适应。
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企业形象设计（CIS）07072复习资料第一章2016年03月03日第一章 CIS概述（二）课程内容1、CIS的定义：了解 CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS 的特质。
2、CIS 产生的原因：了解有企业内部自觉的需求、市场竞争中外部的压力这两个大的方面。
3、CIS历史沿革：了解其历史沿革即可。
4、CIS的构成要素：深刻理解三个构成要素及其之间的关系。
5、CIS导入的时机：了解这些导入时机及并结合实例深刻体会该如何才能为企业选择最好的CIS导入时机。
6、CIS开发作业流程：掌握一些比较有代表性的工作流程。
（三）考核知识点a) CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质。
b) CIS产生的原因。
c) 20世纪后期的CIS、CIS发展历程中的经典案例。
d) 企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别、MI、BI、VI之间的关系。
e) CIS导入的时机。
f) CI推进手册中的CIS开发作业流程、各企业导入CIS的作业流程。
g）具体应用设计项目的展开。
（四）考核要求a) CIS的定义、CIS的产生与发展、CIS和企业的形象、CI和CIS、CIS的特质。
1、识记：CIS的定义：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），并使其产生与企业一致的认同感与价值观。
CIS产生与发展的历史：从20世纪60年代前半期开始发展最终形成的企业识别系统的发展史。
CIS三要素(MI、BI、VI)的概念和内容：CIS是由理念识别（MI,Mind Identigy）、视觉识别（VI,Visual Identity）、行为识别（BI,Behaviour Identity）三大体系构成。
企业形象的组成要素：产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象等。
CIS的5点特质： CIS已被提升为体现经营哲学的具体行动，而非架空的经营理论与策略；CIS的职责划分不仅涉及广告和宣传部门，而是包括整个公司所有的部门；企业情报传达的对象，不单纯指向消费者，而是同时对公司内部员工、社会大众、机关团体告知讯息；企业情报传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体；不是短期的即兴作业，而是有长期规划、有定期督导管理的有组织、系统化作业。
2、领会：CIS和企业形象之间的关系：企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS作为传播和塑造企业形象的工具和手段。
CIS三要素各自的功能，CI和CIS概念的区别与联系：20世纪50到60年代欧美型CI的初始概念就是企业识别，突出重点就是视觉形象的美感与冲击力，比较注重外在形象表现。
70年代CI传入日本后，日本人将其注入民族理念和企业精神，对CI进行了结构上的改造和完善，由此更加完整地形成了MI、VI、BI三大识别系统，从CI发展到CIS，CI的内涵也在随着不同历史时期，不同国家和地区的企业现状及其实践发展，而被注入新的理念和内涵。
b) CIS产生的原因。
1、识记：CIS产生的2方面原因：企业内部自觉的需求、市场竞争中外部的压力。
2、领会：在CIS导入的过程中企业内部需要事先做好的准备工作：激励员工士气，吸纳人才，增强金融机构、股东的好感与信心，提升企业形象与知名度，提高广告效果，增加公司的营业额，统一设计形式。
企业的外部压力主要来自以下几个方面：媒介的挑战，竞争的挑战，消费者的挑战，产品成本的挑战，消费观念的挑战。
3、简单应用：学习了CIS的产生原因能根据企业具体情况决策是否进行CIS的导入。
c) 20世纪后期的CIS、CIS发展历程中的经典案例。
1、识记：从20世纪60年代CIS从欧美大陆流行开始，直到热潮在我国兴起的这个发展过程中所经历的几个主要阶段和历史：20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，因此60年代为“形象时代”，出现了一批“形象大师”，70年代以后，美国的经济学家就认为美国已经进入了所谓的“广告时代”，而“形象时代”仅仅持续了十年左右。
70年代，CIS热潮在日本兴起。
日本对CIS最大的贡献可能就是发展和强化了MI。
我国港台地区的CIS热是在80年代兴起的。
我国内地的CIS热是到了90年代才开始的事情。
2、领会：对CIS发展历程中的经典案例：爱德华·琼斯顿的活字印刷体改良设计、美国IBM 公司、日本PAOS公司、日本MAZDA株式会社、日本小岩井乳业等知名公司CIS发展历程中各自的宝贵实践经验进行研究。
d) 企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别、MI、BI、VI之间的关系。
1、识记：企业理念识别：MI是CIS战略的核心，所谓MI就是指一个企业的基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中一些基本问题的看法。
企业行为识别：一是指BI是在企业理念的指导下所形成的一系列行为规范，它既是理性的反映，又是强化企业MI的手段；二是指它的识别过程是动态的，这使BI区别于VI，VI是静态的。
企业视觉识别：VI是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动。
MI最终实现所要具备的条件：对理念进行概括、总结和浓缩，用简洁、明确的语言将其表现出来，以在短期内获得识别和认同为目的。
通过一定时期的努力，使内容复杂的企业理念真正成为全体职工的世界观，通过主体性的传达，实现MI的目的。
用简洁明确的语言表现企业理念所要符合的要求，BI的性质、主要内容，CIS导入过程中BI的表现形式：CIS导入中BI最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则并对部分重要的影响要素进行确定和实施。
2、领会：BI不仅需要通过动态的，长期的努力才能真正实现，而且，它最终实现的关键要靠企业的管理。
MI、BI、VI在CIS里面的关系：MI、BI、VI是一个规范、科学的CIS导入程序。
MI 是CIS战略的核心灵魂，BI区别于VI的静态，它的识别过程是动态的是基础，而VI设计就是关键。
如果将企业比作一个人，那么MI就是一个人的思想品行或世界观，BI则是一个人的行为举止，而VI便是一个人的外观服饰。
e) CIS导入的时机。
1、识记：CIS导入的九个时机：国有企业转制、企业扩大经营范围、企业的周年纪念日、加快与国际市场接轨、新产品的开发与上市、改善经营危机、消除负面影响、经营理念的重整与再开发、品牌差异性不明确。
CIS导入计划三大阶段：调查阶段、企划阶段、实施阶段。
有代表性的CIS开发作业流程：需求评估阶段、企划阶段、创意发展阶段。
2、领会：每种导入时机的特点、CIS导入计划三个阶段各自的作用。
3、综合应用：企业选择什么时机导入CIS、如何参考知名企业的CIS导入经验，为企业制定出优秀的CIS导入作业流程。
f) CI推进手册中的CIS开发作业流程、各企业导入CIS的作业流程。
1、识记：日本知名学者加藤邦宏在其所著的《CI推进手册》中将CIS导入计划分的三大阶段，世界知名的CI专业公司Landor Associates在CIS设计规划的程序上的三个阶段。
2、领会：有代表性的CIS导入作业流程的共同点。
3、简单应用：综合国内外企业导入CIS的经验，总结CIS的一般作业流程阶段：准备计划阶段、调研企划阶段、事业领域与经营理念的确立、调整企业结构、整合VI与BI。
g）具体应用设计项目的展开。
1、识记：目录：事务用品类；包装产品类；旗帜规划类；员工制服类；媒体标志风格类；广告招牌类；室内外指示类；环境风格类；交通运输类；展示风格类；专卖店风格类；其他。
事务用品类项目细则包括：名片；信纸；信封；便笺；各型公文袋；资料袋；薪金袋；卷宗袋；合用书；报价单；各类表单和账票；各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）；年历、月历、日历；工商日记；奖状、奖牌；茶具；办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）。
2、领会：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志；企业名称（全称或略称）；标志字；标准字；标准色彩；企业造型；象征图形；企业署名；地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码；企业标语口号；营运内容；事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）；图形、文字、构图；肌理、制作工艺等；包装产品类。
3、简单应用：对包装产品类项目细则：外包装箱（大、中、小）；包装盒（大、中、小）；包装纸（单色、双色、特别色）；包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）；专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）；容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）；手提袋（大、中、小）；封口胶带（宽、窄）；包装贴纸（大、中、小）；包装封缄（大、中、小）；包装用绳；产品外观；产品商标表示；产品吊牌；产品铭牌等因素的考虑不能忽视。
企业形象设计（CIS）07072复习资料第二章2016年03月03日第二章企业标志（二）课程内容1、标志的定义：了解标志对企业形象的重要作用、企业标志的特性。
2、标志的设计形式：理解标志设计的三大形式其各自特点。
3、标志的设计技法：学习标志设计的多种技法。
4、标志设计的程序：学习标志设计的一般程序。
5、企业标志设计发展在未来的趋势。
（按：此部分为扩展学习内容。
）（三）考核知识点a) 标志在VI设计中的地位、标志的内容分类。
b) 企业标志具有的特性。
c) 标志设计形式的分类及特点。
d) 具象表现形式的标志的分类、抽象表现形式的标志的分类、文字表现形式的标志的分类。
e) 标志的多种设计技法。
f) 标志设计的程序：标志设计前的调查研究、标志设计构思、标志设计草图。
g) 企业标志的深化、企业标志的精细化作业。
h）企业标志设计发展在未来的趋势。
（四）考核要求a) 标志在VI设计中的地位、标志的内容分类。
1、识记：标志按内容的分类：商业标志和非商业标志两大类。
2、领会：标志在VI设计中的重要地位：企业标志不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更重要的是标志在消费群体心目占据重要的地位。
b) 企业标志具有的特性。
1、识记：林磐耸先生编著的《企业识别系统》中对企业标志具有特性的分类：识别性、领导性、统一性、造型性、延展性、系统性、时代性。
2、领会：林磐耸先生对企业标志特性分类的适用范围。
c) 标志设计形式的分类及特点。
1、识记：标志设计形式的三大分类：标志的设计形式是丰富、广泛、多样化的。
大体可以分为具象表现形式的标志、抽象表现形式的标志和文字表现形式的标志三大类。
每种分类的不同特点：具象表现形式客观地再现自然形象，是高度提炼、概括客观事物，表达、传递企业形象、企业理念、产品特质等的设计表现形式。
抽象表现形式的标志是以抽象的图形符号来表达标志的含义、传递企业形象，借助于点、线、面、体来构成造型简洁、耐人寻味的造型。