市场营销学试题1与答案

市场营销学试卷

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

A.销售

B.购买

C.交易

D.交换

2.娱乐场所和购物中心平日门口罗雀，节假日又可能人满为患，此时，营销管理的任务是（）。

A．协调性市场营销 B．开发性市场营销

C．维持性市场营销 D．反市场营销

3.市场营销管理的实质是（）。

A．刺激需求 B．需求管理

C．生产管理 D．销售管理

4.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是（）。

A.营业推广

B.广告宣传

C.公共关系

D.人员推销

5．高机会和低威胁的业务是（）。

A.理想业务

B.风险业务

C.成熟业务

D.困难业务

6.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）。

A.随机型竞争者

B.从容不迫型竞争者

C.选择型竞争者

D.凶狠型竞争者

7.宝洁公司在洗涤化妆品市场投放了洗发水，洗衣粉、肥皂、化妆品等产品，采用了不同的广告设计、不同的销售渠道和不同的促销方式来吸引消费者。宝洁目标市场营销战略类型是（）。

A.差异性市场营销

B.无差异市场营销

C.集中性市场营销

D.大量市场营销

8.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）。

A.增加产品组合的深度

B.增加产品组合的长度

C.增加产品组合的宽度

D.增加产品组合的高度

9.在产品生命周期的引入期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）。

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

10.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）。

A.顾客差别定价

B.产品形式差别定价

C.产品部位差别定价

D.销售时间差别定价

11.成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一定百分比来制定产品的销售价格（）。

A.边际成本

B.单位成本

C.边际可变成本

D.平均成本

12.某服装公司在研究妇女生活方式后，将她们分成“朴素型”、“时髦型”和“有男子气型”，分别为她们设计不同式样和颜色的服装。该公司市场细分的依据是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

13.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）。

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品专业化

D.市场专业化

14.可口可乐公司的一种饮料品牌“Sprite”翻译成中文是“魔精灵”的意思，而公司决定将它翻译为“雪碧”，主要考虑品牌设计的要求（）。

A.易读易记

B.造型美观

C.表达产品特色

D.引发好的联想

15.某公司成功推出A品牌麦片后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕，运动装等新产品，该企业这种品牌战略决策属于（）。

A.产品线扩展

B.品牌扩展

C.多品牌

D.新品牌

16.饮料或酒所用的杯形包装，以后可用作水杯、酒杯等，这种包装策略是（）。

A.类似包装策略

B.复用包装策略

C.附赠品包装策略

D.更换包装策略

17.提到领带，人们会想到金利来；提到运动鞋，人们会想到阿迪达斯、耐克，这些产品不仅以质量高档闻名于世，更以价格昂贵引人注目。

产品定价策略是（）。

A.招徕定价

B.折衷定价

C.便利定价

D.声望定价

18.自行车既有普通轻便车，又有性能更优良的山地车，厂家通过在顾客中发掘和培养品牌偏好，来展开市场竞争。普通轻便车和山地车两者的竞争关系属于（）。

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.形式竞争者

D.品牌竞争者

19.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）。

A.广泛性分销渠道策略

B.选择性分销渠道策略

C.专营性分销渠道策略

D.直复营销策略

20.某食品连锁店抱怨其他连锁店偷工减料从而损害了该食品品牌等，这种冲突称之为（）。

A.横向渠道冲突

B. 纵向渠道冲突

C.多渠道冲突

D.渠道系统冲突

二、判断题（错的打“”，对的打“”，每小题1分，共10分）

得分评卷人复核人

2．（）尾数定价策略通常运用于基本生活用品，而声望定价策略则适用于大件商品或奢侈品。

3．（）新产品有了构思，也就形成了产品概念，经过一定的商业分析即可投入产品研制过程。

4．（）珠宝、金器等贵重物品多采用密集性分销。

5．（）分销渠道不包括提供原材料的供应商。

6．（）市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。

7．（）当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用渗透定价策略。

8．（）劝说性广告主要用于对进入成长期和成熟前期的产品所做的各种传播活动。

9．（）一个人的行为、兴趣和观念是由其生活方式决定的。