市场营销学课件-导论学习市场营销的意义(生活处处不营销)

• 2017年11月11日，0:11，天猫双十一成交额破亿元；0分28秒，成交额超过10亿元；3
分01秒，成交额超过100亿元，1小时0分49秒，成交额超过571亿元，超过2014年双十 一全天成交额；7点22分54秒成交额达912亿元，超过2015年双十一全天；截至24点， 第九届天猫双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元。全球225个国家和地区加入2017 天猫双十一全球狂欢节。
• 2月19日《舌尖上的中国3》播出当晚的几十分钟内，消费者在网上就将
他们库存的2000多口铁锅抢光了。短短数日内，更有数十万口锅的订单 砸向他们，其中一半订单来自海外。
• 据了解，网上销售的“臻三环”“同盛永”品牌章丘手工铁锅商品标价
300-1000多元不等，个别名师打造的铁锅能卖到1299元。
• 刘紫木介绍，“臻三环”“同盛永”铁锅加工厂成立于2016年，最初只
家和地区共计217个。 2014年双十一全天产生2.78亿物流订单。
• 2015年11月11日，18秒成交额1亿，72秒成交额10亿， 12分28秒交易额破100亿，截止
至24时成交额912.71亿。
• 2016年11月11日，52秒成交额破10亿，6分58秒破100亿，截止24时成交额1207亿。
生活处处不营销
——我们为什么要学习市场营销
我们的节日为什么越来越多？
其实天猫商城首次推出“双十一购物狂欢节”，当时参与的商家数量和
促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活 动的固定日期。
• 2014年，双十一开始后一分钟交易额突破1亿，24:00,成交额为571亿。参与狂欢的国
• 2018年11月11日，02分05秒，100亿；2018天猫双11全天交易额2135亿元，再创历史新
高。
• 由“双十一”衍生的两个群体——剁手党、败家娘们。
“舌尖”营销
• 2018年，因纪录片《舌尖上的中国3》而红遍全国的“章丘铁锅”成为
热搜的“神器”，天猫平台上章丘铁锅的销量同比增长了近6000倍。
有几名打铁师傅，年产量不过几百口锅。后来，企业逐渐把当地的打铁 师傅聚集起来，并请名师进行培训，如今打铁师傅已达50多人，每年能 打几千口锅。纪录片里的匠人王立芳老人的儿子王玉海和他的儿媳高恒 盘都在这里工作。
• 学校、政府、企业、个人处处都需要营销
• 从学科来说，市场营销是工商管理类专业的必修课。