辽宁省体育产业

体育产业日益兴隆1992年国家体委正式提出发展体育产业至今，辽宁体育产业经过20多年的艰难历程，初步形成了由竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产开发市场和体育旅游市场共同构建的产业框架。

其中竞赛表演市场、体育无形资产市场和健身娱乐市场已成为全省体育产业的支柱性本体市场。

体育产业对全省经济发展的贡献日益突出。

体育竞赛表演市场促进了服务业的发展。

以足球为例，作为辽宁的优势运动项目，曾经“十连冠”的辉煌尽管今天提起来让人有着更多的伤感，但执著的辽宁球迷对拥有着8支职业球队的辽宁足球仍怀着难以割舍的不解情怀。

仅以中超联赛中的３支辽宁足球队为例，每年13场主场比赛，以平均门票价格20元/场、平均观众2万人/场计算，３支中超球队在门票收入一项上可达到1500多万元。

如果再加上每年篮球、排球的比赛以及球迷观看比赛的路途交通、餐饮消费、纪念品购买、比赛中助战的喇叭和小旗、服装、化妆品和获取相关信息的网络、报刊、杂志等等的收入，由球类竞赛表演市场对服务业所贡献的产值和效益是十分可观的。

体育无形资产市场拓宽了投资的渠道。

与体育竞赛市场不可分割的体育无形资产市场，如体育彩票、体育赞助和体育赛事的电视转播权，则是体育产业收入的主体部分。

辽宁的体育彩票事业是辽宁体育产业的优势项目之一。

自2001年10月发行足球彩票至2002年上半年，辽宁省累计发行体育彩票11亿元，其中2001年为3.5亿元，2002年上半年为5.3亿元，共获得公益金2亿元。

仅2002年上半年体育彩票公益金分成已接近于财政拨款，日益成为广大居民投资和社会融资的新渠道。

体育赛事转播也是体育产业的另一个重要的无形资产。

1999年中国足协以每轮13万元共338万元的价格将足球甲级联赛的电视转播权转让给中央台，2001年全国九运会的电视转播权出售价格达到了1000万元，有效地推动了体育媒介市场的发展。

健身娱乐市场拉动了消费增长。

健身娱乐市场是体育产业的核心产业。

据统计，1992-1997年间全国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，而辽宁省1998年的体育消费调查中显示，消费150元以下的占了1/2，150-250元的接近1/3，250元以上的为19%。

若以全国（城镇和农村）平均水平100元计算，即假设每人每年体育消费为100元，那么，以2003年人口及经济统计数据计算，辽宁省居民的年体育消费总额将达到42亿元，对GDP总量的贡献率为0.7%。

除此之外的体育用品制造业和体育用品贸易业，2001年的增加值分别为15.63亿元和14.80亿元，各自占体育产业总增加值的比重分别为 39.68%和37.55%。

2001年体育产业增加值由2000年的35.24亿元上升到39.40亿元，年增长率为11.8％，吸纳就业17.4万人，对辽宁国民经济的总体贡献率在0.8%以上。

体育产业的发展带动了其他相关产业的发展。

体育产业对其他产业具有较强的渗透性和带动性，如体育用品的生产和体育场馆的建设；体育媒介市场；劳动力、土地和资本等都与体育产业高度相关，也有人称其为乘数效应。

这意味着体育产业的发展可以叠加到其它产业中去，带动相关产业的发展，创造出1+1>2 的效应。

依据投入与产出模型测算，体育产业的关联系数为2.71，即体育产业产值每增加1万元，将带动国民经济各部门2.71万元的产值产出。

由此推算出：若辽宁体育产业实现2010年的战略发展目标，即体育产业产值达到113亿元，则辽宁体育产业对辽宁国民经济总产出的带动约为395亿元，对GDP 的带动约为107亿元。

发展辽宁体育经济还须更多努力辽宁优秀的竞技体育资源和深厚的群众体育基础，是辽宁体育数十年辉煌的根基所在，是制度转型时期和市场经济体制下辽宁体育产业有效发展的基础所在，也是辽宁经济发展和全面振兴中体育经济职能得以发挥的资源所在。

（一）加速体育产业市场化运作的步伐。

辽宁体育产业的市场化还处于起步阶段，随意性强，缺乏长远和宏观的规划，产业发展突破的力度不够。

因此，必须推进思想解放和观念更新，彻底改革现行的体育管理体制和运行机制，着力解决全省体育产业地区发展不平衡的问题，积极扶持、正确引导，促进全省各地区的协调发展。

实现辽宁体育产业开发的主体多元化、市场规范化、管理法制化、资产有形化、效益最大化；为拉动国民经济增长和满足人民群众日益增长的体育需求服务。

（二）建立辽宁竞技体育的发展体系。

深入研究辽宁体育人才的培养模式，建立辽宁竞技体育的发展体系，为我国竞技体育事业的长远发展和2008年奥运会的全面丰收提供成熟的运作模式和系统模式；同时，发挥辽宁竞技体育的人才优势、场馆优势、设施优势和培训优势，以竞技体育带动群众体育，以群众体育支撑竞技体育，促进体育产业的全面健康发展。

（三）充分发挥社会资金在体育产业中的作用。

必须充分发挥辽宁体育的传统和优势，立足省情，依托城市，辐射乡村，分类推进，集中力量，树立精品，形成辽宁以体育本体产业为主体，多业并举，多种所有制并存，共同发展的新格局；以竞技体育和本体产业为龙头，发挥社会资金在体育产业中的作用（如体育彩票业），将体育产业资源存量转化为资本存量，以存量吸引增量，以增量盘活存量，带动整个产业快速发展。

（四）大力发展体育服务业。

体育服务业在体育产业中占很重要的地位，具有十分广阔的发展前景。

它包括了竞技体育、体育场馆和设施、体育组织、体育教育、体育行政管理活动、健身健美以及休闲娱乐活动、体育彩票、体育推广与策划、体育经纪人行业、体育劳务服务等。

2001年辽宁体育服务业的增加值仅占体育产业22.77％的份额。

因此，要在金融、税收、财政等政策方面进行有力的扶持，加大体育服务业发展的力度，尤其是要加速培育体育中介组织，如体育经纪人、体育推广和策划、体育咨询、运动员转会组织等，使其与体育产业的快速发展相适应。

区域体育产业发展的比较研究【摘要】体育产业是体育经济发展和社会进步的重要基础，是我国第三产业的有机组成部分之一，对体育经济乃至国民经济的增长具有重要的拉动作用。

对我国区域体育产业进行研究，比较东部、中部、西部体育产业内容、发展中存在的问题，可以为体育产业的平衡、协调发展提供一定的参考。

【关键词】区域体育产业比较研究在国家有关政策的指导下，我国体育产业发展迅速，并成为经济发展和体育发展中不可或缺的有生力量，然而与此同时，区域间发展不平衡的问题也逐渐暴露了出来，如何科学地协调体育产业的平衡发展成为体育产业发展中亟待解决的问题，因此，就东部、中部、西部体育产业的发展进行比较研究，对我国体育产业的平衡发展具有重要的现实指导意义。

研究对象与研究方法研究对象。

本文抽取了东部(北京、广东、江苏、浙江、上海、福建)、中部(安徽、湖北、湖南、江西)、西部(甘肃、广西、四川)体育产业的发展现状为分析对象。

研究方法。

本文的研究方法主要包括文献法、访谈法和比较法。

首先，笔者参阅了大量有关体育产业研究的文献，这为研究的开展提供了理论基础。

同时，笔者还访谈了部分专家、管理者、经营者，获得了部分一手资料。

进一步地，笔者采用逻辑比较的方法对相关资料进行了细致的分析。

研究结果不同区域体育产业内容的比较。

通过表1可以看出，体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育彩票业在我国东部、中部、西部体育产业结构中占有重要的地位，不同区域均重点扶持和发展体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育彩票业，而这四个产业在体育产业的收入中占有很大比例。

根据相关的报道，“截至2006年底，江苏沿江八市体育用品制造单位接近1500家，创造产值约40亿元;体育用品销售单位近1200家;2007年，江苏省体育彩票共销售43. 4亿元，继续保持全国第一”，①“目前我国体育健身娱乐年总收入在100~120亿元。

而2002年广东省体育健身娱乐业营业收入为13.55亿元，约占全国总收入的13%，均比其它省份的营业收入多，是国内该领域发展较快的地区。

”②另据广东省体育局统计，“2002年，广东省体育竞赛表演业从业人数0.55万人，行业收入2.28亿元。

其中门票收入3494万元，广告、赞助收入1.52亿元，电视转播收入151万元，无形资产开发收入930万元，其它989万元，创造了0.52亿元的增加值”。

③同样在我国中部和西部省市，体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育彩票业也是体育产业中创收最多的行业，但我们要清醒地认识到，受经济环境影响，西部与东部、中部在这四个产业发展速度和发展规模上存在较大的差异。

表1我国东部、中部、西部体育产业内容比较由表1可知，除了体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育彩票业以外，东部省市还发展了体育经纪业、体育中介业和体育传媒业，而中部省市发展了体育旅游业、体育培训业，西部则发展了体育旅游业。

由于我国东部体育产业发展相对完善和规范，经济投入较大，基础设施条件较好，因此体育产业也带动了其他相关服务业产生和发展，例如体育经纪业、体育中介业、体育传媒业等，进而优化了东部体育产业结构，为东部体育产业的发展注入了新的活力。

而中部和西部体育产业的发展相对较为缓慢，为促进体育产业的发展，中、西部省市根据本地的特点和实际，重点发展具有区域特色的体育产业，如紧密结合本地旅游资源，大力开展体育旅游产业，并取得了较为显著的效果。

此外，部分中部省市也非常注重体育培训业的发展，如积极培养体育后备人才(运动员、教练员、裁判员以及其他体育专业人才等)，大力倡导全民健身活动。

通过比较，我们可以发现，东、中、西部体育产业的内容既具有某些共性，也存在一定的差异性。

其共性主要表现在，体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育彩票业是各地区体育产业的主要组成部分，这四种产业成为了我国体育产业的主体。

差异性则主要在于，东、中、西部体育产业在内容上有所不同，即东部具有体育产业多元化发展的特点，而中、西部的体育产业相对单一，除了主体产业之外，侧重于体育旅游业的发展。

不同区域体育产业发展所存在问题的比较。

体育产业是一个“新兴产业”，在不断创新和探索实践中，会不可避免地遇到多种问题，各种不利因素制约、影响了体育产业的发展。

在此背景下，本文根据现有研究，将我国东、中、西部体育产业发展问题综述如下(见表2)。

表2东部、中部、西部体育产业问题比较体育产业的发展是一个复杂的系统化过程，是资源整合、优化配置的过程，多种因素的协调可以为体育产业的发展提供良好的基础。

目前，管理体制不健全、市场化程度不高、产业结构不合理、市场不成熟、地区发展不平衡、法律法规不健全、体育产业人才匮乏是我国各区域体育产业发展所面临的共同问题。

与体育产业相关的宏观调控机制、市场监管机制和社会参与机制等都没有建立起来，而相关的管理机构也是非常松散的，因此体育产业的管理体制急需进行改革。