澳大利亚大堡礁公关营销案例
澳大利亚大堡礁公关营销案例
效果
网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间 网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪， 官方不得不临时增加数十台服务器。 这一工作被炒为是“世界上最好的工作”。并 吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人 竞聘，包括11565名美国人、2791名加拿大 人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来 自中国的申请者就有503位。 这样一次招聘活动吸引了全球的目光，也使大 堡礁一夜间闻名全球，同时据昆士兰旅游局 称，整个活动公关价值已经超过7000万美元。
昆士兰旅游局通过这样一个精心策划的 活动来推广其旅游产业。
招聘广告
◆招聘职位：澳大利亚昆士兰州大堡礁看护员 ◆工作时间：2009年7月1日至12月31日 ◆职位薪酬：15万澳元/半年（约合65万人民币） ◆其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居 住城市的机票、合约期间内的保险、工作期间往来 大堡礁水域其他群岛的交通等费用。 ◆申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱 大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需 上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自 己是该工作最适合人选的理由。 ◆工作内容： 1、当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴，探索大堡礁 各个岛屿； 2、每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒 体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程； 3、看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差， 这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大 堡礁美景。另外，还有帆船航行、潜水等么广告发布后，如何让所有对这份工作感 兴趣的人对大堡礁有更深层次的认知呢？答案是： 互动。只要让受众与大堡礁产生互动就可以。因 此，招聘广告中明确要求申请人必须登陆大堡礁 官方网站填写申请表，并上传自制60秒英文短片。 对申请人来说，这个看似小小的要求，其产生互 动传播力量是惊人的，甚至是可怕的。
大堡礁营销案例分析
大堡礁营销案例分析杨峰本〃绍索尔赢得了“世界上最好的工作”——澳大利亚大堡礁护岛人，这件地球人都知道的热闹事看上去已经平息。
这一事件已被路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。
有数据显示，澳大利亚昆士兰州旅游局以170万美元的低成本，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，成功进行了一次超值的旅游营销。
重视BOLG的建设真正成功的营销策划，不能追求一时轰动，更应看重后续影响以及带来的利益。
大堡礁这个营销案例前期的确漂亮，用小钱办了大事。
但历经前期招聘的几轮营销活动之后，新的营销高潮该何去何从？护岛人公布了，你会不会有想去看他的冲动？护岛人住的地方有多豪华？工作餐都能享用到哪些美食？与他合影需不需要花钱？许多关注者都期待尽早通过“护岛人”不断更新的博客、相簿、视频来了解他每天的工作和生活，这将是一个最难得的机会宣扬大堡礁美妙的群岛。
当地旅游局应尽快花本钱帮助“护岛人”建立互动平台，保持宣传热度。
将护岛人招聘变成长期行为如果进行更长远的考虑，可将护岛人招聘纳入长期计划。
这名护岛人半年聘用期满后，职位就又空缺出来，此时就又可以通过相同的营销手法掀起一波高潮，此时再聘用护岛人不宜面向全世界各行各业的人，应将范围缩小。
职业锁定在旅游从业人员内部，一方面这有利于工作进行，另一方面可以加大行业关注度，毕竟宣传的目的还是招徕客户前来旅游。
此外，还可以尝试将海选范围缩小，首先应该重视的地区就是澳大利亚的前五大客源国：新西兰、英国、日本和美国、中国。
尤其中国的游客是近年来增长最快的。
多种促销不断推出昆士兰州“最好的工作”活动的时间拉得很长，将近1年的过程中不断造势吸引眼球。
主办方的这个思路需要一直延续下去，在今后护岛人工作的各个时期不断推出一些吸引人眼球的活动，比如邀请进入最终候选名单的11人来岛上旅游、吸引著名电影到当地取景、和航空公司合作推出限量打折机票、与各国旅行社合作推出“蜜月旅行特别计划”等等。
大堡礁：表面上看是招聘，实际上是事件营销（7）
大堡礁：表面上看是招聘，实际上是事件营销（7）经典重提，旨在学习，以期致用。
今天继续，分享我们在“大堡礁看护员”这个事件营销中值得学习和借鉴的东西最后两个小点，原计划是在纲要上只提到了十点（在第二篇也提到），今天多了一点，就当加送个“彩蛋”吧，但可以确定的是今天一定弄完，绝不再节外生枝。
（十）“成瘾性”运用不知道出于什么原因，媒体和各种参与者被“大堡礁看护员”这事儿吸引了，还上瘾甚至成瘾了。
或许是因为对美好工作的向往，或许是被美景吸引，或许是因为它能带你暂时逃离现实，也或许就是因为这件事儿本身就很精彩，我们都能跟着“嗨”。
幸好，这是个真实的“美差”，大家参与的不是虚幻的“馅饼”。
不要一看到“成瘾性”，就过度联想到一些负面的东西。
其实，我们追剧、嗑瓜子等都是“成瘾性”表现，所以大家自然也不会“五十步笑百步”的，权当它就是升级打小怪兽。
确实敬佩布拉纳团队对各个互动环节的设置，完全瞄准了大家的心思，“吸引-上瘾-成瘾”一气呵成，使整个事件包袱不断，惊喜连连，让大家心甘情愿为整个事件摇旗呐喊，一起完成“世界上最美的工作”这部杰作。
（十一）“买一赠一”的捆绑法不但过程有惊喜，结果更是惊喜。
按照原计划，“大堡礁看护员”的职位只招聘一个人，全世界都会认为从进入15强的求职者中选定一个，而最终选定的那个却被曝出已经“被淘汰”的那个。
更惊奇的是，官网公布的获胜人选是来自英国的小伙本·绍索尔，而在其上岗后，“大堡礁的看护员”变成了两个（本·绍索尔和他的女朋友），这是典型的“买一送一”啊。
支付一个人的薪资，雇佣了两个人来宣传，还有什么比这更划算的吗？谁说这样不可以呢？！｛关于作者｝赵联伟，研究员，周六下午茶®沙龙发起人。
十年专注央企国企定制管理培训和政府机关干部研修；二十年探索于各种节事活动营销方面的策划组织实施评估，有虚名若干仍不敢妄称专家。
去掉各种装饰品和头衔，剩了点关于活动营销的思考和心得。
广告文案写作实训07-软文写作
现产品销售的文字图片模式和口头传
播。
软文，文案，新闻稿的区别
软文
软文是一篇完整的文章 ( 即围绕一个主题详细展开， 能让读者获得这个主题的详
文案
以文字来表现已经制定的 创意策略。文案它不同于设计 师用画面或其他手段的表现手
新闻稿
新闻稿是公司 /机构/政府/学 校等单位发送予传媒的通信渠道， 形式分发予报章、杂志、电台、
节点活动
事件营销
品牌危机
产品发布会
品牌发布会
参加/举办展览
开盘 ……
围绕品 牌进行 策划的 各种事 件
总算出事”了！
2015
贰 怎样写软文？
只需2小时，软文热辣出炉，有料有趣嘎嘣脆！
2015
一、准备工作
二、怎样写标题？
三、怎样开头？ 四、怎样写正文？ 五、怎样植入客户的商业信息？ 六、最后一步！
反应社会热点新闻事件！
把软文写成新闻，是软文写作的最高境界！
2015
所以，“软文”之为物，本质上是为了：
让广告看起来像一则新闻
2015
为什么要有软文这种玩意儿？
2015
2015
然而，在这个新闻冗余的时代， 大部分产品和品牌，除了在“出事”的时候，
是没有什么新闻价值的……
需要软文的几种情景
一般情况下，“软文”总是跟“活动”联系在一起， 它们一起，合体变成一个叫“公关”的东西。
定义
细信息 ) 。当然，这篇文章
必定要包含了需要宣传的内 容，比如：产品哪里好、服 务为什么棒、公司是做什么
法，它是一个与广告创意先后
相继的表现的过程、发展的过 程、深化的过程，
电视台（电视网络）、通讯社的
编辑，亦有专业公司提供分发商 业新闻稿的服务。文章相比软文 的无拘无束要求更高！
大堡礁管理案例
大堡礁的景观
灯塔
由于大堡礁地势险恶，因此周围建有大量的航标灯塔，有些已 成为著名的历史遗址，而有的经过加固至今仍发挥着作用。这些航标 灯塔在发挥导航作用的同时也成为一道观赏的景观。
百态珊瑚 大堡礁由400多种绚丽多彩的珊瑚组成，造型千姿百态，堡礁
大部分没入水中，低潮时略露礁顶。从上空俯瞰，礁岛宛如一棵棵碧 绿的翡翠，熠熠生辉，而若隐若现的礁顶如艳丽花朵，在碧波万顷的 大海上怒放。 海洋生物 大堡礁海域生活着大约1500种热带海洋鱼类，有泳姿优雅的 蝴蝶鱼，有色彩华美的雀鲷，漂亮华丽的狮子鱼，好逸恶劳的印头鱼 ，脊部棘状突出并且释放毒液的石鱼，还有天使鱼、鹦鹉鱼等各种热 带观赏鱼。 心形珊瑚岛 心形岛是澳大利亚的著名风景点大堡礁的一奇特景观，在 空中俯瞰，它是一个天然的心形，再加上大堡礁本身很好看的水色， 景色更是美轮美奂。
Great Barrier Reef Marine Park Authority （大堡礁海洋公 园管理局）
The Great Barrier Reef Marine Park Authority (GBRMPA) is the principal adviser to the Australian Government on the control, care and development of the Great Barrier Reef Marine Park.
大堡礁现状
• 澳大利亚采取保护和利用并重的战略,很好地保护和开 发了世界遗产—大堡礁。它是澳大利亚的第一个世界遗 产,也是世界上面积最大的世界遗产;它是全球最大的海 洋保护区,也是全球最大的珊瑚礁区,被称作世界七大自 然奇观之一。
• 根据2004年世界珊瑚礁状况报告，全球三分之二以上的 珊瑚礁遭到严重破坏或处于进一步退化的险境。 • 全球20％的珊瑚礁已经遭到无法逆转的严重破坏，而另 外50％的珊瑚礁也接近崩溃边缘。如果不采取行动的话 ，全球变暖将导致全球珊瑚礁的最终死亡。气候变化正 在导致海水变暖，而这会造成海水酸度增加。科学家们 预测，像发生在1998年的波及全球16％的大面积珊瑚礁 被漂白的事件，在未来50年里会时常发生。
大堡礁招聘网络营销案例分析
大堡礁招聘网络营销案例分析呈：网络营销课程由：营销班：姚旺戴子锐殷志翔董园园黄婵宋妍二〇一二年五月三日目录●一、大堡礁简介 (3)二、大堡礁危机四起 (6)（一）生态危机 (6)1、“黑带病”：珊瑚礁死敌之一 (6)2、“白化病”：珊瑚礁死敌之二 (7)3、更多珊瑚病被发现 (8)（二）金融危机的影响 (8)三、大堡礁网络营销策略 (9)1、背景 (9)2、策略 (10)3、广告效果 (10)4、具体内容 (10)5、工作具体要求 (11)四、大堡礁的世界级招聘带来的效应 (11)1、吸引的竞聘者人数众多 (11)2、引起了全球的关注，一度导致官方网络瘫痪 (12)3、高效的投入产出比 (12)4、游客人数成比例增加，特别是中国游客 (12)五、大堡礁成功因素 (12)1、吸引力 (13)2、可信度 (13)3、关联度 (13)4、执行力 (14)5、传播力 (14)六、大堡礁后续发展策略 (14)1.重视BOLG的建设 (14)2.将护岛人招聘变成长期行为 (15)3.多种促销不断推出 (15)4.线下营销也要建立 (15)大堡礁招聘网络营销案例分析一、大堡礁简介世界上有一个最大最长的珊瑚礁群，它就是有名的大堡礁——Great Barrier Reef，是世界七大自然奇景之一。
它纵贯蜿蜒于澳洲的东海岸，全长2011公里，最宽处161公里。
南端最远离海岸241公里，北端离海岸仅16公里。
在落潮时，部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。
大堡礁由2900个独立的珊瑚礁石群组成，堪称为世界上最大的天然海洋公园、珊瑚水族馆。
大堡礁由北到南绵延二千公里，星罗棋布的热带岛屿，风光明媚。
明朗的气候、美丽的珊瑚、原始的礁岩、纯白的沙滩、活跃的海洋生物与种种活动，吸引了众多游客前往一睹风采。
大堡礁是世界上最大的礁岩体，是距今15000年前的珊瑚一点点长成的。
这里是成千上万种海洋生物的安居之所，其中包括1500种鱼类、4000种软体生物、350种珊瑚家族以及多种鸟类和海龟等等，构成了世界最大的生态系统。
大堡礁公关营销案例研讨
大堡礁公关营销案例研讨研讨背景：大堡礁是澳大利亚重要的海洋旅游景点，以其丰富的海洋生物和美丽的珊瑚礁闻名于世。
然而，由于气候变化和人类活动等原因，大堡礁正面临着严重的环境威胁。
为了保护和推广大堡礁，需要制定一份全面的公关营销案例。
研讨目标：1. 增加公众对大堡礁的认知度和关注度。
2. 推广可持续旅游，鼓励游客采取环保行动。
3. 吸引更多的游客到大堡礁参观和支持保护工作。
研讨内容：1. 建立合作伙伴关系：与政府部门、环保组织、旅游业和媒体等建立合作伙伴关系，共同推动大堡礁的保护和宣传工作。
2. 媒体宣传：利用传统媒体和新媒体平台，开展大堡礁的宣传活动。
组织媒体发布会、推出专题报道、制作宣传片等，提高大众对大堡礁的关注度和认知度。
3. 教育推广：通过举办大堡礁文化展览、举办讲座和研讨会等活动，向公众普及大堡礁的知识和保护意识。
与学校合作，开展环保教育课程，培养青少年保护大堡礁的意识。
4. 吸引游客：推出优惠政策，吸引更多游客到大堡礁旅游。
与旅行社合作，推出定制化旅游线路，让游客更好地了解大堡礁的生态和文化价值。
5. 环保行动：开展大堡礁保护的志愿者活动，号召游客主动参与环保行动。
组织海滩清理、珊瑚种植、生态监测等活动，让游客亲身体验大堡礁的美丽和脆弱，激发他们的环保意识。
6. 联合国可持续发展目标：将大堡礁的保护与联合国可持续发展目标联系起来，向国际社会展示澳大利亚在环境保护方面的努力和成果。
与相关国际组织合作，共同推动大堡礁的保护和可持续发展。
研讨结论：通过以上的营销策略和行动计划，可以提高公众对大堡礁的认知度和关注度，推广可持续旅游，并吸引更多的游客到大堡礁参观和支持保护工作。
同时，需要建立持续的合作机制，加强跨界合作，共同推动大堡礁的保护和可持续发展。
在大堡礁公关营销案例研讨中，我们深入探讨了如何增加公众对大堡礁的认知度和关注度，推广可持续旅游以及吸引更多游客到大堡礁参观和支持保护工作的目标。
营销案例--世界上最好的工作
2009年1月份，澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘岛屿看护员的广告吸引了全世界的目光。
该广告号称将面向全球提供一个“世界上最好的工作”，这份工作的内容比较简单，但是提供的待遇和福利却非常的吸引人，半年的年薪高达15万澳元（约75万元人民币）。
接下来的几个月里，这个招聘活动赚足了全世界的眼球，2009 年6 月30 日，我们在百度输入“世界上最好的工作”，搜索结果达到了100万篇，而用Google搜索的同一关键词的结果则高达1720万条查询结果之多！“世界上最好的工作”引爆了一颗“旅游策划的原子弹”，超过200多个国家和地区的34000多人来参加应聘，英国广播公司、日本NHK电视台等世界多家著名媒体也相继追踪报道海选过程。
在海选活动的官方网站上，共有英语、日语、韩语、中文(简体和繁体)和德语5个版本。
这一方面为网上申请提供了便利，另一方面也达到了更广泛的宣传效果。
昆士兰旅游局首席执行官海斯甚至说：“这是一个面向任何人的工作。
全球媒体被牵着鼻子走，使得他们成功进行了一次超值的旅游营销.特别值得一提的是，在这次招聘活动中网络发挥了重要的作用。
如果没有网络，这次招聘绝对不会如此疯狂。
在我们感叹被忽悠的同时,不得不被澳大利亚高超的旅游推广水平所折服，用最少的钱达到最好的宣传效果。
世界最理想的工作——大堡礁岛屿看护园所要入住的哈密尔顿岛（HamiltonIsland）是大堡礁中心地带降灵群岛中面积最大的度假岛屿。
哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，活动方面多姿多彩，对于喜爱户外活动的人士，哈密尔顿岛绝对是不二选择。
但由于当地旅游受金融危机冲击，旅客量大减。
而现在昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等本来陌生的词汇也成为全球高知名度和美誉度的旅游向往地之一。
据估计，这个活动前几个月已经带来超过1 亿澳元（约5亿人民币）的公关价值，而澳大利亚昆士兰州旅游局的全部投入不过是170万澳元(约合735万元人民币)，其中还包括了护岛人15 万澳元的薪水，真可谓是一本万利了。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2、瞒天过海的广告文案。 大堡礁的这则招聘广告的独特表达策
略就是把岛上的特色旅游项目以受聘人的 工作内容展现了出来，从自然风光到特色 旅游项目，再到住宿以及一些拓展性的多 元活动。
澳大利亚大堡礁公关营销案例
三、步步为营的媒体传播
1、广告开道，大开传播声势。 大堡礁的此次公关营销，在传播层面上首先
澳大利亚大堡礁公关营销案例
3、线下炒作，营造持续传播。
为了让此次“招聘”公关持续 地传播，能够引起公众持续地的关 注。除了线上互动传播外，在线下 大堡礁采取了火上浇油的传播策略， 一方面对整个海选过程进行递进状 的发布和炒作，让受众持续观注整 个海选过程。另一方利用各种传媒 对大堡礁进行多角度、多层次的宣 传，诸如《探寻大堡礁幸福的传说》 这样的专题稿一时间占据了全球主 流媒体的重要版面。
澳大利亚大堡礁公关营销案例
2、线上互动，构建传播引力。 那么广告发布后，如何让所有对这份工作感
兴趣的人对大堡礁有更深层次的认知呢？答案是： 互动。只要让受众与大堡礁产生互动就可以。因 此，招聘广告中明确要求申请人必须登陆大堡礁 官方网站填写申请表，并上传自制60秒英文短片。 对申请人来说，这个看似小小的要求，其产生互 动传播力量是惊人的，甚至是可怕的。
昆士兰旅游局通过这样一个精心策划的 活动来推广其旅游产业。
澳大利亚大堡礁公关营销案例
招聘广告
◆招聘职位：澳大利亚昆士兰州大堡礁看护员 ◆工作时间：2009年7月1日至12月31日 ◆职位薪酬：15万澳元/半年（约合65万人民币） ◆其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居
住城市的机票、合约期间内的保险、工作期间往来 大堡礁水域其他群岛的交通等费用。 ◆申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱 大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需 上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自 己是该工作最适合人选的理由。 ◆工作内容： 1、当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴，探索大堡礁 各个岛屿； 2、每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒 体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程； 3、看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差， 这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大 堡礁美景。另外，还有帆船航行、潜水等多项活动。
这样一次招聘活动吸引了全球的目光，也使大 堡礁一夜间闻名全球，同时据昆士兰旅游局 称，整个活动公关价值已经超过7000万美元。
澳大利亚大堡礁公关营销案例
分析
一、迎合社会语境的策略选择 二、瞒天过海的文案策略 三、步步为营的媒体传播
澳大利亚大堡礁公关营销案例
一、迎合社会语境的策略选择
2009年是全球金融危机暴发的一年澳 大利亚也是此次金融危机受冲击比较大的 国家之一。就在“失业”、“找工作”成 为2009年度社会关键词，就在大量的失业 人口苦苦寻觅一份稳定、幸福的工作时， 大堡礁面向全球高薪招聘护岛员，并且人 人都有机会获得这让人羡慕的工作。不但 非常诱人，而且迎合了社会语境。
• 大堡礁位于澳大利亚东北部昆士兰省对开，是一 处延绵2000公里的地段，它纵贯蜿蜒于澳大利亚东 海岸，全长2011公里，最宽处161公里。南端最远 离海岸241公里，北端离海岸仅16公里。在落潮时， 部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。这里景色迷人、 险峻莫测，水流异常复杂，生存着400余种不同类 型的珊瑚礁，中有世界上最大的珊瑚礁，鱼类 1500种，软体动物达4000余种，聚集的鸟类242种， 有着得天独厚的科学研究条件，这里还是某些濒临 灭绝的动物物种（如人鱼和巨型绿龟）的栖息地。
用广告开道，这表现在广告发布的媒体选择上。招 聘广告的第一轮发布，以电视媒体和报纸媒体 为主，而且选择的都是在发布国家的主流媒 体。在发布国的选择上，大堡礁首先选 择了亚洲的国家，因为亚洲近些年经 济的发展，外出的旅游人数大幅度增 加，从招聘广告的描述来看，又特别 的把目标放在吸引中产阶级以及白领身 上。因他们有点钱，又有点闲。
澳大利亚大堡礁公关营销案例
澳大利亚大堡礁公关营销案例
澳大利亚大堡礁公关营销案例
成名记。。。
澳大利亚大堡礁尽管久负盛名，但因为随着 海洋升温以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒 临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态 环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。哈密 尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛 上终年气候舒适宜人，活动多姿多彩，但由于当 地旅游受金融危机冲击，旅客量大减。
澳大利亚大堡礁公关营销案例
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/21
澳大利亚大堡礁公关营销案例
澳大利亚大堡礁公关营 销案例
2020/11/21
澳大利亚大堡礁公关营销案例
大堡礁简介
• 大堡礁（Great Barrier Reef Queensland, Australia）是世界上最大、最长的珊瑚礁区，是世 界七大自然景观之一，也是澳大利亚人最引以为自 豪的天然景观。又称为“透明清澈的海中野生王 国”。
澳大利亚大堡礁公关营销案例
二、瞒天过海的文案策略
1、很强的互动性。 要想求职就必须上大堡礁官方网站填写申请
表，并上传自制60秒英文短片。可想而知申请人 一但登陆大堡礁官方网站，不会仅仅填写完申请 表就完事，总会对网站中对大堡礁自然风光、主 要旅游项目、食宿条件等内容浏览，因为如果不 做这些工作他就不能在自制60秒英文短 片中说清楚自己为什么是合适 这份工作的。
澳大利亚大堡礁公关营销案例
效果
网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间 网站吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪， 官方不得不临时增加数十台服务器。
这一工作被炒为是“世界上最好的工作”。并 吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人 竞聘，包括11565名美国人、2791名加拿大 人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来 自中国的申请者就有503位。