某品牌绿茶春夏推广计划方案(PPT 42页)_7614
春季绿茶品牌活动策划方案
春季绿茶品牌活动策划方案一、活动背景春季是绿茶的采摘季节，也是绿茶销售的旺季。
随着人们健康意识的提高，绿茶作为一种健康饮品备受青睐。
为了提升品牌知名度，增加销售量，春季绿茶品牌决定在春季举办一场以绿茶为主题的活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，吸引更多消费者关注和购买春季绿茶品牌产品；2. 增加绿茶产品销售量，提升品牌在春季市场的份额；3. 加强与消费者的互动和沟通，传递品牌理念和产品优势。
三、活动内容1. 绿茶产品推广活动：在各大商场、超市和线上线下购物平台开展春季绿茶产品的促销和推广活动，推出春季特别款绿茶产品，并提供优惠折扣活动，吸引消费者的购买；2. 绿茶文化体验活动：在城市公园、文化广场等开展绿茶文化体验活动，设置绿茶品鉴、制茶工艺展示、茶艺表演等环节，让消费者了解绿茶文化和茶艺，吸引他们参与；3. 绿茶健康讲座活动：邀请专业营养师、茶艺师等行业专家开展绿茶健康讲座活动，传播绿茶对健康的益处，并提供免费绿茶品鉴体验，吸引消费者参与；4. 绿茶粉丝互动活动：通过线上社交媒体平台举办绿茶主题的互动活动，如微博抽奖、微信打卡等，让粉丝参与其中，传播绿茶品牌理念。
四、活动方案1. 活动策划与准备：确定活动主题、时间地点、活动预算，建立策划团队，明确分工，制定详细的活动执行计划；2. 绿茶产品推广活动：与各大商场、超市商户合作，开设绿茶专柜，提供促销活动，引导消费者参与购买；3. 绿茶文化体验活动：与城市公园、文化广场等地合作，进行场地租赁及活动设备准备，邀请茶艺师、茶艺表演团队，并开展绿茶文化体验活动，吸引目标人群参与；4. 绿茶健康讲座活动：邀请专业营养师、茶艺师等行业专家进行讲座活动，并在活动现场提供免费绿茶品鉴体验，吸引消费者积极参与；5. 绿茶粉丝互动活动：借助新媒体平台举办绿茶主题的互动活动，制定活动规则，引导粉丝参与活动并传播品牌理念。
五、活动执行1. 与合作商户签订合作协议，明确各项活动的执行细节和合作事项；2. 积极筹备活动所需设备、物资和人员，确保活动执行顺利；3. 活动现场布置，进行活动前的调研和现场测试，确保所有环节可以顺利进行；4. 活动当天，设立接待台并安排专人接待客人，提供绿茶产品介绍和咨询服务；5. 活动中定期进行数据收集和统计分析，以便及时调整活动方案。
某绿茶推广计划教材(PPT 45页)
第一场游戏 第二场游戏 第三场游戏
惠渊咨询 现场布置
在活动开展前，将对活动现场进行布展，其中包 括：
现场户外场地：舞台、音响等 人员的到位 **商场内宣传布置：专用收银台、康师傅货架、堆头
整体包装
在活动开展前一小时，所有工作必须全部到位。
惠渊咨询 参赛者报到
所有被通知的参赛者都必须提前一个小时到达活 动现场.
活动前搭架完成
活动前搭架完成
活动前两周前确 认并制作 活动前布展完成
活动前一周制作 完成
物料清单(二)
惠渊咨询
道具分类 道具名称
规格与数 量
宣传物品 “康师傅绿茶”宣传单 2000份/ 场
活动小礼品.伞子
80份/场
活动大礼品.茶壶
10份/场
纪念品.纸巾
200份/ 场
促销品
根据康师 傅当地企 划从销售 估算定
惠渊咨询 注意事项
卖场内必须按照指定路线进行购买。 在指定的收银台进行结帐。 饮料、食品外的其他产品不计算在内。 饮料和方便面只允许选购康师傅品牌产品.
惠渊咨询 如何指定位置
在属于该次活动购买区域的 货架上均贴有“康师傅绿茶， 开心购物”的货架贴
惠渊咨询 奖励细则
“开心购物”活动每场比赛设三个等级的奖励方 式：
参赛资格：在**商场一次性消费满50元或 以上的消费者。
惠渊咨询 主题游戏规则
每次的“开心购物”比赛共有3场天，每场设参赛者6名，合计18名， 全部提前抽出后由专人通知参加开心购物活动。
每场6位参赛者同时进入商场购物，必须单独完成全程购物,同时不 得携带任何笔,纸等记录资料。
每位参赛者全程购物限时5分钟。 每位消费者必须购买康师傅绿茶4瓶或以上，比赛结果才视为有效。
绿茶推广活动方案策划
绿茶推广活动方案策划第一章：活动背景和目的1.1 活动背景近年来，随着健康意识的不断提高，绿茶作为一种健康饮品备受追捧。
绿茶以其独特的风味和丰富的营养成分深受消费者喜爱。
然而，在市场上存在着大量的绿茶品牌，竞争异常激烈。
因此，有必要通过推广活动来提高绿茶的知名度和销量。
1.2 活动目的本次推广活动的主要目的是：1. 提高绿茶品牌的知名度和美誉度；2. 增加绿茶产品的销量；3. 宣传绿茶的健康功效，引起更多消费者的关注和购买欲望；4. 建立品牌与消费者之间的良好关系，提升品牌忠诚度。
第二章：活动内容2.1 绿茶品牌推广宣传针对本次推广活动，我们将通过多种渠道宣传绿茶品牌，提升其知名度和美誉度。
1. 包装设计升级通过重新设计产品包装，提升绿茶的整体形象。
设计风格要简洁、大方，体现出绿茶产品的独特之处。
2. 品牌形象宣传片制作一支绿茶品牌形象宣传片，在电视、网络等渠道播放。
宣传片要注重绿茶的健康功效和品牌的价值定位，让消费者对绿茶品牌有更深入的了解。
3. 网络推广在社交媒体、电子商务平台上开设官方账号，发布绿茶相关内容和活动信息，与消费者进行互动交流，积累品牌影响力。
4. 校园推广在大学校园内开展绿茶品牌知名度提升活动，例如设置品牌展台、派发宣传资料、组织绿茶知识竞赛等，吸引大学生目光，提升品牌在年轻人群体中的形象。
2.2 绿茶健康分享会通过举办绿茶健康分享会，向消费者普及绿茶的健康功效，提高他们对绿茶的认知。
1. 邀请茶叶专家和营养师参与请茶叶专家和营养师来分享与绿茶相关的知识，介绍绿茶的营养成分和健康功效。
他们可以以讲座、演示等形式向消费者传达绿茶的价值。
2. 开展品鉴活动在分享会现场组织绿茶品鉴活动，让消费者亲自体验绿茶的风味和魅力。
茶艺师可以向消费者演示绿茶的冲泡方法和注意事项，提供互动与交流的机会。
2.3 绿茶营养知识科普通过传统媒体和网络新媒体发布绿茶营养知识，提高公众对绿茶营养的认知度。
某绿茶2003春夏推广计划
某绿茶2003春夏推广计划1. 引言本文档旨在制定某绿茶公司的2003春夏季推广计划。
在市场激烈竞争的背景下，制定一份有效的推广计划对于公司的业务增长至关重要。
本计划将主要关注品牌知名度的提升、销售渠道的拓展以及消费者忠诚度的提高。
2. 目标与策略2.1 目标1.提升品牌知名度：通过有效的市场传播策略，将某绿茶打造成消费者心目中的首选绿茶品牌。
2.拓展销售渠道：增加销售网络的覆盖范围，使某绿茶产品更加便捷地可购买。
3.提高消费者忠诚度：通过提供优质的产品和服务，增加消费者对某绿茶的忠诚度，促使重复购买行为。
2.2 策略1.建立广告宣传活动：通过广告、宣传片、社交媒体等形式，提升品牌知名度和形象。
2.与零售商建立合作关系：与超市、便利店等零售商建立合作关系，增加产品的销售渠道。
3.提供优惠促销活动：通过限时促销、套餐优惠等活动，吸引消费者，并增加购买的动力。
4.加强售后服务：确保消费者在购买和使用过程中获得良好的售后服务，增加消费者忠诚度。
3. 推广活动详细计划3.1 品牌宣传活动品牌宣传是提升品牌知名度的重要手段。
某绿茶公司将采取以下措施进行品牌宣传：•制作高质量的宣传片，并在电视台、网络平台广泛播放；•发布品牌故事和产品介绍的文章，通过新闻媒体和社交媒体进行宣传；•打造品牌专属的网站和手机应用程序，提供品牌信息和产品购买渠道。
3.2 合作关系建立某绿茶公司将积极与各大零售商建立合作关系，以拓展销售渠道。
具体措施包括：•与超市、便利店等零售商洽谈合作，将某绿茶产品上架；•为零售商提供合理的价格和利润空间，以吸引他们与某绿茶公司合作；•将某绿茶产品作为礼品套装，定期与礼品店合作推出。
3.3 优惠促销活动某绿茶公司将定期开展优惠促销活动，以吸引消费者购买并提高消费者忠诚度。
具体措施包括：•定期推出限时促销活动，如满减、赠品等，刺激消费者购买行为；•推出产品套餐优惠活动，扩大消费者购买数量；•针对线上购买，提供免费快递或邮寄等便利服务。
加多宝绿茶春夏推广计划ppt模板PPT共44页
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
44
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
绿茶策划方案
绿茶策划方案1. 策划背景随着人们健康意识的提升和追求健康生活方式的兴起，绿茶作为一种传统的保健饮品变得越来越受欢迎。
绿茶富含多种对人体有益的成分，如咖啡因、维生素C、氨基酸和维生素E等。
绿茶还具有抗氧化和降血脂的功效，有助于保持心血管健康、促进新陈代谢和提高免疫力。
出于以上原因，绿茶的市场需求持续增长。
然而，目前市面上的绿茶产品种类繁多，品牌繁杂，消费者在选购绿茶时往往会因为选择困难而感到苦恼。
因此，我们决定制定一份绿茶策划方案，以解决消费者在购买绿茶时的困惑，推动绿茶市场的增长。
2. 目标受众我们的目标受众是关注健康生活方式的都市白领和年轻人群。
这部分人群对健康饮品的需求较大，且有一定的消费能力。
他们注重品质和口感，同时也对绿茶的功效有一定的了解。
3. 方案内容3.1 产品定位我们的绿茶产品将以健康、天然、高品质为定位。
产品将选择优质茶叶原料，采用纯天然的生产工艺，保留茶叶原有的香气和抗氧化成分。
我们将推出多种不同口味和功效的绿茶产品，以满足不同消费者的需求。
3.2 品牌形象设计为了加强品牌认知度和赢得消费者的信任，我们将注重品牌形象的设计。
品牌名称将简洁、易记，与绿茶的健康属性相呼应。
同时，我们将设计独特的品牌Logo，确保在市场中的辨识度和吸引力。
3.3 渠道拓展我们将通过多种渠道进行产品销售，包括线上和线下渠道。
线上渠道将包括自有电商平台和合作电商平台，以及社交媒体平台的推广。
线下渠道将包括在商场、超市和健康食品店等场所进行销售。
3.4 市场推广策略我们将制定一系列市场推广策略，以提高品牌知名度和销售量。
具体的推广措施包括：•在各大社交媒体平台开设品牌账号，发布有关绿茶的健康知识和使用方法等内容，吸引消费者关注和互动；•利用明星代言人或健康专家参与品牌宣传活动，增强品牌的影响力和可信度；•与相关健康媒体合作，发布与绿茶相关的文章、专栏等，提高品牌知名度；•举办绿茶品鉴会、健康讲座等活动，增加消费者对产品的了解和认可度。
绿色小清新绿茶营销策划方案PPT模板
GREEN
TEA
营销策划方案
MARKETING PROGRAMS
泡 品 一段人生
汇报人： 20XX年1月1日
一壶好茶
茶
05
04
03
泡一壶好茶
品牌营销计划
Brand Marketing Planning
竞争态势分析
Competitive Situation Analysis
营销环境分析
Marketing Environment Analysis
汉代
元明清
神农时期
ART 02
营销策划目的
Purpose Of Marketing Planning
营
打破行业布局
茶
销
01
策
划
全新茶叶消费
目
02
的
个性与品味结合
03
ART 03
营销环境分析
Marketing Environment Analysis
营
销
环
境
分
析
传统饮品
良莠不齐
打造品牌
营销弊端
营
销
环
缺少风格
境
分
析
口感不佳
消费风格
深化茶文化 茶
营
茶
销
环
绿茶
红茶
境
分
析
竞争状态
20%
15%
ART 04
竞争态势分析
Competitive Situation Analysis
竞
争
优势
要挟
茶
态
势
分
析
劣势
机会
竞
国内茶叶市场主要竞品分析
绿茶校园推广策划方案
绿茶校园推广策划方案前言绿茶是现代人饮用的一种健康饮料，具有清热解毒、利尿消肿、降压降脂等多种功效，深受广大消费者喜爱。
随着年轻人对健康生活的追求，绿茶在大学校园内的受欢迎程度也逐渐提升。
本文将针对绿茶品牌在大学校园的推广进行细致规划，制定有效的线上和线下推广方案，提高品牌知名度和影响力。
推广目标•提高绿茶品牌知名度和影响力•增加目标客户群体，扩大销售市场•增加品牌在学生消费市场中的销售额推广渠道线上推广1.社交媒体–在微信、微博等社交媒体平台上开设官方账号，传递品牌文化，发布绿茶健康知识、绿茶产品新品上市等消息。
–运用社交媒体精准投放广告，定向投放广告给目标客户群体，并通过设置优惠券或优惠码的方式吸引用户到品牌官网进行购买体验。
–创作线上视频分享提升品牌知名度，例如山东大学的“绿茶配音大赛”等。
2.KOL营销–寻找影响力较大的校园大V，邀请他们通过发表评测文章、制作短视频、分享晒单等方式来提升品牌知名度。
–以KOL成为草根粉丝的支撑，贴合时候坐收销量。
3.小程序–开设品牌小程序，便于学生快捷购买及在线客户服务。
–计划定期上线绿茶团购、限时抢购、优惠券等营销活动，提升用户粘度。
线下推广1.校内活动–与大学生活动中心合作，举办绿茶品牌文化体验活动，如绿茶品鉴、绿茶优惠券领取等活动，吸引目标客户群体到场参与。
–在校内场馆、学生宿舍及学食堂等场合进行展示及推广。
–参加校内社团活动、文艺汇演等与时俱进的活动，带动学生们的兴趣，提升品牌知名度。
2.品牌大使–结合学生会等重要学生组织，邀请大学生担任绿茶品牌大使，通过校园各类活动进行品牌推广，增加品牌知名度及互动体验。
3.服务质量–更加注重服务质量，提高顾客体验。
为顾客提供创新、质优、体验化的产品和服务，增强品牌的竞争力，在消费者与品牌之间建立信任和忠诚度。
推广成果•借助线上推广渠道，绿茶品牌在多个社交平台累计获得99999+的关注人数。
•通过校园活动及品牌大使的带动，绿茶品牌知名度在校园内得到提高，校内销售额显著提升。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
4月15日
5月
月第一阶段：引发关注
活动主题：怡神“香”体
验5月7日
6月
9
清香茶园试饮
绿茶氧吧 第二阶段：加深对产品的认识与了解
2021/3/3
怡神香体验
参观工厂
第三阶段：喜好购买
联合促销店销 清香茶园店内陈列
第一阶段：吸引广泛关注
——让清新绿茶飘香街头
2021/3/3
“怡神清香茶园”产品试饮
活动时间：2003年4月—5月周末 活动地点：深圳、东莞的各大商场街、超级大卖场旁 活动方式：针对目标对象派赠加多宝绿茶饮料 活动目的： —别具一格的赠饮车、赠饮员装扮、赠饮杯吸引眼球 —引起传媒关注并主动报道 —以形象生动的形式传播品牌特性，扩大品牌知名度
敏感
2021/3/3
与消费者沟通需要更 直接的信息点
从产品的特点出发， 提炼更具体的信息点
聚焦核心信息
如何使消费者对加多宝绿茶有突出印象从而关注它？
2021/3/3
突出加多宝绿茶的独特吸引力
清新怡神的独特茶香
围绕产品独特“清新茶香” ，展开行销活动
核心信息传递的层级
2021/3/3
接触
印象
了解
形成观念
绿茶氧吧 （2003年4月、5月）
►标题建议： 健康清香新感受 绿茶氧吧走进都市
口碑传播和都市的时尚热点 ►标题建议：
街头营地 加多宝绿茶让你体验清新 绿茶氧吧立街头 香茶新品备受宠 ►媒体选择：各报纸杂志的休闲版面
经济记者自发报道 ►报道内容：加多宝营销新举动
2021/3/3
传播攻势——媒体名单建议
我们能不能赋予这种感受超凡享受意味？
绿茶氧吧
清香 怡神 的绿 茶新 体验
加多 宝绿 色饮 料瓶 氧吧
2021/3/3
你的眼中呈现一片充满生机的翠绿， 稍微清冷的空气中，
闻着散发着茶叶的清香， 耳中伴随着悠扬、清新的曲调… …
这种刻骨铭心的清新体验， 谁会不期待持续享受呢？
欢迎您走入加多宝绿茶氧吧……
某品牌绿茶春夏推广计划方案(PPT 42页)
行销目标
► 树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度 ► 加深消费者对企业和产品的了解 ► 突出产品特点，提升销量
2021/3/3
12博备用网址
2021/3/3
行销目标分析
快速提高产品知名度
寻找影响认知的核心信息 如何让核心信息得到聚焦
2021/3/3
产品试饮亮点设计
—清新绿色叶片式服装；派饮员身着绿色树叶形裙装， 一律清新装扮；
—清新茶园型赠饮车；车周以栅栏装饰，车中以绿色人 工草坪铺底，上置冰桶、饮料；
—车周缭绕清新的茶香雾； —卷曲绿叶形赠饮杯；
2021/3/3
达生的思考
在消费者已经初步感受到加多宝独特的绿茶清香后
我们能不能放大清新怡神的独特茶香感受？ 我们能不能把这种感受发展成为创造性的话题？
2021/3/3
第二阶段：进一步深入了解
——加多宝怡神香体验
2021/3/3
店内陈列
2021/3/3
活动主题：清香茶园
活动时间：2003年5月1日——9月底
活动地点：深圳、东莞的各大商场、超市
活动形式：做一个绿绿葱葱的道具大树，树干的部分做成立体空 心的，将加多宝产品陈列在其中，周围用小篱笆和人造草坪装饰 并配合以同色调的宣传海报和广告。同时，周围点燃绿茶味道的 香熏炉，让大家置身于一个茶香弥漫的世界
2021/3/3
达生的设想
球状 外壳
绿茶
制冷
清香 巨大绿 设备
色饮料
臭氧
瓶状
玻璃
设备
容器
音乐
设备
2021/3/3
►在一夜之内醒目的加多宝绿茶氧吧出现在深圳和东莞商业中心广场 和步行街；
►每个巨型的绿茶氧吧可以容纳两个人亲身体验加多宝绿茶清新感受； ►每个巨型的绿茶氧吧的造价将控制在1万元人民币之内，每个城市可
以有选择的摆放3——5个；
►绿茶氧吧内设置加多宝绿茶供体验者免费享用； ►绿茶氧吧内可以播放加多宝产品广告和音乐 ►达生将使绿茶氧吧得到最大化利用，在“怡神香体验”促销活动中
同样也会使用到；
地点建议： （由公关行销部完成）
2021/3/3
活动流程
每个绿茶氧吧配备一名工作人员和促销员
方式一： 促销人员在绿茶氧吧两米 外针对目标人群派发单张
得到消费者认可
形成对产品良好而深刻的形象感知
稳步提升销量
提炼认知的核心信息
加多宝产品诉求
喝出真茶味 产品支持
“真茶味”的含盖了包 括口味、感受、文化底 蕴等多种因素，但是不 同消费者心理感知不同， 无法在第一时间对消费 者建立醒目的直观印象
独特茶香
表明消费者对 茶饮料的口味的实 质性差异并不是很
通过视觉，味 觉，嗅觉初步 感知清新茶香
以独特的方式
感知茶香，留
下深刻印象 全面感知茶香从
而形成到健康怡
神的关联感知 对茶香系列感受刻
引发关注和兴趣
画醒目的产品形象
形成意愿
引发行动
行销阶段设计
新颖的试饮 绿茶氧吧展示
2003.4
5
6
7
8
9
产生兴趣
产品感受 参观工厂
集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传,制造新 产品上市的轰动效应,吸引消费者的关注
设计说明
1）营造一个闹市内独特的清香茶园的氛围 2）布置一些人造攀爬类植物和森林原野挂图，加强绿
色清新世界的氛围 3）冰桶起制冷作用，将绿茶放进冰桶，请消费者品尝 4）产品推广区进行现场促销和产品宣传现场设计一两
个小游戏，让体验者赢奖品，加强气氛
2021/3/3
传播攻势
►媒体选择：综合性大报的新闻版 ►其他媒体和网站新闻转载
深入了解
提升品牌知名度，加深消费者对企业 和产品的了解。
2021/3/3
与国际知名品牌的联合促销
引发行动
以多种促销手段，加强销售拉力通过强化产品利 益促进购买行为，进一步提升销量。
活动主题
一 怡神“香”体验
——突出“香”带来的清新怡神的感 受
二 不一样的茶香，不一样的享受
2021/3/3
活动进程安排
方式二： 消费者参加活动现场的游 戏或促销热卖活动
通过消费者手中单张/游戏抽奖凭 证/购物凭证（三者之一），工作 人员把消费者带入体验室
工作人员邀请消费者品尝绿茶
工作人员赠送给消费者一 个独特的钥匙扣，以作为 留念
伴随着轻松的音乐： 消费者在封闭式的环境中体验加多 宝绿茶独特的天然清香，感受清新 怡神享受
活动时间：2003年5月的周六、日
2021/3/3
其它方案
如果因为费用的原因，上述茶香体验室的设想 无法执行，我们将考虑以下替代方案： 五月的四个周末，在大型卖场门口，布置绿色帐篷式的 清新体验营，用植物、挂图呈现一个清新小世界，以一种别 具一格的方式让消费者感受加多宝绿茶的清新享受
2021/3/3