奥迪A6竞品对比 ppt课件
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奥迪A6产品策略
Threaten：与奥迪A6竞争的豪华车型， Opportunity：市场消费潜力大； 如宝马5系，梅赛德斯奔驰E级，沃尔 沃S80现在都已经走向国产化，国产后 科技的先进，彰显的价值 这几款车的售价都有所下降，再加上这 高，用户满意度高，口碑 几个大品牌多年累积下来的影响力，对 传播好，未来中国社会消 奥迪A6有潜在的威胁，还有油价的不 断攀升，对奥迪Ａ６的销售都产生一定 费水平越来越高 的影响
竞争对手分析
• 帕萨特B5：帕萨特B5在欧洲市场上市一款 非常成功的车型，获得很多项国际大奖， 其初中的外形设计使这款轿车最吸引人之 处，其流畅的车身轮廓。典雅的风格和精 致的制造工艺使这款轿车鹤立鸡群，在其 同档车型中具有很强的竞争力
竞争对手分析
• 别克君威：君威以大弧度和直线条勾勒出 的外形更显简洁大气。据介绍，君威在不 少细节上都是为特定族群的中国人量身定 做。外观优雅，动力强劲，内饰豪华，个 性化设计突出其鲜明个性，是别克未来一 定时期内主打车型。 • 奔驰E级：舒适 价高 纯豪华血统 • 宝马5系：驾驶乐趣 张扬 年轻人的轿车
•
•
奥迪A6渠道策略
• • • • 1.市场环境分析 （1）“入世”以后汽车行业竞争更加激烈 （2）国内汽车行业格局出现大范围的变动 （3）未来几年内，中高档汽车将成为中国 汽车市场的主角。
奥迪A6渠道策略
• • • • • 2.消费者需求分析 （1）购买力增强 （2）购买欲望提升 3.竞争对手分析 来自全国乘用车联席会的销量数据显示，9月奥迪 A6L销售10607辆，同比增长2.5%；宝马5系销量 9493辆，同比增长72%。两大畅销车型的市场竞 争日趋白热化，不管是在营销手段、渠道铺设规 划方面，还是在汽车金融领域，这两款车均在相 互“较劲”。
奥迪汽车PPT幻灯片
Title or name, division, Date
succesful in motorsports builds sporty cars
Title or name, division, Date
小组成员 • • • • • • • 汪晨 汪大伟 黄松松 谢乾隆 季闯 龚超 陆婷 • • • • • • • 3092111228 3092111332 3092111342 3092111146 3092111231 3092111442 3092111129
品牌定位采取高档豪华车策略?以忠诚营销感动服务为服务营销理念?奥迪在中国市场每年都有每年都有亿元左右的广告投放品牌塑造与传播仅靠广告是不够最典型的做法就是在价格方面的保守政策健经稳健经营titleornamedivisiondate特许经销商的3s店纳入规范品牌塑造与传播仅靠广告是不够还需要系列公关活动配合传播整合传播誉行销信誉行销终销端终端形象source
汽车售后服务市场是汽 车产业链中最稳定的利 润来源,成为经销商火拼 的新战场,在这个战场上 同样需要发挥品牌的威 力。 4.优化以广告促销策略 在促销过程中,可以以 报刊、电视等广告投放 为主流媒体,同时也辅以 展销交流、公共关系、 现场促销等活动。
柱形图
70% 62% 56% 58% Audi Type Bold 1 4 pt I ngolstadt 40% Neckarsulm
尤其“高价立市”的价格策略。
品牌定位采取“高档豪华车”策略
3.单一定位策略
•以“忠诚营销”、“感动服务”
4.品牌忠诚度
为服务营销理念 •奥迪在中国市场每年
5. 广告支持
都有亿元左右的广告投放
稳健经营
最典型的做法就是在价格方面的“保守”政策
奥迪A6Lppt
威海信息港
• 横幅广告：1000——3000元/天
爱威海
• 标准形象型：6000元/年
• 推平广告：4000元/天
• 富媒体广告：4000元/天 • 弹出广告：4000元/天
• 实用商务型：800元/年
• 豪华智能型：12000/年 • 专业定制型：面议
• 形式：以网络媒体为主，威海信息港推广平台、99爱车网图片信
• 通过本次网络广告投放，提升奥迪品牌影响力，从而增加奥迪 A6L在威海的市场影响力和销售影响力。 • 通过试驾活动，扩大奥迪A6L的市场占有率和品牌影响力，从而 奠定奥迪高端品牌的地位，挖掘潜在消费群体，培育客户新生力 量。 • 通过威海信息港、爱威海网站、99爱车网等网站提升品牌形象， 抢占市场，建立销售渠道。
本地网络媒体广告投放策 略 奥 迪 & A 6 L 威海 & 奥迪4S店
组员：翟浩浩 张龙飞 夏建林 孙鹤屿
网络广告目标
网络广告预算
广告信息决策
网络广告媒体资源选择 网络效果监测和评价
2
• 劣势：新进入者的威胁和现有竞争者造成激烈的市场竞争，面临不可避免的 同质化状况，另一方面对于大多数中国人而言，高端汽车产品还属于一种奢 侈品。 • 奥迪A6分析：品牌形象的塑造受到制约，市场活动少造成奥迪的“豪华车 品牌形象”常常被消费者所忽视，而且经销商的销售服务不够全面。 • 店铺分析：大规模、高投入的4S店为主导的网络布局与经营模式并不完全 适合二三线市场，成本高。汽车企业在二三线市场的网点数量普遍偏少，整 体上渠道建设还处于起步阶段。
息、爱威海网站富媒体
• 规格：图片新闻各种大小、富媒体中等大小、推广平台大型 • 文案：威海4S店举行试驾体验活动，前十名下订单的车主可获得 1万元购车优惠。 • 广告词：奥迪人生，生活实在不凡，点滴小事，点滴幸福。
某网车型对比功能张的竞品分析教材(PPT 30张)
Ⅲ——需要数据统计分析、调 研、反复讨论修正的点
优化方案的执行和周转：
• 产品人员与项目 所有相关人员提 出、修改及明确 需求
执行完成
• 开发部门执行 • 跟踪、回收问题、 讨论及再修正 • Ⅰ——1-2 days • Ⅱ——3-5 days • Ⅲ——more than 7 days
• 测试 • 数据分析
（标记点5：修改）
3.5 汽车之家支持在同一品牌下任意重选车系与车型，而易车 一旦想重新选择车辆时，只能点击“换车”后将3个信息重新 选择。
（标记点6：修改）
3.6 易车“快速添加车型”问题
操作过程： ——选择“三厢轿车” ——选择其他价格区间如“18-25万” ——左侧车型不会锁定在“三厢轿车”而跳回了“热门车型” 疑为bug。
（标记点7：修改）
4、车辆信息对比
4.1 易车在报价旁支持“购车计算器”的快速入口，汽车之家 不具备 4.2 汽车之家支持将同一类汽车信息展开或收起的功能，易车 不支持此功能
（标记点8：添加）
4.3 汽车之家支持查看过程中返回顶部的锚点，易车不支持此 功能
（标记点9：添加）
4.4 比较过程中由于信息不全，导致成为了比较结果中的不同 点，使的信息过于冗长
不同点
主观评价
占据首页第一屏上部的重要 关键词，用户进入方便
汽车之家 首页：title关键词
其他页面：多个快速入口
小结：汽车之家“车型对比”功能权重的强调更大。易 车网首页title有自主排列经营的关键词，可以通过数据 分析比较各关键词的点击量、对应页面的曝光数、用户 活跃时间等，决定是否提升“车型对比”关键词的权重。
（标记点13：添加）
优化方案的执行和周转：
• 产品人员与项目 所有相关人员提 出、修改及明确 需求
执行完成
• 开发部门执行 • 跟踪、回收问题、 讨论及再修正 • Ⅰ——1-2 days • Ⅱ——3-5 days • Ⅲ——more than 7 days
• 测试 • 数据分析
（标记点5：修改）
3.5 汽车之家支持在同一品牌下任意重选车系与车型，而易车 一旦想重新选择车辆时，只能点击“换车”后将3个信息重新 选择。
（标记点6：修改）
3.6 易车“快速添加车型”问题
操作过程： ——选择“三厢轿车” ——选择其他价格区间如“18-25万” ——左侧车型不会锁定在“三厢轿车”而跳回了“热门车型” 疑为bug。
（标记点7：修改）
4、车辆信息对比
4.1 易车在报价旁支持“购车计算器”的快速入口，汽车之家 不具备 4.2 汽车之家支持将同一类汽车信息展开或收起的功能，易车 不支持此功能
（标记点8：添加）
4.3 汽车之家支持查看过程中返回顶部的锚点，易车不支持此 功能
（标记点9：添加）
4.4 比较过程中由于信息不全，导致成为了比较结果中的不同 点，使的信息过于冗长
不同点
主观评价
占据首页第一屏上部的重要 关键词，用户进入方便
汽车之家 首页：title关键词
其他页面：多个快速入口
小结：汽车之家“车型对比”功能权重的强调更大。易 车网首页title有自主排列经营的关键词，可以通过数据 分析比较各关键词的点击量、对应页面的曝光数、用户 活跃时间等，决定是否提升“车型对比”关键词的权重。
（标记点13：添加）
AUDIA6产品技术知识(PPT 85页)
• ASR警告灯（驱动防滑系统）：当把副仪表台上的 ASR按钮按下去时，表示断开ASR功能，此时ASR灯 常亮；行驶中ASR有故障，此灯连续闪亮；行驶中 ABS有故障时，此灯连续闪亮。
• 防盗指示灯：用未经授权的钥匙起动车辆时，此灯闪 烁，然后锁定发动机电控系统。
奥迪A6设计概念—电气—仪表
• AirBag灯：Key-On，4~5秒熄灭，用1551/1552 断开前排副气囊后，此灯先亮4秒，然后再闪 亮15秒。故障现象：灯不亮、亮但不熄灭、行 驶中亮。
奥迪A6设计概念—电气— 转向巡航系统
• 在B键上有一个“-”号，按一下车速减少 1.5km/h
• 在A键上有一个“+”号，按一下车速增加 1.5km/h
• 在当前车速超过目标车速10km/h并保持5分钟， 则自动取消巡航
• 6缸车没有车速控制单元，由发动机电脑控制 • 4缸车（如果带巡航功能的话）：有车速控制
奥迪A6设计概念—电气—电动门窗
• 门窗开关单触功能：每次断电后必须恢 复此功能（拆下开关、拆下电瓶、更换 保险等）。
• 设置：车窗完全升起时，拉起某个门窗 开关保持2秒，然后向下点击开关，车窗 会自动全部下落，表示此电动窗的单触 功能已经生效——四个门必须全部启动。
奥迪A6设计概念—电气—大灯调整
ATX型发动机：2.8LV6 BBG型发动机：2.8LV6 发动机，自动变速箱 发动机，CVT变速箱
奥迪A6设计概念—发动机
• 奥迪A6 1.8T发动机与奥迪200 1.8T发动 机不一样。
• 目前所有1.8T发动机电脑都由Bosch公司 改成了Simos公司的电脑，但是继续贴 Bosch公司的商标。
• 单缸五气门的优点：1、排量小、功率大； 2、发动机功率高，油耗低；3、扭矩特 性好，牵引力大；4、结构小巧，发动机 重量小。
• 防盗指示灯：用未经授权的钥匙起动车辆时，此灯闪 烁，然后锁定发动机电控系统。
奥迪A6设计概念—电气—仪表
• AirBag灯：Key-On，4~5秒熄灭，用1551/1552 断开前排副气囊后，此灯先亮4秒，然后再闪 亮15秒。故障现象：灯不亮、亮但不熄灭、行 驶中亮。
奥迪A6设计概念—电气— 转向巡航系统
• 在B键上有一个“-”号，按一下车速减少 1.5km/h
• 在A键上有一个“+”号，按一下车速增加 1.5km/h
• 在当前车速超过目标车速10km/h并保持5分钟， 则自动取消巡航
• 6缸车没有车速控制单元，由发动机电脑控制 • 4缸车（如果带巡航功能的话）：有车速控制
奥迪A6设计概念—电气—电动门窗
• 门窗开关单触功能：每次断电后必须恢 复此功能（拆下开关、拆下电瓶、更换 保险等）。
• 设置：车窗完全升起时，拉起某个门窗 开关保持2秒，然后向下点击开关，车窗 会自动全部下落，表示此电动窗的单触 功能已经生效——四个门必须全部启动。
奥迪A6设计概念—电气—大灯调整
ATX型发动机：2.8LV6 BBG型发动机：2.8LV6 发动机，自动变速箱 发动机，CVT变速箱
奥迪A6设计概念—发动机
• 奥迪A6 1.8T发动机与奥迪200 1.8T发动 机不一样。
• 目前所有1.8T发动机电脑都由Bosch公司 改成了Simos公司的电脑，但是继续贴 Bosch公司的商标。
• 单缸五气门的优点：1、排量小、功率大； 2、发动机功率高，油耗低；3、扭矩特 性好，牵引力大；4、结构小巧，发动机 重量小。
奥迪A6L试驾品鉴会-经销商指导手册(ppt 40页)
产品及试乘试驾讲解 Explain
场地试驾
公路试驾
10:40-12:00
公路试驾
场地试驾
下午 PM
12:00 13:00-13:30 13:30-13:50 13:50-14:20 14:20-15:10
结束 活动签到 启动仪式 产品及试乘试驾讲解
场地试驾
公路试驾
15:10-16:00
公路试驾
场地试驾
►语言表达： 说标准普通话，注意谈话礼仪，时刻保持口气清新；
30 2019/11/28
活动管理Activity management
► 人员管理—保安、保洁 Security, cleaning ►形象：
统一着工装，不佩戴任何装饰品，如项链、戒指等； 每天早上提前半小时到现场，统一换工作装，下班后 统一将服装收好，保证第二天平整干净； ►语言表达： 说标准普通话，注意谈话礼仪； 禁止在工作时间内闲聊；
活动传播 Media Planning
户外LED
发布户外招募视频 利用沈阳区域支持LED大屏进行活动招募及宣传 辽宁奥通……沈阳新世界百货津桥路店户外LED 辽宁鑫迪……欧亚联营LED 沈阳新龙业……沈阳市马路湾东宇大厦LED 辽宁奥尊……青年大街和沈营路交界处路牌
24 2019/11/28
领取嘉宾活动专属护照
附有全新A6L车型介绍
完成试科目后，在护照盖章 填写A6L问答券，盖章
19 2019/11/28
目录
Content
► 活动概述Event Overview ► 活动规划Event Planning ► 活动传播Event Media ► 活动管理Event Management
►尽责： 保洁员每天清点工作用具，保持清洁用具的干净； 保安人员应认真、负责，保障所辖区域内VIP及参赛 嘉宾的安全，维护现场秩序。
奥迪车介绍精品PPT课件
奥迪A3性能
奥迪A3空间：储物空间方面比较值得称赞
奥迪A3动力：1.8T汽油直喷发动机表现较好 奥迪A3操控：7速双离合变速箱换挡平顺
奥迪A3性能
奥迪A3油耗多出拥堵路段下油耗表现出众 奥迪A3配置与安全自动泊车系统是亮点
奥迪A3竞争对手
奥迪A3
售价：25.5-32.8 级别：紧凑型车 驱动：前置前驱 结构：两厢型 排量：1.4L/1.8L 变速箱：双离合变速箱 优点：动力充沛 空间较充裕 整体动力强劲，加速较
是它的主打卖点，也受到了消费者的一致好评；外观漂亮 优雅；内饰配置不错，做工精致细腻，人性化设计较多； 空间宽阔充裕；但动力及操控性能一般，缺乏运动激情； 风噪及胎噪较大
奥迪A5竞争对手
其他竞争对手 奔驰ES 宝马3系 雷克萨斯GS
奥迪A6L
奥迪A6L核心看点
加速时间:（0-100km/h):9.5s 制动距离:（100-0km/h):41.82m 车内噪音：39.6db/55.7db/64db 180米绕桩速度：62.47km/h 轴距：3012mm 驱动方式：前置前驱
A6L竞争对手
宝马5系：售价39.43--79.76 奔驰C级：售价25.5—46.8
奥迪A7
A7核心看点
加速时间（0-100km/h):5.6s 轴距：2914mm 驱动方式：全时四驱
四门轿跑是豪华品牌最近几年热捧的新细分车型，之前引进 的奥迪A5和竞争对手们比起来显然有些不够分量，如今 A7来了，真正的较量也才刚刚开始。A7作为新一代奥迪 的代表作，无论从观感还是实际驾驶感受上都变得更加年 轻了，动力系统经过几年时间的磨合也渐入佳境，整体实 力可以说上了一个台阶，就连我这个宝马控也开始为之动 心了。
空间：
竞品分析产品分析对比PPT模板
表的综合描述说明。
C
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怎么做竞品分析
请替换文字内容
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01
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请替换文字内容
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点击添加标题
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合 整体语言风格，语言描述尽量简洁生动
02
竞品分析四大核
心✓ 添加相关标题文字
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✓ 添加相关标题文字 ✓ 添加相关标题文字
竞品分析四大核心
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者通过复制您的文本后
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20XX
20XX
10%
20%
30%
40%
50%
60%
请替换文字内容
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘 贴，并选择只保留文字。。
20XX
70%
80%
90%
怎么做竞品分析
请替换文字内容
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13 2019/12/21
奥迪A6L 极致舒适
► 奔驰E级长轴距版多功能设计
前排中央的杯架、储物格
可折叠行李箱
前门壁板储物格
副驾驶座位下可翻折的小抽屉
14 2019/12/21
后排中央扶手储物格及弹出式杯架
后门壁板储物格
15 2019/12/21
16 2019/12/21
17 2019/12/21
第六代 2010~
6 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 宝马5系Li的外观设计 ► 前部： ► LED天使眼环形灯 ► 发动机舱盖两个V型线条 ► 侧面： ► 车门把手整合入腰线，镀铬饰条镶嵌 ► 类似于轿跑车的顶棚线条 ► 尾部： ► L型尾灯设计 ► 双侧对称式可见排气管（535Li标配）
70,500 37,000
2009
2010
2011.FC
60%
46%
43%
C-lim A6L MB-E BMW 5S
2 2019/12/21
奥迪A6L 极致舒适
► 空间对比
全新奥迪A6L（C7）
BMW 5系长轴距 版
奔驰E级长轴距版
长度
5015
5039
5012
宽度
1874
1860
1855
高度
1455
11,051 5,550
2005
2006
A6L所占豪华C级车
市场份额 74%
70%
121,268 73,404
17,679 6,838
2007
61%
140,318 85,367
21,225 7,217
2008
61%
175,152
104,217
111,128
112,940
26,480 11,185
42,076 40,759
11 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 奔驰E-Class的外观设计 ► 前部： ► 经典的大灯设计 ► 倒L形日间行车灯 ► 侧面： ► 腰线连接前后轮眉 ► 侧面可见LED尾灯 ► 后部： ► 长方形尾灯设计
12 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 奔驰E-Class的内饰设计 ► 依照“一切尽在掌握”的设计逻辑 ► 高档木质装饰件和精致铝制装饰件 ► 仪表板和车门面板采用无缝连接技术 ► 环境氛围照明系统
10 2019/12/21
第一代 第二代 第三代 第四代
第五代 第六代 第七代 第第八八代代
奥迪A6L 市场篇
► 奔驰E-Class在中国
第七代 2005~2010
第八代 2009~
► 2005年8月，合资企业北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司成立。 ► 2005年12月，北京奔驰生产的E级轿车上市。 ► 2010年，北京奔驰向中国市场推出长轴距版E级轿车。 ► 北京奔驰目前国产车型包括C级、E级
► 目标客户群 ► 新A6L的购买主要原因：时尚、动感的车型形象，其次是公商务使用的品牌形象
新A6L吸引点（%）
外观设计风格
61
品牌形象
30
车身大小 20
品牌口碑 20
内饰设计风格 19
品牌档次 18
内饰布局 14
性价比 12
车身各部位比例设计 12
内饰颜色搭配 10
►“这个车和老A6比，更时尚、更运动了， 比较适合年轻人，家用也可以” ►“我经常和政府打交道，相对于奔驰、宝马， 这个车更适合我，出入政府更方便一些”
4 2019/12/21
奥迪A6L 市场篇
► 宝马5系历史
第一代 1972~1981
第二代 1981~1987
第三代 1987~1996
第四代 1996~2003
5 2019/12/21
第五代 2003~2010
第六代 2010~
奥迪A6L 市场篇
► 宝马5系在中国
第五代 2003~2010 ► 2003年，合资企业华晨宝马汽车有限公司正式开始运营。 ► 2003年10月，华晨宝马生产的第五代宝马5系在中国上市。 ► 2006年11月，华晨宝马向中国市场推出长轴距版5系。 ► 华晨宝马目前国产车型包括3系、5系、X1
7 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 宝马5系Li的内饰设计 ► 以驾驶者导向设计，中控台向驾驶者倾斜 ► 带有横摆格式的10.2英寸高分辨率信息显示屏 ► 三幅运动型真皮方向盘 ► 电子换挡杆 ► 带照明的镀铬迎宾踏板饰件
8 2019/12/21
奥迪A6L 极致舒适
► 宝马5系Li多功能设计
5系20Li 270 8速 电子 前双叉臂 1860 防爆 电调 无 有 无 氙气 无 无
优惠 包牌价
A6L 22-25% 370000技术 423000舒适
5系 20% 420000领先 450000豪华 390000典雅
E级 22% 385000（200L） 435000（260L）
1471
1464
轴距
3012
3108
3014
前后轮距
1627/1618
1600/1627
1580 / 1599
Lexus ES 4875 1820 1450 2775
1575/1565
奥迪A6L(C6) 5035 1855 1485 2945
1612/1622
3 2019/12/21
奥迪A6L 市场篇
18 2019/12/21
A6 TFSI
发动机扭力
320
变速箱
7速双离合
驻车系统
电子
底盘结构
前五连杆
车身宽度
1874
轮胎
普通
方向盘
拨片
倒车可视
有
座椅记忆
无
导航
有（可手写）
灯光
氙气
遮阳帘
有
互联系统
MIB II
19 2019/12/21
E级200L 300 7速 脚刹 前三连杆 1854 普通 拨片 无 有 有 LED 无 奔驰智能互联
奥迪培训 奥迪 A6L
奥迪A6L 市场篇
► 豪华C级轿车市场发展 ► Audi A6L 销量一直处于C级轿车市场领先地位。 ► 近年，随着竞争对手的国产化，C级车市场竞争压力逐渐增大，Audi A6L 份额逐年下降。
239,751
260,000
88,182
61,321 45,176
61,686
7,279 2,936
前排中央储物格
后排中央扶手储物格及弹出式杯架
前排中央杯架
20项前排座椅调节
9 2019/12/21
折叠加伸缩小桌板(535)
后排手枕后方小冰箱
奥迪A6L 市场篇
► 奔驰E-Class历史 ► 第一代：1953~1961 ► 第二代：1961~1968 ► 第三代：1968~1976 ► 第四代：1976~1986 ► 第五代：1986~1995 ► 第六代：1995~2002 ► 第七代：2002~2009 ► 第八代：2009~
奥迪A6L 极致舒适
► 奔驰E级长轴距版多功能设计
前排中央的杯架、储物格
可折叠行李箱
前门壁板储物格
副驾驶座位下可翻折的小抽屉
14 2019/12/21
后排中央扶手储物格及弹出式杯架
后门壁板储物格
15 2019/12/21
16 2019/12/21
17 2019/12/21
第六代 2010~
6 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 宝马5系Li的外观设计 ► 前部： ► LED天使眼环形灯 ► 发动机舱盖两个V型线条 ► 侧面： ► 车门把手整合入腰线，镀铬饰条镶嵌 ► 类似于轿跑车的顶棚线条 ► 尾部： ► L型尾灯设计 ► 双侧对称式可见排气管（535Li标配）
70,500 37,000
2009
2010
2011.FC
60%
46%
43%
C-lim A6L MB-E BMW 5S
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奥迪A6L 极致舒适
► 空间对比
全新奥迪A6L（C7）
BMW 5系长轴距 版
奔驰E级长轴距版
长度
5015
5039
5012
宽度
1874
1860
1855
高度
1455
11,051 5,550
2005
2006
A6L所占豪华C级车
市场份额 74%
70%
121,268 73,404
17,679 6,838
2007
61%
140,318 85,367
21,225 7,217
2008
61%
175,152
104,217
111,128
112,940
26,480 11,185
42,076 40,759
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奥迪A6L 设计篇
► 奔驰E-Class的外观设计 ► 前部： ► 经典的大灯设计 ► 倒L形日间行车灯 ► 侧面： ► 腰线连接前后轮眉 ► 侧面可见LED尾灯 ► 后部： ► 长方形尾灯设计
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奥迪A6L 设计篇
► 奔驰E-Class的内饰设计 ► 依照“一切尽在掌握”的设计逻辑 ► 高档木质装饰件和精致铝制装饰件 ► 仪表板和车门面板采用无缝连接技术 ► 环境氛围照明系统
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第一代 第二代 第三代 第四代
第五代 第六代 第七代 第第八八代代
奥迪A6L 市场篇
► 奔驰E-Class在中国
第七代 2005~2010
第八代 2009~
► 2005年8月，合资企业北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司成立。 ► 2005年12月，北京奔驰生产的E级轿车上市。 ► 2010年，北京奔驰向中国市场推出长轴距版E级轿车。 ► 北京奔驰目前国产车型包括C级、E级
► 目标客户群 ► 新A6L的购买主要原因：时尚、动感的车型形象，其次是公商务使用的品牌形象
新A6L吸引点（%）
外观设计风格
61
品牌形象
30
车身大小 20
品牌口碑 20
内饰设计风格 19
品牌档次 18
内饰布局 14
性价比 12
车身各部位比例设计 12
内饰颜色搭配 10
►“这个车和老A6比，更时尚、更运动了， 比较适合年轻人，家用也可以” ►“我经常和政府打交道，相对于奔驰、宝马， 这个车更适合我，出入政府更方便一些”
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奥迪A6L 市场篇
► 宝马5系历史
第一代 1972~1981
第二代 1981~1987
第三代 1987~1996
第四代 1996~2003
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第五代 2003~2010
第六代 2010~
奥迪A6L 市场篇
► 宝马5系在中国
第五代 2003~2010 ► 2003年，合资企业华晨宝马汽车有限公司正式开始运营。 ► 2003年10月，华晨宝马生产的第五代宝马5系在中国上市。 ► 2006年11月，华晨宝马向中国市场推出长轴距版5系。 ► 华晨宝马目前国产车型包括3系、5系、X1
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奥迪A6L 设计篇
► 宝马5系Li的内饰设计 ► 以驾驶者导向设计，中控台向驾驶者倾斜 ► 带有横摆格式的10.2英寸高分辨率信息显示屏 ► 三幅运动型真皮方向盘 ► 电子换挡杆 ► 带照明的镀铬迎宾踏板饰件
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奥迪A6L 极致舒适
► 宝马5系Li多功能设计
5系20Li 270 8速 电子 前双叉臂 1860 防爆 电调 无 有 无 氙气 无 无
优惠 包牌价
A6L 22-25% 370000技术 423000舒适
5系 20% 420000领先 450000豪华 390000典雅
E级 22% 385000（200L） 435000（260L）
1471
1464
轴距
3012
3108
3014
前后轮距
1627/1618
1600/1627
1580 / 1599
Lexus ES 4875 1820 1450 2775
1575/1565
奥迪A6L(C6) 5035 1855 1485 2945
1612/1622
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奥迪A6L 市场篇
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A6 TFSI
发动机扭力
320
变速箱
7速双离合
驻车系统
电子
底盘结构
前五连杆
车身宽度
1874
轮胎
普通
方向盘
拨片
倒车可视
有
座椅记忆
无
导航
有（可手写）
灯光
氙气
遮阳帘
有
互联系统
MIB II
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E级200L 300 7速 脚刹 前三连杆 1854 普通 拨片 无 有 有 LED 无 奔驰智能互联
奥迪培训 奥迪 A6L
奥迪A6L 市场篇
► 豪华C级轿车市场发展 ► Audi A6L 销量一直处于C级轿车市场领先地位。 ► 近年，随着竞争对手的国产化，C级车市场竞争压力逐渐增大，Audi A6L 份额逐年下降。
239,751
260,000
88,182
61,321 45,176
61,686
7,279 2,936
前排中央储物格
后排中央扶手储物格及弹出式杯架
前排中央杯架
20项前排座椅调节
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折叠加伸缩小桌板(535)
后排手枕后方小冰箱
奥迪A6L 市场篇
► 奔驰E-Class历史 ► 第一代：1953~1961 ► 第二代：1961~1968 ► 第三代：1968~1976 ► 第四代：1976~1986 ► 第五代：1986~1995 ► 第六代：1995~2002 ► 第七代：2002~2009 ► 第八代：2009~