青岛夜游产品分析
关于青岛“夜经济”的调查报告
关于青岛“夜经济”的调查报告青岛市是中国东海岸重要的经济中心和旅游城市，近年来随着经济发展和城市建设的不断完善，夜经济逐渐兴盛起来。
夜经济是指在夜间消费活动中产生的一系列经济活动，包括餐饮、休闲娱乐、文化演出、购物等。
本报告旨在了解青岛市夜经济的发展状况和存在的问题。
一、夜经济的发展状况1.餐饮业夜间消费旺盛：青岛作为海滨城市，拥有丰富的海产品资源，餐饮业在夜间消费中占据重要地位。
许多餐馆和小吃摊位在夜晚生意红火，夜市和海边烧烤摊也是市民和游客夜间消费的热门选择。
2.休闲娱乐方式多样：青岛市有许多夜间娱乐场所，如夜总会、KTV、酒吧等，吸引了大量年轻人和旅游者。
此外，青岛市有许多公园和海滩景区也在夜间开放，提供了夜间休闲活动的场所。
3.文化演出繁荣：青岛市有许多文化场馆和剧院，夜晚常常有各类演出和表演。
音乐会、话剧、舞蹈等文化活动既吸引了市民，也吸引了许多外地游客。
4.购物场所丰富：青岛市有许多商场和夜市，提供了丰富多样的购物选择。
夜市中的摊位琳琅满目，商品种类繁多，吸引了市民和游客的购买。
二、夜经济发展中存在的问题1.安全问题：夜间消费活动较为集中，人流量大，安全问题引发关注。
一些娱乐场所的管理不严格，容易发生人员冲突和火灾等安全事故。
建议相关部门加强夜间娱乐场所的安全检查和管理，确保市民和游客的安全。
2.噪音污染：夜间酒吧和夜总会等娱乐场所的声音往往过大，噪音污染问题突出。
对于市民而言，夜间噪音可能影响其休息和生活质量。
建议相关部门加强对娱乐场所的噪音控制，制定相应的规则和监管措施。
3.交通状况：夜间消费热点区域的交通状况存在问题。
夜晚时段，特别是周末和节假日，大量车辆涌入市中心地区，导致交通堵塞。
建议相关部门加强对夜间交通管理的规划和调度，以缓解夜间交通拥堵。
4.环境整治：夜间消费活动带来了一些环境问题，如夜市摊位的垃圾处理和清洁问题等。
建议相关部门加大力度，加强对夜间消费场所和周边环境的管理，确保环境整洁和卫生安全。
夜间旅游产品专题
夜间安全与保障
总结词
详细描述
夜间安全与保障是夜间旅游产品的基本要求， 需要采取措施保障游客的安全。
夜间安全与保障包括安全防范、紧急救援等 措施，需要加强对夜间旅游的安全管理，制 定应急预案，确保游客的人身和财产安全。 同时，也需要加强对夜间旅游从业人员的培 训和管理，提高服务质量和服务水平。
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制定营销策略
运用多种营销手段，如线上推广、社交媒体营销、 合作营销等，提高产品的知名度和吸引力。
建立品牌形象
通过统一的品牌形象和Байду номын сангаас传口号，提升夜间旅游 产品的品牌价值和市场竞争力。
合作与共赢
行业合作
与酒店、景区、餐饮等相关行业合作， 共同开发夜间旅游产品，实现互利共 赢。
跨区域合作
社会共建
与当地政府、社区居民等利益相关者 合作，共同参与夜间旅游产品的开发 和建设，实现社会效益和经济效益的 共赢。
夜间旅游产品将更加注重 与当地文化的结合，推动 文化旅游的发展。
未来夜间旅游产品的发展 将更加注重游客的安全和 舒适，提高产品的品质和 服务水平。
夜间旅游产品将更加注重 与科技、艺术等领域的跨 界融合，创新产品形态和 体验方式。
THANKS
感谢观看
详细描述
夜间活动包括文化演出、夜市、酒吧、夜游等，这些活动能够让游客在夜晚体验到当地的文化和生活方式，增加 旅游的乐趣和参与感。
夜间设施与服务
总结词
夜间设施与服务是保障游客夜间旅游体 验的重要支撑，需要满足游客的基本需 求。
VS
详细描述
夜间设施与服务包括住宿、餐饮、交通、 购物等，这些设施和服务需要适应夜晚的 需求，提供安全、便利、舒适的服务，以 满足游客的夜间旅游需求。
青岛夜间旅游市场供给分析
•评价：喜欢啤酒街的的气氛，非常热闹，
—
这才是青岛最有特色的地方 •评价：旅游观光塔可以在夜晚看到青岛
所有美景，闲来没事可以来一下
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
链接@夜间旅游产品类型 充分挖掘夜旅游市场需求，着重发展“夜景观光、水上演艺、特色休闲”
【产品类型】 类型
特点
案例代表
条件要求
演艺体验型
1. 主要有景区演艺、酒店演艺两种 2. 景区演艺以山水实景、室内舞台、民间活动三种
休闲参与型
1. 游客可亲自参与其中，成为活动主体，产品形式 多样，满足游客休闲、娱乐等需求
2. 主要为城市/景区商业休闲、民俗文化体验
•城市/景区商业休闲：北京后海酒 吧休闲街、成都锦江区 嘚嘚
兰桂坊、台 北士林夜市、上海南京东路步行街、福州三坊 嘚嘚
七巷等 •民俗文化体验：北京怀柔雁栖不夜谷、上海豫园民俗灯 会等
•2008年建成， •评价：天幕城不太热闹，没什么氛围，
平均每天接待 就像一个低端大夜市，跟澳门的威尼斯人
约1万人
跟本就没有可比性
“三湾三岬 海上夜航” 旅游线路
夜休闲慢生 活旅游线
•每晚8:20-9:10，历时50分钟，是青岛唯一获批夜游航线的大型游 轮，致力打造青岛海上夜游第一品牌 •冬季受气温影响，淡季，仅有6个月旺季时间
•商业休闲：以街区形式最常见， 具有多样主题化的休闲业态 •民俗节事要求有表演场地或广 场，易于聚集人气
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链接@宋城夜游案例 演艺活动、夜间节事聚集人气，常态互动表演制造惊喜，休闲商业街完善配套
概况：宋城主题式文化公园“建筑为形、文化为魂”，紧 抓住宋文化，在做大白天旅游的同时，增加夜间旅游项目。 以《宋城千古情》大型演出为夜旅游吸引物，丰富和拓展一 系夜游活动及商业。 意义：改变了杭州原有观光旅游格局，带动了50万游客量 的杭州夜游市场消费，促进城市相关服务行业发展。另夜游 门票和演出门票也大大增加了景区盈利能力。 主要夜游活动产品：
2020夜间旅游产品类型分析含案例(原创)
“夜景观光型”夜间产品案例链接：新加坡夜间动物园 世界上首家于夜间供游客游览的动物园
【简介】 位于新加坡北部，采用全开放的模式，世界上第一间专为野生动物设立的动物园。园内以天然屏障代替栅栏，为各种动 物创造天然的生活环境。动物园划分为八个区域，如东南亚雨林、非洲稀树大草原、尼泊尔河谷、南美州彭巴斯草原、缅 甸丛林等，曾9次荣获由新加坡旅游局颁发的“最佳旅游景点体验奖”的殊荣。每年约160万人次的国内外游客参观。
夜间旅游产品类型分析 夜间旅游产品以演艺体验型、休闲参与型、夜景观光型为主
类型
特点
案例代表
演艺体验型
1. 主要有景区演艺、酒店演艺两种 2. 景区演艺以山水实景、室内舞台、民间活
动三种表现形式 3. 游客通过观赏得到文化体验或美学体验
•景区演艺：《印象系列》、《千古情系列》、大唐芙蓉园 《梦回大唐》、中华泰山封禅大典、南宁《锦宴》、云南 吉鑫艳舞等 •酒店演艺：三亚红艺人表演
2. 主要为城市/景区商业休闲、民俗文化体验
•城市/景区商业休闲：北京后海酒吧休闲街、成都锦江区兰 桂坊、台北士林夜市、上海南京东路步行街、福州三坊七 巷等 •民俗文化体验：北京怀柔雁栖不夜谷、上海豫园民俗灯会 等
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“演艺体验型”夜间产品案例链接：云南吉鑫艳舞 世界三大“YAN”舞之一，独具特色的歌舞盛宴
夜景观光型
1. 属于夜间旅游初级阶段开发产品 2. 利用灯光、声音等科技手段，打造优美夜
景 3. 主要有城市夜景、景区夜景两种
•城市夜景：北京长安街夜景、天津海河夜景、上海外滩夜 景、三亚凤凰岛夜景、广州珠江滨水夜景等 •景区夜景：新加坡夜间野生动物园、广东河源5D水秀梦境 夜间漂流等
休闲参与型
中国青岛旅游行业分析报告
中国青岛旅游行业分析报告一、行业概况中国青岛位于山东半岛东南部，是一座有着悠久历史和风景如画景致的海滨城市。
青岛的旅游业是其经济的重要支柱产业之一。
二、市场规模根据统计数据显示，近年来青岛的旅游市场规模不断扩大。
据调查，2019年青岛接待旅游者总数超过了1000万人次，旅游业总收入达到近200亿元人民币。
其中，国内旅游者是主要的客源，海外游客占比较小，但呈上升趋势。
三、旅游产品青岛的旅游产品主要分为自然风光和人文景观两大类。
自然风光包括青岛的海域、沙滩、温泉等，而人文景观则包括了青岛的历史建筑、文化遗址，以及传统节庆等。
在自然风光方面，青岛的海域是最具吸引力的旅游资源之一。
青岛拥有着壮丽的海岸线，而且海域水质优良，适宜海滩嬉水和海钓。
此外，青岛还有一些著名的海滩，如崂山、金沙滩等，吸引了大量的游客。
在人文景观方面，青岛有着浓厚的历史氛围和独特的文化。
青岛市区有许多西洋建筑，如德国总督府、中国海军北洋舰队司令部等。
这些建筑不仅展示了青岛的历史，也给游客留下深刻印象。
此外，青岛还有一些重要的文化景点，如八大关、五四广场等，吸引了大量的文化爱好者和历史迷。
四、发展动力青岛旅游业的发展动力来自于多方面因素。
首先，政府的支持和政策的倾斜是青岛旅游业发展的重要推动力。
政府鼓励旅游投资、加强旅游基础设施建设，同时推出一系列旅游优惠政策，吸引了更多的投资者和游客。
其次，青岛地理位置优越，交通便利，也是旅游业发展的重要因素。
青岛拥有国际机场、高速公路和铁路等多种交通工具，方便了游客的到达。
而且青岛还是山东半岛的门户城市，往来于青岛和周边城市间的交通非常便捷。
再者，青岛的旅游资源丰富多样，也是旅游业发展的重要基础。
不仅拥有壮丽的自然风景，还有悠久的历史文化和独特的民俗风情，这些都成为了吸引游客的重要因素。
五、发展障碍尽管青岛旅游业发展前景广阔，但仍存在一些障碍。
首先，旅游产品的单一性成为发展的一大难题。
目前，青岛的旅游产品主要集中在海滩和文化景点等方面，缺乏一些创新性和多样化的产品供给。
景区夜游数据分析报告
景区夜游数据分析报告景区夜游数据分析报告背景介绍：景区夜游作为旅游行业的一种新型旅游方式，已经逐渐受到游客的欢迎。
为了更好地了解景区夜游的情况和改进旅游服务，我们对某个著名景区的夜游数据进行了分析。
数据来源和概况：该景区的夜游数据主要通过游客的购票、参观、消费等行为数据进行收集。
共收集了一年的数据，总共有10000份夜游记录。
数据分析：通过对夜游数据的统计和分析，我们得到了以下结论：1. 夜游游客人数占总游客人数的比例为30%。
夜游游客相较于白天游客，更愿意在景区夜晚参观，这可能是夜景和特殊活动吸引他们的原因。
2. 年龄分布：大部分夜游游客的年龄在25到40岁之间，占总人数的60%。
这个年龄段的人群可能更有时间和经济能力进行夜游。
3. 消费情况：夜游游客的平均消费金额为200元，比白天游客的平均消费金额高出20%。
这说明夜游游客对特殊夜间活动和美食更感兴趣。
4. 夜游时间：大部分夜游游客在景区停留时间为2到3小时，占总游客人数的70%。
这个时间段内可能是景区夜景最美丽的时间。
5. 评价分析：通过对夜游游客的评价进行分析，我们发现大部分夜游游客评价为满意或很满意，说明景区夜游服务得到了游客的认可。
改进建议：根据以上数据分析，我们提出了以下改进建议：1. 加大宣传力度：针对夜游游客的年龄和消费习惯，我们可以在一些年轻人常去的社交媒体平台进行宣传，提醒他们景区夜游的特色和优势。
2. 丰富夜间活动：鉴于夜游游客对特殊夜间活动的兴趣，我们可以增加一些夜间演出、音乐会等节目，吸引更多游客参与。
3. 丰富夜间餐饮：通过与当地特色餐饮企业合作，提供夜间特色美食，满足夜游游客的需求。
4. 拓展夜游服务时间：根据夜游游客的停留时间，我们可以推出一些延长夜游时间的服务，比如举办后半夜夜景游览活动，延长景区的开放时间。
结论：通过对景区夜游数据的分析，我们可以得出结论，景区夜游在游客中受到了广泛欢迎，具有较高的市场潜力。
青岛市都市旅游产品的RMP(昂谱)分析
计 ， 该 从 资 源 （ｅｏｆｅ、 场 （ ｒｅ） 产 品（ｍｄ ｃ） 应 Ｒ ｓｕｃ）市 Ｍａｋ ｔ 和 Ｐ ｕｔ 三个 方 面来 进 行 评 价 论 证 ， 将 这 一 模 式 运 用 于青 岛 市 都 并
市 旅 游 产 品 的深 度 开 发 中。 关键词： 市旅游 ； Ｍ 都 Ｒ Ｐ分 析 ； 岛 青
而是 能满足 其 多样化 需求 的综 合 吸引 ，而这种 吸 引
更 多 的是一 种高层 次 的参 与式 体验 。从某 种意义 上 说 ．旅 游者 的参 与过 程也 就是 都 市旅游 景观最 终成
购 物场所 、 闲农业 ， 已融 入到 都市旅 游 的范畴 中 休 都
来 。从 与 旅 游 “ 关 ” 跟旅 游 “ 无 到 相关 ” 过程 ， 的 就是 都 市旅游 资 源 的渗 透过 程 。也 正是 由此 城市 中新兴
中图 分 类 号 ： ５ Ｆ９ 文 献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ７ ３ ５ ｛０ ８ ０ — ０ ２ 一 ｏ １０ — ５ ８ ２０ ）３ ０ ９ － ４
中 国区域 旅 游产 品开 发 由 ８ Ｏ年代 Ｒ— Ｐ共 生 向 ９ Ｏ年代 的 Ｒ Ｐ提 升模 式 转 化 ， — 到吴 必 虎 （ ９ ９ 提 １９ ）
融 入都 市旅 游之 中 ，可 以增强 来 自不 同地 域人们 之 间的认 同感 、 宿感 和 责 任感 ． 归 增加 城 市 的凝 聚力 ： 可 以提 升经 济 的价 值 和 品位 ． 成旅 游行业 特色 ， 形 推
都 市旅 游 的概 念 正渗 透 到 城 市 的每 一个 角 落 、
每一 个 行业 。相 对 于传 统 的旅 游 而 言 ． 市旅 游 对 都 旅 游 者 的 吸 引力 则 是整 个 城 市 的魅 力 ． 正 将城 市 它
夜间旅游产品专题研究
新加坡夜间动物园——新加坡夜间野生动物园里饲养了110种共计1,200只奇异动物。夜间野生动物园划分为八个区域，如东南亚雨林、非洲稀树大草原、尼泊尔河谷、 南美州彭巴斯草原、缅甸丛林等。
（2）天津海河夜景——海河在天津城区呈东西向流经市区，海河沿河风光带由桥、滨河公园、游乐场、摩天轮等众多灯光景观，是天津滨海、滨河地区重要滨水夜间 景观旅游带。
(3)广州珠江滨水夜景——从天字码头到中大码头，海幢到西堤，在珠江上360度大范围欣赏珠江两岸的美景。 轮渡于珠江中观赏珠江两岸，是广州旅游活动中重要的 夜间旅游体验，西至白鹅潭，东至二沙岛的美景也能饱览无遗。
第一幕·相见
第二幕·相爱
第三幕·离别
剧场掠影
第五幕·印象
第四幕·追忆
（3）印象·海南岛 ——出将时尚、休闲、浪漫的元素带给游客，通过新颖的艺术形式和丰富的艺术元素演绎出海南岛上真正的海岛风情、休闲文化、和浪漫椰城，将 大家带入一种新型的旅游文化体验之旅。
（4）大唐芙蓉园夜间旅游由三大部分组成，分别是大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》，古都十三王朝——大型光电彩车，全球最大水幕电影《齐天大圣》。 《梦回大唐》——由序“游园惊梦”和梦幻霓裳、梦邀秦王、梦浴华清、梦萦西域、梦游曲江、梦回大唐六幕共七个部分组成。是一场充满梦幻与诗意的大唐盛典， 一座重温盛世的精神家园。 古都十三王朝——融彩车、歌舞、音乐、激光、喷泉、灯光等多种艺术形式于一体，充分依托大唐芙蓉园绚丽的夜景，采用现代高科技展示手段，将古都十三王朝的 璀璨文明进行了全新演绎。 水幕电影——集声、光、电、水、火为一体的大型水秀表演。该片聘请了世界顶尖的制作团队，通过国际最先进的水影设备制造出激光、水雾、水雷、音乐等多种艺 术效果完美融合的水景奇观。
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代表景区或街区 崂山风景区
八大关风景区
石老人国家 旅游度假区
国际啤酒城 海水浴场
其它
奥帆中心
海底世界
海军博物馆
啤酒博物馆
小珠山风景区
劈柴院
营业时间 旺季（4月1日至10月31日）6:30-18:30； 淡季（11月1日至次年3月31日）7:30-16:30
全天免费开放 除花石楼8:00-18:00
10:00-22:00 全天免费 白天营业 全天免费
青岛夜游产品分析——市场规模 青岛市场存在千万级过夜游客，且呈增长态势
【游客平均停留时间】2.5天
旅游电商
携程旅游网
驴妈妈旅游网
【过夜游客持续增长】
•2014年“五一”，三天来青的过夜游客比重首次超过50%
青岛2日游以上产品占比
91.2%
53.6%
•2015年五一，当日监测星级饭店19家，平均入住率63.93%，其中：五星级饭店入住率85.80% ；四星级饭店入住率48.04% ；三星级饭店入住
率62.79%。
【核心过夜区域】滨海及青岛市中心
【链接】夜游产品备受青睐 2014年最新推出的夜游产品“夜游青岛一票
通”，将“蓝色畅想”海景演出、“三湾三岬” 海上夜航、青岛奥帆中心、青岛奥帆博物馆等项 目捆绑运作，游客可从下午五点半开始参观奥帆 博物馆一直到晚上九点游轮夜游结束。每个月上 客量约1万多人，青岛旅游旺季6个月，预估能 达到8万至10万人的规模。
•北京后海酒吧休闲街、台北士林夜市、北京怀 柔雁栖不夜谷、上海豫园民俗灯会等
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另外，近年的《蓝色畅想》海上演出一票难 求、公园灯会“欢动”三万人、啤酒节期间全市 酒店价格翻倍上涨等现象足以说明青岛夜游市场 需求潜力无限。
资料来源：新华网山东频道、蚂蜂窝
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青岛夜游产品分析——供给现状
夜游产品主要集中在滨海区域，其他区域几乎空白
•知名景区夜旅游处于空白；
•夜旅游主要集中在市区沿海及商业街，主要包括城市商业街休闲游、三湾三岬海上夜游、“蓝色畅想”海景演出游； 夜游产品丰富区也是“青岛最佳住宿区域”所在。
•餐饮、 娱乐
“三湾三岬 海上夜航” 旅游线路
•每晚8:20-9:10，历时50分钟，是青岛唯一获批夜游航线的大 型游轮，致力打造青岛海上夜游第一品牌 •冬季受气温影响，淡季，仅有6个月旺季时间
•海景观 光
夜休闲慢生 活旅游线
青岛舜谊小剧场——台东三路商业步行街——延安二路及台 东商圈夜市（逛夜市淘宝，品特色小吃）——青岛旅游观光 塔（俯瞰青岛醉美夜色）
餐饮、 购物、 休闲
•2008年建成， 截止2012年 •评价：天幕城不太热闹，没什么氛围， 底，平均每 就像一个低端大夜市，跟澳门的威尼 天接待约1万 斯人跟本就没有可比性 人
•每月上客量 约1万多人
•好评：是在大海中坐游船，还能喝到 免费的正宗青岛啤酒，来青岛就是要 看海加和啤酒，这次到‘夜游三湾’ 确实不虚此行。
链接@青岛市夜游产品现状
【现状夜游产品竞合】 产品较少，部分产品季节性明显； 功能以观光、餐饮为主，具有时限限制，引客能力不强，游客更加关注氛围和体验。
夜游线路/ 产品
内容与特色
功能定 位
游客量
游客评价
“蓝色畅想”城市标志性演出，用大海上的舞台，大 海洋的文脉，演绎着海洋与都市的和谐，山水与人文的韵致， 古典与现代的竞放
9:00-17:00 08:30-17:30 08:30-16:30 9:00-17:00 全天，21:00基本关门
夜间产品
无
城市休闲为主，咖啡、茶室、餐厅等
每年八月啤最为热闹，有美食娱乐、饮酒大赛、时装表演 无 —
“蓝色畅想”海景演出 无 无 无 无
资料来源：百特度色网小、蚂吃蜂美窝食旅游网、奇创旅游网站整理 2
•城市夜景：上海外滩夜景、三亚凤凰岛夜景等 •景区夜景：新加坡夜间野生动物园等
大型演艺：如山水实景演艺、水景秀等 小型表演：室内舞台表演
•山水实景演艺：《印象.刘三姐》 水景秀：圣淘沙水秀 室内演艺：刘老根大舞台
总体都需考虑季节性 问题
露营烧烤； 夜间运动； 酒吧休闲； 音乐节、啤酒节等节庆； 灯会等民俗文化活动等
•文化观 光
•剧场可容纳 670人， 2013年改版 后，每天上 座率达八成
•评价：突出年轻、时尚元素，自然激 昂 •评价：不如“印象刘三姐”气势磅礴， 但舞美灯光效果确实很梦幻，声音有 点儿吵
天幕城
•在原有青岛丝织厂和青岛印染厂旧厂的基础上改造而成，紧 邻台东商贸区，集旅游、餐饮、娱乐、休闲多功能于一体的室 内步行商业街。 •景观城（天幕、水幕和天幕电影） •美食城（集全国名菜，特色小吃、中西式餐饮等） •不夜城（丰富多样的表演节目，如歌舞、模特表演、小品、 杂技、绝活等）
•评价：喜欢啤酒街的的气氛，非常热
—
闹，这才是青岛最有特色的地方 •评价：旅游观光塔可以在夜晚看到青
岛所有美景，闲来没事可以来一下资料来源：网、蚂蜂窝旅游网、奇创旅游网站整理
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青岛夜游产品分析——产品选择
夜游产品 类型
夜间观光
夜间演艺
夜间休闲
产品形态示例
代表案例
开发条件
暗夜植物园 夜间动物园 光雕展 滨水夜景或城市夜景等