由畅销书的差异性特质看编辑的出版创新
用编辑能动性增益图书价值——以建筑类图书编辑的营销实践为例
SHUYE JINGWEI │书业经纬CHINA PUBLISHING JOURNAL2019年 第08期49用编辑能动性增益图书价值——以建筑类图书编辑的营销实践为例□文│周方圆互联网时代方便了人们的生活，满足了人们不断汲取知识、搜索新闻的需要，也改变了图书这种精神文化产品的销售方式。
根据开卷全国图书零售市场的检测，2017年全国图书零售市场总规模约803.2亿元，比2016年增长了102亿元，同比增长14.55%。
相比较于线下实体书店规模的平稳（同比增长2.33%），网店整体依旧保持了迅猛的发展，同比增长25.82%，其中第三方平台业务在网上书店中规模最大。
图书销售形势的变化必然倒逼编辑工作模式的优化，无论选题策划、编辑出版还是营销推广，传统的纸质出版在为变革而行动。
作为图书出版工作龙头的编辑，要发挥主观能动性，转变思路，积极参与图书的全生命期运作。
一、树立全周期的营销意识在一本图书的创作中，编辑是唯一可以从始至终穿针引线的引路人，是图书内容质量的第一负责人和经济效益、社会效益的创造者和受益人之一，是真正的知识产品经理。
图书产品的整个生命期与编辑的构想、布局和推广密切相关。
编辑从自身做起，要有一种前置思维，将营销意识贯穿图书产品的始终。
营销意识的实现需要以周全、可行的营销方案为基础，营销手段要与时俱进。
扩宽营销手段，打通产品到终端消费者的通路。
一套丛书在网店的文案、配图、销售节奏，作者和出版社的公众号软文、社群营销，在门店、馆配会的及时铺货，对驻地代表的图书推介，都要有周密的设计安排。
编辑要有图书营销的通盘意识，主动出击，调配资源，理顺关系。
哪个时间是政策的红利、考试的准备期，哪些省份需要重点铺货，哪些单位可以直接联系推介，都是营销方案的重要组成部分。
在选题时期，调研市场、走入读者生活是营销前置的基础性工作。
在书店调研建筑类选题的过程中，学习不同书籍设计特点，抓准不同内容图书对于读者的吸引点；关注书店的陈列规律、建筑专业图书体量、出版社畅销品种，等等；同读者交流，了解他们购书的目的、主要的渠道、预算和周期，并适时地介绍一些图书，互换联系方式，建立读者群。
童书出版的能力创新
童书出版的能力创新随着时间的推移，童书市场发生了巨大的变化。
从过去的传统纸质图书到现在的数字化读物，童书出版业一直在进行能力创新。
在数字环境下，童书行业需要更加注重内容创新、读者体验和多媒体融合，以满足新一代消费者的需求。
下面将分别从这三个方面进行探讨。
内容创新：童书的内容创新是童书能力创新的核心。
与过去单一的文字和图片相比，现在的童书可以融入动画、声音、互动等多种新形式。
动画形式的阅读能够激发孩子的视觉和感官，生动地展现书中的情节和角色，让孩子们更加沉浸地体验故事的内涵。
音频书籍不仅可以增加趣味性，而且可以传递作者的语调和语气，增强故事的真实性。
此外，与数字技术相结合，童书还可以变得更加互动化，增加了读者的参与感和亲和力。
例如，页面上的交互按钮或图形可以使孩子们直接操作和控制故事的发展。
这种互动模式有助于孩子们更深入地理解故事的情节和主题。
读者体验：随着市场竞争的加剧，创造更好的读者体验变得尤为重要。
童书出版商可以通过提供更好的阅读环境和更多的选择来改善读者体验。
例如，一些童书出版商提供具有书籍阅读功能的APP。
这些APP长期积累了大量优质的读者群体，并通过一系列的推广活动来增加对读者的留存量。
此外，一些出版商还提供在线书店、阅读社区和推广活动，以提高用户的参与度和互动性。
与此同时，为了满足不同读者的需求，童书出版商还可以提供不同类型的内容，例如从教育到娱乐，从童话到科学知识的不同领域。
多媒体融合：多媒体融合是童书数字化能力创新的又一核心。
多媒体融合指的是将数字技术与书籍内容相结合，通过移动设备等数字媒体传播出去。
它可以极大地提高童书的传播效果和阅读体验。
与此同时，在多媒体融合的背景下，童书的内容也会更加多元化。
例如，一些童书多媒体融合的形式包括带有动画或引导孩子们探索历史、科学、社会现象等领域的图书。
这样的童书通过多媒体方式传达出来，向孩子们展示了一个更加多元化的世界。
多媒体融合的形式还可以通过实体出版品，如带有音频附件的 CD 或 DVD 等传统媒体，丰富读者的体验。
新媒体背景下图书出版编辑工作创新策略探析
新媒体背景下图书出版编辑工作创新策略探析
官军燕
（南京师范大学出版社，江苏 南京 210097）
摘要：立足于媒介发展史可知，图书属于现阶段较为传统的一种媒体，经历了多次传播手段的
科技革命以及各类后起媒体的冲击。在报纸出现的几百年时间里，尤其是近年来，尽管图书在不
断借鉴和学习新兴媒体的优点以改善自身，满足社会需求，但受互联网等新媒体的影响，“图书消
199
编辑出版
的理由［5］。如果未结合受众阅读需求和市场需求进 有显著差距。信息化时代，图书出版单位可以积极运
行选题，那么图书就会缺乏竞争力和吸引力，只有正 用新媒体技术销售图书，对图书的销售模式进行创
确掌握主流阅读需求才能推出优质和畅销作品。因 新。图书出版单位在销售图书前可以利用新媒体信
此，图书出版单位需结合后台访问记录，对热门图书 息能快速传播的特点，积极宣传书籍，使固有的受众
随着新媒体发展速度的加快，图书出版业的竞
新媒体时代的到来对传统图书出版而言既是难
争也越发激烈，人才需求结构也发生了变化。新媒 得的发展机遇，也是严峻的挑战。新媒体环境下图
体环境下，创新图书出版编辑工作的关键在于人的能 书出版编辑创新势在必行且十分紧迫，为实现更好 动行为，这对有关人员提出了更高的要求［6］。对此， 的发展，图书出版编辑工作必须与新媒体的各种特
术时代，广播电视主要通过图像、声音、文字等对真 书出版编辑等相关工作时更加青睐于新媒体，他们具
实世界中存在的相关景象予以塑造，人们可立足于 备先进的理念与技能，熟悉现阶段主流的网络营销方 此理解现实世界。而相较于传统媒介时代，网络技 式及信息传播途径等［4］。受聚集及流向特点的影响，
术所塑造的网络信息景象变化显著。由此可以证实， 传统图书出版编辑队伍中缺乏现代型人才，在没有人
畅销书运作专题十——做畅销书就是做细节
畅销书运作专题学习十——做畅销书就是做细节来源/中国图书策划网畅销书运作就是做细节的过程。
多做1个细节，书就多卖1000本，累计10个细节，书就多卖10000本；畅销书的运作就是做好每一个细节，完成每个细节间的连接。
一、编辑——畅销的关键环节编辑与发行有矛盾时，70%的问题出在编辑。
（一）畅销书成因1.指导性，或称实用性。
书有实用性相当重要，普通读者喜欢的东西是最实用的东西。
2.惟一性，即不雷同、不跟风、独特、独创。
超级畅销书没有跟风的，跟风书可能畅销，但绝不会成为超级畅销书。
3.包容性，即内容要有知识含量、文化含量和信息含量。
书与电视、报纸等媒体不同，书所承载的内容远远高于后两种媒体。
书不是简单的报刊文摘的总结，也不是电视节目的文字再现，而应是电视或报纸内容的再创作，是编辑智慧的再发挥。
与电视节目有关的图书，电视内容最多只能保留30%。
源于电视剧的文学作品若要畅销，其成书标准是，图书文学性很强，文笔很好，即使没有电视剧的热播，书照样可以畅销。
4.愉悦性，即精神享受。
书具有愉悦性，三个要素必备其一:好的文字、幽默、偶像。
好的文字，如杨绛的《我们仨》；幽默，如王朔、冯小刚等人的作品；偶像，如有关周杰伦、超级女声的书。
以上四个特点都具备必是超级畅销书，具备其一就可能成为畅销书。
（二）畅销书编辑应具备的素质:1.敏锐的选题判断能力。
包括内容判断和市场判断，其中市场判断是最重要的环节。
2.良好的与作者沟通能力。
对作品的真正理解是沟通的关键环节。
每位作者都希望编辑能够理解他的作品，因此与作者沟通之前搜索并熟悉作者所有的资料，充分阅读作者给你的书稿，是与作者充分沟通的必备工作。
其次要了解作品的市场定位。
懂得书的成本计算，懂得书的市场预估情况。
再次，要懂一些营销策划。
营销策划的主要工作应由责编来做，因为责编是最懂书的。
最后还要有充分的自信与韧性。
畅销书的作者往往都是各领域的顶尖人物，与这些人交往，切忌自卑，可以多谈出版专业知识。
艺术类图书出版的创新发展探究
862021年第5期总第383期VIEW ON PUBLISHING艺术类图书出版的创新发展探究文/贾晋锋一、艺术类图书出版的特点新时代为出版行业提供了新的发展机遇，艺术类图书也获得了创新发展。
据《中国出版年鉴（2019）》统计，2018年艺术类图书共计28488种，在全部图书类型中（共计24种）排名第5位，与2017年相比，总印数增长了8.25%，总印张增长了11.06%，定价总金额增长了15.74%，在24种图书类型中均处于前列［1］。
现代艺术包括语言（含文学）、美术（绘画、雕塑等）、表演（音乐、舞蹈）、综合艺术（戏剧、电影）等，因此，有学者对艺术这样定义：艺术是借助一定的手段或媒介，塑造形象、营造氛围来反映现实、寄托情感的一种文化［2］。
因此，艺术类图书的内涵十分丰富，所涉及的范围十分广泛，可创新的元素很多。
如有些低幼类绘本并没有因为读者的低龄而片面追求画面的可爱，而是有针对性地汲取现代艺术的养分，通过绘本的创作把现代艺术的美学与创意传递给小读者。
如桑亚·达若夫斯基（Sonja Danowski）的《小夜猫》绘本非常细腻写实，构图的层次严谨遵循焦点透视法则，表现出“高贵的单纯、静穆的伟大”［3］，传递了欧洲传统的美学精神。
这样的作品不仅是少儿出版的佳作，也是艺术类图书出版创新的典范。
艺术类图书出版主要表现出以下特点。
一是图书出版门槛高。
艺术类图书出版的专业要求高，内容品质高，审美要求高。
所以，艺术类图书的策划人员既要了解所出版的艺术类图书的思想精髓，又要以读者喜欢的形式将内容传播出去，门槛不可谓不高。
二是图书出版投入高。
无论是引进版还是原创版艺术类图书，由于品类的特殊性，其版权费用比其他图书品类如文学类图书相对要高。
而且，艺术类图书大都是图文结合，为了体现细节，印刷方面的成本也不小。
所以很多出版单位在考察艺术类图书选题时，一般都会先考虑成本因素。
三是图书出版的时代性强。
艺术要为时代留痕，“根植人民，书写时代”是当前艺术类图书出版的重要任务，艺术类图书出版也必须回应时代发展，关注政治大局、社会发展、科技进步。
精选最新2020年出版专业职业资格《出版理论与实务》考试题库(含答案)
2020年出版专业职业资格《出版理论与实务》考试复习题库(含参考答案)一、选择题1．录像节目的制作流程分为( )等阶段。
A. 前期准备B. 定制器材C. 拍摄录像D. 中期复制生产E. 后期编辑合成参考答案：ACE2．数字出版产品制作流程包括（）等环节。
A.产品需求规格说明书编写B.内容整合C.产品规范化D.产品测试E.产品发布应用【答案】BCD【解析】数字出版产品的制作流程包括：①内容整合，是指将经审校及数字化加工的文字.音频.视频和交互模块等数字内容按照《数字出版产品需求规格说明书》的要求进行整合的过程；②产品规范化，是指将整合后的内容按照产品设计的要求进行转换和封装，以实现产品发布目标的过程；③产品测试，包括产品内容检测.可运行模块测试和产品功能测试。
3．纸质图书数字化加工过程中的内容结构化加工对象包括（）等。
A.章节标题B.图表C.页眉D.辅文E.页码【答案】ABD【解析】内容结构化加工是对图书内容进行内容结构的拆分.标引和各种元数据加工的工作。
内容结构化加工对象包括章节标题.图表和辅文等。
在结构化加工时要抛弃与内容无关的版式信息和样式信息，如页眉.页脚.页码.装饰性图片等。
4．纸质图书数字化加工中需要加工的图书元数据，一般包括（）等。
A.插图B.图书书名C.CIP信息D.作者信息E.前言【答案】BCD【解析】元数据是描述数据的数据，主要描述图书各类属性信息，一般分为图书元数据和篇章节元数据。
图书元数据主要有图书书名.作者信息.CIP信息.出版印刷信息和包装信息等，是各种图书类数字出版产品的核心信息，也是内容加工和产品制作的基础信息。
5．关于版权资产，说法错误的是（）。
A.版权资产可以被机构.组织或个人，特别是文化企业所拥有和控制B.版权资产是文化企业运营和发展过程中形成的主要资产形式C.版权资产可以转让，但不能增值D.版权资产是版权内在价值的直观体现【答案】C【解析】版权资产可看作被机构.组织或个人，特别是文化型企业所拥有或控制的.能够发挥持续作用并能带来经济效益的版权的财产性权益以及与版权权利相关的财产权益。
浅析新时期如何有效提升图书出版编辑的创新意识
1、优化 首先优化工作流程。图书出版的编辑人员要 熟悉编辑流程，了解工作流程中容易出现的问题及 对应的解决策略，对编辑项目进行有效地整合，将 日常处理的工作文件进行分编整理，将信息加工处 理工作流程进行细化。 编辑需要运用先进的技术手段，有计划、有 重点地收集信息，为策划、论证选题和整个出版工 作服务。同时，鼓励编辑参加学术会议，工作研讨， 书展活动和读者交流活动等，以利获取所需信息。 信息工作需要贯穿于整个编辑工作的全过程。 其次是优化选题。对选题的调研工作是做好 的选题的第一步，积极参与调研工作不仅可以有效 提升图书的质量，还可以准确地定位市场。编辑人 员在进行编辑工作时，要确保信息的政策性、真实 性。除此之外，编辑人员要对信息有详细的了解， 能够准确地了解出版信息、读者信息、作者信息、 学科信息、市场信息等，分析探究信息内容，及时 补充相关信息的知识，抓住材料信息中的重点，积 极创新信息传播的内容，增强信息的独特性。编辑 人员根据获得的信息，酝酿构思，改变原有的思维 定势，进一步对作者、内容、读者对象、主要特色、 装帧形式、营销方案等全面策划，策划出精品选题。 另外，编辑人员还需要优化选题内容，在他 人的研究成果基础上，用新的形式，易被读者接受 的方式进行传播。科技上的创新成果，用新的模式 和新的角度去诠释，用自己的再创造向新的领域推 广。如图书增加二维码等信息。选题内容具有先进 性，能满足读者需求，有利于提高人民的思想道德 素质和科学文化素养：有时代性，具有一定的学术 价值、科学价值、实用价值等，有利于传播和积累 优秀的文化成果。 2、全面提升编辑人员的从业能力 首先，图书出版的编辑人员要积极自主地提 升自身的编辑能力和业务处理能力，扎实基础条件， 养成良好的信息编辑技巧，能够合理规范地处理相 关的信息，积极展开信息编辑工作。其次，从事信 息编辑的人员要拥有正确的价值观、世界观及人生 观，加强国际交流，了解政策，培养政治敏感性， 始终保持优良的从业素质，不断进行思维创新。编 辑人员还要有很强的敏锐力，能够积极发现生活的 写作素材，正确把握大众的审美需求，对所搜集到 的素材能够进行有效加工，创新信息的内容，渗透 新颖的思想观念。图书出版的编辑人员在不断提升
新媒体时代出版社畅销书的营销创新
新媒体时代出版社畅销书的营销创新
李川
【期刊名称】《科教文汇》
【年(卷),期】2018(000)017
【摘要】最近这几年,在新媒体技术不断创新的同时出版业也在不断深化,整个中国出版业发生了翻天覆地的变化,取得了举世瞩目的成就.在这样的新媒体大环境下,我国整个图书出版行业渐渐形成了多元营销模式.这种新型的模式,无论是对整个出版行业还是对作者,都是一个极具挑战性的营销模式.新媒体环境的出现不仅给图书的种类以及数量带来了明显的增长,同时可以利用的资源也不断提升,营销模式也趋向多样化.新媒体环境还促使了更多的普通读者更直接更全面地走进图书中,大大促进了读者的购买行为.本文以畅销书作为研究对象,探讨新媒体环境出版企业图书营销中的机遇和挑战,为出版企业积极利用新媒体开展营销活动提供实践性的参考.【总页数】2页(P162-163)
【作者】李川
【作者单位】武汉大学信息管理学院湖北·武汉 430072
【正文语种】中文
【中图分类】G235
【相关文献】
1.人民卫生出版社6种图书获评“2012~2013年度全行业优秀畅销书” [J], 婧文
2.疫情防控常态下出版社营销创新研究——以中国大百科全书出版社为例 [J], 宋伟芳;娄庆吉
3.浅谈如何在专业出版社打造畅销书——以《做孩子最好的英语学习规划师》为例[J], 王霖霖
4.一家六个人的小社,集中出当代作品,培养了一大批畅销书作家畅销书作家的摇篮——访法国P.O.L出版社 [J], 胡小跃
5.二十一世纪出版社集团适应畅销书出版的新常态 [J], 黄帆
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
营销思维主导下的图书出版理念重构7篇
营销思维主导下的图书出版理念重构7篇第1篇示例：随着互联网的普及和全球市场的竞争加剧，图书出版行业也在不断面临着新的挑战和变革。
传统的图书出版模式已经逐渐不能适应当今市场的需求，营销思维主导下的图书出版理念开始引起人们的关注和讨论。
一、传统图书出版面临的挑战在过去，图书出版行业主要依靠实体书店的销售渠道，出版社通过实体书店的订单来确定印数和发行量，然后再通过广告和宣传来推动图书销售。
随着电子书的兴起和线上图书销售的发展，实体书店的销售额逐渐下降，传统出版模式已经变得越来越难以为继。
由于市场竞争激烈，读者的需求也变得越来越多元化和个性化，传统出版行业的生产模式和营销方式已经不能完全满足读者的需求。
二、营销思维主导下的图书出版理念营销思维主导下的图书出版理念强调的是以市场需求为导向，以读者为中心，主动挖掘读者的需求，精准定位目标读者群体，通过个性化的定制服务和营销策略来打造自己的品牌和竞争优势。
1. 数据驱动的市场分析在营销思维主导下，出版社需要利用大数据等先进技术手段来深入了解读者的需求和喜好，通过数据分析来挖掘潜在的市场机会和用户群体，从而更好地制定产品策略和营销计划。
2. 个性化定制的图书服务针对不同的读者群体，出版社可以推出定制化的图书服务，包括编辑内容、设计封面、定制装帧等，让读者参与到图书创作的过程中，提升读者的参与感和忠诚度。
3. 多渠道的全方位营销策略除了传统的实体书店销售渠道，出版社还可以通过线上平台、社交媒体等多种渠道来推广和销售图书，扩大品牌影响力和市场份额。
4. 注重读者体验和口碑营销营销思维主导下的图书出版理念强调的是提升读者体验，注重口碑营销，通过用户好评和转发来传播品牌形象，建立起良好的品牌口碑和忠诚度。
三、图书出版理念重构的挑战与机遇营销思维主导下的图书出版理念虽然具有许多优势和机遇，但同时也面临着一些挑战和困难。
出版社需要拥有强大的市场洞察力和创新能力，才能准确把握市场动向和读者需求；由于出版行业竞争激烈，出版社还需要不断提升自身的品质和服务水平，才能获得读者的认可和支持。
论罗孚编辑出版活动的特征和意义
论罗孚编辑出版活动的特征和意义①曾建辉②:内容提要］罗孚是出生于广西的现代著名文化人，编辑报刊、出版图书一直是他文化工作的中心。
身处香港的特殊环境，鲜明的爱国旗帜、锐敏的读者意识、强烈的文化责任感是他编辑出版活动的显著特征。
罗孚的编辑出版活动及其渗透其中的思想对当下的编辑出版从业者有重要的启示意义和参照价值。
:关键词］罗孚编辑出版活动特征启示罗孚(1921—2014),广西桂林人，原名罗承勋，笔名石发、丝韦、史复、柳苏、吴令湄、辛文芷等。
著名的报人、出版人和作家，是我国少有的会通内地与香港的跨代文化人。
现代文学史家陈子善称他为“半个多世纪香港文学和文化发展史的见证人和忠实的记录者”③。
从20世纪40年代桂林《大公报》的练习生开始,罗孚历经沉浮，一直活跃在新闻界、出版界和文艺界,担任过多家报刊的编辑，并策划出版了大批的精品图书和畅销读物。
从新中国初期徐讦、叶灵凤的重新发现到改革开放新时期梁羽生、金庸的走红，背后都有罗孚的积极推动和不懈努力。
但由于种种原因，学界对罗孚的研究多集中于其文学作品和文学创作活动，对他编辑出版活动的介绍和研究仍不够重视，涉及的文章极少,这不能不说是一个遗憾。
本文拟结合目前所获资料,通过考察罗孚编辑出版活动，概括总结其编辑出版活动的主要特征，并结合现实进一步阐释罗孚的成功实践对当下编辑出版工作的启示和意义。
一、罗孚的主要编辑出版活动罗孚的编辑出版活动时间跨度近半个世纪，1941年二十岁的罗孚进入《大①本文为2017年广西哲学社会科学规划研究课题“近现代广西杰出编辑出版人群体研究”(项目编号：17FXW012)成果之一。
②曾建辉，男，汉族，江西樟树人，博士，广西师范大学文学院/新闻与传播学院副教授。
③刘悠扬:《罗孚终于来了》，《深圳商报》2011年1月24日。
公报》，开始了报人生涯。
他从最底层的练习生做起，写排编印发等流程都经历了一遍，逐渐成长为一名优秀的编辑出版工作者。
后因战事，《大公报》迁往重庆，罗孚也随之在重庆大公报馆负责《大公晚报》副刊《小公园》，并以“封建余”为笔名开设《立此存照》的杂文专栏，模仿鲁迅的杂文样式和笔调，每日撰写一短文揭露时弊，抨击乱象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
由畅销书的差异性特质看编辑的出版创新由近几年畅销书的差异性特质，我们可以寻找到编辑选题策划创新的两大方向：一是坚持出版内容创新，二是进行出版形式创意。
编辑唯有终身学习，提高自身职业素养，打破思维定势，才能寻找到突破传统出版的新思路，进而做出品质上乘、市场畅销的好书。
标签：畅销书；差异性；选题策划；思维创新；能力培养何谓畅销书，业界历来存在争议。
目前普遍认为，畅销书是指在一定的时间、一定的区域内，以独特的文化、艺术、市场价值，切中社会热点，适销对路的差异性图书产品。
畅销书往往具有强大的商业价值、市场价值、阅读感召力和影响力，代表了一段时期大众的阅读趣味和阅读时尚，在一定程度上反映了社会的阅读共性。
一、出版创新：畅销书产生的原动力畅销书是一种文化创意产品，差异性是其最大特质。
编辑在出版创新上的智力资本投入，永远是它的核心竞争力所在。
需要指出的是，编辑的出版创新不能仅仅局限于内容的推陈出新，它是一个关乎多方面、各层次的整体性问题。
编辑结合出版社资源优势，围绕出版核心方向，从不同传播渠道挖掘不同层次的新作者；围绕一个出版重心，进行不同角度和方向的书系构建；细化读者群，在热点中寻找图书市场盲点，进行选题创意；采用新技术，改进图书的装帧设计，使阅读更具文化感和人文关怀；媒体影视等多方联动，进行新书宣传和推广等，都是出版创新的表现。
出版创新首先要求出版内容提供者，即作者具有创新能力，也要求出版主体，即出版社在选题策划、装帧设计、营销管理方面具有创新能力。
作者创作出具有创新性和独特阅读价值的作品，出版社在编辑、制作、营销等各方面有创新性举措，才能够保证图书一走向市场就既“叫好”又“叫座”，从而在众多图书中脱颖而出，成为畅销书。
畅销书运作机制是一种出版领域完全融入市场，进行市场化运作，注重智力资本投入的商业化运作形式。
关注并研究畅销书的运作模式，从中寻找畅销书操作的市场规律，吸纳、探索其创新经验和形式，是出版业态走向成熟的一种重要标志，同时也能促进编辑的职业成长。
二、畅销书启示：差异性特质赢得市场(一)内容为王一本新书推出后，能够在市场上大行其道，并成为业界奇迹，与成功的营销策划和装帧设计不无关系，更重要的是，这些畅销书在产品内容上往往具有“钻石品质”，即图书具有超高的阅读价值，能够使读者产生阅读快感，受益匪浅，甚至是获益终身。
内容创新在于作者自身，同时也是编辑和作者双方有效互动的结果。
编辑在选题策划之初，已经对图书内容进行了界定；约稿时，通过具体的撰写要求，对作者的创作进行操作层面的介入；撰稿过程中，编辑不断跟踪书稿，给作者提出建设性甚至是完全颠覆性的意见，进行内容掌控。
编辑比作者更了解市场需求和读者阅读心理，编辑在书稿内容方面的这些设计，使图书还在酝酿和孕育阶段时就已经具备了畅销的品质。
1０内容异质化——使图书与众不同2008年度图书出版品种近30万，大至全球气候变暖、金融危机、国际纷争、股市震荡，小到旅游美食、栽花养鱼、婚恋感情、网上开店，每个出版领域都是新书爆满，书多为患，再寻找新的图书选题，似乎成了大海捞针的难事。
市场上同类产品众多，任何选题策划，如果在内容上缺乏新意，都会由一条“鲜鱼”变成一条“咸鱼”。
因此，编辑在策划之初，最先做的事情，不是匆匆忙忙地赶写选题策划书，而是要做足前期功课，对同类图书市场进行细分，找出热点中的“肓点”。
三联出版社推出的《雷锋：1940—1962》畅销5万册，这个选题并非编辑”拍脑门”想出来的。
编辑师永刚在选题之前，曾经做过调查，发现目前出版的有关雷锋的书竟达1000多种!但师永刚的《雷锋：1940—1962》另辟蹊径，书中收集了雷锋生前7位摄影师的作品，完整公开雷锋300多张照片，其中140多张是首次公开，发表了雷锋创作的爱情小说、诗歌以及一些不为人知的生活日记。
师永刚还寻找雷锋的同事、战友等，口述雷锋的生活和去世的细节，并辑录了近年有关雷锋的Flash、潮流T恤等具有波普倾向的文化现象。
最后邀请曾经设计过杨绛先生《我们仨》的香港设计师陆智昌先生，采用时尚风格来做装帧设计。
如此一番创意策划，使《雷锋：1940—1962》摇身一变，成了一本很“潮”很时尚，也很有文化内涵和思想张力的图书。
新书一上市，一个月的销量过万，这不能不说是一次图书内容异质化的成功操作。
2０叙事形式新颖——让读者喜闻乐见同样的内容，叙事形式改变，会带给读者完全不同的阅读感受。
每个人由于立场和学养不同，对同一事物会采取完全不同的表达形式，就如歌唱爱情，山野村氓原生态唱法和学院派美声唱法带给人的听觉体验完全不同，但只要歌唱态度是严肃的，都有其存在的价值，并同样都有力挺的“粉丝”团。
当下图书市场的读者群阅读趣味趋于多元化，这就要求图书出版更能够异彩纷呈、直人人心。
这也要求编辑在选题策划的口味上，不但要有觉察和体悟市场需求的敏感性，更要有足够的文化宽容心。
前两年全民热读的《明朝那些事儿》，在一向销量不佳的史书里，无疑是一个异数。
作者当年明月以草根身份书写历史，以野史的叙事方式演绎正史，语言绘声绘色，手法鲜活，将历史还原得丰满圆润。
书中的很多精辟之言，在坊间流传一时。
因为喜欢当年明月的叙事风格，一大批形色各异的读者力挺他的作品，自称“明矾”，“粉丝”团中有大学教授、7岁小孩和60多岁的老太太，当年明月堪称老幼通吃的“人气王”!《明朝那些事儿》销量一路遥遥领先，并最终超过1000万册。
3０叙事角度独特——营造面目一新的阅读体验同是一件事情，亲历者和旁观者的讲述，会带给听众完全不同的体验，这就是叙事角度不同的缘故。
作者依据文本，结合自身的阅历和生活经验，揭示隐藏在文本背后的人生智慧和普世价值，往往会带给读者面目一新的阅读感受。
这种对文本的创新性演绎，正是文化自身具有发展力和延伸性的表现。
编辑的这类选题策划，直接推动了文化发展的丰富性。
中华书局的《于丹(论语)心得》，销量过百万，正是源于它在叙事角度层面上的操盘成功。
此书其实已经不再是传统意义上对经典的释难解惑，而是以经典著作为切入点，讲述于丹个人的人生感悟。
据统计，《于丹(论语)心得》中提及《论语》的篇幅只占了全书的1／10，其余则是于丹撇开《论语》，大谈人生、社会、交友、处世的心得，完全成了一本“心灵鸡汤”式的万能励志书。
《于丹(论语)心得》中很多话耐人寻味：“一个人炫耀什么，说明内心缺少什么。
”“人如果靠吃饭活着，那饭不叫饭，叫饲料。
”“地球是运动的，一个人不会永远处在倒霉的位置。
”“我们可以躲开大象，却躲不开一只苍蝇。
生活中使我们不快乐的常是一些芝麻小事。
”…于丹的这些话很能俘获人心，此书一出，万人空巷，于丹甚至携译本到日本火卖了一把。
这不乏有《论语》的文化力量的影响，但更多的，应该归功于于丹对文本进行了成功的叙事角度转型。
(二)形式创意业界有一种普遍的看法，一本书要想在走向市场后获得巨大成功，成为卖场排行榜上的畅销书，需要符合“三三”原则，即运作一本畅销书如果需要下十成工夫，图书内容要占1/3，书籍形态占1/3，营销推广占1／3。
由此看来，“钻石品质”的图书内容显然不是畅销书的唯一特性。
1０书名——宣传图书的第一句广告语心理学研究表明，书名是影响读者浏览图书视觉分配的首要元素，它可使读者的心理产生感应和共鸣，并在一定程度上影响读者的购买行为。
在图书营销学上，书名不仅仅是区别于众书的标志，更体现了图书的主要内容、市场定位和产品特色。
资深读者甚至能从书名中一眼看出它背后深藏的文化品质，因此，书名是一本书呈现给读者的第一句广告语。
从近年的畅销书书名来看，好书名应简洁、准确、恰到好处地体现图书的主体内容，突出图书的卖点，并且还要有一定的悬疑性、亲和力和实用性，能够激起读者的购买欲望。
据统计，最近5年，畅销书使用最频繁的书名包含了“能力”、“技巧”、“高效”、“定律”、“忠告”、“修炼”、“职场”、“健康”等实用性和指导性很强的词语；在命名模式上，“找到最合适你的………‘如何处理……”“掌握……的艺术”“初学者最适合的………”“……完全指南”等最常见。
当下图书市场对实用类图书需求量大增，读者要求图书具有极强的指导性和可操作性，从而方便在实际生活中直接运用。
这些书名的命制，显然是编辑敏锐地观察并用心迎合市场需求的表现。
2０装帧设计——焕发图书独特的个性气质完整的装帧设计是对书籍形态、文字排列、图像选择、色彩配置、纸材使用、印刷工艺选择的统筹运用。
装帧设计不再是传统意义上的封面设计和内文捕图，它是一种基于严密的“构造学”和富于创造性的造型艺术。
设计者的设计过程就是对设计主体进行感悟、整理、计算、策划，把握图书行文旋律和节奏，构建设计者心中的“构筑物”的过程。
装帧设计是一种立体的思考行为，它能够唤醒文本的生命，焕发图书独特的个性气质，使图书像一个生命体那样有自己的气脉和呼吸。
至此，图书不仅仅是一本摊在掌上的文字读物，而且是能够通过自身营造出的形式风格和精神氛围，激发深藏的文化积淀，直逼读者内心，并深深打动读者的工具和手段。
德国设计家冯德利说：“重要的是必须按照不同的书籍内容赋予其合适的外貌，外观形象本身不是标准，对于内容精神的理解，才是书籍设计者努力的根本标志。
”一本书如何能在外在形态上传达出自身的精神气质，这需要编辑利用自身的理解力对文本进行深层体悟，并把这种体悟精准地传达给书籍设计人员，达成共识、形成共鸣。
3０杂志书——独行特立的书杂志书国际通行的称法是“MOOK”，是英语单词magazine(杂志)和book(图书)的缩写，顾名思义，指出版社借助图书书号，以杂志的形式出版的连续性读物。
相对于杂志而言，杂志书的新闻性和时效性都较弱，但它的话题深度与广度则远在一般杂志之上。
相对于图书而言，杂志书又具有普通图书无法企及的鲜活和生动，它的连续出版，又使它在读者群上具有了强大的稳固性。
张悦然的杂志书《鲤》，俘获了一大批“80后”文艺女性；郭敬明的《最小说》，读者几乎全是“90后”的学生；凭张立宪一人之力坚持了四年的《读库》，已经成为众多精英知识分子和资深爱书族收藏的“私房书”。
杂志书延续性的出版特性为图书培养了一大批长年忠实追随的读者。
《最小说》目前每期销量已经超过50万册。
无论是张立宪的《渎库》，还是郭敬明的《最小说》，图书的最大卖点就是主编的个人品牌。
在普通编辑看来，这种出版经验具有不可复制性，缺乏可借鉴的普遍意义。
但是我们也可以从中看到，编辑自身在某学业方面的术业专攻，在合适的机遇下，完全可能会转化为巨大的出版影响力。
在这个时代，传媒从业者的个体意义正被空前注重，追随者的热烈和激情，会产生不可思议的群体效益和社会推动力。
三、核心竞争力：培养编辑的出版创新能力(一)提升学养——淬炼眼力，准确判断编辑的学养是编辑选题策划力的基础。